Jaką reklamę Google Ads wybrać? Rodzaje i formaty kampanii

Szukasz elastycznego sposobu reklamy w internecie? Skorzystaj z systemu Google Ads. Oferuje on wiele różnych formatów i typów reklam, które możesz dostosować do Twoich potrzeb: możliwości, posiadanego budżetu, obranego celu i wielkości firmy. Przeczytaj artykuł i dowiedz się, co oferują poszczególne rodzaje kampanii oraz w jaki sposób promują Twój biznes online.

 

Formaty kampanii Google Ads

Format reklamy Google Ads to sposób, w jaki będzie ona wyświetlana w internecie. Jakie formaty możesz wybrać?

• Reklamy tekstowe
• Reklamy elastyczne
• Reklamy displayowe
• Reklamy video
• Reklamy aplikacji
• Reklamy produktowe
• Reklamy produktowe z funkcją prezentacji
• Reklamy typu “tylko połączenia”
• Reklamy dynamiczne w wyszukiwarce

Reklamy tekstowe

Reklamy tekstowe zawierają treść pisaną i mogą się wyświetlać zarówno w sieci wyszukiwania, jak i sieci reklamowej Google. Zazwyczaj reklamy tekstowe w sieci wyszukiwania są oznaczone dopiskiem “reklama”, by poinformować użytkowników, że jest to link sponsorowany. Reklamy tekstowe w sieci wyszukiwania wyświetlają się na określone hasło kluczowe, a płatność najczęściej odbywa się za kliknięcie.

 

Reklamy elastyczne

Reklamy elastyczne mają charakter tekstowy lub graficzny - automatycznie dostosowują swój wygląd, format i rozmiar do miejsca, w którym zostaną umieszczone. W przypadku reklamy elastycznej w sieci wyszukiwania podajesz kilka typów nagłówków oraz treść reklamy, a system samodzielnie łączy je ze sobą w taki sposób, by osiągnąć jak najlepsze efekty. Podobnie jest w przypadku reklamy elastycznej w sieci reklamowej - wówczas jednak zasoby należy uzupełnić dodatkowo o zdjęcia oraz logo firmy. Celem reklamy elastycznej jest stworzenie przekazu reklamowego dopasowanego do oczekiwań odbiorcy.

 

Reklamy displayowe

Reklamy displayowe to reklamy tekstowe oraz o charakterze interaktywnym, zawierające obraz, animację lub film. Mogą być wyświetlane w sieci reklamowej Google - w witrynach partnerskich, na YouTube czy Gmailu. Reklama displayowa buduje świadomość marki i dociera do użytkowników, którzy być może jeszcze nie wiedzą o istnieniu Twoich usług lub nie czują potrzeby skorzystania z nich. Reklama displayowa ma tę potrzebę zbudować.

 

Reklamy aplikacji

Chcesz zwiększyć popularność aplikacji w sklepie Google Play? Skorzystaj z reklamy aplikacji w Google Ads. Jej celem jest wzrost liczby pobrań aplikacji i innych interakcji z nią. Aplikację możesz promować w:

• w sieci wyszukiwania,
• sieci reklamowej Google,
• YouTube.
• sklepie Google Play.

Do stworzenia reklamy promującej aplikację wystarczy:

• ustalenie stawki i określenie budżetu kampanii,
• określenie języków reklamy oraz lokalizacji, w których ma się ona wyświetlać,
• przesłanie treści reklamy,
• przesłanie elementów graficznych - co najmniej 1 obrazu w orientacji poziomej oraz po 1 filmie w orientacji pionowej i poziomej.

Na podstawie przesłanych informacji i zasobów system Google Ads automatycznie przetestuje różne wersje reklamy i wyświetli je w wybranych miejscach.

 

Reklamy video

Reklamy video to typ reklamy promujące Twój produkt, firmę lub usługę w postaci filmu. Reklama może być prezentowana w strumieniowej transmisji wideo (przed innym filmem, w trakcie jego trwania lub po zakończeniu) lub jako samodzielna reklama. Reklamy video można wyświetlać w serwisie YouTube lub na stronach w sieci partnerskiej Google.

 

Reklamy produktowe

Reklamy produktowe (inaczej reklamy Google Zakupy) to reklamy w wynikach wyszukiwania Google, które umożliwiają promowanie konkretnych produktów w sieci wyszukiwania. Reklama ma charakter graficzny i tekstowy - wyświetla zdjęcie produktu oraz podstawowe informacje na jego temat, np. nazwę, markę, cenę. Zazwyczaj pojawia się nad innymi wynikami lub obok nich. Dane o produkcie pobierane są z pliku produktowego, który uzupełniasz samodzielnie.

 

Reklamy generujące połączenia

Jest to jeden z formatów reklamy Google Ads w sieci wyszukiwania, który ma zachęcić użytkowników do kontaktu telefonicznego z Twoją firmą. Reklamy wyświetlają się jedynie na urządzeniach mobilnych, z których można wykonać połączenie. Po kliknięciu w reklamę następuje automatyczny wybór Twojego numeru telefonu na urządzeniu użytkownika.

Reklamy dynamiczne w wyszukiwarce

Są to reklamy w sieci wyszukiwania. Jak działają? Gdy użytkownik wpisze hasło, które często występuje w Twojej witrynie, system Google Ads automatycznie wyświetli dopasowany nagłówek reklamy oraz stronę docelową (z puli wcześniej wybranych przez Ciebie stron). Reklama ta świetnie uzupełnia reklamę kierowaną na słowa kluczowe i sprawdza się w witrynach, które mają rozbudowaną i w miarę stałą ofertę usług lub produktów.

• Sprawdź, jak tworzyć konwertujące strony docelowe w Google Ads
• Dowiedz się, ile trzeba czekać na efekty kampanii Google Ads

 

Rodzaje kampanii Google Ads - którą wybrać?

Chcesz zainwestować w Google Ads, ale nie wiesz, jaki rodzaj kampanii wybrać i która z nich sprawdzi się w Twoim biznesie? Poznaj poszczególne rodzaje kampanii reklamowych Google Ads, ich zalety oraz koszty.

• Zobacz, jak uniknąć najczęstszych błędów w kampaniach Google Ads
• Obalamy najczęstsze mity o Google Ads

 

Reklama w sieci wyszukiwania

Reklama w sieci wyszukiwania umożliwia wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania Google oraz na stronach partnerskich. Reklama bazuje na słowach kluczowych - wyświetla się użytkownikom, którzy wpiszą w okno wyszukiwarki hasło, na które się reklamujesz (lub podobnego do niego).

Gdzie pojawiają się reklamy w wynikach wyszukiwania?

• poniżej lub powyżej wyników bezpłatnych,
• z boku, po prawej stronie wyników bezpłatnych,
• obok, powyżej lub poniżej wyników w Google Play,
• w Google Grafika,
• na karcie “Zakupy”
• w mapach Google, w tym w aplikacji mobilnej Mapy Google w przypadku kampanii lokalnych.

Dostępne formaty reklam w sieci wyszukiwania to reklamy:

• tekstowe,
• dynamiczne,
• tylko połączenia,
• produktowe.

Koszty pojedynczego kliknięcia wahają się od kilku groszy do nawet kilkunastu złotych w bardzo konkurencyjnych branżach (finanse).

Reklama tekstowa w sieci wyszukiwania

 

Reklama w sieci reklamowej Google

Jest to reklama, która wyświetla się na stronach partnerskich Google. Może mieć formę tekstową lub displayową - graficzną, a nawet interaktywną (w postaci animacji) lub video. Reklamy w sieci reklamowej pozwalają docierać do klientów, którzy:

• jeszcze nie znają Twojej marki lub produktu,
• odwiedzili Twoją stronę, ale nie zrealizowali konwersji (remarketing).

Na szczególną uwagę zasługuje reklama displayowa, która ma atrakcyjną, graficzną lub interaktywną formę. Warto ją wykorzystać wówczas, gdy chcesz budować wizerunek Twojej marki wśród odbiorców i zwiększać liczbę potencjalnych klientów. Jakie są rodzaje reklam displayowych?

• elastyczne reklamy displayowe (przygotowujesz różne banery, treści reklamy oraz nagłówki, a system Google Ads łączy je ze sobą w taki sposób, by uzyskać jak najskuteczniejszy przekaz),
• przesłane reklamy displayowe (baner, treść, nagłówki reklamy przygotowujesz samodzielnie i przesyłasz na konto Google Ads),
• inteligentne (omówione poniżej),
• remarketing tradycyjny i dynamiczny (omówione poniżej).

Kampanię w sieci reklamowej warto łączyć z innymi rodzajami reklamy Google Ads, np. reklamą w sieci wyszukiwania. 

Kampanie inteligentne w sieci reklamowej Google

W sieci reklamowej Google można tworzyć również kampanie inteligentne. To forma reklamy, w której większość działań optymalizacyjnych jest zautomatyzowana i nie wymaga udziału reklamodawcy. Celem kampanii inteligentnych jest wzrost konwersji. W kampaniach inteligentnych automatycznie ustawiane są:

• stawki - rosną w momencie, gdy szansa na konwersję rośnie, a maleją w okresie, gdy ruch jest mniejszy,
• kierowanie reklam - reklamy częściej wyświetlają się w tych miejscach, w których przynoszą lepsze wyniki,
• treści reklam - nagłówki, teksty reklam oraz obrazy i logo są ze sobą łączone automatycznie, w taki sposób, by przynieść jak najlepsze efekty.

Kiedy warto skorzystać z kampanii inteligentnych?

• Gdy prowadzisz remarketing, ale chcesz dotrzeć do klientów na wcześniejszym etapie ścieżki zakupowej.
• Prowadzisz kampanię w sieci wyszukiwania z ręcznym kierowaniem, ale chcesz dotrzeć do nowych klientów.
• Chcesz ograniczyć zarządzania kampanią.

 

Remarketing

Remarketing to rodzaj reklamy Google Ads, który pozwala dotrzeć do odbiorców, którzy wcześniej weszli w interakcję z Twoją stroną lub aplikacją mobilną. Dzięki marketingowi możesz wyświetlić im reklamę swojej firmy w momencie, gdy użytkownik przegląda wyniki wyszukiwania lub inne witryny partnerskie Google. W ten sposób możesz zachęcić ich do zakupu i zwiększyć wartość oraz liczbę konwersji. Jakie formy remarketingu są dostępne w Google Ads?

• remarketing standardowy,
• remarketing dynamiczny, który wyświetla przekaz reklamowy dopasowany do użytkownika. W banerze reklamowym zostanie umieszczony produkt lub usługa, który użytkownik wcześniej oglądał w Twojej witrynie.
• remarketing w sieci wyszukiwania, który wyświetla Twoje reklamy, gdy użytkownik, po opuszczeniu Twojej witryny, ponownie wyszukuje informacje w Google powiązane z Twoimi produktami lub usługami,
• remarketing video - pozwala dotrzeć do klientów, którzy wcześniej weszli w interakcję z Twoim kanałem na YouTube lub filmem; reklamy mogą być wyświetlane na YouTube lub w innych witrynach i aplikacjach w sieci reklamowej;
  remarketing kierowany na listę klientów - pozwala kierować reklamy do klientów zalogowanych w Google, którzy wcześniej udostępnili swoje dane kontaktowe.

Przykład reklamy remarketingowej

 

Reklama produktowa

Reklama produktowa (inaczej Google Zakupy, Google Shopping, PLA) to rodzaj kampanii Google Ads dla sklepów internetowych, w którym możesz promować konkretne produkty bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. W reklamie umieszczone są m.in. następujące dane o produktach:

• zdjęcie,
• nazwa,
• producent (marka),
• cena,
• nazwa sklepu,
• oceny klientów.

Dane pobierane są z pliku produktowego, który należy zamieścić w systemie Google Merchant Center, po jego połączeniu z kontem Google Ads.

Przykład reklamy produktowej w sieci wyszukiwania Google

Więcej o reklamie produktowej w Google, jej kosztach i korzyściach znajdziesz w artykułach:

• Jak zwiększyć przychody w sklepie dzięki reklamie produktowej w Google Ads?
• 12 sprawdzonych praktyk, dzięki którym zwiększysz sprzedaż w Google Ads
• Jak reklamować sklep w Google Ads?

 

Reklama YouTube Ads

System Google Ads umożliwia także reklamowanie swojej firmy na platformie YouTube poprzez reklamę:

• video,
• graficzną.

Poniżej omówimy poszczególne rodzaje reklamy na YouTube.

 

Reklama video na YouTube

Reklama video na YouTube może przybierać różne formy. Są to:

• reklamy InStream możliwe do pominięcia po 5 sekundach - płatne za obejrzenie 30 sekund nagrania lub całego filmu trwającego krócej niż 30 sekund,
• reklamy InStream, których nie można pominąć - płatne za każde wyświetlenie filmu,
• bumpery reklamowe - filmy trwające maksymalnie 6 sekund dostępne na YouTube oraz stronach partnerów Google, wyświetlane przed materiałem video,
• reklamy Video Discovery - dostępne tylko na YouTube; reklama ma format miniaturki filmu i widoczna jest na stronie głównej w aplikacji mobilnej lub w wynikach wyszukiwania obok wyświetlanego filmu,
• Outstream - reklamy dostępne na stronach partnerów Google lub w aplikacjach, widoczne wyłącznie dla użytkowników smartfonów i tabletów,
• reklamy w banerze masthead - reklama wyświetlana w górnym banerze na stronie głównej YouTube. Reklama uruchamia się automatycznie, bez dźwięku na maksymalnie 30 sekund na urządzeniach stacjonarnych. Na urządzeniach mobilnych i telewizorach reklama wyświetla się do końca, również bez dźwięku. Można ją wykupić jedynie po skontaktowaniu się z przedstawicielem Google.

Reklama In_Stream View na YoiTube, którą można pominąć po 5 sekundach

 

Reklama Discovery widoczna na komputerze w obszarze wyszukiwania obok filmu

 

Reklama w aplikacji mobilnej YouTube w formie miniaturki filmu na stronie głównej

 

Reklamy graficzne na YouTube

Na YouTube można również wykupić reklamę graficzną, która obejmuje:

• reklamę displayową - jest to reklama w sieci reklamowej Google, którą możesz kierować również na platformę YouTube,
• nakładki reklamowe w rozmiarze 480x70, które wyświetlają się w dolnej części materiału video (zajmując nawet 20% ekranu) na urządzeniach stacjonarnych; są one dostępne tylko w przypadku rezerwacji kampanii sponsorowanych.

 

Reklamy promujące aplikację

Google Ads oferuje możliwość promowania aplikacji w celu pozyskiwaniu większej liczby pobrań i nowych użytkowników. Reklama może być wyświetlana w Google Play, sieci reklamowej Google, na YouTube lub w poczcie Gmail. Dzięki reklamom możesz zachęcać nie tylko do zainstalowania aplikacji, ale także konkretnych działań po jej pobraniu. Nie musisz tworzyć reklamy samodzielnie - wystarczy, że podasz Google swoją aplikację, określisz grono odbiorców oraz budżet, a system sam przygotuje reklamę.

 

 

Przykłady reklam aplikacji w aplikacji mobilnej Google Play

 

Kampanie lokalne Google Ads

Kampanie lokalne w systemie reklamowym Google umożliwiają reklamę sklepu stacjonarnego w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej, na YouTube oraz w mapach Google. Informują one użytkownika o lokalizacji sklepu i w ten sposób zachęcają do wizyty. Wystarczy określić stacjonarny adres sklepu, budżet, treść reklamy i zasoby (zdjęcia), a Google samodzielnie utworzy i zoptymalizuje reklamę w taki sposób, by zmaksymalizować wizyty w sklepie.

Więcej o lokalnych kampaniach Google Ads znajdziesz w artykule o Google Ads dla lokalnych firm.

Kampania lokalna w sieci wyszukiwania, źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9118422?hl=pl

Kampania lokalna w sieci reklamowej Google źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9118422?hl=pl

Kampania lokalna w mapach Google, źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9118422?hl=pl

Kampania lokalna na YouTube, źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9118422?hl=pl

 

Podsumowanie

System Google Ads oferuje wiele rodzajów i formatów reklam, które docierają do użytkowników w niemal każdym miejscu w internecie. Reklama w sieci wyszukiwania, na YouTube czy na stronach partnerów Google to skuteczny sposób na promocję usług i produktów dla właścicieli firm i sklepów internetowych. Pamiętaj jednak, by:

• dopasować typ reklamy do grupy docelowej,
• na bieżąco weryfikować skuteczność reklam i optymalizować ustawienia kampanii.

W ten sposób stworzysz skuteczną reklamę, która zwiększy sprzedaż, ruch na stronie oraz zbuduje świadomość Twojej marki w internecie.

 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów