Web.archive.org - jak wykorzystać archiwum stron internetowych w pozycjonowaniu?

Archiwalna wersja strony internetowej może być cennym źródłem informacji o pozycjonowaniu danej strony i pomagać w analizie wyników i dokonywaniu przemyślanych zmian w strategii SEO. Dostęp do archiwalnych wersji stron znajdziesz w narzędziu archive.org, a właściwie jego części, czyli Wayback Machine. Sprawdźmy, czym jest archive.org i jak wykorzystać archiwalne wersje stron zgromadzone w Wayback Machine do pozycjonowania.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Internet Archive, Archive.org (Wayback Machine) - co to jest?

Internet Archive to założona w 1996 roku organizacja non-profit, która stworzyła cyfrową bibliotekę dostępną pod adresem archive.org. Przechowuje w niej zasoby takie jak:

• strony internetowe (obecnie w bazie znajduje się 588 miliardów stron),
• książki i artykuły,
• nagrania video (w tym koncerty na żywo) i muzykę,
• filmy (w tym nagrania serwisów informacyjnych),
• programy.

Baza rozrasta się dzięki użytkownikom, którzy po założeniu darmowego konta mogą przesłać do Internet Archive cyfrowe treści i multimedia do archiwizowania. 

Wayback Machine (Archive.org, web.archive.org) to archiwum stron internetowych, uruchomione w 2001 roku, w którym przechowywane są archiwalne wersje witryn. Użytkownicy mogą wpisać w wyszukiwarkę narzędzia dowolny adres URL i prześledzić jego archiwalną wersję nawet wówczas, jeśli witryna nie jest już dostępna w sieci. Dostęp do archiwalnych wersji jest darmowy i nie wymaga rejestracji ani założenia konta. 

Jak działa web.archive.org?

Dostęp do archiwum uzyskasz pod adresem https://web.archive.org//. Dzięki narzędziu sprawdzisz, w jaki sposób zmieniała się konkretna witryna na przestrzeni dni, miesięcy i lat. Wystarczy, że wpiszesz w okno wyszukiwania dowolny adres URL z witryny (nie musi być to adres strony głównej). W odpowiedzi otrzymasz wykres oraz kalendarz wzbogacony o elementy wizualne, który pokazuje, kiedy i jak często archiwizowano konkretny adres URL.

 Wygląd narzędzia archive.org (Wayback Machine)

Wynik wyszukiwania adresu URL w narzędziu web.archive.org

Wykorzystajmy narzędzie Archive.org w praktyce. W okno wyszukiwarki wpisaliśmy adres światowego lidera e-commerce, amazon.com. Po wyborze daty w kalendarzu ze stycznia 2005 otrzymaliśmy screenshot strony głównej Amazona, która wówczas była dostępna dla użytkownika. Możemy go porównać z wyglądem strony ze stycznia 2017 roku. Zauważymy, że strony różnią się między sobą diametralnie. Dokładna analiza wyglądu i struktury witryn z różnych okresów może być cennym źródłem informacji o zmieniających się trendach, optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek oraz oczekiwań użytkowników (SXO).

 Strona główna sklepu Amazon w 2005 roku

Strona główna Amazon w styczniu 2017

Jak wykorzystać Wayback Machine w optymalizacji SEO?

Wayback Machine (Archive.org) to narzędzie, z którego często korzystają specjaliści ds. pozycjonowania. Dzięki informacjom pozyskanym w archiwalnej wersji witryny mogą lepiej zoptymalizować obecną stronę, znaleźć błędy, które mogą skutkować spadkiem widoczności oraz ruchu i wiele więcej. Zobaczmy, jak wykorzystać Archive.org w strategii SEO.

1. Archive org jako narzędzie diagnostyczne do weryfikacji zmian w witrynie

Wykorzystywanie Archive.org do weryfikacji zmian w witrynie jest dość oczywiste, jednak warto o nim wspomnieć w kontekście pozycjonowania. Dzięki Wayback Machine możesz sprawdzić wygląd i strukturę witryny oraz obecne na niej linki i treści w określonych dniach. Dokładnie tak jak w przypadku aktualnej wersji witryny możesz przeglądać źródłowy kod HTML. Wystarczy kliknąć prawym przyciskiem myszy i przejść do zakładki “Zbadaj”, by uzyskać dostęp do technicznych elementów budowy witryny, takich jak:

• meta dane - title i description, 
• struktura adresu URL,
• nagłówki H1, H2 itd.
• tagi kanoniczne,
• treść opisów alternatywnych grafik i zdjęć,
• oznaczenie danych Schema.org.

Warto wykorzystać narzędzie web.archive.org w celach diagnostycznych, gdy strona odnotowała spadki widoczności w organicznych wynikach wyszukiwania lub ruchu. Dzięki archiwum stron internetowych specjalista SEO dowie się, czy spadki są efektem zmian na stronie, a jeśli tak, to których, czy wynikiem nieogłoszonej oficjalnie aktualizacji algorytmu Google. W Wayback Machine możesz przeglądać stronę zapisaną w pamięci podręcznej zarówno przed spadkiem w organicznych wynikach wyszukiwania, jak i po nim. 

2. Archive.org do zapoznania się z witryną klienta

Niezależnie od stażu zawodowego każdy specjalista ds. pozycjonowania może (i powinien) wykorzystać narzędzie Web Archive do zapoznania się ze stroną klienta i jej historią. Na podstawie screenów witryny z różnych okresów możesz zobaczyć, jak strona zmieniała się na przestrzeni lat, a także zweryfikować, jak zmieniał się sposób komunikacji i branding marki. Jak zmieniało się logo marki? Jakie treści znajdowały się na stronie w przeszłości i obecnie? W jaki sposób zwracano się do użytkowników i potencjalnych klientów? Pozyskane dane mogą być podstawą rozmowy z klientem o aktualnym sposobie komunikacji i mówieniu o marce w internecie. 

3. Wayback Machine do wdrożenia starych przekierowań

Jesteś właścicielem witryny i marki, która zaczynała działalność online w latach 90. lub na początku XX wieku? Wykorzystaj archiwum stron internetowych do odzyskania starych linków wewnętrznych, które znajdowały się w witrynie. Jeśli Twoja strona była przenoszona na inną domenę na początku XX wieku, prawdopodobnie nikt nie zwrócił uwagi na pozycjonowanie i przekierowanie zmienionych adresów URL. Możesz je odzyskać - wykorzystaj w tym celu możliwości Wayback Machine oraz wybranego Crawlera SEO, np. Screaming Frog czy NetPeak Spider. Stwórz przykładową listę adresów URL z archiwalnej wersji witryny i sprawdź ich obecny kod statusu w Web Archive.

4. Archive.org do odkrywania struktury adresów URL

Archive.org warto wykorzystać do weryfikacji starej struktury adresów URL w witrynie. Jeśli struktura została zmieniona i spowodowała problemy z ładowaniem podstron, w Wayback Machine sprawdzisz, jak wyglądały adresy przed edycją. 

5. Wayback Machine w pracy SEO do weryfikacji poprawności kodu Google Analytics

Zmieniona szata graficzna witryny? Wdrożenie certyfikatu SSL? Zarówno te, jak i inne zmiany w witrynie mogą powodować błędy w kodzie Google Analytics i sprawić, że narzędzie nie będzie poprawnie zliczać ruchu i konwersji. By zdiagnozować problem, można wykorzystać Web Archive. org. Jak to zrobić? Przejdź do wybranego adresu URL, daty i wybierz interesującą Cię migawkę. Następnie przejdź do kodu źródłowego strony i znajdź kod Google Analytics za pomocą wyszukiwarki. Porównaj archiwalny kod Google Analytics oraz strony docelowe dostępne w pamięci podręcznej witryny w web.archive.org oraz obecny kod i strony docelowe. Być może kod został wdrożony nieprawidłowo po migracji witryny i ruch na stronie jest, ale nie jest prawidłowo liczony. 

 Kod Google Analytics dostępny w kodzie źródłowym strony zbadanym w Web Archice, źródło: https://www.greenlanemarketing.com/resources/articles/10-ways-use-wayback-machine/ 

6. Web.archive.org do optymalizacji konwersji

Konwersje na Twojej stronie lub w sklepie spadły, mimo że we wcześniejszym okresie generowałeś wysoką sprzedaż? Sprawdź, jakie zmiany na stronie mogły spowodować spadek konwersji. Otwórz archiwalną wersję strony, z czasu, w którym konwersji było dużo, i porównaj ją z obecnym wyglądem witryny. Być może poprzednia wersja była lepiej zoptymalizowana pod kątem doświadczeń użytkowników (User Experience). Sprawdź:

• rozmieszczenie przycisków,
• rozmieszczenie treści,
• proces składania zamówienia / wypełniania formularza kontaktowego itp. (być może uległ on wydłużeniu, co zniechęca użytkowników),
• układ menu oraz kategorii - być może nazwy kategorii zostały zmienione i nie mówią użytkownikowi, co znajdzie pod konkretnym adresem URL,
• zastosowaną czcionkę - być może nowa jest mniej czytelna.

Wszystkie te elementy mogą mieć wpływ na współczynnik konwersji. Warto zweryfikować je dzięki web.archive i zoptymalizować witrynę w sposób odpowiadający oczekiwaniom użytkowników.

7. Web.archive.org do weryfikacji błędów technicznych i pliku robots.txt

Plik robots.txt wskazuje robotom Google, które podstrony witryny mają zaindeksować, a które pozostawić bez indeksowania. Dzięki web.archive.org możesz prześledzić zmiany w strukturze pliku robots.txt, które mogły wpłynąć na spadek ruchu i widoczności. Jeśli nagle strona nie generuje odwiedzin lub nie jest widoczna w Google, być może na skutek błędu dany adres URL został wyłączony z indeksowania w pliku robots.txt. 

8. Wayback Machine do analizy skuteczności stron docelowych

Prowadzisz działania reklamowe w Google Ads? Przekonaj się, że narzędzie Web Archive jest przydatne nie tylko w pozycjonowaniu. Jeśli reklamujesz się w Google, możesz je wykorzystać do porównywania stron docelowych. W tym celu:

• wpisz w narzędziu adres strony docelowej z daty, w której kampania przynosiła bardzo dobre efekty,
• porównaj wygląd archiwalnej wersji strony docelowej dla kampanii z obecną strukturą. 

Być może na stronie docelowej nastąpiły zmiany, które utrudniają użytkownikom realizację celu (konwersji). Na spadek sprzedaży mogą wpływać:

• zmiany w rozmieszczeniu elementów na stronie (przycisków, obrazów, treści itp.),
• przesycenie strony docelowej informacjami,
• zmiana treści CTA,
• ograniczenie trafności (jeśli na stronie docelowej znajdują się produkty, które nie interesują użytkownika),
• zmiany w nawigacji.

Podsumowanie

Web.archive.org to darmowe i bardzo przydatne narzędzie dla specjalistów SEO i właścicieli stron internetowych. Dzięki niemu możesz ulepszyć strategię pozycjonowania sklepu oraz strony, znaleźć i wyeliminować błędy w witrynie, a także określić, które elementy strony działają skutecznie i ułatwiają dokonanie konwersji. 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów: 

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 570 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie