Przygotuj się do działań SEO, czyli od czego zacząć pozycjonowanie strony?

Pozycjonowanie strony nie stanowi jednorazowego działania, ale ciągły proces optymalizacji strony pod kątem robotów oraz użytkowników, który nigdy się nie kończy. Nie inwestowałeś wcześniej w SEO i nie wiesz, od czego zacząć? Sprawdź nasz przewodnik, w którym przeprowadzimy Cię przez kampanię SEO krok po kroku. Zobacz, od czego zacząć pozycjonowanie strony i jak zaplanować skuteczną strategię dopasowaną do potrzeb Twojej firmy i oczekiwań odbiorców.

Od czego zacząć pozycjonowanie? Krok 1: Wybór agencji SEO

Od czego zacząć pozycjonowanie strony lub sklepu? Pierwszym krokiem powinien być wybór agencji SEO. Dlaczego? Ponieważ współpracując ze sprawdzoną agencją od pozycjonowania, masz pewność, że działania są prowadzone zgodnie z wytycznymi Google oraz dopasowane do twojej firmy. Co więcej, zyskujesz dostęp do specjalistycznej wiedzy i narzędzi, a agencja SEO minimalizuje ryzyko popełniania błędów i następnego ich poprawiania. W efekcie wyniki uzyskasz szybciej, niż działając samemu, bez dostatecznej wiedzy o marketingu internetowym. Zobacz, jak wybrać firmę do pozycjonowania strony.

Od czego zacząć pozycjonowanie? Krok 2: Audyt strony

Od czego zacząć pozycjonowanie? Niezbędnym elementem jest audyt SEO strony. To analiza i ocena witryny, w trakcie której specjalista SEO weryfikuje aktualne pozycje strony w wynikach organicznych Google oraz stopień przystosowania witryny do pozycjonowania. Efekty generowane przez stronę na początkowym etapie mogą wpłynąć na czas potrzebny na uzyskanie lepszych pozycji, wzrostu ruchu oraz sprzedaży. W trakcie audytu SEO ocenie podlegają m.in.

• widoczność w organicznych wynikach Google oraz ruch z bezpłatnych wyników
• obecność i jakość treści,
• liczba i jakość linków przychodzących,
• stan optymalizacji technicznej i zakres prac potrzebnych do wykonania,
• struktura i budowa strony.

Audyt SEO strony warto uzupełnić o analizę konkurencji w SEO. Na podstawie wyników konkurencji oraz optymalizacji ich stron można znaleźć inspirację do własnych działań i rozbudowy strategii SEO swojej strony.

Sprawdź, na czym polega pozycjonowanie.

Od czego zacząć pozycjonowanie sklepu lub strony? Krok 3: Określenie grupy docelowej

By prowadzić skuteczne pozycjonowanie stron, musisz wiedzieć, do kogo chcesz trafić ze swoim przekazem. To proces określania docelowej grupy odbiorców. Jak możesz go przeprowadzić?

• Zastanów się, do jakiej grupy odbiorców chcesz trafić i kto będzie Twoim docelowym klientem. Określ go wg wieku, płci, zainteresowań, statusu materialnego i życiowego, poziomu wykształcenia.
• Stwórz profil idealnego klienta (personę).

Zastanów się, jakie treści i informacje są ważne dla Twojej grupy docelowej, biorąc pod uwagę jej dane demograficzne. Czy potencjalny klient potrzebuje podstawowej edukacji, czy też może zaawansowanych danych technicznych. Jeśli Twoją grupą docelową są profesjonaliści, np. hurtownie czy elektrycy oferujący usługi, musisz zadbać o techniczne treści. Jeśli chcesz docierać do osób początkujących, zadbaj o podstawowe treści wprowadzające w temat.

Od czego zacząć pozycjonowanie? Krok 4: Określenie celów

Od czego zacząć pozycjonowanie strony lub sklepu? Nie możesz zapomnieć o określeniu celów. jeśli chcesz wiedzieć, czy zmierzasz w dobrym kierunku, musisz wiedzieć, co chcesz osiągnąć i w jakim terminie. Pamiętaj, że Twoje cele powinny być:

• ograniczone w czasie,
• konkretne,
• możliwe do zmierzenia.

Przykładowy realny cel pozycjonowania sklepu to np. wzrost sprzedaży o 30% w ciągu 2 lat albo wzrost ruchu na stronie z wyników organicznych o 50% w ciągu roku. Każdy z tych celów ma ograniczony czas realizacji, jest konkretny i można go zmierzyć za pomocą narzędzi analitycznych, takich jak Google Analytics.

Dowiedz się, jak monitorować efekty SEO.

Od czego zacząć pozycjonowanie? Krok 5: Wybór słów kluczowych

Skuteczność strategii pozycjonowania zależy w dużej mierze od wyboru właściwych słów kluczowych. Jak wybierać słowa kluczowe w pozycjonowaniu?

• Utwórz wstępną listę fraz, które możesz zastosować.
• Wykorzystaj wyszukiwarkę Google. Znajdziesz w niej listę popularnych fraz - przeszukaj sekcję “Podobne wyszukiwania”.
• Wykorzystaj narzędzie Google Keyword Planner Google Ads i sprawdź popularność słów kluczowych, które wcześniej wybrałeś. Jednocześnie poszukaj innych popularnych fraz.
• Szukaj różnego typu fraz - produktowych, określających kategorie produktowe, fraz poradnikowych i edukacyjnych, w formie pytań.
• Skup się na frazach uwzględniających lokalizację, jeśli chcesz prowadzić pozycjonowanie lokalne.
• Szukaj fraz o niskiej konkurencji, złożonych z kilku słów. Dają one większe szanse na konwersje, lepiej oddają intencje użytkowników i pozwalają konkurować nawet z dużymi i znanymi markami.

Sekcja podobnych wyszukiwań w Google

Dane o słowach kluczowych (popularności, konkurencji) znajdziesz w narzędzie Google Keyword Planner Google Ads

Od czego zacząć pozycjonowanie? Krok 6: Planowanie struktury i budowy witryny

Dobra struktura witryny oraz architektura informacji na stronie może na zaangażowanie użytkowników, a to z kolei może przyczynić się do lepszych wyników sprzedażowych i poprawy współczynnika konwersji. Od czego zacząć pozycjonowanie i budowę strony?

• Stwórz ulepszoną strukturę witryny na podstawie listy słów kluczowych, na które chcesz pozycjonować stronę.
• Przyporządkuj frazy kluczowe do poszczególnych podstron, w taki sposób, by uniknąć kanibalizacji.
• Dla każdej usługi i lokalizacji utwórz odrębną podstronę w witrynie.
• Popracuj nad strukturą menu w sklepie internetowym i przyporządkuj produkty do odpowiednich kategorii.
• Pamiętaj, by jeden produkt znalazł się pod jednym adresem URL, nawet jeśli znajduje się w różnych kategoriach. To pozwoli Ci uniknąć duplikacji technicznej.

Od czego zacząć pozycjonowanie? Krok 7: Tworzenie treści

Tworzenie treści to bardzo ważny etap pozycjonowania. Jak zaprojektować content dla Twojej strony, by wzmocnić SEO?

• Zadbaj, by na każdej stronie znalazły się wartościowe treści.
• Stosuj język korzyści - pokaż użytkownikowi wartość, jaką może zyskać.
• Pisz dla użytkowników, a nie dla robotów - zadbaj, by treści były wartościowe i atrakcyjne, a przede wszystkim, by zawierały przydatne informacje.
• Pamiętaj o frazach kluczowych - stosuj je w sposób naturalny, by nie utrudniać odbioru treści.
• Zadbaj o czytelność treści - stosuj boldy, wypunktowania, nagłówki, akapity.

Od czego zacząć pozycjonowanie? Krok 8: Pozyskiwanie linków przychodzących

Nie ma pozycjonowania stron bez linków przychodzących. Jak zacząć SEO i budowanie profilu linków?

• Pozyskuj linki ze stron o ugruntowanej pozycji w Google, generujących duży ruch organicznych.
• Pozyskuj linki ze stron podobnych tematycznie.
• Twórz atrakcyjne i przydatne treści - one też mogą zdobyć dużo linków przychodzących.
• Buduj profilu linków w sposób naturalny - zadbaj, by przyrost był stopniowy.
• Weryfikuj skuteczność profilu linków przychodzących w narzędziu Ahrefs - śledź wskaźniki AR (Ahrefs Rating) i DR (Domain Rating).

Od czego zacząć pozycjonowanie sklepu lub strony? Krok 9: Optymalizacja techniczna

Nie wiesz, od czego zacząć pozycjonowanie sklepu lub strony? Nie możesz pominąć optymalizacji technicznej. Jest to szereg działań optymalizacyjnych na stronie, które nie dotyczą treści. W ramach technicznego SEO powinieneś:

• zoptymalizować adresy URL w taki sposób by z góry informowały o zawartości (usuń znaki interpunkcyjne, liczby itp.),
• popracuj nad szybkością strony,
• stwórz mapę strony oraz plik robots.txt, by przyspieszyć indeksowanie strony,
• popraw optymalizację mobilną witryny,
• zadbaj o wdrożenie przekierowań i adresów kanonicznych,
• zadbaj o bezpieczeństwo - zainstaluj certyfikat SSL i wybierz wydajny serwer, dopasowany do potrzeb, który obsłuży duży ruch w tym samym czasie,
• dodaj linki wewnętrzne w treściach,
• popraw stronę pod kątem Core Web Vitals,
• zoptymalizuj meta tagi witryny.

Od czego zacząć pozycjonowanie strony? Krok 10: Optymalizacja UX

UX to nieodłączny element pozycjonowania. Pozwala zadbać o komfort użytkowników na stronie, zwiększyć ich zaangażowanie i zmaksymalizować efekty sprzedażowe. Jak zacząć optymalizację UX w SEO?

• Zadbaj o intuicyjne menu.
• Popraw czytelność i kolorystykę strony (wielkość czcionki, kontrast itp.).
• Sprawdź funkcjonalność klikalnych elementów na stronie.
• Dodaj elementy wizualne, np. video osadzone z YouTube.
• Zadbaj, by wszystkie linki (wewnętrzne i zewnętrzne) działały i odsyłały we właściwe miejsca.
• Zoptymalizuj wezwania do działania i przyciski.

Od czego i jak zacząć pozycjonowanie? Krok 11: Optymalizacja konwersji

Ostatnim etapem pozycjonowania, który powinieneś uwzględnić w strategii, jest optymalizacja konwersji. Dzięki niej możesz przekształcić ruch w sprzedaż. Jak zacząć pozycjonowanie sklepu lub strony i optymalizację konwersji?

• Dodaj wewnętrzną wyszukiwarkę.
• Dodaj możliwość filtrowania produktów.
• Zadbaj o opcję dokonywania zakupów bez rejestracji.
• Zoptymalizuj stronę koszyka zakupowego.
• Dodaj na stronie produktowej informacje o dostawie, zwrocie itp.
• Dodaj jak najwięcej form dostawy i płatności,
• Dodaj live chat.
• Dodaj sekcję bestsellerów, produktów powiązanych i podobnych.

Jak zacząć pozycjonowanie strony? Podsumowanie

Analiza odbiorców i audyt strony to dwa najważniejsze elementy, od których należy zacząć pozycjonowanie strony. Równie ważny jest wybór odpowiedniej agencji SEO, która zapewnia zaangażowanie, dobry kontakt i dostęp do narzędzi oraz specjalistycznej wiedzy. Nie obędzie się także bez tworzenia treści, pozyskiwania linków przychodzących i optymalizacji technicznej. ostatnim, ale istotnym etapem SEO, są optymalizacja konwersji oraz UX, które pozwalają przekształcić duży ruch w konwersje.

Przeczytaj również:

• Co wpływa na pozycjonowanie strony? Czynniki rankingowe, które musisz znać
• Pozycjonowanie czy Google Ads? Co wybrać i jak to zrobić?