Jak przeprowadzić audyt SEO strony? 20 wskazówek ekspertów

Jak przeprowadzic audyt SEO strony 20 wskazowek ekspertow

Audyt SEO strony to niezbędny element procesu pozycjonowania. Nie każdy ma jednak wystarczające doświadczenie, by z powodzeniem znaleźć błędy, które mogą utrudniać efektywne budowanie widoczności i ruchu z organicznych wyników wyszukiwania. Z poniższego poradnika dowiesz się, jak zrobić audyt SEO, pod którym bez obaw podpisze się każdy specjalista.

Znasz już naszą ofertę? Zobacz, co dla Ciebie zrobimy :)

 

Spis treści:

  1. Audyt SEO - co to jest i kiedy go przeprowadzić?
  2. Jak zrobić audyt SEO? Samodzielnie czy z pomocą specjalisty
  3. Jak przeprowadzić audyt SEO strony internetowej? Znajdź podstawowe problemy
  4. Jak zrobić audyt efektywności SEO?
  5. Jak zrobić audyt technicznych elementów strony?
  6. Jak przeprowadzić audyt treści? 
  7. Jak zrobić audyt linków zewnętrznych?
  8. Podsumowanie

 

Audyt SEO - co to jest i kiedy go przeprowadzić?

Audyt SEO to sprawdzanie witryny internetowej pod kątem wymagań SEO oraz błędów, które mogą ograniczać efekty pozycjonowania (widoczność, ruch, konwersje). Kiedy warto przeprowadzić audyt SEO?

  • W trakcie procesu pozycjonowania, by optymalizować i ulepszać działania oraz eliminować ewentualne błędy.
  • Gdy zauważysz nagły spadek widoczności lub ruchu.

 

Jak zrobić audyt SEO? Samodzielnie czy z pomocą specjalisty

Wydaje Ci się, że wiesz, jak przeprowadzić audyt SEO samodzielnie, i dlatego świadomie rezygnujesz ze wsparcia specjalisty ds. pozycjonowania lub agencji SEO? To duży błąd. Osoba bez doświadczenia i dostępu do specjalistycznych narzędzi nie jest w stanie sama dobrze ocenić wartości strony internetowej. Tylko specjalista SEO z dużym doświadczeniem potrafi dobrze analizować dane i znaleźć przyczynę spadków oraz wdrożyć zmiany, które wyeliminują błędy. Pomogą mu w tym także narzędzia SEO, które ułatwiają analizę.

 

Jak przeprowadzić audyt SEO strony internetowej? Znajdź podstawowe problemy

W pierwszym kroku należy znaleźć i wyeliminować duże błędy, które mogą sprawiać, że witryna:

  • nie będzie w ogóle widoczna w Google 
  • będzie trudna do zaindeksowania.

 

1. Audyt kanonicznej wersji witryny

Twoja strona www powinna być zawsze dostępna tylko pod jednym adresem. Dla robotów Google adres wersja mobilna oraz desktopowa strony stanowią duplikację zawartości. Dlatego musisz ustanowić jeden, kanoniczny adres witryny. Na wszystkich pozostałych adresach dodaj linki kanoniczne poprzez umieszczenie w sekcji <head> następującego fragmentu kodu: <link rel=”canonical” href=”https://example.com/docelowy-adres-url” />. 

 

2. Audyt zaindeksowania strony

Brak indeksowania oznacza, że Twoja strona nie jest widoczna w Google. Dlatego audyt SEO należy uzupełnić o weryfikację stopnia indeksowania witryny. Wykorzystaj w tym celu Google Search Console. W raporcie “Indeks” > “Stan” znajdziesz informacje o:

  • prawidłowo zaindeksowanych adresach URL,
  • zaindeksowanych adresach URL z ostrzeżeniem
  • występujących błędach indeksowania,
  • adresach URL wykluczonych z indeksowania.

Przeanalizuj dane, napraw błędy i sprawdź, czy wykluczone adresy URL faktycznie powinny być wyłączone z indeksowania. Typowe błędy to:

  • strony, które mają atrybut noindex i znajdują się w mapie witryny.
  • strony, które są zablokowane przed indeksowaniem w pliku robots.txt, ale znajdują się mapie witryny.
  • strony 404 strony zgłoszone w mapie witryny,
  • strony 4xx i 5xx wskazujące na występowanie problemów z serwerem i występowanie usuniętych stron.

W trakcie weryfikacji problemów z indeksowaniem warto także sprawdzić:

  • obecność mapy strony w Google Search Console,
  • prawidłowość wdrożenia pliku robots.txt

Liczbę zaindeksowanych adresów URL ze swojej witryny możesz także sprawdzić w wyszukiwarce Google. Wpisz następującą kombinację: site:adrestwojejdomeny. 

 

Błędy indeksowania w Google Search Console

 

 Prawidłowe adresy URL z ostrzeżeniem w GSCS

Prawidłowo zaindeksowane adresy URL w GSC

 

 Weryfikacja stanu zaindeksowania witryny w wyszukiwarce Google

 

3. Audyt ręcznych kar Google

Naruszenie wytycznych Google dla webmasterów może spowodować nałożenie ręcznych kar od Google. Informację o nich znajdziesz w Google Search Console w raporcie Ręczne działania. Jeśli strona została ukarana, musisz naprawić błędy i zgłosić do ponownej weryfikacji. Sprawdź, czy filtr Google grozi Twojej stronie.

  Raport “Ręczne działania” w Google Search Console

 

4. Audyt widoczności na hasła brandowe

Wpisz w wyszukiwarkę Google nazwę swojej marki. Jeśli Twoja witryna jest dobrze wypozycjonowana, powinna znaleźć się w top1 (i będzie to prawdopodobnie strona główna). Jeśli znajdujesz się na niższych pozycjach, prawdopodobnie nazwa Twojej marki jest mało unikalna i nie odpowiada oczekiwaniom użytkowników. Wówczas należy zwiększyć intensywność działań SEO (tworzenie treści, pozyskiwanie linków) i rozpocząć pozycjonowanie na frazy brandowe.

 

 Agencja widoczni na hasło “widoczni” znajduje się na pierwszym miejscu w wynikach organicznych

 

Jak zrobić audyt efektywności SEO?

Element audytu SEO, którego nie sposób pominąć, jest audyt efektywności działań pozycjonujących. Pozwala on sprawdzić najważniejsze parametry świadczące o tym, że są działa lub nie. Są to:

  • widoczność,
  • ruch z wyników organicznych,
  • konwersje z wyników organicznych.

Chcesz wybrać najlepszą formę marketingu internetowego dla swojej firmy?
 

 

5. Audyt widoczności strony

Do audytu widoczności można wykorzystać narzędzia Senuto i Semstorm. W Senuto wystarczy, że wpiszesz w pasek wyszukiwania adres swojej strony. W odpowiedzi otrzymasz:

  • wykres widoczności, obrazujący zmiany widoczności Twojej strony na pozycjach w top3, top10 i top50,
  • informację o liczbie fraz kluczowych w top3, top10 i top50 organicznych wyników wyszukiwania,
  • zmiany pozycji prezentujące największe wzrosty i spadki w wybranym okresie,
  • kluczowe frazy, które generują największy ruch w danej witrynie.

W narzędziu Semstorm otrzymasz również dane o liczbie fraz widocznej w określonym przedziale w organicznych wynikach Google (top3, top10, top20).

 Przykładowy wykres widoczności w narzędziu Senuto

 

 Zmiany pozycji w Senuto - największe wzrosty

 

  Wykres widoczności w SEMSTORM

 podsumowanie danych o widoczności w narzędziu SEMSTORM

 

6. Audyt ruchu organicznego

By zweryfikować ruch organiczny w witrynie, wystarczy darmowe narzędzie - Google Analytics. Dane o ruchu w nowej wersji Google Analytics 4 znajdziesz w raporcie Pozyskiwanie > Cały ruch > Kanały > Organic Search. Możesz także nałożyć segment na wszystkie dane. Istotne informacje stanowią:

  • liczba użytkowników,
  • liczba sesji,
  • liczba stron na sesję.

W przypadku inwestycji w pozycjonowanie dane te powinny stopniowo rosnąć. Co możesz zrobić, jeśli statystyki stoją w miejscu lub spadają? 


 Ruch z wyników organicznych w Google Analytics

 

  Segmentacja w raporcie Odbiorcy > przegląd, by wyświetlać dane jedynie z ruchu organicznego

 

7. Audyt konwersji

Finansowa efektywność pozycjonowania sprowadza się do konwersji z kanału organicznego. Możesz ją sprawdzić za pomocą narzędzia Google Analytics. Skorzystaj z raportów E-commerce w sklepie internetowym i raportu realizacji celów dla pozostałych stron. Sprawdzisz w nich, czy SEO faktycznie przynosi konwersje (zapytania, sprzedaż itp.). Przydatny może być także raport przychodów z Google Search Console. Co możesz zrobić, jeśli konwersje nie rosną mimo wysokich pozycji oraz ruchu? Sprawdź 30 kroków do optymalizacji konwersji w sklepie internetowym.

 Raport celów w Google Analytics

 

  Raport e-commerce w Google Analytics

 

 Przychody w Google Analytics

 

  Sposoby pozyskiwania użytkowników w Google Analytics

Chcesz zwiększyć widoczność i ruch w sklepie online?

 

8. Audyt słów kluczowych w pozycjonowaniu

Weryfikacja efektywności słów kluczowych to ważny element audytu SEO. Warto wykorzystać do niego Google Search Console. Znajdziesz w nim informacje o:

  • zapytaniach, na które wyświetla się Twoja strona,
  • liczbie wyświetleń Twojej strony na dane słowo kluczowe,
  • ruchu, który generuje dane słowo kluczowe widoczne w organicznych wynikach wyszukiwania,
  • współczynniku CTR (stosunku liczby kliknięć do liczby wyświetleń).

Jeśli zarówno liczba wyświetleń, jak i liczba kliknięć w witrynie jest wysoka, pozycjonowanie działa. Co jednak możesz zrobić, jeśli audyt SEO słów kluczowych wykaże, że efekty nie są zadowalające, a widoczność i ruch bądź współczynnik CTR niewielkie?

  • Jeśli liczba wyświetleń strony jest niewielka, prawdopodobnie Twoja strategia pozycjonowania wymaga optymalizacji.
  • Jeśli ruch jest niski, być może pozycjonujesz się na złe słowa kluczowe, które nie odpowiadają intencjom użytkowników.
  • Jeśli ruch i CTR są niewielkie, być może Twoje strony nie są atrakcyjne w wyszukiwarce - zadbaj o wdrożenie wyników rozszerzonych oraz zoptymalizuj title i description.

Dowiedz się więcej:

 

Jak zrobić audyt technicznych elementów strony?

Audyt SEO to także weryfikacja technicznej optymalizacji strony. Poniżej znajdziesz poszczególne kroki technicznego audytu w pozycjonowaniu.

 

9. Audyt dostosowania do urządzeń mobilnych

Nowoczesna strona internetowa musi być dostosowana do działania na urządzeniach mobilnych. Ewentualne błędy w tym zakresie znajdziesz w Google Search Console w raporcie “Obsługa na urządzeniach mobilnych”. Problemy, które trzeba wyeliminować, to na przykład:

  • zbyt mała czcionka,
  • treść szersza od ekranu,
  • elementy klikalne zbyt blisko siebie.

Wygląd strony na urządzeniu mobilnym możesz zweryfikować w w Mobile Friendly Test. W razie wykrycia problemów o pomoc najlepiej poprosić web dewelopera.

  Raport obsługa na urządzeniach mobilnych

 

 Narzędzie Mobile Friendly Test

 

10. Audyt szybkości strony w pozycjonowaniu

W pozycjonowaniu stron czynnikiem rankingowym jest także szybkość strony. Warto ją regularnie analizować w trakcie audytu SEO przy pomocy takich narzędzi jak PageSpeed Insights i gtMetrix. Są one w pełni darmowe - po wpisaniu adresu witryny otrzymasz pełen raport szybkości wraz ze wskazówkami, nad którymi elementami należy popracować, by poprawić czas ładowania, i jak to zrobić.

  Informacje w PageSpeed Insights o działaniach, które trzeba wykonać na stronie, by poprawić szybkość strony

 

  Raport szybkości strony w gtMetrix

 

11. Audyt protokołu https

Obecność certyfikatu SSL jest od 2014 roku czynnikiem rankingowym. Nie ma dużego wpływu na wyniki organiczne, jednak może mieć znaczenie w przypadku gdy konkurują ze sobą dwie strony o podobnych parametrach. Jak sprawdzić, czy masz zainstalowany certyfikat SSL? Wejdź na swoją stronę i kliknij w kłódkę widoczną obok adresu witryny. Jeśli wykorzystujesz certyfikat SSL, zobaczysz informację, że pozycjonowanie jest bezpieczne. Jeśli klikniesz w tę informację, zobaczysz komunikat o ważności certyfikatu SSL.

  Potwierdzenie obecności certyfikatu SSL

 

12. Audyt optymalizacji adresów URL w technicznym SEO

Audyt strony to także analiza optymalizacji adresów URL. Sprawdź, czy wszystkie adresy URL w witrynie:

  • są dobrze zoptymalizowane i informują, co znajduje się na stronie,
  • czy nie zawierają niezrozumiałych ciągów liczb i znaków,
  • są krótkie i zwarte

Podkręć sprzedaż w sklepie internetowym!

13. Audyt przekierowań

Przekierowania pozwalają przenieść zawartość strony pod inny adres URL bez utraty efektów pozycjonowania. Błędnie wprowadzone mogą jednak negatywnie wpływać na witrynę. By wyeliminować błędy, przeprowadź audyt przekierowań w pozycjonowaniu. Znajdź i wyeliminuj:

  • łańcuchy przekierowań,
  • pętle przekierowań.

Sprawdź także, czy różne wersje adresu URL witryny są przekierowane do jednego z nich. Adresy:

  • twojadomena.pl
  • www.twojadomena.pl
  • https://twojadomena.pl

to dla robotów Google różne strony zawierające zduplikowaną treść. przekieruj wszystkie możliwe kombinacje adresów do jednego z nich, np. twojadomena.pl.

 

14. Audyt struktury wewnętrznej witryny

Techniczny audyt SEO strony to także analiza architektury witryny pod kątem jej dopasowania do wymogów pozycjonowania. Możesz wykorzystać do niej crawlery Screaming Frog czy Netpeak Spider. Dzięki niej sprawdzisz:

  • czy witryna nie zawiera stron sierot, do których nie prowadzi żaden link,
  • czy w witrynie nie ma uszkodzonych linków wewnętrznych,
  • czy wszystkie linki prowadzą do istniejących stron (a nie np. usuniętych lub błędnie przekierowanych),
  • czy występuje linkowanie pomiędzy kategoriami produktowymi, wpisami blogowymi,
  • czy wdrożono linki do podobnych i powiązanych produktów na stronie produktowej,
  • czy wykorzystujesz linkowanie w stopce,
  • czy występują linki wewnętrzne oznaczone jako nofollow,
  • czy architektura serwisu i menu są czytelne oraz spójne.

 

 15. Audyt Core Web Vitals

Page experience, czyli doświadczenia, jakie wywołuje u użytkowników przeglądanie strony internetowej, od dawna był czynnikiem rankingowym. W 2021 roku został rozszerzony o nowy element, czyli Core Web Vitals. Jest to zestaw elementów dotyczących szybkości ładowania oraz stabilności wizualnej. Ich audyt możesz wykonać dzięki narzędziom: 

  • Google Search Console w raporcie Podstawowe wskaźniki internetowe,
  • PageSpeed Insights. 

W GSC otrzymasz informację o jakości adresów URL pod kątem CWV zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i desktopowych. Każdy z adresów jest oznaczony jako adres:

  • dobrej jakości,
  • wymagające poprawienia,
  • słabej jakości.

 Elementy Page experience

 

 Wskaźniki Core Web Vitals na infografice 

 

 

 Raporty Core Web Vitals na urządzenia mobilne i desktop

 

Jak przeprowadzić audyt treści?

Audyt treści to kolejny niezbędny element budowania efektywnej strategii SEO. Poniżej omówimy elementy, które należy przeanalizować podczas audytu contentu.

 

16. Audyt duplikacji treści

Duplikacja treści może mieć charakter wewnętrzny (występuje w obrębie jednej domeny) lub zewnętrzny (gdy występuje pomiędzy domenami). Każda z nich jest szkodliwa dla strony, ponieważ wprowadza roboty Google w błąd. Nie wiedzą one, która z wersji jest oryginalna i którą z nich wyświetlić w wynikach wyszukiwania. By znaleźć duplikację, skorzystaj z narzędzia Siteliner. By ją wyeliminować:

  • twórz oryginalne treści na swoją stronę,
  • zadbaj o prawidłową paginację,
  • umieszczaj produkty pod jednym adresem URL, nawet jeśli znajdują się w dwóch różnych kategoriach,
  • twórz unikalne opisy produktów, nawet jeśli różnią się tylko kolorem lub rozmiarem.

Szukasz skutecznej formy promocji swojej strony?

 

17. Audyt title i description

Każdy adres URL w witrynie musi mieć zoptymalizowany title i description. oznacza to, że:

  • muszą być unikalne dla każdej podstrony,
  • muszą mieć określoną długość,
  • powinny zawierać wezwanie do działania i słowa kluczowe,
  • powinny zachęcać użytkowników do kliknięcia w link.

Audyt title i description możesz przeprowadzać w popularnych narzędziach do technicznego SEO, bp. Netpeak Spider lub Screaming Frog. Wykryją one m.in. duplikację oraz brak meta danych.

 

18. Audyt skuteczności i jakości treści

W trakcie audytu musisz przeanalizować także jakość i skuteczność treści. Sprawdź:

  • czy na każdej stronie występują obszerne treści,
  • czy treści są przydatne dla użytkowników,
  • czy treści prowadzą do konwersji,
  • czy treści są dobrze zoptymalizowane (boldy, wypunktowania, akapity, nagłówki),
  • czy treści zawierają frazy kluczowe,
  • czy content jest zoptymalizowany pod kątem użyteczności,
  • czy nagłówki są zoptymalizowane (zwłaszcza nagłówki H1) i czy zawierają frazy kluczowe,
  • czy obrazy są uzupełnione o opisy alternatywne.

Jak zrobić audyt skuteczności treści? Przejdź do Google Search Console. W raporcie Skuteczność sprawdzisz:

  • czy strony wyświetlają się w organicznych wynikach wyszukiwania, a jeśli tak, to na jakie frazy,
  • czy strony generują kliknięcia (budują ruch), a jeśli tak to na jakie frazy,

Sprawdź także, czy w serwisie nie występuje kanibalizacja słów kluczowych. Ma ona miejsce wówczas, gdy dwa adresy URL z jednej witryny konkurują o pozycje w wynikach wyszukiwania na to samo słów kluczowe. Informację o kanibalizacji znajdziesz w narzędziach Screaming Frog czy Netpeak Spider. Jak ją wyeliminować? Znajdź dla każdej ze stron inne słowa kluczowe i zoptymalizuj pod nie treści. Po aktualizacji możesz poprosić Google o ponowne indeksowanie adresu URL.

 

Jak zrobić audyt linków zewnętrznych?

Linki zewnętrzne to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w pozycjonowaniu sklepów i stron, dlatego warto analizować ich skuteczność w trakcie audytu SEO. Audyt linków zewnętrznych obejmuje kilka etapów.

 

19. Audyt liczby i jakości linków 

Audyt liczby i jakości linków można przeprowadzić za pomocą narzędzia Ahrefs. Ocenia ono zarówno liczbę, jak i moc linków według autorskich wskaźników, takich jak Domain Authority, Domain Rating oraz URL Rating. Dzięki pełnej liście backlinków możesz sprawdzić:

  • czy liczba linków zwrotnych rośnie, a jeśli tak to czy w sposób stopniowy,
  • czy linki pochodzą ze stron powiązanych tematycznie,
  • ile linków prowadzi do Twojej witryny z konkretnej domeny. 

Najczęściej z jednej domeny wychodzi jeden link do twojej strony. Jeśli jest ich kilka, nie ma powodu do obaw, jednak kilkaset linków z jednej domeny to powód do weryfikacji. Mogą one być szkodliwe i uznane przez roboty Google za spam. Audyt jakości linków pozwala także zbadać, czy linki:

  • nie pochodzą z systemów wymiany linków,
  • nie zostały kupione,
  • nie pochodzą ze stron wyłączonych z indeksu Google lub mających niską widoczność,
  • nie są uszkodzone (np. zostały usunięte, pochodzą z błędnie przekierowanej strony itp.).

 

20. Audyt anchorów

Na profil linków wpływa także różnorodność anchorów. W narzędziu Ahrefs możesz sprawdzić, jakie treści linków są najpopularniejsze. Najczęstszy anchor powinna stanowić nazwa Twojej marki lub głównej usługi. Dominacja anchorów takich jak “zobacz więcej”, “kliknij tutaj”, “klik” może świadczyć o szkodliwości profil linków. Wówczas należy zwrócić się do witryny o usunięcie linków, a w razie niepowodzenia zrzec się ich.

 

Podsumowanie

Audyt strony przeprowadzony przez profesjonalną agencję SEO i specjalistę z doświadczeniem pozwoli Ci ulepszyć strategię pozycjonowania i zoptymalizować działania, a także sprawdzić, czy zmierzasz w dobrym kierunku. Analizy nie można wykonać w zaledwie kilka godzin - jest to złożony proces, któremu warto poświęcić uwagę i odpowiednią ilość czasu. Tylko specjalista z doświadczeniem potrafi ocenić znaczenie poszczególnych elementów w strategii SEO i naprawić ewentualne błędy.

 

Zobacz historie sukcesu naszych klientów:

opinie

450 pozytywnych opinii

Ponad 450 pozytywnych opinii w Google - to zobowiązuje!

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na Facebooku i Google. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

"Zdaniem naszych klientów jesteśmy skuteczną i profesjonalną firmą, która zawsze dotrzymuje słowa. A przy tym sympatycznymi ludźmi, z którymi dobrze się współpracuje."

 

 

Katarzyna Nowak
Katarzyna Nowak

Choć zawodową karierę zaczynała od pracy dziennikarza sportowego, dziś w agencji widoczni z powodzeniem tworzy merytoryczne artykuły blogowe dotyczące różnych aspektów marketingu internetowego - m.in. pozycjonowania, content marketingu, płatnych kampanii Google Ads. Odbyła szkolenia “Google Analytics dla początkujących” oraz “Podstawy marketingu internetowego”. Regularnie poszerza swoją wiedzę, czytając polskie i zagraniczne blogi o pozycjonowaniu i promowaniu biznesu w internecie (m.in. Search Engine Journal, Search Engine Land, MOZ, Content Marketing Institute, blog Google). Sprawnie posługuje się nie tylko słowem pisanym - do tworzenia treści wykorzystuje takie narzędzia jak SurferSEO, SENUTO, Ahrefs czy SEMSTORM.

Przeczytaj o autorze
Oceń ten artykuł:
Jak przeprowadzić audyt SEO strony? 20 wskazówek ekspertów

Średnia ocen użytkowników5.00 na podstawie 130 głosów

UDOSTĘPNIJ