Jak skutecznie korzystać z automatów Google Ads?

Zarządzanie kontem Google Ads wymaga poświęcenia sporej ilości czasu, aby podejmowane działania przynosiły odpowiednie efekty. Żeby usprawnić zarządzaniem kontem, Google przygotowało automatyczne reguły. W tym artykule dowiesz się, jak wykorzystywać automatyczne reguły, aby pozwoliły Ci zaoszczędzić czas i pieniądze, a jednocześnie przynosiły odpowiednie rezultaty.

Co to są reguły automatyczne Google Ads?

Reguły automatyczne Google Ads pozwalają na automatyczne wprowadzanie zmian w kampaniach, gdy zaistnieją określone warunki. Dzięki temu oszczędzasz czas na optymalizację i prowadzenie kampanii Google Ads. Czy to oznacza jednak, że możesz całkiem oddać losy kampanii w ręce automatów Google? To tylko wsparcie, a ręczne działania nadal powinny być ważnym elementem Twojej pracy nad kampanią.

 

Jak korzystać z automatycznych reguł Google Ads?

Reguły automatyczne Google Ads pozwalają na planowanie wyświetlania reklam na przykład w oparciu o czynniki sezonowe, porę dnia, określone stawki, słowa kluczowe i inne warunki dynamiczne.

W ten sposób możesz lepiej kontrolować swoje finanse i wyświetlać reklamy w taki sposób, by były dla Ciebie najbardziej optymalne pod kątem ceny i efektu. Jeżeli chcesz wykorzystać automaty Google Ads, przemyśl, jakie kroki wykonujesz często na swoim koncie. Następnie przejdź do swojego konta i zaplanuj, by te zadania były wykonywane automatycznie.

 

Jak utworzyć reguły automatyczne?

Proces uruchamiania automatów Google Ads jest bardzo intuicyjny. Wystarczy, że wejdziesz na swoje konto, a następnie postąpisz zgodnie z następującymi wskazówkami.

1. Użyj górnej nawigacji w sekcji „Narzędzia”

2. W sekcji „Działania zbiorcze” wybierz „Reguły"

Tworzenie reguł automatycznych w Google Ads - krok pierwszy. Źródło: Google Ads

 

3. Wybierz regułę, która najbardziej Cię interesuje. Do wyboru masz: 

• Reguły kampanii;
• Reguły grup reklam;
• Reguły słów kluczowych;
• Reguły reklam;
• Reguły słów kluczowych w sieci reklamowej;
• Reguły dla tematów;
• Reguły dotyczące miejsc docelowych;
• Reguły odbiorców;
• Reguły dla przedziałów wiekowych;
• Reguły związane z płciami;
• Reguły dla statusów rodzicielskich;
• Reguły dla zakresów przychodu.

4. Po wybraniu reguły, będziemy musieli uzupełnić jej następujące szczegóły:

• Nazwa;
  
• Właściciel;
  
• Działanie;
  
• Konta, do których ma być zastosowana reguła;
  
• Warunki;
  
• Częstotliwość;
  
• Adres e-mail.
   

Tworzenie automatycznej reguły kampanii w Google Ads - krok drugi. Źródło: Google Ads

 

Które automaty Google Ads wybrać?

Google Ads oferuje aż dwanaście reguł automatycznych, które mogą skutecznie usprawnić zarządzanie Twoją kampanią. Które automaty wybrać?

 

 

Reguły kampanii

Dzięki tej regule możesz automatycznie zarządzać kampanią w zależności od jej skuteczności. To narzędzie pozwoli Ci na przykład automatycznie wstrzymać kampanię, jeśli nie przynosi odpowiedniego poziomu konwersji. Reguły kampanii obejmują działania:

• Włącz kampanię;
• Wstrzymaj kampanię;
• Zmień budżety;
• Zmień etykiety;
• Wyślij e-mail.

