Czym są i jak działają reklamy Demand Gen (dawniej Google Discovery)?

Czy można dotrzeć do całkowicie nowych odbiorców i mieć pewność, że przedstawiona oferta będzie idealnie do nich dopasowana? Kampania Demand Gen (generowanie popytu) w Google Ads zapewnia właśnie takie rozwiązanie. Dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji reklama dociera do nowych odbiorców, którzy najprawdopodobniej przyniosą pewny wzrost konwersji. O tym, czym jest reklama Demand Gen i jak ją stworzyć, dowiesz się w tym artykule.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Czym są reklamy Demand Gen,
• Jak stworzyć kampanię Demand Gen.
• Czym są lookalike audiences,
• Dlaczego wideo jest najbardziej obiecującym formatem Demand Gen,
• Jak przeprowadzać testy A/B reklam Demand Gen,

Potrzebujesz porad marketingowych dla biznesu?

Skontaktuj się z nami

Czym są reklamy Google Demand Gen?

Reklama Demand Gen (generowanie popytu, dawniej - Google Discovery) to jeden z rodzajów reklamy oferowanych przez Google. Ten typ reklamy wyróżnia się tym, że pozwala wykorzystywać możliwości sztucznej inteligencji, by skuteczniej dotrzeć do odbiorców. Celem ich zastosowania jest rozwiązanie wybranego problemu użytkownika lub odpowiedź na jego pytanie, jeszcze zanim zdecyduje się na wpisanie tego w wyszukiwarkę. Reklamy Demand Gen dzięki sztucznej inteligencji, są dostosowane bezpośrednio do zamiaru wyszukiwania użytkownika.

Jak działa reklama Demand Gen (dawniej Google Discovery)? To reklamy, które wyświetlane są użytkownikom na podstawie tematów, którymi są zainteresowani. Dlatego jeżeli użytkownik sieci przekazuje robotom Google sygnały zainteresowania wybranym tematem, np. poprzez oglądanie konkretnych stron, oglądanie wybranych filmów na Youtube, Google wyświetli mu dobrane pod to reklamy. Warto wiedzieć, że kampanie Demand Gen wykorzystują również automatyczne wykluczenia, które pozwalają na to, by reklamy były wyświetlane obok treści odpowiednich dla reklamodawców.

Reklama Demand Gen w karcie Discovery.

Czytaj też:

• Jak zwiększyć sprzedaż z Google Ads dla sklepu?

Jak wygląda reklama Demand Gen?

Reklamy Demand Gen są bardziej wizualne niż standardowe reklamy Google, aby jeszcze skuteczniej przyciągać wzrok użytkowników. Poza tradycyjnymi elementami reklamy (meta title, meta description oraz slug) treść jest wyróżniona wysokiej jakości obrazem lub filmem.

Ile kosztują reklamy Demand Gen?

Koszt kampanii jest ustalany na podstawie kosztu za kliknięcie (CPC, Cost Per Click) lub kosztu za kliknięcie w modelu, w którym system Google automatycznie dostosowuje stawki w celu maksymalnej efektywności (tCPC, Target Cost Per Click). W przypadku tradycyjnej reklamy pojedyncze wyświetlenie oznacza, że ktoś zdecydował się na interakcję z reklamą - na przykład kliknięcie w artykuł. Z kolei w przypadku reklamy wideo Demand Gen wyświetlenie oznacza, że użytkownik obejrzy minimum 30 sekund reklamy.

Oblicz swój CPC z naszym kalkulatorem.

Sprawdź też:

• Koniec ulepszonego CPC w Google Ads - dobrze czy źle? Zobacz naszą opinię

Pokaż firmę światu! Skuteczna promocja online.

Wyślij zapytanie

Gdzie pojawiają się reklamy Demand Gen?

Reklamy Demand Gen (generowanie popytu) mogą się wyświetlać w wielu miejscach, co zwiększa możliwości skutecznego dotarcia do odbiorców. Wśród miejsc, w których można umieścić reklamę Demand Gen, wyróżnia się:

• Stronę główną Google,
• Strony internetowe,
• Portale społecznościowe,
• Strona główna Youtube,
• Kanał YouTube,
• Wewnątrz filmów YouTube (YouTube in-stream)
• YouTube Shorts.

Przykład reklamy Google Discovery wyświetlanej na stronie głównej Youtube.

Jak stworzyć reklamę Google Demand Gen?

Tworzenie reklamy Demand Gen (generowanie popytu) jest bardzo intuicyjne i proces wygląda podobnie, jak w przypadku innych kampanii Google. Całość odbywa się z poziomu konta w Google Ads.

1. Zaloguj się na swoje konto Google Ads .
2. W menu po lewej stronie kliknij Kampanie.
3. Kliknij przycisk plusa, a następnie wybierz Nowa kampania.
4. Wybierz cel marketingowy spośród „Sprzedaż”, „Potencjalni klienci”, „Ruch w witrynie”, “Promowanie aplikacji”, “Zwiększanie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu”, “Wizyty w lokalnym sklepie i promocje” lub “Utwórz kampanię bez podpowiedzi”.
5. Wybierz typ kampanii Demand Gen (Generowanie Popytu).
6. Kliknij Dalej.
7. Wybierz kierowanie geograficzne i językowe dla tej kampanii.
8. Zdefiniuj swoich odbiorców. Możesz wybrać na przykład kierowania: niestandardowi odbiorcy o podobnych zamiarach, Twoje dane oraz odbiorcy na rynku.
9. Wybierz strategię ustalania stawek i wprowadź średni budżet dzienny. Możesz również wybrać automatyczne określanie stawek.
10. Kliknij Zapisz .

Proces tworzenia kampanii Demand Gen (generowanie popytu) w koncie Google Ads.

Pamiętaj, że po wprowadzeniu danych do kampanii powinno się odczekać około dwóch tygodni przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian. Czternaście dni to okres tzw. Nauki dla Google, w którym można zarejestrować niewielkie wahania skuteczności kampanii. W tym okresie Google Ads optymalizuje stawki dla Twojej kampanii Google Ads. Więcej na temat czasu oczekiwania na efekty kampanii Google Ads, dowiesz się z naszego artykułu.

Sprawdź też:

• 10 kroków do dochodowej kampanii Google Ads

Czym są lookalike audiences (segmenty podobne) w Demand Gen?

Lookalike Audiences w kampaniach Demand Gen to mechanizm targetowania, który pozwala reklamodawcom docierać do nowych użytkowników, którzy dzielą podobne cechy i zachowania z już istniejącymi klientami lub grupami odbiorców. W praktyce oznacza to, że nie celujemy wyłącznie w znane listy odbiorców (np. klientów czy użytkowników, którzy odwiedzili stronę), ale prosimy system Google Ads o znalezienie kolejnych osób o zbliżonym profilu. Mechanizm ten analizuje dane first-party - czyli informacje, które sam reklamodawca posiada, takie jak lista klientów, odbiorcy remarketingowi, użytkownicy aplikacji lub widzowie YouTube - i na ich podstawie buduje nową grupę potencjalnych odbiorców.

Algorytm Google wykorzystuje sugestie z list „seed” (źródłowych), aby rozszerzyć zasięg kampanii poza osoby już istniejące w bazie danych. Przy tworzeniu Lookalike segmentów można wybrać, czy chcemy, aby grupa była wąska, zbalansowana czy szeroka, co wpływa na to, ile osób zostanie uwzględnionych i jak bardzo będzie przypominać dane źródłowe. Wąskie grupy zbliżone są do oryginalnych odbiorców, natomiast szerokie obejmują większą liczbę osób, ale z mniejszym podobieństwem.

Lookalike Audiences są ściśle powiązane z kampaniami Demand Gen (generowanie popytu) i nie działają w innych typach kampanii Google Ads - np. Search czy Performance Max. Jeżeli dodasz taki segment do kampanii innego typu, zostanie on oznaczony jako „Eligible - Limited” i nie będzie efektywnie wykorzystywany.

Proces tworzenia segmentu wygląda następująco: najpierw wybierasz istniejące listy odbiorców jako źródło (np. klienci z ostatnich zakupów, użytkownicy strony, odbiorcy reklam wideo), następnie decydujesz o lokalizacji geograficznej oraz o poziomie podobieństwa. Google Ads automatycznie analizuje te dane i buduje nową grupę odbiorców, która statystycznie zachowuje się podobnie do grupy źródłowej – na przykład ogląda podobne treści, odwiedza podobne witryny lub ma podobne zainteresowania.

Lookalike Audiences są następnie dostępne na poziomie grupy reklam, co umożliwia precyzyjne dopasowanie reklam do tej nowej grupy odbiorców. Google Ads dba o to, by segment był ciągle aktualizowany na podstawie najnowszej aktywności użytkowników, dzięki czemu kampanie nie stoją w miejscu, a reklamy trafiają do świeżych potencjalnych klientów.

Wybór lookalike audience w Google Ads, źródło: wordstream.com/blog/ws/2022/12/13/google-sunsetting-similar-audiences.

Korzyścią z wykorzystania tego rozwiązania jest skuteczniejsze pozyskiwanie nowych klientów, którzy jeszcze nie mieli kontaktu z Twoją marką, ale wykazują podobne wzorce zachowań do Twoich najlepszych klientów. To może przekładać się na lepsze wskaźniki konwersji i bardziej trafny ruch na stronie, niż przy targetowaniu wyłącznie na dotychczasowe listy odbiorców czy szerokie grupy demograficzne.

Może Cię zainteresować także:

• Jak zarabiać na Google Ads?
• Jak skutecznie analizować konkurencję w Google Ads
• 10 strategii, które zwiększą zwrot z inwestycji w Google Ads dla sklepu

Chcesz większej widoczności online? Zrób to z nami!

Wyślij zapytanie

Czy reklamy Demand Gen (dawniej Google Discovery) to dobry wybór?

Jeżeli jesteś na etapie wybierania kampanii do promocji swojej firmy, warto, żebyś zapoznał się bliżej z charakterystyką poszczególnych reklam Google. Reklamy Demand Gen to dobre rozwiązanie dla osób, które chcą przetestować nowy produkt, zwiększyć świadomość marki lub zrealizować retargeting. Kampania Demand Gen (dawniej Discovery) jest jednym z ciekawszych rozwiązań do promowania swoich działań w sieci, a za jej wyborem przemawia szereg silnych zalet. Poznaj 5 największych zalet:

1. Duży zasięg kampanii Demand Gen

Jedną z kluczowych zalet kampanii Demand Gen jest to do jak wielu osób można dzięki niej dotrzeć. Google zapewnia, że dzięki kampaniom Demand Gen możesz miesięcznie docierać do nawet 3 miliardów klientów w kanałach Google. Jest to możliwe przede wszystkim przez to, że reklama wyświetla się nie tylko w wyszukiwarce, ale także np. na YouTube czy w Gmailu.

2. Kampania Demand Gen trafniej dociera do odbiorców

Wykorzystanie sztucznej inteligencji w Demand Gen sprawia, że reklama jest znacznie skuteczniejsza w docieraniu do grupy odbiorców podatnej na konwersję. To także duża oszczędność czasu - nie musisz samodzielnie przeprowadzać badań rynku, by skutecznie zdefiniować potencjalnych klientów, Google zrobi to za Ciebie.

3. Reklamy Demand Gen zwiększają zaangażowanie

Głównym celem wykorzystania reklamy Demand Gen (generowanie popytu) jest zainteresowanie użytkowników treściami, których nie znali, ale które są zgodne z ich zainteresowaniami. Dlatego decydując się na wykorzystanie kampanii Demand Gen można w prosty sposób uzyskać zwiększenie ruchu na stronie.

4. Kampania Demand Gen optymalizuje koszty

Google oferuje wykorzystanie automatycznego określania stawek dla kampanii Demand Gen. Dla wielu przedsiębiorców wybór stawki dla kampanii jest jednym z najtrudniejszych elementów, dlatego w tej kampanii można pominąć ten krok. Google skupia się na maksymalizacji za konwersję, CPC/tCPC.

5. Reklama Demand Gen zapewnia wysoką skuteczność

Google zapewnia, że kampanie Demand Gen (dawniej Discovery) niemal zawsze są bardzo dobrze dopasowane do grupy odbiorców. Według ścieżki zakupowej przedstawianej przez Google aż 85% użytkowników sieci podejmuje dodatkowe działania w przeciągu 24 godzin od odkrycia nowego, interesującego produktu. Na przykład czytają recenzje, zapoznają się z charakterystyką produktu lub porównują ceny z konkurencją.

Sprawdź też:

• Jak optymalizować kampanię Google Ads, aby sprzedawać?
• Jakie funkcje AI są dostępne w Google Ads?
• Jak skutecznie korzystać z automatów Google Ads?

Eksperci marketingu na wyciągnięcie ręki?

Skontaktuj się z nami

Jak skutecznie realizować reklamy Demand Gen (generowanie popytu)?

Google przedstawiło oficjalny przewodnik po sprawdzonych metodach, które mają sprawić, że prowadzona kampania Demand Gen będzie skuteczna. Oto 8 kroków, które należy podjąć:

1. W kampanii Demand Gen wykorzystuj zdjęcia i filmy z istniejących kampanii medialnych

Ponowne wykorzystywanie zdjęć i filmów, które były już wcześniej użyte w jednej z kampanii marki, pozwala na zaoszczędzenie czasu i pieniędzy, a także na skuteczne budowanie spójnego wizerunku. Tworząc jednolity wizerunek marki oraz produktu w najbardziej przyciągających wzrok miejscach w sieci sprawia się, że klient łatwiej zapamięta firmę. Tworząc reklamę generującą popyt możesz wykorzystać funkcję Skanowanie witryny, która pozwoli na znalezienie obrazów bezpośrednio z Twojej strony internetowej lub mediów społecznościowych.

2. W kampanii Demand Gen wykorzystuj obrazy i filmy wysokiej jakości

Dbanie o jakość wykorzystywanych obrazów jest bardziej istotne, szczególnie w sytuacji, gdy konkurencja na rynku e-commerce jest coraz większa. Obrazy o wysokiej rozdzielczości i jakości pozwalają szybciej zbudować odpowiedni poziom zaufania wśród konsumentów, a także skuteczniej zwracają uwagę odbiorców.

3. Wykorzystaj wszystkie dostępne układy reklam Demand Gen (dawniej Google Discovery)

Reklamy Demand Gen można realizować zarówno w kanałach Google, na Gmailu, jak i na YouTube. Prowadząc kampanię reklamową warto wykorzystać różne układy reklam w tych miejscach. Przygotuj co najmniej trzy nagłówki, opisy i obrazy lub filmy (w formacie pionowym, kwadratowym i poziomym), a Google samodzielnie, automatycznie dobierze formę i rozmiar obrazu, który zapewni najlepszą skuteczność na każdej z platform.

4. W kampanii Demand Gen skoncentruj się na odbiorcach, którzy z większym prawdopodobieństwem dokonają konwersji

Aby kampania Demand Gen była skuteczna musi mieć odpowiednio dobraną grupę odbiorców. Warto obrać grupę, która bardziej prawdopodobnie dokona konwersji na stronie, jak na przykład remarketing, dopasowanie do oferty, niestandardowi odbiorcy, podobni odbiorcy, aby ponownie zaangażować osoby, które wykazały zainteresowanie zakupem wcześniej. Kampanie Demand Gen (dawniej Google Discovery) opierają się na tych samych grupach odbiorców, które są dostępne w sieci wyszukiwania, wideo i w sieci reklamowej, dlatego jeżeli wcześniej udało Ci się osiągnąć sukces na jakimś polu z konkretną grupą odbiorców, spróbuj wykorzystać ją także w kampanii Demand Gen.

Czytaj również:

• Jak zarządzać międzynarodowymi kampaniami Google Ads?
• Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie poprzez Google Ads dla e-commerce?

5. Włącz poszerzenie grona odbiorców w kampanii Demand Gen

Prowadząc kampanię Demand Gen warto wykorzystać funkcję poszerzenia grona odbiorców, która często pomaga odnaleźć równowagę między zasięgiem a skutecznością reklamy. Poszerzenie grona odbiorców ma na celu znalezienie konsumentów, którzy są podobni do obecnych odbiorców przynoszących konwersję. Jeżeli zauważysz, że wybrana grupa osób szczególnie dobrze reaguje na Twoją kampanię, spróbuj wykorzystać poszerzenie zakresu odbiorców. Według danych podawanych przez Google przedsiębiorcy, którzy tak ukierunkowali grupy odbiorców odnotowali o 81% wyższy współczynnik konwersji.

6. Wybierz odpowiedni budżet i daj swoim kampaniom Demand Gen (generowanie popytu) czas na optymalizację

Warto, aby średni budżet dzienny stanowił co najmniej j 10-krotność wartości docelowej stawki kosztu działania (CPA). Pamiętaj również, żeby odczekać minimum do około 40 działań konwersji zanim wprowadzisz zmiany w swojej kampanii Demand Gen. Takie wskazania wynikają z faktu, że kampanie te są skuteczniejsze przy większej ilości danych. Zebranie wystarczającej ilości informacji trwa mniej więcej 2-3 tygodnie, aby systemy Google zrealizowały odpowiednią optymalizację kampanii. Nie warto się spieszyć, należy się uzbroić w cierpliwość.

7. Monitoruj raporty kampani Demand Gen

Kampania Demand Gen (generowanie popytu) działa przede wszystkim na podstawie danych pozyskanych przez sztuczną inteligencję, jednak nie oznacza to, że można zrezygnować z obserwowania efektów kampanii. Należy regularnie zapoznawać się z raportami kampanii Demand Gen, aby lepiej zrozumieć, kim są Twoi odbiorcy. Dzięki tej wiedzy możesz także dostosować stawki i reklamy, aby znaleźć więcej klientów z grona osób, które najlepiej wpływa na wyniki konwersji.

8. Upewnij się, że tagowanie całej witryny jest włączone

Możesz użyć globalnego tagu witryny do śledzenia konwersji Google Ads. W ten sposób dowiesz się, jakie działania podejmują użytkownicy w Twojej witrynie po wejściu w interakcję z wybraną reklamą.

Sprawdź też:

• Jak reklamować nowy sklep w Google Ads?
• Jak skutecznie konkurować w Google Ads?

Szukasz tej jedynej? Z agencją widoczni zostaniesz na dłużej.

Skontaktuj się z nami

Jak działają testy A/B reklam Demand Gen?

Testy A/B w reklamach Demand Gen to jeden z najprostszych sposobów, by zacząć podejmować decyzje na podstawie danych. Mechanizm jest prosty, ale jego wpływ na wyniki kampanii potrafi być zaskakująco duży.

W kampaniach Demand Gen testy A/B pozwalają porównać dwie wersje reklamy. System dzieli ruch losowo i pokazuje użytkownikom różne warianty kreacji, nagłówków, opisów lub materiałów wideo. Dzięki temu widzisz, co faktycznie działa, a co tylko dobrze wygląda na etapie planowania.

Najczęściej testowane są:

• Nagłówki i teksty reklamowe,
• Obrazy i formaty wideo,
• Różne wezwania do działania,
• Kombinacje zasobów w obrębie jednej reklamy.

Ustawianie testów A/B w Google Ads, źródło: blog.virtuemediatech.com/blog/google-ads-ab-testing.

Jak przeprowadzić testy A/B reklam Demand Gen (dawniej Google Discovery)?

1. Na początek potrzebujesz jasno określonego celu: zastanów się, co chcesz poprawić. Może to być wyższe zaangażowanie, więcej konwersji albo lepszy CTR. Jeden test powinien odpowiadać na jedno pytanie. Jeśli spróbujesz sprawdzić wszystko naraz, wynik będzie nieczytelny.
2. Kolejny krok to wybór elementu do testu. W kampaniach Demand Gen (generowanie popytu) najczęściej testuje się nagłówki, opisy, obrazy, wideo lub wezwania do działania. Wybierz jeden komponent. Dzięki temu, gdy zobaczysz różnicę w wynikach, będziesz wiedzieć, co ją spowodowało.
3. Następnie tworzysz dwa warianty reklamy. Wariant bazowy to wersja, która już działa lub którą uznajesz za punkt odniesienia. Wariant testowy różni się tylko jednym elementem. Może to być inne pierwsze zdanie nagłówka albo zmieniona scena otwierająca w wideo. Reszta pozostaje bez zmian.
4. Sam test uruchamiasz bezpośrednio w Google Ads. System automatycznie dzieli ruch między oba warianty, dbając o to, by porównanie było możliwie obiektywne. Nie musisz ręcznie kontrolować emisji ani budżetu. To ważne, bo eliminuje błędy, które często pojawiają się przy ręcznych eksperymentach.
5. Po uruchomieniu testu kluczowa jest cierpliwość. Demand Gen działa w środowisku odkrywania treści, gdzie użytkownicy reagują inaczej niż w klasycznych kampaniach sprzedażowych. Test powinien trwać wystarczająco długo, by zebrać istotną liczbę danych. Zbyt szybkie zakończenie prowadzi do mylnych wniosków.
6. Gdy test się zakończy, analizujesz wyniki w kontekście wcześniej ustalonego celu. Nie zawsze wygrywa wariant bardziej kreatywny. Czasem lepsze rezultaty daje prostszy komunikat albo spokojniejsze wideo.

Odpowiedni wariant warto wdrożyć na stałe, ale to nie koniec pracy. Testy A/B w Demand Gen działają najlepiej jako proces ciągły.

Dowiedz się więcej o testach A/B:

• Jak wykorzystać testy A/B w marketingu internetowym?
• Praktyczny przewodnik po testach A/B dla e-commerce

Format wideo w kampaniach Demand Gen

Kampanie Google Discovery skupiały się głównie na formatach statycznych obrazów. Z kolei kampanie Demand Gen kładą nacisk na formaty wideo: YouTube Shorts, YouTube in-stream i YouTube in-feed. Oprócz Shorts wyświetlają się w takich miejscach jak strona główna YouTube czy YouTube watch next. To niezwykle potężne narzędzie reklamowe: same YouTube Shorts odnotowują 50 miliardów wyświetleń dziennie na całym świecie.

Formaty wideo w kampaniach Demand Gen (generowanie popytu) są zaprojektowane tak, aby naturalnie wpisywać się w sposób, w jaki użytkownicy konsumują treści. Nie przypominają klasycznych reklam. Wyglądają jak standardowe filmy czy to w YouTube Shorts czy na przykład na stronie głównej YouTube.

Podstawą są reklamy wideo w orientacji poziomej, pionowej i kwadratowej. System Demand Gen automatycznie dopasowuje format do miejsca emisji, dlatego warto dostarczyć kilka wersji tego samego materiału. Wideo poziome najlepiej sprawdza się na YouTube na desktopie, szczególnie w kontekście dłuższego oglądania. Pionowe formaty są z kolei bliższe temu, jak użytkownicy przeglądają treści na urządzeniach mobilnych. Są szybsze w odbiorze i bardziej bezpośrednie.

Reklamy Demand Gen na YouTube, źródło: tubefilter.com/2022/09/16/youtube-shorts-advertising-ads-launch-short-form-vertical-videos/.

W kampaniach Demand Gen dużą rolę odgrywają też krótkie wideo. Kilkanaście sekund wystarczy, by przyciągnąć uwagę, zbudować emocję i zostawić jasny komunikat. Nie chodzi o pełną historię, a o pierwszy impuls - pierwsze wrażenie, które zachęca do dalszej interakcji.

Warto pamiętać, że wideo w Demand Gen (dawniej Google Discovery) często odtwarzane jest bez dźwięku. Dlatego czytelny przekaz wizualny ma kluczowe znaczenie. Napisy, wyraźne kadry i jasna sekwencja scen pomagają zrozumieć komunikat nawet bez audio. Dźwięk wzmacnia efekt, ale nie powinien być jedynym nośnikiem treści.

Całość jest zarządzana w ramach Google Ads, który automatycznie testuje i optymalizuje kombinacje zasobów. Dzięki temu jeden materiał wideo może działać w wielu kontekstach, bez potrzeby ręcznego dopasowywania emisji.

Sprawdź więcej o reklamie w YouTube:

• Jak prowadzić kampanie na YouTube? Skuteczna reklama krok po kroku
• Reklama na YouTube. Wykorzystaj jej potencjał w e-commerce
• Jak reklamować sklep na YouTube?

3 wskazówki dotyczące tworzenia reklam Demand Gen

Poza dobrymi praktykami sugerowanymi przez Google, istnieje również szereg ogólnych zasad, którymi kierują się specjaliści w branży. Chcesz stworzyć skuteczną reklamę Demand Gen? Te wskazówki powinny Ci pomóc.

1. Ogranicz tekst na zdjęciach reklam Demand Gen

Jeżeli na zdjęciach w kampanii umieścisz wszystkie istotne informacje dotyczące oferty, sprawisz, że klient nie będzie czuł potrzeby przejścia na Twoją stronę. Nie zaciekawisz go, bo dostanie wszystkie informacje już w momencie zetknięcia się z reklamą. Ograniczając tekst na obrazach i skupiając się na przedstawieniu oferty za pomocą samego obrazu, opowiadasz historię i budujesz zainteresowanie. Takie rozwiązanie sprawi, że klienci zaczną się zastanawiać, co jeszcze masz im do zaoferowania.

2. Użyj swoich najlepszych obrazów i wideo do kampanii Demand Gen

Reklamy Deman Gen (generowanie popytu) to rodzaj reklam wizualnych - największą rolę gra tutaj obraz, a nie treść. Dlatego Twoim celem powinno być przygotowanie jak najefektywniejszego, najciekawszego zdjęcia lub filmu do kampanii. Skup się na wysokiej jakości i rozdzielczości obrazów i filmów, a także na tym, by były unikalne i interesujące. Odbiorców nie zainteresuje content niskiej jakości ani zdjęcia czy wideo, które bez problemu można znaleźć w jednym z darmowych banków zdjęć. W kampanii Google Demand Gen postaw na autentyczność i jakość.

3. Buduj zaufanie do marki w kampanii Demand Gen

Kluczem działania reklam Demand Gen jest docieranie w większości do osób, które wcześniej nie miały styczności z daną marką. Pamiętając o tym należy szczególnie zadbać o to, by reklama budowała zaufanie do marki wśród odbiorców. Możesz w tym celu wykorzystać fragment tekstu, CTA lub przyjazny obraz. Pomyśl, jak chcesz by Twoja firma została zapamiętana i tym się kieruj przy tworzeniu kampanii.

Praktyczne wskazówki prowadzenia kampanii Demand Gen.

Czym są i jak działają reklamy Demand Gen (dawniej Google Discovery)? Podsumowanie

Kampania Demand Gen to połączenie najważniejszych zalet reklam Google - skutecznie dociera do nowych klientów, promuje markę i zwiększa konwersję. W dodatku, znacząco ogranicza pracę reklamodawcy, dzięki wykorzystaniu sztucznej inteligencji. Wiesz już, jak stworzyć reklamę Demand Gen (dawniej Discovery), wykorzystaj tę wiedzę i spraw, by o Twojej firmie dowiedziało się więcej osób.

Czytaj również:

• Jaką reklamę Google Ads wybrać? Rodzaje i formaty kampanii
• Co to jest Google Ads i jak działa?
• 13 typów kampanii Google Ads, które musisz znać

FAQ - pytania i odpowiedzi

Czym są reklamy Demand Gen i do czego służą?

Reklamy Demand Gen to format kampanii nastawiony na budowanie popytu i zainteresowania marką jeszcze przed decyzją zakupową. Docierają do użytkowników na etapie odkrywania treści i pomagają wzbudzić potrzebę, zamiast reagować wyłącznie na gotowe zapytania. Dobrze sprawdzają się w skalowaniu zasięgu i zaangażowania w ekosystemie Google Ads.

Gdzie wyświetlają się reklamy Demand Gen?

Reklamy Demand Gen wyświetlają się w miejscach, gdzie użytkownicy przeglądają treści, a nie aktywnie szukają ofert. Są to głównie YouTube, karta Discover w wyszukiwarce Google oraz Gmail. Dzięki temu komunikat pojawia się w naturalnym kontekście i nie jest odbierany jako nachalna reklama sprzedażowa.

Dla kogo reklamy Demand Gen będą dobrym wyborem?

Reklamy Demand Gen są dobrym wyborem dla firm, które chcą budować rozpoznawalność marki, zwiększać zainteresowanie ofertą lub docierać do nowych odbiorców. Sprawdzą się w e-commerce, usługach i produktach wymagających inspiracji. Szczególnie tam, gdzie decyzja zakupowa nie zapada od razu.

Ile kosztują reklamy Demand Gen?

Koszt reklam Demand Gen zależy od celu kampanii, konkurencji oraz jakości kreacji. Nie ma stałego cennika. Budżet ustalany jest elastycznie, a system optymalizuje emisję pod kątem wyników. W praktyce koszty mogą być niższe niż w kampaniach stricte sprzedażowych, ale wymagają testów i czasu.

Czym reklamy Demand Gen różnią się od kampanii display?

Reklamy Demand Gen różnią się od kampanii display przede wszystkim podejściem do odbiorcy. Display często bazuje na szerokim zasięgu i statycznych banerach. Demand Gen skupia się na angażujących formatach wideo i graficznych oraz na budowaniu relacji z użytkownikiem w fazie odkrywania treści.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sklep Soltech

• 25-krotny wzrost dochodów
• 10-krotny wzrost współczynnika ROAS
• Wzrost o 212% kliknięć
• Ponad 5-krotny wzrost konwersji

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

KOMIN-CENTER

• Ponad 200% wzrost przychodów
• 11-krotny wzrost fraz w Top10
• 17-krotny wzrost fraz w Top3
• Ponad 2-krotny wzrost ruchu bezpłatnego

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Egrzejniki

• 4-krotny wzrost przychodów
• wzrost do 110% wyświetleń w Google
• wzrost do 124% kliknięć
• wzrost o ponad 50% fraz w TOP10 Google

Zobacz więcej

4.9

4.6

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 700 pozytywnych opinii w Google i 120 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie