Jak reklamować klinikę leczenia uzależnień?

Reklama kliniki leczenia uzależnień jest obszarem wymagającym szczególnej wrażliwości i odpowiedzialności. W przeciwieństwie do promowania innych usług dostępnych na rynku reklama medyczna ma nie tylko przyciągnąć uwagę klientów, ale też zwrócić uwagę na problem i przekazać profesjonalne podejście do niego oraz empatię względem osób poszkodowanych. Właściwa reklama może pomóc wielu osobom zmagającym się z trudnościami, a także towarzyszącym im w codziennym życiu rodzinom. Sprawdź, jak skutecznie reklamować klinikę leczenia uzależnień i jakie przepisy prawne regulują reklamę usług medycznych w internecie.

Z artykułu dowiesz się:

• jakie przepisy regulują reklamę kliniki leczenia uzależnień?
• jak wykorzystać pozycjonowanie do reklamowania kliniki leczenia uzależnień?
• czy media społecznościowe mogą pomóc w reklamowaniu kliniki leczenia uzależnień?

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Przepisy prawne i zakazy dotyczące reklamy kliniki leczenia uzależnień

Reklama usług z zakresu medycyny i leczenia, w tym leczenia uzależnień, podlega szczególnym ograniczeniom prawnym. Wynika to z ogólnej potrzeby ochrony zdrowia i etyki medycznej wśród społeczeństwa. Promowanie ośrodków zajmujących się opieką nad osobami zmagającymi się z różnego typu uzależnieniami nie jest całkowicie zabronione, ale regulują je konkretne przepisy prawne.

Zgodnie z Ustawą z dnia 15 kwietnia 2011 r. o działalności leczniczej, a także wprowadzonymi w 2018 r. ograniczeniami ze strony Google dotyczącymi reklamy usług medycznych, placówki tego typu nie mogą prowadzić działań marketingowych w sposób komercyjny. Prawo nakłada restrykcje na wszelkie formy przekazu, które mogłyby być uznane za reklamę bezpośrednią, w tym na działania prowadzone w mediach społecznościowych, portalach internetowych czy w kampaniach zewnętrznych.

Można więc powiedzieć, że w kontekście działalności placówek medycznych, w tym kliniki leczenia uzależnień, za reklamę uznaje się treści, które:

• nakłaniają pacjentów do skorzystania z usług danej placówki medycznej,
• mają na celu zwiększenie liczby udzielanych świadczeń zdrowotnych w danym miejscu.

Tak rozumiana reklama usług medycznych jest w Polsce zabroniona. Nie ma jednak zakazu obiektywnego informowania o zakresie świadczonych usług. Oznacza to, że chcąc publikować informacje o oferowanych świadczeniach, należy umieć odróżnić działania reklamowe od rzetelnych, bezstronnych informacji. Jeśli masz wątpliwości, czy Twoje działania są zgodne z zasadami prawnymi, warto skorzystać z Uchwały Naczelnej Rady Lekarskiej, zawierającej wskazówki dotyczące reklamowania indywidualnych praktyk lekarskich. Poniżej znajdziesz też inne sposoby na reklamowanie kliniki leczenia uzależnień, które są legalne i nie narażają na żadne wykroczenie prawne. W praktyce oznacza to, że nie możesz reklamować kliniki uzależnień za pomocą reklamy Google Ads i reklamy Facebook Ads.

Strategia SEO dla kliniki leczenia uzależnień

Pozycjonowanie strony internetowej kliniki uzależnień oraz inne działania związane z SEO są jak najbardziej dozwolone, ponieważ nie są związane z reklamowaniem bezpośrednim usług, a mają na celu zwiększyć widoczność w internecie. Aby skutecznie docierać do osób poszukujących informacji o leczeniu uzależnień, warto opracować kompleksową strategię SEO, która nie tylko przyciągnie ruch na stronę internetową kliniki, ale też umożliwi pacjentom łatwy dostęp do wiarygodnych treści na temat oferowanej pomocy. 

Audyt SEO w reklamie kliniki uzależnień

Pierwszym krokiem jest przeprowadzenie dokładnego audytu SEO strony kliniki. Audyt pozwoli zidentyfikować słabe punkty, które mogą ograniczać widoczność witryny w wyszukiwarce. Należy zwrócić uwagę na:

• poziom widoczności strony w wyszukiwarce,
• prędkość ładowania witryny,
• jakość treści umieszczanych na stronie, 
• analizę struktury strony,
• natężenie ruchu na stronie, 
• jakość profilu linkowego.

Do audytu SEO warto dodać również analizę konkurencji. Zobaczysz, jakie działania musisz zastosować i jakie strategie przyjąć, aby Twoja firma została zauważona wśród innych propozycji. Audyt SEO powinien być regularnie aktualizowany, aby dostosować się do zmian w algorytmach Google i aktualnych wytycznych.

Jak dobierać słowa kluczowe dla kliniki uzależnień?

Precyzyjny dobór słów kluczowych to podstawowy element strategii SEO. Odpowiednie ich zastosowanie przekłada się na wyższe wyniki wyszukiwania w Google i pozyskanie wartościowego ruchu na stronie. Dla kliniki leczenia uzależnień warto skupić się na frazach, które mogą zostać wpisane do wyszukiwarki przez osoby zainteresowane pomocą dla siebie lub dla swoich bliskich. Należy też zwrócić uwagę na różnorodność problemów osób uzależnionych, co również wpływa na formę i znaczenie fraz kluczowych.

Istotne jest, aby słowa kluczowe dostosować do wymagań użytkowników. Można skorzystać z:

• lokalnych fraz kluczowych - poprzez dodanie lokalizacji jesteśmy w stanie dotrzeć do osób z naszej okolicy, które potrzebują natychmiastowej pomocy,
• fraz z długiego ogona - dłuższe wyrażenia pomogą w doprecyzowaniu problemu, z jakim zmaga się poszkodowany. Tym samym szybciej otrzyma on wsparcie z kliniki zajmującej się leczeniem jego problemu,
• fraz ogólnych - mogą pokazać, jaka tematyka najczęściej dotyka osób zmagających się z uzależnieniami. 

Nasi eksperci pomogą Ci ułożyć odpowiednią strategię słów kluczowych dla Twojej kliniki leczenia uzależnień, wykorzystując specjalnie dedykowane do tego narzędzia (Google Keyword Planner, Senuto). Po ich zatwierdzeniu przez klienta następuje przyporządkowanie poszczególnych fraz do danych podstron witryny.

Reklama kliniki leczenia uzależnień za pomocą treści

Tworzenie wartościowych treści to jedna z najskuteczniejszych metod promocji kliniki, zgodna z przepisami prawnymi. Niezwykle ważne jest, aby treści nie zawierały języka reklamowego. Powinny raczej przyjmować formę informacyjną lub edukacyjną. Dzięki rzetelnym wiadomością będziesz w stanie w realny sposób pomóc osobom uzależnionym, które poszukują pomocy w internecie. 

Treści związane z leczeniem uzależnień powinny być:

• rzetelne i edukacyjne - koncentrujące się na edukowaniu o uzależnieniach i metodach leczenia, bez agresywnych zachęt,
• empatyczne i wspierające - powinny wykazywać zrozumienie i szacunek dla problemów osób zmagających się z uzależnieniami,
• aktualne - warto regularnie publikować nowe artykuły wzbogacone o aktualnie prowadzone badania, aby zyskać wizerunek kliniki świadomej najnowszych metod leczenia.

Treści można wykorzystać na różne sposoby, choćby w formie artykułów blogowych, wywiadów z ekspertami czy poradników. W naszej agencji stawiamy na indywidualne podejście do każdego klienta, dlatego pomożemy Ci zdobyć zaufanie użytkowników za pomocą content marketingu. Jak to robimy?:

• dobieramy rodzaj treści do potrzeb i wymagań odbiorców po wcześniejszej analizie grupy docelowej,
• wykorzystujemy słowa kluczowe do poprawy widoczności, aby dotrzeć do jak największej liczby osób,
• aktualizujemy treści i uzupełniamy tak, aby były zgodne z wymaganiami klientów,
• monitorujemy efekty wprowadzonych zmian, by reagować na zmieniające się trendy marketingowe.

Działania z zakresu SEO technicznego dla kliniki leczenia uzależnień

Szczególną uwagę warto poświęcić optymalizacji technicznej strony internetowej kliniki leczenia uzależnień. Dlaczego? Ponieważ, jak zostało już wcześniej powiedziane, tematyka uzależnień jest obszarem bardzo wrażliwym. Ludzie poszukujący pomocy w tej kwestii, chcą dowiedzieć się jak najwięcej o ośrodku leczenia, trybie terapii i innych ważnych dla nich informacjach. Znajdują je najczęściej właśnie na stronie internetowej kliniki. 

W trakcie działań z zakresu SEO technicznego:

• wdrażamy mapę strony oraz wyłączamy indeksowanie nieistotnych z punktu widzenia SEO adresów URL, co zwiększa skuteczność pozycjonowania,
• dołączamy certyfikat SSL, który zapewnia bezpieczeństwo cyfrowe Twojej strony www,
• optymalizujemy adresy URL, aby uprościć ich struktury (ułatwia to przekaz użytkownikom oraz robotom Google),
• tworzymy precyzyjne meta dane, takie jak title czy description, co pozytywnie wpływa na pozycjonowanie strony, 
• zapobiegamy możliwości duplikacji treści, aby nie zaszkodzić efektom pozycjonowania,
• dostosowujemy strony www do urządzeń mobilnych, aby zachować ich responsywność i wygląd,
• optymalizujemy czas ładowania się strony, aby pozytywnie wpłynąć na odczucia użytkownika, 
• porządkujemy profil linkowy oraz optymalizujemy linki wewnętrzne, wpływające na widoczność strony.

Skuteczna strategia SEO lokalnego kliniki leczenia uzależnień

SEO lokalne stanowi nieocenione wsparcie w promowaniu kliniki leczenia uzależnień, ponieważ większość pacjentów szuka pomocy w swojej najbliższej okolicy. Osoby borykające się z uzależnieniem lub ich rodziny zwykle chcą mieć możliwość szybkiego dotarcia do placówek znajdujących się w zasięgu miejsca ich zamieszkania. Z tego powodu skuteczna strategia SEO lokalnego powinna uwzględniać elementy, które maksymalizują widoczność kliniki na lokalnym rynku i pomagają precyzyjnie docierać do osób, które szukają profesjonalnego wsparcia w okolicy. 

Na początek postaw na optymalizację swojego profilu firmy w Google (dawniej - Google Moja Firma). Dzięki dobrze zarządzanej wizytówce Google Twoja klinika pojawi się w wynikach wyszukiwania lokalnego oraz w usłudze Google Maps. Pamiętaj, że najczęściej klienci szukają na profilu Google adresu oraz kontaktu. Zwróć uwagę na to, aby dane były aktualne i uzupełniane na bieżąco. Jeśli nie masz jeszcze założonego profilu kliniki w Google, sprawdź, jak to zrobić krok po krok od podstaw.

Najważniejsze elementy profilu firmy w Google to:

• dokładny adres lokalizacji kliniki,
• dane kontaktowe w postaci numeru telefonu, adresu mailowego czy kont na mediach społecznościowych,
• godzin otwarcia kliniki w każdym dniu tygodnia,
• opis usług, jakie klient znajdzie w placówce,
• zdjęcia budynku i gabinetów.

Ponadto zadbaj o inne równie istotne informacje zawarte w wizytówce Google, które pomogą pacjentom skontaktować się z Twoją firmą:

• opinie innych klientów o Twojej klinice,
• link do strony internetowej kliniki,
• przyciski typu “zadzwoń” lub “wskazówki dojazdu”,
• sekcja FAQ (ang. najczęściej zadawane pytania)

Profil firmy Google - Ośrodek Terapii Uzależnień

Reklama kliniki leczenia uzależnień w Google Ads

Ponieważ prowadzenie kampanii reklamowych w Google Ads wiąże się z reklamą bezpośrednią, stanowczo odradza się korzystanie z tej platformy w przypadku kliniki leczenia uzależnień. W 2018 r. Google uaktualnił zasady związane z opieką zdrowotną i lekami, dlatego w Polsce zabrania się reklamowania tego typu ośrodków zdrowia. 

Jak wykorzystać SXO do reklamy kliniki leczenia uzależnień

SXO, czyli Search Experience Optimization, łączy tradycyjne SEO z optymalizacją doświadczeń użytkowników. Celem SXO jest nie tylko poprawa pozycji strony w wynikach wyszukiwania, ale także zapewnienie jak najlepszego doświadczenia osobom odwiedzającym witrynę. W przypadku kliniki leczenia uzależnień wykorzystanie tego obszaru pozycjonowania ma zapewnić osobom poszukującym pomocy łatwy dostęp do informacji i przejrzystą strukturę kontaktową. 

Przy wprowadzaniu SXO do firm z branży medycznej proponujemy następujące działania:

• zapewnienie intuicyjnej nawigacji na stronie oraz przejrzystego układu każdej podstrony,
• skrócenie czasu ładowania się strony (minimalizowanie prawdopodobieństwa porzucenia strony na wczesnym etapie przeglądania),
• konkretne i jasne CTA, umieszczone w widocznym miejscu na stronie www,
• optymalizację mobilną witryny,
• dodanie widocznych danych kontaktowych do każdej podstrony,
• wdrożenie formularzy kontaktowych,
• konfiguracja live chat na stronie kliniki,
• integracja kalendarza wizyt u specjalistów.

Czy można wykorzystać media społecznościowe do reklamy kliniki leczenia uzależnień?

Sytuacja reklam kliniki leczenia uzależnień na portalach społecznościowych wygląda tak samo, jak w przypadku kampanii Google Ads dla usług medycznych. Nie można promować tego typu ofert z wykorzystaniem Facebook Ads, Instagram Ads czy innych tego typu narzędzi. 

Jednocześnie nie zabrania się prowadzenia profili w mediach społecznościowych. Co więcej, taka forma przekazu może pomóc nie jednej osobie w podjęciu decyzji o leczeniu. Zarządzanie social mediami kliniki sprawia, że będziesz w stanie nawiązać kontakt z potencjalnymi pacjentami, a także wesprzesz ich w codziennym życiu za pomocą motywacyjnych treści. 

Regularne posty o charakterze edukacyjnym i motywacyjnym staną się dodatkowym elementem wsparcia zarówno dla osób chorych, jak i ich bliskich, którzy zmagają się z codziennością osób uzależnionych. Pamiętaj jednak, że publikowane treści nie mogą bezpośrednio zachęcać do skorzystania z usług kliniki, ani zapoznania się z jej ofertą.

Reklama kliniki leczenia uzależnień. Podsumowanie

Tematyka uzależnień dotyka niestety coraz większą liczbę Polaków. Chcąc wesprzeć ich w problemach, należy zachęcać do korzystania ze specjalistycznych ośrodków leczenia. Choć bezpośrednia reklama usług medycznych jest w Polsce zabroniona, istnieje wiele skutecznych strategii, które umożliwiają promowanie takich placówek w sposób zgodny z prawem. Optymalizacja strony internetowej pod kątem SEO, zarówno tradycyjnego, jak i lokalnego, jest jednym z najważniejszych narzędzi zwiększających widoczność kliniki. Dobre praktyki SEO, takie jak audyt strony, dobór słów kluczowych czy dbałość o techniczne aspekty witryny, zapewniają lepszą pozycję w wyszukiwarkach i umożliwiają dotarcie do osób szukających pomocy w najbliższej okolicy.

FAQ — pytania i odpowiedzi

Czy reklama kliniki leczenia uzależnień jest zgodna z prawem?

Tak, pod warunkiem, że spełnia wymogi prawa i etyki. Ważne jest unikanie obietnic gwarantowanych wyników leczenia oraz stosowanie języka, który nie wywiera presji na osoby poszukujące pomocy. Kluczowe jest budowanie komunikacji opartej na zaufaniu i autentyczności. Nie zaleca się korzystania z reklam bezpośrednich, na przykład na platformie Google Ads i Facebook Ads.

Jakie kanały reklamowe są najbardziej efektywne w promocji kliniki leczenia uzależnień?

Najlepiej sprawdzają się działania SEO i content marketing, dzięki którym klinika może edukować i budować widoczność w wyszukiwarce. Ważną rolę odgrywają także social media, takie jak Facebook czy Instagram, gdzie można tworzyć treści edukacyjne i budujące zaufanie, przy jednoczesnym zachowaniu subtelności i zgodności z wytycznymi platform.

Jakie treści publikować, aby dotrzeć do potencjalnych pacjentów?

Twórz treści edukacyjne, np. artykuły o rozpoznawaniu problemów z uzależnieniami, poradniki dla rodzin osób uzależnionych czy historie sukcesów. Takie materiały nie tylko budują eksperckość, ale także pomagają zdobyć zaufanie i zwiększyć widoczność kliniki w internecie.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 90 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie