Pozycjonowanie w wielu lokalizacjach-przewodnik

Jeśli chcesz przyciągnąć klientów z konkretnych miejsc za pomocą organicznych wyników wyszukiwania, to właśnie czas na wdrożenie strategii SEO dedykowanej wielu lokalizacjom. W tym przewodniku odkryjesz najlepsze strategie i kroki do skutecznego wdrażania SEO w wielu lokalizacjach!

Z artykułu dowiesz się:

• Czym jest pozycjonowanie w wielu lokalizacjach i dlaczego jest istotne.
• Korzyści płynące z inwestycji w pozycjonowanie wielu lokalizacji.
• Praktyczne kroki do wdrożenia strategii SEO dla wielu lokalizacji.
• Wskazówki dotyczące optymalizacji treści, linków zwrotnych i lokalnych słów kluczowych.
• Jak utrzymać spójność NAP i unikać duplikacji treści.

Prowadzisz sklep internetowy? Zobacz, co możemy dla Ciebie zrobić

Pozycjonowanie sklepów

Optymalizacja konwersji

Google Ads dla sklepów

Czym jest pozycjonowanie w wielu lokalizacjach?

Pozycjonowanie w wielu lokalizacjach (ang. Multi-Location SEO) to strategia SEO, która ma na celu poprawienie widoczności firmy w wynikach wyszukiwania Google i innych wyszukiwarek internetowych w różnych lokalizacjach geograficznych. W ten sposób lokalni mieszkańcy, którzy wyszukują informacje związane z Twoją niszą lub usługami, będą mogli zobaczyć Twoją stronę na górze wyników wyszukiwania. Strategia ta jest szczególnie istotna dla firm, które posiadają lub obsługują wiele oddziałów, sklepów stacjonarnych lub działają na różnych rynkach.

Dlaczego warto inwestować w SEO dla wielu lokalizacji?

Blisko połowa zapytań w wyszukiwarkach ma charakter lokalny, a aż 78% wyszukiwań lokalnych na urządzeniach mobilnych kończy się zakupem w fizycznym sklepie (źródło:https://localiq.com/blog/multi-location-seo/). Twoja firma może mieć doskonałe wyniki SEO na poziomie ogólnokrajowym, lecz brak skoncentrowanych działań SEO na konkretne lokalizacje może prowadzić do utraty potencjalnych klientów. Brak widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania może sprawić, że klienci nie dowiedzą się o istnieniu Twojej firmy.

Zalety pozycjonowania firmy w wielu lokalizacjach

Inwestowanie w pozycjonowanie w wielu lokalizacjach niesie za sobą wiele korzyści, takich jak:

• zwiększona widoczność — firma staje się widoczna w wynikach wyszukiwania dla różnych miejsc,
  dostosowanie do lokalnych potrzeb — optymalizacja treści pozwala dostosować ofertę i komunikację do lokalnych preferencji i potrzeb klientów,
• konkurencyjność — firma może zyskać przewagę konkurencyjną, szczególnie na rynkach, gdzie konkurencja jest wysoka,
• skierowane reklamy — reklamy lokalne pozwalają efektywnie dotrzeć do klientów,
• poprawa wizerunku — lokalna obecność wpływa pozytywnie na wizerunek firmy jako zaufanego dostawcy usług lub produktów w danym regionie,
• wsparcie dla sklepów stacjonarnych — dla firm z wieloma lokalizacjami, takimi jak sieci sklepów, pozycjonowanie w wielu lokalizacjach pomaga przyciągnąć klientów do konkretnych placówek,
• efektywność budżetu — dzięki dokładnemu targetowaniu i analizie wyników, można zoptymalizować wydatki na marketing, osiągając lepsze wyniki w stosunku do zainwestowanych środków,
• rozwój globalny — może pomóc firmom w ekspansji na nowe rynki regionalne i globalne.

9 kroków do optymalizacji SEO dla wielu lokalizacji

Optymalizacja SEO dla wielu lokalizacji to kluczowy element strategii pozycjonowania, zwłaszcza dla firm działających w różnych miejscach. Dostosowanie treści i informacji do konkretnych lokalizacji może znacząco wpłynąć na widoczność w wynikach wyszukiwania, przyciągnięcie lokalnych klientów oraz zwiększenie konwersji. Aby pomóc Ci w osiągnięciu sukcesu w pozycjonowaniu w wielu lokalizacjach, przygotowaliśmy dziewięć kluczowych kroków, które warto wziąć pod uwagę.

