Jak przeprowadzić audyt linków zwrotnych w 6 prostych krokach?

Profil linków zwrotnych to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w pozycjonowaniu stron internetowych. By jednak wzmacniał on efekty pozycjonowania, warto stale optymalizować linki i weryfikować ich wartość w SEO strony. W tym celu należy regularnie przeprowadzać audyt linków zwrotnych. Sprawdź, jak wykonać audyt SEO w zakresie analizy linków przychodzących w 6 prostych krokach. 

 

Co to jest audyt linków zwrotnych (backlinków)?

Audyt linków zwrotnych (inaczej backlinków) to ocena wszystkich linków prowadzących do Twojej witryny pod kątem ich wartości dla pozycjonowania. Poszczególne kroki audytu backlinków obejmują:

1. Znalezienie wszystkich linków zwrotnych strony.
2. Zidentyfikowanie dobrych i szkodliwych linków.
3. Opracowanie strategii radzenia sobie ze szkodliwymi linkami.

Sprawdź, jak analizować profil linków na stronie.

 

Dlaczego powinieneś przeprowadzać audyt SEO linków zwrotnych?

Linki zwrotne pełnią rolę paliwa, które napędza pozycjonowanie sklepu lub strony. Prawidłowo przeprowadzona analiza linków zwrotnych pozwala:

• znaleźć szkodliwe backlinki, które mogą negatywnie wpływać na pozycjonowanie strony, 
• ulepszyć strategię pozyskiwania linków - np. umieścić linki w miejscach, w których linkuje konkurencja.

 

Analiza linków zwrotnych - lista kontrolna

Jak analizować profil linków zwrotnych? Poniżej znajdziesz listę kontrolną, która przeprowadzi Cię krok po kroku przez audyt backlinków. By analiza profilu linków była efektywna, wykorzystaj następujące narzędzia:

• Google Search Console, w którym znajdziesz informację o karach Google związanych z profilem linków oraz podstawową listę linków zwrotnych,
• Ahrefs do zaawansowanej analizy profilu linków.

 Raport “Linki” w Google Search Console

 

  Najczęściej linkowane strony w narzędziu Google Search Console

 

1. Audyt backlinków - analiza konkurencji

Pierwszym, opcjonalnym etapem analizy linków zwrotnych, jest sprawdzenie profilu linków konkurencji. Wystarczy, że w narzędziu Ahrefs lub Majestic SEO wpiszesz adres domeny konkurenta. Narzędzie określi:

• ile linków zewnętrznych ma konkurencyjna strona,
• skąd pochodzą linki i ile domen odsyła do witryny konkurenta,
• jakie treści anchorów ma konkurencja,
• typy linków pozyskiwanych przez konkurencję (dofollow, nofollow, tekstowe, graficzne itp.),
• tempo przyrostu linków konkurencji.

 

2. Audyt backlinków - weryfikacja kar Google

Nienaturalny, spamerski profil linków może skutkować karą od Google. Jeśli chcesz wiedzieć, czy Google ukarało Twoją witrynę, przejdź do Google Search Console. Jeśli zostałeś ukarany za spamerski profil linków, informację na ten temat znajdziesz w Google Search Console w raporcie “Bezpieczeństwo i ręczne działania”. Jeśli znajdziesz komunikat “Nie wykryto problemów”, Twoja witryna nie została ukarana. Nie oznacza to jednak, że profil linków nie wymaga analizy. Sprawdź, za jakie działania możesz otrzymać karę od Google.

  Brak kar od Google w GSC

 

3. Analiza backlinków - podstawowy przegląd profilu linków 

Pierwszy krok audytu linków zwrotnych obejmuje kompleksowe przyjrzenie się profilowi linków Twojej witryny bez głębokiej analizy poszczególnych linków. W tym procesie odpowiedz sobie na następujące pytania:

• Ile linków zwrotnych ma Twoja witryna?
• Ile domen linkuje do Twojej witryny?
• Jaki autorytet ma Twoja strona?
• Jak często Twoja witryna zyskuje lub traci linki?
• Jakie są najczęstsze treści anchorów w linkach zewnętrznych prowadzących do Twojej witryny?
• Czy przyrost linków jest naturalny?
• Czy treści kotwic są naturalne i zawierają frazy kluczowe lub nazwę marki?
• Czy wystąpił nagły spadek liczby linków w ostatnim czasie?
• Jak Twój profil linków prezentuje się na tle konkurencji?

Najprostszym sposobem, by znaleźć odpowiedzi na powyższe pytania, jest skorzystanie z narzędzia Site Explorer od Ahrefs. Po wpisaniu adresu witryny otrzymasz kompleksowy raport dotyczący stanu profilu linków Twojej witryny. 

 

 Narzędzie Site Explorer Ahrefs do analizy witryny m.in. pod kątem linków zwrotnych

 

4. Audyt backlinków - znalezienie linków zwrotnych

Przeprowadziłeś już ogólną analizę profilu linków zwrotnych witryny. To jednak dopiero pierwszy krok. By lepiej ocenić wartość linków zewnętrznych w pozycjonowaniu, musisz pójść o krok dalej i znaleźć poszczególne linki, a następnie przeanalizować ich jakość. By znaleźć linki, możesz skorzystać z darmowego narzędzia Google Search Console lub płatnego Ahrefsa.

W Google Search Console potrzebne dane znajdziesz w zakładce “Linki”. Poszczególne raporty prezentują:

• najczęściej linkowane strony,
• strony z największą liczbą linków zewnętrznych,
• witryny z największą liczbą linków przychodzących,
• tekst z największą liczbą linków przychodzących.

W narzędziu Ahrefs wszystkie linki znajdują się raporcie Page Explorer w zakładce “Przegląd”. Możesz wyeksportować dane do odrębnego pliku, by ułatwić sobie analizę. Sprawdź inne narzędzia do analizy profilu linków.

 

 By zrobić audyt backlinków, a Ahrefsie wyeksportuj dane o linkach zwrotnych do odrębnego pliku w wybranym formacie

 

5. Audyt backlinków - właściwa analiza profilu linków

Możesz ręcznie przeanalizować linki zwrotne, ale w przypadku rozbudowanych podstron jest to praktycznie niemożliwe. Znacznie skuteczniejszą i szybszą opcją jest wykorzystanie w tym celu profesjonalnych narzędzi, np. Ahrefsa. Znajdziesz w nim wskaźniki, które pozwolą Ci ocenić jakość linków i ich wartość dla pozycjonowania. 

Poznaj popularne mity o link buildingu

 

Analiza profilu linków - na co zwrócić uwagę?

Jak analizować profil linków witryny? Podczas audytu SEO dotyczącego linków zewnętrznych powinieneś zwrócić uwagę na:

• wyniki Ahrefs Rank, Domain Rating oraz URL Rating,
• ogólną liczbę linków zwrotnych,
• liczbę domen odsyłających,
• treść anchorów,
• trafność linków,
• stosunek linków dofollow do nofollow i UGC,
• tempo przyrostu/spadku linków,
• język witryny linkującej.

Poniżej znajdziesz omówimy wskaźniki, które pozwolą Ci ocenić poszczególne linki i sprawdzić, czy mają one charakter spamerski, czy nie. 

 

Audyt DR (Domain Rating)

Domain Rating to wskaźnik Ahrefs, który pokazuje siłę profilu linków danej domeny w 100-stopniowej skali, w porównaniu do innych domen znajdujących się w bazie Ahrefs:

• DR powyżej 50 oznacza, że link pochodzi z domeny o bardzo wysokim autorytecie i silnym profilu linków,
• DR pomiędzy 21 a 49 oznacza, że link pochodzi z domeny o dobrym autorytecie o dobrym profilu linków,
• DR pomiędzy 11 a 20 oznacza, że trzeba dokładnie zbadać profil linków domeny, ponieważ mogą się w nim znaleźć dobre i szkodliwe linki,
• DR pomiędzy 0 a 10 oznacza, że link prawdopodobnie nie pochodzi z wiarygodnej domeny i może być szkodliwy dla Twojej strategii SEO.

 

Audyt UR (URL Rating)

URL Rating to wskaźnik Ahrefs oceniający wartość profilu linków poszczególnego adresu URL, w którym znajduje się link do twojej witryny. Im wyższy UR, tym wyższa jakość strony. 

Sprawdź definicje wskaźników DR i UR w naszym słowniku marketingu internetowego

 

Audyt całkowitej liczby linków zwrotnych

Całkowita liczba linków zwrotnych może być wskaźnikiem wartości profilu linków, ale nie musi. Wszystko dlatego, że duża liczba linków nie zawsze oznacza, że profil linków jest silny. Profil linków może być słaby nawet wówczas, gdy linków jest dużo, ale są one niskiej jakości (np. pochodzą z witryn wyłączonych z indeksu Google albo z witryn o niskim autorytecie i ruchu czy witryn spamerskich). Pamiętaj, że zazwyczaj witryna linkuje do Ciebie tylko raz. Dwa lub trzy linki pochodzące z tej samej domeny to dobry wynik, ale jeśli do Twojej strony kieruje kilkaset linków z jednej domeny, prawdopodobnie są one szkodliwe dla pozycjonowania.

 

Audyt liczby domen odsyłających

Im więcej domen odsyłających wysokiej jakości, tym lepiej. Duża liczba linków pochodzących z tej samej domeny może budzić podejrzenia. Zadbaj o pochodzenia linków z domen powiązanych tematycznie, ale jednak zróżnicowanych. Linki wyłącznie z katalogów czy forów, zwłaszcza zagranicznych, będą szkodliwe dla SEO.

 Domeny i strony odsyłające a narzędziu Ahrefs przedstawione na wykresie

 

Audyt treści anchorów

W narzędziu Site Explorer znajdziesz także najpopularniejsze treści anchorów linków prowadzących do twojej witryny. Analiza profilu linków pod kątem anchorów obejmuje weryfikację:

• czy linki mają jakąkolwiek treść, a jeśli tak, czy jest to treść dobra dla pozycjonowania,
• czy nie ma anchorów o nieczytelnej treści (np. kliknij, tutaj, zobacz, itd.),
• czy treść anchorów jest zróżnicowana,
• czy anchory znajdują się na nazwie marki - te anchory powinny stanowić większość wszystkich treści linków.

Na podstawie tabeli możesz sprawdzić, czy treści anchorów są budowane w sposób naturalny. Jeśli większość anchorów stanowią te z nazwą Twojej marki / firmy, nie masz się czym martwić. Jeśli jednak przeważają anchory, które niewiele mówią (np. klik), anchory w obcym języku, powinieneś zagłębić się w pełen raport o anchorach, klikając pod tabelą odnośnik “Zobacz pełny raport”.

Na koniec porównaj treści swoich anchorów z treścią anchorów konkurencyjnych firm, najlepiej takich, które mają silniejszy profil linków. Będzie to dla Ciebie inspiracja do rozbudowy własnych działań link buildingowych. Sprawdź, jak analizować linki konkurencji.

Dobre treści anchorów to:

• nazwa lub adres URL Twojej marki, np. widoczni, widoczni.com,
• frazy kluczowe, np. pozycjonowanie stron, pozycjonowanie sklepów,
• anchory opisujące działalność, np. agencja seo,
• adresy url pochodzące z Twojej witryny, np. widoczni.com/blog,
• ogólne, np. “dowiedz się więcej”.

Pamiętaj, że treści anchorów powinny być zróżnicowane - stosuj różne wersje, wówczas zbudujesz naturalny profil linków przychodzących.

  Anchory zaprezentowane w formie tabeli w narzędziu Ahrefs

 

Audyt trafności linku

Analiza profilu linków powinna obejmować także ocenę trafności linków. Trafność ocenisz, porównując tematykę twojej strony oraz strony / witryny, z której pochodzi lin. Najlepiej, jeśli tematyka ta jest ze sobą powiązana. Sklep z produktami ekologicznymi powinien pozyskiwać linki np. z blogów dietetyczek układających dietę wegańską. Nie oznacza to jednak, że masz zrzekać się wszystkich linków ze stron powiązanych tematycznie. Nawet link umieszczony na stronie o innej tematyce może generować ruch w Twojej witrynie. Lepiej znajdź linki, które nie mają żadnego znaczenia dla Twojej domeny i mogą przynieść więcej szkody. Są to np.:

• linki z forów, które od dawna nie działają bądź użytkownicy z nich nie korzystają,
• linki pozyskane poprzez systemy wymiany linków,
• płatne linki,
• spamerskie linki umieszczane w komentarzach (najłatwiej je znaleźć, szukając domen, które mają wiele linków do Twojej witryny),
• niektóre katalogi internetowe - linki z katalogu może mieć dużą wartość, pod warunkiem, że katalogi są stale rozwijane i odpowiednio ustrukturyzowane, a także mają ugruntowaną pozycję, np. panoramafirm.

 

Audyt typów linków

Przeprowadzając audyt backlinków, oceń także typy linków pod kątem:

• przekazywania mocy (nofollow i dofollow),
• lokalizacji linku (tekstowy, graficzny).

Warto sprawdzić także liczbę przekierowanych linków, sponsorowanych oraz UGC. Taka analiza profilu linków da Ci pełny obraz wartości profilu linków w pozycjonowaniu. Większość powinny stanowić linki tekstowe oraz dofollow, które przekazują moc linkowanej stronie.

  Filtrowanie w Ahrefs na podstawie typu linku - nofollow / dofollow

  Typy linków zwrotnych w Ahrefs

 

Tempo przyrostu linków

Tempo przyrostu linków to jeden z najistotniejszych elementów analizy profilu linków strony. Możesz je ocenić w narzędziu Ahrefs, sprawdzając raporty o nowych linkach oraz linkach utraconych. Dane te są zaprezentowane w formie wykresu. Jeśli chcesz dokładnie przeanalizować jakość nowo pozyskanych linków lub sprawdzić powód utraty linków, wejdź do Site Explorer i w zakładce przegląd przefiltruj dane.

  Wykres nowych i utraconych linków w Ahrefs

 

Język witryny linkującej

By znaleźć potencjalnie szkodliwe linki z zagranicznych witryn, warto zastosować w narzędziu Ahrefs filtr język. Jeśli Twoja witryna skierowana jest do polskich odbiorców, na polski rynek, linki ze stron z Azji prawdopodobnie będą szkodliwe. Mogą jednak znaleźć się linki ze stron anglojęzycznych. Tak może być w przypadku agencji SEO czy Google Ads, które często prowadzą marketing internetowy dla zagranicznych stron.

 

6. Analiza linków zwrotnych - zrzeczenie się lub usunięcie szkodliwych linków

Sama analiza profilu linków i wiedza, jak ją przeprowadzić, nie wystarczy. Jeśli znalazłeś szkodliwe linki, musisz je usunąć lub zrzec się ich. Poniżej podpowiemy, jak to zrobić.

 

Usunięcie szkodliwych linków

By usunąć szkodliwe linki, skontaktuj się z webmasterem lub właścicielem witryny, z której linki pochodzą, i poproś o ich usunięcie. W wielu przypadkach może być to utrudnione, zwłaszcza jeśli kontakt z właścicielem jest niemożliwy, linków jest dużo i pochodzą one ze stron o niskiej jakości bądź zagranicznych. 

 

Zrzeczenie się szkodliwych linków

Skuteczniejszym sposobem na pozbycie się szkodliwych linków jest zrzeczenie się ich. W tym celu 

• najpierw wyczerp tradycyjne formy usunięcia linków (kontakt z właścicielem / webmasterem witryny),
• wygeneruj plik w formacie txt, w którym znajdą się wszystkie linki, których chcesz się zrzec (możesz to zrobić ręcznie lub za pomocą narzędzia SEMrush),
• skorzystaj z narzędzia Google Disavow links dostępnego pod adresem: https://search.google.com/search-console/disavow-links i prześlij do niego wcześniej wygenerowany plik.

Plik z listą linków, których chcesz się zrzec, musi mieć odpowiednią strukturę:

• każdy link umieść w odrębnym wierszu,
• każdy wiersz powinien zaczynać się od hasła domena: - przykład: domena: twojawitryna.com/link-to-my-site.

 

Podsumowanie

Analiza profilu linków to jedno z pierwszych działań w procesie pozycjonowania stron i sklepów przez profesjonalne agencje SEO. Warto jednak analizować profil linków nie tylko na początku współpracy, ale także w trakcie jej trwania, by zweryfikować, czy profil linków faktycznie pracuje na korzyść pozycjonowania i czy jest naturalny. W tym celu sprawdzaj m.in. całkowitą liczbę linków, jakość domen odsyłających oraz ich liczbę, treść anchorów. Regularnie zrzekaj się też szkodliwych linków i rozbudowuj profil linków poprzez działania contentowe, budowanie długotrwałych relacji z partnerami i wzmacnianie pozycji eksperta.

 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów: