Co wybrać, SEO w Google czy SEO AI?

Co jakiś czas wraca ten sam nagłówek: SEO umiera. Część firm bierze go na poważnie i zaczyna się rozglądać, czy nie zrezygnować z pozycjonowania. Analizując sytuację naszych klientów i to jak my budujemy widoczność marek w Google i AI mogę spokojnie stwierdzić, że to nieporozumienie. SEO nie umiera. Nadal przynosi ruch, leady i sprzedaż, a do tego, jeśli jest robione dobrze, zaczyna budować widoczność marki także w AI. Poniżej pokazuję różnicę między klasycznym SEO a SEO nastawionym na AI i podpowiadam, na którą opcję się zdecydować oraz zdradzam, dlaczego nawet klasyczne SEO ma dziś dużo więcej korzyści niż przed pojawieniem się modeli AI.

Z artykułu dowiesz się:

• dlaczego ogłaszanie śmierci SEO to nieporozumienie i co naprawdę się zmienia
• kiedy klasyczne, dobrze prowadzone SEO buduje widoczność w AI bez żadnych dodatkowych działań
• czym różni się podejście AI Friendly od pełnej strategii SEO AI Focus, na rynku znanej też jako GEO lub AEO
• co się dzieje, gdy marka zostawia swoją obecność w modelach AI przypadkowi
• na którą opcję się zdecydować w zależności od tego, jak Twój klient podejmuje decyzję

Kiedy klasyczne SEO buduje widoczność w AI

Zacznę od czegoś, co zaskakuje samych klientów. Część z nich pojawia się w odpowiedziach AI, choć nigdy nie zamówili u nas pozycjonowania w modelach LLM. Nie prowadzimy dla nich żadnych dedykowanych działań pod ChatGPT czy Gemini, a mimo to ich marka wyświetla się w AI Overviews i bywa wzmiankowana w odpowiedziach. Skąd to się bierze?

Stąd, że zakres dobrze prowadzonego SEO to w dużej mierze ten sam fundament, na którym opiera się widoczność w AI. Modele AI i odpowiedzi w AI Overviews nie dobywały wiedzy w szkole, ani niestety nie czytały książek, lecz zbudowały wiedzę na podstawie tego, co mogą znaleźć w internecie. Sięgają po treści, które już zdobyły autorytet, są poprawnie ułożone technicznie i cytowane w wiarygodnych źródłach. To dokładnie te rzeczy, o które dbamy w klasycznym SEO. Innymi słowy, jeśli robisz SEO porządnie, przy okazji budujesz materiał, z którego AI chętnie czerpie wiedzę.

Oczywiście taki przyjemny efekt uboczny w postaci widoczności marki w AI w wyniku SEO, nie zdarza się zawsze i nie u każdego. Wiele zależy od branży oraz od tego, co marka robiła przez ostatnie lata w obszarze marketingu wizerunkowego, ile o niej napisano, gdzie i jak konsekwentnie budowała swoją obecność. Ale tam, gdzie ten fundament istnieje, widoczność w AI bywa miłą niespodzianką, która przychodzi niejako gratis, jako efekt dobrze odrobionej pracy obok oczywiście dobrego SEO.

Dobre SEO, czyli jakie? Tu pojawia się rozróżnienie, które dla wyniku ma podstawowe znaczenie. To działa u nas, w agencji Widoczni, bo nasze SEO to nie publikacja kilku słabych tekstów z wciśniętymi frazami i dorzucenie paczki linków. Od lat stawiamy na jakość i prowadzimy pozycjonowanie kompleksowo, co widać choćby po strukturze zespołu. Nad jednym projektem nie pracuje jedna osoba od SEO. Pracuje kilka osób o różnych specjalizacjach, SEO techniczne, optymalizacja onsite, działania offsite, specjalista do spraw treści, analityk. To właśnie z tej wielowarstwowości, czystej technicznie strony, wartościowych treści i obecności w autorytatywnych źródłach, bierze się materiał, który AI rozpoznaje jako wiarygodny.

Jeśli ktoś sądzi, że ma SEO, a w rzeczywistości płaci za enigmatycznie opisaną usługę za parę stówek miesięcznie, raczej nie zobaczy takiego bonusu jak widoczność marki w AI. Bo pod spodem nie ma fundamentu, jest fasada.

SEO czy SEO AI Friendly? Wybierz mądrze

Właśnie dlatego naszą usługę klasycznego SEO przemianowaliśmy na SEO AI Friendly. 

W praktyce SEO AI Friendly to nasz dotychczasowy, sprawdzony proces SEO rozszerzony o kilka elementów wprost pod erę AI:

• analizę potencjału i konkurencji w AI Overviews już na etapie strategii,
• cykliczne rekomendacje i optymalizację treści pod te wyniki,
• monitoring wybranych zapytań kluczowych dla branży
• raport pokazujący, jak marka radzi sobie w AI Overviews i skąd przychodzi ruch z modeli.

Do tego elementy, które i tak realizujemy, a które wzmacniają obecność w źródłach używanych przez AI, między innymi konfiguracja i optymalizacja w Bing, jednym z głównych źródeł danych dla modeli, czy publikacje w branżowych serwisach, które cieszą się autorytetem.

Dla kogo to jest? Dla firm, które pytają o AI i chcą zamoczyć nogę, być przygotowane na zmiany w wyszukiwaniu i monitorować swoją obecność w modelach, ale nie wchodzą jeszcze w pełną, dedykowaną strategię widoczności w AI. Bo to już osobna rozmowa. I o niej za chwilę.

SEO AI. Kiedy warto pójść dalej niż minimum

Widoczność w AI dzięki samemu SEO to dobra wiadomość, ale to nie znaczy, że nie można zrobić tego efektywniej. Poza fundamentem jakim jest klasyczne SEO, warto wdrożyć dodatkowe działania, które są skupione wyłącznie na widoczności marki w AI. 

Czy warto w ogóle interesować się usługą SEO AI? Wystarczy przeanalizować, dokąd to wszystko zmierza. Coraz więcej osób zaczyna szukanie nie w Google, tylko w ChatGPT, Gemini czy Claude. Coraz rzadziej wchodzimy na stronę po to, żeby się czegoś dowiedzieć, bo odpowiedź dostajemy od razu, w rozmowie z modelem. To uderza dokładnie w górę lejka, czyli w moment, w którym klient dopiero orientuje się w temacie, porównuje opcje i wyrabia sobie zdanie. Jeszcze niczego nie kupuje, ale właśnie tam zapadają decyzje, kogo w ogóle weźmie pod uwagę. Jeżeli na tym etapie marki nie ma w odpowiedzi modelu, to nie chodzi o to, że wypada niżej. Ona po prostu znika z rozmowy, zanim ta się zaczęła.

Robimy dziś raporty, które analizują widoczność marek w AI w konkretnych branżach. Wyniki potrafią zaskoczyć, także nas. Silna marka w tradycyjnym rozumieniu nic tu nie przesądza. Firma z rozpoznawalnym logo, dużym budżetem i mocną pozycją rynkową bywa w odpowiedziach modelu ledwie widoczna, a jej mniejszy konkurent pojawia się regularnie i w dobrym świetle. To nie przypadek i nie złośliwość algorytmu. To efekt tego, kto zadbał o swoją obecność w źródłach, z których model korzysta, a kto zostawił to losowi.

Wiele marek pojawia się w AI w kontekście, nad którym nie ma żadnej kontroli. Skoro nie prowadziły świadomych działań, model i tak musi coś o nich powiedzieć, więc składa odpowiedź z przypadkowych informacji, jakie znalazł. Czasem skutek jest taki, że markę zupełnie pomija. Czasem gorszy, bo zaczyna o niej halucynować, podaje nieaktualne dane, myli ofertę, przypisuje cudze opinie. A bywa, że ustawia firmę wizerunkowo poniżej konkurencji, która wcale nie wygrywa na rynku, tylko po prostu zostawiła w sieci więcej spójnych śladów. W praktyce oznacza to, że o Twojej marce opowiada ktoś inny niż Ty, a Ty się o tym dowiadujesz na końcu.

Właśnie w tym miejscu wchodzimy my, z usługą, która nie jest już rozszerzeniem SEO o monitoring, tylko pełną, dedykowaną strategią obecności w AI. U nas nazywa się to SEO AI Focus. Na rynku spotkasz tę samą ideę pod hasłami GEO, AEO albo SEO AI. Nazwa jest wtórna, liczy się zakres.

To nasza najbardziej rozbudowana usługa bazująca na SEO, która łączącym pozycjonowanie z doświadczeniem użytkownika i jest rozbudowana o warstwę działań zaprojektowaną pod modele językowe AI.

W praktyce składa się na to kilka warstw działań.

• Audyt obecności w AI. Sprawdzamy, jak marka wygląda dziś w odpowiedziach ChatGPT i w AI Overviews, z jakich źródeł te odpowiedzi powstają i jak wypadasz na tle konkurencji.
• Audyt sentymentu i zgodności. Weryfikujemy, czy to, co model mówi o firmie, pokrywa się z prawdą i z tym, co marka chce komunikować. Dopiero na tej podstawie powstaje strategia.
• Priorytetowe zapytania - wybór promptów do SEO AI. Ustalamy pytania blisko decyzji zakupowej, na które marka powinna się pojawiać, i monitorujemy je na bieżąco.
• Treści pod modele AI. Tworzymy i przebudowujemy content, który model rozumie i chętnie cytuje, w tym typy treści spoza klasycznego SEO, jak case studies, wyróżniki firmy czy strony zbierające kluczowe informacje o marce w jednym miejscu. Nad całością czuwa dedykowany copywriter, a teksty powstają w oparciu o analizę tego, co model faktycznie cytuje, a nie o domysły.
• Technika i struktura. Porządkujemy treści w klastry tematyczne, dokładamy gotowość techniczną pod AI i odpowiednie dane strukturalne.
• Działania poza stroną. Audytujemy zewnętrzne źródła, które wpływają na to, co AI mówi o marce, i rekomendujemy działania PR oraz contentowe budujące reputację poza własną domeną, łącznie z zarządzaniem opiniami i recenzjami.
• Comiesięczny raport. Pokazujemy, jak marka radzi sobie w ChatGPT na priorytetowe prompty, jak rośnie liczba i jakość wzmianek oraz co z tego wynika dla kolejnych kroków.

Dla kogo to jest? Dla firm, które nie chcą zostawiać swojego wizerunku w AI przypadkowi. Które rozumieją, dokąd zmierza wyszukiwanie, i wolą zawczasu zająć miejsce w odpowiedziach modeli, zamiast za dwa lata odkrywać, że rozmowa o ich kategorii już się odbyła, tylko bez nich. To nie jest usługa na zamoczenie nogi. To decyzja o tym, kto opowiada historię Twojej marki.

Na którą opcję się zdecydować

Skoro SEO nie umiera, a pytanie brzmi jak daleko w nim pójść, to odpowiedź zależy od Twojego biznesu, nie od mody. Poniżej kilka pytań, które realnie pomagają ustawić priorytet.

1. Jak Twój klient podejmuje decyzję? Jeśli kupuje szybko, lokalnie, niemal odruchowo, klasyczne, dobrze prowadzone SEO wciąż robi większość roboty, a widoczność w AI przyjdzie jako bonus. Jeśli decyzja jest rozważana, kosztowna, poprzedzona długim rozeznaniem, typowa dla B2B i kategorii premium, to znaczy, że klient właśnie tam, na górze lejka, pyta dziś AI. I tam musisz być obecny intencjonalnie.
2. Czy Twoja oferta wiąże się z dłuższym researchem przed zakupem? Im więcej klient czyta, porównuje i weryfikuje przed zakupem, tym wcześniej jego ścieżka przechodzi przez modele AI. W takich kategoriach SEO AI Focus przestaje być luksusem, a staje się obroną pozycji.
3. Czy wiesz, co AI mówi dziś o Twojej marce? Jeśli nie wiesz, to już jest odpowiedź. Brak kontroli oznacza, że narrację o firmie pisze przypadek. Wtedy wartość ma sam audyt, od którego zaczyna się Focus, bo pokazuje, czy model Cię pomija, czy zmyśla, i jak wypadasz przy konkurencji.

W skrócie. SEO AI Friendly wybierz, gdy chcesz solidne SEO, reagować na AI Overviews i trzymać rękę na pulsie, bez budowania pełnej strategii AI. SEO AI Focus wybierz, gdy obecność w AI jest dla Ciebie kwestią przewagi, a nie ciekawostki, i gdy nie chcesz, aby o Twojej marce w modelach decydował przypadek. Jedno nie wyklucza drugiego, to raczej kwestia tego, na którym etapie tej drogi jesteś.

Podsumowanie

SEO nie umiera, zmienia adres. Część odpowiedzi, których kiedyś szukaliśmy w Google, dziś dostajemy od modeli AI, ale logika pozostaje ta sama. Wygrywa ten, kogo widać w miejscu, gdzie klient szuka. Pytanie nie brzmi, czy zostać w SEO, tylko czy chcesz być widoczny tam, gdzie Twój klient będzie jutro. Reszta to kwestia tego, jak ambitnie zdefiniujesz to jutro.

FAQ

Czy SEO umiera w erze AI?

Nie. SEO nadal przynosi ruch, leady i sprzedaż, a dobrze prowadzone zaczyna dodatkowo budować widoczność marki w AI Overviews i modelach typu ChatGPT. Zmienia się nie sens SEO, tylko miejsca, w których klient szuka odpowiedzi, więc pytanie nie brzmi czy SEO, tylko jak daleko chcesz w nim pójść.

Czy klasyczne SEO daje widoczność w ChatGPT i AI Overviews?

Często tak, choć nie zawsze i nie u każdego. Modele sięgają po treści, które mają autorytet, są poprawne technicznie i cytowane w wiarygodnych źródłach, czyli po dokładnie to, co powstaje przy porządnym SEO. Wiele zależy od branży i od tego, jak konsekwentnie marka budowała swoją obecność przez ostatnie lata.

Kiedy warto wybrać pełną usługę SEO AI zamiast klasycznego SEO?

Wtedy, gdy decyzja zakupowa Twojego klienta jest rozważana, kosztowna i poprzedzona długim rozeznaniem, bo właśnie na tym etapie klienci pytają dziś AI. Pełna strategia ma też sens, gdy nie wiesz, co modele mówią o Twojej marce, i nie chcesz, aby tę narrację pisał przypadek.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sklep Soltech

• 25-krotny wzrost dochodów
• 10-krotny wzrost współczynnika ROAS
• Wzrost o 212% kliknięć
• Ponad 5-krotny wzrost konwersji

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

KOMIN-CENTER

• Ponad 200% wzrost przychodów
• 11-krotny wzrost fraz w Top10
• 17-krotny wzrost fraz w Top3
• Ponad 2-krotny wzrost ruchu bezpłatnego

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Egrzejniki

• 4-krotny wzrost przychodów
• wzrost do 110% wyświetleń w Google
• wzrost do 124% kliknięć
• wzrost o ponad 50% fraz w TOP10 Google

Zobacz więcej