Jak zrobić reklamę na Instagramie? Poradnik dla początkujących

Instagram przyciąga miesięcznie ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników. Jeśli także Twoi docelowi odbiorcy są zaangażowani na tej platformie, to znak, że warto zainwestować w płatną promocję na IG. Jak zrobić reklamę na Instagramie, by skutecznie promować swoje usługi i produkty? Sprawdź nasz przewodnik po reklamie na Instagramie krok po kroku.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Czym są reklamy na Instagramie?

Reklamy na Instagramie to posty, za których wyświetlenie reklamodawca musi uiścić określoną opłatę. Podobnie jak na Facebooku, reklamy na Instagramie pojawiają się w różnych miejscach w aplikacji i w różnych formatach, takich jak:

• Instagram Stories,
• sekcja Odkrywaj,
• rolki (reels),
• główny kanał użytkownika (reklamy graficzne, video, karuzelowe, w formie kolekcji, produktowe),
• reklamy produktowe na Instagramie, które umożliwiają bezpośrednią sprzedaż promowanych produktów - użytkownicy nie muszą opuszczać aplikacji, by kupić produkt (ten format reklamy dostępny jest dla kont z włączoną funkcją Instagram checkout),
• reklamy w IGTV.

Reklamy na Instagramie przypominają zwykłe posty czy InstaStories, tylko że są oznaczone specjalnym dopiskiem “sponsorowane”, by wyraźnie wskazać, że stanowią płatną promocję. Często mają też więcej funkcji niż zwykły post, takich jak linki, przyciski CTA i katalogi produktów. Reklamy na Instagramie są zazwyczaj wykorzystywane do:

• zwiększania ekspozycji marki,
• budowania ruchu w witrynie,
• generowania nowych potencjalnych klientów,
• zachęcania użytkowników do pokonywania kolejnych etapów na ścieżce zakupowej oraz do dokonania konwersji.

Jak zrobić reklamę na Instagramie? Ponieważ jest to platforma wizualna, do stworzenia skutecznej reklamy potrzebujesz obrazu, zestawu obrazów lub wideo (któremu może towarzyszyć tekst).

Przykład reklamy w głównym kanale na Instagramie

Przykład reklamy na InstaStories

Reklamy na Instagramie - dla kogo?

Jakie firmy powinny zainteresować się reklamę na Instagramie? Są to przede wszystkim reklamodawcy, których grupę docelową stanowią młodzi dorośli w wieku 18-29 lat. Ta grupa użytkowników stanowi aż 55% wszystkich odbiorców na Instagramie. Kolejną grupę stanowią osoby w wieku 30-49 lat. Osób powyżej 50 roku życia jest na Instagramie niewiele. Nie oznacza to jednak, że w przyszłości kierowanie reklam do starszej grupy odbiorców nie będzie opłacalne. Instagram wciąż się rozwija i przyciąga coraz więcej nowych użytkowników. Pod względem płci przewagę stanowią kobiety, jednak jest ona minimalna, dlatego też przekaz reklamowy warto kierować zarówno do kobiet, jak i do mężczyzn (źródło danych: (źródło: https://www.wordstream.com/blog/ws/instagram-advertising).

Jak zrobić reklamę na Instagramie? Przewodnik krok po kroku po reklamie na IG

Jeśli kiedykolwiek stworzył reklamę na Facebooku, stworzenie reklamy na Instagramie nie powinno być trudne. Po tym, jak Facebook nabył Instagram w 2012 r., platformy połączyły się, dzięki czemu zrobienie reklamy na Instagramie i Facebooku różni się zaledwie kilkoma kliknięciami. Nawet jeśli Twoim zamiarem jest wyświetlanie reklam na Instagramie, cała konfiguracja reklam, budżetowanie, planowanie i tworzenie contentu reklamowego odbywa się za pośrednictwem platformy Facebooka i Menedżera reklam na Facebooku. Masz także możliwość reklamy na Instagramie wdrożonej za pomocą promowania postu. Poniżej omówimy każdą z tych metod tworzenia reklamy na Instagramie.

Jak zrobić reklamę na Instagramie za pomocą promowania postu?

Jedną z najprostszych metod promocji na Instagramie jest promowanie istniejącego posta. Przypomina ono tę samą funkcję dostępną na Facebooku. Jeśli masz już post na Instagramie, który jest skuteczny pod względem zaangażowania, promowanie go jest szybką i łatwą metodą zwiększenia skuteczności wpisu i pokazania go nowym użytkownikom, którzy jeszcze Cię nie obserwują.

Aby to zrobić, musisz mieć konto biznesowe lub konto twórcy na Instagramie . Musisz również mieć stronę biznesową na Facebooku połączoną z kontem na Instagramie. Kiedyś promowanie posta było dostępne z poziomu aplikacji Instagrama. Obecnie zarządzanie kontem oraz promowanie postów możliwe jest za pośrednictwem narzędzia Meta Business Suite w następujący sposób:

• Przejdź do narzędzia i kliknij “Posty i relacje” w menu po lewej stronie. Znajdź post, który chcesz promować i kliknij “Promuj post”.
• Skonfiguruj kierowanie, aby system mógł wyświetlać Twój post odpowiednim odbiorcom; aby to zrobić, kliknij link „Edytuj” i w wyświetlonym oknie określ płeć, wiek i lokalizację grupy docelowej.
• Aby skonfigurować szczegółowe kierowanie, dodaj zainteresowania, dane demograficzne lub zachowania odbiorców - zapisz swoje ustawienia.
• Określ czas trwania i budżet promocji - narzędzie wyświetli szacowany dzienny zasięg; im więcej chcesz wydać na reklamę, tym większy zasięg uzyskasz.
• Na koniec wybierz walutę, którą chcesz dokonać płatności, i opublikuj reklamę na swoim kanale.

Opcja promowania posta w Meta Business Suite

Jak zrobić reklamę na Instagramie za pomocą menedżera reklam? Poradnik krok po kroku

Aby w pełni wykorzystać szerokie możliwości kierowania reklam, kreatywności i raportowania na Instagramie, możesz użyć Menedżera reklam Facebooka. Jest to nieco bardziej czasochłonny proces od promowania posta, jednak pozwala w pełni wykorzystać możliwości platformy i dotrzeć do ściśle określonej grupy odbiorców, uzyskując większą skuteczność. Reklama na Instagramie krok po kroku jest w Twoim zasięgu. Zobacz, jak w 7 krokach zrobić skuteczną reklamę na IG.

Jak zrobić reklamę na Instagramie? Krok 1: Przejdź do Menedżera reklam na Facebooku

Jak ustawić reklamę na Instagramie? Nie ma dedykowanego narzędzia, które można w tym celu wykorzystać - większość reklamodawców wybiera Menedżera reklam na Facebooku, dlatego przeprowadzimy Cię krok po kroku przez tworzenie reklamy na Instagramie właśnie z jego pomocą. Przejdź do Menedżera reklam Facebooka i utwórz nową kampanię, klikając przycisk “Utwórz”.

Jak stworzyć reklamę na Instagramie? Krok 2: Wybierz cel kampanii

Jak zrobić skuteczną reklamę na Instagramie dla firmy? Drugim krokiem jest wybór celu kampanii. W narzędziu znajdziesz listę celów podzieloną na kilka kategorii. Poszczególne cele obejmują:

• Rozpoznawalność - głównym celem tego typu kampanii reklamowych jest rozpowszechnianie informacji i generowanie zainteresowania Twoją marką; jeśli Twoim celem jest stworzenie trwałej świadomości marki i zwiększenie zasięgu, to jest to najlepsza opcja. Jako cel kampanii możesz wybrać między:
  
  • rozpoznawalnością marki,
  • zasięgiem;
• rozważanie zakupu - jeśli chcesz zwiększyć zaangażowanie w swoją markę za pomocą polubień, komentarzy, udostępnień lub odpowiedzi na wydarzenia, wybierz cel w kategorii Rozważanie zakupu. Tutaj możesz również znaleźć opcje zwiększające zaangażowanie użytkowników w aplikacji. W tej kategorii dostępnych jest 5 opcji wyboru celu:
  
  • ruch,
  • aktywność,
  • instalacja aplikacji,
  • wyświetlenia filmu,
  • pozyskiwanie kontaktów,
  • wiadomości;
• konwersja - kampania reklamowa na Instagramie typu konwersji to rodzaj reklamy, której potrzebujesz, jeśli Twoim głównym celem jest zachęcenie odbiorców do podjęcia działań, takich jak zakup lub rejestracja. W tej kategorii możesz wybrać jako cel:
  
  • konwersje,
  • sprzedaż z katalogu,
  • ruch w firmie.

Po wybraniu celu zostaniesz poproszony o nazwanie kampanii. Wskazówka: nadaj jej konkretną nazwę w oparciu o cel kampanii, aby ułatwić śledzenie kampanii każdej osobie, która zaloguje się na konto Menedżera reklam.

Cele reklamowe na Facebooku, źrdło: Centrum pomocy Facebooka

Jak zrobić reklamę na Instagramie? Krok 3: Konfiguracja grupy odbiorców

Jak reklamować się na Instagramie i zrobić skuteczną reklamę? Gdy już wybrałeś cel kampanii reklamowej, musisz zadbać o to, by kierować reklamy do odpowiednich odbiorców i wyświetlać reklamy właściwym osobom. Dzięki połączeniu platform informacje o odbiorcach na Instagramie, pobierane są z Facebooka. By utworzyć grupę docelową, wykorzystaj:

• kierowanie na lokalizację - pozwala ono kierować reklamy na użytkowników znajdujących się w określonym kraju, regionie, województwie, kodzie pocztowym, a także wykluczyć użytkowników z określonych rejonów; na przykład jeśli chcesz reklamować pizzerię, określ lokalizację w taki sposób, by reklama wyświetlała się tylko użytkownikom znajdującym się w rejonach, dla których oferujesz dostawę do domu;
• kierowanie na wiek - pozwala na kierowanie reklam na odbiorców w wieku od 13 lat do 65+,
• kierowanie na płeć - pozwala na kierowanie reklamy do kobiet albo mężczyzn lub do obu grup jednocześnie,
• kierowanie na język - jeśli język jest spójny z regionem, na który kierujesz reklamę, pozostaw tę opcję pustą,
• kierowanie na dane demograficzne - w sekcji “Szczegółowe kierowanie” znajdziesz dane demograficzne, które możesz uwzględnić w procesie kierowania reklam; obejmują one na przykład sytuacje życiowe i statusy odbiorców z zakresu wykształcenia, życia rodzinnego (posiadanie dzieci bądź nie, bycie zaręczonym itp.), sytuacji finansowej (wysokość zarobków itd.),
• kierowanie na zainteresowania - ta opcja również znajduje się w sekcji “Szczegółowe kierowanie” i umożliwia dotarcie z reklamą do osób mających konkretne zainteresowania powiązane z twoim produktem lub usługą; na przykład jeśli reklamujesz smartfon, kieruj reklamę do osób zainteresowanych nowymi technologiami i elektroniką.
• kierowanie na zachowania - kolejna opcja dostępna w sekcji “Szczegółowe kierowanie” pozwala kierować przekaz reklamowy na osoby, które wykazują konkretne zachowania zakupowe, życiowe itp.
• połączenia - w tej opcji możesz kierować reklamy na osoby powiązane z Twoją stroną, aplikacją lub wydarzeniem.
• kierowanie na odbiorców niestandardowych - odbiorcy niestandardowi umożliwiają przesyłanie własnej listy kontaktów, dzięki czemu możesz kierować reklamy do potencjalnych klientów, którzy już rozpoczęli podróż zakupową.
• kierowanie na podobnych odbiorców - jeśli Twoi niestandardowi odbiorcy wykorzystują swój potencjał, utwórz podobnych odbiorców. Umożliwi to Instagramowi znalezienie osób, które mają podobne cechy do Twoich innych odbiorców.

Jak ustawić reklamę na Instagramie? Krok 4: Zaplanuj budżet i harmonogram reklam

Jak ustawić skuteczną reklamę na Instagramie? Zawsze powinieneś uważać na środki, które chcesz wydać. Instagram oferuje dwie opcje zarządzania budżetem, w tym budżet dzienny lub całkowity.

• budżet dzienny to kwota, jaką możesz wydać w ciągu dnia, ta opcja jest dobrym rozwiązaniem w przypadku kampanii ciągłych, bez określonej daty zakończenia;
• budżet całkowity określa maksymalną kwotę, jaką możesz wydać przez cały czas trwania kampanii - jest przydatny w przypadku reklam mających określoną datę zakończenia.

Równie ważny jest harmonogram reklam. Jeśli wiesz, że Twoi odbiorcy są aktywni w określonym czasie, możesz z góry kierować reklamy na określone pory dnia i dni tygodnia. Ta opcja jest dostępna jednak tylko dla reklam mających określony budżet całkowity, nie ma możliwości jej wyboru w przypadku budżetu dziennego. Możesz także wybrać opcję „Wyświetlaj przez cały czas, aż do jej ręcznego wstrzymania. Jest to dobre rozwiązanie, ponieważ w każdej chwili możesz wstrzymać kampanię, gdy uznasz, że budżet nie jest wydawany optymalnie, i wprowadzić optymalizacje. Zobacz, ile kosztuje reklama na Facebooku.

Jak zrobić reklamę na Instagramie? Krok 5: UStaw Instagram jako miejsce docelowe

Ponieważ tworzenie reklam z poziomu Menedżera reklam jest możliwe na platformy Facebook i Instagram, musisz wybrać IG jako docelową platformę. Jeśli pominiesz ten krok, reklama będzie wyświetlana w obu platformach. Jeśli masz treści stworzone specjalnie pod Instagram, wybierz opcję “Edytuj miejsca docelowe”, wybierz Instagram. Zobacz także, jak zrobić skuteczną reklamę na Facebooku.

Jak zrobić reklamę na Instagramie? Krok 6: Wybierz format reklamy

Jak zrobić reklamę na Instagramie? Niezbędnym krokiem jest wybór formatu reklamy. Instagram Ads oferuje kilka różnych formatów reklam w kanale głównym oraz w InstaStories. Przy wyborze formatu reklamy zadbaj o to, by był on powiązany z celem kampanii. Na przykład - jeśli Twoim celem jest wyświetlenie filmu, to musisz wybrać format video.

Jak ustawić reklamę na Instagramie? Krok 7: Wykreuj treść i wygląd reklamy

Jak reklamować firmę na Instagramie? Ostatnim krokiem, który pozwoli Ci zrobić reklamę na Instagramie, jest wykreowanie treści reklamy. W tym celu:

• prześlij obraz lub video potrzebne do utworzenia reklamy,
• dodaj adres URL strony docelowej, do której reklama ma kierować użytkowników (najlepiej jeśli dodasz do adresu URL parametry UTM, co pozwoli Ci śledzić efekty kampanii),
• dodaj krótki nagłówek reklamy (zazwyczaj nie będzie on wyświetlany na Instagramie, ale na wszelki wypadek warto go doda),
• utwórz opis reklamy - może on mieć maksymalnie 2200 znaków, ale optymalna długość to 125 znaków, ponieważ dzięki temu całość jest widoczna w treści reklamy bez konieczności klikania przycisku ‘więcej’,
• dodaj przycisk CTA - jego treść dopasuj do realizowanego celu, np. Zarezerwuj teraz, Aplikuj teraz, Skontaktuj się z nami, Pobierz, Dowiedz się więcej.

Po przesłaniu obrazu i dodaniu treści otwórz podgląd reklamy, by upewnić się, że wszystko wygląda prawidłowo, i uruchom kampanię.

Jak zrobić reklamę na Instagramie? Kilka przydatnych wskazówek ekspertów

Wiesz już, jak stworzyć reklamę na Instagramie krok po kroku. Warto poznać także sprawdzone i skuteczne praktyki, które zwiększą zwrot z inwestycji w Instagram Ads. Jak stworzyć reklamę na Instagramie, która naprawdę zarabia?

• odwołuj się do emocji i wyobraźni - na Instagramie nikt nie chce oglądać nudnych reklam, dlatego zadbaj o'atrakcyjny przekaz,
• pamiętaj o dopasowaniu przekazu do Instagrama - promowanie 40-stronicowego e-booka na Instagramie prawdopodobnie nie będzie najlepszym pomysłem,
• używaj hashtagów, ale z umiarem - nie przesadzaj z ich liczbą i przeprowadź badania grupy docelowej, by dowiedzieć się, które hashtagi naprawdę działają - według badań optymalna liczba hashtagów, generującą największe zaangażowanie, to 9 (źródło: https://www.socialmediatoday.com/social-networks/new-report-looks-optimal-hashtag-use-twitter-instagram-and-facebook),
• uruchom kampanię reklamową dla posta konkursowego - ludzie kochają konkursy i nagrody - wykorzystaj to.

Jak reklamować firmę na Instagramie? Podsumowanie

Dobrze zaplanowana i skonfigurowana reklama na Instagramie to skuteczny sposób na promocję firmy wśród docelowych odbiorców. Jak zrobić reklamą na Instagramie? Dopasuj przekaz reklamy do grupy docelowej, wybierz odpowiedni format i cel kampanii oraz stwórz atrakcyjną i przyciągającą treść reklamy. Zadbaj o optymalizację i pamiętaj, by regularnie śledzić wyniki generowane przez kampanie.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Starter24

• 187% więcej konwersji z pozycjonowania

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.8

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 560 pozytywnych opinii w Google i 70 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: w Google i na Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie