Dlaczego moje pozycjonowanie nie działa? Zobacz częste błędy.

26 dzialan ktore psuja wyniki pozycjonowania jak ich uniknac

Twoja strona odnotowała nagły spadek w wynikach wyszukiwania? A może kampania pozycjonowania nie przynosi oczekiwanych efektów? Poznaj 26 działań, które mogą negatywnie wpływać na efekty kampanii SEO. Jakich praktyk należy unikać, by nie zaszkodzić pozycji swojej strony w wynikach wyszukiwania oraz nie zanotować spadków i nie narazić się na usunięcie witryny z rankingu?  Poznaj szkodliwe działania w pozycjonowaniu dotyczące doboru słów kluczowych, tworzenia treści, optymalizacji technicznej stron, budowy witryny oraz linkowania.

 

Pozycjonowanie stron nie działa? Poznaj możliwe przyczyny

Zainwestowałeś w pozycjonowanie stron rok lub dwa lata temu i nie widzisz efektów w postaci wzrostu widoczności, ruchu oraz konwersji? Być może popełniasz błędy w strategii SEO, które sprawiają, że Twoja strona nie odnotowuje wzrostu pozycji w wynikach wyszukiwania, a pozycjonowanie nie przynosi zwrotu z inwestycji. Istnieje wiele przyczyn, z powodu których Twoja kampania SEO może być nieskuteczna. Wśród możliwych powodów znajdują się błędy w zakresie:

  • doboru lub zastosowania słów kluczowych,
  • tworzenia treści,
  • optymalizacji technicznej strony,
  • budowy witryny,
  • zmian na stronie,
  • budowy profilu linkowego,
  • innych działań w kontekście pozycjonowania strony.

 

Brak efektów SEO a słowa kluczowe

Dobór słów kluczowych jest jednym z istotnych elementów, który wpływa na efekty pozycjonowania firmy w Google. Jakie działania w zakresie strategii fraz mogą popsuć wyniki SEO?

 

Źle dobrane frazy pod pozycjonowanie

Błędy w strategii doboru fraz mogą sprawić, że pozycjonowanie Twojej strony nie przynosi oczekiwanych efektów w postaci wzrostu widoczności, ruchu oraz konwersji. Niewłaściwe praktyki przy doborze fraz, które możesz wykorzystywać, obejmują:

  • wybór fraz niepowiązanych z ofertą,
  • pozycjonowanie strony w Google na zbyt szerokie frazy, które dają niewielkie szanse na konwersję i nie odzwierciedlają intencji użytkownika,
  • pozycjonowanie firmy na frazy ogólne, które generują wysokie koszty,
  • dobór fraz, które są rzadko wyszukiwane w Google,
  • pomijanie fraz long tail, czyli fraz, które są mniej popularne, ale za to lepiej oddają zamiar użytkownika i dają większe szanse na konwersje.

Co możesz zrobić, żeby uniknąć błędów w zakresie doboru fraz kluczowych w pozycjonowaniu? Powinieneś:

  • przeprowadzić wnikliwą analizę słów kluczowych w swojej branży,
  • sprawdzić, na jakie frazy pozycjonuje się Twoja konkurencja, np. w narzędziach Senuto, Semstorm,
  • rozważyć pozycjonowanie witryny na frazy z długiego ogona, np. buty damskie do biegania rozmiar 36, które dają dużą szansę na finalizację zakupu przez użytkownika, 
  • unikać pozycjonowania na frazy ogólne, takie jak np. buty sportowe.

W narzędziu Senuto możesz znaleźć frazy powiązane z Twoją frazą kluczową, na które również powinieneś prowadzić działania SEO

 

Porównanie Twojej witryny z konkurencją pod względem fraz kluczowych, źródło: Senuto

 

Chcąc znaleźć słowa kluczowe, możesz skorzystać z narzędzia Semstorm -  w zakładce Słowa kluczowe->SEO znajdziesz listę słów kluczowych powiązanych z wybraną przez Ciebie frazą

 

Generator tematów dostępny w module “Słowa kluczowe” w narzędziu Semstorm pozwoli Ci znaleźć frazy z długiego ogona przydatne przy tworzeniu treści blogowych

 

Upychanie fraz kluczowych (keyword stuffing)

Jedną z niebezpiecznych praktyk, która może skutkować obniżeniem pozycji w wynikach wyszukiwania Google, jest również upychanie słów kluczowych, czyli przesycanie treści frazami. Zanim Google wprowadziło aktualizację Panda, taka praktyka przynosiła oczekiwane efekty, jednak obecnie nie warto jej stosować. Tekst złożony z samych fraz czy też fraz nieodmienionych, brzmiących sztucznie, z pewnością nie poprawi Twojej pozycji w SERPach. Co więcej, może sprawić, że odnotujesz znaczny spadek lub Twoja witryna zostanie usunięta z wyników wyszukiwania.

Co zatem możesz zrobić, by słowa kluczowe zawarte w treści strony przyciągały na stronę użytkowników i algorytmy Google? Stosuj frazy kluczowe w sposób umiarkowany i przemyślany - powinny być one niewidoczne dla użytkownika i stanowić jedynie uzupełnienie contentu, a nie jego główny element. Twórz teksty interesujące dla użytkowników, które zawierają przydatne dla nich informacje.

Zapoznaj się z artykułami, które kompleksowo wyjaśniają zagadnienie słów kluczowych w pozycjonowaniu:

 

Brak efektów pozycjonowania a treść strony

Treść jest jednym z kluczowych elementów pozycjonowania strony i sklepu internetowego, a w połączeniu z innymi elementami optymalizacji przynosi wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania, większy ruch oraz wzrost liczby konwersji. Jeśli jednak popełniasz błędy w zakresie tworzenia treści, content może psuć wyniki pozycjonowania. Wśród możliwych działań contentowych, które negatywnie wpływają na kampanię SEO, znajdują się:

  • duplikacja treści i/lub naruszanie praw autorskich,
  • podstrony z treścią niskiej jakości,
  • zamieszczanie istotnych informacji w obrazach, a nie w treści,
  • brak nagłówków H1,
  • brak optymalizacji obrazów.

 

Duplikacja treści i naruszenie praw autorskich w SEO

Duplikacja treści, czyli powielenie tej samej treści wewnątrz witryny lub w internecie w ogóle, może obniżyć pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania. Wbrew panującym twierdzeniom duplicate content nie wiąże się z karą od Google, ale wprowadza algorytmy w błąd. Nie wiedzą one, którą podstronę mają wyświetlić w SERPach. Duplikacja może mieć charakter:

  • wewnętrzny, występujący w obrębie witryny,
  • zewnętrzny, polegający na kopiowaniu treści z innej strony, na przykład producenta,
  • techniczny, który występuje wówczas, gdy pod różnymi adresami URL wyświetlana jest ta sama treść (na przykład różne wersje kolorystyczne produktu pod różnymi adresami, mające ten sam opis).

Tworzenie oryginalnych treści na każdą z podstron w Twojej witrynie pozwoli Ci uniknąć problemów w zakresie duplikacji treści, a także uchroni Cię od łamania praw autorskich, które może wiązać się z duplikacją zewnętrzną. Więcej o duplicate content przeczytasz w artykule “Dlaczego duplikacja treści szkodzi stronie?”.

 

Treść niskiej jakości a pozycjonowanie

Treści niskiej jakości mogą psuć efekty pozycjonowania Twojej strony. Thin content może obejmować:

  • podstrony bez jakiejkolwiek treści,
  • podstrony zawierające krótką lub niezoptymalizowaną treść,
  • podstrony zawierające treść pozbawioną słów kluczowych lub zawierającą frazy niezwiązane z Twoją ofertą,
  • podstrony przesycone słowami kluczowymi lub zawierające frazy nieodmienione, które Google może uznać za próbę łamania wytycznych dla webmasterów.

Treść na Twojej stronie powinna działać na Twoją korzyść. W tym celu:

  • twórz content interesujący dla użytkownika, który zawiera potrzebne informacje,
  • unikaj upychania słów kluczowych,
  • stosuj frazy kluczowe w formie odmienionej i nieodmienionej,
  • unikaj podstron pozbawionych treści.

 

Brak efektów SEO a optymalizacja zdjęć

Istotna treść powinna znajdować się w tekście - umieszczenie ich wyłącznie na obrazie może popsuć wyniki pozycjonowania witryny. Dlatego też grafiki i infografiki oraz zdjęcia na Twojej stronie powinny być elementem dodatkowym, który obrazuje treść i przyciąga wzrok użytkownika. Algorytmy Google nie potrafią “czytać” obrazów, dlatego też najważniejsze informacje, istotne z punktu widzenia pozycjonowania, w tym frazy kluczowe, powinieneś umieszczać w treści.

Optymalizacja treści na stronie obejmuje stosowanie:

  • nagłówków H1 oraz H2, H3 itd.,
  • wypunktowań,
  • boldów.

W ten sposób algorytmy wyszukiwarki oraz użytkownicy są w stanie zauważyć najważniejsze informacje. Roboty Google dzięki nagłówkom są w stanie dowiedzieć się, o czym jest dana podstrona i wyświetlić ją w razie wpisania przez użytkownika konkretnej frazy zamieszczonej na Twojej stronie. Jeśli nie zoptymalizujesz treści, algorytmy Google będą miały problem ze zrozumieniem tematyki strony i prawdopodobnie zrezygnują z wyświetlania Twojej witryny na rzecz innych, konkurencyjnych stron.

Czy wiesz, że algorytmy  nie są w stanie samodzielnie zrozumieć i odczytać obrazów? Jeśli rezygnujesz z optymalizacji grafik, infografik i zdjęć, wcale im nie pomagasz. Wówczas Twoja strona może notować niższe pozycje w rankingach od tych, które mają zoptymalizowane obrazy. By zadbać o grafiki, powinieneś uzupełnić ich tekst alternatywny i zawrzeć w nim informacje istotne dla użytkownika, a także frazy kluczowe. W razie problemów z wyświetleniem na ekranie użytkownika pokaże się treść, a algorytmy poradzą sobie z odczytaniem informacji.

Artykuły dotyczące tworzenia treści na stronie i w sklepie internetowym:

 

Brak wyników SEO a optymalizacja techniczna strony

Niewłaściwa optymalizacja techniczna strony również może psuć wyniki pozycjonowania. Wśród działań, które mogą szkodzić Twojemu strategii pozycjonowania sklepu lub strony, znajdują się:

  • błędne przekierowania lub brak przekierowań,
  • brak optymalizacji witryny pod urządzenia mobilne,
  • brak optymalizacji meta tagów,
  • nieprawidłowe zastosowanie tagów w pozycjonowaniu (noindex, robots.txt, atrybut nofollow),
  • brak optymalizacji strony z błędem 404,
  • stosowanie uciążliwych reklam (wyskakujące okienka).

 

Błędne przekierowania a jakość strategii pozycjonowania

Przekierowanie to przeniesienie strony z jednego adresu URL na drugi (na stałe lub tymczasowo). Błędy w zakresie przekierowań lub ich brak mogą negatywnie wpłynąć na wyniki pozycjonowania firmy w internecie i obniżyć Twoje rankingi. Dlaczego? Ponieważ:

  • brak przekierowań prowadzi do technicznej duplikacji treści na stronie (dla algorytmów Google adres www.widoczni.com oraz widoczni.com to dwa różne adresy),
  • brak przekierowania powoduje wyświetlenie strony 404 i może zniechęcić użytkownika do dalszego przeglądania witryny. 

Prawidłowo wdrożone przekierowania pozwalają na utrzymanie mocy witryny, dlatego też powinieneś o nie zadbać, zwłaszcza wówczas gdy decydujesz się na przejście na stronę z certyfikatem SSL.

Więcej informacji znajdziesz w naszym artykule o przekierowaniach 301 w kontekście pozycjonowania.

 

Twoja witryna nie jest Mobile Friendly - błąd, który może zniweczyć kampanię pozycjonowania

Nie optymalizujesz witryny pod wyświetlanie na urządzeniach mobilnych? Z pewnością tracisz możliwe do wypracowania efekty pozycjonowania, ponieważ obecność wersji mobilnej jest jednym z czynników rankingowych Google i wpływa na widoczność Twojej witryny w SERPach. Co więcej, z pewnością tracisz konwersje, które mógłbyś pozyskać za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Dlatego też zadbaj o wdrożenie wersji mobilnej lub stworzenie strony reponsywnej, która wyświetla się poprawnie na urządzeniach o różnej wielkości ekranu. Chcesz sprawdzić, czy Twoja strona spełnia wymagania mobile friendly? Skorzystaj z narzędzia Test Mobile Friendly!

 Test Mobile Friendly od Google Search Console pozwoli Ci sprawdzić, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych

 

Brak optymalizacji meta tagów a spadki w wynikach wyszukiwania

Meta tagi to fragmenty kodu HTML, które opisują zawartość strony. Zazwyczaj są one kierowane do robotów Google, czasem widzi je także użytkowników (jak na przykład w przypadku tytułu i opisu strony). Jednym z działań, które mogą zepsuć wyniki pozycjonowania strony, jest pomijanie optymalizacji meta tagów lub ich błędna optymalizacja. Chcąc zoptymalizować znaczniki meta w swojej witrynie, powinieneś pamiętać o:

  •  stworzeniu unikalnego tytułu i opisu meta dla każdej podstrony,
  • zamieszczeniu w meta tagach słów kluczowych,
  • stworzeniu opisu meta nie tylko dla robotów Google, ale przede wszystkim użytkowników. 

 Chcesz wiedzieć więcej? Przeczytaj artykuły, w których:

Title i description dla strony głównej agencji widoczni

 

Nieprawidłowe zastosowanie tagów w pozycjonowaniu (noindex, robots.txt, atrybut nofollow)

Większość tagów jest stosowana wyłącznie dla robotów Google i informuje je m.in. o tym:

  • czy mają indeksować daną podstronę, czy też nie,
  • czy mają indeksować obrazy w witrynie,
  • czy mają przekazywać moc danego linku, czy nie (linki nofollow).

 Nieprawidłowe zastosowanie meta danych może wpłynąć negatywnie na wyniki kampanii SEO. Jeśli każesz roboto indeksować niewłaściwe strony (na przykład stronę podziękowania za kontakt, stronę finalizacji płatności itp.), możesz nieświadomie obniżyć swoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Jeśli pominiesz śledzenie linków i przekazywanie mocy, Twój profil linkowy również może przynieść efekty odwrotne od zamierzonego.

 

Brak optymalizacji strony z błędem 404

Pomijanie optymalizacji strony z błędem 404 może pozbawić Cię efektów pozycjonowania witryny, zmniejszyć ruch na stronie i zwiększyć współczynnik odrzuceń. Dlatego też zamiast pozostawiać pustą stronę 404, zadbaj o:

  • wyświetlenie strony 404 z produktami podobnymi lub powiązanymi w sklepie online,
  • wdrożenie przekierowania - wówczas użytkownik zostanie przekierowany do innej interesującej treści i być może nie opuści Twojej witryny.

 

Stosowanie uciążliwych reklam (wyskakujące okienka)

Stosowanie uciążliwych reklam nie ma bezpośrednie wpływu na pozycje w wynikach wyszukiwania i efekty SEO dla firm, jednak może spowodować wzrost współczynnika odrzuceń i ograniczyć czas spędzany przez użytkownika na stronie, którzy opuszczą ją, zniechęceni przez wyskakujące okienko. Jeśli jednak chcesz zdecydować się na reklamy w postaci okienek, zadbaj, by nie zasłaniały one głównej treści strony oraz nie utrudniały korzystania z witryny. Jeden z elementów Core Web Vitals, czyli nowego czynnika rankingowego Google, bierze pod uwagę stabilność witryny. Im mniej nieprzewidzianych zmian na stronie, na przykład wyskakujących okienek, tym lepszy wynik.


W Google Search Console znajdziesz raport “podstawowe wskaźniki internetowe”, który poinformuje Cię, czy Twoja witryna spełnia wymagania w zakresie Core Web Vitals, i wskaże elementy do poprawy

 

Budowa witryny a brak efektów pozycjonowania

Chcąc uniknąć spadków widoczności oraz ruchu powinieneś również wziąć pod uwagę budowę swojej witryny. Jakie błędy w zakresie struktury strony lub sklepu mogą popsuć efekty pozycjonowania?

  • Niski czas ładowania witryny oraz brak optymalizacji strony pod kątem Core Web Vitals.
  • Nieintuicyjna nawigacja wewnątrz witryny lub sklepu.
  • Problemy z przewijaniem strony.
  • Umieszczanie wielu usług / produktów na 1 stronie.

 

Szybkość strony - jak wpływa na SEO

Użytkownik w internecie jest niecierpliwy - chce otrzymać interesującą informację natychmiast, bez czekania. Dlatego też, budując swoją witrynę, powinieneś zadbać o jak najkrótszy czas ładowania strony. Do takich samych wniosków doszli web developerzy Google, dlatego w 2021 roku nastąpi aktualizacja jednego z czynników rankingowych Google dotyczącego sposobu działania strony, czyli Page Experience. Zostanie on uzupełniony o tzw. Core Web Vitals, czyli podstawowe wskaźniki internetowe, które oceniają stronę pod kątem szybkości oraz sposobu działania i wrażeń użytkownika. Niski czas ładowania strony może wpływać na zniechęcenie użytkownika do przeglądania witryny, a co się z tym wiąże, również na wzrost współczynnika odrzuceń. To z kolei może ograniczyć ruch na stronie i obniżyć Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania. 

Co zrobić, by poprawić szybkość Twojej witryny i efekty pozycjonowania?

  • Ogranicz wielkość plików JavaScript.
  • Zoptymalizuj wielkość obrazów i zmniejsz liczbę elementów interaktywnych na stronie.
  • Ogranicz długość kodu HTML.
  • Stosuj nowoczesne formaty zdjęć i grafik - najlepiej JPG i JPEG.
  • Korzystaj z serwerów rozproszonych.

By sprawdzić szybkość swojej witryny, możesz skorzystać z następujących narzędzi:

  • PageSpeed Insights,
  • Pingdom,
  • GTMetrix.

Narzędzie PageSpeed Insights

 

 Narzędzie GT Metrix służy do weryfikacji szybkości działania strony 

Więcej o pracy nad szybkością działania strony znajdziesz w artykułach:

 

Nieintuicyjna nawigacja a pozycjonowanie

Nawigacja na stronie ma znaczenie nie tylko dla odwiedzających ją użytkowników, ale i dla robotów Google. Dlatego też powinieneś zadbać, by  menu nawigacyjne było intuicyjne, a poszczególne strony powiązane ze sobą i łatwe do indeksowania przez algorytmy. Jeśli użytkownik po przejściu do Twojej witryny nie będzie mógł znaleźć interesującego go produktu lub usługi, prawdopodobnie zrezygnuje z kontaktu lub zakupu i przejdzie do konkurencji. W ten sposób tracisz wartościowy ruch oraz klienta, co może wpływać na Twoją pozycję w wyszukiwarce i efekty SEO.  Jak zbudować witrynę, by była przyjazna dla użytkowników i algorytmów oraz łatwa w indeksowaniu? Zadbaj o:

  • rozbudowane drzewko kategorii,
  • intuicyjne menu (poziome lub boczne),
  • wdrożenie wewnętrznej wyszukiwarki oraz filtrowania,
  • implementowanie menu breadcrumbs, które informuje użytkownika o lokalizacji w witrynie,
  • załączenie listy produktów powiązanych lub podobnych w sklepie internetowym,
  • sekcję “artykuły powiązane” na blogu, która ułatwi użytkownikowi dotarcie do starszych materiałów, może zwiększyć czas przebywania na stronie, a to z kolei może mieć znaczenie dla uzyskiwanych efektów SEO,
  • linkowanie wewnętrzne.

 

Infinite scroll (nieskończone przewijanie) a pozycjonowanie stron

Infinite scroll, czyli strony z niekończącym się przewijaniem, mogą powodować problemy z indeksowaniem witryny i ograniczyć Twoją widoczność w wynikach wyszukiwania. Na czym polega ich problem? Strona nie wczytuje zawartości, dopóki użytkownik jej nie przewinie. Co to oznacza w kontekście pozycjonowania strony? Roboty Google nie indeksują witryny w całości - pomijają treść, która wyświetla się dopiero po przewinięciu. Co powinieneś zrobić? Deweloperzy Google w takiej sytuacji zalecają zastosowanie paginacji.

 Przykład paginacji

 

Umieszczanie wielu usług / produktów na 1 stronie - dlaczego powinieneś go unikać w pozycjonowaniu?

Jeśli chcesz osiągnąć zamierzone efekty strategii pozycjonowania, powinieneś zadbać, by każdy produkt, kategoria produktowa w sklepie czy też usługa na stronie miały swoją własną podstronę. Jeśli umieścisz wiele produktów lub usług na jednej podstronie, znajdzie się na niej wiele różnych słów kluczowych. Algorytmy Google nie będą wiedziały, która usługa jest najważniejsza i w konsekwencji mogą pominąć Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania. Rozwiązaniem jest zastosowanie odrębnych podstron (adresów URL) dla kluczowych usług oraz wszystkich produktów w sklepie online (również dla różnych wariantów kolorystycznych tego samego produktu). W ten sposób dla każdej podstrony wybierzesz określony zestaw kilku słów kluczowych powiązanych z daną usługą lub produktem i ułatwisz robotom Google wyświetlanie Twojej witryny w SERPach.

 

Zmiany na stronie, które wpływają negatywnie na wyniki pozycjonowania

Wprowadzanie zmian na stronie w zakresie treści, linkowania, struktury i sposobu działania oraz wyglądu witryny może wpłynąć na efekty SEO, co potwierdzają web developerzy Google. Największe zmiany możesz zauważyć po zmianie szablonu strony, zmianie hostingu, struktury strony, dlatego te elementy omówimy dokładniej.

 

Zmiana szablonu strony a SEO - treści, linki, optymalizacja 

Zazwyczaj, jeśli zmieniasz szablon strony, musisz liczyć się ze spadkami. Co więcej, pamiętaj, że po wdrożeniu nowej strony powinieneś wstrzymać się z jej edycją przez około 2-4 tygodnie, aby strona została zaindeksowana przez algorytmy. 

Zmiana struktury, wyglądu czy szablonu witryny nie może wiązać się zmianą treści. Content na nowej stronie powinien być taki sam, jak ten na starej, i to zarówno pod względem zawartości, jak i optymalizacji (boldy, nagłówki itp.). Jeśli w Twojej witrynie znajdą się zduplikowane treści, możesz odnotować spadek ruchu oraz pozycji w SERPach.

Jeśli istnieją w Twojej witrynie strony 404, które nie niosą ze sobą żadnej wartości, możesz je usunąć (pod warunkiem, że nie ma ich dużo). Zazwyczaj nie opłaca się przekierowywać ich na stronę główną, ponieważ może to negatywnie wpłynąć na SEO i zrujnować wyniki pozycjonowania firmy.

Po uruchomieniu strony przeprowadź jeszcze raz audyt linków i przekierowań, a także audyt treści, który pozwoli Ci sprawdzić, czy wszystkie treści oraz optymalizacja zostały odwzorowane w 100%.

 

Zmiana domeny w kontekście pozycjonowania

Zmieniłeś domenę i odnotowałeś spadki w wynikach wyszukiwania? Prawdopodobnie popełniłeś jakiś błąd podczas wprowadzania zmian. Zanim zdecydujesz się na zmianę domeny, powinieneś przeprowadzić audyt linków przychodzących i stworzyć przekierowania 301 na nową domenę. Możesz w tym celu wykorzystać plik .htaccess, który przeniesie wszystkie linki do nowej domeny.

 

Zmiana systemu do zarządzania treścią - jak CMS wpływa na pozycjonowanie strony?

Musisz zmienić system CMS, ponieważ stary nie spełnia oczekiwań? Pamiętaj, że każdy CMS w inny sposób podchodzi do edycji elementów na stronie. Dlatego też w trakcie zmiany możesz napotkać m.in. problemy związane z:

  • zachowaniem dotychczasowej struktury adresów URL,
  • zachowaniem dotychczasowe struktury meta tagów i nagłówków H1.

Niewłaściwie przeprowadzona migracja do nowego CMS może zrujnować efekty pozycjonowania Twojej strony. Jakie kroki powinieneś podjąć, by uniknąć spadków pozycji?

  • Zanim zmienisz CMS, przeprowadź indeksowanie witryny, by wykryć ewentualne problemy techniczne na stronie, których nie chcesz przenosić na nową.
  • Przeanalizuj stary i nowy CMS pod względem problemów, które możesz napotkać przy zmianie systemu (np. edycja tagów, nagłówków, architektury witryny, struktury URL).
  • Stwórz mapę przekierowań adresów URL.
  • Przed uruchomieniem nowej strony zweryfikuj poprawność przekierowań (możesz użyć programu Screaming Frog).

Jeśli dobrze przygotujesz się do zmiany CMS, masz większe szanse, że Twoja strona nie straci wypracowanych dotąd efektów pozycjonowania.

 

Linkowanie a wyniki pozycjonowania strony

Jeśli nie chcesz obserwować spadków w widoczności, unikaj błędów w zakresie budowy profilu linkowego Twojej witryny obejmujących:

  • pozyskiwanie linków niskiej jakości,
  • kupowanie linków i pozyskiwanie dużej liczby linków zewnętrznych w krótkim czasie. 

 

Pozyskiwanie linków niskiej jakości - możliwa przyczyna spadków w wynikach wyszukiwania

Jeśli chcesz, by pozycjonowanie strony w Google przyniosło zwrot z inwestycji, powinieneś unikać pozyskiwania linków niskiej jakości, co może popsuć wyniki Twojej kampanii SEO. Niskiej jakości linki to linki:

  • pochodzące ze stron spamerskich,
  • kupione,
  • pochodzące ze stron zagranicznych (np. z Chin),
  • ze stron, które są nisko w rankingu lub w ogóle nie są w nim uwzględnione,
  • z forów, na których nie ma aktualnych dyskusji,
  • ze stron pozbawionych treści.

Jeśli zainwestujesz w niskiej jakości linki, prawdopodobnie nie osiągniesz zamierzonych efektów pozycjonowania strony. Co zrobić, by strategia linkowania działała na Twoją korzyść?

  • Pozyskuj linki od swoich partnerów.
  • Twórz wartościowe treści, które skłonią użytkowników do linkowania do Twojej witryny.
  • Udzielaj się na forach branżowych.
  • Staraj się o pozycję eksperta w swojej branży, co pozwoli Ci budować profil linkowy w sposób naturalny.

 

Kupowanie linków - zbyt gwałtowny przyrost linków przychodzących a pozycjonowanie

Jeśli chcesz osiągnąć satysfakcjonujące efekty SEO i zbudować wizerunek eksperta w branży, unikaj kupowania i sprzedawania linków, a także uczestnictwa w serwisach wymiany linków. Budowanie profilu linków poprzez ich kupowanie nie zwiększy ruchu ani nie poprawi czasu spędzonego na Twojej stronie. Dlaczego? Ponieważ linki nie znajdą się na stronach, które odwiedzają użytkownicy interesujący się tematyką Twojego bloga czy też Twoimi usługami. Dlatego też lepszą strategią, skutkującą lepszymi efektami SEO oraz większą szansą konwersje, jest pozyskiwanie linków w sposób naturalny poprzez tworzenie merytorycznych treści czy też uczestnictwo w wydarzeniach branżowych.

 Chcesz wiedzieć więcej o strategii linkowania?

 

Inne przyczyny braku efektów SEO 

 

Aktualizacja algorytmu a pozycjonowanie w Google

Aktualizacje algorytmu Google i wynikające z nich spadki pozycji w wynikach wyszukiwania nie muszą, ale mogą wskazywać, że Twoja witryna zawiera błędy, które sprawiają, że kampania pozycjonowania jest nieskuteczna. Google ogłasza tylko część aktualizacji, podczas gdy wiele z nich następuje codziennie bez informowania o tym użytkowników oraz właścicieli witryn. Jeśli:

  • na Twojej stronie znajdują się teksty niskiej jakości,
  • profil linkowy Twojej witryny jest zbudowany na linkach niskiej jakości,
  • Twoja stron działa zbyt wolno,
  • na Twojej stronie znajduje się dużo reklam,

Aktualizacje algorytmów mogą wpływać na efekty SEO. By je zminimalizować, zadbaj o wysokiej jakości content, zaplanuj strategię budowy naturalnych linków i popracuj nad sposobem działania strony. Wówczas unikniesz spadków podczas kolejnych zmian w algorytmie.

 

Działania konkurencji - możliwa przyczyna spadków w wynikach wyszukiwania

Chcesz pozyskiwać sprzedaż z pozycjonowania? Obserwuj działania konkurencji! Efekty Twoich kampanii EO mogą również zależeć od wielkości konkurencji oraz jej  zaangażowania w marketing internetowy. Jeśli Twoi konkurencji zdecydowali się na reklamę w internecie, może być Ci trudniej utrzymać dotychczasowe efekty. Jeśli zaniechasz działań w SEO lub je ograniczysz, możesz odnotować spadki w wynikach wyszukiwania.

 

Brak certyfikatu SSL a pozycjonowanie

By chronić dane użytkowników, w 2014 roku Google ogłosiło, że obecność certyfikatu SSL (protokołu https) będzie jednym z czynników rankingowych mających wpływ na pozycjonowanie stron i sklepów internetowych. Dzięki temu zabezpieczysz połączenie na stronach, na których użytkownicy udostępniają swoje dane (są to na przykład strony z płatnościami online). Jeśli konkurujesz z innymi stronami i nie masz certyfikatu SSL, Google prawdopodobnie ograniczy Twoją widoczność w wynikach wyszukiwania, co doprowadzi do spadku pozycji. Badania wykazały, że protokół https ma umiarkowany wpływ na wyniki wyszukiwania w top10.

 

Badania Briana Deana obejmujące około miliona stron wykazały związek certyfikatu SSL i wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania

Jakich wskazówek warto się trzymać w zakresie protokołu SSL w kontekście pozycjonowania firmy w internecie?

  • Jeśli tworzysz nową witrynę, od razu zainwestuj w certyfikat SSL.
  • Nie zmieniaj protokołu na https tylko dla SEO.
  • Jeśli masz ograniczone zasoby finansowe, zdecyduj się na bezpieczne połączenie na tych podstronach, na których użytkownicy udostępniają dane osobowe, na przykład na stronach płatności.

 

Pozyskiwania niskiej jakości ruchu a efekty pozycjonowania

Ruch na stronie nie jest czynnikiem, który bezpośrednio wpływa na efekty pozycjonowania, ale może oddziaływać na SEO w sposób pośredni. Jeśli ruch na stronie jest niskiej jakości, odnotujesz prawdopodobnie wzrost współczynnika odrzuceń, spadek czasu spędzanego na stronie przez użytkowników oraz liczby konwersji. Z czego może wynikać niska jakość ruchu? Między innymi z niskiej jakości linków, na przykład kupowanych lub spamerskich. 

By sprawdzać jakość ruchu, powinieneś stale monitorować jego parametry. Pomoże CI w tym bezpłatne narzędzie Google Analytics,  w którym możesz zweryfikować, czy Twoja strategia pozycjonowania strony odnosi wymierne efekty.

Przeczytaj nasze artykuły, w których dowiesz się, jak sprawdzić ruch na stronie oraz poznasz sposoby na zwiększenie ruchu na stronie.

Narzędzie Google Analytics pozwala monitorować parametry strony w zakresie ruchu

 

Dlaczego nie mam efektów SEO? Podsumowanie

Na sukces w pozycjonowaniu stron i sklepów internetowych składa się szereg elementów oraz działań. Dlatego też jeśli chcesz uzyskać i utrzymać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, powinieneś wystrzegać się działań, które mogą zniweczyć Twoje starania. W tym celu zadbaj o:

  • wysoką jakość treści, eliminując duplikację,
  • optymalizacją techniczną witryny,
  • wdrażanie zmian na stronie w sposób przemyślany i zaplanowany, zgodny z wymogami SEO,
  • pozyskiwanie linków w sposób naturalny poprzez budowanie wizerunku eksperta i tworzenie wartościowych materiałów, a nie kupowanie linków.

W ten sposób zwiększasz swoje szanse na sukces w pozycjonowaniu oraz na wzrost zainteresowania Twoimi usługami oraz produktami.

 

Katarzyna Nowak
Katarzyna Nowak

Choć zawodową karierę zaczynała od pracy dziennikarza sportowego, dziś w agencji widoczni z powodzeniem tworzy merytoryczne artykuły blogowe dotyczące różnych aspektów marketingu internetowego - m.in. pozycjonowania, content marketingu, płatnych kampanii Google Ads. Odbyła szkolenia “Google Analytics dla początkujących” oraz “Podstawy marketingu internetowego”. Regularnie poszerza swoją wiedzę, czytając polskie i zagraniczne blogi o pozycjonowaniu i promowaniu biznesu w internecie (m.in. Search Engine Journal, Search Engine Land, MOZ, Content Marketing Institute, blog Google). Sprawnie posługuje się nie tylko słowem pisanym - do tworzenia treści wykorzystuje takie narzędzia jak SurferSEO, SENUTO, Ahrefs czy SEMSTORM.

Przeczytaj o autorze
Oceń ten artykuł:
Dlaczego moje pozycjonowanie nie działa? Zobacz częste błędy.

Średnia ocen użytkowników4.95 na podstawie 151 głosów

UDOSTĘPNIJ