Jak reklamować sklep rowerowy?

Skuteczna reklama sklepu rowerowego to najlepszy sposób na dotarcie do dużego grona odbiorców i zwiększenie wyników sprzedaży. Sprawdź, jakie masz możliwości i jakie strategie możesz wdrożyć, by promować swój sklep rowerowy. Skorzystaj z marketingu internetowego, by wypromować swoją witrynę e-commerce lub lokalny biznes.

Reklama sklepu rowerowego — wyzwania

Reklama sklepu może wiązać się z pewnymi trudnościami, warto określić je i dostosować do nich strategię działania. Jakie wyzwania mogą występować podczas reklamy sklepu rowerowego?

• Zróżnicowana grupa docelowa — klienci w różnym wieku oraz z różnymi umiejętności (profesjonaliści i amatorzy), co może utrudniać dopasowanie tworzonej treści.
• Sezonowość — popyt na rowery zwiększa się wraz z przyjściem wiosny, ale zimą zainteresowanie się zmniejsza.
• Konieczność zapewnienia szerokiej oferty — stworzenie opisów produktów oraz kategorii jest bardzo czasochłonne.
• Duże koszty wysyłki — rowery to dość spory i czasami ciężki sprzęt, więc koszty przesyłki w przypadku sklepów e-commerce będą odpowiednio wysokie.
• Duża konkurencja — na rynku istnieje wiele uznawanych sklepów sportowych, które mają w swojej ofercie rowery.

Jak reklamować sklep rowerowy? Strategia SEO dla sklepu rowerowego

W jaki sposób promujemy sklepy rowerowe? Oto działania, które podejmujemy:

• audyt SEO i analiza konkurencji
• analiza i wybór słów kluczowych do pozycjonowania
• tworzenie treści pod kątem SEO dla sklepu rowerowego
• budowa profilu linków przychodzących
• optymalizacja techniczna dla sklepu rowerowego

Poniżej opiszemy, na czym dokładnie polegają wyżej wymienione działania SEO dla sklepu rowerowego.

Audyt SEO i analiza konkurencji w pozycjonowaniu sklepu rowerowego

Zaczynając działania dla sklepu rowerowego, najpierw wykonujemy audyt SEO oraz analizę konkurencji. Ma to na celu sprawdzenie, jak witryna jest przygotowana pod względem pozycjonowania oraz jakie działania prowadzą konkurencyjne biznesy. W ramach przeprowadzanego audytu SEO i analizy konkurencji sprawdzamy:

• jakość i ilość treści na stronie
• widoczność witryny i ruch organiczny
• liczbę i jakość linków przychodzących
• stan optymalizacji UX i użyteczności strony
• stan optymalizacji technicznej

Dzięki tym działaniom nasz specjalista SEO jest w stanie przygotować skuteczną strategię pozycjonowania dla sklepu rowerowego oraz określić jak długo trzeba będzie czekać na efekty. Pomagają w tym twarde dane analityczne, które pozyskujemy dzięki narzędziom takim jak Ahrefs, Surfer, Google Analytics czy Senuto.

Jak wybierać słowa kluczowe dla działań SEO sklepu rowerowego?

Efektywne pozycjonowanie w dużej mierze zależy od odpowiednio dobranych słów kluczowych. Zobacz, jak my wybieramy słowa kluczowe, które zwiększają konwersję, ruch oraz widoczność strony:

• Szukamy fraz kluczowych w narzędziach Google Keyword Planner, Senuto lub Surfer.
• Wyszukujemy różnych rodzajów fraz: frazy ogólne, long tail, produktowe, blogowe oraz określające kategorie produktowe.
• Szukamy fraz, które są bezpośrednio związane z ofertą sklepu rowerowego.
• Przygotowujemy listę wybranych fraz i przesyłamy ją do akceptacji przez klienta.
• Po zaakceptowaniu listy opracowujemy strategię rozbudowy witryny, by móc umieścić tam wszystkie potrzebne frazy kluczowe.

Witrynę sklepu rowerowego rozbudowujemy np. o nowe podstrony. Frazy dopasowujemy do nich według konkretnego schematu:

• Do strony głównej dodajemy frazy ogólne, np. sklep rowerowy (taką frazę możemy uzupełnić o lokalizację).
• Do stron kategorii produktowych dodajemy frazy, które określają grupę produktów, np. rowery miejskie lub rowery górskie.
• Do stron produktowych dodajemy frazy określające produkty, np. rower miejski dla dziecka Romet.
• Do bloga dodajemy frazy poradnikowe i edukacyjne lub frazy w formie pytań, np. Jak dobrać rower dla dziecka?

Frazy kluczowe w Senuto dla sklepu rowerowego

Jak promować sklep rowerowy za pomocą treści?

Content marketing jest bardzo ważnym elementem strategii pozycjonowania, dlatego nasze usługi obejmują rozbudowę treści na stronie sklepu przez doświadczonego specjalistę ds. content marketingu. Specjalista ten:

• na podstawie wcześniej określonego planu, tworzy treści dla sklepu rowerowego,
• opracowuje treści z myślą o użytkownikach i ich potrzebach, zawiera tam najważniejsze informacje, które pomagają w podjęciu decyzji zakupowej,
• w treściach zawiera frazy kluczowe w naturalny sposób, tak aby były niezauważalne dla użytkownika,
• stosuje podział na akapity i nagłówki, wyboldowania oraz wypunktowania, tak aby tekst był, jak najbardziej czytelny i przejrzysty,
• przygotowuje różnego rodzaju treści — opisy produktów i kategorii, treści na stronę bloga, do zakładki O nas itp.,
• w treściach stosuje język korzyści, tak, aby wyjaśnić, jak produkt może przydać się potencjalnym klientom i jak może im pomóc,
• jest w stałym kontakcie z klientem w celu akceptacji treści.

Profil linków przychodzących w pozycjonowaniu sklepu rowerowego

Bardzo ważne podczas pozycjonowania sklepu rowerowego jest zbudowanie profilu linków. Dzięki nim witryna e-commerce staje się bardziej widoczna w Internecie, a co za tym idzie, wzrasta ruch na stronie. W jaki sposób budujemy profil linków dla naszych klientów?

• Pozyskujemy linki ze stron powiązanych z Twoją branżą.
• Szukamy możliwości linkowania na stronach, które mają wysoką pozycję w wyszukiwarce Google i mają duży ruch.
• Jeśli jest taka możliwość, to promujemy sklep rowerowy w lokalnych portalach informacyjnych oraz katalogach firm.
• Linki pozyskujemy stopniowo i używamy do tego narzędzia Ahrefs.

Analiza linków przychodzących w Ahrefs.

Optymalizacja techniczna dla sklepu rowerowego

SEO techniczne jest ważne dla pozycjonowania ze względu na to, że pozwala dostosować witrynę do oczekiwań robotów Google oraz użytkowników. W ramach optymalizacji technicznej:

• optymalizujemy adresy URL, title oraz description,
• tworzymy pliki robots.txt i wdrażamy mapę strony,
• instalujemy certyfikat SSL,
• optymalizujemy stronę pod kątem urządzeń mobilnych,
• optymalizujemy linki wewnętrzne,
• pracujemy nad poprawą szybkości ładowania strony,
• wdrażamy dane strukturalne,
• jeśli wystąpi taka potrzeba, to wdrażamy przekierowania oraz optymalizujemy stronę 404.

Dowiedz się więcej o optymalizacji technicznej:

• Co to jest techniczne SEO? Kompleksowy przewodnik po technicznej optymalizacji stron
• Jak zrobić audyt techniczny SEO? Poradnik dla początkujących

Pozycjonowanie lokalne dla sklepu rowerowego

Jeśli oprócz sklepu internetowego, masz też sklep stacjonarny, to świetnym sposobem na skuteczną reklamę jest pozycjonowanie lokalne. Dzięki niemu możesz dotrzeć do potencjalnych klientów, którzy znajdują się Twojej okolicy i szukają roweru lub akcesoriów, które znajdują się w Twojej ofercie. Jakie podejmujemy działania w ramach SEO lokalnego? M.in.:

• Tworzymy i optymalizujemy profil Google Moja Firma, by Twój sklep wyświetlał się w mapach Google i miał szansę znaleźć się local packu.
• Pozyskujemy linki zewnętrzne z lokalnych stron internetowych oraz katalogów firm.
• W treści na stronie uwzględniamy Twoją lokalizację.

Wyniki local pack ze sklepami rowerowymi w okolicy

Przykład profilu sklepu rowerowego w Google

Reklama sklepu z rowerami w Google Ads

Google Ads oferuje szereg różnych sposobów reklamowania, które świetnie sprawdzą się w przypadku sklepu rowerowego. Polecamy m.in.:

• reklamę w sieci wyszukiwania
• remarketing
• reklamę produktową
• reklamę graficzną lub reklamę video

Poniżej przedstawimy Ci każdy z tych formatów reklamy w kontekście sklepu rowerowego.

Jak reklamować sklep rowerowy w sieci wyszukiwania?

Reklama w sieci wyszukiwania to jedna z najbardziej popularnych metod wybieranych do promowania sklepu rowerowego. Zobacz nasze wskazówki dotyczące tego, jak zaplanować skuteczną strategię promowania sklepu rowerowego w sieci wyszukiwania:

• Przeprowadź analizę słów kluczowych i wybierz te, które są najlepiej dopasowane do Twojej oferty. Szczególną uwagę zwróć na frazy long tail.
• Do szukania słów kluczowych używaj specjalnych narzędzi, takich jak Google Keyword Planner lub Senuto.
• Wybierz odpowiednie typy dopasowań słów kluczowych. Najlepiej zacząć od dopasowania ścisłego, a później je rozszerzać, w zależności od skuteczności reklamy.
• Dla każdej kampanii reklamowej przygotuj osobne, unikalne strony docelowe.
• W koncie Google Ads stwórz strukturę, która odzwierciedla strukturę menu na Twojej witrynie.
• Reklamę dostosuj zarówno do urządzeń stacjonarnych, jak i mobilnych.
• Skorzystaj z rozszerzeń do reklam, które proponuje Google Ads.
• Wskaż budżet miesięczny, dzienny oraz ustal maksymalną stawkę za kliknięcie.
• Stwórz treści do reklam, które zawierają najistotniejsze informacje oraz wezwania do działania.

Reklama w sieci wyszukiwania sklepu rowerowego

Jak promować sklep rowerowy w Google Zakupy?

Zobacz, co zrobić, by zacząć reklamować swój sklep rowerowy w Google Zakupy:

• Utwórz konto Google Merchant Center, a następnie połącz je z kontem Google Ads.
• Kolejnym krokiem jest utworzenie pliku produktowego, w którym powinny znaleźć się wszystkie produkty z Twojego sklepu. Dodaj tam istotne informacje takie jak nazwa produktu, cena, marka, model, zdjęcie itp.
• Gotowy plik produktowy umieść w Google Merchant Center.

Odpowiednie przygotowanie pliku produktowego jest bardzo ważne, ponieważ wtedy roboty Google mogą dopasować Twoją ofertę do zapytań użytkowników. Reklama produktowa jest bardzo korzystna dla sklepów e-commerce, ponieważ dzięki niej Twoje produkty są bardzo atrakcyjnie wyeksponowane w wyszukiwarce. Wygodna forma wyszukiwania powoduje, że użytkownicy są zaangażowani i chętnie podejmują decyzje zakupowe.

Zakładka Zakupy w wyszukiwarce Google.

Spróbuj remarketingu dla sklepu rowerowego

Remarketing to rodzaj reklamy umożliwiający dotarcie do osób, które korzystały z Twojej witryny, ale nie dokonały zakupu. Za pomocą tej kampanii możesz zmniejszyć liczbę porzuconych koszyków — możesz pokazać użytkownikowi dokładnie ten sam produkt, który dodał do koszyka, a następnie opuścił Twoją stronę. Do takiej reklamy możesz też dodać dodatkowe informacje, np. komunikat o promocji lub darmowej dostawie. Jest to skuteczny rodzaj promowania, który dobrze sprawdzi się w przypadku sklepu rowerowego.

Inne sposoby na reklamowanie sklepu rowerowego

Reklamując sklep rowerowy, warto rozważyć też inne metody promowania — reklamę graficzną lub video. Reklama graficzna nie jest tak skuteczna, jak wcześniej wymienione formaty reklam, ale jest świetnym dodatkiem do kampanii. Dzięki takiej reklamie budujesz świadomość i widoczność marki. Z kolei reklama w formie video, wyświetlającą się na platformie YouTube, dociera do bardzo dużej grupy odbiorców. Możesz ją umieścić w filmach powiązanych z Twoją branżą. Jest to dość tania forma reklamy dla sklepu rowerowego, a zaskakująco skuteczna.

Jak promować sklep rowerowy za pomocą SXO?

SXO to usługa, którą warto wdrożyć podczas pozycjonowania sklepu rowerowego w Internecie. Polega ona na optymalizacji witryny tak, aby odpowiadała na potrzeby użytkowników, zapewniała im dobre wrażenia oraz zachęcała ich do konwersji. Sprawdź, jak optymalizujemy konwersję oraz UX w ramach reklamowania sklepu rowerowego:

• Za pomocą specjalnych narzędzi takich jak Hotjar, Mouseflow lub yandex.metrica, analizujemy zachowania użytkowników na stronie, by sprawdzić, w którym miejscu opuszczają witrynę, albo jak daleko przewijają stronę.
• Przeprowadzamy analizę grupy docelowej, sprawdzamy kim, są Twoi klienci i jakie są ich preferencja dotyczące treści i produktów.
• Wdrażamy działania, które mają pomóc w zmniejszeniu liczby porzuconych koszyków.
• Skracamy proces dokonania zakupu, wdrażamy możliwość zakupów bez rejestracji.
• Poprawiamy szybkość ładowania strony.
• Sugerujemy dodanie nowych metod wysyłki i płatności.
• Optymalizujemy witrynę pod kątem urządzeń mobilnych.
• Poprawiamy strukturę menu oraz nawigację, zazwyczaj wprowadzając menu okruszkowe.
• Dodajemy wewnętrzną wyszukiwarkę i możliwość filtrowania.

Efektywna reklama sklepu rowerowego w mediach społecznościowych

Reklama w mediach społecznościowych to skuteczny sposób na dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Facebook Ads oferuje możliwość stworzenia reklamy dla sklepu rowerowego, która będzie wyświetlała się na Facebooku i Instagramie. Swój sklep możesz też promować na platformie TikTok. Jakie elementy trzeba wziąć pod uwagę podczas tworzenia kampanii reklamowej sklepu rowerowego w mediach społecznościowych?

• W przypadku Facebook Ads wybierz miejsca docelowe reklamy, mogą to być blok boczny na Facebook, czy też Stories na Instagramie.
• Wybierz format reklamy (video, karuzele, pojedyncze posty ze zdjęciem).
• Dostosuj reklamę do urządzeń stacjonarnych i mobilnych.
• Ustal cele reklamowe, np. większy ruch i poprawa konwersji.
• Określ grupę docelową.
• Przygotuj reklamy dla użytkowników na różnych etapach ścieżki zakupowej.
• Skorzystaj z kierowania reklam według danych demograficznych i behawioralnych — ustaw kierowanie reklam do określonych grup odbiorców, np. docieraj do użytkowników, którzy są zainteresowani wyścigami rowerowymi.

Jak reklamować sklep rowerowy? Podsumowanie

Marketing internetowy umożliwia promowanie sklepu rowerowego różnymi metodami. Aby reklama była skuteczna, skorzystaj z usług Google Ads oraz możliwości, jakie dają media społecznościowe. Dodatkowo zadbaj też o optymalizację techniczną oraz doświadczenie użytkownika. To wszystko pozwoli Ci zwiększyć konwersję i ruch na stronie, a także pozwoli dotrzeć do większego grona odbiorców i zbudować widoczność marki.

 

Poznaj historie sukcesu naszych klientów