Tworzenie stron dla każdej lokalizacji

Korzystanie z jednej ogólnej strony docelowej, na której zgromadzone są wszystkie informacje to błąd, ponieważ pod względem optymalizacji dla wyszukiwarek osłabia Twoją zdolność do osiągnięcia wysokiej pozycji w rankingu. W takiej sytuacji wyszukiwarki będą miały problem z prawidłowym sklasyfikowaniem Twojej strony, co oznacza, że trudniej będzie Ci znaleźć się na czołowych pozycjach wyników lokalnych. Dlatego warto stworzyć strony internetowe dostosowane do lokalizacji. W przypadku, gdy Twoja firma działa w wielu miejscach, zastanów się nad utworzeniem oddzielnych domen dla każdej z lokalizacji. Trzeba jednak pamiętać, że każda z tych domen będzie indeksowana osobno, co oznacza, że Twoje działania marketingowe, takie jak publikacja treści i tworzenie linków, będą miały wpływ tylko na jedną domenę. Zatem, aby zapewnić sobie dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania dla każdej z lokalizacji, sugerujemy trzymanie się jednej głównej witryny, ale dodając do niej oddzielne podstrony dla każdej lokalizacji. Jeśli planujesz tworzyć treści unikalne (oprócz strony kontaktowej) dla każdej z lokalizacji, możesz zarządzać nimi za pomocą podkatalogów lub subdomen. To pozwoli na skierowanie ruchu na konkretne części witryny.

Optymalizacja adresów URL

Lokalne adresy URL mogą przyjmować różne formy, w zależności od wybranej strategii i struktury witryny, takie jak:

• podfoldery w głównej domenie: twojadomena.com/warszawa,
• subdomeny: warszawa.twojadomena.com,
• osobne domeny: warszawa.com,
• struktury opisujące usługę i lokalizację: twojadomena.com/usluga-warszawa.

Ważne jest, aby adresy były czytelne, zrozumiałe dla użytkowników i zawierały słowa związane z lokalizacją i treścią strony. Unikalność oraz spójność w strukturze adresów URL na całej stronie pomaga w efektywnym pozycjonowaniu w wynikach wyszukiwania i poprawia doświadczenie użytkownika.

Profil Google My Business

Google My Business (GMB) to bezpłatne narzędzie oferowane przez Google, które umożliwia firmom zarządzanie swoją obecnością w wynikach wyszukiwania Google oraz na mapach Google Maps. Według raportu BrightLocal, 5% odwiedzin w profilu Google Moja Firma przekształca się w kontakt telefoniczny, kliknięcie strony internetowej lub zapytanie o lokalizację. Dlatego powinieneś stworzyć profile Google Moja Firma dla każdej lokalizacji Twojego przedsiębiorstwa. Aby korzystać z GMB, należy utworzyć konto, zweryfikować swoją firmę i dostarczyć dokładne i aktualne informacje. Kompleksowy wpis powinien zawierać fundamentalne dane o firmie, ilustracje produktów, opinie klientów oraz linki do profili w mediach społecznościowych.

profil w Google My Business agencji Widoczni.
W celu założenia profilu Google My Business odwiedź stronę Google business profile manager (https://www.google.com/intl/pl_pl/business/) i kliknij przycisk „zarządzaj”. Strona przeniesie Cię do panelu, w którym dodasz podstawowe informacje dotyczące Twojej firmy takie jak nazwa, rodzaj i kategoria działalności, adres itd.

Strona główna konfiguratora profilu Google My Business.Im więcej informacji dostarczysz Google, tym większe masz szanse na osiągnięcie wyższej pozycji w rankingu lokalnym. Kiedy już założysz profil GMB, możesz nim zarządzać w panelu znajdującym się na samej górze wyników wyszukiwania.

Panel zarządzania profilem Google My Business.Po pomyślnym dodaniu wszystkich informacji możesz monitorować swój sukces w każdej lokalizacji. W tym celu należy kliknąć ikonę „skuteczność”.

przegląd, połączenia, wiadomości, rezerwacje, trasa oraz kliknięcia w witrynie. Wykorzystaj je do efektywnego monitorowania Twojej działalności.

Przykładowa statystyka przeglądu w profilu Google My Business.

Spójność NAP

Spójność NAP to koncepcja związana z zachowaniem jednolitości informacji o firmie, w szczególności informacji dotyczących jej nazwy, adresu i numeru telefonu. Dla firm działających w wielu lokalizacjach, zachowanie spójności tych informacji jest kluczowe, ponieważ ma to wpływ na ich widoczność w wynikach wyszukiwania oraz zaufanie klientów. Google analizuje i ocenia, które informacje o Twojej firmie są wiarygodne i rzetelne. Jeśli informacje różnią się na stronach lokalizacji, w lokalnych wpisach oraz na witrynach z recenzjami, Google traci zaufanie do tych danych i w rezultacie zmniejsza szanse na wyświetlenie Twoich stron. Im bardziej dokładne i spójne są Twoje informacje w różnych miejscach w internecie, tym większe jest zaufanie Google do ich prawdziwości.

Budowanie linków

Budowanie linków jest kluczowym elementem strategii SEO lokalnego dla wielu lokalizacji. Celem link buildingu jest zwiększenie ilości i jakości linków, które wskazują na Twoją stronę. Im więcej wartościowych linków stworzysz, tym wyższą widoczność w wynikach wyszukiwania otrzymasz. W tym celu możesz wykonać kilka działań, takich jak m.in.:

• dodawanie swojej firmy do lokalnych katalogów i serwisów recenzenckich, takich jak Google My Business, Yelp czy TripAdvisor. Upewnij się, że informacje o każdej lokalizacji są dokładne i spójne,
• tworzenie treści związanych z lokalnymi tematami i wydarzeniami w każdym regionie Twojej firmy. Twórz treści takie jak blogi, artykuły, czy informacje o wydarzeniach. Dzięki temu możesz
• przyciągnąć uwagę lokalnych witryn i uzyskać linki zwrotne,
• zamieszczanie reklam sponsorowanych na lokalnych stronach lub pisanie gościnnych artykułów na tematy związane z Twoją branżą,
• promowanie swojej firmy na platformach społecznościowych może przyczynić się do zdobycia linków zwrotnych, zwłaszcza jeśli udostępniane treści generują zainteresowanie,
• zachęcanie klientów do udostępniania linków do Twojej strony na swoich stronach internetowych lub w recenzjach.

Pamiętaj, że zawsze warto dążyć do naturalnego budowania linków poprzez dostarczanie wartościowych treści. Skoncentruj się na zdobywaniu linków, które rzeczywiście przynoszą korzyści dla pozycjonowania każdej lokalizacji Twojej firmy.

Lokalne słowa kluczowe

Kiedy już utworzyłeś lokalne domeny i zoptymalizowałeś adresy url jest jeszcze jeden krok, którego nie możesz pominąć. Dodawanie lokalnych słów kluczowych jest niezwykle ważnym elementem strategii pozycjonowania w wielu lokalizacjach. Lokalne słowa kluczowe pomagają Twojej firmie osiągnąć lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania w konkretnych obszarach geograficznych. Wdrożenie SEO dla wielu lokalizacji wymaga dostosowania treści każdej strony lokalizacyjnej do specyfiki danego obszaru. Przy tworzeniu fraz kluczowych weź pod uwagę:

• precyzyjne dostosowanie — słowa kluczowe powinny dokładnie odzwierciedlać specyfikę danej lokalizacji. Uwzględnij nazw miast, dzielnic, regionów czy innych charakterystycznych obszarów,
• frazy long tail — łącz lokalizację z konkretnymi usługami lub produktami, np. "serwis komputerowy Wrocław" lub "kawiarnia na Rynku Głównym w Krakowie."
• optymalizację treści — naturalnie wkomponuj słowa kluczowe w treści na stronach lokalizacyjnych,
• metaopisy i nagłówki — stwórz indywidualne mataopisy i nagłówki na każdej stronie lokalizacyjnej.

Sprawdź także:

• Jak dobierać słowa kluczowe do pozycjonowania sklepu internetowego? Praktyczne wskazówki
• 13 skutecznych narzędzi do doboru słów kluczowych

Linki zwrotne

Linki zwrotne, zwane też odnośnikami zwrotnymi lub linkami wstecznymi, to linki prowadzące z innych stron internetowych do Twojej strony. Mogą pochodzić z różnych źródeł, w tym od innych witryn, katalogów, mediów społecznościowych, blogów itp. Linki zwrotne mają duże znaczenie w pozycjonowaniu w wielu lokalizacjach. Firmy dążące do poprawy swojej widoczności w różnych lokalizacjach powinny skupić się na tworzeniu linków zwrotnych do dedykowanych stron dla każdej lokalizacji na swojej witrynie. Zatem, jak stworzyć profil linków zwrotnych?
Jednym z efektywnych sposobów zdobywania linków jest nawiązywanie współpracy z blogerami w lokalnej społeczności. Jeśli np. posiadasz sklep z odzieżą, możesz skontaktować się z blogerem modowym i zachęcić go do opisania swoich doświadczeń na blogu i social mediach. Ponadto organizowanie lub uczestnictwo w wydarzeniach lokalnych pozwoli Twojej firmie pojawić się w lokalnych witrynach internetowych. Współpraca z lokalnymi organizacjami może pomóc w nawiązaniu kontaktów z mieszkańcami i zbudowaniu pozytywnego wizerunku. Pamiętaj również o nawiązywaniu kontaktu z lokalnymi dziennikarzami, którzy mogą zainteresować się Twoją firmą i uwzględnić ją w swoich relacjach prasowych. Im więcej wartościowych linków zwrotnych uda ci się zdobyć, tym większa będzie szansa na wzrost widoczności Twojej firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Lokalne opinie

Opinie i recenzje stanowią niezwykle ważny element budowy reputacji firmy i wpływają na decyzje zakupowe klientów. Obecnie istnieje wiele badań i statystyk, które potwierdzają, że opinie w internecie odgrywają kluczową rolę w osiąganiu sukcesu w biznesie. Według badań przeprowadzonych przez BrightLocal aż 76% konsumentów bierze regularnie pod uwagę opinie online podczas wyszukiwania lokalnych firm. Opinie klientów stanowią dla nich nie tylko źródło informacji o jakości produktów lub usług, ale także wpływają na ich zaufanie do firmy. (źródło:https://www.brightlocal.com/research/local-consumer-review-survey/)
Pozyskiwanie opinii w lokalnym SEO jest nie tylko ważne pod względem przekonywania klientów do zakupu, ale także pełni kluczową rolę w kontekście widoczności w wynikach wyszukiwania Google. Algorytmy Google biorą pod uwagę takie czynniki recenzji jak:

• liczba — większa liczba recenzji może świadczyć o większym zaufaniu ze strony klientów,
• średnia ocena — firmy z wyższymi ocenami mają większe szanse na lepszą widoczność np. jeśli użytkownik wpisze w wyszukiwarkę „najlepsze restauracje Poznań”, to Google automatycznie odfiltruje restauracje z ocenami powyżej 4 gwiazdek. Zatem, jeśli Twoja restauracja ma ocenę 3,8 - prawdopodobnie nie pojawiłaby się w wynikach wyszukiwania,
• słowa kluczowe — Google analizuje recenzje w poszukiwaniu słów kluczowych związanych z firmą i jej usługami. Dla firm z wieloma lokalizacjami ważne jest, aby w opiniach znajdowały się lokalne słowa kluczowe. Możesz zadbać o to, zamieszczając odpowiedzi na opinie, w których zawrzesz słowa kluczowe związane z lokalizacją,
• różne źródła — Google korzysta z różnych źródeł recenzji, takich jak Google My Business, Yelp czy TripAdvisor, aby uzyskać bardziej kompleksowy obraz opinii o firmie,
  aktualność — nowe recenzje są ważniejsze niż te starsze, ponieważ odzwierciedlają obecną jakość usług firmy. Zadbaj o aktualne recenzje w każdej lokalizacji,
• interakcje — aktywna reakcja na recenzje może świadczyć o zaangażowaniu firmy i dbałości o klientów.

Firmy, zwłaszcza te działające w wielu lokalizacjach, muszą aktywnie dbać o gromadzenie pozytywnych recenzji od klientów w każdym regionie. Im więcej pozytywnych opinii i wyższa średnia ocena, tym bardziej przyciągają uwagę potencjalnych klientów i zyskują zaufanie. Opieka nad recenzjami i budowanie pozytywnej reputacji online to nie tylko sposób na przekonanie klientów do zakupów, ale także na osiągnięcie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania i zwiększenie widoczności firmy w sieci.

Sprawdź także:

• Czynniki rankingowe w lokalnym SEO
• 9 wskazówek, dzięki którym zdominujesz lokalne wyniki SEO
• 21 skutecznych strategii SEO dla lokalnych firm

Kontent dla każdej lokalizacji

Firma działająca w wielu lokalizacjach musi podjąć wysiłki, aby wyróżnić się na tle konkurentów i przyciągnąć uwagę lokalnych klientów. Jednym z kluczowych elementów skutecznej strategii pozycjonowania w wielu lokalizacjach jest tworzenie unikalnego i dostosowanego do każdej lokalizacji kontentu. To podejście, które wymaga uwzględnienia specyficznych potrzeb i charakterystyki każdej lokalizacji. Dlaczego tworzenie kontentu dla każdej lokalizacji jest ważne?

• Każda lokalizacja może mieć swoje unikalne potrzeby i preferencje klientów. Tworząc dedykowany kontent, można lepiej spełnić te oczekiwania i dostarczyć wartościowe informacje.
• Wyszukiwarki doceniają treści dostosowane do lokalnych zapytań i często wyświetlają je wyżej w lokalnych wynikach wyszukiwania.
• Klienci często bardziej ufają treściom, które są spersonalizowane do ich lokalizacji.
• Dedykowany kontent może zawierać informacje o lokalnych promocjach, wydarzeniach i ofertach, co zwiększa szanse na konwersje klientów.
• Pomaga w budowaniu unikalności marki i wyróżnieniu się na tle konkurencji.
• Wzmacnia SEO lokalne.
• Dostosowywanie treści do lokalizacji pozwala na szybką reakcję na zmiany w lokalnych warunkach, takie jak wydarzenia czy okoliczności, które mogą mieć wpływ na działalność firmy.

Pamiętaj, aby unikać duplikacji treści! Skopiowanie i wklejenie takich samych treści tylko ze zmianą lokalizacji może bardzo zaszkodzić pozycji Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Dlaczego duplikacja treści szkodzi stronie? Ponieważ, narusza algorytmy Google i wyszukiwarka nie jest w stanie jednoznacznie określić, która z podstron powinna być wyświetlana w wynikach wyszukiwania. W takiej sytuacji Google prawdopodobnie zaindeksuje tylko jedną dedykowaną stronę lokalizacji jako oryginalną, a kolejne uzna za duplikację treści. Zazwyczaj prowadzi to do spadku ruchu i widoczności strony internetowej.

Co zrobić, aby uniknąć duplikacji treści? Zalecamy tworzenie nowej i świeżej treści dla każdej strony lokalizacji. Możesz przekazywać podobne informacje, lecz kluczowym aspektem jest wprowadzenie odpowiednich modyfikacji, które pozwolą uniknąć wykrycia przez wyszukiwarki, że treść jest zbyt podobna na każdej ze stron. Używaj także różnych grafik, zdjęć i obrazów, które są charakterystyczne dla danej lokalizacji.

Pozycjonowanie w wielu lokalizacjach-przewodnik Podsumowanie.

Strategia SEO dla wielu lokalizacji to niezbędny element strategii marketingowej. Pozycjonowanie dostosowane do konkretnych miejsc pozwala firmom przyciągać lokalnych klientów i poprawić swoją widoczność w wynikach wyszukiwania. Kluczowe kroki obejmują utrzymanie spójności informacji o firmie, tworzenie spersonalizowanych treści, optymalizację lokalnych słów kluczowych oraz zarządzanie reputacją online. Dla firm działających w wielu lokalizacjach wdrożenie tych strategii może przynieść znaczny wzrost ruchu i konwersji na stronie.

Czym dokładnie jest pozycjonowanie w wielu lokalizacjach?

Pozycjonowanie w wielu lokalizacjach to strategia SEO, która ma na celu poprawienie widoczności firmy w wynikach wyszukiwania w różnych lokalizacjach geograficznych. Jest to szczególnie ważne dla firm, które posiadają wielu oddziałów lub działają na wielu rynkach lokalnych.

Jakie korzyści przynosi SEO dla wielu lokalizacji?

Pozycjonowanie w wielu lokalizacjach zwiększa widoczność firmy, dostosowuje treści do lokalnych preferencji klientów, poprawia konkurencyjność, wspiera sklepy stacjonarne i pomaga dotrzeć do klientów o konkretnych zamiarach zakupu.

Jakie kroki należy podjąć, aby zacząć pozycjonowanie w wielu lokalizacjach?

Aby rozpocząć pozycjonowanie w wielu lokalizacjach, należy:

• Optymalizować stronę internetową pod kątem konkretnych lokalizacji.
• Wykorzystywać kluczowe słowa związane z lokalizacją.
• Rejestrować firmę w lokalnych katalogach i korzystać z reklam lokalnych.
• Monitorować i analizować wyniki, aby dostosowywać strategię.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 90 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie