CTR reklam wysoki, a konwersje niskie? Przeanalizujmy ten problem

Czy w ostatnim czasie zauważyłeś rozbieżność między współczynnikiem klikalności (CTR) a wskaźnikiem konwersji? Wysoki CTR może być uznawany za sukces dobrze przeprowadzonej kampanii reklamowej. Przyciąga uwagę, generuje ruch i wskazuje, że reklama skutecznie przemawia do odbiorcy. Jednak co w sytuacji, gdy pomimo wysokiego CTR konwersje są rozczarowująco niskie? W artykule szczegółowo przeanalizujemy, dlaczego tak się dzieje i podpowiemy, jak poprawić współczynnik konwersji w reklamach Google Ads, aby zwiększyć zyski ze sprzedaży.

Z artykułu dowiesz się:

• dlaczego CTR reklam może być wysoki, a wskaźnik konwersji niski.
• jak optymalizacja strony i UX wpływają na CTR i wskaźnik konwersji.
• co zrobić, aby zwiększyć wskaźnik konwersji i utrzymać jego wysoki poziom.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Jak CTR reklam wpływa na wyniki konwersji?

CTR (ang. Click Through Rate) to jeden z najważniejszych wskaźników marketingowych, który pokazuje stosunek liczby kliknięć reklamy do liczby jej wyświetleń. Dzięki niemu możemy ocenić efektywność przeprowadzanych kampanii reklamowych. Im wyższy CTR, tym więcej użytkowników uznało reklamę za atrakcyjną. Jednak samo kliknięcie nie jest równoznaczne z konwersją, czyli realizacją celu usługodawcy. Celem może być na przykład zamiana użytkownika w klienta lub podjęcie przez niego określonej akcji.

CTR może być źle odbierany przez osoby, które nie mają wiedzy z zakresu strategii marketingowej, ponieważ nie mierzy on skuteczności całego lejka sprzedażowego. Reklama może być chwytliwa i angażująca, ale jeśli strona docelowa, oferta lub przekaz są nieodpowiednio dostosowane do odbiorcy, użytkownik szybko zrezygnuje z dalszych działań. Efektem tego staje się pogorszenie wskaźnika konwersji.

Przykładowy wskaźnik CTR w Google Search Console

Gdzie leży problem, czyli co powoduje wysoki CTR i niskie wskaźniki konwersji?

Gdzie leży problem, skoro duża liczba osób kliknęła reklamę, a tylko niewielki odsetek użytkowników pozostał na stronie i podjął pożądaną akcję? Czynników wpływających na niski poziom konwersji jest wiele. Niektóre z nich są niezależne od siebie, a niektóre wzajemnie się na siebie nakładają. Najważniejsze jest zrozumienie tego, że wysoki CTR to tylko początek procesu sprzedażowego. Najistotniejsze jest zadbanie o spójność i atrakcyjność całej ścieżki zakupowej klienta, aby poprawić jego wrażenia. Chcesz zlokalizować problemy zachodzące podczas swoich kampanii reklamowych? Zobacz najczęstsze przyczyny rozbieżności między CTR a wskaźnikiem konwersji, ich wpływ na efektywność kampanii oraz nasze wskazówki optymalizacyjne.

Korzyści na start

Odbierz nawet do 3500 zł na kampanię Google Ads

To Twoja pierwsza kampania Google Ads? Otrzymaj dodatkowe środki na wydatki w kampanii Google Ads.

Ciesz się korzyściami już od pierwszego dnia współpracy. Więcej szczegółów uzyskasz u naszych doradców.

Skorzystaj z rabatu

1200 zł na reklamę

*Jeśli w ciągu pierwszych 60 dni wydasz na kampanię 1200 zł, otrzymasz dodatkowe środki na kolejne kampanie.

2500 zł na reklamę

*Jeśli w ciągu pierwszych 60 dni wydasz na kampanię 3500 zł, otrzymasz dodatkowe środki na kolejne kampanie.

3500 zł na reklamę

*Jeśli w ciągu pierwszych 60 dni wydasz na kampanię 7200 zł, otrzymasz dodatkowe środki na kolejne kampanie.

Rozbieżność między stroną docelową a tekstem reklamy

Pierwsze podstawowe pytanie, które powinieneś sobie teraz zadać, jest następujące - czy Twoja strona docelowa jest dobrze zaprojektowana i zgodna z treścią reklamy? Wielu ekspertów od marketingu uważa, że najczęstszym powodem, dla którego kampania może mieć wysoki CTR, ale niski współczynnik konwersji, jest źle zaprojektowana strona docelowa i rozdźwięk między tym, co wyświetlane w reklamie, a tym, co zostało zaprezentowane w witrynie. Bez odpowiednio przemyślanej i zaplanowanej struktury strony i umieszczonych na niej treści nie będziesz mógł zwiększyć konwersji.

W tym wypadku musisz zoptymalizować swoją witrynę zgodnie z zasadami UX, czyli doświadczeniem użytkownika (ang. User Experience). Najpierw zadbaj o kwestie wizualne strony. Reklama musi nawiązywać do jej kolorystyki i stylu. Równie istotne są treści. Wysokiej jakości content zapewni Ci, że potencjalni klienci chętniej będą korzystać z Twoich usług. Co to znaczy, że treści na stronie prezentują wysoką jakość w kontekście UX?

• Teksty umieszczone w witrynie są ciekawe, a ich język dostosowany do grupy docelowej.
• Treści odpowiadają na potrzeby konsumenta (w przypadku pozyskania klienta za pośrednictwem reklamy, jej treść musi być zgodna z treścią, jaką użytkownik zobaczy na stronie internetowej).
• Opisy produktów i usług muszą być na tyle wyczerpujące i angażujące, aby ostatecznie zachęcić użytkownika do zakupów w Twoim sklepie.
• Ponieważ użytkownicy najczęściej “skanują” tekst wzrokiem, nie zapomnij o boldowaniu wyróżnionych fragmentów, właściwej strukturze nagłówków i wizualnych dodatkach w postaci infografik lub zdjęć.

Oprócz tego ważna jest także optymalizacja techniczna strony. Musi być ona w pełni responsywna i spełniać wymagania współczesnego odbiorcy. Najważniejsza jest odpowiednia struktura nawigacyjna. Użytkownik, który będzie miał problem z odnalezieniem koszyka zakupowego lub nie będzie wiedział, na jakiej podstronie obecnie się znajduje, zapewne zrezygnuje z finalizacji procesu zakupowego. W tym celu dodaj do strony tzw. breadcrumbs oraz wyróżnij miejsce, gdzie umieścisz koszyk, aby ułatwić poruszanie się po Twojej witrynie. Dodatkowo zadbaj o:

• poprawę szybkości ładowania strony,
• dostosowanie do urządzeń mobilnych,
• optymalizację adresów URL i dodanie meta tagów,
• implementację danych strukturalnych.

Wykorzystanie niewłaściwych słów kluczowych w reklamie

Czy przed rozpoczęciem reklamy swojego biznesu za pomocą płatnych kampanii przeprowadziłeś badanie słów kluczowych? Nie? To ogromny błąd, który zdecydowanie wpływa na niską konwersję. Niewłaściwie dobrane słowa kluczowe przyciągają odbiorców, którzy najprawdopodobniej nie są zainteresowani Twoją ofertą. Jeśli reklama zawiera zbyt szerokie frazy, użytkownicy mogą kliknąć ją z ciekawości, ale szybko opuszczą stronę, gdy okaże się, że oferta ich nie dotyczy.

Unikaj więc szerokich fraz kluczowych, zastępując je słowami bardziej precyzyjnymi i lokalnymi. Dla przykładu fraza “tanie buty” może wygenerować ogromny ruch na stronie, ale na nic się to nie przyda, jeśli sprzedajesz luksusowe marki, których oryginalna cena wynosi około tysiąca złotych, a w Twoim sklepie można je kupić już za dwieście złotych taniej. Wielu użytkowników może nie stać na taki wydatek, mimo że naprawdę sprzedajesz je taniej, niż są dostępne w innych salonach. Lepiej więc zastosować bardziej szczegółowe frazy, takie jak “tanie buty marki premium”.

Niewłaściwe słowa kluczowe nie tylko obniżają współczynnik konwersji, ale również marnują budżet reklamowy. Im więcej kliknięć od przypadkowych użytkowników, tym wyższe koszty kampanii, które nie przynoszą zwrotu z inwestycji. Co więcej, Google Ads może uznać reklamę za słabej jakości, jeśli system wykryje, że użytkownicy szybko opuszczają stronę po kliknięciu. Ostatecznie prowadzi to do wyższych kosztów za kliknięcie (CPC) i niższej widoczności reklamy.

Aby uniknąć zbędnych kosztów związanych z wysokim CTR i niską konwersją, warto przeprowadzić dokładną analizę słów kluczowych. W tym celu wykorzystaj odpowiednie narzędzia, które pomogą w identyfikacji fraz, które są zarówno trafne, jak i skuteczne. Wykorzystaj do tego:

• Google Keyword Planner,
• Senuto,
• Semrush.

Kierowanie przekazu do niewłaściwej grupy odbiorców

Kolejnym problemem związanym z wysokim CTR i niskim wskaźnikiem konwersji jest kierowanie reklamy do niewłaściwej grupy odbiorców. Jak to się dzieje? Najczęściej wynika to z nieprecyzyjnego opracowania persony klienta. Wpływa to na nieodpowiednie targetowanie oferty w ustawieniach kampanii reklamowej. Każde kliknięcie, które nie prowadzi do konwersji, oznacza stratę pieniędzy, często niemałych. Jeśli większość użytkowników opuszcza stronę bez interakcji, nie jesteś w stanie zwiększyć konwersji i zyskać na sprzedaży. Reklama, która dociera do osób niezainteresowanych ofertą, powoduje drastyczny spadek ROI (zwrotu z inwestycji) kampanii.

Jak więc zapobiec niewłaściwemu kierowaniu przekazu reklamy?

• Stwórz dokładną personę klienta. Dowiedz się, kim jest Twój idealny odbiorca. Jakie są jego potrzeby i zainteresowania? Z jakimi problemami się spotyka i jak Twoje usługi mogą je rozwiązać? Persona powinna obejmować szczegóły dotyczące demografii, takie jak wiek, płeć czy lokalizacja, a także aspekty dotyczące predyspozycji w zachowaniach (preferencje zakupowe, zwyczaje).
• Za pomocą platform reklamowych wykorzystaj opcje szczegółowego targetowania. W Google Ads oraz w innych systemach reklamowych możesz targetować użytkowników na podstawie ich intencji zakupowych, lokalizacji czy innych wyszukiwań dotyczących wcześniejszych akcji. Są też dostępne inne kryteria wyboru, na przykład w Facebook Ads możesz skorzystać z niestandardowych grup odbiorców.
• Zamiast kierować jedną reklamę do szerokiej grupy odbiorców, podziel kampanię na mniejsze fragmenty, dzięki czemu wykorzystasz segmentację odbiorców. Twórz dedykowane przekazy reklamowe dostosowane do potrzeb każdej grupy. Dzięki temu reklama będzie bardziej trafna i przyciągnie właściwych użytkowników.
• Wykorzystaj remarketing do ponownego dotarcia do osób, które nie skorzystały z Twojej oferty, a miały wcześniej kontakt z Twoją marką. Remarketing na stronie internetowej pozwala na śledzenie aktywności potencjalnych klientów w witrynie oraz wyświetlanie im spersonalizowanych reklam.

Brak zastosowania komponentów reklamy

Być może wysoki CTR i niska konwersja w Twojej firmie związane są z mniejszym zaangażowaniem odbiorców. Dlaczego tak się dzieje? Na tę rozbieżność może wpływać brak zastosowania komponentów (rozszerzeń) w reklamach. Są to dodatkowe elementy w kampaniach Google Ads, które pozwalają wzbogacić reklamy o istotne dla użytkownika informacje, takie jak numer telefonu firmy, lokalizacja czy linki do podstron. Uzupełnianie reklam o rozszerzenia zwiększa ich widoczność w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu reklamy stają się bardziej wyróżniające i skuteczniej zwracają uwagę użytkownika. Ponadto rozszerzenie dostarczają użytkownikom ważnych informacji jeszcze przed kliknięciem, co pomaga lepiej dopasować oczekiwania odbiorców do oferty.

Jakie komponenty reklam warto stosować, by zwiększyć szansę na wysoką konwersję?

• Lokalizacja - w szczególności jest to istotne rozszerzenie dla biznesów lokalnych. Dzięki informacjom o adresie użytkownicy szybko znajdą drogę do Twojej firmy. Zwiększy to szansę na wizytę i zakup.
• Numer telefonu - dodanie numeru telefonu ułatwi kontakt z Twoją firmą, przede wszystkim, jeśli prowadzisz biznes online. To najszybszy sposób dla klienta na konsultacje z Tobą i otrzymanie odpowiedzi na nurtujące pytania.
• Linki prowadzące do wybranych podstron - dzięki nim nie tylko personalizujesz reklamy pod konkretną akcję, ale skracasz drogę użytkownika do konwersji. Najczęściej wykorzystywane podstrony w rozszerzeniach reklam dotyczą promocji, nowości czy kontaktu.
• Opinie - najczęściej wyrażone w postaci gwiazdek recenzje mogą przeważyć na Twoją korzyść w momencie, kiedy klienci wahają się między ofertami z innych firm.
• Ceny - konkretne ceny przyciągną bardziej zdecydowanych klientów, którzy są gotowi na finalizację procesu zakupowego.

Pamiętaj jednak, że nie wszystkie rozszerzenia będą pasować do każdej branży. W przypadku kawiarni bardziej opłacalne będzie dodanie informacji o lokalizacji i linku do podstrony z menu. Natomiast sklep internetowy zajmujący się sprzedażą odzieży, powinien skorzystać z rozszerzenia dotyczącego cen lub podstron związanych z nowościami czy promocjami.

Za niski budżet na reklamy

Jak poprawić współczynnik konwersji w Google Ads, jeśli mamy za niski budżet na reklamy?
Odpowiedni nakład finansowy na kampanie reklamowe ma bezpośredni wpływ na ich widoczność i potencjalną skuteczność. Przy niskim budżecie reklamy mogą nie być wyświetlane wystarczająco często, aby generować odpowiedni ruch lub trafiają do mniej wartościowych odbiorców. Doprowadza to do niskiej liczby konwersji pomimo wysokiego wskaźnika CTR.

Niski budżet prowadzi też do nierównej dystrybucji środków. Odbiorcy mogą widzieć reklamy w godzinach, które nie są optymalne do podejmowania decyzji zakupowych. Dobrym przykładem jest przeglądanie oferty sklepów internetowych w przerwie podczas pracy. Mało użytkowników sfinalizuje wtedy zakupy. Nawet jeśli klienci klikną reklamę i wejdą na stronę docelową, mogą wycofać się z dalszych działań. Twój budżet będzie się dalej kurczył, a klient i tak nie skorzysta z Twojej usługi.

Jeśli posiadasz określoną kwotę na comiesięczną realizację kampanii reklamowych, musisz zadbać o odpowiednie rozplanowanie środków na poszczególne kanały i grupy docelowe. Analizuj poszczególne wyniki kampanii, aby zidentyfikować miejsca, gdzie w Twoim przypadku najlepiej ulokować finanse reklamowe. Wykorzystaj również harmonogram reklam. Ustaw ich wyświetlanie na godziny, kiedy Twoja grupa docelowa wykazuje największą aktywność. Pamiętaj, nie chodzi tutaj o zwiększanie budżetu. Nie możesz przecież w magiczny sposób rozmnożyć pieniędzy, ale zawsze możesz je lepiej rozplanować. Dlatego cały czas monitoruj wyniki sprzedaży, śledź zachowania swojej grupy docelowej i pod nią ustawiaj działania reklamowe.

Raport dotyczący konwersji w e-commerce

Pomijanie intencji użytkownika

Jesteś usługodawcą. Wierzysz, że Twoje produkty są najlepsze dla klientów i to Twoją markę powinni wybrać, by zaspokoić swoje potrzeby. Pamiętaj, że to tylko Twój punkt widzenia. Wielu reklamodawców zmaga się z wysokim CTR i niską konwersją, ponieważ ignorują punkt widzenia i intencje samego użytkownika. W przeciwieństwie do innych platform internetowych Google to miejsce przyciągające odbiorców, którzy wiedzą, czego chcą. Jedni chcą kupić ciepłe buty na zimę, inni uzyskać odpowiedź na pytanie “Jak ugotować kurczaka po seczuańsku?”, a jeszcze inni chcą obejrzeć ciekawy film historyczny. Intencja to cel, który przyświeca im w momencie wpisywania frazy w wyszukiwarkę. Brak jej uwzględnienia może prowadzić do sytuacji, kiedy reklama przyciąga ruch, ale nie generuje wartościowych działań.

Masz problem, w jaki sposób zinterpretować intencje użytkowników? Wypróbuj poniższe metody.

• Zacznij od analizy słów kluczowych. Korzystając z narzędzi, takich jak Ahrefs zrozumiesz, jakie intencje stoją za konkretnymi frazami, które wpisują Twoi potencjalni klienci w wyszukiwarkę.
• Pamiętaj, że użytkownicy znajdujący się w różnych momentach ścieżki zakupowej, mają też inną intencję. Dostosuj więc kampanie do różnych grup użytkowników w zależności od ich miejsca w lejku sprzedażowym.
• Analizuj wskaźniki dotyczące dwell time (czas spędzony na stronie) i współczynnika odrzuceń. Pomogą Ci zrozumieć, czy użytkownicy znajdują tego, czego pierwotnie szukali na stronie.

Wyświetlanie w wynikach wyszukiwania dotyczących konkurencji

Znając wcześniej zasady SEO, wiesz pewnie, że strategia słów kluczowych jest ważna przy pozycjonowaniu stron, a także przy reklamowaniu usług za pomocą Google Ads. Może przemknęło Ci przez myśl, aby reklamować się na frazy kluczowe konkurencji. Nie jest to zabronione, a wpłynie na poprawę widoczności. Jednak w praktyce takie myślenie często prowadzi do odwrotnego skutku - CTR wzrasta przy niskim współczynniku konwersji.

Dlaczego użytkownicy w ogóle klikają tego typu reklamy? Gdy potencjalni klienci wpisują w wyszukiwarkę nazwę konkurencyjnej firmy, zwykle robią to z konkretną intencją. Najczęściej są po prostu zainteresowani ofertą tej marki lub szukają jej produktów. Reklama wyświetlana na takie frazy może przyciągnąć uwagę z dwóch powodów. Po pierwsze, użytkownik nie jest do końca zdecydowany na daną usługę i rzeczywiście rozważa alternatywne rozwiązania i propozycje. Po drugie, może być to najzwyklejszy w świecie błąd i nieświadome kliknięcie, po którym następuje natychmiastowe opuszczenie witryny.

Mimo zwiększenia ruchu wskaźnik konwersji wciąż nie będzie rósł. Jak więc skutecznie unikać problemów związanych ze złym doborem słów kluczowych pod wyniki konkurencji?

• Jeśli zauważysz, że Twoje reklamy wyświetlają się na frazy związane z konkurencją, dodaj ich nazwy do listy negatywnych słów kluczowych. Pozwoli to uniknąć przypadkowego targetowania na takie frazy.
• Nie próbuj przejmować klientów od konkurencji. Zadbaj lepiej o dobre doświadczenia użytkownika i zwróć uwagę na jego potrzeby. Dzięki temu przyciągniesz większą liczbę osób, które rzeczywiście zainteresowane są dokładnie tym, co oferujesz.
• Wykorzystaj frazy z długim ogonem (ang. long tail). Są one mniej popularne, a jednocześnie bardziej trafne.

Nie obawiaj się, jeśli podczas optymalizacji słów kluczowych CTR spadł. Może to oznaczać, że osiągnąłeś zamierzony rezultat - niepożądany ruch został wyeliminowany, a konwersja znacząco wzrosła.

Puste obietnice w reklamie

Zdarzyło Ci się zobaczyć chwytliwą reklamę i kliknąć link? Pełny ekscytacji trafiasz na stronę docelową marki, a tam…pusto. Obietnice złożone przez usługodawcę w reklamie nie znalazły pokrycia w rzeczywistości. Irytujące, prawda? Niespójność informacyjna między reklamą a ofertą to częste zjawisko. Specjaliści z zakresu reklam PPC wykazują się wielką kreatywnością przy tworzeniu reklamy. Może się jednak okazać, że atrakcyjne obrazy, filmy i materiały przyciągają wzrok użytkownika, ale wprowadzają go jednocześnie w błąd. Skutek? Wysoki CTR, który nie przekłada się na konwersję.

Nic dziwnego, że odbiorcy klikają tego rodzaju reklamy. Najczęściej zostają skuszeni ofertami promocyjnymi lub ogólnymi hasłami, które można interpretować na wiele sposobów. Ostatecznie opuszczają stronę w towarzyszącym im niezadowoleniu. Przekłada się to na spadek zaufania do marki, a także na wysoki współczynnik odrzuceń, czyli tzw. bounce rate. Przez takie działanie reklama może zostać uznana przez Google Ads za nieefektywną, co wpłynie na jej widoczność i zwiększenie kosztów kampanii.

By uniknąć pustych obietnic składanych w reklamach i nie doprowadzić do problemów z widocznością oraz spadkiem konwersji, podejmij kilka następujących kroków.

• Nie obiecuj klientom tego, czego nie jesteś w stanie im zaproponować. Jeśli chcesz zakomunikować obowiązujące w zniżki i promocje, podaj jasne informacje, czego dokładnie dotyczą i na jakich warunkach można je otrzymać.
• Testuj reklamy pod kątem oczekiwań użytkowników (np. w formie testów A/B). Pozwoli Ci to zidentyfikować ewentualne problemy związane z nieprecyzyjnym przekazem reklam.
• Dostosuj stronę docelową do treści reklamy, by uniknąć rozbieżności między nimi.
• Bądź konkretny i nie wahaj się podawać danych zawartych w liczbach (np. zamiast zwrotu “najlepszy produkt” wykorzystaj treść, która pokazuje Twoje zalety - “darmowa dostawa przy zakupie powyżej 129 zł”).

Jak utrzymać wysoką konwersję, czyli monitorowanie zachowania użytkowników

Kiedy już osiągniesz pożądany współczynnik konwersji, nie poprzestawaj na tym. Teraz musisz zadbać o jego utrzymanie, aby marka dalej się rozwijała. W tym celu skorzystaj z narzędzi do analityki danych marketingowych. Są to między innymi:

• mapy cieplne - będące wizualizacją tego, jak użytkownicy poruszają się na Twojej stronie docelowej,
• nagrania sesji użytkowników - pokazujące dokładny przebieg wizyty na Twojej stronie,
• ścieżki nawigacyjne - czyli jaka jest kolejność odwiedzania poszczególnych podstron,
• formularze - ich analiza pomaga wykryć pola, które sprawiają największe trudności dla użytkownika lub są przez niego pomijane.

Powyższe funkcje dostępne są w Google Analytics, Hotjar czy Microsoft Clarity.

Po zebraniu danych dotyczących preferencji użytkowników możesz zabrać się za testowanie nowych rozwiązań i ich odbiór przez klientów. Zauważysz, co daje zamierzony efekt, a co nie przyjmuje się wśród potencjalnych konsumentów. Pamiętaj, że śledzenie zachowań użytkowników i optymalizacja poszczególnych elementów wpływających na CTR i konwersję nie jest jednorazowym działaniem, ale procesem, który powinien być realizowany w ciągły sposób. Regularnie wracaj do wyników z kampanii reklamowych i wskaźników marketingowych dotyczących Twojej firmy.

Mapa cieplna - Hotjar

Dlaczego CTR moich reklam jest wysoki, ale konwersje niskie? Analiza problemu i wskazówki optymalizacyjne. Podsumowanie

Nie zawsze wysoki CTR oznacza coś dobrego, tak samo jak jego spadek nie musi być niczym złym. Najważniejsze jest przekształcenie kliknięć w rzeczywiste konwersje, co wymaga kompleksowego podejścia obejmującego zarówno projektowanie reklamy, jak i optymalizację doświadczenia użytkownika na stronie docelowej. Stawiając na spójność przekazu, precyzyjne targetowanie oraz zaawansowane metody analityczne, można skutecznie zwiększyć konwersje i maksymalizować zwrot z inwestycji w kampanie reklamowe. Dzięki temu wysoki CTR przestaje być jedynie wskaźnikiem atrakcyjności reklamy, a staje się krokiem w kierunku realnego wzrostu i sukcesu biznesowego.

FAQ - pytania i odpowiedz

Dlaczego moja reklama ma wysoki CTR, ale nie generuje konwersji?

Wysoki CTR oznacza, że reklama jest atrakcyjna i skutecznie przyciąga uwagę, ale niski poziom konwersji może wynikać z kilku powodów, takich jak nieodpowiednia strona docelowa, źle dobrana grupa docelowa, zbyt ogólne przesłanie w reklamie lub brak spójności między treścią reklamy a ofertą.

Jak mogę poprawić konwersje przy zachowaniu wysokiego CTR?

Najpierw upewnij się, że treść reklamy jest spójna ze stroną docelową. Następnie zoptymalizuj stronę pod kątem doświadczeń użytkownika (UX), szybkości ładowania i jasności oferty. Warto także przeanalizować dane demograficzne odbiorców oraz wykorzystywać testy A/B, aby sprawdzić, co działa najlepiej.

Czy niski wskaźnik konwersji przy wysokim CTR oznacza, że moja reklama jest źle zaprojektowana?

Nie zawsze! Reklama może być skuteczna w przyciąganiu uwagi, ale problem często leży w innych elementach lejka sprzedażowego, takich jak niedostosowana oferta, brak zaufania użytkowników na stronie lub skomplikowany proces zakupowy. Kluczem jest analiza całego procesu, od kliknięcia aż po finalizację konwersji.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 90 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie