Audyt kampanii Facebook Ads

Przeprowadzając dla Ciebie audyt Facebook Ads dokładnie przyjrzymy się danym analitycznym Twoich kampanii i reklam. Weźmiemy pod uwagę weryfikację takich wskaźników jak:

• Wyświetlenia
• Zasięg
• Kliknięcia w link
• CPM
• CPC
• Koszt konwersji
• ROAS

Ocena reklam na Facebooku jest pierwszym krokiem w audycie. Dlaczego? Jeśli na tym etapie wszystko jest w porządku, nie ma potrzeby szukać błędów w konfiguracji. Lepiej skupić się na kreatywnym podejściu i optymalizacji reklam, aby maksymalizować osiągane do tej pory wyniki.

Czasem drobiazgi decydują o tym, jak efektywnie prowadzisz działania na Facebooku. Dlatego przyjrzymy się każdemu detalowi konfiguracji konta reklamowego i wylistujemy jego słabe strony. Pod uwagę weźmiemy takie kwestie jak:

Struktura konta i nazewnictwo

Analiza skuteczności reklam wymaga dobrze zbudowanej struktury konta. Jeśli wszystkie Twoje działania zamykają się w jednej kampanii, trudno porównywać ze sobą różne ustawienia i wyciągać wnioski. Podpowiemy, czy warto rozbić kampanie na mniejsze jednostki, a tym samym testować różne grupy odbiorców, lokalizacje i ustawienia celów. Zwrócimy uwagę też na nazewnictwo, które ułatwi Ci raportowanie działań w dłuższym okresie. Jak odróżnisz jedną kampanię od drugiej? Podpowiemy Ci system nazewnictwa kampanii i zestawów reklam, który wprowadzi porządek na Twoje konto reklamowe.

Ustawienia budżetu i limitu wydatków

Ocenimy, czy ustawienia budżetu (dzienny czy całkowity) w odniesieniu do Twoich celów, reklam i zasięgu. Za mały budżet może być przyczyną niezadowalających wyników. Duży budżet sam w sobie również niczego nie gwarantuje, jeśli jego ustawienia nie pozwalają na wykorzystanie potencjału reklam. Limit wydatków to pomocna funkcja, która zapobiega ponoszeniu nieprzewidzianych kosztów reklamy na Facebooku. Jednak zbyt zachowawczy limit ogranicza rozwój kampanii.

Tagowanie linków

Nawet nie zaglądasz do Google Analytics, bo nie możesz odnaleźć się w gąszczu raportów i danych, które do siebie nie pasują? Bez odpowiedniego tagowania linków w reklamach i postach na Facebooku rzeczywiście trudno efektywnie analizować reklamy z social mediów. Podpowiemy Ci kiedy i jak stosować tagowanie UTM linków i co dzięki temu zyskasz.

Ustawienia śledzenia konwersji

Zasięg i kliknięcia w reklamę to pierwszy sygnał, że kampania działa, ale czy świadczy o jej efektywności? Kluczowe jest ustawienie celów konwersji w reklamach, tak aby faktycznie móc analizować wpływ reklam na Twój biznes. Sprawdzimy, jakie konwersje mierzysz obecnie, czy w ogóle jakieś i czy dobrane do nich reklamy mają szansę przynieść Ci wyniki. Bez poprawnego śledzenia konwersji w reklamach na Facebooku nigdy nie będziesz w stanie rzetelnie ocenić kampanii i pozostanie Ci kierować się tzw. metrykami próżności, czyli polubieniami, zasięgiem czy ruchem na stronie. A przecież zależy Ci na sprzedaży i klientach.

Poprawność wdrożenia Meta Pixela

Meta Pixel to fragment kodu, który dodaje się do strony www. Dzięki niemu nie tylko zwiększasz możliwości analizy działań reklamowych na Facebooku, ale również możesz wdrożyć skuteczniejsze targetowanie reklam. To właśnie Pixel umożliwia wdrozenie kampanii remarketingowych, czyli takich, które docierają do użytkowników Twojej strony www. Sprawdzimy, czy Pixel jest poprawnie wdrożony, a następnie przeanalizujemy dane z Pixela, takie jak:

• odwiedziny z reklam na stronie www
• wyszukiwania na stronie www
• dodanie produktów do koszyka
• dodanie produktów do listy ulubionych
• przejście do strony transakcji
• dodanie informacji o płatności
• dokonanie zakupu
• rozpoczęcie okresu próbnego
• umówienie spotkania itp.

Ostatni etap to wnikliwy audyt Twoich kampanii i reklam na Facebooku. Sprawdzimy, co może zaniżać ich efektywność, gdzie jest przestrzeń do poprawy i jakie ustawienia warto zmienić. W szczególności zweryfikujemy takie kwestie jak:

• Budżet i stawki
• Cele kampanii
• Harmonogram reklam
• Grupy odbiorców
• Umiejscowienie reklam
• Geolokalizacja i język
• Formaty i typy reklam
• Treść i stosowanie Call to Action
• Problemy z zatwierdzeniem reklam
• Dobór strony docelowej

Są to składowe udanej kampanii i każdy z tych elementów może wpłynąć na ostateczne wyniki reklam. Niekoniecznie muszą być to złe ustawienia, ale być może w Twoich kampaniach nie ma różnorodności w zakresie grup docelowych, formatów czy treści. Na to również zwrócimy uwagę przeprowadzając audyt konta reklamowego w Facebook Ads. Wskażemy opłacalne oraz te zupełnie nieefektywne ustawienia i zaproponujemy ich optymalizację.