Co to jest SEO? Podstawowe zasady optymalizacji stron w wyszukiwarce Google

Co to jest SEO Podstawowe zasady optymalizacji stron w wyszukiwarce Google
Spis treści

1. Co to jest SEO? Podstawowe zasady pozycjonowania

2. Jak działa SEO, czyli od czego zależy pozycja w Google?

3. SEO - co składa się na pozycjonowanie?

4. Główne czynniki rankingowe Google dla SEO

5. Jak działa zarządzanie strategią SEO w praktyce?

6. Skąd czerpać wiedzę o SEO?

7. SEO - dla kogo?

8. Audyt SEO - co to jest?

9. Strategia SEO - podstawa pozycjonowania

10. SEO on-site i SEO off-site - co to jest?

11. Jak wybrać słowa kluczowe w SEO?

12. Content marketing - znaczenie treści w SEO

13. Czym jest duplicate content i czy szkodzi Twojemu SEO?

14. Znaczenie zdjęć i grafik w SEO

15. Narzędzia SEO wspierające pozycjonowanie

16. Ile trwa SEO?

17. Współczesne SEO - trendy

18. Black hat SEO - czego unikać w swojej strategii?

19. Lokalne SEO - jak zdominować lokalne wyniki w Google?

20. Agencja SEO - co to jest, czy warto, jak wybrać?

21. SEO, SEM i marketing internetowy - wzajemne relacje

22. Kampanie SEO vs Google Ads

23. SXO - co to jest?

24. Podsumowanie

“SEO - co to jest” i “SEO - co to znaczy” to jedne z najpopularniejszych fraz wyszukiwanych w Google. To znak, że przedsiębiorcy są zainteresowani tematyką pozycjonowania i promowania firmy w internecie, jednak nie wiedzą do końca, na czym działania i usługi SEO polegają. Postanowiliśmy kompleksowo przybliżyć przedsiębiorcom tematykę optymalizacji SEO stron i sklepów internetowych.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

  • Pozycjonowania
  • Kampanii Google Ads
  • Optymalizacji UX
Umów się na darmowy audyt
widoczni 54

 

Co to jest SEO? Podstawowe zasady pozycjonowania

Co to jest SEO (Search Engine Optimization, pozycjonowanie, optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek)? Jest to szereg działań, które skupiają się na osiągnięciu przez stronę jak najwyższych pozycji w organicznych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwania na kluczowe frazy powiązane z ofertą. Podstawowe zasady SEO obejmują edycję strony pod kątem wymagań wyszukiwarek (np. algorytmu Google) oraz budowanie autorytetu i wizerunku strony. SEO skupia się nie tylko na zadowoleniu robotów, ale także realnych użytkowników, czego wyrazem są usługi SEO premium, które obejmują także działania SXO i optymalizację konwersji (CRO). Celem SXO i CRO jest zapewnienie użytkownikom jak najlepszych wrażeń z przeglądania strony i ułatwienie im dokonania konwersji (zakup, zapis do newslettera itp.).

Dowiedz się jak zoptymalizować stronę

Jeśli chcesz poszerzyć swoją wiedzę dotyczącą tego, co to jest SEO, sprawdź te artykuły:

 

Jak działa SEO, czyli od czego zależy pozycja w Google?

Na to, czy Twoja strategia SEO przyniesie efekty, wpływa przede wszystkim to, w jaki sposób Google odczyta Twoją stronę. Dlatego, aby wiedzieć, jak skutecznie działać z pozycjonowaniem, konieczne jest zrozumienie procesu działania Google. 

Pierwsze, co Google robi z wszystkimi witrynami internetowymi, to crawling. Jest to proces szukania i skanowania stron internetowych, by zrozumieć ich treść i sprawdzić układ witryny. Crawling może być realizowany automatycznie przez Google, gdy zarejestruje ono nową stronę lub po tym, jak uzyska ono odpowiednią informację przez dostawcę hostingu. 

Następnie występuje indeksowanie witryny, czyli zapisywanie informacji o stronie w bazie danych Google. W tym celu analizowana i katalogowana jest cała treść witryny (teksty, obrazy, filmy itp,.). Dopiero po zaindeksowaniu w bazie strona może być w ogóle wyświetlana w wynikach wyszukiwania Google. Powoduje to fakt, że wyniki wyszukiwania Google nie pokazują się na żywo, są one zaczerpnięte z ogromnej bazy danych. Proces indeksowania może trwać od kilku dni do nawet kilku tygodni, jednak możesz go samodzielnie przyspieszyć, by szybciej osiągnąć wymarzone efekty SEO. Wystarczy, że wykonasz indeksowanie strony internetowej w Google Search Console i nie będziesz czekać, aż Google samo zauważy Twoją witrynę. 

Dopiero ostatnim etapem pracy Google jest analiza witryn w celu umieszczenia ich na odpowiedniej pozycji wyników wyszukiwania. Analiza treści, którą zdobyły crawlery i które zostały zaindeksowane, pozwala Google skutecznie dopasować zawartość stron do wyszukiwanych haseł. Poza treścią Google analizuje także takie elementy, jak lokalizacja, język, dostosowanie strony do urządzeń mobilnych.

Chcesz lepiej rozumieć tę część SEO? Sprawdź nasz artykuł:

Nie wiesz, jaką formę marketingu internetowego wybrać?


SEO - co składa się na pozycjonowanie?

Czynników wchodzących w strategię SEO jest bardzo dużo, nie sposób jest wymienić wszystkie. Główną przeszkodą jest tutaj polityka działania Google - nie przekazują oni szczegółowych wskazówek dotyczących pozycjonowania strony. Wszystkie polecane praktyki SEO są wynikiem pracy i analizy wykonywanej przez ekspertów SEO. Wśród praktyków mówi się o ponad 200 czynnikach rankingowych, ale nie wiadomo, ile ich dokładnie jest, a Google nie potwierdza wielu z nich. Działania SEO opierają się w dużej mierze na analizie strategii konkurencji oraz ciągłych testach, optymalizacja i analizach. 

Czynniki rankingowe SEO można jednak podzielić na kilka głównych grup, które przedstawiają ogólny zarys działań wchodzących w strategię pozycjonowania: 

  • czynniki na stronie (on site) - treść,
  • czynniki na stronie (on site) - optymalizacja techniczna,
  • czynniki na stronie (on site) - optymalizacja UX,
  • czynniki poza stronę (off-site),
  • czynniki domeny. 

Jeśli chcesz lepiej zrozumieć co się składa na SEO, przeczytaj nasze artykuły w tym temacie:


Główne czynniki rankingowe Google dla SEO

Na pytanie, co to jest SEO, można odpowiedzieć w bardzo konkretny sposób, jednak brakuje tak jednoznacznej odpowiedzi na pytanie, ile jest czynników rankingowych SEO. Branża SEO bardzo dynamicznie się rozwija, zmieniają się algorytmy Google. Tylko na bazie doświadczeń specjalistów SEO i wskazówek Google, można oszacować ich liczbę. 

Jako główne czynniki rankingowe Google wymienia się między innymi:

  • wyjściowy stan optymalizacji technicznej Twojej witryny,
  • optymalizacja User Experience,
  • ilość i jakość treści,
  • profil linków zwrotnych,
  • struktura linkowania wewnętrznego,
  • konkurencja w wybranej branży,
  • autorytet i wiek domeny,
  • popularność marki w internecie,
  • szybkość ładowania się strony.

Poznaj więcej czynników rankingowych w SEO:


Jak działa zarządzanie strategią SEO w praktyce?

Nie wiesz, jak działa SEO, ale chcesz zająć się tą kwestią w swojej firmie? SEO to skomplikowany proces, na który wpływa wiele czynników. W praktyce efekty pozycjonowania opierają się na stałej analizie stron przez roboty wyszukiwarki (Google boty w wyszukiwarce Google), które odwiedzają witrynę i indeksują ją. Indeksowanie oznacza dodanie odczytanych w witrynie informacji do indeksu Google. Roboty odczytują zawartość strony na podstawie kodu html, a następnie ustalają ranking organicznych wyników wyszukiwania. Nie wiadomo jednak w 100%, które czynniki rankingowe są najważniejsze, a eksperci SEO bazują na własnych doświadczeniach oraz, ewentualnie, wypowiedziach pracowników Google. Dlatego tak podczas zarządzania strategią SEO dla firmy bardzo ważne jest stałe analizowanie osiąganych efektów i wdrażanie optymalizacji. Dbaj o to, by stale aktualizować i rozwijać swoją wiedzę dotyczącą tego, jak działa SEO i bądź na bieżąco ze zmianami wprowadzonymi przez Google.

Szukasz skutecznej formy promocji swojej strony?


Skąd czerpać wiedzę o SEO? 

