Co to jest exact match domain?

Exact match domain (EMD) odnosi się do nazwy domeny dokładnie odpowiadającej słowu kluczowemu, na które dana strona chce się pozycjonować. W przeszłości exact match domain były bardzo popularne wśród właścicieli stron internetowych i sklepów online, którzy wierzyli, że takie nazwy domen przynoszą lepsze rezultaty w rankingach wyszukiwarek. Czym są exact match domain, jakie miały znaczenie dla SEO w przeszłości i jakie mają obecnie, oraz jakie alternatywne strategie można zastosować przy wyborze nazwy domeny?

Exact match domain — definicja

Exact match domain to nazwa domeny, która zawiera dokładnie takie samo słowo kluczowe, na które strona internetowa chce być widoczna w wynikach wyszukiwania. Na przykład, jeśli celem strony jest pozycjonowanie na frazę "kupno samochodu używanego", idealnym exact match domain byłaby domena "kupnosamochoduzywanego.pl".

Exact match domain i jego znaczenie dla SEO

Wcześniej domeny dopasowania ścisłego miały ogromny wpływ na SEO. Wynikało to ze sposobu, w jaki algorytmy wyszukiwarek interpretowały nazwy domen. W pierwszych latach rozwoju optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, posiadanie dokładnie dopasowanej nazwy domeny do wyszukiwanego słowa kluczowego było jednym z najprostszych i najbardziej skutecznych sposobów na poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Zastosowanie EMD skutkowało lepszymi rankingami czy większym zaufaniem użytkowników.

Zmiany w algorytmach wyszukiwarek a EMD

W 2012 roku Google wprowadziło aktualizację algorytmu, znaną jako EMD Update, która znacząco zmieniła znaczenie exact match domain. Celem tej aktualizacji było ograniczenie wpływu niskiej jakości stron korzystających z EMD na wyniki wyszukiwania. Obecnie algorytmy wyszukiwarek w większym stopniu uwzględniają następujące czynniki:

Jakość treści. Wyszukiwarki zaczęły priorytetowo traktować strony z wartościowymi, unikalnymi i dobrze napisanymi treściami, niezależnie od nazwy domeny.
Linki zwrotne (backlinks). Liczba i jakość linków prowadzących do strony stały się bardziej wiarygodnymi czynnikami rankingowymi niż EMD.
Doświadczenie użytkownika. Czynniki takie jak czas ładowania strony, responsywność oraz łatwość nawigacji mają znaczenie w kontekście pozycji strony w wynikach wyszukiwania.

Alternatywne strategie budowania nazw domen

Dostępnych jest wiele metod budowania nazw domen. Strategie te mogą obejmować różnorodne podejścia, które koncentrują się na kreowaniu silnej marki, zwiększaniu rozpoznawalności oraz dostosowaniu nazwy domeny do długoterminowych celów biznesowych.

Brandingowe nazwy domen

Brandingowa nazwa domeny to taka, w której od zastosowania słów kluczowych ważniejsze jest, aby była łatwa do zapamiętania, unikalna oraz odzwierciedla tożsamość marki.
Do zalet brandingowych nazw domen należą: rozpoznawalność, wyróżnienie na tle konkurencji, elastyczność w kontekście rozbudowy domeny oraz wizerunek profesjonalnej, zaufanej marki.

Hybrydowe nazwy domen

Innym podejściem jest tworzenie hybrydowych nazw domen, które łączą elementy słów kluczowych z unikalnymi aspektami marki. Tego rodzaju domeny mogą nadal korzystać z zalet EMD, jednocześnie budując rozpoznawalność marki. Przykładami hybrydowej nazwy domeny mogą być “autoekspert.pl” czy “kwiatyodanny.pl”.

Lokalne nazwy domen

W przypadku firm lokalnych doskonale sprawdza się dodanie elementów geograficznych do nazwy domeny. To pomaga w przyciągnięciu klientów z określonego obszaru, co szczególnie sprawdza się w przypadki firm z sektora małych i średnich przedsiębiorstw. Dzięki nim użytkownicy szukający usług bądź produktów w swojej okolicy mogą łatwiej zidentyfikować markę. Z kolei w kontekście SEO domena, która zawiera nazwę miasta czy regionu może poprawić pozycję strony w wynikach lokalnych wyszukiwań.

Kreatywne i nietypowe nazwy domen

Ponieważ liczba zarejestrowanych domen stale rośnie, bardzo ważne jest, aby wybierając nazwę strony kierować się kreatywnością. Nietypowe i innowacyjne nazwy domen mogą przyciągnąć uwagę użytkowników oraz wyróżnić markę na rynku. Ważne jest przy tym, aby nazwa była łatwa do zapamiętania oraz unikalna, aby uniknąć mylenia jej przez klientów z innymi markami.

Sprawdzone narzędzia do badania nazw domen

Wybór nazwy domeny to znaczący etap w kontekście marketingowym. Aby ten proces był bardziej efektywny i przemyślany, warto skorzystać z różnorodnych narzędzi do badania nazw domen. Takie narzędzia pomagają znaleźć dostępne nazwy, analizować konkurencję oraz optymalizować wybór pod kątem SEO.

Generatory nazw domen

Są to narzędzia, które na podstawie podanych słów kluczowych i preferencji generują propozycje dostępnych nazw domen. Dzięki nim można uzyskać wiele kreatywnych i unikalnych opcji, uwzględniających pożądane cechy nazwy domeny. Do popularnych generatorów nazw domen należą:

Lean Domain Search. Umożliwia szybkie znalezienie dostępnych nazw domen na podstawie podanych słów kluczowych. Narzędzie sortuje wyniki według popularności i długości, co ułatwia wybór.
NameMesh. Oferuje szeroki zakres filtrów, takich jak SEO, nowości, krótkie nazwy, czy dostępność w social media, co pozwala na bardziej precyzyjne dopasowanie nazwy do potrzeb użytkownika.
Bust a Name. Umożliwia łączenie różnych słów kluczowych i filtrację wyników według dostępności oraz długości domeny.

Sprawdzanie dostępności domen

Narzędzia do sprawdzania dostępności domen są niezbędne w końcowym etapie wyboru nazwy domeny, aby uniknąć problemów z rejestracją. Przykładowe narzędzia do sprawdzania dostępności domen to:

Whois. Globalna baza danych, która umożliwia sprawdzenie dostępności domeny oraz uzyskanie informacji o jej obecnym właścicielu, jeśli domena jest już zarejestrowana.
Domain.com. Popularna platforma do rejestracji domen, która oferuje również funkcję sprawdzania dostępności oraz sugerowania alternatywnych nazw.
Namecheap. Serwis oferujący nie tylko rejestrację domen, ale także narzędzia do sprawdzania dostępności oraz propozycji alternatywnych nazw na podstawie podanych słów kluczowych.

Analiza konkurencji

Analiza nazw domen używanych przez konkurencję może dostarczyć cennych informacji i inspiracji przy wyborze własnej domeny. Narzędzia do analizy konkurencji pomagają zidentyfikować strategie stosowane przez inne firmy oraz znaleźć nisze, które można wykorzystać. Najlepsze narzędzia do analizy konkurencji to:

SEMrush. Kompleksowe narzędzie do analizy SEO, które pozwala na sprawdzenie domen konkurencji, analizę słów kluczowych oraz identyfikację luk w rynku.
Ahrefs. Umożliwia dogłębną analizę profilu linków zwrotnych konkurencyjnych domen, co może pomóc w zrozumieniu ich strategii i znalezieniu potencjalnych okazji dla własnej strony.
Moz. Narzędzie oferujące analizę autorytetu domeny oraz szczegółowe raporty dotyczące widoczności w wynikach wyszukiwania.