Kampanie Google Ads dla sklepów z Google Partner Premium. Nowa oferta na 2024 rok.

Możesz reklamować sklep w Google, korzystając z systemu reklamowego Google Ads. W tym celu zalecamy współpracę z doświadczonym specjalistą lub skorzystanie ze szkoleń, aby realizować działania samodzielnie. Należy założyć bezpłatne konto w systemie Google Ads, opłacić budżet na działania i stworzyć kampanię w sieci wyszukiwania. Dzięki temu reklama sklepu internetowego znajdzie się w Google. Warunkiem jest oczywiście poprawna konfiguracja kampanii. Sklep można reklamować w Google za pomocą reklam tekstowych, kierowanych do odbiorców, którzy wpisują określone słowa kluczowe. Można również promować sklep za pomocą remarketingu w sieci wyszukiwania oraz specjalnej kampanii, dostępnej tylko dla sklepów - z listą produktów (PLA). 

Kampania produktowa Google Ads (PLA) to specjalny typ kampanii reklamowej dla sklepów internetowych. Reklamy wyświetlają się w wynikach wyszukiwania Google, w Google Grafice oraz na stronach partnerów. Mają postać zdjęcia produktu z podstawowymi informacjami potrzebnymi do dokonania zakupu, takimi jak cena, kolor, rozmiar, marka, model, koszty dostawy itp. Reklamy kierują bezpośrednio na kartę produktu w sklepie. W odróżnieniu od reklam tekstowych w Google, reklama produktowa nie bazuje na słowach kluczowych, lecz na pliku produktowym. Jest to plik, który zawiera wszystkie wymagane przez Google informacje o produkcie oraz opcjonalne, uzupełniające dane. Można go przygotować ręcznie lub wygenerować automatycznie ze sklepu, na co pozwala wiele platform e-commerce. System Google Ads dopasowuje zapytania użytkowników do danych o produkcie, aby wyświetlić trafne reklamy. Do przeprowadzenia kampanii produktowej Google Ads dla sklepów niezbędne jest założenie konta Google Merchant Center. 

System Google, który umożliwia przesłanie informacji o produktach i o samym sklepie. Jest niezbędny do przeprowadzenia kampanii produktowej Google Ads, dlatego po utworzeniu GMC należy połączyć je z kontem Google Ads. Google Merchant Center przydaje się jednak nie tylko przy realizacji reklam Google Ads, ale również jeśli chcemy wyświetlać produkty bezpośrednio w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google. Założenie konta Google Merchant Center jest bezpłatne i rozpoczyna się od podania podstawowych danych o sklepie oraz weryfikacji własności sklepu internetowego. 

Cena kampanii zależy od indywidualnych ustaleń na podstawie celów, branży, grupy docelowej i innych czynników. Przykładowy budżet miesięczny dla sklepu internetowego o niskiej konkurencji to 3000 zł budżetu reklamowego (przelewanego do Google) oraz koszt obsługi kampanii, który wynosi 850 zł. 

Prawidłowo skonfigurowana i opłacona kampania Google Ads zapewnia widoczność reklam Twojego sklepu nawet tego samego dnia, kiedy stworzymy kampanię. Pierwsze tygodnie często służą analizie, optymalizacji i testowaniu różnych rozwiązań, tekstów reklam i ustawień kampanii. Kiedy reklamy Google Ads zaczną generować sprzedaż? To zależy od oferty sklepu, cen, rozpoznawalności marki oraz grupy docelowej. Zwykle nasi klienci widzą sprzedaż w ciągu kilku pierwszych miesięcy od startu kampanii. Szacowany czas oczekiwania na efekty można określi po wstępnej analizie sklepu i określeniu budżetu na działania.

Podstawą dobrej kampanii jest wiedza o kliencie. Korzystamy z narzędzi, aby pozyskać wiedzę o optymalizacji, popularności i skuteczności Twojego sklepu. Jeśli masz już konto Google Ads, analizujemy dotychczasowe działania. Oczywiście, nie możemy zabraknąć rozmowy z Tobą, aby poznać Twoje wyzwania związane z rozwojem sklepu, cele biznesowe, specyfikę grupy docelowej i ofertę. 

Tworzymy strategię i plan działań, które pozwolą Ci zrealizować cele dla Twojego sklepu internetowego. Taktyka działań Google Ads bazuje na zdobytej wiedzy, określonym budżecie i priorytetach biznesowych. Dobieramy konkretne typy kampanii, słowa kluczowe, treści reklam i strategię stawek oraz wydawania budżetu. 

Tworzymy kampanię Google Ads, a także konfigurujemy cele konwersji i dbamy o wyczerpującą analitykę, poprzez połączenie kont Google Ads i Google Analytics. Prowadzimy wszelkie działania, które zwiększają efektywność kampanii - wybieramy słowa wykluczające, ustalamy podział budżetu na poszczególne typy kampanii, dbamy o dodanie rozszerzeń i o zalecaną przez Google budowę konta. 

Praca z gotową kampanią to codzienna analiza wyników, wydatków i trafnego dotarcia reklam do odbiorców. Wciąż pracujemy nad tym, aby kampania Google Ads dla e-commerce przynosiła coraz lepsze wyniki. Zadaniem specjalisty jest optymalizacja kampanii i czuwanie nad jej opłacalnością.

System Google Ads nieustannie oferuje nowości - nowe typy reklam, kampanii, automatyzacji. Z nami nadążysz za każdą nowinką - będziemy Ci proponować odpowiednie dla Twojego sklepu nowości Google Ads i wdrażać je, jeśli tylko w Twoim przypadku uznamy, że będą się opłacać.

Regularnie przygotowujemy raporty działań i wypracowanych wyników. Jednak raport bez wniosków nie ma żadnej wartości, dlatego u nas otrzymasz również analizę wyników, wraz z sugestiami rozbudowy czy też zmian w kampanii. Regularne raportowanie sprawia, że trzymasz rękę na pulsie i zawsze masz świadomość, jak przebiega kampania Google Ads dla Twojego biznesu e-commerce.

Możesz liczyć na wsparcie naszych specjalistów Google Ads także w innych kwestiach związanych z rozwojem sklepu w Google. Podpowiemy, jak możesz wzbogacić swój marketing internetowy, jakie zmiany warto wprowadzić w sklepie i jak nadążyć za konkurencją w sieci.

Audyt Google Ads obejmuje weryfikację doboru słów kluczowych i ocenę ich jakości. Przeanalizujemy takie aspekty jak:

• typ dopasowań
• stawki za kliknięcie
• koszt za kliknięcie
• koszt konwersji
• liczba kliknięć i wyświetleń oraz CTR
• współczynnik odrzuceń
• faktyczne dopasowanie frazy do kampanii i strony docelowej
• współczynnik konwersji

Sprawdzimy w narzędziach również, czy nie brakuje w Twojej kampanii istotnych biznesowo fraz. Jeśli takie znajdziemy, zasugerujemy Ci rozszerzenie kampanii o nowe frazy.

To właśnie treść reklamy decyduje, czy użytkownik kliknie i znajdzie się w Twoim sklepie czy wybierze konkurencję. Upewnimy się, czy reklama Google Ads Twojego sklepu napisana jest zgodnie z dobrymi praktykami i jest atrakcyjna dla Twoich odbiorców. Zwrócimy uwagę, czy:

• jasno i prosto komunikuje przedmiot reklamy
• jest motywująca, czy zachęca do kliknięcia
• jest dopasowana do słowa kluczowego
• jest językowo dopasowana do odbiorcy
• wyróżnia się na tle konkurencji
• jest napisana językiem korzyści

Zbadamy także samo wdrożenie reklam w panelu - typ reklamy, sposób wyświetlania, rozszerzenia. Wreszcie sprawdzimy, ile różnych reklam znajduje się w kampanii. Im większa różnorodność, tym większa szansa na sukces. Trudno wyciągać wnioski o kampanii, która bazuje na jednym tekście reklamowym.

Weźmiemy pod uwagę takie wskaźniki jak:

• kliknięcia, wyświetlenia, CTR
• współczynnik konwersji
• koszt całkowity i koszt za kliknięcie

W ramach audytu Google Ads dla e-commerce sprawdzimy strukturę Twojego konta - na jakie kampanie się dzieli i czy w ogóle występuje podział. Google zaleca szczegółowe rozdrabnianie na kampanie pod względem celów, grupy docelowej i innych czynników. Odradza natomiast tworzenie jednej zbiorczej kampanii. Tak jest łatwiej, ale znacznie mniej efektywnie.

Sprawdzimy też skuteczność i konfigurację poszczególnych kampanii Ads dla e-commerce. Pod lupę weźmiemy:

• dobór kierowania dla efektywnego dotarcia do grupy docelowej
• budżet - tempo wydawania dziennego budżetu, rozkład kosztów w ciągu dnia, efektywność budżetu - czy wystarcza na osiągnięcie efektów, a jeśli przynosi konwersje, to jaki jest zwrot z inwestycji.
• sposób wyświetlania się reklam - jakie jest obecne ustawienie i czy jest optymalne dla danej kampanii
• częstotliwość wyświetlania się reklam - jak często użytkownik zobaczy tę samą reklamę
• niestandardowy harmonogram wyświetleń - sprawdzimy, czy w danej kampanii nie byłoby przydatne wprowadzenie harmonogramu, czyli konkretnych godzin, kiedy kampania jest aktywna
• ustawienia dostosowania stawek - sprawdzimy, czy są wdrożone, a jeśli nie, przeanalizujemy możliwość wdrożenia dostosowania stawek dla reklam Google Ads
• wyświetlanie na urządzeniach mobilnych - sprawdzimy, czy warto kierować reklamy na urządzenia mobilne i wybierzemy odpowiednie ustawienie
• sprawdzimy wybrane ustawienia stawek i zasugerujemy optymalne dla danego celu i budżetu

Konwersja w kampanii dla sklepu to klucz. Dlatego w pierwszej kolejności upewnimy się, że prawidłowo ustawiono cele konwersji w Google Ads lub Google Analytics. Jeśli konfiguracja była poprawna, sprawdzimy, czy kampanie przyniosły konwersje i upewnimy się, czy przypadkiem nie tracisz szansy na konwersję z jakiegoś powodu. 

Brak efektów w Google Ads w postaci sprzedaży może wynikać ze źle dobranych stron docelowych, nieatrakcyjnych treści lub źle zaprojektowanych stron. Upewnimy się, że Twoi klienci nie trafiają z reklam w ślepą uliczkę. Przeanalizujemy, czy strona, na którą kierują reklamy sklepu:

• czy jej tematyka jest adekwatna względem treści reklamy
• czy reklama produktu kieruje na adekwatną kategorię produktową lub do konkretnego produktu w sklepie
• czy na stronie są przyciski dodania produktu do koszyka i przejścia do finalizacji transakcji
• czy strona poprawnie i szybko się ładuje
• czy strona jest zgodna z zasadami UX/UI, CRO
• czy droga ze strony docelowej do miejsca realizacji konwersji jest maksymalnie skrócona