Skąd czerpać aktualną wiedzę o tym, jak działa SEO? Wśród najlepszych źródeł wiedzy możemy wymienić: 

  • Kursy Lexy dla początkujących i średniozaawansowanych pozycjonerów - to szczegółowe, rozbudowane kursy w języku polskim, przygotowane przez Martę Gryszko. Znajdziesz tam zarówno część teoretyczną, jak i zadania praktyczne. Kurs Lexy sprawdzi się zarówno dla osób, które zaczynają swoją przygodę z SEO, jak i dla tych, którzy mają podstawową wiedzę o tym, co to jest SEO, ale chcą ją poszerzyć. 
  • Kurs MOZ dla początkujących specjalistów SEO - to kurs, który przez wielu jest uznawany za jednym z lepszych, jeśli chodzi o podstawy pozycjonowania. To bardzo dobrze opracowany materiał, który świetnie tłumaczy, co to jest SEO. Warto wiedzieć, że jest to darmowy kurs!
  • Blog Hubspot - to anglojęzyczny blog, na którym znajdziesz konkretną wiedzę i wskazówki dotyczące pozycjonowania Artykuły są tworzone w języku angielskim, ale są bardzo przystępne i nie są przesycone specjalistycznym słownictwem - zwykle pisane są w prosty sposób. 
  • Blog Ahrefs - to kolejny anglojęzyczny portal, możecie tu znaleźć przewodniki, samouczki, case study, opinie ekspertów SEO itp. To blog twórców jednego z najpopularniejszych narzędzi SEO, dlatego można mieć zaufanie do jakości przygotowanej przez nich treści.
  • Blog widoczni - dbamy o to, by na naszym blogu zawsze pojawiały się aktualne informacje z branży, poradniki, case studies, także opinie ekspertów z branży. Wpisy na blogu są dostosowane do różnych poziomów zaawansowania - interesujące treści znajdą zarówno osoby, które chcą się dowiedzieć, co to jest SEO, jak i te, które szukają zaawansowanych porad dotyczących optymalizacji strony.

Sprawdź, skąd czerpać aktualną wiedzę o SEO: 


SEO - dla kogo?

Dla kogo jest SEO? Dla wszystkich właścicieli firm i sklepów internetowych, którzy chcą zainwestować w skuteczną promocję firmy w internecie. Kampanie SEO są skrojone na miarę zarówno małych, lokalnych firm, jak i dużych przedsiębiorstw działających na terenie całej Polski, z wieloma oddziałami. Z pozycjonowania skorzystają też sklepy internetowe niezależnie od branży. Wszystko dlatego, że marketing internetowy stanowi współczesną dźwignię handlu, a jeśli nie ma Cię w wyszukiwarce, to mało kto dowie się o twojej firmie i oferowanych usługach lub produktach.


Audyt SEO - co to jest?

Co to jest audyt SEO strony? Jest to ocena witryny internetowej, w trakcie której sprawdza się, jakie efekty SEO strona generuje i w jakim stopniu jest zoptymalizowana pod kątem pozycjonowania. Audyt SEO strony warto przeprowadzić nie tylko na początku współpracy z agencją SEO, ale także w trakcie jej trwania, by sprawdzić, czy obrana strategia SEO przynosi wymierne i oczekiwane efekty. Audyt SEO online obejmuje weryfikację:

  • optymalizacji technicznej (optymalizacja meta tagów, linkowania wewnętrznego, adresów URL, linków kanonicznych, przekierowań itp.),
  • ilości i jakości treści,
  • struktury witryny,
  • profilu linków,
  • generowanych efektów SEO (widoczność, ruch, konwersje z wyników organicznych).

Do zrealizowania audytu SEO możesz wykorzystać różne narzędzia, które ułatwią Ci realizację, dobrze sprawdzają się m.in. Ahrefs, SEMrush i Semstorm. Na przykład w narzędziu Ahrefs sprawdzisz liczbę i jakość linków przychodzących, widoczność strony, a także przeprowadzisz monitoring pozycji dla konkretnych fraz. 

Do audytu SEO można wykorzystać m.in. narzędzie Ahrefs. 

Wykorzystanie narzędzia Semstorm do analizy widoczności strony. 

Sprawdź nasze artykuły i poszerz swoją wiedzę dotyczącą audytu SEO: 


Strategia SEO - podstawa pozycjonowania

Dobrze zaplanowana strategia SEO to podstawa pozycjonowania. Ekspert SEO planuje strategię na podstawie analizy konkurencji oraz wyników audytu SEO. W zakres strategii wchodzi zaplanowanie zarówno działań SEO on-site, jak i SEO off-site. Są to:

W przypadku firm lokalnych wykorzystuje się lokalne SEO. Oprócz tradycyjnych elementów optymalizacji strony w SEO lokalnym dodatkowo należy zadbać również o:

  • stworzenie wizytówki Google Moja Firma oraz jej optymalizację,
  • pozyskiwanie opinii na stronie, w wizytówce GMF i innych miejscach w internecie.

W przypadku dużych sklepów internetowych warto zastosować pozycjonowanie szerokie. Polega ono na optymalizacji strony pod kątem jak największej liczby fraz z długiego ogona i uzyskaniu na nie wysokich pozycji (w top10 wyników organicznych). Dodatkowo, skuteczna strategia powinna być dopasowana do możliwości firmy - założone cele powinny być możliwe do osiągnięcia w określonym czasie przy posiadanych zasobach. 

Jak nadać priorytety swoim działaniom w strategii pozycjonowania stron internetowych?


SEO on-site i SEO off-site - co to jest?

Strategia SEO obejmuje szereg działań optymalizacyjnych, które są wykonywane zarówno w obrębie witryny, jak i poza nią. Oba rodzaje działań optymalizacyjnych są równie ważne, by osiągnąć wymarzone efekty pozycjonowania.

SEO on-site to działania optymalizacyjne na pozycjonowanej stronie internetowej. Obejmują one przede wszystkim:

  • tworzenie wartościowej treści i dodanie ich na stronie (content marketing),
  • optymalizację techniczną strony (optymalizacja adresów URl, title i description, wdrożenie przekierowań i linków kanonicznych, eliminacja duplikacji treści, optymalizacja strony 404, optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych, optymalizacja szybkości ładowania itp.),
  • edycję struktury strony w taki sposób, by była przyjazna dla pozycjonowania (tworzenie nowych podstron, np. ofertowych, kategorii produktowych, stron produktowych),
  • edycję kodu HTML strony w taki sposób, by był przyjazny dla robotów Google.

Przeczytaj nasz artykuł poświęcony optymalizacji on-site SEO: 

Rozkręć swój e-commerce!

Należy mieć jednak świadomość, że samo zadbanie o jakość swojej strony internetowej, nie jest wystarczające. By osiągnąć wymierne efekty pozycjonowania, należy ją uzupełnić o działania SEO off-site. Obejmują one:

  • link building SEO (budowę profilu linków) poprzez pozyskiwanie linków z wartościowych forów, katalogów firm, blogów, witryn partnerskich, mediów społecznościowych,
  • budowę wizerunku eksperta i autorytetu firmy oraz rozpoznawalności marki w grupie docelowej (np. udział w konferencjach, tworzenie treści w pismach branżowych itp.) - tzw. pozycjonowanie wizerunkowe,
  • wiek domeny.

Przeczytaj nasz artykuł poświęcony optymalizacji off-site SEO: 


Jak wybrać słowa kluczowe w SEO?

Aby skutecznie dobierać frazy kluczowe warto opierać strategię o cele użytkowników wyszukujących informacji w Google. W ten sposób Twoja strategia SEO będzie miała przełożenie na Twoje cele biznesowe. Inny cel ma osoba, która mierzy się z jakimś problemem i dopiero szuka podpowiedzi rozwiązania, a inny cel osoba, która zna rozwiązanie problemu i szuka najkorzystniejszej oferty. 

Dopasowanie frazy do kolejnych etapów ścieżki klienta w Google. 

Użytkownik szukający rozwiązania - jest nieświadomy produktu lub usługi, które jest mu potrzebne do rozwiązania problemu. Szuka w Google porad, podpowiedzi, informacji itp. Wpisuje w wyszukiwarce frazy skonstruowane jak pytania, wykorzystuje sformułowania: jak, co to jest, dlaczego.

Użytkownik świadomy rozwiązania - już zaczyna rozumieć, jaki produkt lub usługa są mu potrzebne, ale nie ma jeszcze wiedzy na temat konkretnych rozwiązań. Sprawdza najlepsze rozwiązania. Słowa kluczowe odpowiadające na jego potrzeby to frazy, które opisują kategorie produktowe, produkty, usługi i marki.

Użytkownik szukający opinii - klient znalazł rozwiązanie, które mu odpowiada, ale nie jest jeszcze pewien co do zakupu. Sprawdza opinie i recenzje innych użytkowników, upewnia się, co do słuszności wyboru. Frazy skierowane do takiego odbiorcy warto oprzeć o sformułowania typu: nazwa produktu + opinie, najlepsze/dobre/ + nazwa kategorii produktowej (np. najlepsze buty sportowe), nazwa produktu vs. nazwa produktu + co wybrać/który lepszy itp. 

Użytkownik konwertujący - szuka konkretnych produktów i usług wpisując w Google ich nazwy wraz z dopełnieniami: cena, tanio, nazwa sklepu, lokalizacja itp. Pamiętaj jednak, że takich użytkowników będzie najmniej. Jeśli chcesz skutecznie działać w sieci, rozpocznij swoją drogę od zwiększenia rozpoznawalności marki i docierania do użytkowników nieświadomych.

Budowa strategii fraz SEO musi być również oparta o analizę ich konkurencyjności. Wysoka konkurencyjność dotyczy zazwyczaj fraz ogólnych, na które pozycjonuje się wiele firm. Oznacza to, że uzyskanie wysokich pozycji na tę frazę będzie wymagało intensywnej pracy, a także dużego budżetu. Należy pamiętać, że niska konkurencyjność frazy nie musi oznaczać, że nie jest ona wartościowa i nie przynosi sprzedaży. Wręcz przeciwnie - może to oznaczać jej mocne skonkretyzowanie, co pozwoli dotrzeć do konwertującego odbiorcy. Poziom konkurencyjności fraz sprawdzisz w specjalnych narzędziach SEO. 

Do wyszukiwania słów kluczowych i sprawdzania ich konkurencyjności możesz wykorzystać takie narzędzia jak: 

  • Google Keyword Planner,
  • Senuto,
  • Surfer, 
  • Ubersuggest,
  • Semstorm.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak skutecznie dobrać słowa kluczowe do swojej strategii SEO? Sprawdź te artykuły: 


Content marketing - znaczenie treści w SEO

Treści (content marketing) odgrywają istotną rolę w SEO, co potwierdza znane hasło “Content is King”. Jeszcze kilka lat temu artykuły SEO zawierały przede wszystkim frazy kluczowe i nie niosły zbyt dużej wartości. Obecnie algorytm wyszukiwarki wciąż się rozwija, a teksty SEO są pełne merytorycznych i wartościowych informacji dla użytkowników. Jakie teksty warto tworzyć w SEO?

  • opisy kategorii produktowych i produktów,
  • treści na stronę główną,
  • artykuły blogowe (artykuły poradnikowe, edukacyjne, zestawienia, raporty, recenzje itp.).

Teksty SEO powinny:

  • być poprawne językowo, 
  • odpowiadać na potrzeby użytkowników,
  • zawierać merytoryczną wiedzę,
  • być dobrze zoptymalizowane (z frazami kluczowymi, boldami, wypunktowaniami, nagłówkami H1, H2, H3, akapitami, grafikami i infografikami).

Dowiedz się więcej o treściach w SEO i planowaniu strategii content marketingowej:


Czym jest duplicate content i czy szkodzi Twojemu SEO?

Treść jest bardzo ważnym elementem rozwoju SEO, ale nie każdy jej rodzaj będzie miał pozytywny wpływ na Twoją stronę. Wrogiem strategii SEO bez wątpienia będzie duplikacja treści. Jest to sytuacja, gdy tę samą treść spotykamy w kilku punktach na mapie internetu.

Wyróżnia się dwa rodzaje duplikacji treści - wewnętrzną i zewnętrzną. Ta zewnętrzna występuje w różnych serwisach internetowych, natomiast wewnętrzna pojawia się na wielu podstronach, ale w obrębie jednej witryny. 

Konsekwencją pojawienia się duplikacji treści może być spadek ruchu i widoczności. Dlaczego? Google nie wiedząc, którą ze stron wybrać, pokaże wszystkie, ale niżej (np. na drugiej lub trzeciej stronie). Wówczas muszą one konkurować między sobą. Zdarza się również, że Google wybierze tylko jedną wersję i ją pokaże wysoko w wynikach. Często jest też tak, że zduplikowane podstrony są po prostu ignorowane, a ich moc przepada. 

Najczęściej dupikowane treści w SEO. 

Poszerz swoją wiedzę dotyczącą duplikacji treści w pozycjonowaniu


Znaczenie zdjęć i grafik w SEO

Wiele osób spłyca znaczenie tego, co to jest SEO, do słów kluczowych i linków. Strategia pozycjonowania strony internetowej to coś znacznie więcej - przede wszystkim jest to dopasowanie swoich działań do potrzeb użytkowników i oczekiwań Google. Jednym z elementów, które lubią użytkownicy, jest przekaz wizualny. Zdjęcia i grafiki umieszczone na stronie internetowej pozwalają użytkownikowi szybciej przetworzyć wszystkie informacje bez większego zaangażowania. Dodatkowo, przyciągają uwagę użytkowników, dzięki czemu pozwalają skupić ich wzrok w miejscu, którego Ty oczekujesz.

Problem ze zdjęciami i grafikami w SEO jest taki, że Google może mieć trudności , by samodzielnie odczytać treści, które znajdują się na zdjęciu. W tym celu musisz wykorzystać tag <alt>, który pozwoli by Google zrozumiło, co się tam znajduje. Umieść w tagu alt odpowiednie słowo kluczowe. Dodatkowo, zmieniaj nazwę wykorzystywanego pliku, aby również zawierała frazę. 


Narzędzia SEO wspierające pozycjonowanie

By lepiej zaplanować strategię SEO i wesprzeć pozycjonowanie strony internetowej, specjaliści SEO korzystają nie tylko z własnej wiedzy i doświadczenia, ale także z narzędzi SEO. Do najczęściej wykorzystywanych należą:

  • Google Search Console do weryfikacji skuteczności treści, weryfikacji błędów technicznych na stronie (np. problemów z indeksowaniem, z działaniem witryny na urządzeniach mobilnych, błędnych przekierowań, wdrażania kanonicznej wersji strony),
  • Google Keyword Planner do wyszukiwania fraz kluczowych,
  • Google Analytics do analizy ruchu i konwersji z wyników organicznych,
  • Senuto, SEMSTORM, Ahrefs i SEMrush do weryfikacji widoczności,
  • Surfer do analizy konkurencji, planowania i tworzenia treści oraz analizy linków,
  • Majestic SEO i Ahrefs do analizy i audytu profilu linków,
  • Sitebulb, Screaming Frog oraz NetPeak Software do analizy strony pod kątem optymalizacji i wyszukiwania błędów w tym zakresie (optymalizacja title i description, duplikacja treści, błędne adresy URL itp.),Narzędzie do testowania wyników z elementami rozszerzonymi do weryfikacji prawidłowości wdrożenia danych strukturalnych,
  • Google Trends i Senuto do analizy trendów i sezonowości słów kluczowych,
  • Google PageSpeed Insights i GTmetrix do analizy szybkości działania strony.

Narzędzia SEO usprawniają i przyspieszają pracę, a także pozwalają analizować efekty SEO i zaplanować niezbędne optymalizacje na stronie.

Wykres widoczności w Senuto

Analiza linków w Ahrefs. 

Google Trends - wykres sezonowości. 

Skuteczność treści w Google Search Console

Analiza ruchu w Google Analytics. 


Ile trwa SEO? 

Ile trwa SEO? Jeśli chcesz, by Twoja strona znajdowała się stale na wysokich pozycjach w wyszukiwarce Google, pozycjonowanie nigdy się nie kończy. W obliczu rosnącej konkurencji, która również inwestuje w SEO, Twoja strona potrzebuje stałej opieki specjalisty i optymalizacji pod kątem nowych wymagań wyszukiwarek (np. Core Web Vitals wdrożonych w 2021 roku). Algorytmy są coraz bardziej zaawansowane, co za tym idzie, strony www powinny coraz lepiej zaspokajać potrzeby i oczekiwania użytkowników. Wyrazem rozwoju jest także SXO (Search Experience Optimization), czyli połączenie optymalizacji UX i pozycjonowania.

Inwestycja w SEO wymaga cierpliwości - pierwsze efekty możesz zauważyć już po kilku (3-6) miesiącach, ale może zdarzyć się również tak, że pojawią się one dopiero po roku lub dwóch latach (w skrajnych przypadkach). Polegają one na wzroście widoczności w top50 i top10 organicznych wyników wyszukiwania. Następnym etapem jest wzrost ruchu na stronie. Dopiero później przychodzi wzrost konwersji. Mimo to warto poczekać, ponieważ dobrze zaplanowana kampania SEO daje długotrwałe i wymierne efekty i pozwala stale generować ruch oraz sprzedaż, a koszt pozyskania pojedynczego klienta systematycznie spada, inaczej niż w Google Ads (Adwords), w którym koszty rosną, ponieważ są stale podnoszone przez Google. Więcej o potencjalnych efektach SEO przeczytasz w artykule “Czy opłaca się czekać na efekty SEO?” oraz w historiach sukcesu naszych klientów.

Szacunkowy czas oczekiwania na efekty pozycjonowania strony internetowej.


Współczesne SEO - trendy

Aktualne trendy SEO są dość stałe od kilku lat i skupiają się na zapewnieniu użytkownikowi jak najlepszych wrażeń z korzystania ze strony oraz dostarczenie mu merytorycznej, wartościowej i przydatnej wiedzy. Trendy obejmują:

  • coraz lepsze dostosowanie strony do urządzeń mobilnych,
  • SXO, czyli optymalizację stron pod kątem doświadczeń użytkowników,
  • działania Google zmierzające ku temu, by jak najwięcej informacji zawrzeć w wynikach wyszukiwania (rich snippets, zero click searches),
  • dominacja wyników Google Ads nad wynikami organicznymi,
  • optymalizacja stron pod kątem intencji użytkowników.

Za granicą silnym trendem wpływającym na SEO jest wyszukiwanie głosowe, które jednak w Polsce nie jest tak popularne i nieznacznie wpływa na proces optymalizacji stron.

Nie wiesz, ile trwa SEO?


Black hat SEO - czego unikać w swojej strategii? 

Black Hat SEO (inaczej: czarne SEO) to określenie na ryzykowne działania SEO, które mają na celu szybkie poprawienie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Zachowania, które są wpisywane w Black hat SEO, są nieetyczne i nie opierają się o wytyczne wyszukiwarek, wręcz przeciwnie - starają się oszukać algorytmy Google. Efektem ich praktykowania jest najczęściej utrata pozycji i długofalowe zaszkodzenie widoczności strony w sieci. 

Wśród najczęstszych praktyk black hat SEO wymienia się:

  • przesycenie tekstu słowami kluczowymi,
  • ukrywanie tekstów i linków,
  • manipulowanie treścią, by zmylić boty Google,
  • mylne przekierowania na stronie,
  • kupowanie linków,
  • spamowanie w komentarzach.

Dowiedz się więcej o ryzykownych praktyk SEO:


Lokalne SEO - jak zdominować lokalne wyniki w Google?

Pozycjonowanie stron internetowych to dobre rozwiązanie dla każdej osoby, która prowadzi biznes online. Szczególnie świetnie sprawdza się w przypadku lokalnego biznesu. Należy jednak pamiętać, że lokalna strategia SEO będzie nieco się różnić od tej skoncentrowanej na cały kraj. Warto na przykład wiedzieć, że część wyników wyszukiwania jest dostosowanych do lokalizacji osoby, która wpisuje wybraną frazę w Google. Na przykład, jeśli ktoś szuka fryzjera w swojej okolicy i wpisze taką frazę w wyszukiwarce, dostanie od Google propozycje najbliższej położonych punktów. Geolokalizacja działa wyłącznie na frazy, które Google uznaje jako lokalne, dlatego chcąc dobrze realizować lokalne SEO, warto oprzeć swoją strategię o frazy z nazwą lokalizacji, frazy ogólne oraz frazy z długim ogonem. 

Ważnym elementem SEO jest również posiadanie profilu firmy w Google (dawniej znane jako wizytówka). To sposób na to, by w szybkim tempie wesprzeć lokalne SEO. Wizytówka Google odnosi się do firm, które mają fizyczną siedzibę. Ta informacja jest weryfikowana przez Google - właściciel musi wysłać pocztą kod weryfikujący własność profilu. Założenie konta Google Moja Firma pozwoli Ci natychmiast zwiększyć widoczność firmy w sieci, a także da możliwość zwiększenia współczynnika konwersji. 

Panel administracyjny profilu firmy w Google.

Przykład profilu firmy w Google dla instytucji publicznej Źródło: google.com

Dowiedz się więcej o pozycjonowaniu lokalnym: 


Agencja SEO - co to jest, czy warto, jak wybrać?

Co to jest agencja SEO? To firma, która oferuje usługi SEO (klasyczne oraz premium) dla stron i sklepów internetowych. W najlepszych firmach SEO pracują eksperci, którzy potrafią zoptymalizować pod kątem SEO witryny zbudowane w różnych CMS’ach i na różnych platformach e-commerce. Nad stroną klienta czuwa zespół projektowy (a nie pojedyncza osoba), a każdy z członków zespołu zajmuje się innym obszarem (opieka nad klientem, tworzenie treści, działania techniczne, budowa profilu linków). Dlaczego warto zainwestować w SEO z agencją zamiast samodzielnie pozycjonować stronę? Ponieważ:

  • dobra agencja SEO z pozytywnymi opiniami to gwarancja fachowej wiedzy,
  • dzięki agencji SEO zyskujesz dostęp do profesjonalnych narzędzi analitycznych,
  • dzięki agencji SEO spada ryzyko popełnienia błędów i otrzymania kar od Google.

Dowiedz się więcej:


SEO, SEM i marketing internetowy - wzajemne relacje

Wielu przedsiębiorców myli pojęcia SEO (pozycjonowania), SEM oraz marketingu internetowego. każde z nich ma nieco inną definicję i znaczenie. Najszerszym pojęciem jest marketing internetowy, do którego zaliczają się działania SEO i SEM, a także marketing w Social Media czy influencer marketing. SEO (Search Engine Optimization) to optymalizacja strony pod kątem organicznych wyników wyszukiwania. Z kolei w zakres SEM (Search Engine Marketing) oprócz SEO wchodzą płatne reklamy w wyszukiwarce, czyli Google Ads.

Masz SEO, ale nie masz sprzedaży?


Kampanie SEO vs Google Ads

SEO vs Google Ads - czym się różnią i co wybrać? Działania SEO skupiają się na pozyskaniu bezpłatnego ruchu, podczas gdy za działanie wynikające z reklam Google Ads (zazwyczaj za kliknięcie) trzeba zapłacić. Koszt kliknięcia może wahać się od kilku groszy do nawet kilku bądź kilkudziesięciu złotych w najbardziej konkurencyjnych i specjalistycznych branżach (finansem bankowośc, ubezpieczenia). Reklamy Google Ads są widoczne lub pod wynikami organicznymi (albo obok nich) i oznaczone dopiskiem “Reklama”. Co jest lepsze: SEO czy Google Ads? Nie ma właściwej odpowiedzi na to pytanie. Najlepszym rozwiązaniem w marketingu internetowym jest połączenie kampanii SEO oraz płatnych reklam Google. Sprawdź także, jaką formę reklamy wybrać w konkretnej sytuacji w naszym poradniku “Pozycjonowanie czy Google Ads? Co wybrać?”.

Wyniki organiczne Google.

Reklamy Google Ads w sieci wyszukiwania. 

Wyniki Google (płatne i organiczne). 


SXO - co to jest?

Wiele agencji SEO oferuje usługi premium, w których oprócz tradycyjnego pozycjonowania proponuje także działania SXO oraz optymalizację konwersji. W ramach tych działań opiekun proponuje klientowi wdrożenie rozwiązań, które ułatwią użytkownikowi:

  • przeglądanie strony i korzystanie z niej,
  • drogę do konwersji.

W ramach SXO i optymalizacji konwersji warto:

  • popracować nad szybkością strony,
  • dostosować witrynę do działania na urządzeniach mobilnych,
  • wdrożyć wewnętrzną wyszukiwarkę oraz filtrowanie,
  • zoptymalizować stronę 404 (np. poprzez dodanie popularnych usług lub wewnętrznej wyszukiwarki),
  • poprawić nawigację i wdrożyć intuicyjne menu,
  • zadbać o przystępność i czytelność treści,
  • wdrożyć linkowanie wewnętrzne,
  • dodać call to action,
  • zoptymalizować stronę koszyka zakupowego.


SEO - co to jest? Podsumowanie

SEO to jedna z najbardziej opłacalnych form marketingu internetowego w niskim budżecie. Do sukcesu potrzebna jest jednak dobra strategia i specjalistyczna wiedza, a także sprawdzona agencja SEO. Zanim zdecydujesz się na pozycjonowanie, poznaj jego podstawy, by efektywnie współpracować ze specjalistami z agencji.

 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów:

widoczni 56
Clitch
4.9
Google
4.9
Corner

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 500 pozytywnych opinii w Google i 60 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: w Google i na Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

 

 

 

Katarzyna Kapelczak
Katarzyna Kapelczak

Choć zawodową karierę zaczynała od pracy dziennikarza sportowego, dziś w agencji widoczni z powodzeniem tworzy merytoryczne artykuły blogowe dotyczące różnych aspektów marketingu internetowego - m.in. pozycjonowania, content marketingu, płatnych kampanii Google Ads. Odbyła szkolenia “Google Analytics dla początkujących” oraz “Podstawy marketingu internetowego”. Regularnie poszerza swoją wiedzę, czytając polskie i zagraniczne blogi o pozycjonowaniu i promowaniu biznesu w internecie (m.in. Search Engine Journal, Search Engine Land, MOZ, Content Marketing Institute, blog Google). Sprawnie posługuje się nie tylko słowem pisanym - do tworzenia treści wykorzystuje takie narzędzia jak SurferSEO, SENUTO, Ahrefs czy SEMSTORM.

Przeczytaj o autorze
Oceń ten artykuł:
Co to jest SEO? Podstawowe zasady optymalizacji stron w wyszukiwarce Google

Średnia ocen użytkowników4.65 na podstawie 71 głosów

UDOSTĘPNIJ