Jaką platformę e-commerce wybrać? Najlepsze propozycje dla sklepów internetowych

Rozwój biznesu e-commerce powinniśmy rozpocząć od wyboru odpowiedniej platformy sklepowej.  Warto zwrócić uwagę na jej funkcjonalność w zakresie zarządzania zawartością sklepu oraz obsługi zamówień. 

Wybór platformy ma także spore znaczenie w procesie pozycjonowania sklepu. Niektóre systemy e-commerce są lepiej, inne gorzej przystosowane pod kątem działań SEO.  Zobacz, jaką platformę wybrać, aby pozycjonowanie Twojego e-biznesu przebiegało sprawienie i bez niepotrzebnych komplikacji.

Dlaczego platforma powinna być "SEO Freindly"?

Na początku wyjaśnimy, czym jest platforma „przyjazna dla SEO”, czyli tzw. „SEO Friendly”. Oznacza to, że system e-commerce daje możliwość wdrożenia optymalizacji pod pozycjonowanie, a więc:

• ustawienie przyjaznych adresów URL
• możliwość określania nagłówków h1 na każdej podstronie
• optymalizacja metadanych
• wdrożenie linków kanonicznych
• realizacja przekierowań
• zapobieganie duplikacji treści
• i wiele innych technicznych aspektów.

Wszystkie zmiany optymalizacyjne powinien bez problemu nanieść każdy administrator (nie tylko programista) z poziomu panelu CMS, bez konieczności działania w skrypcie. SEO Friendly to także możliwość samodzielnego dodawania treści na podstrony oraz kategorie produktów. Sprawdźmy, na jakich platformach znajdziemy te opcje:

1. Shoper

Panel obsługi tej polskiej platformy zawiera funkcje, umożliwiające wdrożenie optymalizacji title i description, czyli podstawowych metadanych. W panelu zarządzania sklepem jest także dostępne okno na meta keywords. Obecnie frazy widoczne tylko w kodzie strony uważane są za nieskuteczne i często pomijane np. przez algorytmy Google.

Shoper posiada zamknięty silnik sklepu. Oznacza to tyle, że poważniejsze zmiany może wprowadzać tylko support platform. Te podstawowe np. wygląd strony można przeprowadzać samodzielnie.

Zalety

• możliwość edycji plików wyglądu strony (templatek) w panelu CMS,
• wersja podstawowa dostosowana jest pod pozycjonowanie,
• w cenie usługi jest także hosting,
• globalne ustawienie meta tagów na podstawie zmiennych,
• panel zarządzania intuicyjny i przyjazny dla użytkownika, 
• zabezpieczenie przed duplikacją treści (można przypisać produkt do kilku kategorii),
• możlwiość przekierowań we wszystkich wersjach platformy, także abonamentowej

Wady

• Shoper nie wprowadza zmian w silniku sklepu dla indywidualnych klientów, jeśli już wprowadzą jakieś zmiany to dla wszystkich naraz,
• nagłówki H1 trzeba wprowadzać ręcznie w plikach wyglądu strony,
• serwery Shoper nie zawsze są wystarczające na bardziej popularnych stronach.

 

2. PrestaShop

PrestaShop jest darmową platformą dla e-sklepów typu open-source.  Oznacza to, że zmiany może wprowadzać każdy, dzięki otwartemu silnikowi sklepu. Prestashop może być rozszerzana poprzez instalacje różnych wtyczek. Część z nich jest płatna.

Wszystkie podstawowe optymalizacje pod SEO przeprowadzimy korzystając z podstawowych opcji systemu. M.in. linkowanie wewnętrzne, przyjazne URL'e, czy zoptymalizowane metadane.  

Zalety

• automatyczne przekierowanie produktów i kategorii po zmianie URL
• możliwość przypisania produktu do kilku kategorii, dzięki czemu nie ma duplikatów
• dużo gotowych wtyczek rozbudowujących funkcjonalność sklepu (są jednak płatne)
• możliwość poprawienia szybkości strony z poziomu opcji w CMS
• platforma jest w podstawowej wersji dostosowana pod SEO

Wady

• nagłówki H1 dla kategorii i produktów nie są edytowalne (można dodać taką funkcję edytowalną),
• opis kategorii duplikuje się w atrybucie "title" na linku w menu,
• adres URL zmienia się automatycznie przy zmianie nazwy kategorii produktowej (może spowodować utratę wypracowanych efektów SEO).

3. Magento

Ten system e-commerce posiada sporo funkcjonalności w zakresie optymalizacji technicznej. Dzięki silnikowi typu open source,wszelkie zmiany można wprowadzać samodzielnie.

Bez problemu zmienimy nagłówki, adresy URL, czy metadane. Trzeba jednak szczególnie pamiętać o tych ostatnich, ponieważ Magento nadaje stronom domyśle metadane. 

Zalety

• podstawowa wersja dostosowana pod SEO,
• istnieje sporo wtyczek, które rozbudowują funkcję sklepu.

Wady

• mało przejrzysty i intuicyjny CMS, 
• wymaga lepszego serweru przy większej liczbie produktów, 
• cena webmastera jest wyższa niż np. w przypadku Prestshop,
• wprowadzanie bardziej zaawansowanych zmian wymaga sporo czasu i pieniędzy.

 

4.

Woocommerce

Ta platforma, obok Prestashop jest kolejnym bezpłatnym rozwiązaniem dla sklepów internetowych. Woocommece jest rozszerzeniem dla WordPressa, dzięki czemu na tym najpopularniejszym CMS'ie można także zarządzać sprzedażą.

W pierwszej kolejności powinniśmy pamiętać o zainstalowaniu na WordPress wtyczki SEO, np. bezpłatną SEO Yoast. Pozwala ona przejść przez proces optymalizacji całej strony i poszczególnych podstron.

Podobnie jak poprzednia platforma, WooCommerce posiada silnik sklepu typu open-source, a więc zmiany w systemie może wprowadzać każdy. W porównaniu z innymi platformami, ten moduł dedykowany jest mniejszym sklepom i blogom.

Zalety

• sporo wtyczek rozbudowujących sklep jest dostępnych bezpłatnie 
• produkt może być przypisany do kilku kategorii, co pozwala uniknąć duplikatów, 
• po zainstalowaniu wtyczki SEO, sklep dostosowuje się w podstawowej wersji pod SEO, 

Wady

• przy dużej liczbie produktów silnik będzie wolno działał lub wymagał  szybkich i drogich serwerów
• brak edycji H1 kategorii i produktów, (można dodać taką opcję ingerując w kod strony lub za pomocą wtyczek),
• często narażony na częste hackerskie; wymaga stałego aktualizowania silnika i wtyczek

5. Shoplo

Platforma, która pod kątem możliwości systemu zarządzania treścią bardzo przypomina Shopera.
Shoplo wykorzystuje zamknięty silnik sklepu, co oznacza, że wszelkie zmiany w sklepie może wprowadzać samo Shoplo. Samodzielnie można wprowadzać wyłącznie podstawowe zmiany na stronie.

Zalety

• piliki wyglądu strony można edytować w panelu CMS,
• posiada możliwość ręcznego wprowadzenia przekierowań,
• w cenie usługi jest hosting,
• estetyczny i intuicyjny panel
• za dodatkową opłatą można wprowadzić zmiany optymalizacyjne za pośrednictwem supportu Shoplo,
• w podstawowej wersji dostosowana pod pozycjonowanie,
• posiada globalne ustawienie meta tagów z uwzględnieniem zmiennych, np. nazw kategorii i produktów,
• możliwość przypisania produktu do kilku kategorii, dzięki czemu unikamy duplikatów

Wady

• nagłówki h1 nie mogą być ustawione indywidualnie na stronach kategorii produktów (niezbędna jest zmiana nazwy kategorii),
• wyłącznie za opłatą możliwość wprowadzenia mikrodanych,
• okno edycji jest  -  przy każdym wprowadzeniu zmiany okno zamyka się,

 

Reasumując...

Na co dzień pracuję nad optymalizacją  wielu sklepów internetowych działających na przeróżnych platform. W artykule starałem się zanalizować te najpopularniejsze, znane mi najlepiej. Warto pamiętać, że spora część z tych systemów e-commerce jest często modyfikowana i ulepszana. Podobnie jest z pozycjonowaniem – niektóre zmiany optymalizacyjne dziś są uciążliwe, natomiast za kilka lat/miesięcy może już przestać obowiązywać.