 

Reguły grup reklam

Te reguły automatyczne umożliwiają wpływanie na działania w grupach reklam, które spełniają wymagania dotyczące zmiany stawki, wstrzymania grup reklam lub powiadomienia o działaniu. Możesz również wstrzymać całą grupę reklam, jeśli nie odpowiada Ci jej skuteczność. Reguły grup reklam pozwalają na następujące działania:

• Włącz grupy reklam;
• Wstrzymaj grupy reklam;
• Zmień stawki grupy reklam;
• Zmień etykiety;
• Wyślij e-mail.

 

Reguły słów kluczowych

Wykorzystując tę regułę automatyczną możesz sprawdzać oraz wstrzymywać słowa kluczowe, które nie generują konwersji. Pamiętaj przy tym, by założyć odpowiednio duże ramy czasowe weryfikacji, aby uzyskać realne informacje na temat efektów. Korzystając z tej reguły, możesz realizować poniższe działania:

• Włącz słowa kluczowe;
• Wstrzymaj słowa kluczowe;
• Zmień stawki za słowa kluczowe;
• Zmień końcowe adresy URL słów kluczowych;
• Zmień etykiety;
• Wyślij e-mail.

 

Reguły reklam

Ten automat Google Ads jest wykorzystywany w celu zatrzymania tych kampanii reklamowych, które nie przynoszą odpowiednio wysokiej skuteczności. Google może wysyłać do Ciebie specjalne powiadomienia dotyczące tego, czy Twoja kampania jest skuteczna i spełnia określone przez Ciebie warunki. Reguły reklam zapewniają następujące działania:

• Włącz reklamy;
• Wstrzymaj reklamy;
• Zmień etykiety;
• Wyślij e-mail.

 

Reguły słów kluczowych w sieci reklamowej

Te reguły wykorzystuje się, żeby wpływać na zmiany słów kluczowych wykorzystywanych w kampaniach w sieci reklamowej Google. Możesz w ten sposób uzyskać lepszą ekspozycję na te frazy, które rzeczywiście są skuteczne. W ten sposób możesz zarządzić, żeby Google, włączało słowa kluczowe do sieci reklamowej, wtedy gdy kampania uzyskuje ponad tysiąc wyświetleń. Działania dostępne w ramach tej reguły to:

• Wstrzymaj słowa kluczowe w sieci reklamowej;
• Włącz słowa kluczowe w sieci reklamowej;
• Zmień stawki za słowa kluczowe w sieci reklamowe.

 

Reguły dla tematów

Wykorzystanie tej reguły sprawi, że łatwiej będzie Ci wybrać odpowiedni temat dla swojej kampanii Google. W ten sposób możesz również podnieść stawki na tematy, które dobrze wpływają na konwersję. Dzięki tej regule możesz skuteczniej dotrzeć do potencjalnych klientów, ponieważ gdy na przykład wartość konwersji w kampanii jest mniejsza niż 100, Google Ads automatycznie wstrzyma te tematy. Reguły dla tematów pozwalają na działania:

• Wstrzymaj tematy;
• Włącz tematy;
• Zmień maks. stawki CPC;
• Zmień maks. stawki CPM;
• Zmień dostosowania stawek;
• Wyślij e-mail

 

Reguły dotyczące miejsc docelowych

Ta reguła wspiera wprowadzanie zmian w reklamach w określonych miejscach docelowych. Automatycznie włącza ona te miejsca docelowe, w których liczba kliknięć w kampanii przekracza 200, dzięki czemu prowadzenie kampanii reklamowych może być znacznie skuteczniejsze. Reguły dotyczące miejsc docelowych umożliwiają następujące działania:

• Wstrzymaj miejsca docelowe;
• Włącz miejsca docelowe;
• Zmień maks. stawki CPC;
• Zmień maks. stawki CPM;
• Zmień dostosowania stawek;
• Wyślij e-mail.
  
  

 

Reguły odbiorców

Zadaniem tej reguły automatycznej jest filtracja kierowania na odbiorców. Pozwala ona zidentyfikować, czy wybrany segment odbiorców dobrze koresponduje z Twoją kampanią. Reguła odbiorców pozwala na poniższe czynności:

• Wstrzymaj segmenty odbiorców;
• Włącz segmenty odbiorców;
• Zmień maks. stawki CPC;
• Zmień maks. stawki CPM;
• Zmień dostosowania stawek;
• Wyślij e-mail.

 

Reguły dla przedziałów wiekowych

Ten automat ma na celu weryfikację wieku odbiorców oraz kliknięć w reklamy. W ten sposób możesz dotrzeć do grupy potencjalnych klientów w konkretnym przedziale wiekowym. W ramach reguły dla przedziałów wiekowych dostępne są poniższe rozwiązania:

• Wyklucz przedziały wiekowe z grupy reklam;
• Włącz przedziały wiekowe;
• Zmień maks. stawki CPC;
• Zmień maks. stawki CPM;
• Zmień dostosowania stawek;
• Wyślij e-mail.

 

Reguły związane z płciami

Dzięki tej regule możesz automatycznie zarządzać kampanią w zależności od płci odbiorców. W ten sposób możliwe jest na przykład wyłączenie jednej płci z grupy odbiorców, aby kierować ofertę tylko do osób, które są potencjalnie nią zainteresowane. Ten automat Google Ads pozwala wykluczyć wybraną płeć z grupy reklam, jeżeli łączna liczba kliknięć plasuje się poniżej 120. Działania dostępne w ramach tej reguły to:

• Wyklucz płcie z grupy reklam;
• Włącz płcie;
• Zmień maks. stawki CPC;
• Zmień maks. stawki CPM;
• Zmień dostosowania stawek;
• Wyślij e-mail.

 

Reguły dla statusów rodzicielskich

Ten automat Google Ads pozwoli Ci zawęzić kierowanie na odbiorcę na podstawie statusu rodzicielskiego, wybierając ten, który jest najskuteczniejszy w przypadku Twojej kampanii. Google Ads może na przykład zmienić stawkę o 10%, jeżeli konwersja w kampanii z wybranym statusem rodzicielskim przekroczy 100. Reguły dla statusów rodzicielskich pozwalają na następujące działania:

• Wyklucz statusy rodzicielskie z grupy reklam;
• Włącz statusy rodzicielskie;
• Zmień maks. stawki CPC;
• Zmień maks. stawki CPM;
• Zmień dostosowania stawek;
• Wyślij e-mail.

 

Reguły dla zakresów przychodu

Dzięki tej regule możesz automatycznie skierować kampanię do użytkowników, którzy znajdują się w interesującym Cię przedziale dochodowym. Reguły dla zakresów przychodu umożliwiają dostosowanie poziomu stawek CPC, CPM na podstawie użytkowników, których zidentyfikowałeś jako mieszkających w określonej lokalizacji, pogrupowanych według dochodów. W ramach tej reguły są dostępne takie rozwiązania jak:

• Wyklucz zakresy przychodu z grupy reklam;
• Włącz zakresy przychodu;
• Zmień maks. stawki CPC;
• Zmień maks. stawki CPM
• Zmień dostosowania stawek;
• Wyślij e-mail.

 

Rady dotyczące korzystania z automatów Google Ads

Zadaniem reguł automatycznych jest wsparcie użytkowników Google Ads i ułatwienie im pracy. Nie zapominajmy jednak, że reguły są automatami i przy ich wykorzystywaniu trzeba zachować ostrożność oraz rozwagę. Jak skutecznie i odpowiedzialne wdrożyć takie rozwiązania?

 

1. Każdą zmianę i nową funkcję najpierw sprawdź samodzielnie.

Jeśli nigdy wcześniej nie dokonywałeś określonej zmiany, nie decyduj się na przekazanie automatowi kontroli nad tym. Dzięki przetestowaniu funkcji zweryfikujesz, czy zmiany, które wprowadzasz, są zgodne z Twoimi założeniami.

 

2. Nadzoruj działanie automatów Google Ads.

Automaty mają ułatwić Twoja pracę, ale nie mogą odpowiadać za jej pełen przebieg. Nie pozwól regułom automatycznym działać bez nadzoru. Reguły powinny być kontrolowane i weryfikowane pod kątem skuteczności działań.

 

3.Określ limity stawek.

Dobrze przemyśl i optymalnie określ minimalne i maksymalne limity stawek oraz budżetów. Niestety, ciągłe zwiększanie stawek może skutkować wysokimi CPC, a z kolei ich nieustanne obniżanie może wpłynąć na ograniczenie ruchu.

 

4. Bazuj na wystarczająco długim przedziale czasowym.

Możesz również dodać dodatkowe wymaganie, aby mieć pewność, że wprowadzasz zmiany na podstawie wystarczającej ilości danych.

 

5. Na bieżąco weryfikuj zmieniające się trendy.

Ważne jest to, by skonfigurować reguły zgodnie z aktualnymi danymi dotyczącymi własnej firmy. Sprawdzaj np. ruch w ciągu dnia, zainteresowanie ofertą w ciągu roku.

 

6. Sprawdzaj pogląd reguł przed ich zapisaniem.

Dzięki temu łatwiej Ci będzie zrozumieć, jak rzeczywiście wpłyną one na Twoje kampanie i nie popełnić błędu.

 

7. Nie planuj kilku reguł na jeden zestaw danych.

Jeżeli zależy Ci na tym, by wpływać automatami na tą samą część kampanii, wybierz różne pory dnia dla ich działania. W innym wypadku obie reguły zostaną uruchomione, a skutkiem będzie wprowadzenie zmian we wszystkich elementach jednocześnie bez uwzględnienia priorytetów.

Czy warto korzystać z reguł automatycznych Google Ads?

Choć wydawałoby się, że to świetne rozwiązanie, nie wszyscy użytkownicy chwalą sobie automaty Google Ads. Z czego to wynika? Najczęściej z nieumiejętnego korzystania z nich. Google używa algorytmów uczenia maszynowego, a przygotowane przez nich automaty są one przeznaczone dla tysięcy reklamodawców. Reguły Google Ads będą działać schematycznie i nie są w stanie przeanalizować każdego przypadku indywidualnie. To, jakie działania mogą przynieść pozytywne skutki, a które rozwiązania są błędne, powinien regularnie oceniać indywidualnie dobrany specjalista.

Warto korzystać z reguł automatycznych Google Ads, bo pozwalają zaoszczędzić czas, pieniądze i zwiększyć skuteczność działań. Należy jednak mieć przy tym na uwadze fakt, że nie powinno się ich pozostawiać do samodzielnej pracy. Powinieneś regularnie weryfikować pracę automatów i ich skuteczność.

Szczególnie warto rozważyć automaty, które pozwolą:

• wykluczyć nieefektywne słowa kluczowe;
• podnieść stawki dla fraz generujących konwersję;
• otrzymywać alert o spadającym udziale w wyświetleniach reklam;
• otrzymywać alert o niewyświetlających się reklamach;
• obniżyć budżet dla kampanii, jeśli CPC jest wyższy niż oczekiwany.
  
  

Jak skutecznie korzystać z reguł automatycznych Google Ads? Podsumowanie

Istnieje dwanaście reguł automatycznych w Google Ads, które powstały z myślą o ułatwieniu pracy użytkowników. Dzięki zautomatyzowaniu pewnych działań może przenieść swoje skupienie na inne działania rozwojowe. Przy regularnym, szczegółowym weryfikowaniu efektów działań automatów, można liczyć na znakomite efekty zarówno pod kątem sprzedaży, jak i usprawnienia swojej pracy.

 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów