Przeprojektowanie strony internetowej. Jakich błędów unikać?

Przeprojektowanie strony internetowej może być ekscytującym procesem, który może odmienić wizerunek firmy i poprawić doświadczenie użytkowników. Jednak, aby osiągnąć sukces, ważne jest unikanie pewnych błędów, które mogą negatywnie wpłynąć na rezultaty. W tym artykule omówimy główne błędy, których należy unikać podczas przeprojektowywania strony internetowej, aby osiągnąć pozytywne efekty i zapewnić użytkownikom optymalne doświadczenia. 

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Kiedy należy przeprojektować stronę internetową?

Przeprojektowanie strony internetowej pozwoli Ci zoptymalizować jej wygląd, funkcjonalność i użyteczność, co przyczyni się do poprawy doświadczeń użytkowników i osiągnięcia lepszych wyników biznesowych. Istnieje kilka sygnałów i sytuacji, które wskazują na konieczność przeprojektowania witryny. Są to:

• spadek ruchu na stronie,
• wysoki wskaźnik odrzuceń i niska konwersja,
• niezgodność z obecnymi standardami projektowania,
• brak responsywności witryny,
• problematyczna nawigacja,
• rebranding marki,
• zmiana platformy e-commerce lub systemu CMS. 

Jakich błędów unikać przy przeprojektowaniu strony internetowej?

Aby osiągnąć pożądane rezultaty przy przeprojektowywaniu strony internetowej, należy unikać tych podstawowych błędów:

1. Nieprzeprowadzenie testów witryny

Testowanie witryny przed przeprojektowaniem jest kluczowe dla osiągnięcia optymalnych rezultatów. Pozwalają one na identyfikację problemów, zrozumienie potrzeb użytkowników i wprowadzenie odpowiednich usprawnień. Nie przeprowadzenie testów strony internetowej może prowadzić do różnych negatywnych skutków. Oto kilka z nich:

• Niewłaściwe rozpoznanie problemów — bez przeprowadzenia testów trudno zidentyfikować istniejące problemy na stronie, np. jakie są przyczyny wolnego ładowania witryny. Brak takich informacji może sprawić, że przeprojektowanie nie rozwiąże rzeczywistych problemów użytkowników.
• Niska użyteczność i niski współczynnik konwersji — niezrozumiała nawigacja, nieintuicyjny układ czy problematyczne formularze mogą prowadzić do frustracji użytkowników i niskiej konwersji. Testy użyteczności pozwalają na identyfikację tych problemów i wprowadzenie odpowiednich poprawek.
• Zwiększony wskaźnik opuszczenia strony (bounce rate) - długi czas ładowania witryny prowadzi do frustracji wśród użytkowników, co przekłada się na wysoki współczynnik odrzuceń. Niska wydajność może również negatywnie wpływać na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania.
• Strata czasu i zasobów — przeprojektowanie strony bez wcześniejszych testów może prowadzić do sytuacji, w której konieczne będą kolejne poprawki i korekty. To oznacza stratę czasu, energii i zasobów.
• Brak dostępności dla różnych grup użytkowników — testy dostępności pozwalają upewnić się, że strona jest dostępna dla osób z różnymi rodzajami niepełnosprawności. Ignorowanie ich może prowadzić do wykluczenia pewnych grup użytkowników i straty potencjalnych klientów.

2. Brak wdrożenia po pierwszym uruchomieniu

Wielu właścicieli stron popełnia ten błąd i zapomina o kluczowym etapie wdrożenia, skupiając się jedynie na samym procesie przeprojektowania. Po zakończeniu projektu strony należy zatroszczyć się o odpowiednie wdrożenie, czyli:

• skonfigurowanie jej na serwerze,
• przetestowanie działania i kompatybilności z różnymi przeglądarkami i urządzeniami,
• przeprowadzenie pełnego sprawdzenia funkcjonalności i poprawności działania,
• przeprowadzenie migracji danych z poprzedniej wersji strony,
• wykonanie niezbędnych czynności technicznych, takich jak ustawienie odpowiednich przekierowań i mapowania URL-ów.

Wdrożenie to kluczowy moment, który umożliwia uruchomienie nowej witryny i sprawdzenie, czy wszystko działa poprawnie. Nie zapominaj o tym etapie, ponieważ brak wdrożenia może prowadzić do wystąpienia różnych problemów i utrudnić korzystanie z przeprojektowanej strony.

3. Zaniedbywanie SEO

Search Engine Optimization — pozycjonowanie stron internetowych, to działania mające na celu osiągnięcie wyższych pozycji w bezpłatnych (organicznych) wynikach wyszukiwania. Zaniedbanie optymalizacji SEO podczas przeprojektowywania strony internetowej może mieć negatywne konsekwencje dla widoczności strony, np. spadek pozycji w wynikach wyszukiwania, strata ruchu organicznego, linków i konflikt ze słowami kluczowymi. Proces przeprojektowania strony internetowej zawsze powoduje pewne wahania ruchu oraz widoczności, ale jeżeli jest przeprowadzony umiejętnie, wówczas będą one mniejsze i łatwe do odzyskania. W tym celu powinieneś:

• Przeprowadzić audyt SEO (zarówno istniejącej witryny jak i po jej przeprojektowaniu).
• Zachować możliwie niezmienioną zawartości witryny. Jeżeli jednak chcesz wprowadzić zmiany w strukturach niektórych linków i stron, wówczas pamiętaj o zaimplementowaniu przekierowania 301 (w tym celu możesz skorzystać z wtyczki, np. All in One SEO).
• Wklejeniu starych i docelowych adresów URL bezpośrednio w odpowiednich polach.
• Zadbanie o tożsamość linków wewnętrznych oraz wychodzących.
  Zachowanie zawartości strony pozwoli Ci zmniejszyć spadek widoczność oraz ruchu w witrynie. Stare treści wymień dopiero po kilku tygodniach po przeprojektowaniu, ponieważ Google musi mieć czas, aby zaindeksować nową wersję strony.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat SEO, koniecznie przeczytaj te artykuły:

• Jak przeprojektować stronę bez utraty efektów SEO? Sprawdź porady ekspertów!
• Podstawowe zasady optymalizacji stron w wyszukiwarce Google
• Co powinieneś wiedzieć, zanim zainwestujesz w pozycjonowanie? 18 faktów o SEO

4. Niejasne wezwania do działania — CTA

Call-To-Action (CTA) to elementy na stronie, które mają zachęcić użytkowników do podejmowania określonych działań, na przykład do zakupu produktu, zapisania się do newslettera lub skontaktowania się z firmą. Bez dobrze sformułowanego i czytelnego CTA przeprojektowanie strony internetowej nie przyniesie oczekiwanych rezultatów w postaci zwiększonej konwersji w witrynie. Call-To-Action powinno być:

• Wyraźnym komunikatem — upewnij się, że tekst na przyciskach CTA jest zwięzły, jednoznaczny i skoncentrowany na konkretnej akcji. Unikaj ogólników i używaj terminów, które odnoszą się bezpośrednio do oczekiwanego działania, np. „Dodaj do koszyka” czy „Zamów teraz”.
• Dobrze widoczne — umieść CTA w widocznym miejscu na Twojej stronie, na przyciskach lub w formie interaktywnych grafik, oraz wykorzystaj kontrastujące kolory (czerwony, żółty, pomarańczowy), aby wyróżnić je na tle reszty treści.
• Testowane i zoptymalizowane — przeprowadzaj testy A/B, aby porównać różne warianty CTA i sprawdź, które z nich generują lepsze rezultaty. Analizuj dane i optymalizuj je na podstawie zebranych informacji, aby stale poprawiać ich efektywność.

Pamiętaj, aby, aby umieścić wezwanie do działania na każdej podstronie w Twojej witrynie. Zobacz, jak stworzyć skuteczne CTA, by zwiększyć konwersję.

5. Brak skutecznej strategii przeprojektowania

Bez dobrze przemyślanej strategii proces przeprojektowania może stać się chaotyczny i nieskuteczny. Opracowanie planu działania pomaga w skoncentrowaniu się na istotnych elementach, czyli zoptymalizowaniu procesu i osiągnięciu zamierzonych rezultatów. Ważne jest określenie celów przeprojektowania strony internetowej. Podstawą opracowania skutecznej procedury jest analiza aktualnego stanu witryny i wyłapanie błędów, moderowanie planu zgodnie z potrzebami Twoich klientów oraz regularne badanie konkurencji i ocena ich strategii. Skuteczna strategia powinna uwzględniać aspekty takie jak:

• strukturę witryny i jej funkcjonalność,
• design i układ strony,
• treści,
• optymalizację pod kątem SEO,
• responsywność witryny.

Pamiętaj, że skuteczna strategia przeprojektowania to kluczowy element sukcesu całego procesu, dlatego warto poświęcić odpowiednią ilość czasu na jej opracowanie i realizację.

6. Brak optymalizacji pod kątem UX

User Experience odnosi się do doświadczeń użytkownika podczas interakcji z witryną i ma ogromne znaczenie dla dobrego przeprojektowania strony internetowej. Optymalizacja pod kątem UX obejmuje zapewnienie intuicyjnej nawigacji, czytelnych treści, łatwego dostępu do ważnych informacji oraz zoptymalizowanych formularzy i funkcji interaktywnych. Jeżeli strona nie spełni oczekiwań odwiedzających, może to prowadzić do szeregu negatywnych konsekwencji, np.:

• niskiej konwersji,
• zwiększonej liczby odrzuceń,
• złej reputacji marki,
• słabszej retencji użytkowników,
• negatywnych opinii i recenzji.

Chcesz dowiedzieć się więcej na temat User Experience? Sprawdź nasze artykuły!

• 13 praktyk User Experience, które zwiększą liczbę konwersji
• Jak zaprojektować stronę produktową pod kątem UX? Kompleksowy poradnik
• Co to jest User Experience?
• UX w pozycjonowaniu. Co to jest UX i jakie działania obejmuje?

7. Brak optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych

W obecnych czasach optymalizacja mobilna to standard branżowy, który ma ogromny wpływ na poprawę wyników SEO. Jeżeli strona nie jest odpowiednio skonfigurowana pod urządzenia mobilne, dostępne treści są nieczytelne na mniejszych ekranach, a przyciski nie działają poprawnie, użytkownicy mogą szybko opuścić Twoją witrynę bez podjęcia jakichkolwiek działań. Dlatego za każdym razem, gdy chcesz przeprojektować witrynę, upewnij się, że pozostanie responsywna na urządzeniach mobilnych. Wysokie wskaźniki odrzuceń negatywnie wpływają na pozycję strony w wynikach wyszukiwania i na skuteczność Twoich działań związanych z modernizacją witryny.

Użytkownicy korzystający z telefonów komórkowych oczekują łatwego i wygodnego procesu zakupowego. Jeśli strona nie jest odpowiednio skonfigurowana, trudno będzie im dokonać zakupów lub uzupełnić formularze. To prowadzi do spadku konwersji i utraty potencjalnych klientów. Dlatego tak ważne jest maksymalnie ułatwienie klientom korzystania z witryny i poprawy ogólnego UX. Poprawność działania strony na urządzeniach mobilnych można skontrolować w każdej chwili przy pomocy bezpłatnego narzędzia Mobile Friendly Test. Mobile SEO — co to jest? Kompleksowy poradnik optymalizacji mobilnej stron

Narzędzie Mobile Friendly Test jest dostępne za darmo w Google Swearch Console

8. Przedkładanie projektu witryny nad jakość treści

Częstym błędem przy przeprojektowywaniu stron internetowych, jest przedkładanie projektu witryny nad treść. Takie podejście może zniweczyć całą strategię i doprowadzić do straty czasu i pieniędzy. Dobre treści są kluczowym elementem sukcesu witryny, przyciągając i utrzymując zainteresowanie użytkowników oraz wzmacniając wizerunek marki. Atrakcyjny content na stronie internetowej przekazuje istotne informacje, co przekłada się na wzrost zaangażowania odwiedzających i większą szansę na konwersję. Dlatego celem przeprojektowania witryny powinno być przede wszystkim uzupełnienie i ulepszenie treści. Bez względu na to, jak atrakcyjny jest nowy wygląd strony, treści słabej jakości mogą poważnie osłabić efektywność i skuteczność całego procesu modernizacji witryny. Jak analizować skuteczność treści na stronie? Poznaj najważniejsze wskaźniki

9. Narażanie wygody użytkownika na rzecz estetyki

Chociaż estetyka i atrakcyjność wizualna są jednym z kluczowych czynników wpływających na zainteresowanie witryną, komfort użytkownika zawsze powinien być na pierwszym miejscu. Umieszczanie na stronie animacji, dużych grafik lub filmów z pewnością wpłynie na jej atrakcyjność, ale jednocześnie może wydłużyć czas ładowania strony. Efektem tego może być opuszczanie witryny przez użytkowników, zanim zostanie ona w pełni załadowana. Zbyt wiele zdjęć lub plików wideo może utrudnić użytkownikom dostęp do potrzebnych informacji. Częstą praktyką, która również może poważnie zaszkodzić SEO Twojej witryny, jest umieszczanie zbyt wielu grafik kosztem tekstów. Dla wyszukiwarek treści są ważniejsze od grafik z kilku powodów:

• Indeksowalność — roboty indeksujące, aby zrozumieć zawartość strony, skanują treść, analizują słowa kluczowe i kontekst, aby określić tematykę i jej znaczenie. Teksty pozwalają robotom lepiej zrozumieć i zindeksować stronę, co z kolei wpływa na widoczność i pozycję w wynikach wyszukiwania.
• Relewancja — wyszukiwarki starają się wyświetlać użytkownikom najbardziej trafne wyniki w zależności od zapytania. Teksty na stronie są kluczowym czynnikiem w określaniu, czy strona jest odpowiednia dla danej frazy wyszukiwania. Dlatego ważne jest, aby witryny były bogate w treść, zawierały odpowiednie słowa kluczowe i jednocześnie były dobrze zoptymalizowane pod kątem SEO (Search Engine Optimization).
• Dostępność — w przeciwieństwie do treści graficznych teksty są łatwiejsze do odczytania i interpretacji przez roboty. Teksty są w pełni zrozumiałe dla tzw. crawlerów — programów, które przeglądają strony internetowe w celu ich indeksowania.

Choć grafika jest ważna dla estetyki i wizualnego wrażenia użytkowników, to teksty odgrywają kluczową rolę dla optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek i dostępności dla robotów. Dlatego, aby dobrze przeprojektować witrynę, warto skoncentrować się na tworzeniu wysokiej jakości treści tekstowych na stronach internetowych.

10. Złożona nawigacja w witrynie

Na złożoną nawigację w witrynie składa się kilka czynników, m.in. zawiłe menu, niejednoznaczne etykiety i ukryte elementy nawigacyjne. Może to prowadzić do frustracji i szybkiego opuszczenia strony przez potencjalnych klientów. Podczas przebudowywania witryny kluczowe jest postawienie intuicyjnej nawigacji na pierwszym miejscu. Internauci oczekują od stron internetowych przewidywalnych i powtarzalnych zasad nawigacji, np. pionowego paska nawigacyjnego po lewej stronie witryny i poziomego na górze strony.

Inne rozwiązania w tej kwestii mogą okazać się zniechęcające i finalnie zwiększyć współczynnik odrzuceń, np. w większości sklepów internetowych koszyk zakupowy znajduje się u góry po prawej stronie i tego właśnie oczekują użytkownicy. Ustawienie nawigacji w typowych lokalizacjach ułatwia odwiedzającym korzystanie z witryny, co wpływa na zwiększenie liczby konwersji.

Standardowy styl nawigacji w witrynie

11. Brak oszacowanego budżetu na przeprojektowanie

Przeprojektowanie strony może wiązać się z różnymi kosztami, takimi jak opłaty za usługi agencji, koszty związane z zakupem lub rozwinięciem nowych funkcjonalności czy też koszty marketingowe. Warto już na samym początku określić realistyczny budżet, który umożliwi dokonanie odpowiednich wyborów i ustalenia priorytetów. Ważne jest, aby uwzględnić zarówno koszty bezpośrednio związane z przeprojektowaniem, jak i koszty utrzymania i ewentualnej rozbudowy strony w przyszłości. Planując budżet, należy również wziąć pod uwagę ewentualne nieprzewidziane wydatki, aby uniknąć nieprzyjemnych niespodzianek w trakcie realizacji projektu. Dlatego istotne jest, aby najpierw ustalić, jaką kwotę jesteś w stanie przeznaczyć na przeprojektowanie witryny i z tą wiedzą przejść do planowania kolejnych kroków.

12. Unikanie pomocy specjalistów

Praca nad przeprojektowaniem witryny wymaga wiedzy i doświadczenia w obszarach takich jak: projektowanie graficzne, programowanie czy optymalizacja pod kątem SEO. Wykształceni specjaliści posiadają wiedzę i umiejętności potrzebne do stworzenia profesjonalnej strony, zoptymalizowanej pod kątem użytkowników i wyszukiwarek. Dzięki zatrudnieniu doświadczonych osób będziesz mógł otrzymać wysokiej jakości strony, dopasowane do Twoich potrzeb i celów biznesowych. Nie bój się skorzystać z pomocy specjalistów, którzy posiadają wiedzę i doświadczenie w dziedzinie projektowania stron internetowych. Ich profesjonalne wsparcie przyniesie Ci mnóstwo korzyści i pomoże uniknąć wielu błędów, które mogą kosztować Twój czas i pieniądze.

13. Działanie bez ustalonego terminu

Brak jasno określonego terminu może prowadzić do nieefektywności, opóźnień i braku odpowiedniej organizacji projektu. Ważne jest, aby już na samym początku ustalić realistyczny harmonogram i termin wykonania poszczególnych etapów przeprojektowania. Konieczne jest również uwzględnienie ewentualnych czynników ryzyka, które mogą wpływać na opóźnienia, takich jak problemy techniczne czy nieprzewidziane zmiany. Określenie terminu końcowego pozwoli na lepszą kontrolę nad postępem prac, umożliwi efektywne zarządzanie zespołem i dostawcami oraz zapewni terminowe dostarczenie finalnego produktu. Nie zapomnij również o ustaleniu harmonogramu testów i ewentualnej korekty po wdrożeniu strony. Działanie z ustalonym terminem końcowym pozwoli na skuteczne zarządzanie czasem i zasobami, a także pomoże uniknąć niepotrzebnych opóźnień i stresu związanego z przeprojektowaniem strony internetowej.

Przeprojektowanie strony internetowej. Jakich błędów unikać? Podsumowanie.

Przeprojektowanie strony internetowej to zadanie wymagające uwagi i staranności. Unikanie błędów, o których wspomniano w tym artykule, jest kluczowe dla osiągnięcia sukcesu i zwiększenia efektywności Twojej witryny. Pamiętaj o odpowiednim planowaniu, testowaniu i monitorowaniu, aby upewnić się, że nowa strona spełnia oczekiwania użytkowników i przyczynia się do osiągnięcia Twoich celów biznesowych. Zastosowanie się do tych wskazówek pomoże Ci uniknąć potencjalnych problemów i cieszyć się dobrze zoptymalizowaną witryną.

Jaki jest cel przeprojektowania strony internetowej?

Celem przeprojektowania witryny jest poprawienie działania strony, dostosowanie do obecnych trendów, uatrakcyjnienie jej dla użytkowników oraz wzrost liczby konwersji.

Jakie są najczęstsze błędy przy przeprojektowaniu witryny?

Najczęstsze błędy przy przeprojektowywaniu witryny internetowej, które mogą mieć negatywny wpływ na jej funkcjonalność, użyteczność i widoczność w wynikach wyszukiwania to zaniedbanie SEO, brak optymalizacji pod kątem UX, nieprawidłowe przekierowania i niewłaściwe zarządzanie treścią.

Jak uniknąć błędów związanych z nieaktualnymi linkami po przeprojektowaniu strony internetowej?

Aby uniknąć błędów związanych z nieaktualnymi linkami po przeprojektowaniu strony internetowej, warto przeprowadzić dokładny audyt linków przed wprowadzeniem nowej wersji strony. Należy sprawdzić wszystkie istniejące linki i zaktualizować je, aby kierowały do odpowiednich stron w nowej strukturze URL. Ważne jest również ustawienie przekierowań 301 dla starych adresów URL, aby zapewnić ciągłość i zachowanie linków zewnętrznych.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 570 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie