Dlaczego Twój ruch na stronie spada? Wpływ AI Overviews na CTR

Ruch z Google spada, mimo że pozycje wciąż są wysokie, a liczba wyszukiwań globalnie rośnie do rekordowych poziomów. W tle działa AI Overviews, czyli generowane przez sztuczną inteligencję odpowiedzi, które coraz częściej przejmują uwagę użytkownika jeszcze przed kliknięciem w link. To moment, w którym ranking przestaje być gwarancją wejść, a klasyczne SEO wymaga korekty kursu. Jeśli widzisz w raportach spadający CTR przy stabilnych wyświetleniach, ten tekst pomoże Ci zrozumieć, co naprawdę się zmieniło, dlaczego spada CTR i jak na to reagować.

 

Z tego artykułu dowiesz się:

• Jak funkcja AI Overviews (AIO) przekształca Google w silnik udzielający gotowych odpowiedzi,
• Jak zastosować strategię SEO AI do ratowania ruchu na stronie,
• Czy Twoja branża znajduje się w grupie wysokiego ryzyka,
• Jak samodzielnie zweryfikować wpływ sztucznej inteligencji na ruch,
• Dlaczego budowanie autorytetu stanowi obecnie jedyną skuteczną barierę przed kanibalizacją treści przez AI.

 

Jak działa AI Overviews w 2026 roku?

AI Overviews, w skrócie AIO, to generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania odpowiedzi, które pojawiają się nad tradycyjnymi wynikami wyszukiwania. Użytkownik wpisuje pytanie, a Google serwuje gotową, syntetyczną odpowiedź bez konieczności klikania w link. Brzmi wygodnie dla internauty, lecz dla właściciela strony już niekoniecznie. Pojawia się więc pytanie, czy AI Overviews powoduje spadek ruchu.

Rok 2025 przyniósł zjawisko określane jako „The Great Decoupling”. Liczba wyszukiwań rośnie i sięga około 13,6 miliarda dziennie, ale kliknięcia w witryny spadają. Spada ruch na stronie. Więcej zapytań nie oznacza więcej ruchu - to moment, w którym statystyki zaczynają wyglądać nielogicznie. W 2026 roku dotyczy to nie tylko Google, ale i wyszukiwarek typu Perplexity czy ChatGPT Search, co potęguje ten efekt.

Czytaj też:

• Jak pojawić się w Google AI Overviews?

Przykładowe wyniki Google AI Overviews.

W 2026 roku AIO stało się domyślnym interfejsem dla większości zapytań złożonych (multi-intent). Branża SEO mówi o „SEO Ecosystem Influence” - marka musi być obecna w modelu AI, nawet jeśli nie generuje to kliknięcia, aby budować zaufanie do późniejszej konwersji. Nowe podejście funkcjonuje pod nazwą GEO (Generative Engine Optimization) lub SEO AI.

AIO to teraz element szerszego ekosystemu, który obejmuje też interaktywny czat (Gemini w wyszukiwarce), gdzie użytkownik doprecyzowuje pytanie bez powrotu do listy linków. Obecnie wyszukiwanie to nie tylko czytanie odpowiedzi, ale i działanie agentów AI. Użytkownicy zlecają AI: „Znajdź mi najtańszy lot i kup go”. To wykracza poza AIO i całkowicie pomija interfejs strony, obniżając ruch na stronie.

AIO w 2026 roku to nie tylko tekst, to wideo (YouTube Shorts) i obrazy generowane w locie. Jeśli Twoja strona nie ma wysokiej jakości wideo, AIO może Cię pominąć w podsumowaniach wizualnych. AIO stało się integralną częścią algorytmu rdzennego (Core Algorithm). M.in. to odpowiada na pytanie, czy AI Overviews powoduje spadek ruchu.

Sprawdź też:

• Jaka jest rola YouTube w SEO AI?

 

Czy AI Overviews powoduje spadek ruchu na stronie? Analiza danych 2025-2026

Gdy mówimy o AI Overviews, nie mówimy już o teście czy eksperymencie, lecz o funkcji, która realnie zmienia stan wyników wyszukiwania, a wraz z nim sposób, w jaki użytkownicy konsumują treści i podejmują decyzje o kliknięciu. Dane z 2025 roku pokazują, że podsumowania generowane przez AI pojawiają się już w około 13% zapytań, przy czym ich udział wzrósł o ponad 100% w ciągu zaledwie dwóch pierwszych miesięcy roku, co oznacza tempo ekspansji rzadko spotykane w historii zmian w SERP.

 

Jaka jest skala tego zjawiska?

Choć 13% może brzmieć jak ograniczony wycinek rynku, w praktyce oznacza to miliony zapytań dziennie, w których użytkownik otrzymuje gotową odpowiedź jeszcze przed klasycznymi wynikami organicznymi, a często także przed reklamami, co pokazuje, dlaczego spada CTR. Co istotne, AIO coraz częściej pojawia się w zapytaniach informacyjnych, poradnikowych i transakcyjnych, a więc tam, gdzie dotychczas ruch organiczny był fundamentem strategii contentowej. To przesunięcie ciężaru odpowiedzi z witryn na samą wyszukiwarkę.

Istotne obserwacje dotyczące AIO.

Sprawdź też:

• Jak zwiększyć ruch na blogu - 10 praktycznych wskazówek

 

Jaki jest wpływ AI Overviews na CTR?

Jeszcze kilka lat temu wysoka pozycja w TOP3 niemal automatycznie oznaczała stabilny współczynnik klikalności, jednak obecność AI Overviews zmienia tę zależność, ponieważ użytkownik często otrzymuje skróconą odpowiedź bez potrzeby dalszej eksploracji. Dlaczego spada CTR i jak bardzo? Badania wskazują, że w zapytaniach, w których pojawia się AIO, CTR spada średnio z około 15% do 8%, co oznacza redukcję o blisko 47%, a więc niemal połowę potencjalnych kliknięć.

W praktyce może to wyglądać tak:

• Liczba wyświetleń pozostaje stabilna lub nawet rośnie,
• Pozycje w rankingu nie ulegają znaczącej zmianie,
• Liczba kliknięć systematycznie maleje.

To właśnie w tym miejscu pojawia się frustracja właścicieli stron, którzy widzą dobrą widoczność, lecz nie widzą, żeby występował ruch na stronie.

Czytaj więcej o zwiększaniu CTR.

 

Czym są Zero-Click Search?

Zjawisko zero-click search, które jeszcze niedawno było analizowane głównie w kontekście Featured Snippets, dziś obejmuje znacznie większy obszar, ponieważ ponad 60% wyszukiwań w 2025 roku kończyło się bez kliknięcia w jakąkolwiek stronę, a na urządzeniach mobilnych odsetek ten sięgał nawet 77%. W 2026 roku dla zapytań transakcyjnych spadki są mniejsze niż dla zapytań informacyjnych, gdzie CTR potrafi spaść nawet poniżej 5%.

Warto wiedzieć, że w 2026 roku Google wprowadziło nowe typy interaktywnych linków wewnątrz AIO, które nieco poprawiły ten wskaźnik dla źródeł cytowanych. Wciąż oznacza to, że użytkownik coraz częściej traktuje Google jako finalne źródło informacji, a nie punkt przejścia do zewnętrznej witryny, co pokazuje dlaczego AI Overviews powoduje spadek ruchu. Obecnie Google wprowadziło tzw. „Direct-to-Action”, gdzie użytkownik może np. zarezerwować stolik bezpośrednio w boksie AI, co jeszcze bardziej dobija ruch na stronach.

W efekcie:

• Rośnie liczba zapytań,
• Rośnie liczba wyświetleń w Search Console,
• Maleje realny ruch na stronach.

Tradycyjne podejście vs. uwzględnienie AIO.

To właśnie ten rozdźwięk bywa określany jako „The Great Decoupling”.

Sprawdź też:

• Jak działają zero-click searches i jakie są ich konsekwencje?

 

Jak działa mechanizm kanibalizacji?

Istotny mechanizm, który stoi za spadkami, polega na tym, że Google agreguje i przetwarza treści z wielu źródeł, tworząc syntetyczne podsumowanie, które zaspokaja podstawową potrzebę informacyjną użytkownika, przez co kliknięcie w witrynę źródłową przestaje być konieczne. W praktyce oznacza to, że Twoja treść może zostać wykorzystana do zbudowania odpowiedzi, lecz nie przełoży się to bezpośrednio na wejście na stronę. Jest to jeden z powodów, dlaczego spada CTR.

Schemat jest prosty, choć jego konsekwencje są złożone:

• Strona dostarcza ekspercką treść,
• AI przetwarza ją w skrót,
• Użytkownik kończy interakcję na poziomie SERP.

Cykl mechanizmu kanibalizacji.

Dlaczego AI Overviews powoduje spadek ruchu? Czy to oznacza, że każdy spadek ruchu wynika wyłącznie z AIO? Niekoniecznie, ponieważ w grę wchodzą także aktualizacje algorytmów, sezonowość czy zmiana intencji użytkowników, jednak dane pokazują wyraźnie, że AI Overviews stało się istotnym czynnikiem, którego nie można pominąć w analizie.

Może Cię zainteresować też:

• Biznes lokalny w SEO AI. Jak odnieść sukces w AI?

 

Dlaczego spada CTR? Mechanizm przejmowania kliknięć przez Google AI

Spadek CTR nie jest efektem jednego czynnika, lecz konsekwencją kilku nakładających się mechanizmów, które zmieniają sposób prezentowania informacji w Google, a tym samym wpływają na decyzje użytkowników podejmowane w ułamkach sekund. To już nie tylko kwestia pozycji w rankingu, lecz widoczności faktycznej, tej mierzonej nie numerem w tabeli, ale miejscem na ekranie. To przekłada się na ruch na stronie.

 

Czym jest „below the fold”?

Jednym z kluczowych powodów spadku klikalności jest zjawisko spychania wyników organicznych „below the fold”, czyli poniżej pierwszego widoku ekranu. Moduł AI Overviews zajmuje często rozbudowany blok treści, zawierający kilka akapitów, listę punktów oraz linki do źródeł, przez co klasyczne wyniki organiczne zostają przesunięte znacznie niżej.

W praktyce oznacza to, że:

• Użytkownik widzi najpierw odpowiedź AI,
• Tradycyjne linki pojawiają się dopiero po przewinięciu,
• Część użytkowników w ogóle nie dociera do sekcji organicznej.

Jeśli Twoja strona znajduje się nawet na pierwszej pozycji, lecz pod dużym modułem AI, realna ekspozycja jest mniejsza niż jeszcze rok temu.

Sprawdź też:

• Co to jest Above the Fold?

Warto wiedzieć o AIO-Rank. W 2026 roku narzędzia SEO nie mierzą już tylko pozycji 1-100, ale to, czy strona jest „źródłem zasilającym” (seed source) dla podsumowania AI. Możesz być na 5. pozycji w wynikach organicznych, ale jeśli AI Cię cytuje jako główne źródło, Twój realny CTR może być wyższy niż strony na 1. miejscu, co również pokazuje, dlaczego spada CTR.

 

Jaki wpływ ma AI Overviews na urządzenia mobilne?

Sytuacja staje się jeszcze bardziej wyraźna na urządzeniach mobilnych, gdzie przestrzeń jest ograniczona, a każdy dodatkowy blok treści zajmuje znaczącą część widoku. Na smartfonie AI Overviews potrafi wypełnić całą początkową przestrzeń, zanim użytkownik zobaczy jakikolwiek tradycyjny wynik, obniżając ruch na stronie.

Efekt jest prosty:

• Pierwszy ekran to niemal wyłącznie odpowiedź AI,
• Reklamy i wyniki organiczne są przesunięte jeszcze niżej,
• Decyzja użytkownika zapada zanim zobaczy Twoją domenę.

Efekty AIO na urządzeniach mobilnych.

W kontekście danych pokazujących, że na mobile nawet 77% wyszukiwań kończy się bez kliknięcia, trudno uznać to za przypadek.

Sprawdź też:

• Mobile SEO - co to jest? Kompleksowy poradnik optymalizacji mobilnej stron
• Strona mobile friendly w pigułce. Optymalizuj stronę, aby generować zyski
• Mobilny marketing w statystykach. Jak wdrożyć trendy w swojej firmie?

 

Cytaty, które rzadko generują ruch

Dlaczego AI Overviews powoduje spadek ruchu? Google podaje źródła w module AI, jednak ich rola jest inna niż klasycznych linków w SERP. Badania wskazują, że w cytowane źródła klika około 1% użytkowników, co oznacza, że obecność w AIO nie gwarantuje proporcjonalnego wzrostu ruchu.

Można to podsumować tak:

• Treść zostaje wykorzystana jako podstawa odpowiedzi,
• Marka bywa wymieniona jako źródło,
• Kliknięcia pozostają marginalne.

Dla wielu wydawców to sytuacja paradoksalna, bo widoczność rośnie, lecz ruch na stronie nie podąża za nią.

Sprawdź też:

• Co to jest featured snippets?

 

Czym jest zasada „answer before you explain”?

Kluczowa zasada działania AIO sprowadza się do mechanizmu „answer before you explain”, w którym Google wyciąga najważniejsze wnioski z artykułu, kompresuje je do kilku zdań i prezentuje jako gotową odpowiedź, eliminując potrzebę dalszej eksploracji. To przekłada się na to, czy AI Overviews powoduje spadek ruchu. Użytkownik otrzymuje sedno sprawy bez kontekstu, przykładów i rozwinięcia, które znajdują się na stronie źródłowej.

W efekcie:

• Najważniejsze informacje są dostępne natychmiast,
• Motywacja do kliknięcia spada,
• Ruch trafia do Google, a nie do wydawcy.

Zasada answer before you explain.

Dlaczego spada CTR? CTR maleje nie dlatego, że Twoja treść jest słabsza, lecz dlatego, że jej najcenniejszy fragment został już pokazany na poziomie wyników wyszukiwania.

Istnieje też konieczność stosowania „Inverted Pyramid Content” (odwróconej piramidy). W 2026 roku nie tylko dajemy odpowiedź na początku, ale musimy projektować treść tak, by clou było w AIO, a „głębia i narzędzia” wymagały kliknięcia. Mówi się również o „Information Gain” - Google premiuje treści, które wnoszą nową wartość ponad to, co AI już zsyntetyzowała z innych stron. Strony powielające wiedzę powszechną są całkowicie pomijane w cytowaniach AIO na rzecz źródeł dostarczających unikalne dane.

Czytaj też:

• Jak wykorzystać AI do SEO? Zastosowania narzędzi AI w pozycjonowaniu

 

Jak sprawdzić, czy spadek ruchu na stronie to wina Google AI?

Dlaczego AI Overviews powoduje spadek ruchu? Spadek ruchu wywołany przez AI Overviews rzadko wygląda jak klasyczny crash, w którym wszystko załamuje się jednego dnia, ponieważ w wielu przypadkach pozycje w rankingu pozostają stabilne, a nawet wysokie, jednak liczby w raportach zaczynają opowiadać zupełnie inną historię. To właśnie ta rozbieżność, pozornie nielogiczna, jest pierwszym sygnałem, że zmienił się mechanizm dystrybucji uwagi użytkownika.

 

Wysokie pozycje, brak kliknięć - dlaczego tak się dzieje?

Jednym z najbardziej frustrujących objawów jest sytuacja, w której Twoja strona wciąż zajmuje 1. lub 2. miejsce w wynikach organicznych, a mimo to liczba wejść gwałtownie spada, co wcześniej było niemal niemożliwe przy stabilnych wolumenach wyszukiwań. W praktyce oznacza to, że widoczność liczona pozycją nie przekłada się na realną ekspozycję, ponieważ blok AI przejmuje pierwsze sekundy uwagi użytkownika, co jest jednym z powodów, dlaczego spada CTR.

Najczęściej obserwuje się wtedy:

• Utrzymanie pozycji w TOP3,
• Spadek kliknięć miesiąc do miesiąca,
• Brak istotnych zmian w konkurencji.

Jeżeli Twoje dane wyglądają właśnie tak, warto sprawdzić, czy przy kluczowych frazach pojawia się AIO, które skutecznie „przechwytuje” intencję, obniżając ruch na stronie.

Sprawdź także:

• Strategia widoczności w Google AI Mode

 

Stabilne wyświetlenia, malejący CTR - co to oznacza?

Drugi objaw bywa jeszcze bardziej podstępny, ponieważ liczba wyświetleń w Google Search Console pozostaje na podobnym poziomie, co sugeruje, że strona wciąż jest pokazywana użytkownikom, jednak współczynnik CTR systematycznie spada. To moment, w którym wykres zaczyna się rozjeżdżać, a linia kliknięć oddala się od linii wyświetleń i to pokazuje, dlaczego AI Overviews powoduje spadek ruchu.

Typowy schemat wygląda tak:

• Wyświetlenia bez większych wahań,
• CTR spada z miesiąca na miesiąc,
• Średnia pozycja pozostaje względnie stabilna.

Schemat spadku CTR przy utrzymaniu poziomu wyświetleń w GSC.

Taki zestaw danych często wskazuje, że odpowiedź użytkownika została udzielona już na poziomie SERP, zanim zdążył rozważyć kliknięcie w wynik organiczny.

Sprawdź też:

• Jak poprawić widoczność strony internetowej?

 

Znikające FAQ i People Also Ask - co to oznacza?

Kolejnym sygnałem jest stopniowe ograniczanie widoczności sekcji FAQ oraz bloków „Podobne pytania”, które wcześniej generowały dodatkowe wejścia dzięki rozwijanym odpowiedziom i długiemu ogonowi zapytań. Wraz z rosnącą obecnością AI Overviews część tych elementów zostaje zastąpiona lub wchłonięta przez moduł AI, który syntetyzuje odpowiedzi w jednym miejscu.

W konsekwencji:

• Mniej rozwijanych pytań w SERP,
• Krótsza ścieżka do odpowiedzi,
• Mniejsza liczba dodatkowych kliknięć z długich fraz,
• Mniejszy ruch na stronie.

To szczególnie dotkliwe dla serwisów poradnikowych, które budowały ruch na rozbudowanych sekcjach Q&A.

Czytaj też:

• Jak tworzyć treści na stronę? Poznaj zasady dobrego contentu

 

Więcej brandu, mniej ogólnych fraz

Ciekawym, choć nie zawsze oczywistym objawem jest wzrost ruchu bezpośredniego lub na frazy brandowe przy jednoczesnym spadku ruchu z fraz ogólnych, co może sugerować, że użytkownicy widzą nazwę Twojej marki w odpowiedzi AI, lecz nie klikają w cytowane źródło, tylko później wpisują nazwę firmy bezpośrednio w wyszukiwarkę.

W danych może to wyglądać tak:

• Spadek ruchu z zapytań informacyjnych,
• Wzrost zapytań zawierających nazwę marki,
• Delikatny wzrost wejść direct.

To subtelny sygnał, że marka jest obecna w odpowiedziach AI, jednak ścieżka do wizyty została wydłużona i zmieniła swój charakter, co odpowiada na pytanie, dlaczego spada CTR.

Spadek ruchu z fraz ogólnych.

Sprawdź też:

• Jak wybierać, mapować i optymalizować frazy, które realnie sprzedają?

 

Jak sprawdzić, czy to AI Overviews powoduje spadek ruchu? Instrukcja krok po kroku

Jeśli chcesz podejść do tematu na chłodno, bez zgadywania i bez szukania winnych na ślepo, musisz połączyć dane z GSC z ręczną weryfikacją SERP, a potem odsiać czynniki techniczne i sezonowe, które potrafią udawać wpływ AI. Poniżej masz prostą, ale dość skuteczną procedurę.

 

Krok 1. Analiza w Google Search Console

Zacznij od porównania okresów, ponieważ pojedynczy miesiąc potrafi wprowadzić w błąd, zwłaszcza gdy w grę wchodzą zmiany popytu. Porównaj obecne 3 miesiące do analogicznego okresu rok wcześniej, a potem zejdź poziom niżej, czyli do konkretnych stron i zapytań, aby odpowiedzieć sobie na pytanie, dlaczego spada CTR.

Sprawdź przede wszystkim:

• Czy wyświetlenia są stabilne, a kliknięcia spadają,
• Czy CTR spada przy podobnej średniej pozycji,
• Które adresy URL tracą najwięcej, mimo że nadal „żyją” w wynikach.

Jeżeli widzisz klasyczny rozjazd Wyświetlenia vs Kliknięcia, masz pierwszy mocny trop.

W 2026 roku GSC posiada dedykowane raporty „AI Overview insights”, które pokazują konkretnie wyświetlenia w boksach AI. Kluczową metryką jest tam „Citation Share” (udział w cytowaniach). Te dane są często agregowane z Gemini w ekosystemie Android/iOS, a nie tylko z samej wyszukiwarki desktopowej. To wszystko przekłada się na ruch na stronie.

Czytaj też:

• Jak używać Google Search Console w strategii SEO? Poznaj najważniejsze funkcje GSC

 

Krok 2. Audyt słów kluczowych o najwyższej wartości

Następnie weź 20-50 najważniejszych fraz, czyli tych, które realnie dowożą sprzedaż, leady albo duży wolumen ruchu, i sprawdź je ręcznie, wpisując je w Google w trybie incognito oraz na mobile, bo układ wyników potrafi się różnić. Takie działanie również pokazuje, czy AI Overviews powoduje spadek ruchu.

Zwróć uwagę na dwa elementy:

• Czy po wpisaniu frazy pojawia się boks AI Overview,
• Czy Twoja strona jest cytowana w module AI, czyli czy pojawiają się tzw. AI citations.

To ważne, bo obecność w cytatach może budować rozpoznawalność, ale jednocześnie nie musi dawać kliknięć, więc sam fakt bycia źródłem nie rozwiązuje problemu.

Sprawdź też:

• Jak efektywnie dobierać frazy kluczowe? Dobór i monitorowanie słów kluczowych

 

Krok 3. Wykorzystanie narzędzi zewnętrznych

Jeżeli masz dostęp do narzędzi SEO, warto dołożyć warstwę monitoringu, która pokaże, jak często przy Twoich frazach pojawiają się nowe elementy SERP, w tym AI Overview, oraz czy to koreluje z ruchem.

W praktyce pomocne są:

• Semrush lub Ahrefs, które pozwalają śledzić funkcje SERP i zmiany widoczności,
• Microsoft Clarity, który pokaże, jak użytkownicy zachowują się na stronie i czy „dociągają” do kluczowych sekcji,
• Proste nagrania sesji i mapy przewijania, dzięki którym zobaczysz, czy użytkownik w ogóle potrzebuje Twojej strony po przeczytaniu odpowiedzi w Google.

To ma Ci odpowiedzieć na pytanie, czy użytkownik dociera do Ciebie rzadziej, bo jego potrzeba została zaspokojona wcześniej, co przekłada się na ruch na stronie.

 

Krok 4. Wykluczenie innych przyczyn

Na końcu musisz odsiać czynniki, które często idą w parze ze spadkami, ale nie mają związku z AIO. Sprawdź, czy w tym samym czasie nie wystąpiły:

• Problemy z indeksacją, kanibalizacja podstron, błędy techniczne,
• Istotne zmiany w treści, migracje, spadek jakości linkowania,
• Sezonowość popytu lub przesunięcie intencji użytkownika,
• Aktualizacje algorytmów, po których zmienił się układ rankingów.

Jeśli technicznie wszystko jest w porządku, popyt jest podobny, a CTR spada przy stabilnych wyświetleniach, wtedy wpływ AI Overviews staje się najbardziej prawdopodobnym wyjaśnieniem i masz odpowiedź na pytanie, czy AI Overviews powoduje spadek ruchu.

Wykluczenie innych przyczyn spadku.

Czytaj też:

• Widzisz spadek ruchu na stronie? Poznaj 21 możliwych przyczyn i ich rozwiązania

 

Które branże i typy treści są najbardziej zagrożone?

Nie każda branża odczuwa wpływ AI Overviews w takim samym stopniu, ponieważ mechanizm generowania podsumowań najczęściej aktywuje się przy zapytaniach informacyjnych, czyli tam, gdzie użytkownik oczekuje szybkiej odpowiedzi, definicji lub listy punktów, a niekoniecznie oferty czy formularza kontaktowego. Szacunki pokazują, że aż około 88% przypadków pojawiania się AIO dotyczy właśnie zapytań o charakterze informational intent, co jasno wskazuje, gdzie ryzyko jest największe oraz dlaczego spada CTR.

Czytaj też:

• Nagły spadek widoczności w Google? Sprawdź, co robić!

 

Informacyjne treści pod presją

Jeżeli Twoja strategia opiera się na budowaniu ruchu poprzez artykuły odpowiadające na pytania „co to jest”, „jak działa”, „dlaczego”, musisz liczyć się z tym, że AI bardzo sprawnie syntetyzuje takie materiały, wyciągając z nich esencję i prezentując ją bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. W praktyce oznacza to, że im bardziej ogólna i uniwersalna odpowiedź, tym łatwiej ją skompresować do kilku zdań i uniknąć powodu, dlaczego AI Overviews powoduje spadek ruchu.

Najbardziej narażone są:

• Definicje i podstawowe wyjaśnienia pojęć,
• Checklisty i krótkie poradniki krok po kroku,
• Zestawienia typu „najlepsze praktyki” lub „10 wskazówek”,
• Sektor porównywarek i recenzji produktów (Affiliate SEO). AI w 2026 roku potrafi sama porównać specyfikacje produktów na podstawie 50 recenzji, co zabija tradycyjne artykuły typu „Top 10 laptopów”.

 

Typ treści	Poziom zagrożenia	Powód (Logika AI 2026)
Definicje / Słowniki	Krytyczny	AI podaje definicję natychmiast, brak powodu do kliknięcia.
Recenzje „Top 10”	Wysoki	AI syntetyzuje setki opinii w jedno porównanie.
Poradniki „Jak zrobić”	Średni	AIO podaje listę kroków, ale użytkownik może potrzebować wideo/szczegółów.
Dane unikalne / Case Study	Niski	AI musi cytować źródło, a pełna analiza wymaga interakcji ze stroną.

 

Sektory wysokiego ryzyka

Analizy wskazują, że szczególnie mocno zagrożone są branże, w których dominują treści edukacyjne i poradnikowe, a użytkownicy szukają szybkich, konkretnych odpowiedzi. Do sektorów wysokiego ryzyka należą między innymi:

• Edukacja i kursy online,
• Zdrowie oraz tematy medyczne,
• Nauka i wyjaśnienia zjawisk,
• Nieruchomości,
• Poradniki „jak to zrobić”, od remontów po marketing.

To właśnie w tych obszarach AI Overviews często zajmuje znaczną część ekranu, redukując potrzebę przechodzenia do źródłowej strony. Warto pamiętać o rygorystycznych wymogach YMYL (Your Money Your Life) wpływających na ruch na stronie - AI w 2026 roku jest tu jeszcze bardziej ostrożne w doborze źródeł.

Może Cię zainteresować też:

• Co decyduje o pozycji strony w wyszukiwarkach AI?
• Jak zoptymalizować stronę zgodnie z wytycznymi Google

 

Case study HubSpot

Dlaczego spada CTR? Dobrym przykładem takiej sytuacji jest przypadek HubSpot, gdzie analiza wykazała spadki rzędu 70-80% w przypadku części ogólnych artykułów informacyjnych, takich jak zestawienia „cytaty o sprzedaży” czy proste definicje pojęć marketingowych. Tego typu treści, choć generowały duży wolumen ruchu, były jednocześnie łatwe do streszczenia i przekształcenia w syntetyczną odpowiedź w module AI.

Wniosek jest dość prosty, choć niepokojący. Im bardziej ogólna, encyklopedyczna i powtarzalna treść, tym większe ryzyko, że zostanie „skonsumowana” przez AI jeszcze na poziomie SERP, zanim użytkownik podejmie decyzję o kliknięciu.

 

Jak odzyskać ruch na stronie i wygrać z AI Overviews? Strategia SEO AI

Jeżeli AI Overviews zmienia reguły gry, strategia SEO nie może pozostać w wersji sprzed kilku lat, ponieważ dziś nie wystarczy być wysoko, trzeba jeszcze zostać wybranym jako źródło odpowiedzi albo zaoferować coś, czego skrót w SERP po prostu nie zastąpi. To ważny aspekt przy sprawdzaniu, czy AI Overviews powoduje spadek ruchu. Nowe podejście do SEO AI opiera się na trzech równoległych kierunkach.

 

Nowe podejście SEO AI

Po pierwsze, liczy się formatowanie treści pod kątem maszynowego odczytu, ponieważ modele generatywne analizują strukturę, nagłówki i klarowność przekazu. W praktyce oznacza to:

• Krótkie, logicznie wydzielone akapity,
• Listy wypunktowane i jasne podsumowania,
• Jednoznaczne odpowiedzi na początku sekcji.

Treści dostosowane do SEO AI.

Po drugie, konieczne jest budowanie autorytetu marki w danym obszarze tematycznym, tak aby silniki generatywne częściej sięgały po Twoje materiały jako wiarygodne źródło, co wymaga spójnej obecności eksperckiej i konsekwentnego rozwijania jednego obszaru wiedzy zamiast przypadkowych publikacji.

Po trzecie, warto pisać bezpośrednie odpowiedzi na konkretne pytania, ponieważ to właśnie one najczęściej trafiają do modułów AI, a treści rozmyte i ogólnikowe przegrywają z tymi, które jasno rozwiązują problem. Ten czynnik wpływa na ruch na stronie.

Sprawdź też:

• Jak optymalizować content pod ChatGPT? Praktyczne strategie dla lepszej widoczności

 

Wartość, której nie da się streścić

Jeżeli Twoja treść daje się zamknąć w trzech zdaniach, AI zrobi to bez wahania, dlatego coraz większe znaczenie mają materiały, których nie da się łatwo skompresować. Szczególnie dobrze działają:

• Własne badania i unikalne dane,
• Opinie ekspertów oraz autorskie komentarze,
• Rozbudowane studia przypadków z realnymi wynikami,
• Interaktywne narzędzia, kalkulatory i materiały wideo.

Tego typu zasoby zmuszają użytkownika do wejścia na stronę, bo skrót nie oddaje pełnego kontekstu ani wartości.

Czytaj też:

• 15 zasad skutecznego content marketingu

 

Jak optymalizować pod cytowania?

Obecność w cytowaniach w boksie AI nie gwarantuje spektakularnego wzrostu ruchu, jednak może zwiększyć CTR nawet o około 35% w porównaniu z sytuacją, w której marka w ogóle się nie pojawia. Aby zwiększyć szanse na wymienienie jako źródło, warto:

• Jasno definiować pojęcia i formułować zwięzłe odpowiedzi,
• Stosować struktury pytań i odpowiedzi,
• Budować silny autorytet tematyczny wokół jednego obszaru.

To przesunięcie akcentu z walki o samą pozycję na walkę o bycie częścią odpowiedzi, która pojawia się jako pierwsza.

 

Dlaczego Twój ruch na stronie spada? Wpływ AI Overviews na CTR. Podsumowanie

SEO nie umiera, choć łatwo ulec takiemu wrażeniu, gdy wykresy kliknięć spadają mimo stabilnych pozycji, ponieważ to, co naprawdę się zmienia, to sposób mierzenia sukcesu, który coraz rzadziej powinien opierać się wyłącznie na liczbie wejść, a coraz częściej na udziale w widoczności tematycznej, czyli Share of Voice, oraz na realnych konwersjach, które pokazują, czy obecność w wynikach przekłada się na biznes. W praktyce oznacza to przesunięcie perspektywy z „ile osób kliknęło” na „czy marka była częścią odpowiedzi i czy użytkownik ostatecznie wybrał właśnie nas”.

Równolegle rośnie znaczenie dywersyfikacji źródeł ruchu, ponieważ w 2026 roku poleganie wyłącznie na Google staje się ryzykowne, a social media, newslettery, własne społeczności czy nawet platformy AI pełnią funkcję bufora bezpieczeństwa, który stabilizuje wyniki w momentach algorytmicznych turbulencji. Ostatecznie jednak najtrwalszą strategią pozostaje konsekwentne budowanie autorytetu w duchu E-E-A-T, czyli eksperckości, doświadczenia i wiarygodności, ponieważ to właśnie silne, rozpoznawalne marki najłatwiej adaptują się do zmian w sposobie prezentowania odpowiedzi i najrzadziej znikają z pola widzenia użytkownika. Google w 2026 roku przywiązuje ogromną wagę do „Personal Experience” (osobistego doświadczenia). AI nie potrafi (jeszcze) przetestować fizycznie wiertarki ani być na wakacjach w Grecji - treści oparte na autentycznym przeżyciu są jedynymi, których AIO nie potrafi w pełni zastąpić. Google w AIO faworyzuje treści z forów i social mediów, gdzie ludzie dzielą się subiektywnymi opiniami, których AI nie zmyśli.

Źródła:
thedigitalbloom.com/learn/2025-organic-traffic-crisis-analysis-report/
firstmotion.com/generative-engine-optimisation/is-google-ai-overviews-behind-your-organic-traffic-drop-heres-how-to-diagnose-it/
searchengineland.com/google-ai-overviews-drive-drop-organic-paid-ctr-464212
seerinteractive.com/insights/aio-impact-on-google-ctr-september-2025-update

Czytaj więcej:

• Jak wykorzystać AI w marketingu?
• 9 trików AI, które rozkręcą treści na Twojej stronie
• Jak przygotować się na przyszłość AI Search?

 

FAQ - pytania i odpowiedzi

 

Poznaj historie sukcesów naszych klientów