Jak zrobić skuteczną reklamę na Facebooku?

jak zrobic skuteczna reklame na facebooku
Spis treści

1. Jak przygotować się do kampani Na Facebooku? Krok po kroku

2. Jak prawidłowo skonfigurować reklamę na Facebooku?

3. Cztery złote zasady skutecznej reklamy na Facebooku

4. Jak efektywnie zarządzać budżetem reklamy na Facebooku?

5. Podsumowanie

Do zrealizowania reklamy na Facebooku należy się odpowiednio przygotować - samo utworzenie kampanii nie zapewni Ci zasięgów ani zrealizowania celów biznesowych. Dlatego przygotowaliśmy dla Ciebie kompleksowy poradnik o tym, jak zrobić skuteczną reklamę na Facebooku.

Znasz już naszą ofertę? Zobacz, co dla Ciebie zrobimy :)


Jak przygotować się do kampani Na Facebooku? Krok po kroku

Zanim zastanowimy się nad tym, co wpływa na skuteczność reklamy, musimy przejść przez wszystkie najważniejsze kwestie techniczne. Założenie konta reklamowego na Facebooku obejmuje wiele istotnych elementów, nie warto się spieszyć przy tym procesie, lecz zadbać o prawidłową konfigurację.


Krok 1. Skonfiguruj Menedżera firmy na Facebooku

Menedżer firmy to narzędzie Facebook Ads, która ma na celu ułatwić przedsiębiorcom i marketingowcom organizowanie i zarządzanie działalnością biznesową w mediach społecznościowych. Pamiętaj, że możesz tam utworzyć tylko dwa konta.

Aby utworzyć Menedżera firmy:

  • Przejdź do strony www.business.facebook.com/overview.
  • Kliknij Utwórz konto.
  • Wpisz nazwę firmy, swoje imię i nazwisko oraz firmowy adres e-mail.
  • Wprowadź dane firmy i kliknij Wyślij.


Krok 2. Zainstaluj Meta Pixel i upewnij się, że jest połączony z Twoją witryną

Meta Pixel w Facebook Ads jest fragmentem kodu, który pomaga śledzić, co dzieje się w Twojej witrynie oraz łączyć wybrane aktywności z realizowanymi przez Ciebie kampaniami reklamowymi na Facebooku. Dzięki temu możesz sprawić, by reklamy były skuteczniejsze i docierały do osób najbardziej nimi zainteresowanych. Aby go zainstalować przejdź przez kolejne punkty:

  • Zaloguj się do swojego konta biznesowego na Facebooku.
  • Przejdź do Menedżera zdarzeń, a kliknij Połącz źródła danych, a następnie wybierz Internet.
  • Wybierz opcję Piksel Facebooka i kliknij Połącz.
  • Nadaj mu nazwę i wprowadź adres URL witryny. Kliknij Kontynuuj.

Po takiej instalacji zostanie dla Ciebie wygenerowany kod w postaci tekstu, który musisz zainstalować w nagłówkach stron, które chcesz śledzić. Aby sprawdzić, czy prawidłowo wykonałaś/wykonałeś taką instalację użyj rozszerzenia Facebook Pixel Helper do Chrome. Poda Ci on informacje, czy konfiguracja jest poprawna i wskaże ewentualne błędy.

Szukasz odpowiedniej reklamy dla Twojej strony internetowe?


Krok 3. Prześlij swój plik danych produktu na Facebooka.

Jeżeli prowadzisz sklep internetowy i chcesz reklamować swoją ofertę na Facebooku, pamiętaj o dołączeniu danych o produktach do Menedżera sprzedaży Facebook Business. Aby to zrobić musisz w panelu przejść przez kolejne etapy:

  • Wybierz rodzaj katalogu E-Commerce.
  • W konfiguracji ustawień wybierz Prześlij informacje o produktach.
  • Oznacz swój sklep jako właściciela katalogu i nazwij katalog, kliknij Utwórz.
  • W punkcie Katalog kliknij Źródła danych.
  • Wybierz Zestawienie danych, aby dodać produkty.
  • Jeśli planujesz zbiorcze przesyłanie informacji, wybierz Zaplanowane przesyłanie zestawienia danych. Kliknij Dalej.
  • Wklej adres URL pliku.
  • W harmonogramie aktywuj opcję Dodaj automatyczne aktualizacje.
  • Wprowadź nazwę źródła i określ domyślną walutę swojego pliku produktowego.
  • Kliknij Prześlij.


Jak prawidłowo skonfigurować reklamę na Facebooku?

Teraz możemy przejść do omówienia, jak stworzyć reklamę na Facebooku. Taka realizacja obejmuje kilka kroków i wymaga od Ciebie podjęcia kilku decyzji, które będą miały znaczący wpływ na to, czy Twoja kampania będzie skuteczna. Podzielimy się z Tobą kilkoma wskazówkami w tym zakresie, abyś mógł/mogła jeszcze skutecznie działać na Facebooku.

Aby stworzyć pierwszą reklamę, przejdź do Menedżera reklam i kliknij przycisk Utwórz. Następnie zostaniesz przeniesiony na stronę konfigurowania kampanii. Omówmy teraz najważniejsze elementy konfiguracji i to, na co musisz zwrócić uwagę.


Wybór celu reklamy

Reklamę na Facebooku możesz dowolnie wykorzystać do osiągnięcia swoich celów biznesowych. Cele reklam na Facebooku dzielą się na trzy główne kategorie: świadomość, działania i konwersja. Każda z tych kategorii dzieli się na bardziej szczegółowe cele.

Świadomość marki

  • Rozpoznawalność marki
  • Zasięg

Wzmocnij swoją obecność w mediach społecznościowych

Działania:

  • Ruch
  • Aktywność
  • Instalacje aplikacji
  • Wyświetlenia filmu
  • Pozyskanie klientów
  • Wiadomości

Konwersja:

  • Konwersje
  • Sprzedaż z katalogu
  • Ruch w firmie

Możliwe do wybrania cele reklamy na Facebooku. Źródło: https://emeraldmedia.pl/cele-reklamowe-na-facebooku/


Wybór grupy docelowej

Aby Twoja reklama była skuteczna, musisz dobrze rozumieć, kto jest Twoim odbiorcom. Przy realizacji kampanii na Facebooku masz możliwość szczegółowego określenia swojej grupy docelowej, co jest bardzo przydatnym rozwiązaniem. Poza określeniem wieku, płci i lokalizacji odbiorców możesz również określić ich zainteresowania. Pamiętaj, że czasami trzeba wypróbować kilka różnych grup odbiorców opartych na zainteresowaniach, zanim znajdziesz taką, która przyniesie Ci konwersję.


Wybór lokalizacji reklam

Musisz również zdecydować, gdzie chcesz, aby wyświetlała się Twoja reklama. Masz w tej sytuacji dwa rozwiązania - samodzielny wybór lokalizacji lub automatyczny. W większości przypadków warto skorzystać z automatyzacji i pozwolić Facebookowi wykonać tę pracę. Jeśli jednak zależy Ci na tym, by samodzielnie wybrać lokalizację reklamy, będziesz miał/miała do wyboru następujące miejsca:

  • Facebook,
  • Instagram,
  • Messenger,
  • Audience Network.


Określenie budżetu

Ile chcesz wydać na reklamę? To bardzo ważny etap i warto podejść do niego bardzo ostrożnie. Jeśli pierwszy raz realizujesz kampanię na Facebooku zainwestuj nieco mniejszą kwotę, aby sprawdzić efektywność swoich działań. Pamiętaj również, że ustalony przez Ciebie budżet reprezentuje maksymalną kwotę, jaką chcesz wydać. Możesz ustawić budżet dzienny (określa limit wydatków każdego dnia na reklamę) lub łączną kwotę dla całej kampanii (maksymalna kwota, którą wydasz przez cały okres trwania kampanii).

Szukasz szybkiej i skutecznej reklamy w Google?


Ustalenie harmonogramu reklamy

Następnie musisz zdecydować, kiedy ma być wyświetlona tworzona przez Ciebie kampania. Możesz ją wyświetlić natychmiast, lub określić datę rozpoczęcia i zakończenia wyświetlania, a także wybrać, by reklama była wyświetlana nieprzerywanie. Co ważne, możesz również zaznaczyć, by Twoja reklama na Facebooku wyświetlała się wyłącznie w określonych dniach tygodnia i godzinach.


Cztery złote zasady skutecznej reklamy na Facebooku

Szukasz idealnego przepisu na skuteczną reklamę na Facebooku? Priorytetowo dbaj o poniższe elementy - to klucz, aby kampania przyniosła zamierzone efekty.


1. Atrakcyjny produkt do sprzedaży

Oczywiście, że da się sprzedać również taki produkt, który nie jest szczególnie konkurencyjny. Jednak dobry produkt i konkurencja oferta sprawią, że reklama będzie skuteczniejsza, a sprzedaż będzie znacznie prostsza.


2. Interesująca treść reklamy

Zadbaj o wysoką treść Twojej reklamy, a także dobrze przygotowane zdjęcia, nagrania. Wówczas łatwiej Ci będzie przyciągnąć wzrok odbiorców, zainteresować swoją ofertą i skłonić do konwersji. Schematycznie realizowane kampanie są nudne i pomijane przez odbiorców - wyróżnij się!


3. Sklep internetowy zoptymalizowany pod kątem konwersji

Nawet jeśli przygotujesz najciekawszą, najbardziej atrakcyjną reklamę na Facebooku, ale Twoja strona nie będzie zoptymalizowana - nie osiągniesz swojego efektu. Musisz działać wielopoziomowo, by Twoja reklama była skuteczna Zadbaj o to, by Twoja witryna internetowa była przyjazna dla użytkowników i intuicyjna.

Wskazówki, w tym temacie znajdziesz w naszym artykule blogowym:

Potrzebujesz wsparcia w optymalizacji konwersji?


4. Prawidłowo określona grupa docelowa

Ważne jest również to, by wiedzieć, jaka grupa docelowa przyniesie Ci największą konwersję. Częstym błędem jest kierowanie reklamy do zbyt szerokiego grona odbiorców, co zwykle wynika z niedostatecznej analizy swojej grupy docelowej. Określenie, że Twój produkt jest skierowany do młodych kobiet nie jest wystarczające i jeśli tak określić grupę docelową dla swojej kampanii, prawdopodobnie tylko stracisz pieniądze.

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak prawidłowo określać grupę docelową, zapoznaj się z tymi wpisami:


Jak efektywnie zarządzać budżetem reklamy na Facebooku?

Czy można zrealizować skuteczną reklamę na Facebooku bez dużego budżetu? Oczywiście! Przede wszystkim skup się na czterech wyżej wymienionych przez nas zasadach efektywnego działania, a następnie postaraj się wdrożyć proponowane przez nas działania, które pozwolą Ci obniżyć koszt kampanii.


Skup się na ścieżce zakupowej klienta

Jeśli chcesz mądrze wykorzystać swój budżet, postaraj się dotrzeć do klienta na odpowiednim etapie zakupowym poprzez odpowiednie określenie celu kampanii. Na przykład cel związany ze Świadomością marki wiąże się z początkowym etapem ścieżki, gdzie użytkownik szuka rozwiązania swojego problemu. Z kolei cel związany z Działaniem to idealne rozwiązanie, by dotrzeć do klienta, który wie co pozwoli mu rozwiązać jego problem, ale nie wie jeszcze, który konkretnie produkt chce kupić. Reklama nastawiona na konwersję pozwala dotrzeć do tego klienta, który jest zdecydowany na konkretny produkt. Warto kreować kampanie na każdy etap ścieżki, aby móc dotrzeć do większej liczby odbiorców docelowych przy niższych kosztach, a następnie przekonać ich do realizacji konwersji.


Testuj różne grupy odbiorców

Nie zawsze ta grupa docelowa, którą uważasz za idealną, przyniesie Ci największe korzyści. Dlatego ważne jest, by testować różne rozwiązania i wprowadzać zmiany względem uzyskanych wyników. Jeśli od razu zdecydujesz się na pełną inwestycję w nieprzetestowaną grupę odbiorców, możesz przez to stracić pieniądze. Warto również testować niestandardowe grupy odbiorców. Na przykład w przypadku reklam torebek damskich, logicznym wnioskiem wydawałoby się kierowanie reklamy na kobiety. Czasami skuteczne okazuje się jednak kierowanie takiej kampanii na żonatych mężczyzn, którzy poszukują pomysłu na prezent dla swojej ukochanej.

Chcesz poprawić widoczność swojej strony w Google?


Użyj limitów stawek

Zdecyduj się na ręczne określanie stawek dla reklamy zamiast pozwalać na jej dynamiczne licytowanie przez Facebooka. Możesz w ten sposób samodzielnie ustalić maksymalną stawkę i zaoszczędzić pieniądze. Jednak musisz działać tu bardzo ostrożnie, zdecyduj się na to rozwiązanie tylko, jeśli masz doświadczenie w realizacji kampanii na FB. Potrzebna Ci będzie wiedza dotycząca współczynników konwersji, marży zysku, a także zarządzania budżetem. Częstym błędem osób, które pierwszy raz samodzielnie określają limit, jest podanie zbyt niskiej stawki.


Wykorzystaj automatyczne miejsca docelowe

Prawdopodobnie kusi Cię samodzielne określenie miejsc, gdzie będą wyświetlane Twoje reklamy. W tym aspekcie warto jednak zaufać Facebookowi. To dobry sposób na zaoszczędzenie pieniędzy, a także naukę. Analizując, gdzie Facebook kieruje Twoją reklamę, możesz uzyskać więcej informacji o swoich odbiorcach, a następnie szybciej zastosować optymalizacje i zaoszczędzić pieniądze.


Jak zrobić skuteczną reklamę na Facebooku? Podsumowanie

Nie ma jednego, sprawdzonego przepisu na skuteczną reklamę na Facebooku - każda z nich będzie różniła się wieloma czynnikami i najważniejsze jest umiejętne analizowanie wyników, wyciąganie poprawnych wniosków i wdrażanie optymalizacji. Możesz jednak opierać się na uniwersalnych wskazówkach, które pomogą Ci zoptymalizować reklamę pod kątem budżetu i konwersji.

 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

opinie

450 pozytywnych opinii

Ponad 450 pozytywnych opinii w Google - to zobowiązuje!

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na Facebooku i Google. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

"Zdaniem naszych klientów jesteśmy skuteczną i profesjonalną firmą, która zawsze dotrzymuje słowa. A przy tym sympatycznymi ludźmi, z którymi dobrze się współpracuje."

 

 

Aleksandra Boniecka
Aleksandra Boniecka

Specjalistka ds. marketingu internetowego. Ukończyła szereg szkoleń z zakresu SEO, copywritingu, Google Ads oraz content marketingu. Ma doświadczenie w pracy z marketingiem internetowym zarówno w agencji, jak i jako freelancerka. Jest absolwentką studiów na kierunku Komunikacja i Psychologia w Biznesie. Regularnie weryfikuje swoją wiedzę czytając polskie i zagraniczne blogi o marketingu internetowym, a także biorąc udział w kolejnych kursach. Treści, które publikuje, zawsze opiera o najnowsze informacje z branży. Do tworzenia artykułów wykorzystuje takie sprawdzone narzędzia marketingowe np. SENUTO, Ahrefs i SEMSTORM.

Przeczytaj o autorze
Oceń ten artykuł:
Jak zrobić skuteczną reklamę na Facebooku?

Średnia ocen użytkowników4.74 na podstawie 106 głosów

UDOSTĘPNIJ