Content marketing online. Sprawdź statystyki sukcesu!

Content marketing w marketingu internetowym statystyki
Spis treści

• Ogólne statystyki w content marketing

• Strategia content marketingowa - statystyki

• Statystyki content marketingu B2B i B2C

• Blog w marketingu treści - statystyki

• Statystyki wideo w content marketingu

• Content marketing w budowaniu profilu linków. Statystyki

• Statystyki podcastów w content marketingu

• Podsumowanie

Chcesz zrobić kolejny strategiczny krok w marketingu treści? A może szukasz danych i statystyk, które pozwolą Ci przekonać szefa bądź zarząd, że content marketing naprawdę działa? Jesteś we właściwym miejscu. Sprawdź nasz artykuł, w którym przygotowaliśmy zestawienie najważniejszych statystyk i badań na temat content marketingu, które pozwolą Ci rozwinąć treści na stronie we właściwym kierunku.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

  • Pozycjonowania
  • Kampanii Google Ads
  • Optymalizacji UX
Umów się na darmowy audyt
widoczni 54


Ogólne statystyki w content marketing

Sprawdźmy kilka najważniejszych statystyk content marketingu, które powinieneś znać:

  • 82% firm aktywnie inwestuje w content marketing, a tylko 10% deklaruje, że nie korzysta z marketingu treści (2021, https://www.hubspot.com/hubfs/State-of-Marketing%20.pdf).
  • 69% przedsiębiorstw aktywnie inwestuje czas i pieniądze w pozycjonowanie (2021, https://www.hubspot.com/hubfs/State-of-Marketing%20.pdf ).
  • 67% specjalistów ds. marketingu twierdzi, że content marketing generuje popyt/leady (wzrost o 7% od zeszłego roku), a 72% uważa, że content marketing pomaga edukować odbiorców (wzrost o 2%). 63% potwierdza, że za pomocą treści budują lojalność wobec obecnych klientów/klientów (wzrost o 3%) (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
  • Według badań HubSpot najpopularniejszym typem treści w 2022 roku były nagrania wideo, a następnie treści blogowe i wizualne (https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf).
  • 51% firm inwestujących w content marketing już w 2018 roku publikowało treści codziennie (2018, https://themanifest.com/content-marketing/blog/how-businesses-use-content-marketing).
  • 73% respondentów woli dowiedzieć się o produkcie lub usłudze z krótkiego filmu (wzrost o 4% od zeszłego roku). 11% woli czytać artykuł tekstowy, stronę internetową lub post (spadek o 7%). 4% woli wyświetlić infografikę. 3% woli pobrać ebook lub instrukcję. 3% woli wziąć udział w webinarze lub prezentacji. 3% woli otrzymać telefon w sprawie sprzedaży lub prezentację (wzrost o 1%) (2022, https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/).
  • Większość ankietowanych specjalistów ds. marketingu twierdzi, że treści wizualne są kluczowym elementem ich strategii marketingowej. Nikt nie odpowiedział, że treści wizualne nie są dla nich ważne w 2022 roku (2022, https://venngage.com/blog/visual-content-marketing-statistics/).
  • Nie ma „najlepszego dnia” na opublikowanie nowej treści. Udostępnienia społecznościowe rozkładają się równomiernie pomiędzy posty publikowane w różne dni tygodnia (2019, https://backlinko.com/content-study).

Najpopularniejsze formaty treści w 2022 roku wg badania HubSpot, źródło: https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf, s. 11)

 

[section id="35616"]


Strategia content marketingowa - statystyki

Jakie statystyki content marketingu powinieneś znać w procesie budowania strategii treści dla swojej firmy?

  • Według badań Statista z 2019 roku trzy główne cele marketingu treści to: zwiększanie świadomości marki wśród docelowych odbiorców, edukacja użytkowników i budowa zaufania (2019, https://www.statista.com/statistics/1264902/goals-branded-content/).
  • Marketing treści generuje 3 razy więcej leadów i kosztuje o 62% mniej od marketingu wychodzącego.
  • 83% specjalistów ds. marketingu twierdzi, że lepiej skupić się na jakości niż na ilości treści, nawet jeśli oznacza to rzadszą publikację (2022, https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf).
  • Według badania Semrush głównym wyzwaniem dla właścicieli firm w marketingu treści są: przyciąganie wartościowych leadów (41%), generowanie ruchu i promocja contentu (39%), tworzenie contentu dopasowanego do potrzeb użytkowników (31%) (2022, https://www.semrush.com/blog/content-marketing-statistics/).
  • Trzy najważniejsze wskaźniki sukcesu content marketingu to ruch organiczny, widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania i potencjalni klienci (2022, https://www.semrush.com/blog/content-marketing-statistics/).

Cele content marketingu w 2019 roku według danych Statista.com, źródło danych: https://www.statista.com/statistics/1264902/goals-branded-content/

Największe wyzwania w content marketingu, źródło danych: https://www.semrush.com/blog/content-marketing-statistics/


Statystyki content marketingu B2B i B2C

Co mówią statystyki o marketingu treści tworzonym na potrzeby konsumentów, a co o tym pisanym na potrzeby innych firm? Zobaczmy dane i badania o content marketingu B2B i B2C.

  • Większość ekspertów w marketingu B2B stara się wyróżnić na tle konkurencji jakością treści (83%) i poruszaniem ciekawych tematów i historii (72%). (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
  • Najskuteczniejsze zasoby treści B2B w 2021 i 2022 r. to krótkie artykuły (mniej niż 3 tys. słów), filmy wideo i wirtualne wydarzenia - webinaria czy kursy online (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
  • 87% mspecjalistów od marketingu B2B przedkłada potrzeby informacyjne odbiorców nad komunikaty sprzedażowe i promocyjne organizacji (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
  • Najskuteczniejszymi zasobami treści B2C w 2021 i 2022 roku były krótkie artykuły (mniej niż 3 tys. słów), filmy i wizualizacje danych/modele 3D (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
  • Specjaliści marketingu, którzy korzystają z bezpłatnych platform mediów społecznościowych na potrzeby działań B2C, wskazują, że Facebook (63%), LinkedIn (53%) i Instagram (39%) uzyskały najlepsze ogólne wyniki marketingu treści (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
  • 73% specjalistów marketingu B2C i 78% specjalistów ds. marketingu B2B stosuje badanie słów kluczowych SEO podczas tworzenia treści (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).

Zależy Ci na zwiększenie sprzedaży w sklepie online? Postaw na Google Ads dla e-commerce


Blog w marketingu treści - statystyki

Jakie wnioski o content marketingu możemy wyciągnąć ze statystyk dotyczących treści blogowych? Czy blog naprawdę się opłaca i jak planować treści edukacyjne i poradnikowe? Sprawdźmy badania content marketingowe dotyczące blogów.

  • Czytanie w sieci znacznie różni się od tradycyjnego. W internecie użytkownicy raczej skanują tekst po to, by wybrać z niego najważniejsze i potrzebne im informacje. Potwierdzają to badania firmy Nielsen z 2020 roku (2020, https://www.nngroup.com/articles/how-people-read-online/).
  • Najpopularniejszym formatem treści blogowych są artykuły instruktażowe, “how to” (77%), następnie wiadomości i trendy (49%) oraz przewodniki i e-booki (47%) (2019, https://www.statista.com/statistics/314422/blogging-format-content/).
  • Optymalna długość treści to ta, z którą można zapoznać się w 7 minut t (2013, https://medium.com/data-lab/the-optimal-post-is-7-minutes-74b9f41509b).

Wykorzystaj treści blogowe w swojej strategii marketingowej:

Najpopularniejsze typy treści blogowych w 2019 roku według danych Statista.com, źródło: https://www.statista.com/statistics/314422/blogging-format-content/


Statystyki wideo w content marketingu

Czy warto inwestować w wideo w content marketingu? Statystyki pokazują, że jak najbardziej! Sprawdźmy dokładnie, co o wideo marketingu w marketingu treści mówią statystyki i badania.

  • Według badań Google 70% użytkowników zdecydowało się na zakup produktu marki, której film obejrzało na platformie YouTube (2020, https://blog.google/products/ads/new-ways-to-drive-action/).
  • 78% użytkowników twierdzi, że zapoznanie się z materiałem wideo przekonało ich do zakupu lub pobrania aplikacji (2022, https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/).
  • Krótkie treści wideo (Reels, Stories itp.) oraz transmisje live były najskuteczniejszym formatem wideo w mediach społecznościowych (2022, https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf).
  • Wideo marketing to najpopularniejszy format marketingu treści trzeci rok z rzędu (2022, https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf).
  • 96% odbiorców obejrzało nagranie wideo, by dowiedzieć się czegoś więcej o produkcie (2022, https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/).

Przeczytaj więcej o treściach wideo:

Nie wiesz, jak skutecznie wypromować sklep w internecie? Wypróbuj pozycjonowanie dla e-commerce


Content marketing w budowaniu profilu linków. Statystyki

Jak treści wpływają na budowę profilu linków przychodzących i czy faktycznie pozwalają pozyskać nowe linki? Eksperci Backlinko (2022, https://backlinko.com/content-study) postanowili to sprawdzić. Oto wnioski, jakie wyciągnęli ze swoich danych statystycznych:

  • Długie treści otrzymują średnio o 77,2% więcej linków niż krótkie artykuły. Dlatego długie treści wydają się być idealne do pozyskiwania linków zwrotnych.
  • Dłuższe treści są chętniej udostępniane w mediach społecznościowych, ale liczba udostępnień maleje, jeśli artykuły przekraczają 2000 słów.
  • W rzeczywistości 94% wszystkich postów na blogu nie ma żadnych udostępnień w mediach społecznościowych i linków zewnętrznych.
  • 1,3% artykułów generuje 75% wszystkich udostępnień w mediach społecznościowych.
  • Dłuższe nagłówki wiążą się z większą liczbą udostępnień w social mediach. Nagłówki o długości 14-17 słów generują o 76,7% więcej udostępnień w mediach społecznościowych niż nagłówki mające mniej słów.
  • Treści z tytułami w formie znaków pytań są udostępniane o 23,3% częściej niż treści z innymi typami tytułów.
  • Niektóre formaty treści lepiej sprawdzają się do pozyskiwaniu linków zwrotnych. Według specjalistów Backlinko treści odpowiadające na pytania “Co?” i “Dlaczego?” oraz infografiki otrzymały o 25,8% więcej linków w porównaniu do filmów i postów odpowiadających na pytanie “Jak?”.

Zobacz 11 pomysłów na budowanie wartościowych linków przychodzących.

Zależność długości treści (liczby słów) oraz liczby linkujących domen według Backlinko, źródło danych: https://backlinko.com/content-study


Statystyki podcastów w content marketingu

Coraz szerszą publiczność zdobywają także podcasty i prawdopodobnie ich siła w content marketingu będzie rosnąć. Jaką skutecznością i publicznością mogą pochwalić się podcasty według statystyk?

  • Według badań Edison Research użytkownicy słuchają średnio nawet 8 podcastów tygodniowo (2022, https://www.edisonresearch.com/the-infinite-dial-2022/).
  • Według badań BuzzSprout większość podcastów trwa od 20 do 40 minut (2021, https://www.buzzsprout.com/global_stats).
  • Najpopularniejsze aplikacje do słuchania podcastów to Apple Podcast i Spotify )2021, https://www.buzzsprout.com/global_stats).

Najpopularniejsze aplikacje do słuchania podcastów, źródło danych: https://www.buzzsprout.com/global_stats

Średnia długość odcinka podcastu według badań Buzzsprout, źródło: https://www.buzzsprout.com/global_stats


Statystyki content marketingu. Podsumowanie

Pamiętajmy, aby wszelkie statystyki traktować jako wskazówkę, a nie prawdę objawioną. Statystyka to uogólnienie tylko części otaczającej nas rzeczywistości. Ponadto zdarza się, że badania i dane są opierane na zbyt małej grupie odbiorców, przez co mogą być niemiarodajne. Mimo to warto wiedzieć, co na temat poszczególnych typów marketingu treści mówią statystyki i ocenić, jak na tym tle prezentuje się Twoja strategia content marketingowa.

 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

widoczni 56
Clitch
4.9
Google
5
Corner

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 70 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: w Google i na Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

 

 

 

Bezpłatna konsultacja SEO/ADS
Wyślij zapytanie
Wyślij zapytanie
Katarzyna Kapelczak
Katarzyna Kapelczak

Choć zawodową karierę zaczynała od pracy dziennikarki sportowej, dziś w agencji widoczni z powodzeniem tworzy merytoryczne artykuły blogowe dotyczące różnych aspektów marketingu internetowego – m.in. pozycjonowania, content marketingu, płatnych kampanii Google Ads. Odbyła szkolenia “Google Analytics dla początkujących” oraz “Podstawy marketingu internetowego”. Regularnie poszerza swoją wiedzę, czytając polskie i zagraniczne blogi o pozycjonowaniu i promowaniu biznesu w internecie (m.in. Search Engine Journal, Search Engine Land, MOZ, Content Marketing Institute, blog Google). Sprawnie posługuje się nie tylko słowem pisanym – do tworzenia treści wykorzystuje takie narzędzia jak SurferSEO, SENUTO, Ahrefs czy SEMSTORM.

Przeczytaj o autorze
Oceń ten artykuł:
Content marketing online. Sprawdź statystyki sukcesu!

Średnia ocen użytkowników4.89 na podstawie 92 głosów

UDOSTĘPNIJ