Ustawienia GA4, które musisz znać

Google Analytics to najczęściej używane narzędzie do analityki internetowej. W lipcu 2023 jego dotychczasowa wersja - Google Analytics Universal - zostanie w pełni zastąpiona nową - Google Analytics 4. Co musisz wiedzieć o GA4 i jego ustawieniach? Sprawdź najważniejsze zmiany w stosunku do Google Analytics Universal i przygotuj się na zmiany.

Pobierz bezpłatnie

Gubisz się w GA4? Pobierz nasz poradnik i zobacz, jakie to proste!

Stworzyliśmy poradnik dla każdego, w którym w prosty sposób omawiamy najważniejsze zmiany i nowości w Google Analytics. Pokazujemy m.in. jak w GA4 wygląda:

• analiza ruchu na stronie
• śledzenie konwersji
• badanie skuteczności treści
• weryfikacja efektywności marketingu internetowego i wiele innych.

Z nami poznasz wszystkie najważniejsze raporty i zobaczysz, ja je modyfikować, aby zyskać cenne dane.

Pobierz

Co to jest Google Analytics 4?

Google Analytics 4 (GA4) to najnowsza wersja darmowego narzędzia do analityki internetowej udostępnionego przez Google. Pomaga ono właścicielom stron i sklepów internetowych podejmować właściwe decyzje marketingowe oparte o twarde dane. Zawiera obszerne dane na temat pozyskiwania, zaangażowania i utrzymania klientów w witrynie internetowej, analizuje użytkowników i ich zachowania, a zebrane dane prezentuje w formie intuicyjnych i łatwych w analizie raportów. Sprawdź, jak wykorzystać Google Analytics 4 do analizy e-commerce.

Google Analytics Universal a Google Analytics 4 - co się zmieniło?

Google Analytics 4 znacznie rozszerza możliwości analizy witryny i zawiera dane dostępne dotychczas tylko w Google Analytics 360 (płatnej wersji Google Analytics Universal). Jakie zmiany zaszły w GA4 w stosunku do poprzednika?

• Nowy wskaźnik - współczynnik zaangażowania - który pierwotnie zastąpił współczynnik odrzuceń. W marcu 2022 wypuszczono aktualizację, która przywróciła współczynnik odrzuceń, który w GA4 obecnie funkcjonuje równolegle do współczynnika zaangażowania. Współczynnik zaangażowania określa procent sesji zaangażowanych, czyli takich, które spełniają jeden z następujących warunków: doprowadziły do konwersji, spowodowały wyświetlenie co najmniej 2 stron / ekranów lub wiązały się z pobytem na stronie trwającym co najmniej 10 sekund. Współczynnik zaangażowania jest bardziej miarodajny od współczynnika odrzuceń, ponieważ ten drugi może być źle interpretowany.
• Analiza użytkowników w wielu kanałach - dzięki GA4 możesz śledzić użytkowników, którzy przeglądają Twoją witrynę oraz korzystają z Twojej aplikacji bez utraty danych.
• Łatwiejsze śledzenie użytkowników w wielu domenach - Google Analytics 4 lepiej analizuje użytkowników, którzy dokonują płatności w innej witrynie, a następnie zostają przekierowani z powrotem do Twojej witryny. W Google Analytics Universal występowały problemy z odpowiednim zakwalifikowaniem tego zakupu do właściwego kanału, w GA4 ten problem został wyeliminowany.
• Zgodność z przepisami o ochronie danych osobowych (RODO) - wprowadzenie Google Analytics 4 wiąże się przede wszystkim ze zmianami w zakresie ochrony danych osobowych i możliwym w przyszłości wyłączeniem plików cookies, które zbierają dane o użytkownikach. Ponieważ zbieranie danych za ich pomocą może być w przyszłości niemożliwe, GA4 przygotowuje się na analitykę internetową bez plików cookies.
• Nowy model zbierania danych - w GA4 dane skupiają się wokół cyklu życia klienta i jego ścieżki zakupowej, a nie wokół sesji. Ułatwia to raportowanie i analizowanie danych, a także wyciąganie właściwych wniosków i wdrażanie lepszych rozwiązań marketingowych.
• Nowa definicja zdarzeń - o ile w Google Analytics Universal zdarzeniem było kliknięcie, o tyle w Google Analytics 4 zdarzeniem może być odsłona strony bądź różne inne zachowania użytkowników. Co więcej, możesz utworzyć parametry dla zdarzenia, by śledzić, gdzie zdarzenie zostało zarejestrowane. W GA4 możesz konfigurować zdarzenia z poziomu narzędzia, bez konieczności tworzenia nowego kodu śledzenia dla danego wydarzenia.
• Nowy sposób rozumienia sesji - w GA4 sesja to grupa zdarzeń wykonanych przez użytkownika, podczas gdy w GA3 jest to grupa zdarzeń wywołanych przez użytkownika w określonym czasie 30 minut.
  Duże możliwości wyboru zdarzeń do śledzenia - w GA4 możesz śledzić wyświetlenia konkretnych stron, obejrzenie filmu, skorzystanie z formularza kontaktowego czy kliknięcie w link z numerem telefonu na urządzeniach mobilnych.
• Brak ograniczeń danych - w raportach Google Analytics Universal można było śledzić maksymalnie 500 tys. sesji - w Google Analytics 4 zrezygnowano z tego limitu.
• Dostępność trendów, które umożliwiają przewidywanie zachowań użytkowników na podstawie wcześniej zebranych danych i planowanie na ich podstawie działań marketingowych.

Zobacz, jak analizować użytkownika w GA4.

Co stanie się z danymi w Google Analytics Universal po lipcu 2023?

Dane zbierane przez Google Analytics Universal nadal będą dostępne po wdrożeniu Google Analytics 4. Będzie można je eksportować, udostępniać i analizować. Jednak narzędzie nie będzie dalej zbierać danych o użytkownikach - tę funkcję od lipca 2023 całkowicie przejmie GA4, co oznacza, że do tego czasu musisz go wdrożyć na swojej stronie. Jeśli instalujesz narzędzie po raz pierwszy, nie musisz się martwić - obecnie Google Analytics 4 jest już wersją domyślną narzędzia.

Ustawienia Google Analytics 4, które musisz znać

Jakie ustawienia i funkcje Google Analytics 4 powinieneś dostosować, by lepiej zbierać i analizować dane? Poniżej znajdziesz X najważniejszych ustawień, o których warto pamiętać.

1. Dostosowanie okresu przechowywania danych w GA4

Domyślnie okres zbierania danych w Google Analytics jest ustawiony na dwa miesiące. Warto ten okres zmienić na nieco dłuższy, np. na 14 miesięcy. W ten sposób uzyskasz wgląd w szersze dane i będziesz mógł podejmować trafniejsze decyzje marketingowe w oparciu o dane.
Sprawdź, jak wykorzystać Google Analytics 4 do analizy pozycjonowania.

2. Dodawanie filtrów wewnętrznych

Jeśli chcesz zwiększyć wiarygodność danych, filtruj użytkowników, którzy korzystają z Twojej sieci, takich jak członkowie zespołu, pracownicy specjaliści IT itp. Mogą oni odwiedzać Twoją witrynę, ale robią to w innych celach niż potencjalni klienci, dlatego warto odfiltrować generowany przez nich ruch. Możesz przenieść filtry z Google Analytics Universal do GA4. Jak to zrobić?

• Zrób listę wszystkich wewnętrznych adresów IP, których nie chcesz uwzględniać w analizie w GA4.
• W GA4 przejdź do panelu administracji, a następnie do sekcji strumienie danych i kliknij Strumień danych swojej witryny.
• Kliknij w sekcję “Więcej ustawień tagowania” > Określ ruch wewnętrzny.
• Kliknij Utwórz i postępuj zgodnie z instrukcjami, aby oznaczyć filtr i wprowadzić adres IP. Można to zrobić indywidualnie lub umieścić wiele adresów IP w tej samej grupie. Upewnij się, że etykieta pozostaje „Wewnętrzna”.
• Kliknij kilka razy wstecz, aby wrócić do głównej strony administratora. Następnie kliknij Ustawienia danych> Filtry danych.
• Znajdziesz wstępnie skonfigurowany filtr ruchu wewnętrznego. Kliknij w dowolnym miejscu, aby edytować. Na dole stan filtra należy zmienić z Testowanie na Aktywny. Jeśli nie masz pewności, czy zrobiłeś to poprawnie, zostaw test na około tydzień i sprawdź, czy dane są zbierane poprawnie. Następnie zmień stan filtra na Aktywny. Te filtry są ostateczne – nie można cofnąć i odzyskać danych, więc bądź ostrożny.

Strumień danych w Google Analytics 4

3. Połączenie Google Search Console z Google Analytics 4

Pamiętaj, aby połączyć Google Search Console ze swoją usługą GA4. Jak wiesz, Google Search Console umożliwia śledzenie wszelkich danych związanych z wyszukiwaniem, takich jak to, czego szukają użytkownicy, zanim klikną Twoją witrynę, oraz jej pozycję w rankingu. Jak połączyć GSC z GA4? Wykonaj następujące kroki:

• Przejdź do sekcji Administracja i wybierz “Połączenia z Search Console”.
• Wybierz przycisk “Połączenie”.
• Wybierz właściwe konto.
• Kliknij Potwierdź> Dalej.
• Wybierz strumień danych internetowych.
• Kliknij Dalej, a następnie przejrzyj i naciśnij Prześlij.

Połączenie usługi GA4 z Google Search Console

4. Aktywacja Google Signals w Google Analytics 4

By skorzystać z niektórych danych, potrzebujesz włączyć zbieranie danych w Google Signals. Jest to narzędzie, dostępne także w “starym” Google Analytics Universal, które umożliwiało lepszą identyfikację użytkowników odwiedzających witrynę z różnych urządzeń (tym samym wypełniało lukę Google Analytics Universal i stosowanych plików cookies).

Dzięki zastosowaniu Google Signals w GA4 uzyskasz więcej informacji o użytkownikach. Google Signals zbiera informacje o sesjach, które pochodzą z witryn i aplikacji. Następnie łączy te dane z użytkownikami, którzy są zalogowani na koncie Google i włączyli personalizację reklam. Zintegrowanie tych danych z zalogowanymi użytkownikami sprawia, że w Google Ads możliwe są takie działania, jak raportowanie i eksport konwersji na różnych urządzeniach oraz remarketing na różnych urządzeniach.

Jak aktywować Google Signals w Google Analytics 4?

• Zaloguj się na swoje konto Google Analytics 4.
• Przejdź do panelu Administracja i wybierz usługę, w której chcesz aktywować Google Signals.
• W kolumnie USŁUGA przejdź do Ustawienia danych > Zbieranie danych, a następnie włącz przełącznik Włącz zbieranie danych w Google Signals.

Włączanie Google Signals w GA4

5. Wybór tożsamości raportowania dla swoich użytkowników

Ustawienia tożsamości raportowania określają, w jaki sposób Google będzie przetwarzać i konsolidować dane dotyczące zachowań poszczególnych użytkowników i urządzeń. Domyślne opcje tożsamości raportowania to:

• User-ID - jest to przydatna forma rozpoznawania użytkowników odwiedzających witrynę na różnych urządzeniach, jeśli masz witrynę z zalogowanymi użytkownikami i śledzisz identyfikator użytkownika, aby uzyskać dokładniejszą liczbę użytkowników. Jeśli nie ma dostępnego identyfikatora użytkownika dla wydarzenia, Google używa tylko urządzenia,
• tożsamość raportowania według urządzenia - wykorzystywana przez Google Analytics 4, gdy nie masz indywidualnych identyfikatorów użytkowników,
• tożsamość użytkownika identyfikowana przez Google Signals - funkcja ta wykorzystuje dane pochodzące od użytkowników, którzy są zalogowani na swoim koncie Google; Jeśli informacje z Google Signals są dostępne, Analytics integruje zebrane dane o zdarzeniach wywołanych przez użytkowników z kontami Google zalogowanych użytkowników, którzy zgodzili się na udostępnianie takich informacji,
• modelowanie jako tożsamość raportowania - jeśli użytkownicy odrzucają inne możliwości zbierania danych (np. nie zgadzają się na pliki cookies, Google do analizy takich użytkowników stosuje informacje pozyskane o innych, podobnych użytkownikach, którzy wyrazili zgodę na zbieranie informacji.

Wyboru tożsamości raportowania możesz dokonać w Google Analytics 4 w sekcji Administracja. Wybierz usługę, dla której chcesz wybrać tożsamości, a następnie kliknij w sekcję “Tożsamość na potrzeby raportowania”. Jakie masz opcje do wyboru?

• Mieszana tożsamość raportowania - raportowanie następuje według funkcji User-ID, Google Signals, identyfikatora urządzenia, a potem modelowania. Google używa identyfikatora użytkownika, jeśli jest rejestrowany. Jeśli nie zbierasz identyfikatorów użytkowników za pomocą funkcji User-ID, Analytics identyfikuje użytkownika na podstawie informacji z Google Signals, o ile są dostępne. Jeśli nie rejestrujesz identyfikatorów użytkowników za pomocą funkcji User-ID, a informacje z Google Signals są niedostępne, Analytics używa identyfikatora urządzenia. Jeśli brak identyfikatora, Analytics korzysta z modelowania.
• Obserwowane kategorie: według funkcji User-ID, Google Signals, a potem identyfikatora urządzenia. Używa identyfikatora użytkownika, jeśli jest rejestrowany. Gdy nie wdrażasz identyfikatorów użytkowników za pomocą funkcji User-ID, Analytics identyfikuje odbiorców za pomocą informacji z Google Signals, o ile są dostępne. Jeśli nie rejestrujesz identyfikatorów użytkowników za pomocą funkcji User-ID, a informacje z Google Signals są niedostępne, Analytics stosuje identyfikator urządzenia.
• Zależnie od urządzenia - wykorzystuje tylko identyfikatory urządzenia i pomija pozostałe rejestrowane identyfikatory.

6. Konfigurowanie zdarzeń i konwersji w Google Analytics 4

W Google Analytics Universal konwersje były określane jako cele. W GA4 zrezygnowano z tego podejścia, tworząc oddzielny raport, nazwany Konwersje. Niektóre zdarzenia są automatycznie raportowane przez GA4 jako konwersje. Dodatkowo możesz ręcznie oznaczyć jako konwersje 30 innych zdarzeń. Jak to zrobić?

• Przejdź do sekcji Konfiguracja, a następnie do Zdarzenia.
• Kliknij w przycisk Utwórz zdarzenie. Nowe zdarzenie pojawi się na liście zdarzeń.
• By oznaczyć zdarzenie jako konwersję, przesuń suwak tak, by zmienił kolor z szarego na niebieski.

Tworzenie zdarzeń w Google Analytics 4

Ważne ustawienia Google Analytics 4. Podsumowanie

Google Analytics 4 stanowi ważny krok na drodze do lepszej analizy i raportowania zachowań użytkowników na stronach internetowych i w sklepach oraz aplikacjach. Podstawą sukcesu jest jednak dobrze skonfigurowane narzędzie, które będzie poprawnie zbierać te dane, których naprawdę potrzebujesz. Powyższe ustawienia pozwolą Ci dopasować GA4 do swoich potrzeb i oczekiwań, a także lepiej planować działania marketingowe.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Starter24

• 187% więcej konwersji z pozycjonowania

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.8

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 560 pozytywnych opinii w Google i 70 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: w Google i na Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie