Najważniejsze czynniki rankingowe Google

autor: Adrianna Nowak
Zastanawiasz się, dlaczego Twoja strona nie jest widoczna w Google?

Ile jest czynników rankingowych? Wie tylko Google. Pozycjonerzy oraz eksperci SEO na bazie wieloletnich doświadczeń i testów  część z nich odkryli. Lista czynników rankingowych nie jest jednak zamknięta. Wymienić je wszystkie nie sposób, ponieważ zmieniają się w dynamicznym tempie. Wraz z rozwojem algorytmów wyszukiwarek wprowadzane są nowe funkcjonalności, które mocno wpływają na czynniki rankingowe. Od czego obecnie zależy pozycja strony w Google? Sprawdźcie!

Czynniki on site

  • Słowa kluczowe w tytule strony

Jednym z najważniejszych elementów podczas indeksacji jest tytuł. Ta zasada obowiązuje od początku istnienia Google. Tytuł pozwala określić tematykę treści i dopasować ją do odpowiednich wyników wyszukiwania.

  • Słowa kluczowe w treściach

Treści, które dodajemy na naszą stronę (opisy produktów, kategorii, aktualności, wpisy blogowe) powinny zawierać odpowiednie wyrażenia kluczowe. Ważne jest, aby używać także słów bliskoznacznych, a słowa kluczowe występowały w odmianach.

  • Nagłówki h1

To bardzo ważny element. Można go porównać do nagłówku artykuł w gazecie. H1 powinien być użyty tylko raz na stronie, a jego treść dopasowana do tematyki strony.

  • Nagłówki h2, h3

Użycie tych nagłówków pozwoli zrozumieć strukturę i hierarchię treści nie tylko algorytmom Google, ale także czytelnikom.

  • Słowa kluczowe w atrybucie alt

Atrybutu alt używamy w obrazach dodawanych na stronę. Alt pozwala zrozumieć robotom, co przedstawia grafika. Poza tym masz szansę, aby Twoje zdjęcie znalazło się w wyszukiwarce Google Images.

  • Długość i jakość treści

Im dłuższa treść, tym lepiej dla pozycjonowania. Musi jednak iść za tym wartość merytoryczna. Jeśli jakość treści będzie niska, Google może ją zignorować. Badania wykazują też, że strony zawierające treści powyżej 2 tys. znaków mają większą szansę znaleźć się w TOP 10 Google. Ważne jest aby znaleźć złoty środek między długością a jakością treści.

  • Unikalność treści

Dla wyszukiwarek bardzo istotna jest świeża i oryginalna treść. Za wszelką cenę unikajmy duplikacji treści (zarówno tej zewnętrznej, jak i wewnętrznej).

  • Stosowanie linków kanonicznych

Jeśli jednak posiadamy identyczną treść na kilku podstronach użyjmy na jednej z nich linku kanonicznego. W ten sposób dajemy sygnał Google, która ze stron jest oryginalna. Trzeba dodać, że link tag canonical jest tylko wskazówką dla Google, więc może on go zignorować. Testy wykazały, że może on nie zadziałać w przypadku, gdy strony się o siebie różnią (nawet drobnym elementem).

  • Linki wewnętrzne w nawigacji

Linki te pomagają robotom ustalić hierarchię serwisu i powiązania między poszczególnymi stronami witryny.

  • Linki wewnętrzne w treści

Linki te dla Google są ważne z prostego powodu - im więcej linków do danej strony z różnych miejsc w witrynie tym strona jest wyżej oceniana przez roboty Google. W porównaniu z linkami w nawigacji, linki w treści są dużo bardziej czasochłonne - trzeba je dodawać pojedynczo.

  • Szybkość ładowania strony

W celu zwiększenia komfortu korzystania z internetu, Google robi wszystko, aby do TOP 10 trafiały jak najszybciej działające strony. Dotyczy to zarówno stron w wersji desktop, jak i mobile. Aby przetestować szybkość swojej witryny możesz skorzystać z narzędzia: https://search.google.com/test/mobile-friendly

  • Dopasowanie do urządzeń mobilnych

Wszelkie dane pokazują, że częściej wyszukujemy informacji przez telefon niż przez PC. Z tego powodu Google wdrożył algorytm Mobile First, który jako podstawową wersję ocenia stronę mobilną. Jeśli strona posiada słabo zoptymalizowaną wersję mobile będzie celowo zaniżana na wyszukiwarce mobilnej. W przypadku wersji desktopowej może być problem z uzyskaniem stabilnych pozycji w TOP10.

  • Formatowanie treści

Zróżnicowana struktura tekstu pomoże robotom lepiej zczytać treść. Oprócz wcześniej wspomnianych nagłówków warto stosować pogrubienia, wypunktowania, wyliczenia, śródtytuły i tabele. Każdy tekst można wzbogacić także o materiały multimedialne - filmy, zdjęcia, infografiki itp.

  • Aktualizacja treści

Raz powstała treść nie musi pójść w zapomnienie. Starsze artykuły, czy wpisy blogowe możemy aktualizować i rozbudowywać o nową treść Google lubi świeże treści, a więc warto po każdej zmianie w treści dołączyć datę aktualizacji.

  • Publikowanie materiałów wideo

Według badań Cisco w 2021 roku wideo będzie stanowiło 80% całego ruchu w internecie. Użytkownicy coraz chętniej oglądają filmy niż czytają artykuły. To właśnie wideo pomaga większości w podjęciu decyzji zakupowych. Nic więc dziwnego, że Google faworyzuje strony z materiałami wideo.

  • Dane strukturalne

Są to informacje w formie skryptu dodane w kodzie strony. Pozwolą one wyszukiwarce lepiej zrozumieć co znajduje się na stronie.

  • Ustawienie robots.txt

Pliki robots txt informują Google, do jakich miejsc na Twojej stronie roboty mogą dotrzeć, a jakie mają omijać. Odpowiednie jej ustawienie jest kluczowe dla SEO. Jeśli przypadkowo zabronimy Google wejść na stronę, na której znajdują się linki wewnętrzne (i tylko na niej się one znajdują) to Google nie wejdzie również na te głębsze adresy, na których nam zależy.

  • Mapa strony

To inaczej mapa wszystkich stron witryny, które chcemy aby Google odwiedzał. Tworzy się ją w formacie XML. Mapa strony pozwala na lepszą indeksację stron w Google i poruszanie się Googlebotów po witrynie. Odpowiednia jej optymalizacja pozwoli na lepsze wykorzystanie tzw. crawl budget. Jest to istotne tylko na bardzo dużych serwisach i sklepach internetowych.

  • Sznurki przekierowań 301

Zmieniając adresy istniejących stron należy wprowadzić przekierowanie 301 ze starego na nowy adres - o tym wszyscy wiedzą. Mało kto zdaje sobie sprawę, że jeśli stara strona miała także przekierowanie należy je również poprawić. Z testów wiemy, że Google przechodzi po sznurku maksymalnie 5 przekierowań. Jeśli jest on dłuższy to rezygnuje z indeksowania takiej strony.

  • Bezpieczeństwo

Dobrze zoptymalizowana witryna to bezpieczna witryna. Dlatego tak ważne jest posiadanie certyfikatu SSL. Posiadanie https wzbudza także zaufanie wśród użytkowników i sprawia, że Twoja strona jest wiarygodna.

  • Shallow content

Tak nazywane są strony, które same w sobie nic nie wnoszą pozytywnego dla użytkownika czy robotów Google (np. strona przejściowa do innych stron). Jedna, dwie czy pięć takich stron nie wpłyną negatywnie na pozycjonowanie ale jeśli jest to systematyczny problem (np. setki kategorii z jednym, lub dwoma produktami generowane przez nawigacje fasetową) to należy go wyeliminować.

  • Dane kontaktowe

Algorytm zwraca uwagę na to, czy na stronie są dane kontaktowe i jak łatwo są one dostępne. Wewnętrzny dokument dla raterów Google (pracowników Google ręcznie wchodzących na strony i je oceniających - w celach weryfikacji algorytmu) jasno informuje, że jeśli dane są ukryte to może być to przesłanka do tego, że strona służy do naciągania lub oszukiwania ludzi. Jest to tylko nasz domysł ale wprowadzenie danych kontaktowych zajmuje niewiele czasu, a jest sporym zabezpieczeniem.

  • Frazy kluczowe w url

Jest to element, który w obecnym czasie ma małą wagę lecz nadal jest jednym z czynników rankingowych. Nie należy jednak na siłę upychać wyrażeń kluczowych w URL, powinno odbywać się to naturalnie.

  • Błędy językowe na stronie

Istnienie błędów językowych, literówek itd. może zaniżyć ranking w wyszukiwarce.

Chcesz, aby Twoja strona trafiła do TOP 10 Google?

Czynniki off site

  • Linkowanie zewnętrzne

Znaczenie ma zarówno ilość, jak i jakość linków. Im bardziej wartościowy link, tym lepiej dla pozycjonowania. Linki zewnętrzne powinny być naturalne i prowadzić zarówno do głównego adresu domeny, jak i poszczególnych podstron. Wartość linków można sprawdzić używając np. narzędzia Ahrefs.

  • Profil linków

Prawidłowy profil linków powinien zawierać odpowiednią liczbę linków dofollow, jak i nofollow. Nie bez znaczenia jest także rozłożenie linków czystych i tych nałożonych na anchor.

  • Autorytet i wiek domeny

Większy autorytet mają domeny z długą historią. Im starsza domena tym lepiej. Blisko 60% witryn w TOP10 Google mają więcej niż 3 lata. Autorytet domeny jest także badany pod kątem prowadzących do niej linków. 

  • Popularność marki w internecie

Według niektórych badań Google potrafi uznawać wspomnienia o marce naszej firmy jako link do niej. W takim przypadku tekst bez linka działa jak polecenie i nasza strona będzie lepiej oceniana. Nie wiadomo jakie duże ma to znaczenie ale zawsze warto się starać aby o naszej firmie się mówiło.

  • Historia domeny

Zanim przejmiemy po kimś domenę sprawdźmy, jaką miała ona historię. Unikajmy domen, które mają niechlubną historię. Google ma zapisane wszystkie adresy podstron jakie kiedykolwiek istniały na serwisie tak więc i my musimy o nich pamiętać. Stare adresy URL zmienione na skutek zmiany szablonu strony należy przekierować na nowe odpowiedniki albo wyświetlić na nich stronę 404 z takim kodem odpowiedzi HTTP. Jest to ważne nawet dla adresów używanych kilkanaście lat temu.

Podsumowanie

Google oficjalnie nie ujawnił nigdy wszystkich czynników rankingowych, dlatego znajdziecie tutaj najważniejsze przetestowane przez naszych specjalistów czynniki rankingowe. Jeśli zadbacie o każdy z wymienionych tu elementów, Wasza strona będzie miała spore szanse na dostanie się do TOP 10 Google. Które z powyższych czynników uważacie za szczególnie istotne, a które za mniej? Dajcie znać w komentarzach.

Czy wiesz, że dzięki pozycjonowaniu Twoja strona będzie w top 10 Google?
Poleć ten artykuł znajomym:

Autor
adrianna nowak widoczni
Adrianna Nowak

Specjalista ds. marketingu internetowego. W agencji widoczni zajmuje się prowadzeniem kanałów społecznościowych, a także promocja treści w sieci oraz kontakt z mediami i blogosferą.

W swojej pracy najbardziej lubi nawiązywanie relacji z twórcami internetowymi, portalami oraz ekspertami z branży, którym bliskie jest nasze podejście do marketingu internetowego. Cieszy ją, gdy blogerzy doceniają nasze działania i z chęcią dzielą się naszymi treściami. Rosnąca liczba pozytywnych komentarzy na naszym blogu daje jej poczucie, że to, co robi ma sens i wartość dla innych.

Godziny pracy spędzone przez komputerem Adrianna równoważy spędzając czas aktywnie na rowerze, czy rolkach. Jako absolwentka filmoznawstwa i kultury mediów, jest wielką miłośniczką kina.

Autor
Inne artykuły o podobnej tematyce:
checklista seo widoczni
Zobacz, jakie działania realizowane są w pozycjonowaniu stron.
Zobacz więcej
kelvin newman widoczni
Jak organizuje się jedną z największych konferencji SEO na świecie? Zapytaliśmy organizatora Brighto...
Zobacz więcej
ile kosztuje sklep widoczni blog
Otwarcie sklepu, kwestie techniczne i pozyskiwanie klientów to stałe koszty, które warto znać. Zobac...
Zobacz więcej
Oceń ten artykuł
Najważniejsze czynniki rankingowe Google
Średnia ocen użytkowników 4.93 na podstawie 95 głosów
Bezpłatna 45min.
konsultacja + audyt

Chcesz zwiększyć sprzedaż? Jesteś niezadowolony z prowadzonych kampanii?

Zamów BEZPŁATNĄ telekonferencję z naszym ekspertem, który przeanalizuje Twój serwis i jego pozycję na tle konkurencji, a na koniec przedstawi możliwości ZWIĘKSZENIA SPRZEDAŻY.

Strona wykorzystuje pliki cookies w celach statystycznych, analitycznych i marketingowych, w tym badania Twoich zainteresowań.
Możesz określić w przeglądarce warunki przechowywania i dostępu do cookies. Więcej

Czy wiesz ile tracisz ruchu bez optymalizacji
strony pod kątem pozycjonowania?  

Dowiedz się jakie błędy zawiera Twoja strona oraz jak wygląda jej widoczność w Google na tle konkurencji.
 

Zamów Bezpłatny Audyt SEO