Jak reklamować sklep BHP w internecie?

Prowadzisz stacjonarny bądź internetowy sklep BHP? Dowiedz się, jak go skutecznie promować wśród docelowych odbiorców za pomocą marketingu internetowego. Pozycjonowanie sklepu, reklama Google Ads dla sklepu, a także działania SXO i reklama w mediach społecznościowych pozwolą Ci efektywnie zwiększyć liczbę klientów, poprawić świadomość marki i zyskać większą sprzedaż. Sprawdź, jak reklamować sklep BH w internecie.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Reklama sklepu BHP - wyzwania

Jakie wyzwania wiążą się z reklamą sklepu BHP w internecie? Sprawdźmy, z jakimi problemami mierzą się właściciele sklepów BHP oraz specjaliści ds. marketingu internetowego:

• sezonowość - w branży BHP występuje sezonowość - część produktów będzie popularna tylko w określonych okresach roku, np. zimowe buty robocze osiągną prawdopodobnie szczyt sprzedaży w miesiącach jesiennych i zimowych, jednak ich promocję za pomocą niektórych kanałów (np. pozycjonowania) należy rozpocząć wcześniej o co najmniej 6 miesięcy;
• zróżnicowana grupa docelowa - prowadząc sklep z artykułami BHP, prawdopodobnie kierujesz ofertę zarówno do klientów indywidualnych, jak i hurtowych; wymaga to odpowiedniej struktury strony oraz zakresu informacji w witrynie, a także stworzenia różnorodnych treści, które trafią do konkretnej grupy odbiorców;
• konkurencja cenowa - zazwyczaj artykuły BHP dobrej jakości nie są tanie, część docelowych odbiorców może zdecydować się na wybór tańszej firmy, proponującej niższą jakość, np. sprowadzającej produkty z Chin;
• konieczność tworzenia treści we współpracy z ekspertem w dziedzinie BHP - specjalista ds. content marketingu nie zawsze będzie dysponować wiedzą z zakresu bezpieczeństwa i higieny pracy, dlatego też proces tworzenia treści powinien przebiegać z czynnym udziałem eksperta a ramienia sklepu internetowego;
• rozbudowana oferta produktów - zazwyczaj sklepy BHP mają bardzo szeroką ofertę produktową, dlatego wypromowanie każdego z nich jest niemożliwe, a proces pozycjonowania stron produktowych trwa dość długo;

Sezonowość w branży BHP na wykresie w Google Trends

Jak promować sklep BHP poprzez pozycjonowanie?

Audyt sklepu i analiza konkurencji w pozycjonowaniu sklepu BHP

Współpracę w zakresie pozycjonowania sklepu BHP rozpoczynamy od przeprowadzenia audytu sklepu oraz analizy konkurencji. Uzyskane dane pozwolą nam ocenić, jak Twoja witryna prezentuje się na tle innych sklepów z branży BHP, a także jakich prac wymaga i w jakim czasie można liczyć na efekty. W ramach działań oceniamy witryny e-commerce, uwzględniając poniższe elementy:

• widoczność oraz ruch (realny na Twojej stronie, szacowany na stronach konkurencji),
• słowa kluczowe, na które widoczne są Twoja strona oraz strony konkurencji,
• ilość i jakość treści,
• liczba i jakość linków przychodzących,
• stan optymalizacji technicznej,
• ewentualne błędy w zakresie indeksowania, optymalizacji mobilnej itp.,
• strukturę sklepu,
• poziom współczynnika konwersji,
• zakres optymalizacji konwersji.

Analiza słów kluczowych w SEO dla sklepów BHP

Jak wybierać słowa kluczowe w pozycjonowaniu sklepu? W przypadku sklepu BHP wykorzystujemy następujące taktyki:

• Do poszukiwania fraz wykorzystujemy narzędzia: Planer słów kluczowych, Senuto, Surfer.
• Szukamy fraz ogólnych, określających działalność, ale przede wszystkim skupiamy się na frazach z długim ogonem. Są to bardziej rozbudowane słowa kluczowe, które lepiej oddają intencje użytkowników i zwiększają szansę na konwersję. Umożliwiają także konkurowanie nawet ze znanymi sklepami BHP, mającymi ugruntowaną pozycję.
• Szukamy fraz o niskiej lub średniej konkurencji i jak największej miesięcznej liczbie wyszukiwań.
• Szukamy różnych fraz 0 określających produkty i grupy produktów, a także fraz w formie pytań, o charakterze edukacyjnym i poradnikowym na potrzeby bloga.
• Gotową listę fraz przesyłamy do akceptacji klienta.
• Po akceptacji klienta dopasowujemy poszczególne frazy do adresów URL i na tej podstawie planujemy rozbudowę struktury sklepu o nowe podstrony.

Google Keyword Planner to darmowe narzędzie, które umożliwia znalezienie słów kluczowych na potrzeby pozycjonowania sklepu BHP

Jak reklamować sklep BHP za pomocą treści?

Oferta pozycjonowania sklepu w naszej agencji obejmuje także opracowywanie treści na potrzeby sklepów BHP. Każdy klient współpracuje ze specjalistą ds. content marketingu, który odpowiada za tworzenie treści na stronę biznesu e-commerce. W jaki sposób przebiega proces pisania treści?

• Specjalista SEO opracowuje plan rozbudowy treści realizowany przez specjalistę ds. content marketingu.
• Specjalista ds. content marketingu tworzy różnego rodzaju treści ustalone w umowie. Są to opisy produktów, kategorii produktowych oraz treści blogowe czy treści na stronę “O nas”:, stronę główną itp.
• W treściach wykorzystujemy fraz - umieszczamy je w sposób naturalny, by nie utrudniać odbioru tekstu.
• Piszemy przede wszystkim z myślą o użytkownikach, a dopiero w drugiej kolejności z myślą o robotach Google.
• Wykorzystujemy język korzyści, by zwiększyć poziom konwersji z content marketingu.
• Trzon treści stanowią informacje istotne dla użytkowników, które mogą przekonać ich do zakupu.
• Na stronach produktowych zamieszczamy specyfikację techniczną.
• Specjalista ds. content marketingu dopasowuje styl i język treści do grupy docelowej. W inny sposób napisze content dla klientów detalicznych, a w inny dla hurtowych.
• Gotowe treści przesyłamy do akceptacji klienta. W razie potrzeby wprowadzamy zmiany.
• Weryfikujemy skuteczność treści i jej wpływ na strategię SEO.

Optymalizacja techniczna w SEO dla sklepu z artykułami BHP

W ramach SEO dla sklepu realizujemy także optymalizację techniczną. Obejmuje ona szereg zmian na stronie dotyczących elementów niezwiązanych z treścią. W ramach technicznego SEO:

• wdrażamy certyfikat SSL,
• optymalizujemy title i description oraz adres URL dla każdej z podstron,
• wdrażamy plik robots.txt oraz mapę strony, by usprawnić proces indeksowania witryny sklepu BHP,
• optymalizujemy witrynę sklepu BHP pod kątem działania na urządzeniach mobilnych,
• poprawiamy czas ładowania strony w oparciu o dane z narzędzi PageSpeed Insight czy gtMetrix,
• wdrażamy przekierowania i adresy kanoniczne,
• optymalizujemy linkowanie wewnętrzne (np. poprzez wdrożenie breadcrumbs czy produktów podobnych i powiązanych na stronach produktowych),
• zapobiegamy duplikacji treści.

Efektem technicznej optymalizacja strony jest łatwiejsze indeksowanie witryny sklepu BHP oraz lepsze zrozumienie treści przez roboty Google. Zarówno Googleboty, jak i użytkownicy mogą łatwiej poruszać się po stronie sklepu i znajdować potrzebne informacje.

Jak budować profil linków w pozycjonowaniu sklepów BHP?

Nie ma pozycjonowania sklepu BHP bez rozbudowy profilu linków przychodzących. W ramach działań SEO dla e-commerce:

• pozyskujemy linki ze stron powiązanych tematycznie, które mają wysoką pozycję w wynikach organicznych Google oraz duży ruch bezpłatny,
• rozbudowujemy profil linków w sposób stopniowy i naturalny,
• analizujemy skuteczność profilu linków w oparciu o dane analityczne w Ahrefs,
• szukamy stron do linkowania za pomocą narzędzi SEO.

Pozycjonowanie lokalne dla sklepu BHP

Prowadzisz nie tylko internetowy, ale i stacjonarny sklep BHP? Nie zapomnij o pozycjonowaniu lokalnym. Jest to usługa SEO skierowana do potrzeb firm, które mają swoje stacjonarne punkty sprzedaży i chcą dotrzeć do osób, które znajdują się w pobliżu i szukają określonego sklepu. Jakie działania obejmuje pozycjonowanie lokalne, które realizujemy dla sklepów BHP w agencji widoczni?

• Utworzenie profilu firmy w Google oraz jego optymalizacja.
• Rozbudowanie strony www sklepu BHP o podstrony skierowane na lokalizację.
• Pozyskiwanie linków przychodzących z lokalnych portali is tron internetowych.

Efektem pozycjonowania lokalnego jest wysoka widoczność na frazy powiązane z ofertą oraz uwzględniające lokalizację. Co więcej, dzięki lokalnemu SEO możesz z powodzeniem budować widoczność w tzw. local pack (trzy najpopularniejsze wyniki z map Google) oraz pozycjonować sklep w mapach Google.

Wyniki local pack dla sklepu BHP

Jak reklamować sklep BHP w Google Ads?

Google Ads oferuje szereg opcji reklamowych dla sklepów BHP. Sprawdźmy, jak wykorzystać potencjał reklamy w Google do promocji sklepu z artykułami BHP.

Reklama sklepu BHP w sieci wyszukiwania

Reklama w sieci wyszukiwania Google Ads to jeden z najpopularniejszych formatów reklamy, z którego korzysta większość właścicieli firm i sklepów internetowych. Sprawdźmy, jak przygotować skuteczną reklamę w sieci wyszukiwania dla sklepu BHP:

• Przeprowadź analizę słów kluczowych - wykorzystaj w tym celu narzędzie Google Keyword Planner i sprawdź, jakich określeń używają Twoi docelowi odbiorcy. Unikaj bardzo ogólnych fraz, szukaj słów kluczowych long tail, które mają mniejszą konkurencję i lepiej oddają intencję użytkowników, zwiększając szansę na konwersję.
• Dodaj wykluczające słowa kluczowe.
• Wybierz różne typy dopasowań słów kluczowych - dla każdego z typów przygotuj oddzielną grupę reklam.
• Zadbaj, by struktura konta Google Ads odzwierciedlała strukturę kategorii w sklepie produktowym. Dla każdej grupy produktów stwórz oddzielną grupę reklam.
• Opracuj treść reklamy - dodaj informacje ważne dla użytkowników (np. o darmowej dostawie od 200 złotych), wezwanie do działania (np. Kup teraz) i kluczowe frazy.
• Dodaj rozszerzenia do kampanii Google Ads.
• Przygotuj strony docelowe - nie odsyłaj użytkowników do stron kategorii produktowych, dla każdej z grup reklam przygotuj oddzielny landing page.

Reklama w sieci wyszukiwania Google Ads dla sklepu BHP

Remarketing dla sklepów BHP

Remarketing Google Ads to reklama o wysokiej skuteczności przeznaczona m.in. dla sklepów BHP. Wysoka efektywność wynika m.in. z tego, że reklama skierowana jest do użytkowników, którzy już wcześniej odwiedzili Twój sklep, ale nie zrealizowali transakcji. Jak wzmocnić efekt? Zaproponuj użytkownikowi rabat lub darmową dostawę, a ponadto wykorzystaj remarketing dynamiczny. Za jego pomocą zaprezentujesz odbiorcy produkt, który wcześniej oglądał w sklepie.

Jak reklamować sklep BHP w Google Zakupy?

Reklama Google Zakupy jest przeznaczona wyłącznie dla sklepów internetowych. Jest to jedyny format reklamy, które daje pewność wyświetlania Twojej strony na szczycie wyników wyszukiwania. W przeciwieństwie do reklamy w sieci wyszukiwania, reklama produktowa nie opiera się na słowach kluczowych, ale na jak najbardziej szczegółowej optymalizacji pliku produktowego zawierającego pełną ofertę sklepu BHP. Plik należy umieścić w narzędziu Google Merchant Center. Im więcej informacji o produkcie zamieścisz, tym większa szansa, że algorytm dopasuje Twoją ofertę do zapytania użytkownika. Zobacz, jak krok po kroku przygotować skuteczną kampanię produktową w Google Ads.

Reklama produktowa Google Zakupy dla sklepu BHP

Reklama wideo dla sklepów BHP

Jak wypromować sklep BHP w internecie? Możesz postawić także na reklamę wideo na platformie YouTube. Za jej pośrednictwem będziesz mógł wyświetlać treści promocyjne na różnych urządzeniach (laptopy i komputery stacjonarne, urządzenia mobilne, telewizory). Masz do wyboru reklamy, które użytkownik może pominąć, i takie, które są niemożliwe do pominięcia. Wiele typów reklam, możliwość kierowania reklamy na powiązane tematycznie filmy oraz niska cena sprawiają, że reklama wideo na YouTube może realnie zwiększyć efektywność marketingu. Zobacz więcej:

• Jaki typ reklamy na YouTube wybrać?
• Jak zrobić skuteczną reklamę na YouTube?

Promocja sklepu BHP poprzez SXO

Jak reklamować sklep BHP w internecie? Nie możesz zapomnieć o działaniach SXO. Jest to połączenie pozycjonowania sklepu BHP z optymalizacją konwersji oraz doświadczeń użytkowników (User Experience). W efekcie zbudujesz nie tylko widoczność oraz ruch, ale także zwiększysz liczbę i odsetek konwersji i poprawisz komfort korzystania ze strony. W ramach SXO wdrażamy następujące działania:

• Badamy grupę docelową - określamy podstawowe cechy grupy odbiorców, takie jak płeć, wiek, zainteresowania itp. Dopasowujemy działania do potrzeb i oczekiwań.
• Badamy, w jaki sposób użytkownicy poruszają się po stronie i korzystają z niej - w ten sposób jesteśmy w stanie zdefiniować obszary, które wymagają poprawy i optymalizacji.
• Poprawiamy menu i nawigację na stronie oraz optymalizujemy strukturę kategorii produktowych.
• Zwiększamy liczbę konwersji w ramach tego samego ruchu.
• Optymalizujemy stronę sklepu pod kątem mobilności, dzięki czemu ułatwisz użytkownikom mobilnym dokonywanie zakupów.
• Poprawiamy czas ładowania strony.
• Ograniczamy liczbę porzuconych koszyków.
• Zwiększamy czytelność treści.
• Poprawiamy zaangażowanie użytkowników - zwiększamy czas przebywania na stronie, głębokość przewijania itp.
• Optymalizujemy stronę koszyka zakupowego, by generować więcej konwersji.
• Optymalizujemy formularze kontaktowe.
• Wdrażamy wewnętrzną wyszukiwarkę oraz opcję filtrowania produktów.

Dowiedz się więcej o optymalizacji konwersji oraz UX w e-commerce:

• 13 praktyk User Experience, które zwiększą liczbę konwersji.
• Optymalizacja współczynnika konwersji - kompleksowy przewodnik.
• Growth hacking dla e-commerce, czyli sprytne sztuczki na wzrost sprzedaży.
• Jak zwiększyć konwersję poprzez projekt strony internetowej?
• Jak zaprojektować stronę produktową pod kątem UX? Kompleksowy poradnik.
• Jak ratować porzucone koszyki w sklepie internetowym? 16 skutecznych sposobów?
• 30 kroków do optymalizacji konwersji w sklepie internetowym.

Jak reklamować sklep BHP w mediach społecznościowych?

Jak promować sklep BHP w mediach społecznościowych? Wykorzystaj Facebook Ads. Umożliwia on reklamę na Facebooku i Instagramie i skuteczne dotarcie do grupy odbiorców. Sprawdźmy, jak przygotować skuteczny plan promocji dla sklepu BHP w social mediach:

• Rozważ kanał promocji sklepu BHP - prawdopodobnie bardziej opłacalny będzie Facebooku, na którym średnia wieku jest wyższa. To sygnał, że znajduje się na nim także większy odsetek przedsiębiorców. Zacznij od reklamy na Facebooku, a następnie rozważ płatną promocję na Instagramie.
• Określ cele reklamowe - dla sklepu z artykułami BHP najelpsze będą cele, takie jak ruch i konwersje.
• Kieruj reklamy na użytkowników o określonych cechach - płeć, wiek, zainteresowania. Możesz także kierować reklamy do właścicieli firm oraz do użytkowników, którzy w ostatnim czasie szukali artykułów BHP w internecie.
• Rozważ reklamę retargetingową i dotrzyj za pośrednictwem mediów społecznościowych do osób, które odwiedziły Twoją witrynę, ale nie zrealizowały zakupu.
• Wybierz różne formaty reklam - dla sklepu BHP sprawdzą się nie tylko reklamy w formie postu ze zdjęciem i wideo, ale także reklamy w postaci kolekcji czy karuzeli.
• Rozważ wdrożenie możliwości zakupów bezpośrednio w aplikacji, bez konieczności przechodzenia na stronę sklepu.
• Przygotuj materiały potrzebne do reklamy - treści, grafiki, wideo itp.
• Opracuj strony docelowe, na które przekierujesz użytkowników.

Poznaj więcej tajników kampanii reklamowych w Facebook Ads:

• Podstawowe typy reklam w Facebook Ads - przewodnik
• Jak zwiększyć przychody, dzięki reklamie na Facebooku?
• Jak reklamować firmę na Facebooku w niskim budżecie?
• Reklama na Facebooku nie działa? Sprawdź dlaczego!
• Retargeting na Facebooku. Co musisz o nim wiedzieć?
• Jak tworzyć wideo do reklamy na Facebooku? Najważniejsze wskazówki

Jak reklamować sklep BHP? Podsumowanie

Skuteczna strategia marketingowa dla sklepu BHP pozwala nie tylko zwiększyć widoczność i świadomość marki wśród docelowych odbiorców, ale także poprawić ruch i pozyskać wyższą sprzedaż. Połączenie pozycjonowania z reklamą Google Ads oraz działaniami SXO i reklamą w mediach społecznościowych zapewnia kompleksową promocję sklepu z artykułami BHP w sieci. Skorzystaj z każdej z tych metod i przekonaj się, jak wpłyną na Twoją sprzedaż.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Starter24

• 187% więcej konwersji z pozycjonowania

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.8

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 560 pozytywnych opinii w Google i 70 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: w Google i na Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie