12 zaawansowanych taktyk SEO dla Twojego sklepu

Szukasz sposobów na wzmocnienie obecności swojego sklepu online, zwiększenie ruchu na stronie i maksymalizację sprzedaży? Poznaj zaawansowane techniki SEO, które pozwolą Ci osiągnąć wszystkie te efekty. W artykule znajdziesz zestawienie 12 potężnych technik pozycjonowania dla e-commerce, które wyniosą Twój sklep na szczyt wyników, zwiększą ruch i sprzedaż.

1. Przeprowadź audyt SEO sklepu

W sieci znajdziesz mnóstwo porad, jak realizować pozycjonowanie sklepu, jednak Twoi klienci oraz oferta są wyjątkowe, dlatego działania i strategię powinieneś dopasować do własnych potrzeb. Dlatego też, zamiast powielać czyjeś schematy, lepiej realizować pozycjonowanie w oparciu o własną strategię. W tym celu warto przeprowadzić audyt SEO sklepu. Jest to kompleksowa analiza strony pod kątem wymagań pozycjonowania, a także uzyskiwanych efektów. Audyt SEO pozwoli Ci:

• zidentyfikować najskuteczniejsze podstrony w witrynie oraz te, które dają najsłabsze efekty,
• znaleźć problemy techniczne. takie jak duplikacja treści, uszkodzone linki czy kanibalizacja słów kluczowych,
• określisz słowa kluczowe, na które budujesz swoją widoczność,
• zidentyfikujesz możliwości linkowania wewnętrznego, które przegapiłeś,
• znajdziesz treści wymagające aktualizacji lub takie, które lepiej przekierować bądź usunąć.

Do audytu sklepu możesz wykorzystać m.in. takie narzędzia jak:

• Senuto do analizy widoczności i słów kluczowych, na które promujesz swój sklep,
• Ahrefs do analizy profilu linków zwrotnych,
• Netpeak Spider do analizy technicznego SEO,
• Surfer do analizy treści.

Dzięki tym działaniom udoskonalisz swoją witrynę sklepu i osiągniesz lepsze wyniki SEO w przyszłości.

2. Dodaj słowa kluczowe z długim ogonem

Większość sklepów e-commerce ma dużą konkurencję, a dominacja portalu Allegro w tym zakresie nie ułatwia dotarcia do klienta. Jednym ze sposobów na przezwyciężenie tych problemów jest optymalizacja strony sklepu pod kątem słów kluczowych z długim ogonem, inaczej określanych jako long tail. Są to bardziej rozbudowane frazy kluczowe, złożona z 3-5 słów, które lepiej oddają intencje użytkownika i tym samym pozwalają dotrzeć z ofertą do osób zorientowanych na zakup i znajdujących się na końcowym etapie ścieżki zakupowej. Przykładowe słowa kluczowe long tail to:

• buty damskie do biegania Adidas rozmiar 36,
• peeling enzymatyczny do twarzy + nazwa marki,
• rower górski męski + marka + model + wielkość kół.

Na te frazy będzie Ci znacznie łatwiej wypozycjonować sklep niż na frazy ogólne, takie jak rowery męskie czy buty damskie. W przypadku tych ostatnich fraz tak naprawdę nie wiemy, czego użytkownik szuka, co sprawia, że nie jesteśmy w stanie zaoferować mu dokładnie tego, czego potrzebuje. Co więcej, budowa widoczności na frazy ogólne jest długotrwała i nie skupia się na sprzedaży. Na słowa kluczowe long tail powinieneś pozycjonować przede wszystkim strony produktowe jako te, które stanowią ostatni etap na ścieżce zakupowej użytkownika. Jak efektywnie wdrożyć słowa kluczowe z długim ogonem?

• Upewnij się, że słowa kluczowe z długim ogonem są trafne i ściśle związane z treścią Twoich stron. Unikaj sztucznego wplecenia słów kluczowych; powinny one naturalnie pasować do kontekstu.
• Stwórz unikalne, cenne i odpowiedzi na konkretne pytania związane z długim ogonem. Odpowiedź na pytanie użytkownika pomoże w pozycjonowaniu Twojej strony w odpowiedziach na pytania i odpowiedziach.
• Skoncentruj się na zapytaniach niszowych, które mogą przyciągnąć bardziej zainteresowanych klientów. To szansa na dotarcie do osób o bardziej sprecyzowanych potrzebach.
• Regularnie monitoruj efektywność swoich słów kluczowych z długim ogonem w narzędziach analitycznych. Dostosowuj i doskonal swoją strategię w oparciu o wyniki i potrzeby użytkowników.

Zobacz także:

• Czym jest Customer Journey i jak wspiera sprzedaż online?
• Jak dopasować treści do ścieżki zakupowej klienta?
• Jak sprzedawać na każdym z etapów ścieżki zakupowej?

3. Przeprowadź audyt linków zwrotnych sklepu

Linki zwrotne są jednym z najważniejszych czynnikóœ rankingowych w pozycjonowaniu. Im więcej wartościowych odnośników prowadzących do witryny e-commerce posiadasz, tym większe szanse na dobrą widoczność oraz duży ruch. Aby udoskonalić swój sklep pod kątem SEO, zastosuj jedną z zaawansowanych taktyk i przeanalizuj, jakie linki już zdobyłeś. Sprawdź:

• jakie strony linkują do Twojej witryny i do jakich podstron - czy są to najważniejsze podstrony w Twojej witrynie,
• jakich anchorów używają zewnętrzni partnerzy biznesowi, linkując do witryny sklepu,
• jaką wartość ma profil linków przychodzących pod względem autorytetu, trafności i ilości ruchu.

Jednocześnie możesz przeprowadzić audyt linków zwrotnych konkurencji i sprawdzić, jakie strony tworzą profil linków konkurencji, jakie anchory stosują. Do analizy linków wykorzystaj takie narzędzia jak Ahrefs czy Majestic SEO. Zobacz koniecznie:

• jak znaleźć i naprawić toksyczne linki w SEO?
• jak sprytnie zdobyć mocne linki w SEO,
• 10 porad, jak pozyskiwać linki dla sklepu,
• skuteczne strategie analizy profilu linków na stronie,
• 11 pomysłów na pozyskanie wartościowych linków do strony.

Analiza linków zwrotnych w Ahrefs

4. Używaj znaczników Schema

Znaczniki Schema dają Google więcej informacji o tym, co znajduje się na stronie Twojego sklepu. Jednocześnie pomagają też wyświetlać trafniejsze informacje o stronie w SERP, zwiększając prawdopodobieństwo, że użytkownicy klikną Twój link. Dodatkowe informacje to tzw. rich snippets (wyniki rozszerzone). W przypadku sklepów internetowych najważniejsze znaczniki Schema, które warto uwzględnić, to znaczniki produktów i opinii. Dobrze zoptymalizowane znaczniki Schema sprawiają, że bezpośrednio w wynikach wyszukiwania widoczne są takie informacje, jak cena, dostępność, funkcje produktu, a także liczba gwiazdek (średnia ocen klientów).

Jak dodać dane strukturalne Schema.org na stronie sklepu?

• Dopasuj znaczniki Schema do typu podstrony - adresy URL, które zawierają przewodniki i treści blogowe nie potrzebują znaczniki opinii. Wybierz zatem odpowiednie dane strukturalne i odpowiednie strony, o które chcesz je uzupełnić.
• Skorzystaj z narzędzia Google do oznaczania danych strukturalnych (https://www.google.com/webmasters/markup-helper/u/0/). Wybierz typ danych strukturalnych, które chcesz oznaczyć, a następnie wpisz adres www swojego sklepu i kliknij “Zacznij dodawanie znaczników”. Wyświetlony kod HTML wklej w sekcji <head> konkretnej podstrony. Jeśli jesteś początkujący, możesz w tym zakresie potrzebować wsparcia programisty.

Jak wykorzystać rich snippets do rozwoju sklep internetowego?

Narzędzie do oznaczania danych strukturalnych

Wynik wyszukiwania z rich snippets

5. Zoptymalizuj sklep pod kątem polecanych fragmentów

Google zmienia układ informacji na stronie wyników wyszukiwania (SERP) w zależności od charakteru zapytania i intencji wyszukiwania SEO. W niektórych przypadkach wyniki mogą zdominować podstrony produktowe, w innych informacje o lokalnych firmach. Według badań Ahrefs 12% wyników zawiera tzw. polecane fragmenty, czyli odpowiedzi na pytanie pochodzące ze strony internetowej, które wyświetlane są bezpośrednio w Google wraz z linkiem do strony-źródła (https://ahrefs.com/blog/featured-snippets-study/). Pokazują się one na tzw. zerowej pozycji. Warto zastanowić się, jakie zapytania generują wyświetlenie polecanych fragmentów, i zoptymalizować stronę sklepu pod tym kątem. Jak to zrobić?

• Przeprowadź analizę wyników wyszukiwania dla różnych słów kluczowych, na które pozycjonujesz swój sklep.
• Poszukaj jak najwięcej pytań, które mogą mieć Twoi odbiorcy, a następnie umieść w treściach odpowiedzi na nie. Możesz skorzystać w tym celu z narzędzia Answer the Public czy z sekcji “Więcej pytań” dostępnej w wynikach Google:

Sekcja “Więcej pytań” w wyszukiwarce Google

Pytania dla frazy “pozycjonowanie sklepu” wskazane przez narzędzie Answer the Public

• Zadbaj o odpowiednie formatowanie treści - stosuj nagłówki H2 i H3, wypunktowania i boldy, by zaprezentować robotom indeksującym najważniejsze treści na stronie.
• Rozważ stworzenie strony FAQ (Frequently Asked Questions) z odpowiedziami na najczęstsze pytania użytkowników. Uporządkowanie treści w formie pytań i odpowiedzi ułatwi Google wybór Twojej witryny jako polecany fragment.
• Umieszczaj pytania użytkowników i odpowiedzi na nie w formie specjalnej sekcji na swoich stronach. Oznaczenie pytania jako nagłówka, a odpowiedzi jako paragrafu pozwoli Google na łatwiejsze zrozumienie struktury Twojej treści.

6. Zoptymalizuj kategorie produktów pod kątem SEO

Jedną z zaawansowanych taktyk SEO, które może poprawić wyniki pozycjonowania Twojego sklepu, jest optymalizacja kategorii produktowych. Przeanalizuj stronę sklepu i zastanów się, czy możesz dodać jakieś kategorie produktowe. Odpowiedź także na pytanie, czy struktura kategorii w menu i spójna, intuicyjna i zrozumiała dla użytkownika. Chaos w tym zakresie może prowadzić do problemów z UX i poruszaniem się po stronie oraz odnajdywaniem informacji. Po utworzeniu nowych kategorii zadbaj o:

• dodanie na podstronach wartościowych treści,
• dodanie linkóœ wewnęßrznych do nowej podstrony z różnych miejsc w witrynie sklepu,
• dodanie linków do nowych kategorii w menu/stopce witryny,

Zastanów się także, jakie treści blogowe zorientowane wokół danej kategorii możesz stworzyć - jeśli np. masz w sklepie kategorię suplementów na poprawę pamięci i koncentracji, możesz stworzyć wpis blogowy ze sposobami na poprawę tych aspektów.

7. Twórz treści wokół konkretnych produktów

Ideą treści blogowych co do zasady nie jest bezpośrednia sprzedaż, ale raczej prezentacja marki w roli eksperta i budowa świadomości oraz wizerunku. Można jednak połączyć oba te elementy. Tworząc treści na sklepowy blog, możesz linkować do produktów, o których wspominasz. W jaki sposób?

• Wyobraź sobie, że sprzedajesz sprzęt do ćwiczeń. Utwórz wpis blogowy (najlepiej wraz z wideo), w którym pokażesz przykładowe ćwiczenia, które można wykonywać na określonym sprzęcie z Twojej oferty.
• Wyobraź sobie, że masz sklep z przyprawami. Przygotuj na blogu sekcję z przepisami, w których jednym ze składników będą różne przyprawy z twojego asortymentu i linkuj do podstron produktowych.
• Twórz samouczki i przewodniki, które pokazują, jak najlepiej korzystać z Twoich produktów.
• Zaproś swoich klientów do tworzenia treści i zachęć ich, by pokazali, jak korzystają z Twoich produktów, np. w trendu, codziennej pracy itp.

8. Twórz treści porównawcze

Wiele marek unika w treściach wspominania o konkurencji, by nie zwracać uwagi użytkowników na inne firmy z obawy na wybór konkurencyjnej oferty. W praktyce jednak konkurencyjne produkty można sprytnie wykorzystać z korzyścią dla swojej firmy poprzez tworzenie treści porównujących produkt Twój i konkurencji. To skuteczny sposób na przyciągnięcie potencjalnego klienta, który często w procesie podejmowania decyzji zakupowej użytkownicy często porównują produkty. Kluczem do sukcesu w tej strategii jest szczerość oraz skupienie się na tym, w czy Twój produkt przewyższa konkurencyjne oferty. Nie wyśmiewaj oferty konkurenta - uczciwe pokaż zalety każdego z produktów, trzymając się faktów. W ten sposób możesz sprytnie zwiększyć ruch na blogu i pozyskać nowych klientów.

9. Regularnie aktualizuj swoje treści

Wiele firm zrozumiało już potęgę content marketingu i chętnie z niego korzysta. Mimo to mają jednak na swoich treściach treści stworzone kilka lat temu, które nie doczekały się aktualizacji. To duży błąd, który może wpływać na ruch na stronie sklepu. Stare, nieskuteczne treści przypominają rower z przebitą oponą - masz je, ale nie możesz z nich skorzystać. Co możesz z tym zrobić i jak w praktyce aktualizować stare treści?

• Zidentyfikuj stare treści, które generują mały ruch i konwersje albo nie generują ich wcale. Jednocześnie sprawdź także, które treści są najskuteczniejsze i zastanów się dlaczego. Skorzystaj z danych dostępnych w Google Analytics 4 (raport Stron docelowych) oraz w Google Seazrch Console (raport skuteczności treść i dane o wyświetleniach, kliknięciach oraz wspólniku CTR).
• Po wytypowaniu słabych treści przeprowadź ich audyt. Na początek rozważ optymalizację tagów tytułu i nagłówków, a także aktualizację słów kluczowych. Zoptymalizuj linkowanie wewnętrzne.
• W następnym kroku wytypuj treści, które trzeba mocno rozbudować lub napisać na nowo. Niektóre treści, które są nieskuteczne, możesz przekierować na lepsze podstrony o podobnej zawartości.

Zobacz także:

• Dlaczego warto aktualizować stare treści?
• Jak realizować optymalizację treści na stronie?

 Raport skuteczności treści w Google Search Console

 

10. Unikaj kanibalizacji słów kluczowych

Kanibalizacja słów kluczowych w SEO to sytuacja, w której dwie lub więcej podstron w tej samej witrynie konkuruje o pozycje na te same słowa kluczowe. W efekcie Google nie wie, którą podstronę wyświetlić, i w efekcie może nie wyświetlić żadnej z nich. To może osłabić autorytet strony w oczach robotów Google i ograniczyć widoczność oraz ruch. Jak uniknąć kanibalizacji słów kluczowych na stronie sklepu?

• Starannie przeprowadź badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować najważniejsze frazy, które mają związek z Twoją witryną i produktem. Wybierz te najbardziej wartościowe i trafne dla swojej branży.
• Upewnij się, że każde słowo kluczowe jest przypisane do konkretnej i najbardziej odpowiedniej strony na Twojej witrynie. Unikaj sytuacji, w których kilka stron konkurowałoby o pozycję dla tego samego słowa kluczowego.
• Jeśli odkryjesz, że kilka stron zawiera te same lub bardzo podobne słowa kluczowe, przejrzyj treści na tych stronach i dostosuj je tak, aby każda strona była bardziej unikalna i odpowiednio zoptymalizowana dla swojego konkretnego słowa kluczowego.
• Zadbaj o odpowiednie linkowanie wewnętrzne, aby wskazać, która strona jest najważniejsza dla danego słowa kluczowego. Linki wewnętrzne pomogą wyszukiwarkom zrozumieć hierarchię i znaczenie poszczególnych stron na Twojej witrynie.
• W przypadku gdy na Twojej stronie występują powielone lub zbliżone treści, rozważ ich usunięcie lub odpowiednie oznaczenie tagami canonical, aby wskazać, która wersja jest najważniejsza.

11. Popracuj nad szybkością strony

Podobnie jak wiele innych czynnikóœ rankingowych, szybkość strony nie tylko wpływa na widoczność witryny e-commerce, ale także na zaangażowanie użytkowników. Długi czas ładowania może zniechęcać odbiorców i powodować, że opuszczą stronę bez jaj przeglądania. Jakie zaawansowane techniki optymalizacji wykorzystać, by poprawić prędkość strony w SEO?

• Wykorzystaj caching na stronie klienta, aby przyspieszyć ładowanie powtarzających się elementów, takich jak logo, czcionki czy ikony
• Korzystaj z sieci rozproszonych serwerów CDN (Content Delivery Network). Za ich pomocą będziesz mógł dystrybuować zasoby Twojej witryny na serwerach umieszczonych w różnych lokalizacjach, co znacznie skróci czas odpowiedzi serwera.
• Zoptymalizuj kod HTML, JavaScript i CSS strony sklepu.
• Ogranicz zbędne przekierowania - unikaj pętli przekierowań i łańcuchów przekierowań.
• Kompresuj obrazy i inne pliki.
• Wprowadź "lazy loading" dla obrazów i treści, co powoduje, że elementy strony są ładowane dopiero w momencie, gdy użytkownik przewija do nich.
• Zoptymalizuj serwer, aby był bardziej wydajny i odpowiadał na żądania szybciej. Skorzystaj z wydajniejszych hostów lub rozważ użycie serwera dedykowanego.
• Unikaj nadmiernego wykorzystywania wtyczek na stronie, zwłaszcza tych, które mają duży wpływ na wydajność.
• Regularnie testuj wydajność swojej witryny za pomocą narzędzi, takich jak Google PageSpeed Insights czy GTmetrix. Analizuj wyniki i podejmuj działania w celu ciągłego doskonalenia szybkości strony.

Wskazówki poprawy szybkości strony w PageSpeed Insights

12. Popraw wskaźniki Core Web Vitals

Core Web Vitals to zestaw metryk Google, które oceniają jakość i doświadczenie użytkowników podczas interakcji z Twoją stroną. Optymalizacja tych wskaźników jest kluczowa dla zwiększenia pozycji w wynikach wyszukiwania i poprawy ogólnej wydajności Twojego sklepu. Oto kilka zaawansowanych wskazówek SEO, jak poprawić wskaźniki Core Web Vitals:

LCP (Largest Contentful Paint) - mierzy czas, który upływa od momentu, kiedy użytkownik po raz pierwszy zobaczy największy element na stronie (najczęściej główny obraz lub tekst), do momentu, kiedy ten element zostanie w pełni załadowany. Dobry wskaźnik LCP oznacza, że główna zawartość strony pojawia się szybko i nie opóźnia użytkowników. By go poprawić:

• zoptymalizuj czasy ładowania głównego elementu strony (największej zawartości) poprzez minimalizację rozmiaru obrazów, używanie bardziej wydajnych formatów, takich jak WebP, oraz kompresję plików CSS i JavaScript;
• skorzystaj z techniki "lazy loading", aby opóźnić ładowanie elementów poza obszarem widoczności użytkownika;
• upewnij się, że serwer, na którym hostujesz swoją witrynę, jest wydajny i szybko reaguje na żądania.

FID (First Input Delay) - mierzy czas, jaki upływa od momentu, kiedy użytkownik podejmuje pierwszą interakcję z witryną (np. kliknięcie, przewijanie), do momentu, kiedy przeglądarka odpowiada na tę interakcję. Optymalny wskaźnik FID oznacza, że strona reaguje natychmiast na działania użytkownika. W tym zakresie:

• zminimalizuj blokujące skrypty, które wpływają na interakcję użytkownika z Twoją stroną;
• upewnij się, że żadne ciężkie zadania obliczeniowe nie spowalniają reakcji na interakcje użytkowników;
• skorzystaj z narzędzi do monitorowania i analizy wydajności strony, aby zidentyfikować potencjalne problemy z FID.

CLS (Cumulative Layout Shift) - określa stopień skumulowanej zmianę układu strony podczas jej ładowania. Wskaźnik ten ocenia, jak często elementy na stronie przesuwają się lub zmieniają swoje położenie, co może powodować frustrację użytkowników. Optymalny wskaźnik CLS oznacza, że układ strony pozostaje stabilny podczas ładowania. By poprawić CLS:

• upewnij się, że wszystkie elementy na stronie mają ustalone wymiary i są odpowiednio wstępnie renderowane, aby uniknąć zmiany układu podczas ładowania strony;
• unikaj dynamicznego wstawiania treści, które może wpływać na przesunięcie innych elementów na stronie;
• Testuj swoją witrynę na różnych urządzeniach i przeglądarkach, aby upewnić się, że układ pozostaje stabilny.

Wskaźniki Core Web Vitals w narzędziu PageSpeed Insights

 

12 zaawansowanych taktyk SEO, które wypromują Twój sklep. Podsumowanie

Dzięki zastosowaniu tych zaawansowanych technik SEO, będziesz w stanie wzmocnić obecność swojego sklepu online, zwiększyć ruch na stronie i maksymalizować sprzedaż. Pamiętaj, że te techniki wymagają czasu i zaangażowania, ale ich efekty mogą być znaczące dla sukcesu Twojego sklepu online.

 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów