Jak zwiększyć CTR w SEO i PPC?

Twoja strona zajmuje wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, a mimo to nadal nie udało Ci się uzyskać zadowalającego poziomu ruchu? Z pomocą może Ci przyjść optymalizacja organicznego współczynnika klikalności (CTR - Click Through Rate). Jego zwiększenie będzie dobrym rozwiązaniem w sytuacji, kiedy zauważyłeś rozbieżność między współczynnikiem klikalności (CTR) a wskaźnikiem konwersji. To dlatego Twoja reklama przyciąga odbiorców, ale nie przekłada się na wyniki. W tym artykule przyglądamy się sposobom na wzrost CTR w SEO i PPC.

Z tego artykułu dowiesz się:

• Jak poprawić CTR w on-site SEO,
• Jak zwiększyć CTR w kampaniach PPC,
• Co wpływa na CTR,
• Dlaczego treść reklamy jest ważna dla CTR,
• Dlaczego dane strukturalne mają wpływ na CTR.

Potrzebujesz porad marketingowych dla biznesu?

Skontaktuj się z nami

Co to jest organiczny współczynnik klikalności (CTR)?

Współczynnik klikalności (Click Through Rate, CTR) to wskaźnik, który określa liczbę kliknięć w wybrany odnośnik podzieloną przez liczbę jego wyświetleń. Oznacza to, że jeśli Twoją reklamę wyświetli 100 osób, ale w odnośnik kliknie 25, wskaźnik CTR będzie wynosił 25%.

Z kolei organiczny współczynnik klikalności określa kliknięcia w bezpłatne wyniki wyszukiwania, więc w tym przypadku nie są brane pod uwagę kliknięcia w reklamy Google Ads. Aby obliczyć organiczny CTR, należy podzielić liczbę organicznych kliknięć przez łączną liczbę wyświetleń strony w organicznych wynikach Google.

Sprawdź nasz kalkulator CTR.

Wzór obliczania współczynnika klikalności.

Dlaczego organiczny CTR w SEO jest ważny?

Zastanawiasz się, czy działając w sieci, warto jest poświęcać swoją uwagę organicznemu współczynnikowi klikalności? Odpowiedź brzmi: absolutnie tak. To bardzo ważny współczynnik, który będzie Cię informował o efektach Twoich działań marketingowych i ich skuteczności.

Przede wszystkim pamiętaj o tym, że im wyższy wynik CTR, tym większy ruch na Twojej stronie internetowej. To szczególnie istotne w przypadku organicznego współczynnika konwersji, ponieważ jego wysoki poziom oznacza, że nie musiałeś inwestować w reklamy, by zachęcić użytkowników do odwiedzenia Twojej witryny. Najwidoczniej Twoja strona wyświetla się w wynikach wyszukiwania Google na konkurencyjne, często wyszukiwane słowa kluczowe. Oznacza to, że Twoje działania SEO przynoszą świetne efekty! Warto o to dbać, ponieważ według przeprowadzanych badań, użytkownicy sieci coraz częściej wolą klikać w wyniki organiczne zamiast w płatne reklamy (sparktoro.com/blog/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click/).

Sprawdź też:

• Czym jest wyszukiwanie organiczne i dlaczego jest ważne dla Twojej strony?

Dlaczego CTR w reklamach Google Ads jest ważny?

Dlaczego współczynnik klikalności (CTR) jest ważny w Google Ads? Z kilku powodów.

• Współczynnik CTR jest jednym z kryteriów oceny reklamy, który wpływa na jej wynik jakości. Im lepszy wynik jakości, tym lepsza pozycja reklamy w płatnych wynikach. Jeśli masz dobry współczynnik CTR i wysoki wynik jakości, Twoja reklama może wyświetlać się na wyższych pozycjach niż reklama innego przedsiębiorcy, który deklaruje wyższe stawki za kliknięcie. Co więcej, koszt kliknięcia będzie niższy. Sprawdź inne metody obniżenia kosztów reklamy Google Ads.
• CTR wskazuje na stopień trafności reklamy - jeśli jest wysoki, prawdopodobnie Twoje reklamy są dopasowane do treści zapytań użytkowników.
• Dzięki CTR możesz zweryfikować skuteczność reklam - sprawdzisz, które słowa kluczowe i produkty są najbardziej interesujące dla użytkowników, a które mniej.
• Dzięki CTR możesz wprowadzać niezbędne optymalizacje w treściach i ustawieniach reklam. Jeśli CTR jest niski, powinieneś popracować nad treścią reklamy.

Czytaj też:

• Kompletny przewodnik po Google Ads: twórz efektywne kampanie i osiągaj większe zyski

Przykładowy wskaźnik CTR w Google Search Console.

Jak poprawić CTR w kampaniach PPC?

Na stan CTR w kampaniach PPC wpływ ma wiele czynników. Pod uwagę warto wziąć słowa kluczowe, treść reklamy oraz strukturę konta, kampanii i grup reklam. Przyjrzyjmy się czynnikom z tych kategorii.

Jak zwiększyć CTR w PPC za pomocą słów kluczowych?

Co wpływa na CTR? Są to na przykład słowa kluczowe. Słowa kluczowe, na które chcesz się reklamować, mogą mieć wpływ na efektywność kampanii.

Przeanalizuj typy dopasowań słów kluczowych

System Google Ads oferuje różne typy dopasowań słów kluczowych. Określają one, w jakich sytuacjach Twoja reklama będzie uczestniczyć w aukcji. Typy dopasowań mogą wpływać na CTR. Co zrobić, by go poprawiały, a nie obniżały? Ogranicz dopasowania przybliżone. Mogą one sprawiać, że Twoja reklama wyświetli się na słowo kluczowe, na które wcale nie chcesz lub nie musisz się reklamować (np. na nazwę marki konkurencji). Zamiast nich zastosuj dopasowania ścisłe lub do wyrażenia - wówczas Twoja reklama wyświetli się tylko, gdy użytkownik wpisze w okno wyszukiwarki każdy człon z Twojego słowa kluczowego. Prawdopodobnie spowoduje to spadek całkowitej liczby wyświetleń reklamy, ale może zwiększyć CTR, ponieważ reklama będzie mieć większą trafność.

Typy dopasowań słów kluczowych dostępne w Google Ads.

Jak zwiększyć CTR? Przeanalizuj reklamy, które mają dużo wyświetleń, a mało kliknięć

Jeśli Twoja reklama ma dużo wyświetleń, a mało kliknięć, prawdopodobnie treść reklamy nie jest dopasowana do oczekiwań użytkowników. Zastanów się, jak możesz ją poprawić. Jak poprawić CTR? Być może powinieneś:

• Dodać lub edytować CTA,
• Dodać do treści reklamy informacje istotne dla użytkowników (o rabatach, promocjach, darmowej dostawie),
• Zmienić treść nagłówka.

Jeśli nie jesteś w stanie poprawić treści reklamy lub poprawiłeś ją, ale mimo to nie osiągnąłeś większej liczby kliknięć, najlepszym rozwiązaniem będzie wstrzymanie reklamy. Budżet, dotychczas przeznaczany na mało efektywną reklamę, można wykorzystać na reklamy o wyższych wskaźnikach CTR.

Sprawdź też:

• Jak tworzyć treści, które sprzedają?

Dodaj wykluczające słowa kluczowe

Jeśli Twoja reklama wyświetla się na słowa kluczowe, na które nie chcesz się reklamować, marnujesz budżet i obniżasz współczynnik CTR. Co wpływa na CTR? Są to wykluczające słowa kluczowe. Dodaj wykluczające słowa kluczowe do kampanii - w ten sposób obniżysz liczbę wyświetleń, ale być może poprawisz również współczynnik klikalności. Gdzie znajdziesz potencjalne wykluczające słowa kluczowe? W raporcie wyszukiwanych haseł w zakładce “Słowa kluczowe” Google Ads. Są to wszystkie hasła, które spowodowały wyświetlenie Twojej reklamy. Jeśli na któreś z nich nie chcesz się reklamować, dodaj je do fraz wykluczających. Liczba wyświetleń reklamy spadnie, ale jeśli liczba kliknięć pozostanie na podobnym poziomie, współczynnik CTR wrośnie.

Może Cię zainteresować również:

• Jak wdrożyć Google Ads, aby sprzedawać?

Umieść słowo kluczowe w adresie URL strony docelowej

Chociaż adres URL strony docelowej nie jest zasadniczym elementem reklamy, to jednak stanowi on dodatkową przestrzeń, w której możesz dodać słowo kluczowe. Warto to wykorzystać i zoptymalizować adres URL landing page'a pod kątem trafności. Jak poprawić CTR? W tym celu umieść w jej adresie URL słowo kluczowe, na które chcesz się reklamować. Być może w ten sposób odnotujesz (niewielki, ale jednak) wzrost współczynnika CTR.

Sprawdź też:

• Jak wybierać, mapować i optymalizować frazy, które realnie sprzedają?

Wykorzystaj właściwe słowa kluczowe

Czy przed rozpoczęciem reklamy swojego biznesu za pomocą płatnych kampanii przeprowadziłeś/aś badanie słów kluczowych? Nie? To ogromny błąd, który zdecydowanie wpływa na niską konwersję. Niewłaściwie dobrane słowa kluczowe przyciągają odbiorców, którzy najprawdopodobniej nie są zainteresowani Twoją ofertą. Co wpływa na CTR? Jeśli reklama zawiera zbyt szerokie frazy, użytkownicy mogą kliknąć ją z ciekawości, ale szybko opuszczą stronę, gdy okaże się, że oferta ich nie dotyczy.

Jak poprawić CTR? Unikaj więc szerokich fraz kluczowych, zastępując je słowami bardziej precyzyjnymi i lokalnymi. Dla przykładu fraza “tanie buty” może wygenerować ogromny ruch na stronie, ale na nic się to nie przyda, jeśli sprzedajesz luksusowe marki, których oryginalna cena wynosi około tysiąca złotych, a w Twoim sklepie można je kupić już za dwieście złotych taniej. Wielu użytkowników nie stać na taki wydatek, mimo że naprawdę sprzedajesz je taniej, niż są dostępne w innych salonach. Lepiej więc zastosować bardziej szczegółowe frazy, takie jak “tanie buty marki premium”.

Niewłaściwe słowa kluczowe nie tylko obniżają współczynnik konwersji, ale również marnują budżet reklamowy. Im więcej kliknięć od przypadkowych użytkowników, tym wyższe koszty kampanii, które nie przynoszą zwrotu z inwestycji. Co więcej, Google Ads może uznać reklamę za słabej jakości, jeśli system wykryje, że użytkownicy szybko opuszczają stronę po kliknięciu. Ostatecznie prowadzi to do wyższych kosztów za kliknięcie (CPC) i niższej widoczności reklamy.

Jak zwiększyć CTR? Aby uniknąć zbędnych kosztów związanych z wysokim CTR i niską konwersją, warto przeprowadzić dokładną analizę słów kluczowych. W tym celu wykorzystaj odpowiednie narzędzia, które pomogą w identyfikacji fraz, które są zarówno trafne, jak i skuteczne. Wykorzystaj do tego:

• Google Keyword Planner,
• Senuto,
• Semrush.

Słowa kluczowe w Google Keyword Planner.

Jak poprawić CTR w PPC wykorzystując treść reklamy?

Na współczynnik klikalności w systemie Google Ads wpływa także treść reklamy. Jak nad nią pracować, by doprowadzić do wzrostu CTR?

Dodaj CTA w treści reklamy

Chcesz zachęcić użytkownika do kliknięcia w reklamę i przejścia do strony docelowej? Dodaj w treści reklamy CTA, które zainteresuje użytkownika. Przykładowe zwroty, które sprawdzą się jako wezwanie do działania, to:

• “Skorzystaj z darmowej dostawy!”,
• “Kup już dziś!”,
• “Odkryj naszą kolekcję!”,
• “Sprawdź naszą ofertę!”.

Być może po zmianie treści CTA odnotujesz wzrost współczynnika klikalności.

Sprawdź też:

• Czym jest wezwanie do działania i jakie są przykłady genialnego CTA?

Dodaj w nagłówku informację o ofercie specjalnej

Oferujesz specjalną, limitowaną ofertę? Powiedz o niej swoim potencjalnym klientom i pochwal się nią w nagłówku reklamy! Co wpływa na CTR? Są to między innymi informacje o ofercie specjalnej w nagłówku. Być może informacja o rabacie skłoni użytkownika do przejścia do strony docelowej. W nagłówku możesz dodać następujące treści:

• “Rabat 10% tylko do 30.06”
• “Promocja specjalna dla nowych klientów”
• “Darmowa dostawa tylko dzisiaj”.

Przykład nagłówka z ofertą specjalną.

Czytaj też:

• Jak pisać nagłówki, by przyciągnąć uwagę czytelnika?

Odwołuj się do emocji w treści reklamy

Ludzie kupują emocjami, a Ty możesz to wykorzystać. Jak zwiększyć CTR? Dodaj w treści reklamy elementy, które odwołują się do emocji użytkowników. Zastanów się, jak może czuć się użytkownik, który szuka Twojego produktu. Jeśli sprzedajesz kremy przeciwzmarszczkowe, możesz umieścić w treści reklamy następujący zwrot: “Pożegnaj się ze zmarszczkami i odzyskaj pewność siebie”. Jeśli oferujesz orzeźwiające herbaty, napisz: “Wybierz naszą herbatę i poczuj się jak na rajskich wakacjach”. Odwołanie się do emocji pozwoli Ci wyróżnić reklamę spośród innych i być może zwiększy CTR.

Skorzystaj z rozszerzeń reklam, by zwiększyć współczynnik klikalności

Rozszerzenia reklam to dodatkowe elementy w treści reklamy, dzięki którym Twoja reklama się wyróżnia, ponieważ zajmuje więcej miejsca w wynikach wyszukiwania. Według Google rozszerzenia mogą podnosić współczynnik CTR nawet o 10-15%. Jak poprawić CTR? Wykorzystaj je! Dzięki rozszerzeniu możesz:

• Poprowadzić użytkowników bezpośrednio do konkretnych podstron w Twojej witrynie,
• Zachęcić użytkownika do kontaktu telefonicznego lub poprzez formularz,
• Poinformować użytkowników o swojej lokalizacji.

Dodaj jak najwięcej rozszerzeń, które pasują do Twojej oferty. Regularnie przeglądaj kartę rozszerzeń i wyłączaj te, które są nieskuteczne.

Czytaj więcej o rozszerzeniach reklam Google Ads.

Poniżej znajdziesz przykłady reklam z różnymi rozszerzeniami:

Reklama z rozszerzeniem lokalizacji.

Reklama, w której jako rozszerzenie wykorzystano formularz kontaktowy.

Dopasuj treść reklamy do strony docelowej

Pierwsze podstawowe pytanie, które powinieneś sobie teraz zadać, jest następujące - czy Twoja strona docelowa jest dobrze zaprojektowana i zgodna z treścią reklamy? Co wpływa na CTR? Wielu ekspertów od marketingu uważa, że najczęstszym powodem, dla którego kampania może mieć wysoki CTR, ale niski współczynnik konwersji, jest źle zaprojektowana strona docelowa i rozdźwięk między tym, co wyświetlane w reklamie, a tym, co zostało zaprezentowane w witrynie. Bez odpowiednio przemyślanej i zaplanowanej struktury strony i umieszczonych na niej treści nie będziesz mógł zwiększyć konwersji.

Jak poprawić CTR? W tym wypadku musisz zoptymalizować swoją witrynę zgodnie z zasadami UX, czyli doświadczeniem użytkownika (ang. User Experience). Najpierw zadbaj o kwestie wizualne strony. Reklama musi nawiązywać do jej kolorystyki i stylu. Równie istotne są treści. Wysokiej jakości content zapewni Ci, że potencjalni klienci chętniej będą korzystać z Twoich usług.

Dowiedz się więcej o tworzeniu landing page pod Google Ads.

Przykład strony docelowej.

Składaj w reklamie obietnice z pokryciem

Zdarzyło Ci się zobaczyć chwytliwą reklamę i kliknąć link? Pełny ekscytacji trafiasz na stronę docelową marki, a tam…pusto. Obietnice złożone przez usługodawcę w reklamie nie znalazły pokrycia w rzeczywistości. Irytujące, prawda? Niespójność informacyjna między reklamą a ofertą to częste zjawisko. Specjaliści z zakresu reklam PPC wykazują się wielką kreatywnością przy tworzeniu reklamy. Może się jednak okazać, że atrakcyjne obrazy, filmy i materiały przyciągają wzrok użytkownika, ale wprowadzają go jednocześnie w błąd. Skutek? Wysoki CTR, który nie przekłada się na konwersję.

Nic dziwnego, że odbiorcy klikają tego rodzaju reklamy. Najczęściej zostają skuszeni ofertami promocyjnymi lub ogólnymi hasłami, które można interpretować na wiele sposobów. Ostatecznie opuszczają stronę w towarzyszącym im niezadowoleniu. Przekłada się to na spadek zaufania do marki, a także na wysoki współczynnik odrzuceń, czyli tzw. bounce rate. Przez takie działanie reklama może zostać uznana przez Google Ads za nieefektywną, co wpłynie na jej widoczność i zwiększenie kosztów kampanii.

Eksperci marketingu na wyciągnięcie ręki?

Skontaktuj się z nami

Jak zwiększyć CTR w PPC pod kątem struktury konta, kampanii i grup reklam?

Struktura całego konta Google Ads, kampanii oraz poszczególnych grup reklam może wpływać na współczynnik CTR. Jak ją zaplanować, by zwiększyć współczynnik klikalności oraz ruch z reklam? Sprawdźmy.

Twórz wiele grup reklam w ramach jednej kampanii

Trafność reklam zależy od zawartych w nich słów kluczowych. Jak poprawić CTR? W ramach jednej kampanii powinieneś tworzyć jak najwięcej grup reklam, które będą dopasowane do intencji użytkownika. W tym celu:

• W kampanii produktowej stwórz odrębne grupy reklam dla każdego typu produktu (np. odrębna grupa reklam dla mąki kokosowej, jaglanej itp.),
• W kampanii w sieci wyszukiwania stwórz odrębną grupę reklam dla każdego słowa kluczowego. W jednej grupie umieść słowo kluczowe w różnych typach dopasowania. Taka struktura kampanii zapewnia przejrzystość działań na koncie, a w przyszłości ułatwi jej optymalizację.

Dowiedz się więcej:

• Sprawdź inne praktyki, które pozwolą Ci zwiększyć ruch i sprzedaż w reklamie produktowej.

Przeanalizuj ustawienia kierowania reklam

Co wpływa na CTR? Ustawienia kierowania reklam na urządzenia i lokalizację, a także pory wyświetlania reklam również mogą wpływać na współczynnik CTR. Warto je przeanalizować i zoptymalizować.

• Jeśli na urządzeniach desktop kliknięć jest mało, zastanów się nad wstrzymaniem reklamy i wykorzystaniem budżetu na reklamę na urządzenia mobilne.
• Jeśli reklamy wyświetlane przez 24 godziny generują mało kliknięć, ogranicz je do określonych pór, które są najbardziej opłacalne.
• Jeśli kontakt telefoniczny umożliwiasz tylko w określonych godzinach, dodaj do reklamy rozszerzenie połączeń z harmonogramem, który wyświetli rozszerzenie tylko w wybranym czasie. By zmaksymalizować szansę kliknięcia, możesz dodać opcję zaawansowanego dopasowania stawek dla rozszerzenia połączeń. W ten sposób za reklamę z rozszerzeniem deklarujesz możliwość zapłaty wyższej stawki. W innych godzinach możesz skorzystać z formularza kontaktowego.

Uwaga: Z zaawansowanych rozwiązań korzystaj tylko wówczas, gdy masz pomoc specjalisty. W przeciwnym razie możesz wydać zbyt dużo.

Wykorzystaj inteligentne rozwiązania Google Ads

Jak zwiększyć współczynnik klikalności CTR? Wykorzystaj inteligentne rozwiązania Google Ads obejmujące:

• Kampanie inteligentne, które automatyzują część działań i dają większą przestrzeń na pracę kreatywną.
• Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce, które dopasowują nagłówki na podstawie treści zamieszczonych na stronie docelowej (to rozwiązanie sprawdzi się na stronach z dużą ilością dobrze zoptymalizowanych treści).

Dzięki automatyzacji Twój współczynnik klikalności może wzrosnąć. Pamiętaj jednak, że dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i kampanie inteligentne wymagają pracy specjalisty, by nie roztrwonić budżetu.

Testuj różne rozwiązania

Jeśli chcesz poprawić współczynnik Google Ads, stale testuj różne typy reklam i optymalizuj je. W ramach jednej grupy reklam możesz tworzyć reklamy o różnej treści oraz różnych typach dopasowań na to samo słowo kluczowe. Sprawdź, która reklama daje największy CTR - pozostale możesz później wstrzymać.

Jak poprawić CTR w PPC - pozostałe

Istnieją też inne czynniki wpływające na CTR w PPC. Co wpływa na CTR? Może to być kierowanie przekazu do niewłaściwej grupy odbiorców, za niski budżet na reklamę czy wyświetlanie w wynikach wyszukiwania konkurencji. Przyjrzyjmy się tym aspektom bliżej.

Kierowanie przekazu do właściwej grupy odbiorców

Kolejnym problemem związanym z wysokim CTR i niskim wskaźnikiem konwersji jest kierowanie reklamy do niewłaściwej grupy odbiorców. Jak to się dzieje? Najczęściej wynika to z nieprecyzyjnego opracowania persony klienta. Wpływa to na nieodpowiednie targetowanie oferty w ustawieniach kampanii reklamowej. Każde kliknięcie, które nie prowadzi do konwersji, oznacza stratę pieniędzy, często niemałych. Jeśli większość użytkowników opuszcza stronę bez interakcji, nie jesteś w stanie zwiększyć konwersji i zyskać na sprzedaży. Reklama, która dociera do osób niezainteresowanych ofertą, powoduje drastyczny spadek ROI (zwrotu z inwestycji) kampanii.

Jak zwiększyć CTR i zapobiec niewłaściwemu kierowaniu przekazu reklamy?

• Stwórz dokładną personę klienta. Dowiedz się, kim jest Twój idealny odbiorca. Jakie są jego potrzeby i zainteresowania? Z jakimi problemami się spotyka i jak Twoje usługi mogą je rozwiązać? Persona powinna obejmować szczegóły dotyczące demografii, takie jak wiek, płeć czy lokalizacja, a także aspekty dotyczące predyspozycji w zachowaniach (preferencje zakupowe, zwyczaje).
• Za pomocą platform reklamowych wykorzystaj opcje szczegółowego targetowania. W Google Ads oraz w innych systemach reklamowych możesz targetować użytkowników na podstawie ich intencji zakupowych, lokalizacji czy innych wyszukiwań dotyczących wcześniejszych akcji. Są też dostępne inne kryteria wyboru, na przykład w Facebook Ads możesz skorzystać z niestandardowych grup odbiorców.
• Zamiast kierować jedną reklamę do szerokiej grupy odbiorców, podziel kampanię na mniejsze fragmenty, dzięki czemu wykorzystasz segmentację odbiorców. Twórz dedykowane przekazy reklamowe dostosowane do potrzeb każdej grupy. Dzięki temu reklama będzie bardziej trafna i przyciągnie właściwych użytkowników.
• Wykorzystaj remarketing do ponownego dotarcia do osób, które nie skorzystały z Twojej oferty, a miały wcześniej kontakt z Twoją marką. Remarketing na stronie internetowej pozwala na śledzenie aktywności potencjalnych klientów w witrynie oraz wyświetlanie im spersonalizowanych reklam.

Odpowiedni budżet reklamy

Jak poprawić CTR w Google Ads, jeśli mamy za niski budżet na reklamy?
Odpowiedni nakład finansowy na kampanie reklamowe ma bezpośredni wpływ na ich widoczność i potencjalną skuteczność. Przy niskim budżecie reklamy mogą nie być wyświetlane wystarczająco często, aby generować odpowiedni ruch lub trafiają do mniej wartościowych odbiorców. Doprowadza to do niskiej liczby konwersji pomimo wysokiego wskaźnika CTR.

Niski budżet prowadzi też do nierównej dystrybucji środków. Odbiorcy mogą widzieć reklamy w godzinach, które nie są optymalne do podejmowania decyzji zakupowych. Dobrym przykładem jest przeglądanie oferty sklepów internetowych w przerwie podczas pracy. Mało użytkowników sfinalizuje wtedy zakupy. Nawet jeśli klienci klikną reklamę i wejdą na stronę docelową, mogą wycofać się z dalszych działań. Twój budżet będzie się dalej kurczył, a klient i tak nie skorzysta z Twojej usługi.

Raport dotyczący konwersji w e-commerce.

Wyświetlanie w wynikach wyszukiwania konkurencji

Znając wcześniej zasady SEO, wiesz pewnie, że strategia słów kluczowych jest ważna przy pozycjonowaniu stron, a także przy reklamowaniu usług za pomocą Google Ads. Może przemknęło Ci przez myśl, aby reklamować się na frazy kluczowe konkurencji. Nie jest to zabronione, a wpłynie na poprawę widoczności. Jednak w praktyce takie myślenie często prowadzi do odwrotnego skutku - CTR wzrasta przy niskim współczynniku konwersji.

Jak zwiększyć CTR i skutecznie unikać problemów związanych ze złym doborem słów kluczowych pod wyniki konkurencji?

• Jeśli zauważysz, że Twoje reklamy wyświetlają się na frazy związane z konkurencją, dodaj ich nazwy do listy negatywnych słów kluczowych. Pozwoli to uniknąć przypadkowego targetowania na takie frazy.
• Nie próbuj przejmować klientów od konkurencji. Zadbaj lepiej o dobre doświadczenia użytkownika i zwróć uwagę na jego potrzeby. Dzięki temu przyciągniesz większą liczbę osób, które rzeczywiście zainteresowane są dokładnie tym, co oferujesz.
• Wykorzystaj frazy z długim ogonem (long tail). Są one mniej popularne, a jednocześnie bardziej trafne.

Szukasz tej jedynej? Z agencją widoczni zostaniesz na dłużej.

Skontaktuj się z nami

Jak zwiększyć CTR w SEO?

Gdy już wiesz, co to jest organiczny współczynnik klikalności oraz dlaczego należy go optymalizować, warto się przyjrzeć konkretnym pomysłom na poprawę wyników tego wskaźnika.

Jak poprawić CTR w SEO wykorzystując content?

Co wpływa na CTR w obszarze contentu? W tym przypadku można wziąć pod uwagę sprawdzenie, które treści generują najmniejszy ruch, analizę skuteczności treści, tworzenie treści dopasowanych do lokalizacji, wykorzystanie wypunktowań i list oraz wykorzystanie liczb w tytułach. Przyjrzyjmy się bliżej każdemu z nich.

Sprawdź, które treści na stronie generują najmniejszy ruch

Aby poprawić organiczny współczynnik klikalności, najpierw warto przeanalizować swoje wyniki i znaleźć te treści, które przynoszą słabe efekty. Zrób listę wszystkich zapytań, które obniżają współczynnik, i na podstawie tych informacji postaraj się przygotować plan poprawy i wprowadzenia zmian. Najlepiej jest wykorzystać do tego narzędzie Google Search Console.

Czytaj też:

• Rusz z miejsca - sposoby na zwiększenie ruchu na stronie
• 26 skutecznych sposobów na zwiększenie ruchu w sklepie
• Jak sprawdzić ruch na stronie internetowej?

Analizuj skuteczność treści

Niezbędnym elementem w procesie poprawy wskaźnika CTR jest dokładna analiza wyników skuteczności Twoich działań. Dowiedz się, które strony, typy treści i tytuły generują największe zainteresowanie i osiągają dobre wyniki, a które z nich wypadają słabo. Użyj do tego Google Search Console, który pokaże Ci raport z informacją o kliknięciach, wyświetleniach, CTR czy średniej pozycji Twoich stron w SERP. Skorzystaj także z Google Analytics 4. Możesz w nim przeanalizować współczynnik odrzuceń, liczbę sesji, konwersje i wiele innych, istotnych danych. Dzięki tym wszystkim informacjom możesz określić, które elementy i treści sprawdzają się lepiej, a które gorzej. Umożliwi Ci to wprowadzenie zmian i optymalizację stron docelowych pod kątem większej ilości kliknięć organicznych.

Twórz treści dopasowane do lokalizacji

Większość smartfonów, z których korzystamy na co dzień, by wyszukiwać coś w internecie, ma włączoną lokalizację, dzięki czemu Google może wyświetlać wyniki lokalne, czyli sklepy lub firmy znajdujące się w pobliżu. Jak to wygląda ze stron przedsiębiorcy? Co trzeba zrobić, by wyświetlić się w wynikach lokalnych? To bardzo proste, dodaj konkretną lokalizację do treści, description oraz title oraz stwórz profil Google Moja Firma. Dzięki niemu informacje o Twojej firmie wyświetlą się w mapach Google. Co więcej, użytkownik w odpowiedzi na zapytanie uzyska treść powiązaną z lokalizacją, co może zwiększyć jego satysfakcję i zwiększa szansę, że kliknie link.

Dowiedz się więcej o SEO lokalnym:

• 21 skutecznych strategii SEO dla lokalnych firm
• Sprawdzone taktyki lokalnego SEO

Używaj wypunktowań i list

Treści przekazywane w formie listy są doskonale przyswajalne przez użytkowników. Jest to bardzo wygodny i przejrzysty format, dzięki czemu przeczytanie takiej treści zajmuje dużo mniej czasu. Jak poprawić CTR? Tworząc tekst z listą, używaj w nagłówku oraz title konkretnej liczby, np. 10 pomysłów na. Dzięki temu użytkownik będzie wiedział, że po przejściu w link, znajdzie listę, która będzie dla niego czytelna. Dodatkowo zawieranie w treściach listy zwiększa szanse na pojawienie się w polecanych fragmentach. Google ma świadomość, jakie typy treści najlepiej się sprawdzają, dlatego lista z pewnością przyczyni się do zwiększenia wskaźnika CTR.

Fragment z listą polecany w Google.

Wykorzystuj liczby w tytułach

Użycie liczb w tytule pozwala znacznie zwiększyć liczbę kliknięć w link. Badania przeprowadzone przez Conductor udowadniają, że umieszczenie liczb w tytule pozwala zwiększyć CTR o 36%. (moz.com/blog/5-data-insights-into-the-headlines-readers-click). Przykłady tytułów z liczbą w tle:

• X rozwiązań na plamy po winie
• Wzrost sprzedaży o 128%! Sprawdź, jak nam się to udało!
• Pozycjonowanie stron internetowych - ponad 500 zadowolonych klientów
• Bezszwowe legginsy do biegania [25% rabatu]

Pokaż firmę światu! Skuteczna promocja online.

Wyślij zapytanie

Jak zwiększyć CTR w SEO wykorzystując meta tagi?

Co wpływa na CTR? Są to również meta tagi. W tym obszarze, aby poprawić CTR, można zoptymalizować meta opisy, wykorzystać rozszerzone opisy meta, a także zwrócenie uwagi na to, czy meta tagi są kreatywne i chwytliwe. Oto, jak funkcjonuje każdy z tych aspektów.

Zoptymalizuj swoje meta opisy

Jeśli zależy Ci na poprawie organicznego współczynnika klikalności, zoptymalizowanie opisów meta może być doskonałym rozwiązaniem. Meta description to fragment treści, który wyświetla się pod tytułem strony w wynikach wyszukiwania. Ze względu na to, że jest to jedna z pierwszych rzeczy, które widzi potencjalny użytkownik sieci, opis powinien być chwytliwy, by przekonać go do kliknięcia w odnośnik.

Co powinno się znaleźć w dobrze zrealizowanym opisie meta? Skup się na zasygnalizowaniu treści znajdującej się pod linkiem, warto również przekazać w treści obietnicę wartości (skuteczne wskazówki, rabat, kompleksowy poradnik, rozwiązanie wybranego problemu itp). Możesz wykorzystać również słowa kluczowe, by lepiej zaznaczyć, co znajduje się na stronie. W treści opisu meta możesz wykorzystywać takie sformułowania jak:

• Dowiedz się, jak
• Sprawdź…
• Dowiedz się więcej
• Zobacz…

Sprawdź też:

• Optymalizacja meta danych w pozycjonowaniu krok po kroku. Zobacz, jak robią to eksperci!

Wykorzystuj rozszerzone opisy meta w Google

Jak poprawić CTR? Rozszerzone opisy, znane również jako rich snippets, to świetny sposób na zwiększenie organicznego współczynnika klikalności. Są to rozszerzone elementy opisu strony internetowej, które wyświetlają się w wynikach wyszukiwania i wizualnie wzbogacają jej widok. Dzięki temu link do danej strony jest bardziej atrakcyjny dla użytkownika i jest większe prawdopodobieństwo, że kliknie właśnie w niego. Według badania przeprowadzonego przez Search Engine Land, znaczniki strukturalne mogą zwiększyć organiczny CTR nawet o 30%.

Wykorzystując rozszerzone opisy meta w Google, możesz wyróżnić takie informacje, jak:

• Miejsce i data wydarzenia,
• Średnia ocena produktu
• Ilość opinii
• Stan, cena i dostępność produktu,
• Zdjęcia,
• Nawigacja strony (breadcrumbs),
• Data publikacji oraz autor artykułu.

Przykład wyników rozszerzonych w wyszukiwarce Google.

Twórz kreatywne i krótkie meta tytuły

Co wpływa na CTR? Na pewno jest to meta title. Title to bardzo ważny element wyświetlający się użytkownikom w wynikach wyszukiwania Google. Warto przygotować go dobrze, ponieważ może wpływać na to, czy użytkownik kliknie w link, czy też nie. Jak zwiększyć CTR? Musisz pamiętać, że wyszukując zapytanie, każdy chce otrzymać konkretną odpowiedź, dlatego ważne jest, by tytuł był prosty i dokładnie opisywał to, co znajduje się na stronie. Oczywiście oprócz prostoty ważna jest też kreatywność - trzeba czymś zainteresować użytkownika. Bardzo dobrze sprawdzają się w tym liczby, np. 5 skutecznych technik SEO. Ważne jest również, by tytuł był krótki, w przeciwnym razie zostanie ucięty, tak jak w tym przypadku:

Wynik wyszukiwania z uciętym tytułem.

Czytaj więcej o tworzeniu kreatywnych i chwytliwych meta opisów.

Jak poprawić CTR w SEO wykorzystując słowa kluczowe?

W tym przypadku warto zwrócić szczególną uwagę na słowa kluczowe z długim ogonem.

Używaj słów kluczowych z długim ogonem

Jeśli chcesz zwiększyć poziom organicznego CTR skup się na pozycjonowaniu swojej strony internetowej na frazy typu long tail. Długie słowa kluczowe, przez to, że są bardziej szczegółowe, dają możliwość lepszego dopasowania się do intencji odbiorców. Charakteryzuje je także niższa konkurencyjność, co pozwala na szybsze zdobycie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Nie wiesz, w jaki sposób wykorzystać słowa kluczowe z długim ogonem? Umieszczaj je w tytule strony, w adresie URL czy meta description oraz treściach publikowanych na stronie. Do wyszukiwania fraz z długim ogonem możesz użyć narzędzi takich jak Google Keyword Planner, Ahrefs czy Senuto.

Wygeneruj listę fraz kluczowych długiego ogona z naszym narzędziem Keyword Mixer.

Jak zwiększyć CTR w SEO wykorzystując UX?

Co wpływa na CTR? Na pewno jest to UX (doświadczenie użytkownika). Do takich działań zaliczamy aktywowanie nawigacji w menu okruszkowym:

Aktywuj nawigację w menu okruszkowym

Nawigacja w menu okruszkowym pozwala łatwo prześledzić kroki wstecz, które wykonaliśmy na stronie internetowej, czyli przedstawia naszą drogę przez strony docelowe do tej, na której aktualnie jesteśmy. Głównym celem tej nawigacji jest pozytywne doświadczenie użytkowników, które korzystnie wpływa na pozycję w wyszukiwarce, a co za tym idzie na wskaźnik klikalności. Taka nawigacja, jeśli jest dobrze zrobiona, wyświetla się w organicznych wynikach wyszukiwania, co może w pewien sposób wpłynąć na organiczny CTR, ponieważ użytkownik z góry widzi, że zawartość adresu URL dotyczy interesującego go zagadnienia. Zobacz jak wygląda nawigacja w menu okruszkowym:

Dowiedz się więcej o menu okruszkowym, czytając artykuł Co to jest breadcrumbs i jaki ma wpływ na SEO i UX?

Nawigacja w menu okruszkowym.

Jak poprawić CTR w SEO biorąc pod uwagę SEO techniczne?

Tutaj można zwrócić uwagę na dwie kwestie: dodanie danych strukturalnych i optymalizację szybkości witryny. Przyjrzyjmy się im bliżej.

Dodaj dane strukturalne do witryny

Wdrożenie danych strukturalnych do witryny pomaga robotom Google zrozumieć, co dokładnie znajduje się na danej stronie i dzięki temu wyświetlić dodatkowe informacje w wynikach wyszukiwania. Te informacje to rich snippets lub inaczej wyniki rozszerzone (szerzej omówimy je poniżej). Taki typ wyników przyciąga więcej kliknięć, ponieważ:

• Jest bardziej atrakcyjny niż standardowe,
• Zwraca większą uwagę użytkowników,
• Pojawia się na górze wyników SERP,
• Daje większą ilość informacji przed wejściem w link, dzięki czemu użytkownik od razu wie, co znajdzie po przejściu na stronę.

Dane strukturalne możesz zaimplementować używając Schema.org. Dowiedz się więcej o danych strukturalnych czytając artykuł Dane strukturalne schema.org a pozycjonowanie stron.

Zoptymalizuj szybkość witryny

Wiele osób zakłada, że szybkość ładowania się strony internetowej nie ma zbyt dużego przełożenia na organiczny współczynnik klikalności, jednak nic bardziej mylnego. Jeżeli nie zadbasz o optymalizację Twojej strony internetowej pod kątem szybkości ładowania, sprawisz, że nawet gdy ludzie będą klikać w link, to szybko opuszczą stronę. Taki rozwój sytuacji negatywnie wpłynie na organiczny współczynnik CTR. Według danych podawanych przez Search Engine Land, w przypadku urządzeń mobilnych zmiana szybkości ładowania się witryny z jednej do trzech sekund zwiększa współczynnik odrzuceń o 32 procent (searchengineland.com/mobile-page-speed-important-not-yet-seo-270474).

Sprawdź też:

• Jak poprawić czas ładowania strony?

Jak zwiększyć CTR w SEO i PPC? Podsumowanie

Dobry współczynnik Google Ads to pierwszy krok do sukcesu w płatnych kampaniach. Skorzystaj z naszych wskazówek, by go poprawić, a następnie popracuj na współczynnikiem konwersji, by przekształcić duży ruch w nowych klientów. Jeżeli zadbasz o organiczny współczynnik klikalności, możesz spodziewać się nie tylko większego ruchu na stronie - może mieć to również świetne przełożenie na współczynnik konwersji. Nie ponosząc dużych kosztów działania, możesz znacząco wpłynąć na wzrost przychodów w Twoim sklepie. Spróbuj wdrożyć nasze wskazówki i obserwuj wyniki!

Czytaj także:

• 12 działań SEO, które warto wdrożyć tu i teraz
• Jak zarabiać na Google Ads?
• Dlaczego Twoje reklamy przyciągają uwagę, ale nie przynoszą wyników? Sprawdzamy

FAQ - pytania i odpowiedzi

Co to jest CTR w SEO i jak go poprawić?

CTR (Click-Through Rate) w SEO to wskaźnik określający, jak często użytkownicy klikają w Twoją stronę po jej wyświetleniu w wynikach wyszukiwania. Aby poprawić CTR, warto zadbać o atrakcyjne i angażujące tytuły, meta-opisy, a także dbać o strukturalne dane, które zwiększają widoczność w wynikach, np. poprzez rich snippets i schema.org.

Jak oblicza się CTR w kampaniach PPC?

CTR w PPC oblicza się, dzieląc liczbę kliknięć w reklamę przez liczbę jej wyświetleń, a następnie mnożąc wynik przez 100. Formuła to:

CTR = (Kliknięcia / Wyświetlenia) × 100%.

Wysoki CTR w PPC wskazuje, że reklama jest atrakcyjna i trafia do właściwych użytkowników, co pozytywnie wpływa na efektywność kampanii.

Jakie czynniki wpływają na CTR w Google Ads?

CTR w Google Ads zależy od kilku czynników: jakości reklamy, trafności słów kluczowych, przyciągających tytułów i opisów, zgodności z intencjami użytkowników oraz odpowiedniego targetowania. Ważne są również rozszerzenia reklam, które dostarczają dodatkowych informacji, oraz czas wyświetlania reklam w odpowiednich miejscach.

Jak zwiększyć CTR w SEO?

Aby zwiększyć CTR w SEO, warto zoptymalizować tytuły i meta-opisy, aby były bardziej zachęcające i zgodne z intencjami wyszukiwania. Używanie struktur danych, takich jak rich snippets, może wyróżnić Twoją stronę w wynikach. Ponadto, należy dbać o optymalizację strony pod kątem urządzeń mobilnych i szybkości ładowania.

Jakie są najlepsze praktyki dla wyższego CTR w PPC?

Aby uzyskać wyższy CTR w PPC, należy skupić się na precyzyjnych słowach kluczowych, które odpowiadają potrzebom użytkowników. Dobrze dopasowane tytuły reklam, CTA (wezwania do działania), oraz odpowiednie rozszerzenia reklam mogą przyciągnąć większą uwagę. Testowanie różnych wersji reklam i optymalizacja pod kątem wyników również przynoszą lepsze efekty.

Poznaj historie sukcesów naszych klientów

Sklep Soltech

• 25-krotny wzrost dochodów
• 10-krotny wzrost współczynnika ROAS
• Wzrost o 212% kliknięć
• Ponad 5-krotny wzrost konwersji

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

KOMIN-CENTER

• Ponad 200% wzrost przychodów
• 11-krotny wzrost fraz w Top10
• 17-krotny wzrost fraz w Top3
• Ponad 2-krotny wzrost ruchu bezpłatnego

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Egrzejniki

• 4-krotny wzrost przychodów
• wzrost do 110% wyświetleń w Google
• wzrost do 124% kliknięć
• wzrost o ponad 50% fraz w TOP10 Google

Zobacz więcej

4.9

4.6

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 700 pozytywnych opinii w Google i 120 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie