Jak skutecznie realizować optymalizację treści na stronie?

Otaczający nas świat nieustannie się zmienia, a każdy z nas od czasu do czasu odczuwa potrzebę zmiany - pracy, fryzury itp. Za zmieniającym się światem powinny nadążać strony internetowe. Dlatego też istnieje potrzeba regularnej aktualizacji, optymalizacji i rozbudowy treści na stronach www. Jak i po co optymalizować i rozbudowywać treści SEO, by zwiększać ruch na stronie i przyciągać zainteresowanych użytkowników? Sprawdź nasz poradnik, w którym przeprowadzimy Cię przez proces aktualizacji treści od A do Z.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Optymalizacja istniejących treści na stronie - dlaczego warto?

Wraz z upływającym czasem treści, które kiedyś zawierały aktualne, mogły się zestarzeć i zdezaktualizować. To jeden z głównych powodów, dla których warto aktualizować stare i istniejące treści na stronie internetowej lub blogu. Inne powody to:

• zwiększenie ruchu - jeśli aktualizujesz i optymalizujesz starą treść, o której użytkownicy już nie pamiętali, zwiększasz szansę, że znajdą w internecie jej ulepszoną wersję,
• optymalizacja strony pod kątem nowych słów kluczowych - popularność słów kluczowych się zmienia, być może warto optymalizować treść na nowe frazy, które kilka lat wcześniej nie były wyszukiwane,
• wzrost częstotliwości indeksowania strony - im częściej aktualizujesz treści na stronie, tym częściej odwiedzają ją roboty indeksujące (Googleboty),
• możliwa poprawa współczynnika klikalności - użytkownicy w wyszukiwarce Google widzą datę publikacji danej treści, jeśli jest ona stara, liczba kliknięć w Twoją stronę może być niewielka, im śœieższy artykuł, tym większa szansa na pozyskanie ruchu na blogu,
• możliwość poprawy ewentualnych literówek i błędów,
• możliwość aktualizacji treści blogowych pod kątem merytorycznych - usunięcie nieaktualnych fragmentów i dodanie nowych, zgodnych z najnowszymi trendami i założeniami ekspertów,
• poprawa widoczności - roboty Google cenią “świeże” treści, czyli takie, które zostały opublikowane w niedawnym czasie,
• możliwość poprawy użyteczności treści i komfortu użytkownika na stronie w procesie optymalizacji,
• możliwość dostosowania treści blogowych do najnowszych zmian algorytmu Google.
• możliwość uatrakcyjnienia treści poprzez dodanie nowych materiałów graficznych lub video,
• poprawa nawigacji - dodając w starych treściach linki do nowych artykułów blogowych, możesz poprawić nawigację i zwiększyć czas przebywania użytkowników na stronie,
• możliwość poprawy linkowania poprzez usunięcie uszkodzonych linków.

Optymalizacja istniejących treści pod kątem SEO - jak robić to dobrze?

Wiemy już, że regularna optymalizacja treści pod kątem SEO, które mamy już na blogu, jest istotna w kontekście pozycjonowania oraz UX na stronie. Sprawdźmy zatem, jak w praktyce skutecznie realizować optymalizację treści.

1. Optymalizacja treści na blogu. Znajdź podstrony z treścią niskiej jakości

By optymalizować treści na stronie, musisz wiedzieć, które podstrony tego wymagają. W tym celu znajdź na stronie adresy URL z treścią niskiej jakości. Jak to zrobić? Wykorzystaj narzędzia:

• W Google Search Console w raporcie Skuteczność treści znajdziesz podstrony o niskiej liczbie kliknięć oraz niskim współczynniku CTR. Możesz przefiltrować podstrony w taki sposób, by otrzymać tylko dane z bloga - wystarczy dodać jako filtr adres URL z adresem, pod którym znajduje się zestawienie treści blogowych na naszej stronie. Następnie upewnij się, że strony o niskim ruchu nie są niedawno opublikowanymi.
• W Google Analytics możesz przeanalizować dane dotyczące współczynnika zaangażowania oraz czasu spędzonego na stronie. Jeśli współczynnik zaangażowania oraz czas spędzony na stronie są niskie, warto zastanowić się nad optymalizacją treści pod kątem SEO.
• W narzędziu Ahrefs możesz znaleźć strony o niskiej liczbie linków zwrotnych. W tym celu wyświetl raport “Najlepsze wg linków” w zakładce Site Explorer. Niska liczba linków w starych treściach blogowych może sugerować potrzebę optymalizacji i rozbudowy pod kątem pozycjonowania.
• Sprawdź w wyszukiwarce Google, jakie typy stron wyświetlają się w odpowiedzi na dane słowo kluczowe. Jeśli Ty zoptymalizowałeś na daną frazę bloga, a w wyszukiwarce Google dominują treści informacyjne lub sprzedażowe, musisz zmienić strategię content marketingową i wybrać nowe słowa kluczowe, odpowiadające treści blogowej.
• W NetPeak Software znajdziesz adresy URL, które wymagają optymalizacji technicznej pod kątem pozycjonowania, np. edycji meta danych, opisów alternatywnych, kompresji grafik. Sprawdź nasz przegląd narzędzi do technicznego SEO.

Kliknięcia i wyświetlenia w Google Search Console

Najlepsze podstrony w witrynie według liczby przychodzących linków w narzędziu Ahrefs

2. Jak optymalizować treści na stronie, by zwiększyć ruch? Dopasuj treści do intencji użytkowników

Częściowo omówiliśmy ten element w punkcie pierwszym, jednak intencja wyszukiwania to coś więcej niż typ treści. W procesie optymalizacji musisz sprawdzić, czego szukają Twoi użytkownicy w odpowiedzi na dane zapytanie. Nawet jeśli szukają treści blogowych, mogą to być treści różnego rodzaju, np.

• poradniki,
• case studies,
• listy narzędzi,
• przewodniki,
• definicje,
• zestawienia.

Jeśli w odpowiedzi na daną frazę w Google wyświetlają się case studies, a Ty przygotowałeś przewodnik, prawdopodobnie pozycja Twojej podstrony będzie niska. Zoptymalizuj treść pod kątem intencji użytkowników - przygotuj podobne treści do konkurencji, ale bardziej rozbudowane.

3. Jak optymalizować treści blogowe w SEO? Poszukaj nowych słów kluczowych

W procesie optymalizacji treści blogowych pod pozycjonowanie warto sprawdzić popularność słów kluczowych. W tym celu:

• sprawdź statystyki wyszukiwań miesięcznych dla słów, na które kierowałeś daną treść,
• poszukaj, czy są jakieś nowe słowa kluczowe, które zyskały popularność i na które warto zoptymalizować wpis.

Następnie możesz dodać nowe frazy do treści i ewentualnie usunąć te, które nie są już popularne. Szukaj przede wszystkim fraz poradnikowych oraz raz w formie pytań, które są odpowiednie dla bloga.

4. Optymalizacja treści w pozycjonowaniu. Popraw rankingi na istniejące słowa kluczowe

Optymalizacja treści w pozycjonowaniu może także polegać na poprawie widoczności na słowa kluczowe, na które Twoja strona lub blog już rankuje. Możesz wykorzystać w tym celu narzędzie Senuto. Przeprowadź analizę widoczności i znajdź frazy:

• na które plasujesz się na pozycjach top20,
• na które plasujesz się niżej niż konkurencja.

Być może Twoje treści nie są tak dobrze zoptymalizowane jak treści konkurencji, dlatego zajmujesz niższe pozycje. Sprawdź w narzędziu Surfer w analizie SERP, jakie jest zagęszczenie słów kluczowych na konkurencyjnych stronach i popraw je w swoich treściach blogowych.

5. Jak optymalizować treści w pozycjonowaniu? Przeprowadź analizę konkurencji

Analiza konkurencji w SEO może w istotny sposób ulepszyć strategię pozycjonowania i tworzenia treści. Pamięßaj jednak, by nie kopiować działań innych firm, a jedynie szukać inspiracji. W zakresie optymalizacji treści SEO analizę konkurencji warto przeprowadzić pod kątem:

• firm, które stanowią Twoją konkurencję w Google,
• słów kluczowych, na które promują się konkurencyjne firmy,
• typów treści, jakie tworzą konkurencyjne strony,
• długości treśći konkurencyjnych firm,
• zagęszczenia słów kluczowych,
• treści nagłówków H1, H2, H3.

6. Jak zoptymalizować bloga w SEO? Dodaj nowe informacje

Niektóre wpisy blogowe starzeją się, ponieważ wiedza na dany temat wciąż się zmienia, a technologia czy nauka rozwija. Dlatego warto regularnie optymalizować wpisy blogowe i uzupełniać je o nowe, w pełni aktualne informacje. W ten sposób przedstawiasz użytkownikom rzetelną wiedzę. By zwiększyć skuteczność treści w SEO, dodaj źródła, z których zaczerpnęłam informacje do artykułu. Pamiętaj - korzystaj tylko ze sprawdzonych i znanych w danej branży źródeł, by nie wprowadzić użytkowników w błąd. W procesie optymalizacji warto także usunąć treści, które zawierają już nieaktualną wiedzę.

7. Optymalizacja treści w SEO. Dodaj wypowiedzi ekspertów

Być może treść artykułu mimo upływu czasu jest aktualna. Można ją jednak wzbogacić, umieszczając we wpisie blogowym praktyczne wskazówki pochodzące od eksperta w swojej dziedzinie. Tę taktykę z powodzeniem wykorzystujemy na blogu agencji widoczni. W niektórych artykułach umieszczamy wypowiedzi ekspertów z zakresu pozycjonowania i Google Ads, by wzmocnić przekaz i przekazać użytkownikom praktyczne wskazówki od osób, które na co dzień prowadzą kampanie reklamowe w Google i prowadzą projekty SEO.

8. Jak optymalizować treści pod kątem SEO? Usuń uszkodzone linki

Być może w Twoich treściach blogowych, które nie generują ruchu, znajdują się uszkodzone linki wewnętrzne i zewnętrzne, a Ty nie zdajesz sobie z tego sprawy. Warto sprawdzić stan profilu linkowego w procesie optymalizacji treści pod kątem SEO. W tym celu skorzystaj z narzędzia Ahrefs. Potrzebne dane znajdziesz w raporcie Site Explorer w zakładce Linki wychodzące > Uszkodzone linki. Podczas optymalizacji treści usuń uszkodzone linki, by nie kierować użytkowników do stron 404, które zostały usunięte.

Listę uszkodzonych linków wychodzących znajdziesz w narzędziu Ahrefs

9. Optymalizacja treści pod kątem pozycjonowania. Unikaj edycji adresu URL

Wielu właścicieli stron internetowych i blogów nie wie, że w procesie optymalizacji treści pod kątem pozycjonowania nie warto optymalizować adresu URL. Obecność frazy w adresie dostęp[owym nie ma kluczowego znaczenia dla SEO, a powoduje dodatkowe przekierowanie 301, które:

• powoduje konieczność ponownej indeksacji adresu przez roboty Google,
• sprawia, że linki przychodzące są przekierowywane na nowy adres i nie przenoszą całej mocy.

Co więcej, jeśli w przypadku kolejnej optymalizacji czy aktualizacji treści dokonasz następnej edycji URL, powstanie łańcuch przekierowań, który negatywnie wpływa na pozycjonowanie strony. Edycja adresu URL jest konieczna jedynie w przypadkach, gdy występują w nim błędy, np. literówki.

10. Jak optymalizować content na blogu? Edytuj title i description

Jeśli Twoje treści mają dużo wyświetleń w wyszukiwarce Google, ale niewiele kliknięć i niski współczynnik CTR, dobrym pomysłem może być optymalizacja title i description. W jaki sposób ją przeprowadzić?

• Zoptymalizuj tytuł i opis strony pod kątem nowych słów kluczowych.
• Dodaj do title i description wezwanie do działania (CTA).
• Zadbaj o atrakcyjność treści i dodaj informacje przydatne dla użytkowników, które zachęcą ich do przejścia do witryny.

11. Optymalizacja treści na stronie. Dodaj dane strukturalne Schema.org

Chcesz uatrakcyjnić wygląd wyników wyszukiwania swojego bloga w wyszukiwarce Google i zwiększyć ruch na stronie? Wykorzystaj dane strukturalne Schema.org i dodaj je do swojej strony. Są to elementy dodawane do kodu źródłowego strony, które umożliwiają wyszukiwarkom wyświetlenie dodatkowych informacji dla użytkowników bezpośrednio w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Jest to szczególnie istotne w przypadku stron produktowych, a także stron wydarzeń czy firm lokalnych. Dane strukturalne nie wpływają bezpośrednio na pozycjonowanie sklepu lub strony, ale mogą zwiększyć ruch na blogu czy w witrynie e-commerce. Dowiedz się więcej:

• Dane strukturalne schema.org a pozycjonowanie stron
• Rich snippets - czym są i jak je wdrożyć?

12. Jak optymalizować treści na blogu pod SEO? Dodaj linki do nowych wpisów

Jednym ze skutecznych sposobów na optymalizację istniejących treści blogowych jest dodanie do starych wpisów linków wewnętrznych do nowszych, powiązanych wpisów. Przejrzyj starsze artykuły i zastanów się, jakie nowe artykuły zawierają powiązane treści, które mogą zainteresować użytkownika, a następnie dodaj je w treści starych wpisów. Dlaczego jest to ważne? Ponieważ w procesie tworzenia nowych treści pamiętamy o dodawaniu linków do wcześniejszych artykułów, ale wielu właścicieli stron zapomina, by optymalizować także stare treści.

13. Optymalizacja treści na blogu pod pozycjonowanie. Dodaj FAQ w treści artykułu

Chcesz przyciągnąć ruch na blog? Wykorzystaj częste pytania użytkowników. Znajdziesz je m.in. w wyszukiwarce Google w sekcjach podobne wyszukiwania oraz “Podobne pytania”: Umieść je na samym dole treści bloga i odpowiedz na nie w krótkim, konkretnym przekazie. Powtórzysz tym samym informacje z treści bloga, ale w skondensowany sposób. Ułatwi to wyświetlenie strony w organicznych wynikach wyszukiwania na pozycji “0”, a także przyciągnie wartościowy ruch na blog.

Sekcja “Podobne pytania” w wyszukiwarce Google

Sekcja podobne wyszukiwania w wyszukiwarce Google

14. Jak optymalizować treści na blogu pod SEO? Zadbaj o UX i użyteczność

Jeszcze kilka lat temu User Experience nie było aż tak istotnym elementem pozycjonowania. Obecnie jest czynnikiem rankingowym, dlatego warto zoptymalizować istniejące treści pod kątem użyteczności i czytelności. Jak to zrobić?

• Zadbaj o wygląd treści - dostosuj boldy, akapity, śródtytuły itp.
• Dodaj elementy graficzne - screeny, infografiki, grafiki.
• Dodaj linki wewnętrzne, by poprawić nawigację.
• Dodaj breadcrumbs (menu okruszkowe na blogu).

Breadcrumbs na blogu agencji widoczni

15. Optymalizacja treści blogowych w SEO. Przeanalizuj najskuteczniejsze wpisy

Jak możesz lepiej optymalizować treści na blogu, które nie generują ruchu? Sprawdź, które wpisy są najlepiej widoczne w Google i jednocześnie najczęściej odwiedzane. Przeanalizuj ich zawartość - zastanów się:

• jaki to typ treści (zestawienie, case study, poradnik, lista kontrolna itp.),
• w jaki sposób są zoptymalizowane pod względem czytelności,
• w jaki sposób zostały skonstruowane w nich nagłówki, zwłaszcza nagłówek H1,
• jakie grafiki został← w nich wykorzystane.

Informacje uzyskane z analizy najlepszych treści możesz wykorzystać do optymalizacji tych najmniej popularnych wpisów.

16. Jak zwiększyć ruch na blogu dzięki aktualizacji? Ponownie promuj zaktualizowany wpis

Jak zwiększyć ruch na blogu? Wykorzystaj w tym celu media społecznościowe. Każdy zoptymalizowany, rozbudowany i zaktualizowany wpis warto ponownie udostępnić w mediach społecznościowych. W ten sposób treść dotrze do nowych fanów, a odbiorcom, którzy już wcześniej Cię znali, zaprezentujesz odświeżoną zawartość.

Podsumowanie

Optymalizacja treści to skuteczny sposób na wzrost widoczności bloga i wzrost ruchu na blogu. Pozwala ona wycisnąć z istniejących treści 100% i oszczędzić zasoby. W wielu przypadkach, zamiast tworzyć nowe treści, warto zaktualizować lub rozbudować te, które już masz. Pisaliśmy o tym także w artykule Fresh content a pozycjonowanie. Pamiętaj, że w ramach optymalizacji możesz nie tylko aktualizować treść pojedynczego wpisu, ale także łączyć kilka artykułów o tej samej tematyce w jeden większy przewodnik po danym zagadnieniu.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 570 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie