Jak reklamować sklep turystyczny w internecie?

Jak reklamowac sklep turystyczny w internecie
Spis treści

1. Reklama sklepu turystycznego - wyzwania

2. Strategia SEO dla sklepu turystycznego

3. Pozycjonowanie lokalne dla sklepu turystycznego

4. Reklama sklepu turystycznego w Google Ads

5. Jak promować sklep turystyczny poprzez SXO?

6. Reklama sklepu turystycznego w mediach społecznościowych

7. Podsumowanie

Reklama sklepu turystycznego wymaga zaangażowania kilku kanałów - warto wybrać pozycjonowanie sklepu internetowego, Google Ads dla sklepów, SXO oraz reklamę Facebook Ads. Jak wdrażamy strategię reklamową w każdym z tym kanałów i na jakie aspekty zwracamy uwagę? Sprawdźmy.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

  • Pozycjonowania
  • Kampanii Google Ads
  • Optymalizacji UX
Umów się na darmowy audyt


Reklama sklepu turystycznego - wyzwania

Reklama sklepu turystycznego wiąże się z pewnymi trudnościami. Warto mieć ich świadomość, by odpowiednio przygotować strategię ukierunkowaną na ich pokonanie. Jakie potencjalne problemy występują w reklamie branży turystycznej?

  • specyficzna, wąska grupa docelowa,
  • zróżnicowana grupa docelowa obejmująca zarówno początkujących, jak i zaawansowanych turystów,
  • konieczność zapewnienia szerokiej oferty produktów i przygotowania treści dla każdego z nich,
  • wymagana wiedza branżowa do przygotowania merytorycznych treści i związana z tym konieczność współpracy specjalisty ds. content marketingu z klientem,
  • specyficzny język, żargon wśród zaawansowanych turystów, który może nie być znany osobom bez doświadczenia,
  • konkurencja wśród sklepów stacjonarnych - istnieje wiele sklepów sportowych o uznanej marce, które mogą w pierwszej kolejności przyciągnąć klienta,
  • dostępność sprzętu turystycznego w niektórych marketach,
  • duże koszty wysyłki w przypadku niektórych produktów o dużych gabarytach


Jak reklamować sklep turystyczny? Strategia SEO dla sklepu turystycznego

Jak promujemy sklep turystyczny za pomocą pozycjonowania? Nasza strategia obejmuje:

  • audyt SEO strony i analizę konkurencji,
  • wybór słów kluczowych do pozycjonowania,
  • tworzenie treści na potrzeby SEO dla sklepu turystycznego,
  • budowę profilu linków przychodzących,
  • optymalizację techniczną sklepu turystycznego.

Poniżej omówimy każdy z elementów strategii pozycjonowania sklepu turystycznego.


Audyt SEO i analiza konkurencji sklepu turystycznego

Audyt SEO i analiza konkurencji to podstawowe działanie w pozycjonowaniu sklepu turystycznego. Dzięki nim specjalista SEO:

  • sprawdza, czy strona jest przystosowana do pozycjonowania oraz jakie działania należy wykonać,
  • weryfikuje, w jaki sposób inne sklepy turystyczne budują swoją strategię pozycjonowania - na jakie frazy się pozycjonują, jakie treści tworzą, jak dbają o User Experience i jak budują strukturę strony,
  • określa, jak konkurencyjne witryny pozyskują linki (z jakich stron) i jaka jest struktura linkóœ przychodzących klienta,
  • przygotowuje listę zaleceń optymalizacyjnych.

Do audytu witryny wykorzystujemy narzędzia, takie jak Senuto, Google Analytics, Ahrefs czy Surfer. Twarde dane analityczne pozwalają nam lepiej zorientować się w sytuacji na rynku w branży turystycznej i zaplanować skutecznie działania.

Zastanawiasz się, jaka usprawnić swoją stronę?


Analiza słów kluczowych w SEO dla sklepu turystycznego

Dobrze dobrane słowa kluczowe mogą stanowić o sukcesie pozycjonowanie sklepu turystycznego. Poznajmy skuteczne strategie fraz dla biznesów e-commerce:

  • Szukamy fraz w takich narzędziach, jak Google Keyword Planner, Surfer, Senuto.
  • Poszukujemy zarówno fraz ogólnych, jak i fraz long tail. Wykorzystujemy frazy produktowe, określające kategorie produktowe i frazy blogowe.
  • Szukamy fraz edukacyjnych i poradnikowych na potrzeby bloga, np. za pomocą narzędzia Answer the Public.
  • Szukamy fraz, które są ściśle powiązane z ofertą sklepu turystycznego.
  • Opracowaną listę fraz wysyłamy do akceptacji klienta.
  • Na podstawie zaakceptowanej listy planujemy rozbudowę struktury witryny, np. o nowe podstrony. Dopasowujemy frazy do podstron według następującego klucza:
    • Do strony głównej przyporządkowujemy frazy ogólne, takie jak “sklep turystyczny” (ewentualnie z lokalizacją).
    • Do stron kategorii produktowych przyporządkowujemy fraz określające grupy produktów, np. kuchenki turystyczne, buty trekkingowe damskie iyp.
    • Do stron produktowych przyporządkowujemy fraz określające produkty, np. takie jak kuchenka turystyczna + marka + model.
    • Do bloga przyporządkowujemy fraz w formie pytań, a także frazy edukacyjne i poradnikowe, np. jak wybrać kuchenkę turystyczną.


Tworzenie treści w reklamie sklepu turystycznego

Content marketing to jeden z najważniejszych etapów pozycjonowania sklepów internetowych. Dlatego też w ramach współpracy ze sklepami turystycznymi:

  • zapewniamy opiekuna - specjalistę ds. content marketingu - odpowiedzialnego za przygotowanie treści dla sklepu,
  • tworzymy różnorodne treści - od opisów produktowych, przez opisy kategorii i treści blogowe,
  • wykorzystujemy w treściach język korzyści, by wskazać potencjalnym klientom, jak dany produkt może im pomóc podczas wycieczki,
  • uwzględniamy w treściach frazy kluczowe - umieszczamy je w sposób naturalny, by nie zaburzały odbioru tekstu,
  • dbamy o czytelność treści - stosujemy boldy, wypunktowania, akapity i nagłówki,
  • dopasowujemy treści do potrzeb grupy docelowej.

Stworzone treści specjalista ds. content marketingu przesyła do akceptacji klienta. Dzięki temu klient ma możliwość merytorycznej weryfikacji oraz pewność, że treści są zgodne z aktualną wiedzą w zakresie turystyki.


Profil linków przychodzących w pozycjonowaniu sklepu turystycznego

Pozyskiwanie linków przychodzących to element pozycjonowania, którego nie można pominąć. Duża liczba wartościowych linków może poprawić widoczność sklepu turystycznego w internecie, a także wpłynąć pozytywnie na ruch. Jak budujemy profil linków u naszych klientów?

  • Pozyskujemy linki z portali powiązanych tematycznie.
  • Promujemy sklep turystyczny w lokalnych portalach ogłoszeniowych i katalogach firm.
  • Pozyskujemy linki w sposób stopniowy.
  • Szukamy możliwości linkowania na stronach o wysokiej widoczności w Google oraz dużym ruchu.
  • Do analizy profilu linków wykorzystujemy narzędzie Ahrefs.


Optymalizacja techniczna sklepu turystycznego

Techniczne SEO jest ważne dla sklepu turystycznego, ponieważ pozwala dostosować sklep do oczekiwań użytkowników i wymagań algorytmu Google. W ramach optymalizacji technicznej:

  • tworzymy plik robots.txt oraz wdrażamy mapę strony, by poprawić indeksowanie,
  • optymalizujemy adresy URL,
  • instalujemy certyfikat SSL,
  • w razie potrzeby wdrażamy przekierowania,
  • optymalizujemy linki wewnętrzne,
  • dostosowujemy witrynę do funkcjonowania na urządzeniach mobilnych,
  • poprawiamy czas ładowania strony.

Te działania ułatwiają robotom odczytywanie informacji znajdujących się na stronie. To z kolei sprawia, że mogą lepiej dopasować treść strony do zapytań użytkowników w wyszukiwarce.

Jak zwiększyć widoczność sklepu i poprawić konwersję?


Pozycjonowanie lokalne dla sklepu turystycznego

Prowadzisz internetowy i stacjonarny sklepy turystyczny? Nie zapomnij o lokalnym SEO. Pozycjonowanie lokalne pozwala skutecznie dotrzeć do osób znajdujących się w pobliżu, które szukają określonych produktów. O jakie elementy strategii warto zadbać?

  • Uwzględniając lokalizację w treści strony internetowej sklepu turystycznego.
  • Utwórz i zoptymalizuj profil firmy w Google by twój sklep mógł wyświetlać się w mapach Google oraz wynikach local pack.
  • Pozyskuj lokalne linki przychodzące.
  • Dodaj witrynę sklepu do lokalnych katalogów firm.

Zobacz, jak wypozycjonować profil firmy w Google.

Wyniki local pack ze sklepami turystycznymi w okolicy


Reklama sklepu turystycznego w Google Ads

Google Ads oferuje kilka formatów reklamy, które sprawdzą się w przypadku promocji sklepu turystycznego. Są to:

Poniżej omówimy każdy z formatów w kontekście reklamy sklepu turystycznego.

Nie wiesz jaka reklama najlepiej wypromuje Twój sklep?


Reklama sklepu turystycznego w sieci wyszukiwania Google Ads

Reklama w sieci wyszukiwania to jeden z najczęściej wykorzystywanych formatów kampanii. Pozwala ona wyświetlać reklamę w wyszukiwarce Google w odpowiedzi na zapytanie użytkownika. Jak zaplanować skuteczną strategię reklamową w sieci wyszukiwania dla sklepu turystycznego?

  • Wybierz słowa kluczowe, na które chcesz promować sklep turystyczny. powinny być one powiązane z ofertą i dobrze sprecyzować oczekiwania użytkownika. Najlepsze frazy to słowa kluczowe long tail.
  • Do poszukiwania fraz kluczowych użyj narzędzi, takich jak Google Keyword Planner czy Surfer lub Senuto.
  • Wybierz typy dopasowań słów kluczowych - zacznij od dopasowania ścisłego, by następnie rozszerzać dopasowania w zależności od skuteczności kampanii.
  • Przygotuj unikalne strony docelowe dla każdej kampanii.
  • Opracuj strukturę konta Google Ads w taki sposób, by odzwierciedlała strukturę menu Twojej strony.
  • Przygotuj reklamę na urządzenia stacjonarne i mobilne.
  • Wykorzystaj rozszerzenia reklam.
  • Zaplanuj budżet miesięczny oraz maksymalną stawkę za kliknięcie. Zacznij od niskich kwot i podnoś je z czasem, jeśli kampania nie działa.
  • Przygotuj treści reklam - umieść w nich informacje istotne dla użytkowników, które zachęcają do kliknięcia, a także wezwanie do działania. Informuj potencjalnych klientów o promocjach i darmowej dostawie.

Przykład reklamy sklepu turystycznego w sieci wyszukiwania Google Ads


Jak promować sklep turystyczny w Google Zakupy?

Jak reklamować sklep turystyczny w Google Zakupy? Wykonaj następujące kroki

  • Utwórz konto Google Merchant Center i połącz je z kontem Google Ads.
  • Utwórz plik produktowy, w którym znajdą się wszystkie produkty z Twojego sklepu. Dodaj ważne informacje, takie jak nazwa, marka i model, cena, ocena użytkowników, zdjęcie itp.
  • Dodaj plik produktowy w Google Merchant Center.

Im lepiej uzupełnisz plik produktowy, tym lepiej algorytmy Google dopasowują Twoją ofertę do zapytań użytkowników. Dlaczego warto skorzystać z reklamy Google Zakupy dla sklepu turystycznego? Ponieważ dobrze poprowadzona kampania zapewnia dużą skuteczność przy relatywnie optymalnych kosztach. Atrakcyjna, graficzna forma i możliwość przeglądania ofert produktowych różnych sklepów skłania użytkowników do większego zaangażowania. Możesz wdrożyć także inteligentną kampanię produktową. Sprawdź, jak reklamować sklep w Google Ads.

Reklama produktowa dla sklepu turystycznego


Remarketing dla sklepu turystycznego

Chcesz zwiększyć skuteczność promocji sklepu turystycznego? Zainwestuj w remarketing. Za jego pomocą dotrzesz do osób, które odwiedziły Twój sklep, ale nie zrealizowały zakupu, a także ograniczysz liczbę porzuconych koszyków. Kampanię remarketingową możesz kierować do różnych osób, np. takich, które odwiedziły Twój sklep w ciągu ostatnich 30 dni. Niewielki koszt, możliwości personalizacji przekazu oraz dość wysoka skuteczność sprawiają, że warto zainwestować w reklamę remarketingową dla sklepu turystycznego. Zobacz, jak wykorzystać remarketing do odzyskiwania porzuconych koszyków.

Chcesz zwiększyć szansę na powrót użytkownika do Twojego sklepu?


Jak reklamować sklep turystyczny z reklamą video?

Reklama video na YouTube dla sklepu turystycznego? Czemu nie! Za jej pomocą dotrzesz do osób, które oglądają filmy na platformie. Twoje filmy reklamowe mogą wyświetlać się w materiałach powiązanych tematycznie z Twoją ofertą. Reklama video zapewnia także szerokie możliwości w zakresie typu reklamy - od krótkich reklam, których użytkownik nie może pominąć, po materiał← 30-sekundowe i dłuższe, które można pominąć. Zobacz:


Jak promować sklep turystyczny poprzez SXO?

Pozycjonowanie sklepu turystycznego warto połączyć z działaniami SXO. Jest to usługa polegająca na optymalizacji witryny w taki sposób, by zachęcić użytkowników do konwersji i zapewnić mu dobre doświadczenia podczas interakcji z witryną. W jaki sposób wdrażamy działania SXO w sklepach turystycznych naszych klientów?

  • Przeprowadzamy badania zachowania użytkowników na stronie, by sprawdzić, w których miejscach użytkownicy opuszczają witrynę, jak głęboko ją przewijają itp.
  • Wykorzystujemy narzędzia do analizy zachowań użytkowników, takie jak: yandex.metrica, Mouseflow, Hotjar.
  • Skracamy proces zakupowy i wdrażamy możliwość zakupów bez rejestracji.
  • Wdrażamy menu okruszkowe.
  • Poprawiamy strukturę menu oraz nawigację na stronie.
  • Dodajemy dane kontaktowe na każdej z podstron.
  • Sugerujemy rozszerzenie katalogu metod dostawy i płatności.
  • Dodajemy wewnętrzną wyszukiwarkę oraz możliwość filtrowania.
  • Na stronie głównej umieszczamy najbardziej popularne produkt.
  • Poprawiamy szybkość strony.
  • Optymalizujemy witrynę sklepu pod kątem dostępności na urządzeniach mobilnych.


Reklama sklepu turystycznego w mediach społecznościowych

W systemie Facebook Ads możesz stworzyć reklamę dla sklepu turystycznego, która będzie wyświetlać się na Facebooku i Instagramie w różnych miejscach docelowych. Sprawdźmy, o jakie elementy reklamie Facebook Ads dla sklepów turystycznych zadbać:

  • Wybierz odpowiednią platformę - jeśli kierujesz swoją ofertę do osób w średnim wieku, prawdopodobnie Facebook na początek będzie lepszy.
  • Wybierz miejsca docelowe - mogą być to główny kanał Facebooka, prawa kolumna Facebooka.
  • Wybierz cel reklamowy - dla sklepu turystycznego najlepsze cele to ruch i konwersje.
  • Wybierz formaty reklam - możesz reklamować swoje produkty za pomocą posta z pojedynczym zdjęciem lub wideo, a także za pomocą psota w formie kolekcji czy karuzeli.
  • Przygotuj reklamy skierowane do użytkowników na różnych etapach ścieżki zakupowej.
  • Zastosuj kierowanie demograficzne i behawioralne - docieraj do użytkowników, którzy planują wyjazd w góry, np. dokonali rezerwacji hotelu w Tatrach.
  • Wykorzystaj kierowanie na użytkowników podobnych i niestandardowych.


Jak reklamować sklep turystyczny? Podsumowanie

Skuteczna reklama sklepu turystycznego obejmuje różne kanały promocji internetowej. Połączenie pozycjonowania z SXO i Google Ads oraz kampaniami w mediach społecznościowych pozwoli dotrzeć do grupy docelowej, zwiększyć widoczność w sieci, ruch oraz liczbę konwersji na stronie.

 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

widoczni 56
4.9
5

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 480 pozytywnych opinii w Google i 50 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: w Google i na Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

 

 

 

Katarzyna Kapelczak
Katarzyna Kapelczak

Choć zawodową karierę zaczynała od pracy dziennikarza sportowego, dziś w agencji widoczni z powodzeniem tworzy merytoryczne artykuły blogowe dotyczące różnych aspektów marketingu internetowego - m.in. pozycjonowania, content marketingu, płatnych kampanii Google Ads. Odbyła szkolenia “Google Analytics dla początkujących” oraz “Podstawy marketingu internetowego”. Regularnie poszerza swoją wiedzę, czytając polskie i zagraniczne blogi o pozycjonowaniu i promowaniu biznesu w internecie (m.in. Search Engine Journal, Search Engine Land, MOZ, Content Marketing Institute, blog Google). Sprawnie posługuje się nie tylko słowem pisanym - do tworzenia treści wykorzystuje takie narzędzia jak SurferSEO, SENUTO, Ahrefs czy SEMSTORM.

Przeczytaj o autorze
Oceń ten artykuł:
Jak reklamować sklep turystyczny w internecie?

Średnia ocen użytkowników4.96 na podstawie 82 głosów

UDOSTĘPNIJ