Jak reklamować branżę rolniczą w internecie?

Branża rolnicza to z jednej strony konieczność dużych nakładów finansowych, a z drugiej także duże zyski, stojące za wielkoobszarowymi gospodarstwami rolnymi i ogrodniczymi. Również takie przedsiębiorstwa mogą skorzystać z mocy marketingu internetowego. Sprawdźmy, jak reklamować branżę rolniczą - firmy i sklepy rolnicze - w internecie poprzez pozycjonowanie, reklamy Google Ads, SXO i Facebook Ads.

Reklama dla branży rolniczej - wyzwania

Jakie wyzwania i problemy do przezwyciężenia czekają na przedsiębiorców w branży rolniczej oraz specjalistów z zakresu marketingu internetowego? Są to:

• przyzwyczajenie do bardziej tradycyjnych form reklamy - np. w czasopismach czy katalogach przeznaczonych dla rolników, co sprawia, że marketing internetowy może wydawać się nieatrakcyjny,
• zróżnicowana grupa docelowa - mogą to być zarówno odbiorcy hurtowi, jak indywidualni, a także sami rolnicy, jeśli reklama dotyczy firmy produkującej np. maszyny rolnicze czy nawozy,
• zróżnicowany wiek odbiorców - głównie mężczyźni w przedziale 40-60 lat, ale warto także kierować przekaz do młodych osób, które uczą się w szkołach rolniczych i interesują nowoczesnym rolnictwem,
• sezonowość - rolnicy poszukują określonych środków produkcji (nawozy, doniczki itp.) w określonych okresach roku, poprzedzających określone prace, takie jak np. sianokosy czy wysiew,
• konieczność poniesienia dużych kosztów związanych z samą działalnością gospodarstwa, co może utrudniać dodatkową inwestycję w marketing internetowy,
• konieczność posiadania specjalistycznej wiedzy do tworzenia treści - często są to treści i informacje techniczne, co wymaga ścisłej współpracy specjalisty ds. content marketingu z ekspertem z branży rolniczej.

Jak reklamować firmy rolnicze za pomocą pozycjonowania?

Pozycjonowanie strony oraz pozycjonowanie sklepu może skutecznie zwiększać rozpoznawalność danej firmy z branży rolniczej wśród docelowych odbiorców. Sprawdźmy, jak przygotować skuteczną strategią SEO dla sklepu rolniczego lub firmy.

 

Audyt SEO i analiza konkurencji w reklamie branży rolniczej

Audyt SEO oraz analiza konkurencji to wstępne działania, które prowadzimy dla klientów z branży rolniczej. Obejmują one analizę strony klienta oraz stron konkurencyjnych firm z branży rolniczej pod kątem aspektów ważnych dla pozycjonowania, takich jak:

• widoczność strony, wielkość ruchu oraz poziom konwersji,
• ilość i jakość treści,
• stan profilu linków przychodzących,
• stan optymalizacji technicznej,
• struktura strony (menu, kategorie produktowe itp.).

Uzyskane informacje i dane pozwalają ocenić, jakie działania trzeba wykonać na stronie z branży rolniczej i ile czasu potrzeba na uzyskanie pierwszych efektów.

Analiza słów kluczowych w SEO dla branży rolniczej

Wybór słów kluczowych to kluczowy aspekt wpływający na skuteczność strategii SEO dla firm z branży rolniczej. By wybrać odpowiednie słowa kluczowe:

• przeprowadzamy szczegółowy wywiad z klientem,
• samodzielnie przeprowadzamy profilowanie fraz kluczowych,
• wykorzystujemy specjalistyczne narzędzia do wyboru fraz kluczowych,
• szukamy fraz powiązanych z ofertą klienta,
• typujemy zarówno frazy ogólne, jak i frazy long tail, które dobrze oddają intencje zakupowe klientów i pozwalają z powodzeniem konkurować nawet z dużymi markami,
• szukamy fraz o niskiej i średniej konkurencji oraz dużej liczbie wyszukiwań miesięcznie,
• szukamy fraz poradnikowych i edukacyjnych na potrzeby bloga.

Opracowaną listę fraz przesyłamy do akceptacji klienta. Po niej dopasowujemy frazy do poszczególnych podstron, w taki sposób by uniknąć kanibalizacji słów kluczowych. W oparciu o frazy planujemy rozbudowę struktury strony oraz tworzenie treści.

Narzędzie Google Keyword Planner do wyszukiwania fraz kluczowych

Jak reklamować branżę rolniczą za pomocą treści?

Jak reklamować firmy i sklepy z branży rolniczej? Nie zapominaj o wartościowych treściach. Za ich pomocą możesz nie tylko zwiększyć ruch na stronie, ale także wesprzeć pozyskiwanie konwersji i zwiększyć zaangażowanie użytkowników. W przypadku współpracy z naszą agencją tworzenie treści na potrzeby branży rolniczej wygląda następująco:

• Na początku współpracy do projektu zostaje przydzielony specjalista ds. content marketingu, który będzie tworzyć treści na potrzeby Twojej strony.
• Specjalista ds. content marketingu tworzy treści w oparciu o przygotowany wcześniej plan.
• Dzięki współpracy z agencją SEO zyskasz różnorodne treści na swoją stronę - od opisów kategorii i produktów, przez treści ofertowe aż po blogowe.
• Przygotowane treści specjalista ds. content marketingu przesyła do akceptacji. To ważny element współpracy - możesz wprowadzić zmiany w treściach, uwzględniające specjalistyczną wiedzę.
• Specjalista ds. content marketingu uwzględnia w treściach informacje istotne dla użytkowników oraz frazy kluczowe.

Szczególnie istotna jest ścisła współpraca ze specjalistą ds. content marketingu, zwłaszcza jeśli prowadzisz działalność skierowaną do innych rolników czy przedsiębiorców z branży. Wówczas istotne są aspekty techniczne, które warto uwzględnić w treściach. Warto podpowiedzieć specjaliście, jakie informacje powinien zawrzeć w opisie produktu czy jakie tematy podjąć na blogu.

Optymalizacja techniczna w promocji branży rolniczej

W ramach współpracy w zakresie pozycjonowania wdrażamy zmiany techniczne na stronie. Ich celem jest poprawa indeksowania strony oraz jej lepsze zrozumienie zarówno przez użytkowników, jak i roboty Google. W zakres technicznego SEO dla branży rolniczej wchodzą m.in.:

• optymalizacja adresów URL,
• eliminacja duplikacji treści, w tym duplikacji technicznej,
• optymalizacja title i description,
• wdrożenie adresów kanonicznych i przekierowań,
• instalacja certyfikatu SSL,
• optymalizacja strony z błędem 404,
• poprawa optymalizacji mobilnej,
• poprawa czasu ładowania strony,
• wdrożenie danych strukturalnych.

Przykładowe title i description dla strony sprzedającej maszyny rolnicze

Jak reklamować branżę rolniczą poprzez profil linków przychodzących?

Istotnym czynnikiem rankingowym w pozycjonowaniu jest profil linków przychodzących. Stanowi on całokształt linków zewnętrznych prowadzących do Twojej witryny z branży rolniczej. Jak promujemy firmy i sklepy rolnicze poprzez rozbudowę profilu linków?

• Budujemy linki w sposób naturalny, stopniowy, co wyklucza kary od Google.
• Poszukujemy linków na stronach powiązanych tematycznie.
• Szukamy do linkowania stron, które mają wysoką pozycję w wyszukiwarce oraz duży ruch,
• W razie potrzeby zrzekamy się w imieniu klientów szkodliwych linków,
• Poszukujemy linków pochodzących z lokalnych stron, np. katalogów firm czy stron miejskich, by wspierać pozycjonowanie lokalne.

Pozycjonowanie lokalne dla firm z branży rolniczej

Firmy z branży rolniczej, które mają swoją stacjonarną siedzibę, powinny zainwestować także w pozycjonowanie lokalne. Są to działania SEO skupione na konkretnym, ograniczonym obszarze, np. mieście i okolicach czy danej gminie. W zakresie pozycjonowania lokalnego znajdują się następujące działania:

• stworzenie profilu firmy w Google (dawniej: wizytówki Google Moja Firma),
• optymalizacja profilu firmy w Google poprzez dodanie adresu, godzin otwarcia, zdjęć, adresu strony www itp.,
• pozyskiwanie linków z lokalnych stron i katalogów firm,
• tworzenie treści z uwzględnieniem lokalizacji,
• optymalizacja struktury strony uwzględniająca lokalizacje.

Dzięki pozycjonowaniu lokalnemu Twoja strona będzie wyświetlać się w mapach Google, a także w tzw. local pack, czyli trzech najbardziej dopasowanych wynikach wyszukiwania z map Google.

Wyniki local pack dla branży rolniczej

Reklama branży rolniczej w Google Ads

Jakie formaty kampanii Google Ads można wykorzystać do reklamy i promocji firmy rolniczej lub sklepu rolniczego w internecie? Są to:

• kampania w sieci wyszukiwania,
• kampania produktowa Google Zakupy dla sklepów rolniczych,
• remarekting,
• kampania video.

Reklama w sieci wyszukiwania dla firm rolniczych

Jak stworzyć skuteczną kampanię reklamową dla firm rolniczych w sieci wyszukiwania Google?

• Opracuj skuteczne słowa kluczowe - sprawdź, jakich fraz używają osoby z branży, by dotrzeć z przekazem właśnie do nich. Skorzystaj z narzędzi, takich jak Google Keyword Planner czy Surfer.
• Szukaj fraz, które mają niską lub średnią konkurencję i relatywnie dużą liczbę wyszukiwań miesięcznie.
• Wybierz różne typy dopasowań słów kluczowych i dla każdego z nich utwórz odrębną grupę reklam.
• Dodaj wykluczające słowa kluczowe.
• Przygotuj treści reklam. Uwzględnij w nich informacje istotne dla grupy docelowej oraz wezwanie do działania. Poinformuj o promocjach, korzystnym abonamencie czy leasingu na maszyny rolnicze.
• Opracuj unikalne strony docelowe, na których użytkownicy znajdą tylko informacje powiązane z daną ofertą reklamową.
• Zadbaj o strukturę konta Google Ads, która będzie odzwierciedlać strukturę menu Twojej strony internetowej czy sklepu.

Przykład reklamy maszyn rolniczych w sieci wyszukiwania Google Ads

Reklama Google Zakupy dla sklepów rolniczych

Masz sklep rolniczy? Jeśli tak, to możesz reklamować poszczególne produkty w Google Zakupy. To specjalna sekcja widoczna na zapytania produktowe w wyszukiwarce Google, która prezentuje produkty z różnych sklepów w sposób graficzny. Lista produktów zawiera wszystkie istotne dane, takie jak nazwa, producent, model, cena, ocena użytkowników itp. By Twój produkt wyświetlał się na zapytania odbiorców, musisz odpowiednio wypełnić plik produktowy i dodać go w Google Merchant Center.

Remarketing w branży rolniczej

Remarketing Google Ads sprawdzi się zarówno dla stron, jak i sklepów z branży rolniczej. Pozwala on dotrzeć do odbiorców, którzy wcześniej odwiedzili twoją stronę, ale nie zrealizowali celu, np. nie dokonali zakupu albo nie wysłali zapytania. Za pomocą remarketingu przypomnisz im o swojej ofercie - możesz zwiększyć zaangażowanie, oferując zniżkę, darmową dostawę lub darmową konsultację, za którą normalnie trzeba uiścić opłatę.

Jak reklamować branżę rolniczą w kampaniach video?

Kampanie wideo w Google Ads są relatywnie tanie, a jednocześnie pozwalają skutecznie budować wizerunek marki. Za pomocą reklam wideo możesz dotrzeć do osób odwiedzających kanały o tematyce rolniczej. Różne typy reklam sprawiają, że każdy znajdzie możliwości dla swojej firmy.

Jak reklamować firmy rolnicze poprzez SXO?

SXO to połączenie usługi pozycjonowania oraz optymalizacji konwersji. Dzięki temu Twoja firma z branży rolniczej jest w stanie nie tylko zwiększyć widoczność i ruch na stronie, ale także poprawić zaangażowanie użytkowników w witrynie i zachęcić ich do zakupu czy też skorzystania z oferty. Jak optymalizujemy konwersje na stronach firm z branży rolniczej?

• Dogłębnie poznajemy grupę docelową oraz jej oczekiwania.
• Sprawdzamy, jak użytkownicy zachowują się w witrynie - jakie strony przeglądają, jak głęboko je przewijają, z jakich stron opuszczają witrynę.
• Poprawiamy dostępność witryny poprzez optymalizację mobilności oraz szybkości działania strony.
• Optymalizujemy czytelność treści (np. poprzez zmianę wielkości czcionki, kontrastu itp.).
• Dodajemy formularze kontaktowe na stronach ofertowych.
• Zwiększamy liczbę konwersji w ramach tego samego ruchu.
• Skracamy i upraszczamy drogę użytkowników do konwersji na stronach firm z branży rolniczej.
• Poprawiamy strukturę menu i nawigacji na stronie.

Reklama firm i sklepów rolniczych w mediach społecznościowych

Sprzedajesz warzywa i owoce z własnego gospodarstwa i chcesz dotrzeć do lokalnych odbiorców? A może masz firmę zapewniającą leasing maszyn rolniczych? Niezależnie od tego, jaką działalność w branży rolniczej prowadzisz, reklama w mediach społecznościowych za pośrednictwem Facebook Ads może przynieść CI realne korzyści, takie jak wzrost liczby klientów i sprzedaży. Sprawdźmy, jak stworzyć skuteczną reklamę w mediach społecznościowych.

• Jako cel kampanii wybierz ruch oraz konwersje, a także zasięg, jeśli jesteś nową firmą i chcesz zdobyć nowych odbiorców.
• Rozważ, czy warto reklamować się zarówno na Facebooku, jak i na Instagramie. Jeśli chcesz dotrzeć do osób w średnim wieku, lepszy będzie Facebook. Jeśli oferujesz nowe technologie rolnicze, być może powinieneś rozważyć również kampanie na Instagramie, które dotrą do młodych ludzi, które w przyszłości przejmą gospodarstwa rolne.
• Testuj różne typy kampanii Facebook Ads, np. karuzele, kolekcje, reklamy w pojedynczych postach oraz reklamy video.
• Jeśli chcesz dotrzeć do odbiorców w pobliżu, wykorzystaj kierowanie na lokalizację.
• Wykorzystaj kierowanie według danych demograficznych i behawioralnych. Możesz w ten sposób dotrzeć do osób, które szukają informacji o maszynach rolniczych oraz ekologicznych produktów.
• Promuj oferty specjalne i promocje.
• Jeśli oferujesz usługi rolnicze, utwórz kampanię skierowaną na pozyskiwanie leadów.
• Zastosuj kierowanie na odbiorców niestandardowych oraz podobnych.
• Wykorzystaj retargeting za pomocą Facebook Piksel.

Dowiedz się więcej:

• Poznaj różnicę między remarketingiem a retargetingiem.
• Jak zwiększyć przychody dzięki reklamie na Facebooku?
• Jak reklamować firmę na Facebooku w niskim budżecie?

Jak reklamować branżę rolniczą? Podsumowanie

W branży rolniczej dominują tradycyjne formy reklamy, takie jak promocja w czasopismach rolniczych. Jeśli jednak prowadzisz własne gospodarstwo rolne, sprzedajesz maszyny rolnicze czy nawozy, warto postawić także na reklamę w internecie dla branży rolniczej. Pozycjonowanie szerokie oraz lokalne, a także reklama Google Ads oraz Facebook Ads pozwolą dotrzeć do szerokiego grona klientów i zwiększyć liczbę konwersji czy zapytań ofertowych.

 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów