Co to jest techniczne SEO? Kompleksowy przewodnik po technicznej optymalizacji stron

Pozycjonowanie to skomplikowane i wieloetapowe działanie, które przynosi wymierne efekty tylko wówczas, gdy połączymy ze sobą wszystkie jego elementy. Jednym z najistotniejszych etapów w pozycjonowaniu sklepów i stron www jest optymalizacja techniczna stron, określana także jako techniczne SEO. Sprawdźmy, co to jest SEO techniczne, jakie działania obejmuje i jak je poprawnie wdrożyć, by poprawić widoczność w wyszukiwarce Google, zwiększyć ruch na stronie oraz liczbę konwersji.

 

SEO techniczne - co to jest?

Pod pojęciem technicznego SEO kryją się działania optymalizacyjne w obrębie strony internetowej, obejmujące wszystkie elementy strony poza treścią. Celem optymalizacji technicznej jest:

• ułatwienie robotom zrozumienia i zaindeksowania zawartości poszczególnych stron w witrynie,
• poprawa komfortu użytkowników w procesie korzystania ze strony.

Do działań, które ułatwiają robotom indeksowanie, należą m.in. przygotowanie pliku robots.txt i dodanie go na stronie, a także wdrożenie mapy strony. Z kolei komfort użytkowników znacząco poprawiają praca nad szybkością strony czy optymalizacja strony pod urządzenia mobilne. Techniczne SEO to jednak znacznie więcej działań - każde z nich omówimy poniżej.

 

Do technicznego SEO zaliczamy:

• przygotowanie i wdrożenie mapy strony,
• utworzenie i dodanie na stronie pliku robots.txt,
• wdrożenie i optymalizację meta tagów,
• wdrożenie certyfikatu SSL,
• optymalizację adresów URL,
• zaplanowanie i wdrożenie spójnej struktury linków wewnętrznych,
• wdrożenie danych strukturalnych,
• prawidłowe wdrożenie przekierowań,
• prawidłowe wdrożenie linków kanonicznych,
• zapobieganie duplikacji treści,
• optymalizacja szybkości strony,
• optymalizacja strony pod kątem urządzeń mobilnych.

 

Optymalizacja techniczna strony w praktyce. Narzędzia do technicznego SEO

Trudno wdrażać optymalizację techniczną, gdy nie wiemy, jaki jest stan strony internetowej i gdzie potrzebna jest praca. Analityka jest nieodłączną częścią technicznego SEO zarówno na etapie planowania działania, jak i po zakończonej pracy, w celu sprawdzenia efektywności. W związku z tym warto jak najszybciej zadbać o dostęp do takich narzędzi jak:

• Google Search Console - bezpłatne narzędzie Google, które pozwala m.in. sprawdzić stan zaindeksowania strony i ewentualne błędy z nim związane, a także popracować nad czynnikami Core Web Vitals.
• Siteliner - narzędzie z limitowanym bezpłatnym dostępem, które służy do analizy takich aspektów jak duplikacja treści i niedziałające linki wewnętrzne.
• Ahrefs - to narzędzie przede wszystkim do analizy SEO off-site, ale można za jego pomocą prześledzić także błędy na stronie.
• NetPeak Spider - crawler, czyli rozbudowane narzędzie do technicznego SEO, które indeksuje stronę w podobny sposób jak robot Google i wskazuje konkretne błędy (np. zduplikowane lub pominię meta title i meta description, uszkodzone linki, strony 404, błędne przekierowania), analizuje mapę witryny, kod źródłowy strony i wiele więcej.
• Screaming Frog - rozbudowane narzędzie, które pozwala sprawdzić, jak odczytują stronę roboty, a tym samym wskazać na potencjalne przeszkody w odczytywaniu i indeksowaniu strony.
• DeepCrawl - złożone narzędzie do badania efektywności technicznego SEO i nie tylko.
• Oncrawl - podobne narzędzie, które umożliwia analizę działania i technicznych aspektów strony, ale nie tylko w kontekście SEO.
• PageSpeed Insights - służy do analizy i poprawy szybkości strony (w tym czynników Core Web Vitals). 

Zobacz, jakie narzędzia wykorzystać, by przeprowadzić techniczny audyt SEO.

 

Jak zoptymalizować stronę pod kątem technicznym krok po kroku?

Poniżej szczegółowo omówimy poszczególne działania wchodzące w skład technicznego SEO (technicznej optymalizacji strony).

 

Wdrożenie mapy strony w technicznym SEO

Mapa strony xml lub HTML ułatwia robotom poruszanie się po stronie i zrozumienie jej struktury. Przyspiesza również indeksowanie najważniejszych podstron, wskazując je, a jednocześnie pomijając podstrony, których nie chcemy indeksować.

Mapa strony dostarcza także takich informacji jak:

• data ostatniej modyfikacji strony
• częstotliwość aktualizacji strony

Skąd wziąć mapę strony? W sieci jest mnóstwo narzędzi, które pozwalają ją stworzyć. Ważnym krokiem jest dodanie mapy strony w Google Search Console i aktualizowanie jej za każdym razem, gdy robimy istotne zmiany na stronie. Niektóre CMS-y pozwalają na ustawienie mapy strony na poziomie panelu zarządzania stroną, a także na jej automatyczną aktualizację.

Mapa strony niweluje też problem tzw. stron sierot. Są to strony, do których nie prowadzi żaden link wewnętrzny i tym samym nie ma możliwości, aby były przeskanowane i zaindeksowane przez roboty Google. Dzięki mapie strony mamy pewność, że robot dotrze do wszystkich ważnych dla nas podstron.

Przeczytaj nasz poradnik dla i początkujących i dowiedz się, jak stworzyć mapę strony w kilka minut.

 Przykład prostej mapy strony. Źródło: https://www.sitemaps.org/protocol.html 

 

Wdrożenie pliku robots.txt w optymalizacji technicznej stron

Nie wszystkie strony w naszej witrynie powinny być zaindeksowane, czyli widoczne w Google. Do takich stron należą np. strona koszyka, polityka prywatności, strona logowania itp. W takiej sytuacji mówimy w optymalizacji technicznej o wykluczeniu stron z indeksowania i realizujemy to za pomocą pliku tekstowego robots. W pliku umieszczamy strony, które chcemy i których nie chcemy udostępniać dla robotów Google. Warto wiedzieć, że o ile w Google faktycznie to działa, inne wyszukiwarki raczej nie uwzględniają wytycznych w pliku robots.txt.

Jaką jeszcze rolę spełnia plik robots.txt?

• Zapobiega duplikacji treści
• Zapobiega indeksowaniu stron z wynikami wyszukiwania, sortowania i filtrowania
• Pozwala optymalnie wykorzystywać serwer
• Zapobiega marnowaniu budżetu indeksowania (crawl budget) i inne.

Skąd wziąć plik robots.txt na potrzeby technicznego SEO? Wystarczy ręcznie utworzyć plik .txt i opisać w nim wszystkie podstrony za pomocą zmiennych allow i disallow. Następnie plik należy umieścić na serwerze, tak aby był dostępny pod adresem: domena.pl/robots.txt. 

Fragment pliku robots.txt, źródło: google.com/robots.txt

 

Wdrożenie i optymalizacja meta tagów a techniczne SEO

Na efekty pozycjonowania wpływ mają także meta tagi. Są to fragmenty kodu źródłowego strony, zawarte w sekcji <head>, widoczne lub niewidoczne dla użytkowników, które przekazują informacje dla robotów Google. Do najważniejszych meta tagów należą:

• meta title, stanowiący tytuł strony,
• meta description, stanowiący zwięzły opis strony,
• meta robots, który informuje roboty o usunięciu danej strony z indeksowania,
• alt tag (opis alternatywny), służący do opisu zdjęć.

Więcej o optymalizacji meta tagów w kontekście technicznego SEO oraz optymalizacji treści znajdziesz w artykułach:

• Podstawowe meta tagi w pozycjonowaniu strony
• Optymalizacja meta danych w pozycjonowaniu krok po kroku. Zobacz, jak robią to eksperci!
• Jak tworzyć chwytliwe title i description w pozycjonowaniu?

 

Instalacja certyfikatu SSL jako ważny krok technicznego SEO

Od kilku lat znaczenie certyfikatu SSL rośnie. Kiedyś było to zabezpieczenie przede wszystkim wdrażane przez sklepy internetowe, a i to nie zawsze. Wszystko się zmieniło, gdy Google w swojej przeglądarce Chrome zaczęło ostrzegać użytkowników przed “niebezpiecznymi” stronami. Dla wielu stało się jasne, że przez takie ostrzeżenia można stracić klientów.

Drugim aspektem było to, że coraz częściej połączenia SSL były wymieniane jako czynnik rankingowy w pozycjonowaniu stron. Tym samym coraz więcej stron zaczęło wdrażać certyfikat bezpieczeństwa, co widać np. w adresie URL, który wtedy zaczyna się od https, a nie http.

Jak zrealizować ten punkt technicznego SEO? Do dyspozycji mamy bezpłatne certyfikaty bezpieczeństwa, które sprawdzą się na większości stron internetowych. Płatne certyfikaty są wykorzystywane np. w bankowości elektronicznej, czyli tam, gdzie konsekwencje mogłyby być bardzo dotkliwe. Najpopularniejszym bezpłatnym certyfikatem jest LetsEncrypt.

  Brak certyfikatu bezpieczeństwa może odstraszyć h użytkowników i znacząco utrudnić, a nawet uniemożliwić dostęp do strony 

 

Techniczna optymalizacja adresów URL

W kontekście technicznego SEO warto wdrożyć dobre praktyki odnośnie budowy adresów URL. Zaleca się w technicznym SEO:

• stosowanie myślników, a nie podkreślników do oddzielania słów, np. widoczni.com/blog-techniczne-seo
• unikanie znaków specjalnych,
• stosowanie wyłącznie małych liter,
• zadbanie o czytelne adresy URL, które coś znaczą, a nie są ciągiem znaków
• stosowanie frazy w adresie URL,
• dobór optymalnej długości adresu - nie może być za długi, ale warto, aby oddawał treść podstrony,
• unikanie polskich znaków.

Kolejną kwestią jest struktura adresów. Możemy wybierać pomiędzy adresami, które odzwierciedlają ścieżkę dostępu do danej podstrony, lub pomiędzy adresami płaskimi, które składają się tylko z nazwy domeny i nazwy konkretnej podstrony. Obie wersje mają swoje plusy i minusy, więc często możemy spotkać mieszany system, np. w sklepach widzimy ścieżkę dostępu w okrojonej wersji, ale już na stronie produktowej adres przybiera formę domena + nazwa produktu.

 

Zapobieganie duplikacji treści w technicznym SEO

Duplikacja treści to znacznie bardziej skomplikowane zagadnienie niż skopiowanie opisów od producenta. Jeśli ktoś kopiuje teksty z innych stron, raczej powinien liczyć się z konsekwencjami. Nie trzeba wdrażać wtedy żadnych działań, wystarczy przyjąć zasadę, że na stronę dodajemy tylko unikalne, własne treści. 

Jednak w duplikacji w SEO mamy do czynienia także z duplikacją techniczną, której na pierwszy rzut oka można nie zauważyć. Jeśli pod różnymi adresami URL pojawia się taka sama lub bardzo podobna treść, Google nie wie, którą stronę ma zaindeksować, więc może się zdarzyć, że nie zaindeksuje żadnej lub że indeksowanie będzie trwało bardzo długo. Na pewno dowiesz się tego z ostrzeżeń i błędów w stanie zaindeksowana w Google Search Console. Pozycjoner realizujący optymalizację techniczną ma więc za zadanie przeanalizowanie występowania duplikacji i wdrożenie rozwiązań, które ją niwelują. Jest to najczęściej wdrożenie linków kanonicznych, które wskazują jedną stronę z kilku podobnych jako jedyną właściwą do zaindeksowania. W ten sposób robot nie uwzględnia zduplikowanych stron.

Duplikacja może wynikać też z niepotrzebnych funkcji, np. wyświetlania produktów pod adresem URL zawierającym całą ścieżkę dotarcia do strony produktowej. Z tego względu w sklepach preferuje się płaskie adresy URL w formacie domena/nazwa-produktu.

Inną formą duplikacji jest występowanie strony w różnych wariantach adresu URL. Należy zapobiegać takim sytuacjom, wdrażając od razu przekierowania:

• z adresu z www na adres bez www lub na odwrót
• z adresu http na adres https

  Przykładowa lista błędów indeksowania. Jeden punkt jasno wskazuje na brak linka kanonicznego Źródło: Google Search Console

 

Optymalizacja linkowania wewnętrznego w technicznym SEO

Bardzo ważne w technicznym SEO jest zadbanie o linkowanie wewnętrzne, czyli linkowanie pomiędzy podstronami. Z jednej strony linkowanie wewnętrzne tworzy uporządkowaną strukturę i hierarchię dla robotów, a z drugiej pozwala też wskazać ważniejsze podstrony witryny, jeśli do nich kierujemy większość linków.

Jak zbudować logiczną strukturę linków na stronie? Podstawą jest dobrze zaprojektowane menu. W kontekście indeksowania strony i pozycjonowania zaleca się jak najmniej zagłębioną strukturę linków. Im głębiej osadzone są strony, tym więcej czasu minie, zanim robot do nich dotrze. Projektując menu warto mieć to na uwadze i nie tworzyć zbyt wielu podkategorii. W kontekście SEO warto też poznać różnice w funkcjonalności różnych typów menu:

• jednej belki,
• dwóch belek,
• menu rozwijanego itp.

Dodajmy tylko, że o ile menu jest potrzebne, to nie pokrywa w 100% naszych potrzeb związanych z budową linkowania wewnętrznego. W menu znajdą się tylko wybrane, najwyższe w hierarchii podstrony. Pozostałe należy podlinkować w inny sposób, np. z treści. Dobrą praktyką jest wdrożenie menu okruszkowego poza klasycznym menu w formie belki na górze strony. Menu okruszkowe to ścieżka dostępu do danej podstrony wyświetlana na górze strony. Nie tylko ułatwia pracę robotom, ale jest też ułatwieniem w nawigacji dla użytkowników.

Linkowanie wewnętrzne, ale tylko do wybranych stron, może być realizowane także w stopce. Warto podkreślić jednak, że w stopce umieścimy określoną liczbę linków i na pewno nie będą to linki do wszystkim podstron, bo to nie byłoby przyjazne dla SEO.

Linkowanie wewnętrzne możemy realizować na różne sposoby m.in.:

• tworząc graficzne przyciski z linkami do podstron, np. “zobacz ofertę”
• linkując frazę w tekście do pasującej tematycznie podstrony
• dodając aktywny adres URL podstrony
• tworząc sekcje typu: klienci kupili również, podobne artykuły, bestsellery

Jak zaplanować strukturę linków wewnętrznych w pozycjonowaniu? Sprawdź nasze wskazówki.

  Przykład breadcrumbs na blogu widoczni

 

Szybkość ładowania strony a techniczne SEO

Prędkość ładowania strony jest co prawda czynnikiem rankingowym, ale przyspieszanie strony o sekundę nie ma spektakularnego wpływu na pozycję strony. Wiele źródeł wskazuje na to, że za wolna strona wpływa negatywnie na pozycjonowanie, ale szybka strona wcale nie przynosi wielkich rezultatów w SEO. Jak jest naprawdę? Warto testować na swoim konkretnym przypadku, bo nie zawsze doświadczenia ekspertów opisywane w sieci mają uniwersalne zastosowanie.

Pierwszym krokiem jest sprawdzenie szybkości strony. Posłużą nam do tego narzędzia, np. Page Speed Insights lub Pingdom Website Speed Test. Narzędzia podpowiadają, co warto zmienić, aby przyspieszyć stronę i jakie elementy ją obciążają. Warto jednak podkreślić, że często otrzymamy porady, które przyspieszają stronę nawet nie o sekundę, a o ułamek sekundy. Takie przyspieszenie nie przyniesie istotnych zmian. Jeżeli strona ma poważny problem z prędkością ładowania się, przyczyną może być serwer. W takim przypadku, gdy przyczyna jest zewnętrzna, pozycjoner może zalecić zmianę serwera na lepszy. O szybkości ładowania pisaliśmy w artykułach:

• Jak zwiększyć szybkość ładowania strony?,
• Co to jest Page Experience?.

Narzędzie Pingdom nie tylko ocenia szybkość strony, ale też podpowiada, co można zmienić na lepsze. Źródło: https://tools.pingdom.com/

 

Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych w technicznym SEO

Od momentu wdrożenia mobile-first indexing brak strony dostosowanej do urządzeń mobilnych może szkodzić pozycjonowaniu i realizacji założonych celów biznesowych. Roboty Google w procesie indeksowania biorą pod uwagę wersję mobilną, a nie desktopową. Dlatego też powinieneś wdrożyć witrynę, która będzie działać na każdym typie urządzenia. Możesz to zrobić np. poprzez stworzenie strony responsywnej. Popularne strony responsywne jednak nie zawsze gwarantują najlepsze doświadczenia użytkownikom. Dlatego warto przeprowadzić test optymalizacji mobilnej (https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=pl) i sprawdzić raport Obsługa na urządzeniach mobilnych w GSC, który wskaże nam ewentualne błędy. Mogą to być np.:

• zbyt blisko osadzone przyciski
• za mały rozmiar tekstu
• treść szersza niż wyświetlacz
• nieustawiony widoczny obszar
• widoczny obszar nie dopasowuje się do szerokości ekranu urządzenia
• stosowanie niekompatybilnych wtyczek

  Narzędzie Mobile Friendly Test 

 

 Raport “Obsługa na urządzeniach mobilnych” w Google Search Console

 

Implementacja danych strukturalnych a SEO techniczne

Dane strukturalne to elementy kodu strony, które:

• pozwalają robotom Google lepiej zrozumieć zawartość strony,
• umożliwiają wyświetlenie Twojej strony w wynikach wyszukiwania z tzw. fragmentami rozszerzonymi (rich snippets), co wyróżnia wynik spośród innych, np. poprzez dodanie gwiazdek, ocen,  ceny, dostępności itp. 

Dane strukturalne można wdrożyć poprzez trzy różne języki kodu HTML. Więcej pisaliśmy o tym w artykule o danych strukturalnych i Schema.org w pozycjonowaniu.

  Przykład wyniku z fragmentem rozszerzonym (cena i dostępność)

 

Wdrożenie przekierowań a techniczna optymalizacja strony

Zdarza się, że na stronie internetowej istnieje konieczność przeniesienia konkretnej treści pod inny adres URL. Można to zrobić bez utraty efektów SEO (np. linków prowadzących do strony) za pomocą przekierowań. Najpopularniejszym z nich jest stałe przekierowanie 301. Stanowi ono ważny element w technicznym SEO. Jak i kiedy wdrażać przekierowania 301, by nie zaszkodzić strategii pozycjonowania? Przekierowanie 301 warto zastosować:

• by ujednolicić adresy URL i wyeliminować potencjalną duplikację treści (np. widoczni.com i www.widoczni.com to dla Gooogle dwie różne strony; jeśli wprowadzisz przekierowanie na widoczni.com, serwer wyświetli tę stronę niezależnie od tego, jaki adres wpisze użytkownik).
• w przypadku przeniesienia strony do innej domeny,
• w przypadku wdrożenia certyfikatu SSL.

Wdrożenie przekierowania 301 możliwe jest poprzez plik Htaccess lub, na Wordpressie, poprzez wtyczkę do CMS. Dlaczego warto zadbać o ich prawidłowość? ponieważ źle wdrożone przekierowanie może spowodować problemy z wyświetleniem strony użytkownikowi. Dowiedz się o przekierowaniach 301 w pozycjonowaniu.

 

Podsumowanie

Optymalizacja techniczna SEO strony ma sprawić, że będzie ona przystępna dla robotów, a przy okazji przyjazna dla użytkowników. Są to w większości działania jednorazowe, co oznacza, że raz przeprowadzona gruntowna optymalizacja techniczna nie wymaga powracania do technicznych kwestii. Wyjątkiem są sytuacje, w których przeprowadzamy gruntowne zmiany na stronie. Nie wiesz, czy Twoja strona potrzebuje technicznego SEO? Możesz to sprawdzić za pomocą wymienionych w artykule narzędzi lub zlecając audyt SEO strony.

 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów