Jak optymalizować strony kategorii produktowych?

Strony kategorii produktowych odgrywają ważną rolę w pozyskiwaniu ruchu do witryny. Ich dobra optymalizacja zapewnia wysokie pozycje na słowa kluczowe określające grupy produktów, co zachęca użytkowników do kliknięcia. Warto jednak pamiętać, by w optymalizacji sklepu internetowego nie zapomnieć o działaniach UX. Jak pogodzić optymalizację SEO oraz UX dla stron kategorii produktowych? Sprawdź nasze doświadczenia i wskazówki.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Strony kategorii w optymalizacji sklepu internetowego. Dlaczego są ważne?

Dlaczego strony kategorii produktowych są ważne pod kątem pozycjonowania? Ponieważ:

• to strony kategorii w sklepie internetowym najczęściej pozyskują ruch z fraz o szerszym znaczeniu, bardziej ogólnych, na które wiele biznesów e-commerce chce się pozycjonować. Nie oznacza to, że strony kategorii nie mogą pozyskiwać ruchu z bardziej rozbudowanych fraz long tail, ale jednak częściej robią to strony produktowe,
• dzięki stronom kategorii użytkownicy mają możliwość poznawania różnych produktów,
• pomagają w przenoszeniu Page Rank (autorytetu strony) pomiędzy poszczególnymi adresami URL w witrynie (pod warunkiem dobrej struktury linków wewnętrznych),
• ułatwiają poruszanie się po stronie i zrozumienie jej struktury zarówno przez użytkowników, jak i roboty Google,
• w trzypoziomowej strukturze witryny znajdują się na drugim poziomie, tuż za stroną główną,
• umożliwiają poprawę widoczności w wyszukiwarce - wiele witryn e-commerce nie jest w stanie skutecznie pozycjonować stron produktowych, ponieważ te same produkty znajdują się w bardziej znanych serwisach e-commerce, wówczas szansą na dotarcie do użytkownika są właśnie strony produktowe,
• dobrze zoptymalizowane strony kategorii produktowych, zawierające liczne produkty i wartościową treść, mogą wydłużyć czas przebywania użytkowników na stronie.

[section id="35169"]

Rodzaje stron kategorii produktowych

Istnieją dwa typy stron kategorii produktowych w sklepach internetowych. Są to:

• strony z listą kategorii - te adresy URL prezentują listę podkategorii produktowych. Są one wykorzystywane wówczas, gdy oczekiwania użytkownika nie są do końca sprecyzowane, np. użytkownik wyszukuje hasło: odzież męska:, ale nie precyzuje, jaką część garderoby ma na myśli. Takie strony często znajdują się w dużych serwisach e-commerce.
• strony z listą produktów - to tradycyjne strony kategorii produktowych, które prezentują listę produktów, które się w danej kategorii znajdują.

Jak optymalizować strony kategorii produktowych pod kątem SEO?

Optymalizacja sklepu internetowego pod kątem SEO obejmuje m.in. strony kategorii produktowych. Sprawdźmy, jakie elementy stron kategorii warto wziąć pod uwagę w procesie SEO dla e-commerce.

1. Zadbaj o przydatne treści na stronach kategorii produktowych

Strony kategorii produktowych często stanowią pierwszy punkt styczny użytkownika z Twoim sklepem internetowym,. By zwiększyć zaangażowanie i czas przebywania na stronie, a także zachęcić użytkownika do przejścia dalej i kliknięcia w poszczególne produkty, musisz zadbać o przydatne treść. Jaki content będzie przydatny i wartościowy dla użytkownika? Zobacz nasze wskazówki i przykłady:

• Jeśli sprzedajesz roboty sprzątające, zrezygnuj o pisania o ich historii - takie treści raczej nie przybliżą użytkowników do konwersji. Skup się lepiej na korzyściach płynących z zakupu robota sprzątającego (czysty dom bez poświęcania wielu godzin na sprzątanie i mycie podłóg, oszczędność czasu, możliwość przeczytania książki lub wypicia kawy w czasie sprzątania).
• Wskaż, jakie marki produktów masz w swoim sklepie i dlaczego wybrałeś akurat te.
• Co sprawia, że użytkownik powinien wybrać właśnie Twój sklep i Twoją ofertę?
• Odpowiedz na potencjalne pytania i wątpliwości użytkownika, które mogą stanowić barierę przed zakupem.

Dlaczego jeszcze warto zadbać o treści na stronach kategorii produktowych w optymalizacji e-commerce? Ponieważ Google potrzebuje treści, aby zrozumieć zawartość strony, a użytkownicy, którzy nie znają Twojej marki, potrzebują czegoś, co pomoże im zdecydować , czy jesteś najlepszym wyborem. Pamiętaj jednak, by unikać skrajności - bardzo duża ilość treści pod produktami może wywołać skutek odwrotny od zamierzonego. Zachowaj balans, a jeśli chcesz dodać więcej treści, skorzystaj z rozwijanej listy, np. na potrzeby FAQ.

2. Zadbaj o logiczną strukturę kategorii w optymalizacji e-commerce

Dobra struktura kategorii w sklepie internetowym poprawia nawigację i ułatwia odnalezienie konkretnych grup produktów przez użytkowników. Co więcej, ułatwia wyświetlanie breadcrumbs (menu okruszkowego) nie tylko w witrynie e-commerce, ale bezpośrednio w organicznych wynikach wyszukiwania. Menu okruszkowe pomaga użytkownikom, ponieważ pokazuje, w jakim miejscu w Twojej witrynie się znajdują, a ponadto pomaga robotom Google w poruszaniu się po stronie.

Niestety - dla wielu specjalistów UX breadcrumbs stanowi problem, ponieważ teoretycznie nie wspiera konwersji. Można jednak tę przeszkodę obejść i umieścić menu okruszkowe na dole strony.

3. Zoptymalizuj linkowanie wewnętrzne na stronach kategorii produktowych

Linkowanie wewnętrzne pomiędzy różnymi kategoriami produktowymi może zwiększyć skuteczność działań SEO i zwiększyć średnią wartość koszyka zakupowego.
Na stronach kategorii produktowych w dużych serwisach e-commerce warto połączyć ręczne i automatyczne linkowanie wewnętrzne. Jak to zrobić?

• Wykorzystaj automatyczne linkowanie do linkowania do kategorii nadrzędnych i podrzędnych. W ten sam sposób możesz wyświetlać breadcrumbs, nbp. nad stopką, by nie zaburzać User Experience.
• Wykorzystaj automatyczne lub ręczne linkowanie, gdy chcesz dodać linki do podobnych kategorii. W mniejszych serwisach, z niewielką liczbą kategorii, możesz zrobić to ręcznie.
• Ręcznie dodaj linki do popularnych kategorii produktowych.

Dlaczego warto stosować linkowanie automatyczne w dużych witrynach e-commerce?

• Bez rozwiązań automatycznych zarządzanie linkami może być bardzo czasochłonne i wiąże się z dużym ryzykiem popełnienia błędu.
• Dzięki automatycznemu linkowaniu unikasz ryzyka występowania stron osieroconych, czyli takich, do których nie prowadzi żaden link w obrębie witryny.
• Automatycznie utworzysz strukturę witryny w postaci piramidy, w której strony znajdujące się wyżej w strukturze prowadzą do bardziej szczegółowych podstron.

4. Efektywnie linkuj do produktów w optymalizacji SEO dla e-commerce

Jak linkować do produktów na stronach kategorii produktowych? Jeśli produktów jest relatywnie niewiele, możesz zdecydować się na umieszczenie w kategorii wszystkich produktów, które się w niej znajdują. Jednak w przypadku bardzo dużych biznesów e-commerce ta taktyka może się nie sprawdzić. Wówczas lepiej dodać linki do najpopularniejszych produktów - poprawiasz w ten sposób Page Rank i skupiasz ruch na produktach o dużej marży i generujących dużą liczbę konwersji. Jeśli jednak chcesz umieścić linki do wszystkich artykułów, pamiętaj, że może to wpłynąć nie tylko na Page Rank (który rozkłada się na wszystkie linki w obrębie danej podstrony), ale także na czas ładowania strony i ocenę witryny pod kątem Core Web Vitals. To z kolei może negatywnie wpłynąć na UX witryny e-commerce.

5. Dodaj treści nad i pod produktami

Duża ilość treści może być problematyczna pod kątem User Exprience sklepu internetowego, a to dlatego, że odwraca uwagę od produktów. Istnieje jednak sposób na znalezienie kompromisu pomiędzy optymalizacją SEO oraz UX. Jest to umieszczenie krótkiej treści tuż pod nagłówkiem H1, a nad produktami, oraz rozwinięcie jej pod sekcją produktów. W ten sposób zadowalasz roboty Google i użytkowników - w treści znajdą się frazy kluczowe i ważne informacje, ale nie będą negatywnie wpływać na użyteczność strony kategorii produktowej i ułatwią przeniesienie użytkownika bezpośrednio do stron produktowych, na których mogą zrealizować konwersję i dodać produkt do koszyka.

6. Skutecznie wykorzystaj paginację do optymalizacji UX kategorii produktowych

Paginacja w optymalizacji SEO e-commerce niesie ze sobą duże ryzyko błędów w zakresie UX. Przykładowo: jeśli w kategorii sukienki damskie znajduje się 200 produktów, prawdopodobnie uzyskasz co najmniej kilkanaście stron w ramach jednej kategorii. Lepszym rozwiązaniem jest ograniczenie paginacji i umieszczenie w danej kategorii linków wewnętrznych do bardziej szczegółowych typów produktów. Mogą być to na przykład takie kategorie, jak sukienki koktajlowe, sukienki wieczorowe, sukienka na co dzień, sukienki mini, sukienki midi, sukienki maxi itp. W ten sposób ułatwisz użytkownikom poruszanie się po stronie i znalezienie interesujących produktów.

7. Zadbaj o poprawne filtrowanie produktów

Filtrowanie produktów to istotny element optymalizacji stron kategorii produktowych w e-commerce. Trzeba jednak znaleźć kompromis pomiędzy wymaganiami SEO oraz UX. Jak to zrobić? Upewnij się, że poszczególne efekty filtrowania są wyłączone z indeksowania - na skutek filtrów możesz uzyskać setki kombinacji stron, co może stanowić dla robotów Google duplikację treści, dlatego musisz wyłączyć je z indeksowania, by nie marnować budżetu na indeksowanie.

Przykład filtrowania w sklepie internetowym, źródło: Zalando

8. Zoptymalizuj adresy URL

Jak zoptymalizować sklep internetowy pod kątem SEO? Jeśli chodzi o strony kategorii produktowych, warto zbudować spójną strukturę adresów URL. W ten sposób unikniesz niepotrzebnych przekierowań (które wpływają na czas ładowania strony). Jak zadbać o optymalizację adresów URL stron kategorii produktowych?

• Umieść w adresie URL nazwę kategorii, np. www.xyz.pl/buty-damskie
• Unikaj wykorzystywania w adresach URL znaków interpunkcyjnych (przecinki, znaki zapytania, wykrzyknik itp.), które nic nie mówią użytkownikom oraz robotom Google.
• Jeśli chcesz uniknąć problemów z przekierowaniami, możesz pominąć w strukturę
• Usuń z adresu URL elementy menu, które mogą ulegać zmianom. Np. zamiast adresu: buty-damskie/buty-plaskie/tenisowki wybierz adres URL: buty-damskie/tenisowki.
• Twórz krótkie i zwięzłe adresy URL.
• Upewnij się, że sam adres URL wskazuje, co znajduje się na danej podstronie.
• Stosuj frazy kluczowe w adresach URL.

9. Zadbaj o nagłówek H1 oraz title dla każdej kategorii produktowej

Zarówno nagłówek H1, jak i tytuł podstrony mają znaczenie w pozycjonowaniu. Warto przetestować, jakie treści nagłówka i tytułu działają w Twoim sklepie. Istnieje także kilka sprawdzonych i uniwersalnych taktyk, które warto zastosować:

• stosuj język i frazy, które stosują użytkownicy z Twojej grupy docelowej,
• możesz wykorzystać funkcje platform e-commerce, które automatycznie uzupełniają title po dodaniu H1 w odpowiedniej sekcji (kopiują je) - do title warto dodać wezwanie do działania, ale trzeba przetestować jego skuteczność,
• testuj różne rozwiązania: podaj w title minimalną cenę produktów (np. Roboty sprzątające już od 999 złotych), nazwę marki, dodaj “Kup” na początku title (np. Kup roboty sprzątające + nazwa marki).

Pamiętaj, że zarówno nagłówek H1, jak i title dla kategorii produktowych tworzysz dla ludzi - umieść w nich informacje, które zachęcą do wejścia w link oraz zapoznania się z ofertą. Dowiedz się więcej i

• sprawdź, jak tworzyć chwytliwe title i description w pozycjonowaniu,
• zobacz, jak pisać chwytliwe nagłówki w e-commerce.

10. Zadbaj o wdrożenie dany strukturalnych dla stron kategorii

Do stron kategorii możesz dodać wiele typów uporządkowanych danych, aby pomóc Google lepiej zrozumieć Twoje treści i uzyskiwać wyniki z elementami rozszerzonymi. Dane strukturalne dodajesz w kodzie źródłowym strony, a w efekcie roboty Google wyświetlają dodatkowe informacje w organicznych wynikach wyszukiwania. Dane strukturalne dla stron kategorii produktowych mogą przybierać postać:

• menu okruszkowego widocznego w Google,
• sekcji FAQ.

Chociaż dane strukturalne nie mają bezpośredniego wpływu na pozycjonowanie sklepu i nie są czynnikiem rankingowym, to jednak mogą wpływać na wielkość współczynnika CTR i liczbę kliknięć do strony, ponieważ wynik z dodatkowymi danymi wyróżnia się na tle pozostałych. Dowiedz się więcej o danym strukturalnych z artykułów:

• Czym są rich snippets i jak je wdrożyć?
• Dane strukturalne Schema.org a pozycjonowanie stron.
• Jak wykorzystać rich snippets do rozwoju sklepu internetowego?

Przykład wyniku z dodatkowymi informacjami w postaci sekcji FAQ. Pytania znajdujące się pod wynikiem zostały wyświetlone na skutek dodania danych strukturalnych

11. Zoptymalizuj strony kategorii pod kątem konwersji

Nie możesz zapomnieć, że w wielu sytuacjach strony kategorii produktowych mogą pełnić funkcję podobną do stron docelowych. Zdarza się, że strona kategorii będzie pierwszą stroną, którą użytkownik odwiedzi w Twoim sklepie. Dlatego też powinieneś na niej umieścić wszystkie te elementy, które mogą przekonać użytkownika do zakupu, budować zaufanie i zwiększać zaangażowanie. Są to na przykład:

• logo sklepu internetowego widoczne w lewym górnym rogu (z linkiem wewnętrznym do strony głównej),
• przyciski wezwania do działania,
• informacje o rabatach i promocjach widoczne na stronach kategorii,
• logo koszyka widoczne w prawym górnym rogu,
• informacje o bezpieczeństwie danych i stosowanych narzędziach i technologiach (np. BLIK, PayPal, Przelewy24 itp.),
• dane kontaktowe dostępne na każdej podstronie w stopce.

Podsumowanie

Strony kategorii produktowych są ważne dla każdej witryny e-commerce. Odpowiednio zoptymalizowane strony kategorii mogą pomóc Twojemu sklepowi osiągnąć lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, podczas gdy strony niezoptymalizowane mogą generować odwrotne wyniki. Dzięki właściwej optymalizacji podstron produktowych możesz także zwiększyć ruch i wspierać proces pozyskiwania konwersji. Wystarczy, że zastosujesz się do naszych wskazówek i wdrożysz omawiane w nich zmiany.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 570 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie