Jak działa algorytm TikToka?
• Dlaczego warto być obecnym na TikToku?
• Czym jest algorytm TikToka?
• Jak działa algorytm TikToka?
• Interakcje a algorytm TikToka
• Temat wideo w algorytmie TikToka
• Trendy a działanie algorytmu TikToka
• Wpływ ustawień konta na algorytm TikToka
• Audio w algorytmie TikToka
• Sygnały zwrotne od użytkownika a algorytm TikToka
• Co nie wpływa na algorytm TikToka?
• Jakich treści algorytm TikToka nie będzie wyświetlał?
• Jak działać w zgodzie z algorytmem TikToka?
• Kontrowersje związane z działaniem algorytmu TikToka
• Podsumowanie
Z uwagi na znaczący poziom zaangażowania, jaki odnotowuje się na TikToku, wielu przedsiębiorców decyduje się wykorzystać jego potencjał w celach marketingowych. Jednakże, aby osiągnąć sukces na TikToku, kluczowe jest zrozumienie działania algorytmu tej platformy. Co zrobić, aby algorytm TikToka działał na Twoją korzyść? Dowiedz się, czytając ten artykuł!
Z artykułu dowiesz się:
- jakie elementy wpływają na algorytm TikToka,
- co zrobić, aby mieć więcej wyświetleń,
- jakich treści algorytm TikToka na promuje.
Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów
Umów się na darmowy audyt
Dlaczego warto być obecnym na TikToku?
TikTok to jedna z najszybciej rozwijających się platform mediów społecznościowych na świecie. Obecnie aplikacja ma ponad 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie (2023, https://backlinko.com/tiktok-users). TikTok jest szczególnie popularny wśród młodych ludzi, którzy stanowią kluczowy segment rynku dla wielu firm. Dlaczego warto prowadzić profil firmy na TikToku?
- młodsza, aktywna publiczność - TikTok przyciąga głównie młodszych użytkowników, co stanowi znakomitą okazję dla firm, które chcą dotrzeć do tej grupy. W 2022 r. 76% użytkowników TikToka miało mniej niż 35 lat (2023, https://wallaroomedia.com/blog/social-media/tiktok-statistics/),
-
generowanie leadów - firmy mogą używać TikToka do promowania swoich produktów lub usług, a następnie kierować potencjalnych klientów na swoją stronę internetową lub stronę docelową
szybko rozwijające się trendy - firmy mogą skorzystać z trendów, aby zwiększyć swoją widoczność i zaangażować społeczność, -
potencjał na viral - treści na TikToku mają potencjał do szybkiego rozprzestrzeniania się i stawania się viralami,
zaangażowanie i budowanie społeczności - interaktywne funkcje, takie jak komentarze, duety i odpowiedzi wideo, sprzyjają zaangażowaniu użytkowników, - opcje reklamowe - platforma oferuje różnorodne opcje reklamowe, takie jak reklamy wideo, reklamy hashtagowe i współpraca z influencerami.
Porównanie współczynnika zaangażowania na różnych platformach społecznościowych.Źródło: https://www.upfluence.com/influencer-marketing/influencer-engagement-everything-you-need-to-know
Czym jest algorytm TikToka?
Algorytm TikToka to zaawansowany system, oparty na sztucznej inteligencji, który steruje tym, jakie treści są prezentowane użytkownikom na ich głównej stronie, znanej jako For You Page (FYP). Algorytm TikToka ma na celu personalizowanie doświadczenia użytkownika poprzez dostarczanie treści, które są prawdopodobnie dla niego interesujące. Chociaż ogólne zasady działania algorytmu są znane, jego szczegóły techniczne są tajemnicą handlową. Platforma stale dostosowuje algorytm, aby dostarczać spersonalizowane doświadczenia dla użytkowników, co przyczynia się do sukcesu TikToka jako platformy społecznościowej. Rozumienie mechanizmów algorytmu TikToka i dostosowywanie się do jego zasad jest istotne dla efektywnego korzystania z tej platformy w kontekście biznesowym. Przy odpowiedniej strategii, TikTok może stanowić skuteczne narzędzie do budowania rozpoznawalności marki.
Przeczytaj więcej:
- Jak zwiększyć współczynnik konwersji w reklamie na TikToku?
- Jak optymalizować reklamy na TikToku? 8 niezawodnych kroków
- Statystyki TikToka w 2023. Zaskakujące liczby i fakty!
- Jak reklamować firmę na TikToku? Najlepsze praktyki 2023
To Twoja pierwsza kampania Google Ads? Otrzymaj dodatkowe środki na wydatki w kampanii Google Ads. Ciesz się korzyściami już od pierwszego dnia współpracy. Więcej szczegółów uzyskasz u naszych doradców.Odbierz nawet do 3500 zł na kampanię Google Ads
Jak działa algorytm TikToka?
Algorytm TikToka wyróżnia się swoją skomplikowaną, a jednocześnie fascynującą strukturą. Ten tajemniczy mechanizm jest kluczowym elementem, który kształtuje doświadczenie użytkowników. Odkrywając, jak dokładnie działa algorytm TikToka, możemy zrozumieć, dlaczego niektóre treści stają się viralne, podczas gdy inne pozostają niezauważone. Jedno jest pewne - algorytm personalizuje doświadczenia i promowanie filmów do danego użytkownika. Choć algorytm nie ujawnia w pełni swojej konstrukcji, istnieje kilka czynników, które wpływają na jego działanie.
Interakcje a algorytm TikToka
Interakcje użytkownika są jednym z najważniejszych czynników, które bierze pod uwagę algorytm TikToka. Podobnie jak algorytm Instagrama, śledzi, z jakimi filmami użytkownik wchodzi w interakcje, i wykorzystuje te informacje, aby określić, jakie filmy będą mu najbardziej odpowiadać. O jakiego rodzaju interakcje chodzi? O wszystko, co dostarcza informacji na temat preferencji użytkownika, zarówno dotyczących treści, które go interesują, jak i tych, które go nie interesują. Algorytm TikToka jest dynamiczny, adaptuje się do zmieniających się gustów i preferencji, co sprawia, że platforma pozostaje zawsze świeża i atrakcyjna dla jej społeczności. Interakcje użytkownika, które mają wpływ na wyświetlanie treści to:
- polubienia - treści z większą ilością polubień mają większe szanse na pojawienie się na FYP. Ponadto algorytm bierze pod uwagę tematykę filmów, które użytkownik najczęściej polubił. Jeśli na przykład często zostawiasz polubienia pod filmami z psami, TikTok będzie wyświetlał Ci więcej tego typu treści,
- komentarze - aktywne komentowanie treści może wpłynąć na zwiększenie widoczności treści użytkownika,
- udostępnienia - treści, które są często udostępniane, mogą zyskać na widoczności. Udostępnienia świadczą o tym, że treść jest wartościowa i interesująca,
- obserwacje - uwzględnia również decyzję użytkownika o obserwowaniu konkretnego konta. Treści od obserwowanych kont mogą częściej pojawiać się na FYP,
- kliknięcia w profilu - może to wpływać na to, które treści będą bardziej widoczne dla danego użytkownika
Warto zauważyć, że platforma TikTok interpretuje obejrzenie treści od początku do końca jako sygnał wskazujący na zainteresowanie danym typem treści. Konsekwentne interakcje z twórcą, takie jak polubienia, komentarze czy udostępnienia dodatkowo wzmacniają prawdopodobieństwo dostarczenia Ci więcej treści tego konkretnego twórcy. W przeciwieństwie do tego regularne przewijanie treści danej osoby, którą jedynie obserwujesz, może mieć mniejszy wpływ na algorytm i prezentowane treści. To zjawisko ukazuje, jak istotne są aktywne interakcje w kształtowaniu spersonalizowanego doświadczenia użytkownika na platformie TikTok.
Temat wideo w algorytmie TikToka
Poza Twoją aktywnością TikTok analizuje informacje zawarte w filmie, aby zidentyfikować tematykę i ocenić, które z nich mogą Cię zainteresować. W tym procesie platforma często bierze pod uwagę takie szczegóły, jak:
- słowa kluczowe - algorytm analizuje opisy wideo pod kątem słów kluczowych w celu wyodrębnienia treści związanych z tematami, które użytkownik często ogląda,
- hashtagi - odgrywają ważną rolę w algorytmie TikToka. Treści związane z popularnymi i aktualnymi hashtagami mają większe szanse na dotarcie do szerszej publiczności. Użytkownicy często przeglądają treści związane z konkretnymi hashtagami,
- unikalność treści - faworyzuje treści, które wyróżniają się oryginalnością. Twórcy, którzy wprowadzają coś nowego i kreatywnego, mogą zyskać większą widoczność,
- efekty - bierze pod uwagę popularność i użyteczność efektów specjalnych dostępnych na platformie.
Efekty, które zdobywają popularność wśród użytkowników, mogą być promowane bardziej intensywnie. Ponadto częstość używania konkretnego efektu przez użytkowników wpływa na jego pozycję w algorytmie. Filmy z najczęściej używanymi efektami przez danego użytkownika mogą pojawiać się częściej.
Trendy a działanie algorytmu TikToka
TikTok aktywnie promuje trendy ze względu na specyficzną naturę swojego algorytmu oraz chęć utrzymania świeżości i zróżnicowania treści na platformie. Dlaczego platforma kładzie duży nacisk na promowanie trendów?
- Działa to na korzyść utrzymania świeżości i różnorodności treści na platformie.
- Trendy zazwyczaj generują duże zaangażowanie i interakcje społeczności.
- Popularyzowanie trendów wspomaga w tworzeniu jednolitej społeczności, gdzie użytkownicy mogą wspólnie uczestniczyć w różnych wyzwaniach.
Aby promować trendy, TikTok również współpracuje z twórcami treści. TikTok oferuje twórcom treści narzędzia i zasoby, które mogą pomóc im tworzyć i rozpowszechniać treści związane z trendami. TikTok również sponsoruje kampanie reklamowe, które promują trendy.
Wpływ ustawień konta na algorytm TikToka
Ustawienia konta są mniej istotnym czynnikiem przy decydowaniu o wyświetlaniu treści. Ich wpływ na algorytm nie jest tak duży jak w przypadku interakcji czy tematu wideo. Niemniej jednak algorytm TikToka zwraca uwagę na pewne elementy związane z ustawieniami konta, takie jak:
- język - może wyświetlać użytkownikom filmy w ich języku ojczystym lub w językach, które znają,
- lokalizacja - FYP dostosowuje się w zależności od aktualnej lokalizacji użytkownika. Na przykład, jeśli podróżujesz do Hiszpanii, TikTok proponuje wideo z tego konkretnego regionu,
- rodzaj urządzenia - może wyświetlać użytkownikom filmy, które są najlepiej dostosowane do ich urządzenia, np. filmy w wysokiej rozdzielczości na urządzeniach z dużymi ekranami,
- kategorie - podczas zakładania konta TikTok prosi użytkowników o wybranie kategorii, które ich interesują. Algorytm może wykorzystać te informacje, aby wyświetlać użytkownikom filmy z konkretnej kategorii.
Mimo że te elementy nie mają kluczowego znaczenia, to jednak są brane pod uwagę, aby dostarczyć bardziej spersonalizowane i lokalne treści na platformie.
Audio w algorytmie TikToka
Algorytm TikToka analizuje, jakie rodzaje treści i tematy są łączone z konkretnymi dźwiękami. Jeśli dźwięk jest często używany w treściach związanych z określoną tematyką, może to wpłynąć na rekomendacje treści. Ponadto dźwięki, które są elastyczne i łatwo dostosowują się do różnych kontekstów, mogą być bardziej atrakcyjne dla algorytmu.
Trendujące audio są często popularne wśród szerokiej grupy użytkowników. Jeśli Twój film wykorzystuje trendujące audio, jest bardziej prawdopodobne, że zostanie wyświetlony większej liczbie osób. Oznacza to, że jest bardziej prawdopodobne, że użytkownicy będą wchodzić z nim w interakcje, co może poprawić jego pozycję w algorytmie TikToka.
Wybór dźwięku do filmu w aplikacji TikTok
Sygnały zwrotne od użytkownika a algorytm TikToka
Algorytm TikToka jest dynamiczny i dostosowuje się do zmieniających się preferencji użytkowników. Informacje zwrotne oznaczające "nie interesuje mnie to" mają duże znaczenie dla wyświetlania treści. Oznaczenie w taki sposób wideo dostarcza algorytmowi informacji na temat tego, czego użytkownik nie chce oglądać. Dzięki temu użytkownik otrzymuje zoptymalizowane rekomendacje pod kątem jego preferencji. Pamiętaj, że algorytm TikToka jest skomplikowanym systemem, a pojedyncze działania nie zawsze mają natychmiastowy wpływ.
Co nie wpływa na algorytm TikToka?
Chociaż wiele działań użytkowników wpływa na algorytm TikToka, są pewne elementy, które nie mają bezpośredniego wpływu na sposób, w jaki algorytm rekomenduje treści.
- liczba obserwujących - liczba obserwujących, których ma konto, nie ma wpływu na to, jakie filmy są wyświetlane użytkownikom. Algorytm TikToka skupia się na tym, co użytkownicy lubią i z czym angażują się, a nie na tym, ilu mają obserwujących,
- ilość udostępnionych wideo - samo udostępnianie treści nie jest kluczowym czynnikiem. Algorytm bardziej skupia się na jakości treści i interakcjach z użytkownikami,
- częstotliwość publikowania - chociaż regularność publikacji może przynieść korzyści w utrzymaniu zainteresowania społeczności, to nie jest kluczowym kryterium dla algorytmu,
- czas publikacji - nie ma wpływu na to, jakie filmy są wyświetlane użytkownikom. Algorytm TikToka jest w stanie dotrzeć do użytkowników z dowolnym czasem strefy czasowej,
-
płatne promocje - nie faworyzuje treści w zależności od tego, czy są one wynikiem płatnych promocji. Ruch organiczny i zaangażowanie społeczności są bardziej istotne,
ilość wyświetleń we wcześniejszych filmach - jeśli jeden z Twoich filmów został tzw. viralem, nie oznacza to, że kolejne filmy też zdobędą dużą liczbę wyświetleń, - długość filmu - zarówno krótkie, jak i dłuższe filmy mogą być rekomendowane, jeśli są angażujące.
Jednak wszystkie te elementy mogą mieć pośredni wpływ na algorytm TikToka. Na przykład, jeśli masz wielu obserwujących, jest bardziej prawdopodobne, że Twoje filmy zostaną udostępnione, co może zwiększyć ich zasięg. Jeśli publikujesz regularnie, jest bardziej prawdopodobne, że Twoje filmy zostaną zauważone przez algorytm. Warto pamiętać, że algorytm TikToka jest skomplikowanym systemem, a jego działanie może się zmieniać wraz z ewolucją platformy.
Jakich treści algorytm TikToka nie będzie wyświetlał?
Algorytm TikToka jest zaprojektowany w taki sposób, aby dostarczać użytkownikom różnorodne i interesujące treści na podstawie ich preferencji. Jednakże istnieje kilka rodzajów treści, które algorytm może ograniczać lub eliminować z rekomendacji. Są to:
- szkodliwy content - algorytm jest zaprojektowany tak, aby chronić użytkowników przed szkodliwym lub dwuznacznym contentem. Obejmuje to treści, które są nielegalne, zniesławiające oraz obraźliwe,
- duplikacja treści - filmy, które zostały zamieszczone przez innych użytkowników lub filmy, które zostały opublikowane ponownie przez tego samego użytkownika, nie będą promowane,
-
spam - algorytm może wykrywać treści uznane za spam, niewłaściwe lub naruszające zasady społeczności TikToka
to, co użytkownik już widział - jeśli użytkownik już obejrzał film, algorytm jest mniej prawdopodobne, że wyświetli mu ten sam film ponownie, - niskiej jakości treści - treści o niskiej jakości, które nie generują zaangażowania, mogą mieć ograniczoną widoczność
- treści naruszające prawa autorskie
- nieodpowiednie do wieku - TikTok posiada surowe zasady dotyczące treści nieodpowiednich dla określonych grup wiekowych. Treści niezgodne z tymi wytycznymi mogą być ograniczane lub usuwane,
- niebezpieczne sporty — w TikToku, filmy przedstawiające niebezpieczne sporty są poddawane weryfikacji, a ich zawartość musi zawierać oznaczenie informujące, że czynności są wykonywane przez profesjonalistów. Jeśli dany film nie przejdzie tego procesu, zostanie usunięty. Ma to na celu zapewnienie, że treści związane z ryzykownymi aktywnościami są prezentowane w sposób odpowiedzialny i bezpieczny dla widzów.
Jak działać w zgodzie z algorytmem TikToka?
Zapoznałeś się już z funkcjonowaniem algorytmu TikToka, ale jak możesz wykorzystać tę wiedzę przy tworzeniu własnych filmów? Chociaż nie ma gwarancji, że Twój TikTok stanie się viralem, istnieją konkretne kroki, które możesz podjąć, aby zwiększyć szanse na rozszerzenie zasięgu i zaangażowania wśród widzów oraz zadowolenie algorytmu. Oto kilka praktycznych sposobów na zwiększenie widoczności i zaangażowania z treścią:
- znajdź swoją grupę odbiorców - tematyka wideo odgrywa istotną rolę w algorytmie TikToka, dlatego kluczem do zwiększenia wyświetleń jest budowanie społeczności wokół konkretnej niszy, dostosowanie się do preferencji grupy odbiorców i regularna interakcja z widzami,
- przyciągnij uwagę - ważne jest, aby zaciekawić użytkownika w pierwszych sekundach filmu. Jeśli użytkownik nie będzie zainteresowany tym, co widzi, jest bardziej prawdopodobne, że przewinie lub pominie film. W tym celu np. zadaj pytanie, daj wskazówkę, co będzie się działo w filmie lub po prostu pokaż coś, co przyciągnie uwagę użytkownika. Najważniejsze jest, aby być kreatywnym i myśleć o tym, co może zainteresować Twoją grupę docelową. Dowiedz się, jak przedstawiają się statystyki oglądania wideo w internecie: 42 statystyki wideo marketingu. Wszystko, co musisz wiedzieć!
- zadbaj o wysoką jakość filmów - algorytm TikToka bierze pod uwagę wiele czynników, w tym jakość filmu, aby określić, czy jest on odpowiedni dla użytkownika. Dlatego, jeśli Twoje wideo są złej jakości, TikTok może je pomijać na stronie fyp. Platforma ta obsługuje maksymalną rozdzielczość 1080p, więc warto nagrywać filmy w tej rozdzielczości oraz zadbać o dobre oświetlenie i stabilizację ruchu,
- nagrywaj w pionie - pomimo, że istnieje opcja wrzucenia filmu w poziomie, nie jest to rekomendowane. Algorytm TikToka koncentruje się na promowaniu filmów, które spełniają określone parametry i są najbardziej prawdopodobne do zainteresowania użytkowników. Wideo nagrane w poziomie mogą być nieczytelne i nieodpowiednie do formatu platformy.
- optymalizuj długość filmów - według ogólnie przyjętych zasad, wideo powinno trwać więcej niż 10 sekund, aby lepiej dostosować się do preferencji użytkowników. Z kolei zbyt długie formaty mogą nie przyciągnąć uwagi większej ilości użytkowników. Zatem postaraj się, aby Twoje TikToki miały długość około 15-20 sekund,
- podążaj za trendami - wykorzystuj popularne trendy do przedstawienia ich we własny, oryginalny sposób,
- zachęcaj do interakcji - w opisie możesz zadać pytanie, umieścić CTA, a nawet stworzyć własny challenge,
- dodawaj hashtagi - trendujące hasztagi pomagają w zwiększeniu widoczności w poszczególnych grupach tematycznych. W celu znalezienia takich hashtagów odwiedź stronę TikTok Creative Center. W tym miejscu możesz przeanalizować różne statystyki,
- angażuj się w społeczność - jeśli komentujesz, lubisz i udostępniasz filmy innych użytkowników, algorytm TikToka uzna, że jesteś zainteresowany platformą i będzie bardziej prawdopodobne, że wyświetli Twoje filmy innym użytkownikom.
Oczywiście, nawet jeśli zastosujesz się do wszystkich tych wskazówek, nie ma gwarancji, że Twój TikTok stanie się viralem. Ale jeśli stworzysz wysokiej jakości treści, które są interesujące i angażujące, zwiększysz swoje szanse na sukces.
Główny panel TikTok Creative Center
Kontrowersje związane z działaniem algorytmu TikToka
Kontrowersje wokół algorytmu TikToka skoncentrowane są głównie w dwóch obszarach: polityce prywatności i bezpieczeństwie użytkowników. Jeśli chodzi o politykę prywatności, została skrytykowana za to, że jest zbyt ogólna i niejasna. Krytycy twierdzą, że TikTok nie zapewnia wystarczających informacji o tym, w jaki sposób zbiera i wykorzystuje dane użytkowników. W wyniku tego niektórzy odbiorcy obawiają się, że informacje na ich temat mogą być używane w sposób, który narusza ich prywatność.
W aspekcie bezpieczeństwa istnieje obawa związana z cyberprzestępczością, hakerstwem i nieautoryzowanym dostępem do danych. W 2022 roku TikTok został ukarany przez Federalną Komisję Handlu (FTC) grzywną w wysokości 92 milionów dolarów za naruszenie prywatności dzieci. Platforma zbierała dane osobowe dzieci poniżej 13 roku życia bez ich zgody. Ponadto algorytmowi TikToka zarzuca się również:
- dyskryminację - może być wykorzystywany do dyskryminacji użytkowników ze względu na ich rasę, płeć, orientację seksualną lub inne cechy,
- brak przejrzystości - nie ujawnia szczegółów dotyczących swojego algorytmu, co utrudnia użytkownikom zrozumienie, w jaki sposób ich dane są wykorzystywane,
- przedmiotowe wyświetlanie treści - może wyświetlać użytkownikom treści, które są szkodliwe lub dezinformujące.
Te kwestie podkreślają potrzebę ścisłego monitorowania praktyk związanych z danymi i bezpieczeństwem na TikToku, a także konieczność wypracowania transparentnych i odpowiedzialnych polityk, aby zminimalizować ryzyko oraz zbudować zaufanie użytkowników do platformy.
Jak działa algorytm TikToka? Podsumowanie
Algorytm TikToka jest złożonym systemem, który analizuje interakcje użytkowników, preferencje treściowe i trendy. Jego głównym celem jest zwiększenie zaangażowania i satysfakcji użytkowników. Najbardziej istotne czynniki wpływające na algorytm TikToka to interakcje, informacyjne treści wideo, aktywność użytkowników oraz hasztagi i trendy. Warto jednak pamiętać, że choć trzymanie się zasad może sprzyjać większej widoczności, nie ma gwarancji na natychmiastowy wzrost liczby wyświetleń. Dlatego istotne jest utrzymywanie kreatywności, autentyczności i regularności w tworzeniu treści na platformie.
Algorytm TikToka analizuje interakcje użytkowników, preferencje treściowe, trendy i informacje związane z treściami wideo. Na podstawie tych danych personalizuje rekomendacje treści, dostosowując je do indywidualnych upodobań każdego użytkownika. Najważniejsze czynniki to interakcje użytkowników, jakość treści, aktywność, ustawienia konta, lokalizacja i dostosowanie do trendów. Dodatkowo, używanie popularnych hasztagów i uczestnictwo w aktualnych wyzwaniach może zwiększyć widoczność treści. Trzymanie się zasad może poprawić widoczność treści, ale nie ma gwarancji na natychmiastowy wzrost liczby wyświetleń. Kreatywność, autentyczność i regularność w tworzeniu treści są równie istotne dla osiągnięcia sukcesu na platformie TikTok.
Poznaj historie sukcesów naszych klientów
Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie! Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować. Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co