Jak pozycjonować sklep internetowy? Poradnik dla początkujących, cz. 2 - optymalizacja techniczna

Skuteczna i dobrze wypozycjonowana witryna e-commerce to nie tylko witryna atrakcyjna wizualnie, ale także dobrze zoptymalizowana pod kątem technicznym. W drugiej części poradnika pozycjonowania sklepu internetowego zajmiemy się właśnie technicznym SEO dla sklepu. Jak wypozycjonować sklep internetowy, uwzględniając aspekty techniczne? Jak zadbać o techniczne SEO, by witryna e-commerce była przyjazna dla robotów Google i użytkowników? Sprawdź nasze techniczne porady SEO.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Co to jest techniczne SEO w sklepie internetowym?

Optymalizacja techniczna SEO w sklepie internetowym to zestaw działań i zmian na stronie (on-page SEO), zazwyczaj związanych z edycją kodu HTML, dzięki którym witryna e-commerce będzie:

• lepiej widoczna w wyszukiwarce,
• lepiej zoptymalizowana pod kątem wymagań robotów Google oraz użytkowników. Dobrze zoptymalizowana struktura techniczna sklepu:
• ułatwia robotom Google indeksowanie,
• ułatwia użytkownikom poruszanie się po stronie,
• pozwala użytkownikom szybciej wyszukiwać informacje, których szukają.

Zmiany techniczne nie obejmują tworzenia i optymalizacji treści na stronie.

1. Sprawdź, czy witryna nie jest wyłączona z indeksowania

Optymalizację techniczną witryny e-commerce należy zacząć od weryfikacji, czy strona nie jest wyłączona z indeksowania. Wyłączenie z indeksacji sprawia, że witryna nie będzie odwiedzana przez roboty Google oraz widoczna w organicznych wynikach wyszukiwania. Często na etapie prac wdrożeniowych deweloper wyłącza indeksowanie, by roboty nie zbierały danych na tym etapie. Po uruchomieniu ostatecznej wersji sklepu należy włączyć indeksowanie.  Sprawdź, jak dodać stronę do indeksu Google i przyspieszyć indeksowanie.

2. Zadbaj o wdrożenie pliku robots.txt oraz mapy strony

Jak pozycjonować sklep internetowy? Nie można zapomnieć o pliku robots.txt oraz mapie strony w formacie XML. Czym one są i dlaczego są ważne?

Plik robots.txt to plik, w którym umieszczasz informację dla robotów Google, które podstrony mają indeksować, a których nie. Dzięki temu roboty indeksują zawartość tylko tych podstron, które im wskażesz, nie tracąc budżetu indeksowania na indeksację stron, których nie chcesz wyświetlać w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Plik robots.txt możesz stworzyć ręcznie i opisać w nim wszystkie podstrony, stosując zmienne allow i disallow. Następnie musisz dodać go w głównym katalogu witryny pod adresem domena.pl/robots.txt. Jeśli Twoja witryna to widoczni.com, plik robots.txt znajduje się w katalogu widoczni.com/robots.txt.

Jakie adresy URL warto wykluczyć z indeksowania w pliku robots.txt? 

• adresy URL będące wynikiem filtrowania produktów w sklepie,
• adresy URl będące efektem skorzystania przez użytkownika z wewnętrznej wyszukiwarki,
• adresy URL zawierające regulamin sklepu, politykę prywatności, politykę zwrotów,
• adresy URL strony tagów, jeśli je posiadasz.

Mapa strony w formacie XML to mapa struktury strony, która:

• pokazuje robotom Google wzajemne powiązania pomiędzy poszczególnymi adresami URL,
• wskazuje datę ostatniej aktualizacji danego adresu URL,
• obrazuje częstotliwość aktualizacji danego adresu URL.

Mapę strony powinieneś dodać w Google Search Console - dzięki niej ułatwiasz robotom poruszanie się po stronie. W mapie strony uwzględnione są także adresy URL, do których przez pomyłkę nie prowadzi żaden link wewnętrzny w witrynie (strony określane mianem sierot). Sprawdź, jak stworzyć mapę strony w kilka minut.

Plik robots-txt i sitemapa mają kluczowe znaczenie dla optymalizacji technicznej sklepu internetowego, ponieważ wskazują, w jaki sposób roboty mają indeksować witrynę e-commerce.

  Fragment pliku robots.txt, źródło: google.com/robots.txt

 Przykład mapy strony, źródło: https://www.sitemaps.org/protocol.html

3. Znajdź i napraw błędy indeksowania

Błędy indeksowania mogą wynikać z:

• nieprawidłowo wdrożonych przekierowań i tagów kanonicznych,
• przeniesienia strony bez wdrożenia przekierowania,
• źle przeprowadzonej migracji domeny,
• usunięcia podstrony.

Jeśli chcesz znaleźć błędy indeksowania, przejdź do raportu Stan w Google Search Console. Jak uniknąć błędów związanych z indeksowaniem?

• Przeprowadzaj  migrację witryny e-commerce z pomocą doświadczonego webmastera.
• Usuwaj linki prowadzące do nieistniejących stron.
• Zawsze pamiętaj o wdrażaniu przekierowań po zmianie adresu URL.
• Zoptymalizuj lub przekieruj strony 404.

Poznaj 19 technicznych błędów SEO w sklepie internetowym i sprawdź, jak je naprawić.

  Błędy indeksowania w Google Search Console

4. Zadbaj o optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych

Poradą związaną z technicznym SEO w sklepie internetowym, której nie można pominąć, jest optymalizacja strony pod kątem działania na urządzeniach mobilnych. Obecnie najlepszym rozwiązaniem jest wdrożenie strony responsywnej, która dostosowuje swój wygląd do rozmiaru ekranu urządzenia, z którego korzysta użytkownik. Jeśli masz już witrynę e-commerce, możesz wdrożyć jej odrębną wersję mobilną. By sprawdzić, jak witryna e-commerce działa na mobile i wzmocnić SEO sklepu internetowego, skorzystaj z darmowych narzędzi od Google - Google Search Console oraz Mobile Friendly Test. Dane o działaniu strony na mobile w GSC znajdziesz w raporcie “Obsługa na urządzeniach mobilnych”. Narzędzie wskaże występujące błędy, na przykład.:

• zbyt mała czcionka,
• elementy klikalne zbyt blisko siebie,
• treść szersza niż ekran.

  Błędy w GSC związane z działaniem strony na mobile

 Narzędzie Mobile Friendly Test do weryfikacji działania strony na urządzeniach mobilnych 

5. Popraw szybkość witryny e-commerce w technicznym SEO

Techniczne SEO dla sklepu internetowego to także szybkość i wydajność strony internetowej. Strona powinna ładować się nie więcej niż 3 sekundy. Jak zadbać o czas ładowania?

• Wybierz odpowiedni serwer i hosting, przeznaczony dla ruchu, który generuje Twoja witryna.
• Kompresuj obrazy i pliki przechowywane na dysku, by zabierały mniej miejsca i ładowały się szybciej.
• Unikaj dużych elementów interaktywnych i animacji z przejściami.
• Korzystaj z sieci rozproszonych serwerów CDN.
• Ograniczaj długość kodu HTML oraz JavaScript do niezbędnych elementów - np. poprzez usuwanie zbędnych spacji pomiędzy akapitami, które utrudniają pracę programisty i niepotrzebnie wydłużają czas odpowiedzi serwera.
• Ogranicz liczbę dodatkowych skryptów (zwłaszcza wtyczek na platformie e-commerce) tylko do tych, z których naprawdę korzystasz - niektóre skrypty formularzy, wyskakujących okienek oraz wtyczek mogą znacząco wydłużyć czas ładowania strony, a Ty nawet nie wiesz, że je masz.
• Zadbaj, by strona wykorzystywała pamięć podręczną, co znacznie przyspiesza jej ładowanie dla użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili już witrynę e-commerce.

  Narzędzie PageSpeed insights do poprawy szybkości działania strony

6. Zoptymalizuj adresy URL w sklepie internetowym

Jak skutecznie pozycjonować sklep internetowy? Jedna z naszych porad dotyczy optymalizacji adresów URL. Adresy URL w sklepie internetowym powinny być adresami “mówiącymi”, jak określił je Neil Patel. Oznacza to, że adresy URL sugerują robotom Google i użytkownikom, co znajduje się na danej podstronie. W adresach URL nie powinny znaleźć się niezrozumiałe znaki, takie jak znaki zapytania, wykrzykniki, czy pojedyncze litery. Optymalizacja adresów URL polega na umieszczeniu w nich:

• słów kluczowych,
• nazw produktów na stronach produktowych,
• nazw kategorii produktowych na stronach kategorii,
• skróconych tytułów artykułów na sklepowym blogu.

Przykładowe dobrze zoptymalizowane adresy URL w sklepie internetowym to:

• dla strony kategorii produktowej: sklepxyz.pl/bluzki-damskie-hiszpanki,
• dla strony produktu: sklepxyz.pl/buty-damskie-do-biegania-adidas-model-biale-rozmiar-38
• dla artykułu blogowego: sklepxyz.pl/blog/zimowa-peilegnacja-cera-wrazliwa.

7. Przygotuj unikalne title i description każdej podstrony

Element technicznego SEO dla sklepu stanowi także optymalizacja title i description. Są to elementy kodu HTML witryny, które są niewidoczne dla użytkownika przeglądającego stronę, ale wyświetlają się w organicznych wynikach wyszukiwania Google. Title jest czynnikiem rankingowym dla Google, a description, czyli opis strony, może wpływać na SEO, ponieważ wpływa na liczbę kliknięć w link w organicznych wynikach wyszukiwania (ruch). Im większy ruch, tym lepsze efekty SEO. Jak optymalizować title i description w witrynie e-commerce?

• Przygotuj unikalne tytuły i opisy dla wszystkich podstron w witrynie (ewentualne duplikaty wykryjesz za pomocą narzędzia Netpeak Software),
• Przygotuj title i description odpowiedniej długości (title ok. 60-70 znaków ze spacjami, description do 150 znaków ze spacjami).
• Zastosuj w title i description słowa kluczowe (najlepiej na samym początku).
• Dodaj do title i description wezwanie do działania, np. Zobacz, sprawdź koniecznie..

Więcej o optymalizacji meta tagów znajdziesz w poniższych artykułach:

• Podstawowe meta tagi w pozycjonowaniu strony
• Optymalizacja meta danych w pozycjonowaniu krok po kroku. Zobacz, jak robią to eksperci!
• Jak tworzyć chwytliwe title i description w pozycjonowaniu?

8. Stosuj tagi kanoniczne i wyeliminuj problem duplikacji treści w e-commerce

Istnieje duże prawdopodobieństwo, że w Twojej witrynie e-commerce istnieją dwie identyczne lub bardzo do siebie podobne podstrony. Nie jest to korzystne dla pozycjonowania, ponieważ duplikacja zawartości szkodzi stronie i sprawia, że roboty Google nie wiedzą, która wersja strony jest poprawna. By wyeliminować ten problem, warto zastosować tagi (linki, znaczniki) kanoniczne. Wskazują one, która ze stron jest tą właściwą i która ma być wyświetlana w organicznych wynikach Google. Canonical tags w sklepie internetowym warto stosować w przypadku:

• różnych wariantów produktów (różniących się np. rozmiarem lub kolorem) - tag kanoniczny należy dodać na stronie, w której znajduje się lista wszystkich produktów z danego modelu; można także stworzyć unikalne opisy dla każdego wariantu, by wyeliminować duplikację zawartości;
• stron kategorii produktowych - link kanoniczny powinien prowadzić do głównej strony kategorii (np. sklepxyz.pl/kategoria, a nie do adresu sklepxyz.pl/kategoria?p=1);
• filtrowania produktów - link kanoniczny powinien prowadzić do głównej strony kategorii, dzięki czemu powielone strony z filtrowaniem nie będą indeksowane/

9. Zadbaj o prawidłowe wdrożenie przekierowań w technicznym SEO

Wdrożenie przekierowań pozwala stale lub tymczasowo przynieść daną zawartość pod inny adres URl bez utraty mocy pozycjonowanej strony. Przekierowania są szczególnie przydatne w sytuacji, gdy:

• wdrożyłeś w sklepie certyfikat SSL (przekierowanie z adresu z http na adres z protokołem https),
• witryna dostępna jest zarówno pod adresem z www, jak i bez www (dla robotów Google widoczni.com oraz www.widoczni.com to dwie różne strony, co prowadzi do duplikacji zawartości),
• zmieniłeś platformę e-commerce do zarządzania sklepem,
• dokonałeś zmiany adresu domeny.

Sprawdź, jak przekierowania wpływają na pozycjonowanie.

10. Zoptymalizuj stronę 404

Jak pozycjonować sklep internetowy i zadbać o techniczne SEO? Pamiętaj o optymalizacji strony 404. Nawet jeśli produkt został na stałe usunięty z oferty i nie będziesz go już więcej sprzedawał, możesz wykorzystać potencjał strony, na której się znajdował. Jak to zrobić? Masz dwie opcje:

• wdrożyć przekierowanie na stronę innego, podobnego produktu,
• zoptymalizować stronę 404.

Pamiętaj, by nie usuwać strony nieistniejącego produktu, ponieważ jest to niekorzystne dla pozycjonowania.

Jak zadbać o optymalizację strony 404 nieistniejącego produktu?

• Dodaj wewnętrzną wyszukiwarkę na stronie 404.
• Dodaj bestsellerowe produkty do strony 404.
• Dodaj zestawienie podobnych produktów na stronie usuniętego produktu.

  Przykład zoptymalizowanej strony 404 - dodano do niej linki do najważniejszych kategorii produktowych w sklepie online

  Przykład strony 404 zoptymalizowanej poprzez dodanie wewnętrznej wyszukiwarki

11. Stosuj znaczniki danych strukturalnych Schema.org

Dane strukturalne Schema.org to mikrodane dodawane do kodu HTML witryny, które ułatwiają robotom Google zrozumienie zawartości strony i wyświetlenie jej w organicznych wynikach wyszukiwania. Jeśli dodasz dane strukturalne do kodu HTML sklepu internetowego, w organicznych wynikach wyszukiwania mogą wyświetlić się takie informacje, jak:

• cena produktu,
• oceny produktu pochodzące od użytkowników,
• funkcje produktu.

Dane strukturalne nie mają bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie, ale:

• zwiększają atrakcyjność Twojej strony w organicznych wynikach wyszukiwania,
• mogą zwiększać współczynnik CTR, czyli stosunek kliknięć w link do liczby jego wyświetleń, oraz na ruch w witrynie e-commerce.

By wdrożyć dane strukturalne w witrynie sklepu, trzeba umieścić w kodzie HTML znaczniki z zestawienia Schema.org wraz z informacjami o produktach.

 Przykład wyniku wyszukiwania z danymi strukturalnymi

12. Zaplanuj strukturę linków wewnętrznych

Jak pozycjonować sklep internetowy, uwzględniając techniczne SEO? Zaplanuj spójną strukturę linków wewnętrznych. pełnią one dwojaką rolę w pozycjonowaniu:

• pozwalają robotom Google poruszać się między stronami i prawidłowo je indeksować,
• ułatwiają nawigację na stronie dla użytkowników i mogą zwiększać czas przebywania w witrynie, co wpływa na pozycjonowanie sklepu.

Jak zaplanować strukturę linków wewnętrznych w sklepie internetowym, by wspierać pozycjonowanie? Skorzystaj z naszych porad i wskazówek od ekspertów.

• Dodawaj linki w treściach tekstowych, jak i na obrazach i przyciskach.
• Zadbaj o spójne menu.
• Zadbaj, by strona linkowana była tematycznie powiązana z linkującą.
• Nie umieszczaj na jednej stronie dwóch anchorów prowadzących do jednej podstrony.
• Nie umieszczaj różnych linków pod tym samym anchorem.
• Stosuj zróżnicowane treści anchorów.
• Na stronach blogowych linkuj do innych, powiązanych tematycznie wpisów blogowych oraz do produktów, o których piszesz.
• Na stronach kategorii produktowych linkuj do innych, powiązanych kategorii na tym samym poziomie struktury strony oraz do podkategorii.
• Na stronach produktów linkuj do innych, powiązanych lub podobnych produktów, by zwiększyć wartość koszyka zakupowego (cross-selling i up-selling).

13. Regularnie przeprowadzaj techniczny audyt SEO

Techniczny audyt SEO pozwala sprawdzić:

• czy optymalizacja techniczna SEO sklepu internetowego przynosi oczekiwane efekty,
• czy w witrynie e-commerce występują błędy techniczne.

Do audytu technicznego SEO warto wykorzystać zarówno własne doświadczenie jako specjalisty SEO, jak i specjalistyczne narzędzia, takie jak:

• NetPeak Spider,
• Screaming Frog.

Dzięki nim znajdziesz i wyeliminujesz takie problemy, jak:

• duplikacja treści,
• duplikacja title i description, brak optymalizacji title i description,
• usunięte strony,
• błędne przekierowania i linki kanoniczne, 
• niezoptymalizowane adresy URL,
• uszkodzone linki wewnętrzne.

Dowiedz się więcej:

• Dostałeś darmowy audyt SEO? Zobacz, na co uważać!
• Sprawdź, co o technicznym audycie SEO mówił nasz ekspert Akademii Widoczni, Michał Borzyszkowski, podczas semKRK 2021 w Krakowie.

Podsumowanie

Techniczna optymalizacja sklepu internetowego pod kątem SEO stanowi, obok treści i profilu linków, istotny czynnik pozycjonowania. Dobrze zaprojektowana i stale optymalizowana strona ma szanse na uzyskanie wysokich pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania, zbudowanie ruchu oraz sprzedaży. By zadbać o techniczne SEO w sklepie internetowym, pamiętaj o optymalizacji szybkości strony, działania na urządzeniach mobilnych, wdrożeniu przekierowań, mówiących adresów URL i wielu innych aspektach. Działając kompleksowo, masz większe szanse na sukces w SEO.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów:

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 570 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie