Content marketing online. Sprawdź statystyki sukcesu!
• Ogólne statystyki w content marketing
• Strategia content marketingowa - statystyki
• Statystyki content marketingu B2B i B2C
• Blog w marketingu treści - statystyki
• Statystyki wideo w content marketingu
• Content marketing w budowaniu profilu linków. Statystyki
• Statystyki podcastów w content marketingu
• Podsumowanie
Chcesz zrobić kolejny strategiczny krok w marketingu treści? A może szukasz danych i statystyk, które pozwolą Ci przekonać szefa bądź zarząd, że content marketing naprawdę działa? Jesteś we właściwym miejscu. Sprawdź nasz artykuł, w którym przygotowaliśmy zestawienie najważniejszych statystyk i badań na temat content marketingu, które pozwolą Ci rozwinąć treści na stronie we właściwym kierunku.
Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów
Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony.
Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:
- Pozycjonowania
- Kampanii Google Ads
- Optymalizacji UX
Ogólne statystyki w content marketing
Sprawdźmy kilka najważniejszych statystyk content marketingu, które powinieneś znać:
- 82% firm aktywnie inwestuje w content marketing, a tylko 10% deklaruje, że nie korzysta z marketingu treści (2021, https://www.hubspot.com/hubfs/State-of-Marketing%20.pdf).
- 69% przedsiębiorstw aktywnie inwestuje czas i pieniądze w pozycjonowanie (2021, https://www.hubspot.com/hubfs/State-of-Marketing%20.pdf ).
- 67% specjalistów ds. marketingu twierdzi, że content marketing generuje popyt/leady (wzrost o 7% od zeszłego roku), a 72% uważa, że content marketing pomaga edukować odbiorców (wzrost o 2%). 63% potwierdza, że za pomocą treści budują lojalność wobec obecnych klientów/klientów (wzrost o 3%) (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
- Według badań HubSpot najpopularniejszym typem treści w 2022 roku były nagrania wideo, a następnie treści blogowe i wizualne (https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf).
- 51% firm inwestujących w content marketing już w 2018 roku publikowało treści codziennie (2018, https://themanifest.com/content-marketing/blog/how-businesses-use-content-marketing).
- 73% respondentów woli dowiedzieć się o produkcie lub usłudze z krótkiego filmu (wzrost o 4% od zeszłego roku). 11% woli czytać artykuł tekstowy, stronę internetową lub post (spadek o 7%). 4% woli wyświetlić infografikę. 3% woli pobrać ebook lub instrukcję. 3% woli wziąć udział w webinarze lub prezentacji. 3% woli otrzymać telefon w sprawie sprzedaży lub prezentację (wzrost o 1%) (2022, https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/).
- Większość ankietowanych specjalistów ds. marketingu twierdzi, że treści wizualne są kluczowym elementem ich strategii marketingowej. Nikt nie odpowiedział, że treści wizualne nie są dla nich ważne w 2022 roku (2022, https://venngage.com/blog/visual-content-marketing-statistics/).
- Nie ma „najlepszego dnia” na opublikowanie nowej treści. Udostępnienia społecznościowe rozkładają się równomiernie pomiędzy posty publikowane w różne dni tygodnia (2019, https://backlinko.com/content-study).
Najpopularniejsze formaty treści w 2022 roku wg badania HubSpot, źródło: https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf, s. 11)
Twój marketing może być skuteczniejszy
Chcesz w pełni wykorzystać jego potencjał?
Zamów profesjonalny audyt i otrzymaj konkretny plan na zwiększenie zysków. Nasi eksperci przeanalizują Twoje kampanie (Google, Facebook, Allegro Ads), SEO, UX oraz całą strategię marketingową.
Sprawdź, co możemy dla Ciebie zrobić.
Wyślij zapytanie
Strategia content marketingowa - statystyki
Jakie statystyki content marketingu powinieneś znać w procesie budowania strategii treści dla swojej firmy?
- Według badań Statista z 2019 roku trzy główne cele marketingu treści to: zwiększanie świadomości marki wśród docelowych odbiorców, edukacja użytkowników i budowa zaufania (2019, https://www.statista.com/statistics/1264902/goals-branded-content/).
- Marketing treści generuje 3 razy więcej leadów i kosztuje o 62% mniej od marketingu wychodzącego.
- 83% specjalistów ds. marketingu twierdzi, że lepiej skupić się na jakości niż na ilości treści, nawet jeśli oznacza to rzadszą publikację (2022, https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf).
- Według badania Semrush głównym wyzwaniem dla właścicieli firm w marketingu treści są: przyciąganie wartościowych leadów (41%), generowanie ruchu i promocja contentu (39%), tworzenie contentu dopasowanego do potrzeb użytkowników (31%) (2022, https://www.semrush.com/blog/content-marketing-statistics/).
- Trzy najważniejsze wskaźniki sukcesu content marketingu to ruch organiczny, widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania i potencjalni klienci (2022, https://www.semrush.com/blog/content-marketing-statistics/).
Cele content marketingu w 2019 roku według danych Statista.com, źródło danych: https://www.statista.com/statistics/1264902/goals-branded-content/
Największe wyzwania w content marketingu, źródło danych: https://www.semrush.com/blog/content-marketing-statistics/
Statystyki content marketingu B2B i B2C
Co mówią statystyki o marketingu treści tworzonym na potrzeby konsumentów, a co o tym pisanym na potrzeby innych firm? Zobaczmy dane i badania o content marketingu B2B i B2C.
- Większość ekspertów w marketingu B2B stara się wyróżnić na tle konkurencji jakością treści (83%) i poruszaniem ciekawych tematów i historii (72%). (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
- Najskuteczniejsze zasoby treści B2B w 2021 i 2022 r. to krótkie artykuły (mniej niż 3 tys. słów), filmy wideo i wirtualne wydarzenia - webinaria czy kursy online (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
- 87% mspecjalistów od marketingu B2B przedkłada potrzeby informacyjne odbiorców nad komunikaty sprzedażowe i promocyjne organizacji (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
- Najskuteczniejszymi zasobami treści B2C w 2021 i 2022 roku były krótkie artykuły (mniej niż 3 tys. słów), filmy i wizualizacje danych/modele 3D (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
- Specjaliści marketingu, którzy korzystają z bezpłatnych platform mediów społecznościowych na potrzeby działań B2C, wskazują, że Facebook (63%), LinkedIn (53%) i Instagram (39%) uzyskały najlepsze ogólne wyniki marketingu treści (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
- 73% specjalistów marketingu B2C i 78% specjalistów ds. marketingu B2B stosuje badanie słów kluczowych SEO podczas tworzenia treści (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
Blog w marketingu treści - statystyki
Jakie wnioski o content marketingu możemy wyciągnąć ze statystyk dotyczących treści blogowych? Czy blog naprawdę się opłaca i jak planować treści edukacyjne i poradnikowe? Sprawdźmy badania content marketingowe dotyczące blogów.
- Czytanie w sieci znacznie różni się od tradycyjnego. W internecie użytkownicy raczej skanują tekst po to, by wybrać z niego najważniejsze i potrzebne im informacje. Potwierdzają to badania firmy Nielsen z 2020 roku (2020, https://www.nngroup.com/articles/how-people-read-online/).
- Najpopularniejszym formatem treści blogowych są artykuły instruktażowe, “how to” (77%), następnie wiadomości i trendy (49%) oraz przewodniki i e-booki (47%) (2019, https://www.statista.com/statistics/314422/blogging-format-content/).
- Optymalna długość treści to ta, z którą można zapoznać się w 7 minut t (2013, https://medium.com/data-lab/the-optimal-post-is-7-minutes-74b9f41509b).
Wykorzystaj treści blogowe w swojej strategii marketingowej:
- Jak znaleźć temat na blog? Podpowiadamy top 9 narzędzi!
- Jak zwiększyć konwersje z bloga? 14 skutecznych strategii
- Jak pisać firmowy blog, żeby wspierał pozycjonowanie? 10 skutecznych wskazówek
Najpopularniejsze typy treści blogowych w 2019 roku według danych Statista.com, źródło: https://www.statista.com/statistics/314422/blogging-format-content/
Statystyki wideo w content marketingu
Czy warto inwestować w wideo w content marketingu? Statystyki pokazują, że jak najbardziej! Sprawdźmy dokładnie, co o wideo marketingu w marketingu treści mówią statystyki i badania.
- Według badań Google 70% użytkowników zdecydowało się na zakup produktu marki, której film obejrzało na platformie YouTube (2020, https://blog.google/products/ads/new-ways-to-drive-action/).
- 78% użytkowników twierdzi, że zapoznanie się z materiałem wideo przekonało ich do zakupu lub pobrania aplikacji (2022, https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/).
- Krótkie treści wideo (Reels, Stories itp.) oraz transmisje live były najskuteczniejszym formatem wideo w mediach społecznościowych (2022, https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf).
- Wideo marketing to najpopularniejszy format marketingu treści trzeci rok z rzędu (2022, https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf).
- 96% odbiorców obejrzało nagranie wideo, by dowiedzieć się czegoś więcej o produkcie (2022, https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/).
Przeczytaj więcej o treściach wideo:
- 9 pomysłów, jak wykorzystać wideo marketing w sklepie internetowym
- Jak wideo marketing może Ci pomóc zoptymalizować konwersję na stronie?
- Jak tworzyć wideo do reklamy na Facebooku? Najważniejsze wskazówki
Content marketing w budowaniu profilu linków. Statystyki
Jak treści wpływają na budowę profilu linków przychodzących i czy faktycznie pozwalają pozyskać nowe linki? Eksperci Backlinko (2022, https://backlinko.com/content-study) postanowili to sprawdzić. Oto wnioski, jakie wyciągnęli ze swoich danych statystycznych:
- Długie treści otrzymują średnio o 77,2% więcej linków niż krótkie artykuły. Dlatego długie treści wydają się być idealne do pozyskiwania linków zwrotnych.
- Dłuższe treści są chętniej udostępniane w mediach społecznościowych, ale liczba udostępnień maleje, jeśli artykuły przekraczają 2000 słów.
- W rzeczywistości 94% wszystkich postów na blogu nie ma żadnych udostępnień w mediach społecznościowych i linków zewnętrznych.
- 1,3% artykułów generuje 75% wszystkich udostępnień w mediach społecznościowych.
- Dłuższe nagłówki wiążą się z większą liczbą udostępnień w social mediach. Nagłówki o długości 14-17 słów generują o 76,7% więcej udostępnień w mediach społecznościowych niż nagłówki mające mniej słów.
- Treści z tytułami w formie znaków pytań są udostępniane o 23,3% częściej niż treści z innymi typami tytułów.
- Niektóre formaty treści lepiej sprawdzają się do pozyskiwaniu linków zwrotnych. Według specjalistów Backlinko treści odpowiadające na pytania “Co?” i “Dlaczego?” oraz infografiki otrzymały o 25,8% więcej linków w porównaniu do filmów i postów odpowiadających na pytanie “Jak?”.
Zobacz 11 pomysłów na budowanie wartościowych linków przychodzących.
Zależność długości treści (liczby słów) oraz liczby linkujących domen według Backlinko, źródło danych: https://backlinko.com/content-study
Statystyki podcastów w content marketingu
Coraz szerszą publiczność zdobywają także podcasty i prawdopodobnie ich siła w content marketingu będzie rosnąć. Jaką skutecznością i publicznością mogą pochwalić się podcasty według statystyk?
- Według badań Edison Research użytkownicy słuchają średnio nawet 8 podcastów tygodniowo (2022, https://www.edisonresearch.com/the-infinite-dial-2022/).
- Według badań BuzzSprout większość podcastów trwa od 20 do 40 minut (2021, https://www.buzzsprout.com/global_stats).
- Najpopularniejsze aplikacje do słuchania podcastów to Apple Podcast i Spotify )2021, https://www.buzzsprout.com/global_stats).
Najpopularniejsze aplikacje do słuchania podcastów, źródło danych: https://www.buzzsprout.com/global_stats
Średnia długość odcinka podcastu według badań Buzzsprout, źródło: https://www.buzzsprout.com/global_stats
Statystyki content marketingu. Podsumowanie
Pamiętajmy, aby wszelkie statystyki traktować jako wskazówkę, a nie prawdę objawioną. Statystyka to uogólnienie tylko części otaczającej nas rzeczywistości. Ponadto zdarza się, że badania i dane są opierane na zbyt małej grupie odbiorców, przez co mogą być niemiarodajne. Mimo to warto wiedzieć, co na temat poszczególnych typów marketingu treści mówią statystyki i ocenić, jak na tym tle prezentuje się Twoja strategia content marketingowa.
Poznaj historie sukcesu naszych klientów
- 500% wzrost wejść organicznych
- 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
- 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google
- 20 krotna dynamika sprzedaży
- 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
- ponad 3500 fraz w czołówce Google
- 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
- 150% więcej zapytań z formularza na stronie
- 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads
- Kilkaset fraz w czołówce Google
- Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie
- 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
- 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
- 4,5 razy więcej odwiedzających stronę
- 270% wzrost współczynnika konwersji
Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!
Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 110 opinii na Clutch.co
Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.
533 160 426
