Zmiana planów Google w sprawie plików cookies? Poznaj najświeższe informacje!

Google ogłosiło istotne zmiany w swojej polityce dotyczącej plików cookies. Wbrew wcześniejszym zapowiedziom, firma postanowiła nie usuwać zewnętrznych plików cookies z przeglądarki Chrome. To rodzi pytanie o to, co dalej z plikami cookies. Poznaj najnowsze założenia i tło decyzji Google!

Z artykułu dowiesz się:

• jaka była dotychczasowa polityka dotycząca plików cookies,
• jakie są podstawy zmian w zakresie polityki plików cookies,
• co dla przedsiębiorców oznacza zmiana polityki dotyczącej plików cookies.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Dotychczasowa polityka dotycząca plików cookies

Co to są pliki cookies? To niewielkie pliki tekstowe zapisywane w Twojej przeglądarce internetowej, np. Chrome lub urządzeniu, gdy odwiedzasz daną stronę internetową. Służą do:

• identyfikacji Twojej przeglądarki i/lub urządzenia,
• śledzenia niektórych aspektów Twojego zachowania w sieci,

tak, aby wyświetlać Ci bardziej przydatne informacje. Obejmują m.in. adres IP i historię przeglądania. Kontrowersje budziły pliki cookie osób trzecich, które są głównie wykorzystywane do monitorowania aktywności użytkowników na stronach internetowych oraz do personalizacji reklam przez zewnętrzne firmy. Google korzystało z tych plików cookies w celach reklamowych. Polityka dotycząca plików cookies obejmowała m.in. wyświetlanie, renderowanie i dostosowywanie reklam do preferencji użytkowników. To miało przyczyniać się do poprawy doświadczeń użytkowników.

Jednocześnie zasady działania Google w tym zakresie budziły rosnącą krytykę społeczną dotyczącą ochrony prywatności danych. Dlatego Google zobowiązało się do nadania priorytetu ochronie prywatności użytkowników. Firma rozpoczęła prace nad inicjatywą Privacy Sandbox. Miała ona na celu zwiększenie prywatności użytkowników poprzez ograniczenie liczby gromadzonych danych, z jednoczesnym utrzymaniem efektywności reklam.

Decyzja o usunięciu plików cookies osób trzecich miała na celu:

• zwiększenie prywatności użytkowników,
• zachęcenie specjalistów ds. marketingu do poszukiwania alternatywnych metod śledzenia i personalizacji reklam.

Początkowy plan całkowitego wycofania plików cookies osób trzecich przedstawiciele firmy ogłosili w 2020 roku. Data miała przypadać najpierw na koniec 2022 roku. Potem została przesunięta na koniec 2024 roku. Ostatecznie zaplanowano ją na koniec 2025 roku. Jednak w lipcu 2024 roku Google postanowiło zrezygnować z dotychczasowych planów w sprawie plików cookies osób trzecich.

Fragment stanowiska Dawida Temkina - Dyrektora ds. zarządzania produktami, prywatność reklam i zaufanie, dotyczący decyzji o usunięciu plików cookies. Wpis zamieszczony na blogu o reklamach i handlu Google z 2021 roku.

Aktualne stanowisko Google w sprawie plików cookies osób trzecich

Co dalej z plikami cookies osób trzecich? Zgodnie z najnowszymi ustaleniami Google rezygnuje z planów wyeliminowania plików cookie ze swojej przeglądarki internetowej Chrome. W ten sposób dokonuje nagłego zwrotu w czteroletnich pracach nad wycofaniem technologii, która pomaga firmom obserwować użytkowników w sieci. Jakie są podstawy tej decyzji? Wcześniejsza inicjatywa Google budziła zastrzeżenia reklamodawców dotyczących zachowania konkurencyjności w przestrzeni reklamowej.

Google planuje teraz wprowadzenie nowego doświadczenia w przeglądarce Chrome, które pozwoli użytkownikom na świadomy wybór.  Główny brytyjski organ nadzoru konkurencji, który nadzorował projekt Privacy Sandbox, poinformował, że Google zamiast tego umożliwi użytkownikom blokowanie lub zezwalanie na pliki cookie stron trzecich w przeglądarce. Odbiorcy będą mogli zdecydować, czy chcą być śledzeni za pomocą plików cookies osób trzecich. Uzyskają prawo do zmiany wyboru w dowolnym momencie​.

Fragment wypowiedzi przedstawicieli Google w sprawie najnowszych zmian dotyczących plików cookies, źródło: www.bbc.com/news.

Co dalej z plikami cookies?

Nagła zmiana decyzji Google może budzić niepokój przedsiębiorców. Zwrot w podejściu firmy do polityki dotyczącej plików cookies wynika m.in. z presji antymonopolowej i regulacyjnej. Organy regulacyjne (Komisja Europejska i brytyjski Urząd ds. Konkurencji i Rynków), przeanalizowały funkcję ochrony przed śledzeniem Google pod kątem potencjalnych praktyk antykonkurencyjnych. Ich głównym zastrzeżeniem było to, że funkcja mogłaby ograniczyć konkurencję w branży reklamowej. Inni uczestnicy tego sektora mogliby stać się zależni od danych Google.

Uzasadnienie decyzji w sprawie wycofania plików cookies, źródło: https://privacysandbox.com/news/update-on-the-plan-for-phase-out-of-third-party-cookies-on-chrome/).

Co dalej z plikami cookies i jak to wpłynie na Twój biznes?

Najważniejsze jest to, że Google nie rezygnuje z ochrony prywatności użytkowników. Będzie ona jednak przybierać inną formę, niż początkowo zakładano, tak, by zapewnić odbiorcom większy komfort i poczucie bezpieczeństwa. Jednak kierunek, w którym zmierza branża, pozostaje jasny. Reklamodawcy muszą kontynuować wprowadzanie wieloaspektowej strategii marketingowej, aby utrzymać swoją pozycję na rynku. Chociaż niedawne ogłoszenie Google o opóźnieniu wycofania plików cookie stron trzecich przynosi chwilową ulgę, to wiele marek zainwestowało dużo w rozwój rozwiązań bez plików cookies. 

Dlatego powinieneś ponownie przeanalizować swoje działania m.in. pod kątem rentowności. Nowa propozycja  Google dotycząca polityki plików cookies zachęca m.in. do: 

• zachowania dużej elastyczności oraz przyszłościowego i bardziej kompleksowego podejścia do zbierania danych o użytkownikach,
• uważnego obserwowania zmian dotyczących prywatności użytkowników, zwłaszcza śledzenia komunikatów na oficjalnych stronach Google,
• płynnego dostosowywania do nowych regulacji dotyczących prywatności i technologii,
• systematycznego weryfikowania działań i dopasowywania strategii do wymogów ochrony bezpieczeństwa danych użytkowników,
• rozważenia wykorzystania możliwości AI w zakresie personalizacji i analityki predykcyjnej, by wykraczać poza reklamy oparte na plikach cookies; to pozwoli tworzyć bardziej ukierunkowane reklamy oraz wykorzystywać sygnały do zwiększenia zasięgu i sprzedaży, a także zmniejszenia CPA
• przygotowania i wdrożenia rozwiązań, które pozwolą skutecznie osiągnąć cele reklamowe w zmieniającym się środowisku reklamowym.

Decyzja Google o utrzymaniu plików cookies stron trzecich oznacza, że możliwości targetowania reklam będą zachowane. Jednak będziesz musiał znaleźć bardziej przyjazne dla prywatności metody działań. Dlatego możesz spodziewać się zmian w branży w przyszłości.

Zmiana planów Google w sprawie plików cookies? Poznaj najświeższe informacje! Podsumowanie

Nagła zmiana decyzji Google w sprawie plików cookies osób trzecich wskazuje na dalsze modyfikacje w zakresie ochrony prywatności użytkowników. Można przyjąć, że mają na celu dążenie do osiągnięcia balansu pomiędzy potrzebami odbiorców a reklamodawców. Warto śledzić dalszy rozwój sytuacji, ponieważ nadchodzące miesiące mogą przynieść kolejne ważne aktualizacje i nowości w zakresie polityki dotyczącej plików cookies osób trzecich.

FAQ — pytania i odpowiedzi

Co dalej z plikami cookies?

Google intensywnie pracuje nad alternatywami dla tradycyjnych plików cookies, w tym nad technologią Federated Learning of Cohorts (FLoC) oraz inicjatywą Privacy Sandbox. Te nowe rozwiązania mają na celu zapewnienie większej prywatności użytkowników przy jednoczesnym umożliwieniu reklamodawcom skutecznego targetowania reklam. Obserwujemy dynamiczny rozwój sytuacji i możemy spodziewać się dalszych aktualizacji i zmian w najbliższych miesiącach.

Jakie są najnowsze zmiany w polityce dotyczącej plików cookies?

W lipcu 2024 roku Google wprowadził kolejne aktualizacje w swojej polityce dotyczącej plików cookies. Firma skoncentrowała się na zastąpieniu tradycyjnych plików cookies nowymi technologiami, które lepiej chronią prywatność użytkowników. Nowe inicjatywy, takie jak Privacy Sandbox, mają na celu zmniejszenie ilości danych osobowych przekazywanych reklamodawcom, jednocześnie umożliwiając efektywne kampanie reklamowe.

Pliki cookies – co to takiego?

Pliki cookies to małe pliki tekstowe przechowywane na urządzeniach użytkowników przez strony internetowe, które odwiedzają. Służą one do zapisywania informacji o preferencjach użytkownika, sesjach logowania, a także do śledzenia aktywności online w celach reklamowych. W odpowiedzi na rosnące obawy dotyczące prywatności, Google wprowadza nowe technologie mające na celu ograniczenie wykorzystania tradycyjnych plików cookies i zwiększenie ochrony danych użytkowników.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 570 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie