Typy kampanii i formaty reklam Google Ads. Pełny przegląd 2026

Szukasz elastycznego sposobu reklamy w internecie? Skorzystaj z systemu Google Ads. Oferuje on wiele różnych formatów reklam i typów kampanii, które możesz dostosować do Twoich potrzeb: możliwości, posiadanego budżetu, obranego celu i wielkości firmy. Przeczytaj artykuł i dowiedz się, co oferują poszczególne rodzaje kampanii oraz w jaki sposób promują Twój biznes online.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Jakie są typy reklam Google,
• Jakie są rodzaje kampanii Google Ads,
• Czym jest kampania Performance Max,
• Jak działa kampania Demand Gen,
• Czym jest kampania w sieci wyszukiwania.

Potrzebujesz porad marketingowych dla biznesu?

Skontaktuj się z nami

Jakie są formaty reklam i typy kampanii Google Ads?

Formaty i typy reklam Google Ads to sposób, w jaki będzie ona wyświetlana w internecie. Jakie formaty możesz wybrać?

• Reklamy elastyczne (RSA i RDA),
• Reklamy graficzne,
• Wideo,
• Feed produktowy,
• Rozszerzenia/zasoby.

Istnieją także odmienne typy kampanii Google Ads:

• Search,
• Display,
• Video,
• Zakupy,
• Demand Gen,
• Performance Max,
• App,
• Dotycząca hoteli i podróży (Hotel Campaigns).

Sprawdź też:

• Jak optymalizować kampanię Google Ads, aby sprzedawać?

Formaty reklam Google Ads - na który postawić?

Masz do wyboru jeden z wymienionych wcześniej formatów. Przyjrzyjmy się im bliżej.

Reklamy elastyczne

Reklamy elastyczne mają charakter tekstowy lub graficzny - automatycznie dostosowują swój wygląd, format i rozmiar do miejsca, w którym zostaną umieszczone. W przypadku reklamy elastycznej w sieci wyszukiwania podajesz do 15 nagłówków i 4 opisy w RSA, a system samodzielnie łączy je ze sobą w taki sposób, by osiągnąć jak najlepsze efekty. Podobnie jest w przypadku reklamy elastycznej w sieci reklamowej - wówczas jednak zasoby należy uzupełnić dodatkowo o zdjęcia oraz logo firmy. Celem reklamy elastycznej jest stworzenie przekazu reklamowego dopasowanego do oczekiwań odbiorcy.

RSA (Responsive Search Ads)

Responsive Search Ads w Google Ads to elastyczny format reklam tekstowych w sieci wyszukiwania. Reklamodawca dodaje wiele nagłówków i opisów, a system automatycznie testuje ich różne kombinacje, dopasowując je do zapytań użytkowników. Algorytm uczy się, które zestawienia osiągają najlepsze wyniki, takie jak kliknięcia lub konwersje, i częściej je wyświetla. Dzięki temu reklamy są lepiej dopasowane do intencji odbiorcy, a kampanie mogą osiągać wyższą skuteczność bez ręcznego tworzenia wielu wariantów. Format ten pozwala też zwiększyć zasięg i lepiej wykorzystać dostępne miejsce w wynikach wyszukiwania.

RDA (Responsive Display Ads)

Responsive Display Ads w Google Ads to elastyczny format reklam graficznych, który automatycznie dopasowuje wygląd do dostępnych powierzchni w sieci reklamowej Google. Reklamodawca dostarcza elementy takie jak nagłówki, teksty, obrazy, logo i wideo, a system sam tworzy kombinacje i dostosowuje je do różnych rozmiarów oraz układów. Algorytm testuje warianty i promuje te, które generują najlepsze wyniki, np. kliknięcia lub konwersje. Dzięki temu reklamy są spójne wizualnie, skalowalne i skuteczne bez konieczności projektowania wielu kreacji ręcznie.

Reklamy w feedzie produktowym

Jakie są typy reklam Google? Reklamy produktowe to reklamy w wynikach wyszukiwania Google, które umożliwiają promowanie konkretnych produktów w sieci wyszukiwania. Reklama ma charakter graficzny i tekstowy - wyświetla zdjęcie produktu oraz podstawowe informacje na jego temat, np. nazwę, markę, cenę. Zazwyczaj pojawia się nad innymi wynikami lub obok nich. Dane o produkcie pobierane są z pliku produktowego, który uzupełniasz samodzielnie.

Przykład reklamy produktowej.

Reklamy video

Reklamy video to typ reklamy promujący Twój produkt, firmę lub usługę w postaci filmu. Reklama może być prezentowana w strumieniowej transmisji wideo (przed innym filmem, w trakcie jego trwania lub po zakończeniu) lub jako samodzielna reklama. Reklamy video można wyświetlać w serwisie YouTube lub na stronach w sieci partnerskiej Google.

Reklama graficzna

Format reklamy graficznej w Google Ads jest jednym z podstawowych narzędzi wykorzystywanych w kampaniach displayowych, których celem jest budowanie zasięgu, rozpoznawalności marki oraz wspieranie działań sprzedażowych i remarketingowych. Reklamy graficzne są wyświetlane w sieci reklamowej Google, która obejmuje miliony stron internetowych, aplikacji mobilnych oraz serwisów należących do Google, takich jak Gmail czy YouTube. Dzięki temu format ten pozwala dotrzeć do użytkowników na różnych etapach ścieżki zakupowej, nie tylko w momencie aktywnego wyszukiwania produktu lub usługi.

Reklama graficzna w Google Ads opiera się na kreacjach wizualnych, które mogą mieć postać statycznych banerów, animacji lub formatów responsywnych. Klasyczne reklamy graficzne są przygotowywane w konkretnych rozmiarach, zgodnych z wytycznymi Google. Do najczęściej wykorzystywanych należą między innymi formaty 300×250, 728×90, 336×280, 300×600 czy 160×600. Każdy z nich odpowiada innemu umiejscowieniu na stronie, co pozwala dopasować przekaz do kontekstu, w jakim znajduje się użytkownik. W przypadku kampanii opartych na ręcznie przygotowanych banerach reklamodawca ma pełną kontrolę nad wyglądem kreacji, kolorystyką, układem elementów oraz komunikatem wizualnym.

Format rozszerzeń/zasobów

Format rozszerzeń, obecnie nazywanych zasobami w Google Ads, polega na uzupełnianiu podstawowej reklamy o dodatkowe elementy informacyjne. Zasoby zwiększają widoczność reklamy i dostarczają użytkownikowi więcej treści jeszcze przed kliknięciem. Mogą to być m.in. linki do podstron, dodatkowe teksty, informacje o lokalizacji, numer telefonu, ceny, promocje czy grafiki. System Google automatycznie decyduje, które zasoby i w jakiej kombinacji wyświetlić, w zależności od zapytania, urządzenia i kontekstu. Dzięki zasobom reklama zajmuje więcej miejsca w wynikach wyszukiwania, jest bardziej czytelna i lepiej odpowiada na intencje użytkownika. Ich stosowanie może poprawić współczynnik CTR, jakość reklamy oraz ogólną skuteczność kampanii bez zwiększania liczby samych reklam.

Chcesz większej widoczności online? Zrób to z nami!

Wyślij zapytanie

Rodzaje kampanii Google Ads - którą wybrać?

Chcesz zainwestować w Google Ads, ale nie wiesz, jaki rodzaj kampanii wybrać i która z nich sprawdzi się w Twoim biznesie? Poznaj poszczególne rodzaje kampanii reklamowych Google Ads, ich zalety oraz koszty.

• Zobacz, jak uniknąć najczęstszych błędów w kampaniach Google Ads
• Obalamy najczęstsze mity o Google Ads

Typy kampanii Google Ads. Kampania w sieci wyszukiwania (Search)

Reklama w sieci wyszukiwania umożliwia wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania Google oraz na stronach partnerskich. Reklama bazuje na słowach kluczowych - wyświetla się użytkownikom, którzy wpiszą w okno wyszukiwarki hasło, na które się reklamujesz (lub podobnego do niego).

Reklama tekstowa w sieci wyszukiwania.

Gdzie pojawiają się rodzaje kampanii Google Ads wynikach wyszukiwania?

• Poniżej lub powyżej wyników bezpłatnych,
• Nad i pod wynikami organicznymi oraz w wybranych usługach Google zależnie od zapytania i formatu,
• Obok, powyżej lub poniżej wyników w Google Play,
• W Google Grafika,
• Na karcie “Zakupy”
• W mapach Google, w tym w aplikacji mobilnej Mapy Google w przypadku kampanii lokalnych.

Dostępne formaty reklam w sieci wyszukiwania to reklamy:

• Tekstowe,
• Dynamiczne,
• Tylko połączenia,
• Produktowe.

Koszty pojedynczego kliknięcia wahają się od kilku groszy do nawet kilkunastu złotych w bardzo konkurencyjnych branżach (finanse).

Rodzaje kampanii Google Ads. Kampania w sieci reklamowej Google (Display Ads)

Są to typy kampanii Google Ads, które wyświetlają się na stronach partnerskich Google. Może mieć formę tekstową lub displayową - graficzną, a nawet interaktywną (w postaci animacji) lub video. Reklamy w sieci reklamowej pozwalają docierać do klientów, którzy:

• Jeszcze nie znają Twojej marki lub produktu,
• Odwiedzili Twoją stronę, ale nie zrealizowali konwersji (remarketing).

Reklama displayowa zwiększa świadomość marki, docierając do użytkowników ponad 2 milionów witryn zrzeszonych w sieci reklamowej Google. Przekaz reklamowy wyświetla się w trakcie, gdy użytkownik przegląda stronę internetową, korzystając z aplikacji lub ogląda materiały video. Reklama może mieć formę tekstową, graficzną oraz video. Najszersze możliwości kierowania bazują na podstawie tematyki stron internetowych i zainteresowań użytkowników. Reklama ta może się sprawdzić w budowaniu świadomości marki i docierać do nowych klientów. Często mają niższą intencję niż Search, ale świetnie działają w zasięgu/remarketingu i przy dobrze dobranych odbiorcach oraz kreacjach.

Reklama w sieci reklamowej Google.

Sprawdź także:

• Jak skutecznie promować lokalną firmę w Google Ads?
• Jak skutecznie korzystać z automatów Google Ads?

Kampanię w sieci reklamowej warto łączyć z innymi rodzajami reklamy Google Ads, np. reklamą w sieci wyszukiwania.

Reklama displayowa kontekstowa

Reklama displayowa kontekstowa umożliwia reklamowanie się w witrynach, których treści są powiązane z zawartością przekazu reklamowego. W tym przypadku kierujesz reklamę według słów kluczowych na stronach internetowych Dzięki temu reklama sprawia wrażenie mniej nachalnej. Ten typ reklamy daje dużą elastyczność i kontrolę nad przekazem reklamowym.

Reklama displayowa kierowana na miejsca kontekstowe

Rodzaje kampanii Google Ads displayowe kierowane na miejsca docelowe dają jeszcze większą kontrolę nad miejscem wyświetlania reklam niż reklamy kontekstowe. Wszystko dlatego, że możesz wybrać konkretną witrynę, a nawet stronę czy kanał na Youtube, na których wyświetli się Twoja reklama. Warto poprzedzić tę kampanię kampaniami kontekstowymi i displayowymi skierowanymi na tematy i zainteresowania. Dzięki temu pozyskasz dane o miejscach reklamowych, które dają największą skuteczność. Właśnie te lokalizacje warto określić jako miejsca docelowe.

Czytaj również:

• 10 kroków do dochodowej kampanii Google Ads
• Jakie funkcje AI są dostępne w Google Ads?

Typy reklam Google Ads. Kampania produktowa (Google Shopping, Google Zakupy)

Reklama produktowa (inaczej Google Zakupy, Google Shopping, PLA) to rodzaj kampanii Google Ads dla sklepów internetowych, w którym możesz promować konkretne produkty bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. W reklamie umieszczone są m.in. następujące dane o produktach:

• Zdjęcie,
• Nazwa,
• Producent (marka),
• Cena,
• Nazwa sklepu,
• Oceny klientów.

Przykład reklamy w Google Zakupy.

Jeśli chcesz, by Twoje typy kampanii Google Ads wyświetlały się na zapytania markowe, zadbaj o odpowiednią optymalizację pliku produktowego, zwłaszcza title i description każdego produktu. Umieść w nich nazwę marki i konkretnego modelu. Dobrze skonfigurowany plik produktowy dodany do Google Merchant Center pozwala wyświetlić reklamę także na mniej precyzyjne hasła, na przykład kategorie produktowe (olejki cbd, sukienki plus size itp.). Sprawdź, jak zwiększyć przychody w e-sklepie dzięki reklamie produktowej.

Rodzaje kampanii Google Ads produktowe wyróżniają się tym, że odpowiadają bezpośrednio na zapytania o konkretne produkty. Użytkownik widzi ofertę jeszcze zanim wejdzie na stronę sklepu, co znacząco skraca ścieżkę zakupową. To rozwiązanie szczególnie skuteczne tam, gdzie decyzje podejmowane są szybko i w dużej mierze na podstawie ceny, wyglądu produktu oraz zaufania do sprzedawcy.

Kluczowym elementem działania kampanii Google Shopping jest jakość danych. System nie bazuje na słowach kluczowych ustawianych ręcznie, ale na informacjach zawartych w pliku produktowym. Nazwy, opisy, kategorie i atrybuty produktów mają realny wpływ na to, przy jakich zapytaniach reklama się wyświetli. Im lepiej uzupełniony feed, tym większa kontrola nad widocznością oferty.

Reklamy produktowe pozwalają też na precyzyjne zarządzanie stawkami. Możesz różnicować budżety w zależności od kategorii, marżowości lub sezonowości produktów. Dzięki temu środki trafiają tam, gdzie faktycznie generują sprzedaż. Dodatkowym atutem są raporty. Widzisz dokładnie, które produkty sprzedają się najlepiej i jakie zapytania prowadzą do kliknięć.

Więcej o reklamie produktowej w Google, jej kosztach i korzyściach znajdziesz w artykułach:

• Jak zwiększyć przychody w sklepie dzięki reklamie produktowej w Google Ads?
• Jak zwiększać sprzedaż z reklamy z Google Ads?

Pokaż firmę światu! Skuteczna promocja online.

Wyślij zapytanie

Rodzaje kampanii Google Ads. Kampania Video

Kampanie wideo w Google Ads od lat są jednym z najskuteczniejszych sposobów na budowanie zasięgu i rozpoznawalności marki. Działają w serwisie YouTube, w aplikacjach partnerskich i w sieci reklamowej Google. W praktyce oznacza to kontakt z odbiorcą w momencie oglądania treści, a nie tylko przeglądania wyników wyszukiwania.

Rodzaje kampanii Google Ads wideo pozwalają promować filmy w różnych formatach. Najpopularniejsze to reklamy In-Stream możliwe do pominięcia, niepomijalne, reklamy In-Feed oraz krótkie bumper ads. Każdy format spełnia inną rolę. Jedne sprawdzą się przy budowaniu świadomości, inne przy wsparciu sprzedaży lub remarketingu.

Przykład reklamy wideo na YouTube.

Dużą zaletą kampanii wideo jest precyzyjne targetowanie. Możesz kierować reklamy według danych demograficznych, zainteresowań, intencji zakupowych, a nawet na podstawie wcześniejszych interakcji z marką. Użytkownik, który odwiedził stronę lub obejrzał inny film, wraca w nowym kontekście.

Model rozliczeń za typy kampanii Google Ads wideo też daje elastyczność. W zależności od celu płacisz za obejrzenie, za tysiąc wyświetleń lub za kliknięcie. To pozwala lepiej kontrolować budżet i dopasować kampanię do etapu lejka marketingowego. Co ciekawe, wideo nie zawsze oznacza wysokie koszty. Dobrze zoptymalizowana kampania potrafi generować bardzo konkurencyjne stawki.

Warto pamiętać o kreacji. Wideo w Google Ads musi przyciągnąć uwagę w pierwszych sekundach. Nie ma miejsca na długie wstępy. Liczy się jasny przekaz, naturalny język i wyraźne wezwanie do działania.

Typy reklam Google Ads wideo:

• Reklamy In-Stream możliwe do pominięcia po 5 sekundach - płatne za obejrzenie 30 sekund nagrania lub całego filmu trwającego krócej niż 30 sekund,
• Reklamy In-Stream, których nie można pominąć - płatne za każde wyświetlenie filmu,
• Bumpery reklamowe - filmy trwające maksymalnie 6 sekund dostępne na YouTube oraz stronach partnerów Google, wyświetlane przed materiałem video,
• Reklamy generujące popyt - dostępne tylko na YouTube; reklama ma format miniaturki filmu i widoczna jest na stronie głównej w aplikacji mobilnej lub w wynikach wyszukiwania obok wyświetlanego filmu,
• Reklamy w banerze masthead - reklama wyświetlana w górnym banerze na stronie głównej YouTube. Reklama uruchamia się automatycznie, bez dźwięku na maksymalnie 30 sekund na urządzeniach stacjonarnych. Na urządzeniach mobilnych i telewizorach reklama wyświetla się do końca, również bez dźwięku. Można ją wykupić jedynie po skontaktowaniu się z przedstawicielem Google,
• YouTube Shorts - reklamy graficzne bądź film wyświetlany w YouTube Shorts, które można pominąć. Działają podobnie jak inne reklamy YouTube, z tą różnicą, że mają być jeszcze bardziej angażujące - standardowo mają od kilkunastu do trzydziestu sekund. Maksymalna długość to sześćdziesiąt sekund. YouTube Shorts są głównie wyświetlane na urządzeniach mobilnych, dlatego mają pionowy format.

Czytaj również:

• Wideo marketing w e-commerce: strategie, które musisz znać
• 7 skutecznych sposobów optymalizacji wideo dla wyszukiwarek
• Reklama na YouTube. Wykorzystaj jej potencjał w e-commerce
• Jak prowadzić kampanie na YouTube? Skuteczna reklama krok po kroku

Eksperci marketingu na wyciągnięcie ręki?

Skontaktuj się z nami

Rodzaje kampanii Google Ads. Kampanie promujące aplikację (App)

Google Ads oferuje możliwość promowania aplikacji w celu pozyskiwaniu większej liczby pobrań i nowych użytkowników. Reklama może być wyświetlana w Google Play, sieci reklamowej Google, na YouTube lub w poczcie Gmail. Dzięki reklamom możesz zachęcać nie tylko do zainstalowania aplikacji, ale także konkretnych działań po jej pobraniu. Nie musisz tworzyć reklamy samodzielnie - wystarczy, że podasz Google swoją aplikację, określisz grono odbiorców oraz budżet, a system sam przygotuje reklamę.

Rodzaje kampanii Google Ads promujące aplikacje zostały zaprojektowane tak, aby maksymalnie uprościć proces pozyskiwania użytkowników. Zamiast ręcznego tworzenia wielu reklam i osobnych kampanii dla różnych kanałów, system automatycznie dopasowuje kreacje i miejsca emisji do celu, jaki chcesz osiągnąć. Dla reklamodawcy oznacza to mniej pracy operacyjnej i większe skupienie na strategii.

Podstawą działania tych typów kampanii Google Ads jest automatyzacja. Google pobiera materiały bezpośrednio ze strony aplikacji w sklepie, takie jak nazwa, opis, grafiki czy wideo. Na tej podstawie tworzone są różne wersje reklam, które następnie są testowane w czasie rzeczywistym. System sam wybiera kombinacje przynoszące najlepsze efekty, niezależnie od tego, czy reklama pojawia się w Google Play, w sieci reklamowej czy na YouTube.

Reklama Google Ads w sklepie Google Play.

Dużą zaletą kampanii aplikacji jest możliwość optymalizacji pod konkretne działania. Możesz nastawić kampanię nie tylko na instalacje, ale także na rejestrację, zakupy czy inne zdarzenia w aplikacji. W tym celu wykorzystywane jest śledzenie konwersji, które pozwala algorytmowi uczyć się, jacy użytkownicy mają największą wartość. To szczególnie istotne przy aplikacjach opartych na modelu subskrypcyjnym lub freemium.

Typy kampanii Google Ads w aplikacji mają targetowanie, które opiera się na szerokim zestawie sygnałów. Dane demograficzne, zainteresowania, zachowania oraz wcześniejsze interakcje z aplikacją pomagają docierać do użytkowników z realnym potencjałem. Co ważne, system potrafi także wykluczać osoby, które już zainstalowały aplikację, dzięki czemu budżet nie jest marnowany.

Kampanie promujące aplikację sprawdzają się zarówno przy premierach, jak i przy skalowaniu istniejących projektów. Warunkiem skuteczności są jasno określone cele, poprawnie skonfigurowane pomiary i cierpliwość.

Przykład reklamy aplikacji w sklepie Google Play.

Czytaj również:

• Jak zarządzać międzynarodowymi kampaniami Google Ads?
• Jak skutecznie konkurować w Google Ads?

Typy kampanii Google Ads. Kampania generująca popyt (Demand Gen, dawniej Discovery)

Kampanie Demand Gen w Google Ads zostały zaprojektowane z myślą o jednym celu. Aktywnym generowaniu popytu tam, gdzie użytkownicy faktycznie spędzają czas. Nie chodzi już wyłącznie o odpowiadanie na istniejące zapytania, ale o wcześniejsze wzbudzenie potrzeby, zanim odbiorca zacznie jej świadomie szukać.

Rodzaje kampanii Google Ads Demand Gen bazują na wizualnych, angażujących formatach i są emitowane w kluczowych środowiskach Google. Demand Gen obejmuje YouTube (w tym Shorts), Discover, Gmail oraz może rozszerzać zasięg na Google Display Network. To miejsca, w których użytkownik konsumuje treści w trybie bardziej pasywnym, ale jednocześnie otwartym na inspiracje. Właśnie tu kampanie generujące popyt mają największą siłę rażenia.

Istotną zmianą jest sposób docierania do odbiorców. Demand Gen mocno wykorzystują sygnały oparte na zachowaniach i intencjach, w tym grupy podobnych odbiorców oraz dane first party. System analizuje, kto jest najbardziej skłonny do interakcji z marką, a następnie skaluje zasięg bez utraty jakości. Dla reklamodawcy oznacza to większą przewidywalność i mniej zgadywania.

Wybór kampanii Demand Gen w panelu Google Ads.

Dużą rolę odgrywa kreacja. Typy kampanii Google Ads Demand Gen opierają się na obrazach i wideo, które muszą działać szybko. Liczy się autentyczność, jasny przekaz i dopasowanie do kontekstu. Reklama powinna przypominać naturalny element strumienia treści.

Kampanie mogą być optymalizowane pod kliknięcia, konwersje lub działania o wysokiej wartości. To pozwala łączyć budowanie popytu z realnym wpływem na sprzedaż lub leady. W praktyce Demand Gen często pełnią rolę pomostu między zasięgiem a efektywnością.

Warto też spojrzeć na Demand Gen jako uzupełnienie innych kampanii. Dobrze współgrają z kampaniami w wyszukiwarce i Performance Max, wzmacniając ich skuteczność. Użytkownik, który wcześniej zetknął się z marką w Discover lub na YouTube, reaguje szybciej i pewniej na kolejne komunikaty.

Kampanie Demand Gen nie są rozwiązaniem dla każdego celu. Ale tam, gdzie liczy się wzrost zainteresowania, skala i kontrola jakości ruchu, stają się jednym z najmocniejszych narzędzi w ekosystemie Google Ads. Demand Gen może emitować reklamy w YouTube (w tym Shorts), Discover, Gmail oraz w Google Display Network.

Czytaj więcej o kampaniach Demand Gen.

Rodzaje kampanii Google Ads. Kampania Maksymalizacji skuteczności (Performance Max)

Kampanie Performance Max w Google Ads zmieniły sposób myślenia o prowadzeniu reklam. Zamiast osobnych kampanii w wyszukiwarce, sieci reklamowej czy wideo, dostajesz jedno rozwiązanie, które łączy wszystko w spójną całość. W praktyce oznacza to duży krok w stronę automatyzacji i pracy opartej na danych.

Typy kampanii Google Ads Performance Max wykorzystują pełne spektrum kanałów Google. Reklamy mogą pojawiać się w wyszukiwarce, sieci display, na YouTube, w Discover, Gmailu oraz w Mapach Google. System sam decyduje, gdzie i kiedy wyświetlić reklamę, aby zwiększyć szansę na realizację celu. Rolą reklamodawcy jest dostarczenie jakościowych zasobów i jasnych sygnałów biznesowych.

Czytaj także:

• Jak zwiększyć sprzedaż w sklepie za pomocą kampanii Performance Max?
• Jak wykorzystać kampanie Performance Max w sklepie online?

Podstawą tych kampanii są cele. To kampanie celowe, optymalizowane pod konwersje lub wartość konwersji w zależności od ustawień. Może to być sprzedaż, lead, zapis lub inna akcja istotna dla biznesu. Algorytm uczy się na danych i optymalizuje emisję pod użytkowników o najwyższym potencjale. Im lepiej skonfigurowane cele i wartości konwersji, tym lepsze decyzje podejmuje system.

Ustawianie Komponentów w kampanii Performance Max.

Duże znaczenie mają zasoby reklamowe. Teksty, obrazy, wideo i elementy rozszerzeń są łączone w różne kombinacje. Google testuje je dynamicznie i wybiera te, które działają najlepiej w danym kontekście. To oszczędza czas, ale wymaga przemyślanej kreacji. Słabe materiały ograniczają potencjał nawet najlepszego algorytmu.

Ważnym elementem są sygnały odbiorców. Choć system sam znajduje użytkowników, możesz podpowiedzieć, kogo warto brać pod uwagę na starcie. Listy remarketingowe, dane first party czy segmenty oparte na intencjach pomagają szybciej osiągnąć stabilne wyniki.

Rodzaje kampanii Google Ads Performance Max dobrze sprawdzają się tam, gdzie liczy się skala i efektywność jednocześnie. Szczególnie w e-commerce i przy rozbudowanych kontach.

Typy kampanii Google Ads. Kampania reklam hoteli lub dotycząca podróży (Hotel Campaigns)

Kampanie reklam hoteli i podróży w Google Ads są odpowiedzią na bardzo konkretną potrzebę: dotarcie do użytkownika dokładnie wtedy, gdy planuje wyjazd, czyli w momencie, gdy porównuje ceny, sprawdza lokalizacje i zaczyna wyobrażać sobie konkretny termin wyjazdu.

Ten typ kampanii jest mocno zintegrowany z ekosystemem Google. Reklamy hoteli wyświetlają się m.in. w wyszukiwarce, w Mapach Google oraz w specjalnych modułach takich jak Google Hotels. W przypadku podróży lotniczych kluczową rolę odgrywa Google Flights. Użytkownik widzi aktualne ceny, dostępność, zdjęcia i szczegóły oferty bez konieczności wchodzenia na stronę na wczesnym etapie.

Największą zaletą tych kampanii jest ich intencjonalność. Reklamy są kierowane do osób, które aktywnie szukają noclegu lub transportu, dlatego skuteczność często przewyższa klasyczne kampanie display czy nawet standardowe reklamy w wyszukiwarce.

Model działania opiera się na danych z feedów. Hotel lub biuro podróży udostępnia informacje o cenach, dostępności i warunkach rezerwacji. System aktualizuje je automatycznie i dopasowuje do zapytań użytkowników, dzięki temu reklama jest zawsze aktualna, a ryzyko rozbieżności między ofertą a stroną docelową jest ograniczone.

Reklama hoteli w Google Zakwaterowanie.

Rodzaje kampanii Google Ads w kampanii reklam hoteli dają elastyczność w zakresie płatności. Możesz płacić za kliknięcie lub za konwersję, w zależności od strategii. To szczególnie istotne w branży turystycznej, gdzie sezonowość i zmienność popytu mają realny wpływ na wyniki.

Warto zwrócić uwagę na aspekt wizualny tych typów kampanii Google Ads. Zdjęcia obiektu, lokalizacja i opinie użytkowników często decydują o kliknięciu. To detale, ale właśnie one budują zaufanie. Dobrze skonfigurowane kampanie tego typu potrafią znacząco zwiększyć liczbę rezerwacji bez podnoszenia kosztu pozyskania.

Sprawdź też:

• Jak skutecznie promować lokalną firmę w Google Ads?
• Jak zarządzać międzynarodowymi kampaniami Google Ads?

Jakie są typy kampanii Google Ads? Podsumowanie

System Google Ads oferuje wiele rodzajów i formatów reklam, które docierają do użytkowników w niemal każdym miejscu w internecie. Reklama w sieci wyszukiwania, na YouTube czy na stronach partnerów Google to skuteczny sposób na promocję usług i produktów dla właścicieli firm i sklepów internetowych. Pamiętaj jednak, by dopasować typ reklamy do grupy docelowej i na bieżąco weryfikować skuteczność reklam i optymalizować ustawienia kampanii. W ten sposób stworzysz skuteczną reklamę, która zwiększy sprzedaż, ruch na stronie oraz zbuduje świadomość Twojej marki w internecie.

Czytaj również:

• Kompletny przewodnik po Google Ads: twórz efektywne kampanie i osiągaj większe zyski
• Jak wdrożyć Google Ads, aby sprzedawać?
• Jak skutecznie analizować konkurencję w Google Ads w 2025 roku - 10 skutecznych narzędzi

FAQ - pytania i odpowiedzi

Jakie są podstawowe typy kampanii Google Ads?

Podstawowe typy kampanii w Google Ads to kampanie w sieci wyszukiwania, produktowe, display, wideo, Performance Max, Demand Gen oraz kampanie promujące aplikacje. Różnią się one miejscem emisji reklam, celem marketingowym oraz sposobem dotarcia do użytkownika. Wybór typu kampanii zależy od tego, czy chcesz sprzedawać, budować rozpoznawalność czy generować ruch.

Jakie formaty reklam Google Ads są najczęściej używane?

Najczęściej wykorzystywane formaty reklam Google Ads to reklamy elastyczne w wyszukiwarce, reklamy produktowe z ceną i zdjęciem, reklamy graficzne w sieci reklamowej oraz reklamy wideo. Popularność tych formatów wynika z ich uniwersalności i możliwości dopasowania do różnych branż, budżetów i etapów ścieżki zakupowej użytkownika.

Czym różnią się typy kampanii Google Ads między sobą?

Typy kampanii Google Ads różnią się głównie celem, sposobem targetowania oraz miejscem wyświetlania reklam. Kampanie w wyszukiwarce odpowiadają na konkretne zapytania, display i wideo budują zainteresowanie, a kampanie produktowe skupiają się na sprzedaży. Inny jest też poziom automatyzacji i kontroli nad przekazem.

Jakie formaty reklam Google Ads wyświetlają się na YouTube?

Na YouTube wyświetlane są przede wszystkim reklamy wideo In-Stream możliwe i niemożliwe do pominięcia, krótkie bumper ads oraz reklamy In-Feed pojawiające się obok treści. Format dobierany jest do celu kampanii. Może to być zasięg, obejrzenia filmu lub konkretne działania użytkownika.

Czym różnią się formaty reklam Google Ads tekstowe i graficzne?

Reklamy elastyczne w wyszukiwarce opierają się na słowach i odpowiadają na konkretne zapytania użytkowników, dlatego sprawdzają się blisko decyzji zakupowej. Reklamy graficzne działają bardziej wizualnie i emocjonalnie, pojawiają się na stronach partnerskich i pomagają budować świadomość marki. Różnią się też sposobem przyciągania uwagi i kontekstem odbioru.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sklep Soltech

• 25-krotny wzrost dochodów
• 10-krotny wzrost współczynnika ROAS
• Wzrost o 212% kliknięć
• Ponad 5-krotny wzrost konwersji

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

KOMIN-CENTER

• Ponad 200% wzrost przychodów
• 11-krotny wzrost fraz w Top10
• 17-krotny wzrost fraz w Top3
• Ponad 2-krotny wzrost ruchu bezpłatnego

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Egrzejniki

• 4-krotny wzrost przychodów
• wzrost do 110% wyświetleń w Google
• wzrost do 124% kliknięć
• wzrost o ponad 50% fraz w TOP10 Google

Zobacz więcej

4.9

4.6

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 700 pozytywnych opinii w Google i 120 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie