8 wyzwań SEO dla e-commerce i jak je pokonać?

Jak właściciel sklepu internetowego musisz dążyć do przyciągnięcia uwagi Twojej grupy docelowej. Szeroka oferta produktów i atrakcyjny design witryny już nie wystarczają. Obecnie kluczową rolę w marketingu internetowym odgrywa odpowiednia strategia SEO, dzięki której zwiększysz pozycję swojej witryny w organicznych wynikach wyszukiwania, a wskaźniki sprzedaży wzrosną w ekspresowym tempie. W tym artykule zgłębimy wyzwania, które czekają na właścicieli witryn e-commerce w obszarze SEO i pokażemy jak, dzięki skutecznym trikom, zamienić je w sukces! Pamiętaj, wystarczy chwila cierpliwości, aby cieszyć się z popularności swojej marki. Dlatego zapraszamy do lektury!

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Dlaczego SEO jest ważne w branży e-commerce?

SEO w e-commerce to długofalowy i kompleksowy proces obejmujący pozycjonowanie sklepów, dzięki któremu zwiększysz swoją widoczność na pierwszej stronie w bezpłatnych wynikach wyszukiwania oraz przyciągniesz ruch na stronę. Skuteczna strategia SEO nabiera szczególnej wagi dla sklepów internetowych, w których odpowiednia i atrakcyjna ekspozycja, zarówno witryny, jak i oferty, odgrywa kluczową rolę dla osiągnięcia sukcesu. Użytkownicy, wpisując zapytanie w wyszukiwarkę,odwiedzą tę stronę, która najlepiej odpowiada ich oczekiwaniom, i zaspokoi ich potrzeby. Dlatego niezbędne jest zdefiniowanie wyzwań, jakie czekają na właścicieli witryn online, a następnie wdrożenie przemyślanej strategii pozwalającej na osiągnięcie wysokiej pozycji w top10 wyników wyszukiwania.

1. Audyt SEO drogą do sukcesu w e-commerce

Audyt SEO to cykliczny, złożony proces, w ramach którego sprawdzasz jak Twoja witryna funkcjonuje w branży internetowej. Jest to bardzo ważny element optymalizacji SEO w e-commerce, ponieważ pozwala sprawdzić wiele czynników rankingowych, czyli elementów znajdujących się na stronie i poza nią, jak np. treść, techniczne SEO. Roboty Google systematycznie je analizują, dlatego tak istotna jest regularność działania i bieżące monitorowania zmieniajacych się tendencji. Możesz przeprowadzić analizę swojej witryny przy użyciu np. Google Search Console.

Raport obrazujący podstawowe wskaźniki w Google Search Console

Jeśli chcesz wiedzieć więcej o czynnikach rankingowych, przeczytaj koniecznie Najważniejsze czynniki rankingowe Google

2. Tworzenie treści w pozycjonowaniu sklepów online

Zawartość Twojej witryny, w szczególności treści, jakie oferujesz odbiorcom, to podstawa SEO w e-commerce. Dlatego przemyślana strategia content marketingu to klucz do sukcesu! Pamiętaj, teksty, które znajdują się na Twojej stronie powinny współpracować z algorytmami Google oraz odpowiadać preferencjom użytkowników. Bardzo ważnym z punktu widzenia contentu jest algorytm Panda, promujący treści o wysokiej jakości, wyczerpujące dane zagadnienie, które są przydatne dla odbiorcy. W ten sposób Google minimalizuje dostęp do tych o niskiej wartości. Jak stworzyć treści przyjazne dla SEO? Oto kilka przydatnych wskazówek:

• zdefiniuj swoją grupę docelową oraz jej potrzeby,
• twórz rzetelne i oryginalne treści,
• unikaj duplikacji treści,
• twórz treści o charakterze tzw. topical authority,
• stosuj naturalne nasycenie słów kluczowych; uwzględniaj w szczególności tzw. frazy long tail,
• jako najpełniej identyfikujące preferencje użytkowników,
• zaplanuj optymalne rozmieszczenie fraz kluczowych, np. nagłówki, główna treść,
• dbaj o przejrzystą strukturę tekstu - stosuj podział na akapity, nagłówki, pogrubienia,
• wypunktowania,
• używaj zrozumiałego i przystępnego języka, dostosowanego do Twojej grupy docelowej,
• dostosuj długość tekstów do zagadnienia,
• pisz krótkimi zdaniami, co wpłynie na dynamikę tekstu,
• wzbogacaj treści o elementy graficzne, wizualizacje,
• twórz atrakcyjne nagłówki, które zachęcą użytkownika do kliknięcia.

Pamiętaj, działając w branży e-commerce, kluczowym elementem Twojej strategii biznesowej powinno być prowadzenie bloga. W ten sposób możesz w przystępny i skuteczny sposób dostarczyć użytkownikom jak najwięcej informacji o swojej ofercie, przybliżyć produkty, udzielić porad. Dzięki temu przyciągniesz ich uwagę, utrzymasz zainteresowanie oraz zbudujesz w ich oczach obraz eksperta w swojej dziedzinie. Działania te przyczynią się również do zwiększenia ruchu na stronie oraz widoczności witryny w wynikach wyszukiwania.

3. Optymalizacja title i description w e-commerce

Bardzo ważne w strategii SEO dla e-commerce są title i description. Informują one wyszukiwarki oraz użytkowników o zawartości strony. Ich znaczenie jest o tyle szczególne, że pojawiają się jako pierwsze w organicznych wynikach wyszukiwania. W pewnym sensie pełnią więc funkcję reklamy Twojej witryny, dlatego powinny zachęcać do kliknięcia, bo mają istotny wpływ na współczynnik klikalności (CTR). Przygotowaliśmy dla Ciebie sprawdzone porady, jak tworzyć chwytliwe title i description na Twojej stronie online:

• używaj słów kluczowych, w tym głównej frazy kluczowej,
• twórz ciekawe i przyciągające uwagę odbiorcy opisy,
• zachęć użytkowników do kliknięcia, podkręcając ich zainteresowanie, np. Zobacz, jak w 5 krokach odnieść sukces w e-commerce!,
• używaj komunikatywnego, przystępnego języka,
• uwzględnij intencje swojej grupy docelowej,
• pilnuj odpowiedniej liczby znaków ze spacjami - dla title ok. 50-70, a dla description maksymalnie 160.

4. Umiejętne stosowanie słów kluczowych w e-commerce

Efektywność strategii SEO w e-commerce zapewnią odpowiednio rozplanowane słowa kluczowe. Ich natężenie powinno być optymalne, aby uniknąć tzw. keyword stuffing (przesycanie treści frazami), który jest uznawany przez Google za jeden z podstawowych błędów SEO. Najważniejszy jest umiar! Dlatego wprowadzaj je umiejętnie i naturalnie. Jak zmierzyć się z tym wyzwaniem? Oto kilka sprawdzonych porad:

• zacznij od określenia preferencji swojej grupy docelowej - wiedząc jakie są jej potrzeby, odpowiednio dostosujesz treści na swojej stronie, czym zwiększysz szansę na przyciągnięcie ruchu na stronie,
• umieść na głównej stronie ogólne słowo kluczowe, najbardziej konkurencyjne, np. sklep z butami - w ten sposób roboty Google określą Twoją branżę,
• używaj fraz kluczowych w głównych kategoriach produktowych i podkategoriach produktowych - wykorzystaj frazy bardziej szczegółowe, np. buty damskie jako kategoria produktowa i buty damskie na platformie, buty damskie na słupku, szpilki jako podkategoria produktowa. Frazy te są nieco mniej konkurencyjne, jednak znacznie lepiej definiują potrzeby odbiorców, co ułatwia pozycjonowanie sklepu oraz zwiększa szansę na konwersję,
• wykorzystuj słowa kluczowe na podstronach produktów - wybieraj słowa najbardziej szczegółowe, charakteryzujące produkt, np. model, nazwa; cecha charakterystyczna, może to być np. fraza “czerwone szpilki bez palców”; w ten sposób dotrzesz do najbardziej zdecydowanej na zakup grupy użytkowników,
  pamiętaj o strategicznym rozmieszczeniu fraz kluczowych, m.in. w tytule, adresie podstrony, nagłówkach (zawsze w H1, ale też w H2, H3), anchorach, adresie URL,
• wplataj słowa kluczowe w artykułach blogowych - jednak nie w każdym zdaniu, bo to może spowodować, że użytkownik poczuje się przytłoczony frazą kluczową, a przekaz stanie się mniej przystępny i nieprzyjemny; dzięki temu utrzymasz zainteresowanie odbiorcy swoją ofertą oraz zwiększysz szansę na konwersję, np. zakup towaru.

5. Optymalizacja stron produktów dla SEO w e-commerce

Chcąc osiągnąć zadowalające wyniki sprzedażowe, powinieneś uwzględnić w swojej strategii SEO w e-commerce przyjazne dla wyszukiwarek opisy produktów. To one tworzą trzon Twojej witryny, dlatego ich opisy powinny zachęcić i przekonać użytkowników do zakupu. Jak to zrobić? Zapoznaj się z naszymi wskazówkami!

Zadbaj o unikalne opisy produktów

Skutecznym sposobem na zwiększenie ruchu na stronie są atrakcyjne opisy produktów, które zachęcą użytkowników do skorzystania z Twojej oferty. Tworząc je, pamiętaj o kilku ważnych kwestiach:

• oryginalny opis pozwoli Ci wyróżnić się na tle konkurencji i zwróci uwagę klientów. Pamiętaj, że tworzenie schematycznych, podobnych opisów produktów, choć ułatwia pracę, może zostać odczytane przez roboty Google jako duplikacja treści, co jest negatywnym czynnikiem dla SEO w e-commerce,
• używaj naturalnego, komunikatywnego języka - Twoim celem jest zachęcenie potencjalnych klientów do zakupu towarów, dlatego, tworząc opis produktu, przedstaw go w sposób jak najbardziej przystępny, minimalizując żargon biznesowy,
• posługuj się językiem korzyści - kluczem do sukcesu będzie uwypuklenie zalet i korzyści, jakie klient może uzyskać kupując Twój produkt; wtedy poczuje, że koncentrujesz się na jego potrzebach, a nie na samym towarze,
• używaj słów kluczowych - dzięki naturalnie użytym frazom kluczowym roboty indeksujące zrozumieją treść Twojej strony i wyświetlą ją użytkownikom na wyższych pozycjach,
• bądź uczciwy i konkretny - użytkownicy doceniają oryginalność, więc warto wzbogacić opis produktu o odpowiednią dawkę humoru i emocji, co wzmocni jego naturalność, ważne przy tym jest szczere i konkretne przedstawienie podstawowych danych.

Pamiętaj o opiniach klientów

Branża e-commerce opiera się w przeważającej mierze na opiniach klientów dotyczących sklepu oraz produktów. Konsumenci, przed dokonaniem zakupu, czytają opinie o produkcie czy usłudze i ufają im na równi z osobistymi rekomendacjami. Opinie klientów o produkcie wpływają na:

• wzrost zaufania do marki, co przekłada się na zwiększoną konwersję,
• zwiększenie widoczności w internecie,
• tzw. User Generated Content, czyli treści pochodzące od użytkowników, które wzbogacają treść i wpływają pozytywnie na pozycję rankingową strony,
• budowanie zaufania użytkowników, co wpływa na zwiększenie Twojego autorytetu, zwłaszcza jeśli odpowiadasz na opinie, także te negatywne; w ten sposób dbasz o szacunek klientów,
• zwiększenie współczynnika klikalności (CTR),
• zwiększenie widoczności w lokalnych organicznych wynikach wyszukiwania, tzw, local packu.

Przykładowa sekcja z opiniami klientów

Jak zoptymalizować recenzje, by były przyjazne dla SEO?

• umieść opinię w kodzie HTML,
• dodaj znacznik recenzji i ocen w Schema.org,
• wykorzystaj darmowe narzędzia do oznaczania i testowania danych strukturalnych, np. Asystent do testowania danych,
• stwórz oddzielną stronę, na której zgromadzisz wszystkie opinie dotyczące konkretnego produktu i zoptymalizujesz ją na potrzeby SEO.

Przykładowe narzędzie do sprawdzania opinii i recenzji - Asystent do testowania danych

Zadbaj o strukturę kategorii produktowych

Efektywna strategia SEO w e-commerce zakłada przemyślaną i przyjazną strukturę strony, tak aby nawigacja była łatwa i przyjemna. Dlatego pamiętaj o kilku ważnych kwestiach:

• stwórz płytką strukturę strony - kieruj się logiką, w głównej kategorii umieszczaj nie więcej niż 10 pozycji, i dbaj, by podkategorie spójnie nawiązywały do głównej kategorii,
• skoncentruj się na stworzeniu przyjaznej dla użytkownika struktury strony, która jest przejrzysta, intuicyjna, a przejścia w obrębie witryny są płynne,
• stwórz przemyślaną i precyzyjną segmentację produktów w oparciu o kluczowe parametry, np. rozmiar, kolor, materiał - dzięki temu ułatwisz użytkownikowi poruszanie się po stronie i zachęcisz go do pozostania na stronie,
• wzmocnij funkcję wyszukiwania i wprowadź szczegółowe filtrowanie, co zwiększy komfort przeglądania produktów (nawigacja fasetowa),
• aktualizuj na bieżąco swoją ofertę, a w razie konieczności pamiętaj o przekierowaniu; zadbaj, aby użytkownik nie trafił na pustą stronę, bo stracisz jego zaufanie, a także wpłynie to na zmniejszenie Twojej pozycji w wynikach wyszukiwaniach.

Chcąc skutecznie zoptymalizować stronę produktową, koniecznie przeczytaj!

• Jak optymalizować strony kategorii produktowych? Zestaw wskazówek SEO i UX
• 13 niezawodnych metod optymalizacji strony produktowej

6. Optymalizacja mobilna sklepu w branży e-commerce

SEO mobilne jest bardzo ważnym elementem strategii SEO dla e-commerce. Polega na optymalizacji witryny, aby współpracowała z urządzeniami mobilnymi, smartfonami i tabletami. W tym aspekcie kluczowym wyzwaniem jest zwiększenie szybkości ładowania strony, tak by zapewnić klientom marketingu online jak największy komfort korzystania z Twojej witryny. Pamiętaj, że zbyt długi czas ładowania strony może zniechęcić użytkowników do pozostania na stronie. Co możesz zrobić, by poprawić szybkość ładowania strony? Oto niektóre sprawdzone wskazówki:

• przeprowadź analizę witryny, np. za pomocą darmowego narzędzia Page Speed Insight - dzięki temu sprawdzisz szybkość ładowania strony, zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych;
• sprawdź liczbę wtyczek i rozszerzeń pod kątem przeciążenia witryny i wydłużenia czasu
• ładowania strony,
• kompresuj obrazy,
• skorzystaj z sieci rozproszonych serwerów CDN,
• zweryfikuj udostępniane grafiki i wizualizacje,
• sprawdź, czy wybrałeś odpowiedni serwer,
• sprawdź przepustowość serwera,
• skontroluj stan udostępnianych reklam, czy nie jest ich za dużo,
• skróć kod HTML, JavaScript i CSS.

Wynik analizy urządzeń mobilnych w narzędziu Paper Speed Insight na komórkach

7. Optymalizacja adresów URL w SEO dla sklepów w e-commerce?

Optymalizacja adresów URL w SEO dla e-commerce polega na właściwym dostosowaniu ich do potrzeb użytkowników oraz wyszukiwarek. Adres URL sklepu internetowego powinien spełniać 5 głównych wymogów, czyli powinien:

• być prosty i krótki,
• być czytelny i przejrzysty,
• precyzyjnie określać treść strony,
• zawierać słowa kluczowe, bez polskich znaków, np. ł, ó,
• rozdzielać poszczególne elementy myślnikami, a nie innymi znakami specjalnymi, np. &.

Jak możesz sprawdzić, czy Twoja strona ma prawidłowo skonstruowane adresy URL?

• przeprowadź audyt treści, korzystając np. z narzędzia Ahrefs albo komendy “site:”, wpisując ją do wyszukiwarki,
• sprawdź architekturę i funkcjonalność witryny i zidentyfikuj powtarzające się treści, np. przy pomocy narzędzia DeepCrawl,
• zweryfikuj i w razie konieczności zaktualizuj słowa kluczowe, np. przy pomocy darmowego narzędzia Keyword Planner.

8. Skuteczne pozycjonowanie lokalne dla sklepów w branży e-commerce

Pozycjonowanie lokalne powinno stać się stałym elementem Twojej strategii biznesowej. Dzięki niemu zwiększysz widoczność swojej marki w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, koncentrując się na kryterium lokalizacji, np. miasto, województwo, dzielnica. Skutecznie wdrożone działania pozycjonujące w ramach strategii SEO lokalnego zapewnią Ci:

• zwiększenie zasięgu Twojego biznesu w określonej lokalizacji,
• rozszerzenie grona potencjalnych klientów w Twoim obszarze,
• wzrost zaufania użytkowników z Twojej okolicy do Twojej marki,
• miejsce w tzw. local packu, czyli w top3 lokalizacji najbardziej dopasowanych do zapytania użytkowników.

Możesz skorzystać z dwóch usług oferowanych przez Google:

• Profil Firmy w Google - w ramach tej oferty, użytkownicy otrzymają niezbędne informacje dotyczącej Twojej firmy, np. dane kontaktowe, opinie klientów, godziny otwarcia.
• pakiet map Google - dzięki niemu najistotniejsze dane Twojej firmy pojawią się w górnych wynikach wyszukiwania wraz z widoczną mapką i wskazaniem Twojej lokalizacji.

Dzięki SEO lokalnemu wygenerujesz ruch na stronie, zwiększysz świadomość potencjalnych klientów co do Twojej oferty (sprzedaży online, stacjonarnie) oraz rozpoznawalność biznesu. Jak wzmocnić skuteczność procesu optymalizacji w ramach SEO lokalnego w e-commerce?

• zadbaj o interesujące treści, zawierające słowa kluczowe z uwzględnieniem kryterium lokalizacji, np. usługi krawieckie Poznań,
• uwzględniaj intencje użytkowników z Twojej lokalizacji,
• pozyskuj linki przychodzące ze stron o lokalnym zasięgu,
• pozyskuj opinie w lokalnym SEO.

reklama sklepu z usługami krawieckimi w local packu

O pozycjonowaniu lokalnym dowiesz się więcej z naszego artykułu. Jak wykorzystać pozycjonowanie lokalne i stać się regionalnym liderem w swojej branży?

Wyzwania w SEO dla e-commerce. Podsumowanie

Branża e- commerce nieustannie się rozwija, zmienia. Roboty Google regularnie sprawdzają stan optymalizacji witryn, aby w ten sposób zapewnić użytkownikom dostęp do wiarygodnych stron i wartościowych treści, a także ułatwić im korzystanie ze strony. Dzięki przemyślanym strategiom SEO dla e-commerce możesz zwiększyć widoczność swojej witryny, by znaleźć się w pierwszych 10 wynikach bezpłatnego wyszukiwania. Stałe miejsce w czołówce podniesie rangę Twojej marki w świecie wirtualnej sprzedaży oraz zbuduje Twój autorytet jako fachowca w swojej dziedzinie. Sukces w marketingu wirtualnym wymaga od Ciebie zaangażowania i systematyczności, jednak dobrze wykorzystana stratega pozycjonowania, pozwoli Ci osiągnąć wymarzone korzyści!

Jakie są główne wyzwania w dziedzinie SEO dla właścicieli witryn e-commerce?

W branży e-commerce istnieje wiele różnych wyzwań związanych z optymalizacją dla wyszukiwarek. Niektóre z głównych zagrożeń to:

• Konkurencja: rynek e-commerce jest wyjątkowo konkurencyjny, co sprawia, że ​​pozycjonowanie się w wynikach wyszukiwania jest wynikiem.
• Dynamiczne zmiany w ofercie: produkty i kolekcje mogą zastąpić częstym zmianom, co wymaga aktualizacji treści i optymalizacji.
• Duplikacja treści: liczba podobna lub identycznych treści produktów może dotyczyć problemów z indeksacją i pozycjonowaniem.
• Struktura witryny: skomplikowana struktura witryny i dokładne linkowanie mogące utrudniać skanowanie przez roboty wyszukiwarek.

Jaką strategię można wykorzystać, aby sprostać wyzwaniom związanym z optymalizacją SEO dla sklepów e-commerce?

Aby osiągnąć sukces w dziedzinie SEO dla e-commerce, warto skorzystać z tej strategii:

• Badanie słów obserwowanych: przeprowadź wnikliwe badania słów, aby trafić do Twojej grupy docelowej.
• Optymalizacja treści: twórz unikalne, wartościowe i angażujące treść produktów oraz opis kategorii, dodatkowe słowa kluczowe.
• Zoptymalizowana struktura witryny: spraw, by struktura witryny stała się intuicyjna, zrozumiała dla użytkowników i robotów Google.
• Usprawnienia techniczne: rozwiąż problemy związane z szybkością ładowania strony, błędem 404 i zewnętrznymi aspektami.
• Budowanie linków: wykorzystaj strategię naturalnych i wartościowych linków prowadzących do Twojej witryny.

Jak wdrożyć działania SEO w branży e-commerce?

Mierzenie skuteczności działań SEO dla e-commerce to słowa kluczowe. Oto kilka sposobów na wdrożenie:

• Analityka witryny: używaj narzędzi takich jak Google Analytics, aby monitorować ruch, zachowanie użytkowników i konwersje.
• Śledzenie rankingów: regularnie monitoruj swoją stronę w wynikach wyszukiwania dla konkretnych słów.
• Wskaźniki konwersji: analizuj, które strony konwersji konwersji i sprzedaży oraz identyfikuj źródło ruchu.
• Analiza linków: sprawdzaj, jakie linki prowadzą do Twojej witryny i monitoruj ich jakość i skuteczność.
• Badania konkurencji: śledź działania konkurencji, aby dostosować swoją regułę na podstawie rynkowych trendów.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 570 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie