Content marketing online. Sprawdź statystyki sukcesu!

Chcesz zrobić kolejny strategiczny krok w marketingu treści? A może szukasz danych i statystyk, które pozwolą Ci przekonać szefa bądź zarząd, że content marketing naprawdę działa? Jesteś we właściwym miejscu. Sprawdź nasz artykuł, w którym przygotowaliśmy zestawienie najważniejszych statystyk i badań na temat content marketingu, które pozwolą Ci rozwinąć treści na stronie we właściwym kierunku.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Ogólne statystyki w content marketing

Sprawdźmy kilka najważniejszych statystyk content marketingu, które powinieneś znać:

• 82% firm aktywnie inwestuje w content marketing, a tylko 10% deklaruje, że nie korzysta z marketingu treści (2021, https://www.hubspot.com/hubfs/State-of-Marketing%20.pdf).
• 69% przedsiębiorstw aktywnie inwestuje czas i pieniądze w pozycjonowanie (2021, https://www.hubspot.com/hubfs/State-of-Marketing%20.pdf ).
• 67% specjalistów ds. marketingu twierdzi, że content marketing generuje popyt/leady (wzrost o 7% od zeszłego roku), a 72% uważa, że content marketing pomaga edukować odbiorców (wzrost o 2%). 63% potwierdza, że za pomocą treści budują lojalność wobec obecnych klientów/klientów (wzrost o 3%) (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
• Według badań HubSpot najpopularniejszym typem treści w 2022 roku były nagrania wideo, a następnie treści blogowe i wizualne (https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf).
• 51% firm inwestujących w content marketing już w 2018 roku publikowało treści codziennie (2018, https://themanifest.com/content-marketing/blog/how-businesses-use-content-marketing).
• 73% respondentów woli dowiedzieć się o produkcie lub usłudze z krótkiego filmu (wzrost o 4% od zeszłego roku). 11% woli czytać artykuł tekstowy, stronę internetową lub post (spadek o 7%). 4% woli wyświetlić infografikę. 3% woli pobrać ebook lub instrukcję. 3% woli wziąć udział w webinarze lub prezentacji. 3% woli otrzymać telefon w sprawie sprzedaży lub prezentację (wzrost o 1%) (2022, https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/).
• Większość ankietowanych specjalistów ds. marketingu twierdzi, że treści wizualne są kluczowym elementem ich strategii marketingowej. Nikt nie odpowiedział, że treści wizualne nie są dla nich ważne w 2022 roku (2022, https://venngage.com/blog/visual-content-marketing-statistics/).
• Nie ma „najlepszego dnia” na opublikowanie nowej treści. Udostępnienia społecznościowe rozkładają się równomiernie pomiędzy posty publikowane w różne dni tygodnia (2019, https://backlinko.com/content-study).

Najpopularniejsze formaty treści w 2022 roku wg badania HubSpot, źródło: https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf, s. 11)

[section id="35616"]

Strategia content marketingowa - statystyki

Jakie statystyki content marketingu powinieneś znać w procesie budowania strategii treści dla swojej firmy?

• Według badań Statista z 2019 roku trzy główne cele marketingu treści to: zwiększanie świadomości marki wśród docelowych odbiorców, edukacja użytkowników i budowa zaufania (2019, https://www.statista.com/statistics/1264902/goals-branded-content/).
• Marketing treści generuje 3 razy więcej leadów i kosztuje o 62% mniej od marketingu wychodzącego.
• 83% specjalistów ds. marketingu twierdzi, że lepiej skupić się na jakości niż na ilości treści, nawet jeśli oznacza to rzadszą publikację (2022, https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf).
• Według badania Semrush głównym wyzwaniem dla właścicieli firm w marketingu treści są: przyciąganie wartościowych leadów (41%), generowanie ruchu i promocja contentu (39%), tworzenie contentu dopasowanego do potrzeb użytkowników (31%) (2022, https://www.semrush.com/blog/content-marketing-statistics/).
• Trzy najważniejsze wskaźniki sukcesu content marketingu to ruch organiczny, widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania i potencjalni klienci (2022, https://www.semrush.com/blog/content-marketing-statistics/).

Cele content marketingu w 2019 roku według danych Statista.com, źródło danych: https://www.statista.com/statistics/1264902/goals-branded-content/

Największe wyzwania w content marketingu, źródło danych: https://www.semrush.com/blog/content-marketing-statistics/

Statystyki content marketingu B2B i B2C

Co mówią statystyki o marketingu treści tworzonym na potrzeby konsumentów, a co o tym pisanym na potrzeby innych firm? Zobaczmy dane i badania o content marketingu B2B i B2C.

• Większość ekspertów w marketingu B2B stara się wyróżnić na tle konkurencji jakością treści (83%) i poruszaniem ciekawych tematów i historii (72%). (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
• Najskuteczniejsze zasoby treści B2B w 2021 i 2022 r. to krótkie artykuły (mniej niż 3 tys. słów), filmy wideo i wirtualne wydarzenia - webinaria czy kursy online (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
• 87% mspecjalistów od marketingu B2B przedkłada potrzeby informacyjne odbiorców nad komunikaty sprzedażowe i promocyjne organizacji (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
• Najskuteczniejszymi zasobami treści B2C w 2021 i 2022 roku były krótkie artykuły (mniej niż 3 tys. słów), filmy i wizualizacje danych/modele 3D (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
• Specjaliści marketingu, którzy korzystają z bezpłatnych platform mediów społecznościowych na potrzeby działań B2C, wskazują, że Facebook (63%), LinkedIn (53%) i Instagram (39%) uzyskały najlepsze ogólne wyniki marketingu treści (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
• 73% specjalistów marketingu B2C i 78% specjalistów ds. marketingu B2B stosuje badanie słów kluczowych SEO podczas tworzenia treści (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).

Blog w marketingu treści - statystyki

Jakie wnioski o content marketingu możemy wyciągnąć ze statystyk dotyczących treści blogowych? Czy blog naprawdę się opłaca i jak planować treści edukacyjne i poradnikowe? Sprawdźmy badania content marketingowe dotyczące blogów.

• Czytanie w sieci znacznie różni się od tradycyjnego. W internecie użytkownicy raczej skanują tekst po to, by wybrać z niego najważniejsze i potrzebne im informacje. Potwierdzają to badania firmy Nielsen z 2020 roku (2020, https://www.nngroup.com/articles/how-people-read-online/).
• Najpopularniejszym formatem treści blogowych są artykuły instruktażowe, “how to” (77%), następnie wiadomości i trendy (49%) oraz przewodniki i e-booki (47%) (2019, https://www.statista.com/statistics/314422/blogging-format-content/).
• Optymalna długość treści to ta, z którą można zapoznać się w 7 minut t (2013, https://medium.com/data-lab/the-optimal-post-is-7-minutes-74b9f41509b).

Wykorzystaj treści blogowe w swojej strategii marketingowej:

• Jak znaleźć temat na blog? Podpowiadamy top 9 narzędzi!
• Jak zwiększyć konwersje z bloga? 14 skutecznych strategii
• Jak pisać firmowy blog, żeby wspierał pozycjonowanie? 10 skutecznych wskazówek

Najpopularniejsze typy treści blogowych w 2019 roku według danych Statista.com, źródło: https://www.statista.com/statistics/314422/blogging-format-content/

Statystyki wideo w content marketingu

Czy warto inwestować w wideo w content marketingu? Statystyki pokazują, że jak najbardziej! Sprawdźmy dokładnie, co o wideo marketingu w marketingu treści mówią statystyki i badania.

• Według badań Google 70% użytkowników zdecydowało się na zakup produktu marki, której film obejrzało na platformie YouTube (2020, https://blog.google/products/ads/new-ways-to-drive-action/).
• 78% użytkowników twierdzi, że zapoznanie się z materiałem wideo przekonało ich do zakupu lub pobrania aplikacji (2022, https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/).
• Krótkie treści wideo (Reels, Stories itp.) oraz transmisje live były najskuteczniejszym formatem wideo w mediach społecznościowych (2022, https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf).
• Wideo marketing to najpopularniejszy format marketingu treści trzeci rok z rzędu (2022, https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf).
• 96% odbiorców obejrzało nagranie wideo, by dowiedzieć się czegoś więcej o produkcie (2022, https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/).

Przeczytaj więcej o treściach wideo:

• 9 pomysłów, jak wykorzystać wideo marketing w sklepie internetowym
• Jak wideo marketing może Ci pomóc zoptymalizować konwersję na stronie?
• Jak tworzyć wideo do reklamy na Facebooku? Najważniejsze wskazówki

Content marketing w budowaniu profilu linków. Statystyki

Jak treści wpływają na budowę profilu linków przychodzących i czy faktycznie pozwalają pozyskać nowe linki? Eksperci Backlinko (2022, https://backlinko.com/content-study) postanowili to sprawdzić. Oto wnioski, jakie wyciągnęli ze swoich danych statystycznych:

• Długie treści otrzymują średnio o 77,2% więcej linków niż krótkie artykuły. Dlatego długie treści wydają się być idealne do pozyskiwania linków zwrotnych.
• Dłuższe treści są chętniej udostępniane w mediach społecznościowych, ale liczba udostępnień maleje, jeśli artykuły przekraczają 2000 słów.
• W rzeczywistości 94% wszystkich postów na blogu nie ma żadnych udostępnień w mediach społecznościowych i linków zewnętrznych.
• 1,3% artykułów generuje 75% wszystkich udostępnień w mediach społecznościowych.
• Dłuższe nagłówki wiążą się z większą liczbą udostępnień w social mediach. Nagłówki o długości 14-17 słów generują o 76,7% więcej udostępnień w mediach społecznościowych niż nagłówki mające mniej słów.
• Treści z tytułami w formie znaków pytań są udostępniane o 23,3% częściej niż treści z innymi typami tytułów.
• Niektóre formaty treści lepiej sprawdzają się do pozyskiwaniu linków zwrotnych. Według specjalistów Backlinko treści odpowiadające na pytania “Co?” i “Dlaczego?” oraz infografiki otrzymały o 25,8% więcej linków w porównaniu do filmów i postów odpowiadających na pytanie “Jak?”.

Zobacz 11 pomysłów na budowanie wartościowych linków przychodzących.

Zależność długości treści (liczby słów) oraz liczby linkujących domen według Backlinko, źródło danych: https://backlinko.com/content-study

Statystyki podcastów w content marketingu

Coraz szerszą publiczność zdobywają także podcasty i prawdopodobnie ich siła w content marketingu będzie rosnąć. Jaką skutecznością i publicznością mogą pochwalić się podcasty według statystyk?

• Według badań Edison Research użytkownicy słuchają średnio nawet 8 podcastów tygodniowo (2022, https://www.edisonresearch.com/the-infinite-dial-2022/).
• Według badań BuzzSprout większość podcastów trwa od 20 do 40 minut (2021, https://www.buzzsprout.com/global_stats).
• Najpopularniejsze aplikacje do słuchania podcastów to Apple Podcast i Spotify )2021, https://www.buzzsprout.com/global_stats).

Najpopularniejsze aplikacje do słuchania podcastów, źródło danych: https://www.buzzsprout.com/global_stats

Średnia długość odcinka podcastu według badań Buzzsprout, źródło: https://www.buzzsprout.com/global_stats

Statystyki content marketingu. Podsumowanie

Pamiętajmy, aby wszelkie statystyki traktować jako wskazówkę, a nie prawdę objawioną. Statystyka to uogólnienie tylko części otaczającej nas rzeczywistości. Ponadto zdarza się, że badania i dane są opierane na zbyt małej grupie odbiorców, przez co mogą być niemiarodajne. Mimo to warto wiedzieć, co na temat poszczególnych typów marketingu treści mówią statystyki i ocenić, jak na tym tle prezentuje się Twoja strategia content marketingowa.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 570 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie