Migracja z Universal Analytics do GA4 - jak zrobić to poprawnie?
• Co to jest GA4 i dlaczego musisz przeprowadzić migrację?
• Jak wykonać migrację z Universal Analytics do Google Analytics 4?
• Sprawdzone metody korzystania z GA4
• Podsumowanie
Wraz z dynamicznym rozwojem technologii, przyszłość analizy danych stawia przed nami nowe wyzwania. Google Analytics, jako jedno z najpopularniejszych narzędzi w dziedzinie analizy ruchu na stronach internetowych, ewoluuje wraz z tym trendem. Z wprowadzeniem Google Analytics 4 (GA4) jako następcy Universal Analytics, pojawia się pytanie: jak skutecznie przeprowadzić migrację między tymi dwiema platformami? Przyjrzyjmy się wspólnie istotnym krokom, które pomogą łatwo i bezboleśnie przejść przez proces migracji z Universal Analytics do GA4.
Stworzyliśmy poradnik dla każdego, w którym w prosty sposób omawiamy najważniejsze zmiany i nowości w Google Analytics. Pokazujemy m.in. jak w GA4 wygląda: Z nami poznasz wszystkie najważniejsze raporty i zobaczysz, ja je modyfikować, aby zyskać cenne dane.
Gubisz się w GA4? Pobierz nasz poradnik i zobacz, jakie to proste!
Co to jest GA4 i dlaczego musisz przeprowadzić migrację?
Aktualna platforma analityczna od Google nosi nazwę Universal Analytics i jest to trzecia odsłona narzędzia analitycznego dostępnego od 2012 roku. Obecnie ponad 73 miliony witryn internetowych wykorzystuje Universal Analytics do celów analitycznych (2023, https://trends.builtwith.com/analytics/Google-Analytics). Pomimo stopniowego wprowadzania nowej wersji - Google Analytics 4, która przez wielu użytkowników jest uważana za bardziej skomplikowaną i mniej intuicyjną, większość z nich zdecyduje się nadal korzystać z tej usługi Google w celach analitycznych. Ostatnie badania wykazały, że 70% marketerów planuje samodzielne przejście do nowej wersji. Kolejne 14% zamierza przenieść się na nową platformę, ale z pomocą konsultantów. Tylko 12% rozważa zmianę na inne narzędzie analityczne (2023, https://searchengineland.com/most-plan-to-tough-out-the-switch-to-google-analytics-4-383276).
Dlaczego konieczna jest ta zmiana? Od 2012 roku wiele się zmieniło, co sprawiło, że Universal Analytics stał się przestarzały z perspektywy Google. Wcześniej to narzędzie analityczne służyło głównie do monitorowania ruchu na stronach internetowych poprzez liczniki odwiedzin. Obecnie, gdy nawyki przeglądania są już całkiem inne, a prywatność użytkowników stała się dużo ważniejsza, Universal Analytics nie spełnia wszystkich potrzeb biznesowych. Głównymi problemami z działaniem tego narzędzia są aktualnie:
- Trudność w śledzeniu użytkowników na różnych platformach, co wpływa na spójność danych.
- Zaostrzone przepisy o ochronie danych w niektórych krajach, co ogranicza możliwości Universal Analytics.
- Wprowadzone blokady reklam i plików cookie, które utrudniają dokładne zbieranie danych, co prowadzi do niedokładności w raportach.
W efekcie liczba użytkowników Universal Analytics zaczęła spadać już przed ogłoszeniem wycofania tej platformy w 2022 roku. W odpowiedzi na te wyzwania, Google zdecydowało się stworzyć zupełnie nową platformę analityczną - Google Analytics 4. Sprawdź najważniejsze różnice między GA4 a Universal Analytics!
Jednak migracja z Universal Analytics do Google Analytics 4 nie jest prostym procesem, co powoduje wahania wśród wielu firm i marketerów. Plan migracji obejmuje kilka etapów, a dostęp do interfejsu Universal Analytics zostanie wyłączony w lipcu 2024 roku. Sprawdź dokładny harmonogram zmian:
Harmonogram migracji z Universal Analytics do GA4.
Teraz już wiesz, dlaczego rozpoczęcie procesu migracji z Universal Analytics do GA4 jest tak ważne. Przejdźmy przez ten proces wspólnie!
Jak wykonać migrację z Universal Analytics do Google Analytics 4?
Wprowadzenie Google Analytics 4 stanowi odpowiedź na nowe wyzwania w świecie marketingu, oferując bardziej zaawansowaną analizę danych i możliwość śledzenia w porównaniu do swojego poprzednika, Universal Analytics. Jeśli jesteś właścicielem witryny internetowej korzystającej z Universal Analytics i zastanawiasz się, jak przeprowadzić bezpieczną i efektywną migrację na platformę GA4, to ten artykuł jest dla Ciebie. W dalszej części dowiesz się, jak skutecznie wykonać migrację z Universal Analytics do Google Analytics 4, krok po kroku.
Przejdź na Google Analytics 4 bez stresu
Skorzystaj z naszych usług pozycjonowania stron lub sklepów, a bezpłatnie przeprowadzimy dla Ciebie konfigurację Google Analytics 4.
Czy wiesz, że od 1 lipca 2023 r. Twoje dotychczasowe konto GA przestało zbierać dane? Czas przejść na nową wersję, ale wymaga to konfiguracji, ustawienia konwersji i innego podejścia do pomiaru danych. Jeśli ustawianie narzędzi, to nie Twój konik, nasi specjaliści zrobią to w ramach pozycjonowania stron i sklepów. Skontaktuj się z naszymi doradcami.
Wyślij zapytanie
Krok 1: Sprawdź swoje konto Universal Analytics i zapisz dane
Przed przystąpieniem do migracji na Google Analytics 4, kluczowym krokiem jest dokładna analiza Twojego konta w Universal Analytics i zapisanie danych. Jak już wcześniej wspominaliśmy - migracja może być złożonym procesem, dlatego ważne jest, aby podejść do tej zmiany z dokładnością i cierpliwością.
Rozpocznij od zapisania wszystkich śledzonych wydarzeń oraz aktualnych danych dotyczących ruchu, źródeł i wskaźników konwersji. Warto zebrać wszystko, co uznajesz za istotne i co regularnie analizujesz. Chociaż Google przygotował narzędzie do konfiguracji, które ma ułatwić proces migracji do GA4, to jednak nie jest ono całkowicie bezbłędne. Istnieje ryzyko pominięcia pewnych aspektów, więc warto posiadać szczegółową listę wszystkich elementów, które są pod Twoją obserwacją. To również ułatwi tworzenie nowych zdarzeń w ramach konta GA4.
Ważne! Jeśli zakładałeś konto Universal Analytics tuż po wprowadzeniu tej platformy lub wkrótce po tym, rozważ stworzenie zupełnie nowego konta w GA4. W przypadku niedawnego skonfigurowania konta UA za pomocą nowego skryptu Google gtag.js istnieje możliwość połączenia obu kont, aby częściowo zautomatyzować proces konfiguracji.
Krok 2: Skonfiguruj konto GA4
Proces tworzenia konta w Google Analytics 4 nie musi być skomplikowany, szczególnie jeśli użyjesz Asystenta ustawień GA4. Możesz go znaleźć w sekcji administracyjnej pulpitu nawigacyjnego Google Analytics. Wchodząc w tę sekcję, zobaczysz dwie opcje: możesz utworzyć zupełnie nową usługę GA4 lub połączyć się z istniejącą.
Asystent migracji w Google Analytics.
Jeśli chcesz stworzyć nową usługę, wystarczy kliknąć „Rozpocznij” w sekcji tworzenia nowej usługi. Następnie pojawi się okienko informacyjne, w którym jest opisany cały proces. Jeśli korzystasz z najnowszego skryptu gtag.js i chcesz połączyć dotychczasowe konto z nowym, będziesz mieć możliwość gromadzenia danych za pomocą tego samego tagu, co zdecydowanie upraszcza ten proces.
Konfiguracja nowego konta GA4.
Na samym końcu, zobaczysz listę kontrolną, która przedstawi, jakie dane będzie zbierać GA4. Przejrzyj tę listę dokładnie i upewnij się, że uwzględnione są wszystkie wskaźniki, które wcześniej zidentyfikowałeś w audycie konta Google Universal Analytics.
Krok 3: Przeprowadź migrację zdarzeń, których używałeś w Universal Analytics
W idealnym scenariuszu zdarzenia, które były śledzone w Universal Analytics, zostaną pomyślnie przeniesione do GA4. Natomiast jest to całkiem inna platforma, więc istnieje ryzyko, że nie wszystkie dane zostaną automatycznie przeniesione. W tej fazie procesu migracji masz okazję dodania nowych zdarzeń, które nie są przenoszone automatycznie z UA, oraz rozwiązania ewentualnych problemów związanych z transportem danych.
Zacznij od weryfikacji automatycznych celów śledzonych przez GA4. Warto wiedzieć, że pewne zdarzenia, które zostały ręcznie skonfigurowane w UA, są w GA4 śledzone automatycznie.
Kolejnym krokiem będzie powrót do wcześniej przeprowadzonego audytu konta UA i stworzenie nowych zdarzeń w GA4 dla każdego zachowania, które obecnie nie jest śledzone. Warto w tym etapie zachować szczególną dokładność - postępuj krok po kroku i skup się na tych zdarzeniach, które mają dla Ciebie największą wartość. Możesz na przykład rozważyć stworzenie zdarzeń dla takich akcji jak:
- Dodanie przedmiotu do koszyka.
- Wprowadzenie danych płatniczych.
- Wprowadzenie informacji o wysyłce.
- Rozpoczęcia procesu realizacji transakcji.
- Sfinalizowania płatności.
Krok 4: Utwórz dowolne niestandardowe dane, których będziesz potrzebować
Jednym z głównych wyzwań, jakie GA4 stawia przed użytkownikami, jest proces tworzenia wskaźników i raportów, co jest również głównym powodem oporu wielu marketerów przed zmianą platformy.
Podczas konfigurowania platformy analitycznej, tworzenie niestandardowych zdarzeń i raportów stanowi istotny krok, choć nie zawsze jest to zadanie łatwe. Istnieje jednak skuteczna strategia, która może ułatwić ten proces – dostosowanie istniejących raportów domyślnych dostępnych w platformie.
W Google Analytics 4 masz dostęp do różnorodnych, gotowych szablonów raportów, które obejmują obszary takie jak źródła ruchu, ścieżki użytkowników, automatyczne statystyki i wiele innych. Jednak trzeba pamiętać, że GA4 nie zawsze jest idealnym narzędziem do intuicyjnej wizualizacji danych dla osób spoza branży, ponieważ ilość zgromadzonych informacji może przytłoczyć osoby o mniejszym doświadczeniu.
Szablony raportów w Google Analytics 4.
W związku z tym istotne jest tworzenie raportów, które nie tylko dostarczają wartościowych danych, ale także są wizualnie atrakcyjne i czytelne. Celem jest zapewnienie prostoty i zrozumiałości całego procesu analitycznego.
Krok 5: Ustal ostateczną datę migracji
GA4 posiada istotną funkcję, której jeszcze nie omówiliśmy - umożliwia śledzenie równoległe. Dzięki temu możesz jednocześnie gromadzić dane zarówno w GA4, jak i w Universal Analytics. To pozwala na stworzenie zapasowych danych historycznych w GA4, zanim przystąpisz do pełnego wykorzystania nowej platformy. Śledzenie równoległe umożliwia też dłuższe używanie Universal Analytics przed dokonaniem ostatecznej migracji.
Dodatkowo opcja śledzenia równoległego umożliwia spójne połączenie źródeł danych oraz zapewnia poprawność funkcjonowania wszystkich zdarzeń i raportów w GA4. Proces migracji jest wymagający i w tym intensywnym okresie łatwo jest coś przeoczyć lub popełnić błąd. Dlatego analizując raporty zarówno w GA4, jak i UA, możesz mieć pewność, że wszystko działa zgodnie z oczekiwaniami.
Oczywiście, nie możesz bez końca kontynuować zbierania danych równolegle. Dlatego istotne jest wyznaczenie końcowego terminu migracji, co pomoże Ci zaplanować cały harmonogram przejścia do nowej platformy.
Krok 6: Skonfiguruj potrzebne integracje
Chociaż może to wydawać się banalnym krokiem, skonfigurowanie integracji z narzędziami Google ma istotne znaczenie dla dopasowania platformy do Twoich potrzeb. Zanim się za to zabierzesz, warto przejrzeć integracje wykorzystywane w Universal Analytics, aby później świadomie połączyć je z GA4. Kluczowe integracje obejmują między innymi: Google Ads, Google Optimize, AdSense, Ad Exchange i Merchant Center.
Warto również zapoznać się z dostępnymi opcjami integracji w GA4. Ciekawym wyborem jest na przykład BigQuery, narzędzie służące do przetwarzania dużej ilości danych. Dzięki tej integracji możesz przechowywać i analizować znaczną ilość informacji, która wcześniej nie była dostępna w ramach Universal Analytics.
Krok 7: Przygotuj plan archiwizacji danych historycznych
Na koniec warto, jest stworzyć plan archiwizacji historycznych danych. Ważne jest, aby określić strategię przechowywania tych informacji, tak aby były zabezpieczone przed potencjalnymi naruszeniami, a równocześnie były dostępne przez odpowiednio długi okres, wciąż umożliwiając czerpanie wartości z ich analizy.
Co do danych zgromadzonych w Universal Analytics, nie ma powodu do niepokoju. Google zapewnia, że wszystkie te dane zostaną usunięte do grudnia 2024 roku. W przypadku GA4 masz kontrolę nad tym, przez jaki okres Google będzie przechowywać Twoje dane przed ich usunięciem.
Dowiedz się więcej o wykorzystaniu Google Analytics 4:
- Ustawienia GA4, które musisz znać
- Jak wykorzystać Google Analytics 4 do analizy pozycjonowania?
- Jak wykorzystać Google Analytics 4 do analizy Google Ads? Połączenie kont i wskazówki optymalizacji
Sprawdzone metody korzystania z GA4
Masz teraz pełen zestaw informacji, który przyda ci się podczas udanej przesiadki na Google Analytics 4! Istnieje jednak kilka skutecznych strategii, które warto mieć na uwadze podczas tego procesu, aby osiągnąć jak najlepsze efekty.
Skorzystaj z ustawień przechowywania danych
W Universal Analytics dostęp do danych był praktycznie nieograniczony, jednak przechowywanie tych informacji zawsze miało swoje ograniczenia. Na przykład, w przypadku ustawień domyślnych w UA, dane użytkowników były zachowywane tylko przez dwa miesiące. To dwumiesięczne okno resetowało się za każdym razem, gdy ktoś odwiedzał Twoją witrynę, co nadal jest dość krótkim okresem przechowywania danych.
W GA4 masz większą elastyczność w dostosowaniu tego okresu. Sugerujemy zmianę okresu przechowywania danych na 14 miesięcy. Proces jest prosty: przejdź do Ustawienia → Dane → Ustawienia danych. Wybierz opcję Przechowywanie danych zdarzeń i ustaw okres na 14 miesięcy. Co więcej, istnieje możliwość integracji GA4 z BigQuery, co pozwoli na nieograniczone przechowywanie danych dotyczących zdarzeń użytkownika.
Skonfiguruj filtr ruchu wewnętrznego
Inną przydatną metodą jest systematyczne dbanie o dokładność danych w GA4. To oznacza wykluczanie ruchu wewnętrznego oraz innych wizyt na swojej witrynie pochodzących od pracowników, aby nie zaburzać analizy.
Aby wykonać ten krok, przejdź do Ustawienia → Strumienie danych → Więcej ustawień tagowania → i zaznacz opcję Zdefiniuj ruch wewnętrzny. Następnie odnajdź swój adres IP, wybierz Adres IP równy na stronie Zdefiniuj ruch wewnętrzny oraz wklej swój adres IP. Upewnij się, że wykonujesz ten krok razem z innymi członkami swojego zespołu, którzy regularnie odwiedzają stronę, aby zapewnić dokładność danych.
Skonfiguruj zdarzenia niestandardowe w GA4
Jeśli korzystasz z funkcji zdarzeń w Universal Analytics, prawdopodobnie będziesz również zainteresowany tworzeniem zdarzeń w Google Analytics 4. Istnieje kilka metod, które możesz wykorzystać do skonfigurowania tych zdarzeń. Możesz skorzystać z Menedżera tagów Google, tagowania zdarzeń w GA4 lub innych narzędzi do tagowania. Po utworzeniu zdarzeń istotne jest, aby upewnić się, że GA4 jest w stanie je prawidłowo przetwarzać.
Aby stworzyć niestandardowe zdarzenia, znajdź sekcję Wszystkie zdarzenia w panelu GA4 i kliknij to pole. Następnie wybierz opcję Utwórz zdarzenie znajdującą się na górze strony. Bardzo ważne jest, aby nadać zdarzeniu nazwę, która będzie jasna i zrozumiała. Upewnij się, że nazwa wydarzenia precyzyjnie odzwierciedla to, co chcesz monitorować w ramach GA4.
Sekcja Zdarzenia w Google Analytics 4.
Skonfiguruj wymiary niestandardowe
Podczas tworzenia niestandardowych zdarzeń, istnieje prawdopodobieństwo, że razem z nimi przekażesz dodatkowe parametry, takie jak nazwy formularzy, adresy URL stron, sumy zakupów itp. Aby te dodatkowe parametry były odpowiednio rejestrowane w GA4, należy skonfigurować wymiary niestandardowe. Aby to osiągnąć, kliknij opcję Konfiguruj, następnie przejdź do Definicje niestandardowe i wybierz Utwórz wymiary niestandardowe.
Istotne jest, aby każdy z parametrów był jasno nazwany, co zapewni przejrzystość, oraz warto dodać krótki opis do każdego z nich. Po zakończeniu konfiguracji wystarczy kliknąć przycisk Zapisz, a nowo utworzony niestandardowy wymiar będzie natychmiast gotowy do wykorzystania.
Połącz się z innymi usługami Google
Podobnie jak w Universal Analytics, w Google Analytics 4 istnieje opcja integracji z różnymi usługami Google, takimi jak Google Ads czy Search Console. Aby to osiągnąć, przejdź do ustawień, a następnie wybierz pożądaną usługę z sekcji Połączone usługi. Tutaj masz możliwość połączenia się z różnymi usługami, takimi jak BigQuery, Google Ads czy Search Console.
Gdy wybierzesz konkretną usługę, którą chcesz połączyć z GA4, po prostu postępuj zgodnie z dostarczonymi instrukcjami. Po wykonaniu tego kroku wybrana usługa zostanie automatycznie zintegrowana z Twoim kontem w GA4.
Poznaj inne przydatne narzędzia w marketingu internetowym:
- 9 sposobów na wykorzystanie Google Trends w biznesie
- 14 narzędzi do optymalizacji konwersji, które zwiększą Twoją sprzedaż
- Jak używać Ahrefsa do optymalizacji treści na stronie?
Migracja z Universal Analytics do GA4 - jak zrobić to poprawnie? Podsumowanie
Migracja z Universal Analytics do Google Analytics 4 to kluczowy krok w dostosowaniu się do zmian zachodzących w analizie danych online. Nowe możliwości GA4 otwierają drzwi do bardziej precyzyjnej analizy, lepszej segmentacji i trafniejszych decyzji biznesowych. Pamiętaj o staranności na każdym etapie migracji, aby osiągnąć optymalne rezultaty i nie generować błędów. Przejście do GA4 to nie tylko zmiana narzędzia, ale także więcej możliwości, które pomogą Ci generować lepsze wyniki w prowadzeniu działań marketingowych online.
GA4, czyli Google Analytics 4, to nowa odsłona narzędzia analitycznego od Google. To nowoczesne narzędzie zaprojektowane z myślą o przyszłości pomiarów. Działa poprzez gromadzenie danych o witrynach i aplikacjach, co pozwala lepiej zrozumieć zachowania użytkowników. W przeciwieństwie do tradycyjnych metod opiera się na zdarzeniach, nie na sesjach. Ma wbudowane opcje prywatności, nie korzysta z plików cookie oraz umożliwia modelowanie zachowań i konwersji. Ponadto oferuje funkcje przewidywania i wiele innych przydatnych mozliwości.
GA4 to całkiem nowa platforma, więc śledzenie zdarzeń też odbywa się w całkiem inny sposób niż w Universal Analytics. Dlatego istotne jest, aby nie tylko wykorzystać narzędzie konfiguracyjne, ale także ręcznie przejrzeć proces śledzenia i stworzyć nowe zdarzenia w GA4.
Jak najszybciej! Proces migracji nie trwa długo, ale jest dość skomplikowany, więc warto zacząć go wcześniej w razie trudności. Universal Analytics zostanie wyłączony 1 lipca 2024 roku, ale nie czekaj do ostatniej chwili - zrób to szybciej i przyzwyczajaj się do nowego narzędzia.
Poznaj historie sukcesu naszych klientów
- 500% wzrost wejść organicznych
- 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
- 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google
- 20 krotna dynamika sprzedaży
- 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
- ponad 3500 fraz w czołówce Google
- 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
- 150% więcej zapytań z formularza na stronie
- 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads
- Kilkaset fraz w czołówce Google
- Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie
- 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
- 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
- 4,5 razy więcej odwiedzających stronę
- 270% wzrost współczynnika konwersji
Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!
Ponad 570 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co
Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.
533 160 426
