Content marketing online. Sprawdź statystyki sukcesu!

Content marketing w marketingu internetowym statystyki
Spis treści

• Ogólne statystyki w content marketing

• Strategia content marketingowa - statystyki

• Statystyki content marketingu B2B i B2C

• Blog w marketingu treści - statystyki

• Statystyki wideo w content marketingu

• Content marketing w budowaniu profilu linków. Statystyki

• Statystyki podcastów w content marketingu

• Podsumowanie

Chcesz zrobić kolejny strategiczny krok w marketingu treści? A może szukasz danych i statystyk, które pozwolą Ci przekonać szefa bądź zarząd, że content marketing naprawdę działa? Jesteś we właściwym miejscu. Sprawdź nasz artykuł, w którym przygotowaliśmy zestawienie najważniejszych statystyk i badań na temat content marketingu, które pozwolą Ci rozwinąć treści na stronie we właściwym kierunku.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

  • Pozycjonowania
  • Kampanii Google Ads
  • Optymalizacji UX
Umów się na bezpłatny audyt
widoczni 54


Ogólne statystyki w content marketing

Sprawdźmy kilka najważniejszych statystyk content marketingu, które powinieneś znać:

  • 82% firm aktywnie inwestuje w content marketing, a tylko 10% deklaruje, że nie korzysta z marketingu treści (2021, https://www.hubspot.com/hubfs/State-of-Marketing%20.pdf).
  • 69% przedsiębiorstw aktywnie inwestuje czas i pieniądze w pozycjonowanie (2021, https://www.hubspot.com/hubfs/State-of-Marketing%20.pdf ).
  • 67% specjalistów ds. marketingu twierdzi, że content marketing generuje popyt/leady (wzrost o 7% od zeszłego roku), a 72% uważa, że content marketing pomaga edukować odbiorców (wzrost o 2%). 63% potwierdza, że za pomocą treści budują lojalność wobec obecnych klientów/klientów (wzrost o 3%) (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
  • Według badań HubSpot najpopularniejszym typem treści w 2022 roku były nagrania wideo, a następnie treści blogowe i wizualne (https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf).
  • 51% firm inwestujących w content marketing już w 2018 roku publikowało treści codziennie (2018, https://themanifest.com/content-marketing/blog/how-businesses-use-content-marketing).
  • 73% respondentów woli dowiedzieć się o produkcie lub usłudze z krótkiego filmu (wzrost o 4% od zeszłego roku). 11% woli czytać artykuł tekstowy, stronę internetową lub post (spadek o 7%). 4% woli wyświetlić infografikę. 3% woli pobrać ebook lub instrukcję. 3% woli wziąć udział w webinarze lub prezentacji. 3% woli otrzymać telefon w sprawie sprzedaży lub prezentację (wzrost o 1%) (2022, https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/).
  • Większość ankietowanych specjalistów ds. marketingu twierdzi, że treści wizualne są kluczowym elementem ich strategii marketingowej. Nikt nie odpowiedział, że treści wizualne nie są dla nich ważne w 2022 roku (2022, https://venngage.com/blog/visual-content-marketing-statistics/).
  • Nie ma „najlepszego dnia” na opublikowanie nowej treści. Udostępnienia społecznościowe rozkładają się równomiernie pomiędzy posty publikowane w różne dni tygodnia (2019, https://backlinko.com/content-study).

Najpopularniejsze formaty treści w 2022 roku wg badania HubSpot, źródło: https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf, s. 11)

 

promocja dla Ciebie

Twój marketing może być skuteczniejszy


Chcesz w pełni wykorzystać jego potencjał?

Zamów profesjonalny audyt i otrzymaj konkretny plan na zwiększenie zysków. Nasi eksperci przeanalizują Twoje kampanie (Google, Facebook, Allegro Ads), SEO, UX oraz całą strategię marketingową.

Sprawdź, co możemy dla Ciebie zrobić.

Wyślij zapytanie
1. Bezplatny audyt 2


Strategia content marketingowa - statystyki

Jakie statystyki content marketingu powinieneś znać w procesie budowania strategii treści dla swojej firmy?

  • Według badań Statista z 2019 roku trzy główne cele marketingu treści to: zwiększanie świadomości marki wśród docelowych odbiorców, edukacja użytkowników i budowa zaufania (2019, https://www.statista.com/statistics/1264902/goals-branded-content/).
  • Marketing treści generuje 3 razy więcej leadów i kosztuje o 62% mniej od marketingu wychodzącego.
  • 83% specjalistów ds. marketingu twierdzi, że lepiej skupić się na jakości niż na ilości treści, nawet jeśli oznacza to rzadszą publikację (2022, https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf).
  • Według badania Semrush głównym wyzwaniem dla właścicieli firm w marketingu treści są: przyciąganie wartościowych leadów (41%), generowanie ruchu i promocja contentu (39%), tworzenie contentu dopasowanego do potrzeb użytkowników (31%) (2022, https://www.semrush.com/blog/content-marketing-statistics/).
  • Trzy najważniejsze wskaźniki sukcesu content marketingu to ruch organiczny, widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania i potencjalni klienci (2022, https://www.semrush.com/blog/content-marketing-statistics/).

Cele content marketingu w 2019 roku według danych Statista.com, źródło danych: https://www.statista.com/statistics/1264902/goals-branded-content/

Największe wyzwania w content marketingu, źródło danych: https://www.semrush.com/blog/content-marketing-statistics/


Statystyki content marketingu B2B i B2C

Co mówią statystyki o marketingu treści tworzonym na potrzeby konsumentów, a co o tym pisanym na potrzeby innych firm? Zobaczmy dane i badania o content marketingu B2B i B2C.

  • Większość ekspertów w marketingu B2B stara się wyróżnić na tle konkurencji jakością treści (83%) i poruszaniem ciekawych tematów i historii (72%). (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
  • Najskuteczniejsze zasoby treści B2B w 2021 i 2022 r. to krótkie artykuły (mniej niż 3 tys. słów), filmy wideo i wirtualne wydarzenia - webinaria czy kursy online (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
  • 87% mspecjalistów od marketingu B2B przedkłada potrzeby informacyjne odbiorców nad komunikaty sprzedażowe i promocyjne organizacji (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
  • Najskuteczniejszymi zasobami treści B2C w 2021 i 2022 roku były krótkie artykuły (mniej niż 3 tys. słów), filmy i wizualizacje danych/modele 3D (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
  • Specjaliści marketingu, którzy korzystają z bezpłatnych platform mediów społecznościowych na potrzeby działań B2C, wskazują, że Facebook (63%), LinkedIn (53%) i Instagram (39%) uzyskały najlepsze ogólne wyniki marketingu treści (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).
  • 73% specjalistów marketingu B2C i 78% specjalistów ds. marketingu B2B stosuje badanie słów kluczowych SEO podczas tworzenia treści (2022, https://contentmarketinginstitute.com/wp-content/uploads/2022/10/b2b-2023-research-final.pdf).

Zależy Ci na zwiększeniu sprzedaży w sklepie online? Postaw na Google Ads dla e-commerce


Blog w marketingu treści - statystyki

Jakie wnioski o content marketingu możemy wyciągnąć ze statystyk dotyczących treści blogowych? Czy blog naprawdę się opłaca i jak planować treści edukacyjne i poradnikowe? Sprawdźmy badania content marketingowe dotyczące blogów.

  • Czytanie w sieci znacznie różni się od tradycyjnego. W internecie użytkownicy raczej skanują tekst po to, by wybrać z niego najważniejsze i potrzebne im informacje. Potwierdzają to badania firmy Nielsen z 2020 roku (2020, https://www.nngroup.com/articles/how-people-read-online/).
  • Najpopularniejszym formatem treści blogowych są artykuły instruktażowe, “how to” (77%), następnie wiadomości i trendy (49%) oraz przewodniki i e-booki (47%) (2019, https://www.statista.com/statistics/314422/blogging-format-content/).
  • Optymalna długość treści to ta, z którą można zapoznać się w 7 minut t (2013, https://medium.com/data-lab/the-optimal-post-is-7-minutes-74b9f41509b).

Wykorzystaj treści blogowe w swojej strategii marketingowej:

Najpopularniejsze typy treści blogowych w 2019 roku według danych Statista.com, źródło: https://www.statista.com/statistics/314422/blogging-format-content/


Statystyki wideo w content marketingu

Czy warto inwestować w wideo w content marketingu? Statystyki pokazują, że jak najbardziej! Sprawdźmy dokładnie, co o wideo marketingu w marketingu treści mówią statystyki i badania.

  • Według badań Google 70% użytkowników zdecydowało się na zakup produktu marki, której film obejrzało na platformie YouTube (2020, https://blog.google/products/ads/new-ways-to-drive-action/).
  • 78% użytkowników twierdzi, że zapoznanie się z materiałem wideo przekonało ich do zakupu lub pobrania aplikacji (2022, https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/).
  • Krótkie treści wideo (Reels, Stories itp.) oraz transmisje live były najskuteczniejszym formatem wideo w mediach społecznościowych (2022, https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf).
  • Wideo marketing to najpopularniejszy format marketingu treści trzeci rok z rzędu (2022, https://www.hubspot.com/hubfs/2022_State-of-Inbound-Marketing-Trends_V08122022.pdf).
  • 96% odbiorców obejrzało nagranie wideo, by dowiedzieć się czegoś więcej o produkcie (2022, https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/).

Przeczytaj więcej o treściach wideo:

Nie wiesz, jak skutecznie wypromować sklep w internecie? Wypróbuj pozycjonowanie dla e-commerce


Content marketing w budowaniu profilu linków. Statystyki

Jak treści wpływają na budowę profilu linków przychodzących i czy faktycznie pozwalają pozyskać nowe linki? Eksperci Backlinko (2022, https://backlinko.com/content-study) postanowili to sprawdzić. Oto wnioski, jakie wyciągnęli ze swoich danych statystycznych:

  • Długie treści otrzymują średnio o 77,2% więcej linków niż krótkie artykuły. Dlatego długie treści wydają się być idealne do pozyskiwania linków zwrotnych.
  • Dłuższe treści są chętniej udostępniane w mediach społecznościowych, ale liczba udostępnień maleje, jeśli artykuły przekraczają 2000 słów.
  • W rzeczywistości 94% wszystkich postów na blogu nie ma żadnych udostępnień w mediach społecznościowych i linków zewnętrznych.
  • 1,3% artykułów generuje 75% wszystkich udostępnień w mediach społecznościowych.
  • Dłuższe nagłówki wiążą się z większą liczbą udostępnień w social mediach. Nagłówki o długości 14-17 słów generują o 76,7% więcej udostępnień w mediach społecznościowych niż nagłówki mające mniej słów.
  • Treści z tytułami w formie znaków pytań są udostępniane o 23,3% częściej niż treści z innymi typami tytułów.
  • Niektóre formaty treści lepiej sprawdzają się do pozyskiwaniu linków zwrotnych. Według specjalistów Backlinko treści odpowiadające na pytania “Co?” i “Dlaczego?” oraz infografiki otrzymały o 25,8% więcej linków w porównaniu do filmów i postów odpowiadających na pytanie “Jak?”.

Zobacz 11 pomysłów na budowanie wartościowych linków przychodzących.

Zależność długości treści (liczby słów) oraz liczby linkujących domen według Backlinko, źródło danych: https://backlinko.com/content-study


Statystyki podcastów w content marketingu

Coraz szerszą publiczność zdobywają także podcasty i prawdopodobnie ich siła w content marketingu będzie rosnąć. Jaką skutecznością i publicznością mogą pochwalić się podcasty według statystyk?

  • Według badań Edison Research użytkownicy słuchają średnio nawet 8 podcastów tygodniowo (2022, https://www.edisonresearch.com/the-infinite-dial-2022/).
  • Według badań BuzzSprout większość podcastów trwa od 20 do 40 minut (2021, https://www.buzzsprout.com/global_stats).
  • Najpopularniejsze aplikacje do słuchania podcastów to Apple Podcast i Spotify )2021, https://www.buzzsprout.com/global_stats).

Najpopularniejsze aplikacje do słuchania podcastów, źródło danych: https://www.buzzsprout.com/global_stats

Średnia długość odcinka podcastu według badań Buzzsprout, źródło: https://www.buzzsprout.com/global_stats


Statystyki content marketingu. Podsumowanie

Pamiętajmy, aby wszelkie statystyki traktować jako wskazówkę, a nie prawdę objawioną. Statystyka to uogólnienie tylko części otaczającej nas rzeczywistości. Ponadto zdarza się, że badania i dane są opierane na zbyt małej grupie odbiorców, przez co mogą być niemiarodajne. Mimo to warto wiedzieć, co na temat poszczególnych typów marketingu treści mówią statystyki i ocenić, jak na tym tle prezentuje się Twoja strategia content marketingowa.

 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

widoczni 56
Clitch
4.9
Google
4.6
Corner

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 110 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

 

 

 

Bezpłatna konsultacja eksperta
Umów się na BEZPŁATNE KONSULTACJE i otrzymaj SKUTECZNĄ STRATEGIĘ zwiększenia ruchu i sprzedaży.
Wyślij zapytanie

Wyrażam zgodę na przetwarzanie moich danych osobowych (adres e-mail i/lub numer telefonu) przez Widoczni Sp. z o.o. z siedzibą w Poznaniu (ul. Złotowska 41), w celach marketingowych, w tym w celu przedstawiania informacji o produktach i usługach. Zgoda jest dobrowolna i może być w każdej chwili wycofana. Szczegóły dotyczące przetwarzania danych znajdują się w Polityce Prywatności.

Wyrażam zgodę na otrzymywanie od Widoczni Sp. z o.o. informacji handlowych drogą elektroniczną na podany adres e-mail, zgodnie z ustawą o świadczeniu usług drogą elektroniczną.

Wyślij
Katarzyna Kapelczak
Katarzyna Kapelczak

Zawodową karierę zaczynała od dziennikarstwa sportowego, by następnie trafić do agencji widoczni i tworzyć treści dla klientów. Od 2018 roku przeszła drogą od juniora do stanowiska Content Managerki. Obecnie planuje i koordynuje proces tworzenia merytorycznych treści o digital marketingu na blogu widoczni, szuka nowych pomysłów na treści i usprawnienia. Tworzy artykuły blogowe dotyczące różnych aspektów marketingu internetowego – m.in. pozycjonowania, content marketingu, płatnych kampanii Google Ads, optymalizacji konwersji oraz UX. Regularnie poszerza swoją wiedzę, czytając zagraniczne blogi o pozycjonowaniu i promowaniu biznesu w internecie (m.in. Search Engine Journal, Search Engine Land, MOZ, Content Marketing Institute, blog Neil'a Patela). W swojej pracy wykorzystuje szereg narzędzi marketingowych, takich jak: Planer słów kluczowych, Ahrefs, Surfer, Senuto, Semstorm, a ChatGPT powoli przestaje mieć przed nią tajemnice. Swoje treści publikuje nie tylko na blogu widocznych, ale także w branżowych magazynach, np. Nowa Sprzedaż, E-commerce & Digital Marketing, Online Marketing.

Jest trenerką Akademii Widoczni, w ramach której realizuje szkolenia z zakresu zastosowania sztucznej inteligencji w content marketingu. Uczy, jak z powodzeniem wykorzystywać ChatGPT i inne narzędzia AI do tworzenia treści, by zwiększyć wydajność content marketingu bez utraty jakości i zaufania klientów.

Przeczytaj o autorze
Oceń ten artykuł:
Content marketing online. Sprawdź statystyki sukcesu!

Średnia ocen użytkowników4.89 na podstawie 92 głosów

UDOSTĘPNIJ