Content a SEO - czy można pozycjonować się tylko treścią?

Hasło Content is King w pozycjonowaniu stron nie traci na znaczeniu od kilku lat, a treść nadal jest jednym z najistotniejszych czynników rankingowych Google i wyraźnie wpływa na pozycje w wyszukiwarce. Pozycjonowanie stron i sklepów internetowych wymaga jednak znacznie większej liczby działań, a tworzenie wartościowego contentu jest tylko jednym z nich. O jakie elementy w Twojej witrynie powinieneś zadbać, by Twoja strategia SEO przyniosła oczekiwany skutek w postaci wzrostu widoczności w wyszukiwarce, wzrostu ruchu oraz konwersji i przychodów? Jak tworzyć treść, która wesprze strategię pozycjonowania?

Nie ma SEO bez treści - jak specjaliści oceniają wartość contentu w strategii pozycjonowania?

Treść stanowi jeden z głównych elementów pozycjonowania - potwierdzają to liczni eksperci SEO. Ich opinie powinny utwierdzić Cię w przekonaniu, że warto zainwestować w wartościowy content:

SEO bez contentu nie istnieje. Potrzebujesz treści i słów kluczowych, by osiągnąć sukces w pozycjonowaniu. To banalne, ale prawdziwe: Content is King! - blog Neilpatel.

Trzy najważniejsze czynniki rankingowe wyglądają następująco:

1.i 2. Linki oraz treść.

3. RankBrain.

Andrey Lipattsev - deweloper Google

SEO bez treści jest jak samochód bez kół - nie dotrze donikąd.

Search Engine Journal

Dlaczego treść stanowi istotny element pozycjonowania?

By osiągnąć efekty SEO w postaci wyższych pozycji w Google oraz wzrostu przychodów, powinieneś tworzyć wartościowe treści i publikować je w swojej witrynie. Wśród nich są zarówno opisy produktów, opisy kategorii produktowych, jak i treści blogowe, m.in. poradnikowe, edukacyjne, a także raporty czy dane statystyczne. Dlaczego content odgrywa ważną rolę w pozycjonowaniu stron i sklepów internetowych? Ponieważ:

• daje możliwość zamieszczenia na stronie słów kluczowych powiązanych z Twoją ofertą i wpisywanych przez użytkowników w wyszukiwarce,
• informuje algorytmy Google, o czym jest Twoja strona, dzięki treściom możesz zwiększyć współczynnik CTR, a także ruch na stronie, a zwłaszcza na blogu, i zbudować wizerunek eksperta w swojej dziedzinie,
• wartościowe treści umożliwiają Ci pozyskanie linków zwrotnych wysokiej jakości,
• odpowiednie treści sprawiają, że użytkownicy spędzają więcej czasu w Twojej witrynie,
• dzięki treściom możesz przyciągać nowych fanów i obserwujących w mediach społecznościowych (zwłaszcza na Facebooku i LinkedInie).

Jak tworzyć treści, które wspierają SEO dla stron i sklepów internetowych?

W jaki sposób pisać treści, by były one wartościowe zarówno dla robotów Google, jak i użytkowników? Pamiętaj o:

• stosowaniu nagłówków,
• poprawności gramatycznej stylistycznej,
• stosowaniu fraz kluczowych w sposób naturalny,
• wykorzystywaniu boldów - pogrubione fragmenty powinny zawierać nie tylko frazy kluczowe, ale również elementy istotne z punktu widzenia użytkownika,
• zamieszczeniu w treść informacji interesujących i przydatnych dla czytelnika - jeśli treść zwróci jego uwagę, być może dokona on zakupu w Twoim sklepie lub przeczyta inne wpisy na blogu, co wydłuży czas przebywania na stronę i może pozytywnie wpłynąć na efekty pozycjonowania,
• wykorzystywaniu różnego rodzaju treści - wpisów blogowych, opisów kategorii oraz produktów, infografik, video,
• rozbudowie oraz recyklingu treści, czyli ponownemu wykorzystywaniu istniejących treści, o którym pisaliśmy w artykule Fresh content a pozycjonowanie

Więcej porad w zakresie tworzenia treści dla firm pod kątem pozycjonowania stron i sklepów internetowych znajdziesz w artykułach:

• Jak pisać firmowy blog, żeby wspierał pozycjonowanie?
• Jak tworzyć opisy w sklepie internetowym pod kątem pozycjonowania?
• Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie internetowym poprzez content marketing?

Content - ważny, ale nie jedyny element wpływający na pozycjonowanie stron

Trendy w SEO wyznaczają niejako ważne aktualizacje algorytmu Google. Dlatego też pozycjonerzy po wdrożeniu algorytmu Panda skupiali się na treści, a na skutek Pingwina w 2012 roku istotne stały się dla nich działania w zakresie budowy profilu linków zwrotnych. Obecnie celem, który postawili wyszukiwarce jej twórcy, jest dostarczenie użytkownikom treści dopasowanej do ich zapytania, która będzie dla nich wartościowa i interesująca. Dlatego też, by osiągnąć założone efekty pozycjonowania stron oraz sklepów, należy skupić się nie tylko na tworzeniu contentu, ale także na:

• pozyskiwaniu linków,
• optymalizacji technicznej strony oraz optymalizacji kategorii produktowych i produktów w sklepie online,
• sposobie działania strony (User Experience),
• optymalizacji konwersji.

SEO to nie tylko treść - pamiętaj o pozyskiwaniu linków w pozycjonowaniu stron

Dla Google linki prowadzące do Twojej witryny są jak punkty - im więcej wartościowych witryn odsyła do Twojej strony, tym lepsze wyniki w SEO możesz osiągnąć. Większość specjalistów uważa, że linki oraz content to główne elementy wpływające na wyniki pozycjonowania - mówił o tym m.in. Cyrus Shepard, ekspert MOZ , w przeprowadzonym przez nas wywiadzie. Jak budować profil linkowy, by ten wspierał strategię SEO?

• Podejmuj współpracę z portalami o powiązanej tematyce publikuj na ich łamach wartościowe treści wraz z linkiem do Twojej witryny.
• Nie korzystaj z programów wymiany linków i nie kupuj linków - poznaj inne popularne błędy w link buildingu.
• Pozyskuj linki ze stron zaindeksowanych przez Google, które mają wysoką pozycję w rankingach i są cenione nie tylko przez algorytmy, ale także przez użytkowników.
• Zadbaj o stopniowy przyrost linków.
• Wykorzystuj współprace, prelekcje i wydarzenia branżowe do pozyskiwania linków do swojej strony - poznaj więcej pomysłów na rozbudowane profilu linkowego Twojej witryny.

W celu analizy profilu linkowego możesz wykorzystać takie narzędzia jak Ahrefs i Majestic SEO.

Optymalizacja techniczna - ważny element strategii pozycjonowania on-site

Działania SEO możemy podzielić na te dokonywane on-site, czyli w Twojej witrynie, oraz of-site, czyli poza nią. Istotnym elementem mającym wpływ na pozycje w wyszukiwarkach jest optymalizacja techniczna strony, która obejmuje m.n.:

• optymalizację meta danych - title, description oraz opisów alternatywnych zdjęć,
• optymalizację adresów URL - przyjazne adresy URL powinny zawierać słowo kluczowe; unikaj adresów URL złożonych ze znaków, które nie mówią nic użytkownikom oraz algorytmom wyszukiwarki;
• wdrożenie meta tagu robots.txt w celu ułatwienia indeksacji strony przez roboty Google,
• wdrożenie bezpiecznego certyfikatu SSL oraz protokołu https,
• linkowanie wewnętrzne oraz optymalizacja anchorów.

Optymalizacja tych elementów na stronie - zwłaszcza tytułu i opisu strony - pozwoli nie tylko poprawić efekty pozycjonowania strony, ale także może zwiększyć współczynnik CTR oraz ruch na stronie.

Poznaj 13 sposobów, dzięki którym zwiększysz ruch na stronę oraz dowiedz się, jak eksperci optymalizują meta tagi, by poprawić efekty SEO.

User Experience - istotny element pozycjonowania stron oraz sklepów

User Experience to wrażenia użytkowników, jakie wywołuje w nich przeglądane Twojej witryny. Jeśli doświadczenia te są pozytywne, a działania strony szybkie i poprawne, Twoja witryna może osiągnąć lepsze efekty SEO. Jakie działania powinieneś podjąć, by poprawić User Experience w pozycjonowaniu witryny?

• Zadbaj o szybkość ładowania strony, która jest dla Google coraz ważniejsza z racji wdrożenia nowego czynnika rankingowego Google - Core Web Vitals, o którym dowiesz się więcej z artykułu “Co to jest Page Experience?”. Szybkość działania strony sprawdzisz w takich narzędziach jak Pingdom, PageSpeed Insights oraz GT Metrix.
• Pamiętaj o wdrożeniu mobilnej wersji strony lub też strony responsywnej, która jest przyjazna dla urządzeń mobilnych.
• Zaplanuj intuicyjną strukturę witryny, dzięki której zarówno algorytmy Google, jak i użytkownicy będą wiedzieli, jak się po niej poruszać.
• Stwórz atrakcyjny content zawierający nie tylko tekst, ale także obrazy, infografiki, video.
• Umieść na stronie wewnętrzną wyszukiwarkę z możliwością filtrowania wyników. Utwórz Call to Action, czyli chwytliwe hasło zachęcające użytkownika do działania w różnych miejscach na swojej stronie - w nagłówku, w stopce, na karcie produktu, na stronie głównej - historia jednego z naszych klientów potwierdza, że skuteczne CTA może zwiększyć liczbę zapytań nawet 10-krotnie.

Optymalizacja konwersji - zadbaj o zwrot z inwestycji w pozycjonowanie

SEO to inwestycja, która powinna przynieść zwrot z inwestycji w postaci wzrostu ruchu widoczności, a następnie wyższych przychodów i większej liczby klientów. Dlatego też powinieneś zadbać nie tylko o treści w pozycjonowaniu, ale także o optymalizację współczynnika konwersji. Obejmuje ona szereg działań, których celem jest zachęcenie klienta do wykonania pożądanego działania - na przykład sfinalizowania transakcji, zapisu do newslettera, kontaktu telefonicznego z Twoją firmą lub odwiedzenia Twojej stacjonarnej siedziby. By zacząć zarabiać dzięki SEO, powinieneś:

• oferować klientom jak najwięcej opcji dostawy oraz płatności,
• uprościć proces zakupowy w taki sposób, by mógł zostać sfinalizowany w maksymalnie 3 krokach oraz bez rejestracji,
• zadbać o atrakcyjny wygląd strony lub sklepu,
• umieścić kluczowe przyciski w miejscach, których użytkownik się ich spodziewa (na przykład buttony “Dodaj do koszyka”, “wyślij zapytanie”),
• wdrożyć rekomendację produktów, by zwiększyć wartość pojedynczego koszyka i pomnożyć zyski z pozycjonowania.
• dodać w stopce dane kontaktowe,
• wdrożenie przycisku kontaktowego nie tylko na stronach firmowych, ale również blogowych, dodatnie na stronie live chatu,
• ograniczenie długości formularza rejestracyjnego oraz kontaktowego - poproś klienta jedynie o niezbędna, jeśli wydłużysz proces, prawdopodobnie użytkownik zrezygnuje z rejestracji lub kontaktu.

Dowiedz się, jak ocenić skuteczność marketingu internetowego

Pozycjonowanie stron to nie tylko content - jak odnieść sukces w SEO?

Treść jest jednym z kluczowych elementów SEO - bez contentu pozycjonowanie stron w zasadzie nie istnieje. Musisz jednak pamiętać, że treść to nie wszystko - na sukces strategii pozycjonowania wpływa wiele czynników. Powinieneś skupić się zatem nie tylko na tworzeniu przydatnej, zoptymalizowanej i ciekawej treści, ale także na wielu innych elementach SEO. Wśród nich jest linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, optymalizacja techniczna oraz optymalizacja konwersji, a także User Experience. Tylko kompleksowe podejście sprawi, że będziesz miał szansę zanotować wyższe pozycje w wyszukiwarce, zwiększyć ruch na stronie oraz liczbę konwersji.