Jak reklamować sklep spożywczy w internecie?

Prowadzisz sklep spożywczy online, ale nie masz zbyt dużo zamówień? Nie czekaj z założonymi rękami! Postaw na reklamę sklepu spożywczego w internecie. Skuteczna strategia obejmuje pozycjonowanie sklepu, reklamę Google Ads, działania SXO i płatną promocję w mediach społecznościowych. Zobacz, jak reklamować sklep spożywczy w internecie i skutecznie docierać do zainteresowanych użytkowników.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Reklama i promocja sklepu spożywczego w internecie - wyzwania

Prowadzenie internetowego sklepu spożywczego oraz jego promocja wiążą się z wieloma wyzwaniami. Dla równowagi mają też kilka zalet, co pozwala biznesom online skutecznie konkurować ze stacjonarnymi dyskontami. Zobacz, jakie potencjalne problemy możesz napotkać w procesie prowadzenia oraz reklamy sklepu z artykułami spożywczymi:

• konieczność przełamania nawyków użytkowników - wiele osób jest tak przyzwyczajona do zakupów stacjonarnych, że nawet nie pomyśli o tym, by kupować artykuły spożywcze przez internet,
• konkurencja z portalami, takimi jak Allegro - wiele osób, jeśli już kupuje produkty spożywcze w internecie, robi to za pośrednictwem portali aukcyjnych, a nie w samodzielnych biznesach e-commerce; co więcej, wielu sprzedawców decyduje się na jednoczesną sprzedaż we własnym sklepie oraz na Allegro,
• konieczność zapewnienia atrakcyjnych cen oraz niskich kosztów wysyłki i szybkiej dostawy,
• konkurencja z marketami i dyskontami oraz firmami kurierskimi - wiele osób decyduje się na zakupy online, ale wybiera popularne markety oraz dostawę za pośrednictwem Glovo czy Frisco,
• obawy klientów o jakość i świeżość produktów.

Z drugiej strony sklepy internetowe z artykułami spożywczymi, mają dużą przewagę nad sklepami stacjonarnymi. Mogą sobie pozwolić na dużo niższe ceny, a ponadto oferują produkty w dużych opakowaniach. Dla wielu osób mogą stanowić także dużą oszczędność czasu, ponieważ mogą zrobić zakupy spożywcze bez wychodzenia z domu i marnowania czasu na stanie w kolejkach do kasy w supermarketach. Dużą przewagę mają też sklepy ze zdrową żywnością, żywnością dla osób na dietach wykluczających (np. bezglutenowej, bezmlecznej itp.) ze względu na szerszą ofertą niż ta dostępna w stacjonarnych supermarketach i dyskontach.

[section id="35044"]

Jak reklamować sklep spożywczy za pomocą SEO?

Dobrze zaplanowana strategia SEO pozwoli poprawić widoczność sklepu spożywczego w sieci, dotrzeć do nowych odbiorców i zwielokrotnić przychody. Zobacz, jak krok po kroku pozycjonujemy sklepu z artykułami spożywczymi.

Audyt SEO i analiza konkurencji dla sklepów spożywczych

Pierwszym działaniem w ramach pozycjonowania sklepów spożywczych jest przeprowadzenie analizy konkurencji oraz audytu sklepu. W ramach tych działań specjalista SEO analizuje efektywność pozycjonowania na stronie klienta i konkurencyjnych sklepów. Sprawdza:

• widoczność fraz,
• ruch (szacowany na stronach konkurencji, realny na stronie klienta),
• stan optymalizacji technicznej,
• liczbę i jakość linków przychodzących,
• stan optymalizacji konwersji i wielkość sprzedaży z kanału organicznego.

Te informacje pozwalają zweryfikować, w jakim stopniu witryna sklepu spożywczego jest przystosowana do pozycjonowania, jakich działań wymaga i w jakim czasie można je zrealizować, posiadając określone zasoby.

Wybór słów kluczowych w SEO dla sklepów spożywczych

Pozycjonowanie sklepu spożywczego obejmuje także strategię wyboru słów kluczowych. W tym procesie specjalista SEO na podstawie narzędzi typuje frazy, które warto wykorzystać do budowania widoczności witryny w wyszukiwarce Google. Jak wybieramy słowa kluczowe w pozycjonowaniu?

• Konkurencji i dużej miesięcznej liczbie wyszukiwań.
• Wybieramy frazy z długim ogonem, które zwiększają szansę na konwersję i pozwalają skutecznie konkurować nawet z dużymi i znanymi markami.
• Korzystamy z narzędzi Google Keyword Planner, Senuto, Surfer.
• Wybieramy słowa kluczowe na potrzeby bloga, stron produktowych, kategorii produktowych oraz strony głównej.

Gotową listę fraz przesyłamy do akceptacji klienta. Po akceptacji przystępujemy do dopasowania fraz do poszczególnych adresów URL, a następnie planujemy rozbudowę struktury strony oraz proces tworzenia treści.

Jak reklamujemy sklepy spożywcze za pomocą treści?

Proces tworzenia treści na potrzeby internetowego sklepu spożywczego niesie ze sobą wiele wyzwań. Chociaż tematyka treści jest bliska i znana każdemu, to jednak wymaga stworzenia wielu unikalnych artykułów o podobnych produktach. W agencji widoczni nad procesem pisania treści czuwa opiekun - specjalista ds. content marketingu, który:

• uwzględnia w treściach frazy kluczowe - robi to w sposób naturalny, by nie zaburzać odbioru treści,
• wykorzystuje język korzyści, by wskazać, jak dany produkt może wpłynąć na samopoczucie klientów,
• dba o merytoryczność treści,
• tworzy content, który wspiera pozyskiwanie konwersji i pomaga użytkownikom podejmować decyzje zakupowe,
• dba o wygląd, czytelność i użyteczność treści,
• pisze przede wszystkim z myślą o użytkownikach, a dopiero w drugiej kolejności o robotach Google,
• gotowe treści przesyła do akceptacji klienta i w razie potrzeby wprowadza zmiany.

Optymalizacja techniczna w SEO dla sklepów spożywczych

Jak dbamy o techniczne SEO w ramach pozycjonowania sklepów spożywczych?

• Dodajemy mapę strony oraz plik robots.txt, by jak najlepiej wykorzystać budżet indeksowania i usprawnić cały proces.
• Instalujemy certyfikat SSL.
• Optymalizujemy title i description, a także adresy URL dla każdej z podstron.
• Eliminujemy duplikację treści.
• Optymalizujemy stronę 404.
• Poprawiamy szybkość działania witryny e-commerce.
• Optymalizujemy linkowanie wewnętrzne (np. dodajemy breadcrumbs, poprawiamy niedziałające linki).
• Optymalizujemy działania witryny e-commerce na urządzeniach mobilnych i eliminujemy błędy w tym zakresie.
• Wdrażamy przekierowania i adresy kanoniczne.
• Wdrażamy dane strukturalne.

Przykład wyniku wyszukiwania dla sklepu spożywczego, który pokazuje informacje na podstawie danych strukturalnych

Profil linków przychodzących w pozycjonowaniu sklepów spożywczych

Profil linków przychodzących to jeden z najważniejszych czynników rankingowych w pozycjonowaniu. Jak dbamy o niego w działaniach SEO dla sklepów spożywczych?

• Rozbudowujemy profil w sposób naturalny i stopniowy.
• Do linkowania szukamy stron powiązanych tematycznie.
• Zamieszczamy linki w witrynach, które mają wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania i duży ruch z Google.
• Regularnie analizujemy efektywność profilu linków i jego wpływ na strategię SEO.
• W razie potrzeby zrzekamy się szkodliwych linków w imieniu naszych klientów.

Pozycjonowanie lokalne dla sklepów spożywczych

Prowadzisz nie tylko internetowy, ale także stacjonarny sklep spożywczy bądź oferujesz opcję odbioru produktów w stacjonarnym punkcie? Nie zapominaj o pozycjonowaniu lokalnym. Lokalne SEO pozwoli Ci dotrzeć do użytkowników znajdujących się w okolicy, którzy mogą skorzystać z odbioru zamówienia w Twoim sklepie. Co więcej, pozycjonowanie lokalne umożliwia wyświetlanie sklepu w mapach Google oraz w wynikach Local pack. Są to trzy najlepiej dopasowane wyniki z map Google, które wyświetlają się w odpowiedzi na lokalne zapytanie użytkownika.

W pozycjonowaniu lokalnym ważna jest nie tylko optymalizacja witryny sklepu pod kątem lokalizacji, ale także pozyskiwanie lokalnych linków oraz tworzenie i optymalizacja profilu firmy w Google. Uzupełnij informacje o godzinach otwarcia, lokalizacji (dokładny adres), adresie strony www. Pamiętaj, by poinformować klientów, jeśli nie pracujesz np. w wigilię.

Wyniki local pack ze sklepami spożywczymi w okolicy

Profil firmy w Google dla sklepu spożywczego

Jak reklamować sklep z artykułami spożywczymi w Google Ads?

Google Ads dla sklepów oferuje kilka formatów reklam, które znakomicie sprawdzą się w przypadku płatnej promocji artykułów spożywczych. Są to:

• reklama w sieci wyszukiwania,
• reklama produktowa Google Zakupy,
• remarketing.

Poniżej omówimy szerzej każdy z tych formatów reklam pod kątem promocji oferty artykułów spożywczych.

Reklama sklepu spożywczego w sieci wyszukiwania

Jednym z najpopularniejszych formatów reklam Google Ads jest reklama w sieci wyszukiwania. Umożliwia ona szybkie zbudowanie widoczności sklepu z artykułami spożywczymi w wyszukiwarce Google. Za jej pomocą możesz jednocześnie reklamować produkty, kategorie produktowe, a także sam sklep spożywczy. Zobacz, jak realizujemy kampanie w sieci wyszukiwania dla sklepów spożywczych:

• Przeprowadzamy dogłębny research słów kluczowych - w Planerze słów kluczowych szukamy fraz o niskiej lub średniej konkurencji (przynajmniej na początku), by w miarę szybko zbudować ruch i konwersje i dotrzeć do użytkowników ukierunkowanych na zakup. Skupiamy się także na frazach long tail.
• Wybieramy różne typy dopasowań słów kluczowych.
• Kierujemy reklamy do osób według danych demograficznych, wykorzystując naszą wiedzę o branży i dane z kampanii.
• Promujemy produkty o najwyższej marże (które najczęściej wskazuje nam klient).
• Dodajemy wykluczające frazy kluczowe, by nie marnować budżetu.
• Optymalizujemy stawki za kliknięcie, dopasowując ich wysokość do branży spożywczej.
• Dbamy o strukturę konta Google Ads i budujemy je w oparciu o strukturę kategorii w sklepie online.
• Dla każdej grupy produktów oraz dla każdego typu dopasowania słów kluczowych tworzymy oddzielną grupę reklam.
• Dodajemy rozszerzenia do reklam Google Ads.
• Dbamy o treść reklamy oraz stron docelowych.
• Optymalizujemy reklamy pod kątem współczynnika CTR, maksymalizujemy efekty przy minimalnych możliwych kosztach.

Przykłady reklam sklepu spożywczego w sieci wyszukiwania Google Ads

Reklama produktowa dla sklepów spożywczych

Jak reklamować sklep z artykułami spożywczymi niskim kosztem? Rozważ wykorzystanie reklamy produktowej. To format reklamy skrojony na potrzeby biznesów e-commerce, który pozwala promować konkretne produkty bezpośrednio w wyszukiwarce Google. Sukces Twojej kampanii zależy przede wszystkim od prawidłowego wypełnienia pliku produktowego oraz umieszczenia go na koncie Google Merchant Center. W rezultacie użytkownik, w odpowiedzi na swoje zapytanie, zobaczy produkty z Twojego sklepu internetowego wraz z podstawowymi informacjami o nich, np. takich jak cena, zdjęcie, ocena klientów, producent. Więcej o reklamie produktowej znajdziesz w poniższych treściach:

• Jak reklamować sklep w Google Ads?
• Kampania produktowa w Google krok po kroku.
• Google Merchant Center - przewodnik dla początkujących

Przykład reklamy produktowej dla sklepu spożywczego

Przykład reklamy produktowej w Google widocznej z boku wyników wyszukiwania

Remarketing dla sklepu spożywczego

Jak reklamować sklep spożywczy za pomocą remarketingu? Do skutecznej promocji remarketingowej potrzebujesz list remarketingowych, za pomocą których będziesz kierować przekaz do odbiorców. Reklama ta dociera do osób, które już odwiedziły Twój sklep spożywczy i np. wyświetliły stronę danego artykułu lub nawet dodały go do koszyka, ale nie zrealizowały transakcji. Atrakcyjna forma wizualna, którą wyróżnia się remarketing, pozwala przypomnieć użytkownikowi o Twojej ofercie. By wzmocnić przekaz, możesz dodać rabat lub darmową dostawę. Wykorzystaj remarketing dynamiczny - wówczas użytkownik zobaczy reklamę dokładnie tego produktu, który wcześniej oglądał w Twojej witrynie e-commerce. Więcej o remarketingu przeczytasz w artykułach:

• Remarketing na porzucone koszyki. Jak robić to dobrze?
• Remarketing vs retargeting. Czym się różnią i co będzie lepsze dla Twojej firmy?
• Wszystko, co musisz wiedzieć o remarketingu w sieci wyszukiwania

SXO w reklamie sklepu spożywczego

Chcesz zadbać o marketing internetowy dla sklepu spożywczego w sposób kompleksowy? Zainwestuj w działania SXO. Stanowią one połączenie pozycjonowania oraz optymalizacji konwersji i optymalizacji doświadczeń użytkowników (User Experience, UX). Dzięki nim uzyskasz większą sprzedaż w ramach tego samego ruchu. Zobacz, jak nasze działania z zakresu SXO mogą wspomóc Twoją sprzedaż artykułów spożywczych. Dzięki SXO:

• dogłębnie poznasz swoją grupę odbiorców i jej potrzeby - optymalizujesz treści oraz strukturę oferty z uwzględnieniem potrzeb odbiorców,
• sprawdzisz, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoim sklepem i zdiagnozujesz oraz wyeliminujesz potencjalne problemy, które mogą utrudniać zrealizowanie zamówienia,
• zmaksymalizujesz efekty marketingu dla sklepu spożywczego bez ponoszenia wyższych kosztów i stałego zwiększania wydatków na reklamę,
• zyskasz szybką stronę sklepu spożywczego, która działa sprawnie na różnych typach urządzeń,
• przekształcisz odwiedzających w kupujących,
• zwiększysz średnią wartość zamówienia - np. poprzez cross-selling i up-selling,
• zwiększysz zaangażowanie użytkowników - ci spędzają więcej czasu w witrynie, głębiej przeglądają strony i realizują więcej zamówień,
• usprawnisz proces poruszania się po stronie sklepu, np. poprzez dodanie wewnętrznej wyszukiwarki i filtrowania, wdrożenie produktów powiązanych,
• zoptymalizujesz witrynę sklepu oraz działania marketingowe w oparciu o twarde dane,
• dowiesz się, które kanały promocji sklepu spożywczego wykazują największą skuteczność,
• ograniczysz nierentowne działania marketingowe,
• zmniejszysz liczbę porzuconych koszyków,
• poprawisz nawigację i strukturę menu w sklepie spożywczym.

Płatna promocja sklepów spożywczych w mediach społecznościowych

Za pomocą mediów społecznościowych możesz dotrzeć do innej grupy odbiorców niż ta w wyszukiwarce Google. Dlatego też warto wykorzystać potencjał Facebooka i Instagrama do płatnej reklamy. Zobaczmy, jak przygotowujemy skuteczną kampanię reklamową sklepu spożywczego w Facebook Ads:

• Wykorzystujemy kierowanie na użytkowników za pomocą danych demograficznych (wiek, płeć, lokalizacja), zainteresowań i danych behawioralnych. W ten sposób docieramy do osób, które szukają w internecie artykułów spożywczych i faktycznie dają szansę na konwersję.
• Wykorzystujemy kierowanie na odbiorców podobnych i niestandardowych.
• Realizujemy kampanie retargetingowe.
• Dbamy o treść reklamy, materiały graficzne oraz dobieramy właściwą treść wezwania do działania.
• Dodajemy w przekazie reklamowym opinie o produktach pochodzące od realnych klientów.
• Dbamy o to, by koszty kampanii mieściły się w założonym budżecie na działania.

Jak reklamować sklep spożywczy? Podsumowanie

Choć marketing dla sklepu spożywczego może wydawać się skomplikowany, w praktyce pozwala z powodzeniem wypromować biznes e-commerce wśród docelowych użytkowników. Kompleksowe działania reklamowe, obejmujące pozycjonowanie sklepu, reklamę Google Ads i Facebook Ads oraz SXO sprawiają, że poprawisz widoczność strony www, zwiększysz ruch i pozyskasz wyższą sprzedaż.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 570 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie