Jak reklamować lokale gastronomiczne w internecie?

Lokale gastronomiczne stanowią jedną z największych gałęzi przemysłu usługowego na całym świecie. Wraz z rozwojem technologii i rosnącą popularnością internetu, reklamowanie tych biznesów w sieci stało się nieodzownym elementem strategii marketingowych właścicieli restauracji, kawiarni czy pubów. Jednakże, z powodu ogromnej konkurencji w branży oraz ciągłych zmian w preferencjach i nawykach konsumentów, skuteczne promowanie lokali gastronomicznych w internecie stanowi wyzwanie dla wielu przedsiębiorców. Sprawdź praktyczne wskazówki i najlepsze praktyki w zakresie reklamowania lokali gastronomicznych w internecie, które pomogą zwiększyć ich widoczność i przyciągnąć większą liczbę klientów.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Reklama lokalu gastronomicznego w internecie — dlaczego jest ważna?

Reklama gastronomii w internecie ma bardzo duże znaczenie z kilku, istotnych powodów:

• W dzisiejszych czasach wiele osób korzysta z internetu, by poszukiwać informacji na temat lokali gastronomicznych, jakie warto odwiedzić, czy też w celu zamówienia jedzenia z dostawą do domu.
• Reklama online pozwala więc na dotarcie do tych osób i przyciągnięcie ich uwagi do danego lokalu.
• Reklama w internecie jest zazwyczaj tańsza niż reklama offline (ulotki, bannery, radio), co jest szczególnie istotne dla właścicieli mniejszych lokali gastronomicznych, którzy nie dysponują tak dużym budżetem reklamowym.
• Reklama online umożliwia skuteczną segmentację odbiorców i kierowanie przekazu do osób faktycznie zainteresowanych daną ofertą, co zwiększa skuteczność kampanii reklamowej.
• W internecie można dokładnie mierzyć efektywność kampanii reklamowej oraz dokonywać jej optymalizacji, co umożliwia efektywniejsze wykorzystanie budżetu reklamowego.

Pozycjonowanie lokalne dla lokalu gastronomicznego

Pozycjonowanie lokalne jest jednym z najskuteczniejszych sposobów reklamy lokali gastronomicznych w internecie. Dzięki niemu możliwe jest zbudowanie widoczności i ruchu z organicznych wyników wyszukiwania Google, co pozwala dotrzeć do użytkowników szukających restauracji czy barów w danym rejonie. Reklama lokalnej gastronomii za pomocą pozycjonowania to skuteczna metoda, która wymaga odpowiedniej strategii. Zobacz, jak takie kampanie prowadzi agencja Widoczni i poznaj sprawdzone techniki SEO.

Podstawy pozycjonowania lokalnego w reklamie lokalu gastronomicznego

Pozycjonowanie stron internetowych lokalnych biznesów to złożona strategia SEO, która obejmuje m.in.:

• stworzenie i zoptymalizowanie profilu firmy w Google,
• pozycjonowanie w mapach Google,
• zapewnienie spójności informacji teleadresowych na różnych platformach online (np. na stronie internetowej, w profilu Google czy na portalach społecznościowych),
• zdobywanie linków z lokalnych serwisów internetowych (np. ogłoszeniowych, miejskich czy gminnych) oraz katalogów firm.

Dzięki tym działaniom możliwe jest zwiększenie widoczności i dostępności Twojego lokalu gastronomicznego dla osób z okolicy, co w efekcie przyciągnie więcej nowych klientów. Za pomocą pozycjonowania lokalnego możesz znaleźć się w local packu, czyli 3 pierwszych wynikach wyszukiwania z widoczną mapką:

Wyniki local pack dla restauracji w Poznaniu.

Promocja lokalu gastronomicznego — audyt SEO

Pierwszym etapem pozycjonowania lokalu gastronomicznego jest przeprowadzenie audytu strony internetowej pod kątem SEO. Taka analiza pozwoli na ocenę efektów generowanych przez stronę (np. widoczność, ruch czy sprzedaż z wyników organicznych) oraz identyfikację ewentualnych problemów technicznych, które mogą wpłynąć na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Audyt SEO stanowi podstawę do opracowania efektywnej strategii pozycjonowania, która przyczyni się do zwiększenia widoczności Twojego lokalu gastronomicznego w sieci.

Podczas analizy strony internetowej pod kątem SEO skupiamy się na kilku kluczowych aspektach:

• W pierwszej kolejności sprawdzamy, czy strona jest zoptymalizowana pod kątem wymagań robotów Google oraz jakie słowa kluczowe są dla niej ważne i na jakich pozycjach w wynikach wyszukiwania znajduje się w danym momencie.
• Kolejnym krokiem jest ocena ruchu na stronie oraz sprawdzenie, czy witryna generuje sprzedaż, a jeśli tak, to z jakich kanałów.
• Analizujemy również szybkość strony, jej dostosowanie do urządzeń mobilnych oraz jakość zawartych na niej treści.
• Sprawdzamy także liczbę i jakość linków przychodzących oraz stopień optymalizacji konwersji na stronie.
• Ostatecznie oceniamy, jakie doświadczenia z przeglądania strony mają jej użytkownicy, czyli jak dobry jest UX.

Reklama lokalu gastronomicznego w internecie. Analiza konkurencji w SEO

Zanim przystąpimy do promocji lokalu gastronomicznego w internecie poprzez pozycjonowanie, należy dokładnie przeanalizować działania konkurencji. Dzięki temu będziemy mieli wiedzę na temat sposobów i technik, które są stosowane przez inne restauracje czy kawiarnie, reklamujące swoje usługi. Podczas analizy konkurencji zwracamy uwagę na takie elementy jak:

• słowa kluczowe, na które reklamuje się konkurencja,
• linki pozyskiwane przez konkurencyjne lokale,
• sposób optymalizacji strony pod kątem technicznym,
• tworzone treści (ich jakość i ilość),
• widoczność i szacowany ruch na stronach konkurencji.

Dzięki temu będziemy mieli lepsze rozeznanie na rynku, łatwiej będzie nam określić preferencje grupy docelowej oraz oszacować czas potrzebny na osiągnięcie pierwszych efektów pozycjonowania.

Dowiedz się więcej o analizie konkurencji:

• Jak przeanalizować konkurencję w SEO - poznaj przydatne narzędzia!
• Jak przeprowadzić analizę konkurencji w SEO? Sprawdzamy frazy i linki konkurencji.

Wybór słów kluczowym w pozycjonowaniu lokalnym

Jak wybieramy słowa kluczowe w pozycjonowaniu lokalnym, by skutecznie reklamować lokal gastronomiczny?

• Wykorzystujemy narzędzia SEO, takie jak Google Keyword Planner, SEMSTORM czy Senuto.
• Poszukujemy zarówno słów kluczowych o charakterze sprzedażowym, jak i poradnikowym i edukacyjnym.
• Koncentrujemy się na frazach kluczowych ściśle związanych z ofertą oraz na słowach kluczowych z długim ogonem, które dobrze oddają intencje użytkownika, pomimo mniejszej popularności.
• Wyszukujemy również frazy uwzględniające lokalizację, takie jak miasto lub dzielnica.

Na podstawie przygotowanej i zaakceptowanej przez klienta listy planujemy strukturę witryny i jej rozbudowę. Dzięki temu możemy uniknąć kanibalizacji słów kluczowych i przygotować wstępny zarys treści na stronę.

Jak przyporządkowujemy frazy kluczowe do zawartości strony?

• Dodajemy najbardziej ogólne frazy, takie jak „restauracja włoska/ restauracja włoska Poznań” itp. do strony głównej.
• Przydzielamy frazy dotyczące konkretnych dań, np. „burgery Poznań”, „dobre makarony Poznań Jeżyce” do strony z ofertą lub menu.
• Wykorzystujemy frazy poradnikowe i edukacyjne (zwłaszcza w formie pytań) na blogu, np. „Jak przygotować makaron carbonara?".

Analiza słów kluczowych w narzędziu Senuto.

Jak reklamować lokal gastronomiczny za pomocą treści?

Content marketing jest niezwykle ważną częścią pozycjonowania biznesów. W agencji Widoczni treści na strony naszych klientów, prowadzących lokale gastronomiczne, tworzy specjalista ds. content marketingu. Do jego obowiązków należy:

• Tworzenie treści, które będą przydatne dla potencjalnych klientów, wykorzystując przy tym język korzyści, aby pokazać, dlaczego warto odwiedzić Twoją restaurację lub bar czy kawiarnie.
• Optymalizacja treści pod kątem SEO i ich czytelności, za pomocą boldów, wypunktowań, śródtytułów i nagłówków.
• Stosowanie fraz kluczowych w sposób naturalny, tak aby nie utrudniały odbioru treści.
• Tworzenie zarówno tekstów ofertowych czy treści na stronę główną, jak i wpisów blogowych w stylu poradnikowym i edukacyjnym.

Promocja lokalu gastronomicznego a optymalizacja techniczna strony

Aby skutecznie promować Twój lokal gastronomiczny za pomocą pozycjonowania, wykonujemy również optymalizację techniczną strony internetowej. W ramach tej usługi dokonujemy działań takich jak:

• implementacja mapy strony i pliku robots.txt,
• wykluczenie adresów URL, których nie chcemy pozycjonować,
• optymalizacja adresów URL,
• wdrożenie certyfikatu SSL,
• zapobieganie duplikacji treści,
• tworzenie unikalnych title i description dla każdej strony,
• poprawa szybkości ładowania strony,
• zoptymalizowanie strony pod kątem urządzeń mobilnych,
• planowanie struktury linków wewnętrznych.

Pozyskiwanie linków w SEO dla lokali gastronomicznych

Pozyskiwanie linków przychodzących to jeden w ważniejszych elementów pozycjonowania lokali gastronomicznych w internecie. To właśnie linki przychodzące wpływają na pozycję Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Nasi specjaliści w dziedzinie SEO stosują kilka sprawdzonych sposobów na link building:

• Pozyskują linki z lokalnych portali informacyjnych, katalogów firm oraz ze stron związanych z branżą gastronomiczną.
• Aktywnie dzielą się treściami na social mediach oraz publikują na blogu interesujące i angażujące artykuły, co zwiększa szanse na pozyskanie linków zwrotnych.
• Zachęcają do brania udziału w wydarzeniach czy szkoleniach kulinarnych, które są doskonałą okazją do pozyskania wartościowych linków.

Dzięki tym działaniom Twoja restauracja lub kawiarnia może zyskać dużo większa widoczność w wynikach wyszukiwania Google i przyciągnąć więcej klientów zainteresowanych ofertą Twojej gastronomii. Sprawdź, jak skutecznie pozyskiwać linki przychodzące.

Reklama i promocja lokalu gastronomicznego w Google Ads

Kolejną, skuteczną metodą reklamową dla lokali gastronomicznych jest wykorzystanie reklam Google Ads. Jest to rodzaj płatnej reklamy, która pojawia się w wynikach wyszukiwania Google i na stronach partnerskich. W jaki sposób można wykorzystać różne formaty reklam Google Ads do promocji gastronomii? Oto kilka naszych sugestii:

• reklama w sieci wyszukiwania, która pojawia się, kiedy użytkownik szuka frazy związanej z Twoim lokalem,
• reklama lokalna, która wykorzystuje geolokalizację, aby dotrzeć do klientów w Twojej okolicy,
• reklama wideo na platformie YouTube, która pozwala na prezentację wideo Twojej restauracji, potraw lub wydarzeń organizowanych przez lokal.

Reklama w sieci wyszukiwania dla lokalu gastronomicznego

Jak reklamować lokal gastronomiczny w sieci wyszukiwania? W agencji Widoczni podejmujemy następujące działania:

• wykonujemy audyt konta Google Ads, jeśli wcześniej prowadzono już kampanie reklamowe dla Twojej gastronomii,
• tworzymy spójną strukturę konta i kampanii, tworząc kilka grup reklam,
• wybieramy słowa kluczowe, które najlepiej oddają intencję użytkownika i ofertę Twojej restauracji, baru czy kawiarni,
• określamy typ dopasowań słów kluczowych i dodajemy wykluczające słowa kluczowe,
• określamy miesięczny budżet na kliknięcia oraz maksymalne kwoty za kliknięcie,
• optymalizujemy strony docelowe pod kątem UX oraz dopasowania treści do zapytań użytkowników,
• wykorzystujemy rozszerzenia reklam w celu zwiększenia współczynnika CTR,
• regularnie optymalizujemy kampanie w celu uzyskania jak najlepszych wyników oraz analizujemy efekty naszych działań.

Reklama lokalna dla lokali gastronomicznych

Reklama lokalna jest szczególnie korzystna dla gastronomii, ponieważ klienci najczęściej wyszukują restauracje w konkretnych miejscowościach czy dzielnicach. Dzięki lokalnej reklamie w Google Ads Twoja strona może wyświetlać się na zapytania potencjalnych klientów związane z konkretną lokalizacją. W agencji Widoczni w ramach reklamy lokalnej wykonujemy następujące działania:

• Kierowanie reklam na określoną lokalizację (np. konkretne miasto i jego okolice, w określonym promieniu od restauracji).
• Reklama na mapach Google, dzięki której potencjalni klienci będą mogli łatwo znaleźć lokal.
• Używanie mniej ogólnych fraz, które uwzględniają lokalizację, np. konkretną dzielnicę - „restauracja meksykańska Poznań Jeżyce".
• Wykorzystanie rozszerzeń reklam Google Ads, takich jak informacje o lokalizacji, numerze telefonu i linkach do podstron, co zwiększa szanse na przyciągnięcie klientów. Dowiedz się więcej o reklamie lokalnej w Google Ads.

Wyniki wyszukiwania restauracji wraz z rozszerzeniami.

Reklama wideo lokalu gastronomicznego

Reklama wideo w serwisie YouTube to skuteczne narzędzie promocji dla lokali gastronomicznych. Dzięki możliwości kierowania reklamy do konkretnej grupy odbiorców możesz dotrzeć do potencjalnych klientów z danej lokalizacji lub np. interesujących się kulinariami. Dzięki reklamie wideo, która jest atrakcyjna wizualnie i przyjemna do przyswojenia ze względu na krótki czas trwania, możesz zainteresować wielu użytkowników tego serwisu. Bardzo korzystną funkcją jest również możliwość dodawania linków do reklamowanych filmów, dzięki czemu możliwe jest przekierowanie użytkowników bezpośrednio na stronę Twojego lokalu, gdzie będą mogli poznać Twoją ofertę i złożyć zamówienie.

Reklama w serwisie YouTube.

Optymalizacja konwersji oraz UX w reklamie lokalu gastronomicznego

Aby zwiększyć sprzedaż i przyciągnąć klientów do Twojej restauracji, warto zainwestować w kompleksową usługę SXO, czyli połączenie pozycjonowania, optymalizacji konwersji oraz UX. W agencji Widoczni oferujemy wiele rozwiązań, które pomogą Ci poprawić funkcjonalność i atrakcyjność Twojej strony internetowej. W ramach optymalizacji SXO proponujemy:

• Wdrożenie możliwości zamówienia z dostawą poprzez stronę internetową.
• Dodanie kalendarza rezerwacji stolików.
• Zoptymalizowanie intuicyjnego menu strony.
• Poprawienie czasu działania i ładowania strony.
• Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych.
• Umieszczenie przejrzystego menu restauracji wraz z cenami.
• Udostępnienie recenzji Twoich dań.
• Zamieszczenie informacji kontaktowych na każdej podstronie w stopce lub w nagłówku.

Facebook Ads — skuteczna reklama lokalu gastronomicznego

W dzisiejszych czasach media społecznościowe stanowią niezwykle popularny kanał reklamy. Odpowiednio opracowana strategia reklamowa pozwala na skuteczne promowanie lokalu gastronomicznego za pośrednictwem Facebook Ads. W naszej agencji Widoczni nieustannie doskonalimy metody promocji na Facebooku i Instagramie, aby przyciągać jak najwięcej klientów do Twojego lokalu. Kampanię reklamową w Facebook Ads przygotowujemy w następujący sposób:

• Określamy główny cel działań marketingowych, jakim może być zwiększenie ilości zamówień w lokalu lub zbudowanie świadomości marki.
• Reklamujemy popularne usługi, które przynoszą największe zyski, zwracając uwagę na konkretne informacje i najważniejsze korzyści dla klientów.
• Przy wyborze grupy docelowej bierzemy pod uwagę lokalizację, zainteresowania, wiek i płeć.
• Stosujemy opcję retargetingu, aby dotrzeć do osób, które zrezygnowały z wypełnienia formularza kontaktowego czy rezerwacji stolika.
  Wykorzystujemy różne formaty reklamowe, takie jak karuzele, posty i reklamy wideo.
  Stosujemy konkretne i skuteczne wezwania do działania, np. „zamów teraz".

Reklama restauracji na Facebooku.

Jak reklamować lokal gastronomiczny? Podsumowanie

W dzisiejszych czasach, kiedy konkurencja w branży gastronomicznej jest ogromna, reklama w internecie stała się nieodzownym elementem sukcesu. Przedstawione powyżej sposoby, takie jak pozycjonowanie lokalne czy reklamy w Google Ads, mogą pomóc Ci pozyskać więcej klientów. Pamiętaj, że kluczem do sukcesu jest umiejętność docierania do właściwej grupy odbiorców i dostarczanie im treści, które wzbudzą ich zainteresowanie. Nie bój się eksperymentować i korzystać z różnych narzędzi reklamowych, aby zwiększyć widoczność i zainteresowanie Twoim lokalem. Dzięki odpowiedniej strategii reklamowej, Twoja restauracja, kawiarnia lub bar zyskają większą popularność i przyciągną więcej klientów.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 570 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie