Jak reklamować sklep na Facebooku?

Wielu właścicieli sklepów z powodzeniem wykorzystuje reklamy retargetingowe na Facebooku do promocji sklepu. Nie zdają sobie jednak sprawy, że system Facebook Ads oferuje wiele innych opcji, które pozwalają skutecznie reklamować biznes e-commerce w mediach społecznościowych. Sprawdźmy, jak reklamować sklep na Facebooku i jak krok po kroku stworzyć skuteczną reklamę dla e-commerce oraz jakie triki zastosować, by zwiększyć efektywność działań promocyjnych.

Z artykułu dowiesz sięL

• dlaczego warto reklamować sklep na Facebooku,
• jak wypromować sklep interntowy na Facebooku,

program edukacyjny

Chcesz zostać specjalistą sprzedaży internetowej?

Instytut Marki Online i Komunikacji stworzył nowatorski program „Specjalista sprzedaży internetowej”, a my jesteśmy dumni z bycia głównym opiekunem merytorycznym. Wybierając nasz program:

• Poznasz tajniki branży e-commerce
• Dowiesz się, jak założyć i zarządzać sklepem online
• Opanujesz skuteczne strategie marketingowe online
• Skorzystasz z wiedzy doświadczonych profesjonalistów branży

Jeśli chcesz rozwinąć swoje kompetencje w sprzedaży online, to ten program jest właśnie dla Ciebie!

Dowiedz się więcej o programie

Dlaczego warto reklamować sklep na Facebooku?

Co sprawia, że warto reklamować sklep na Facebooku? Są to:

• duża grupa zaangażowanych odbiorców,
• rozbudowane możliwości kierowania reklam e-commerce na użytkowników,
• możliwość zwiększenia ekspozycji marki sklepu w mediach społecznościowych i dotarcia do nowych odbiorców.

Jak wypromować  sklep na Facebooku? 6 podstawowych kroków opracowania reklam

Jak reklamować i wypromować sklep na Facebooku? By przygotować skuteczną kampanię, powinieneś wykonać poniższe 6 kroków.

1. Skonfiguruj Meta Business Suite (dawniej: Menedżer reklam na Facebooku)

Aby dobrze rozpocząć kampanię reklamową sklepu na Facebooku i skutecznie wypromować sklep na FB, upewnij się, że instalacja Meta Business Suite przebiegła prawidłowo. Problemy z konfiguracją narzędzia to jeden z najczęstszych powodów, dla których właściciele biznesów e-commerce rezygnują z reklamy Facebook Ads. Meta Business Suite to narzędzie Facebooka, w którym znajdują się:

• Twoje konto reklamowe na Facebooku,
• strony firmowe
• i inne narzędzia potrzebne do wyświetlania reklam.

By utworzyć konto, przejdź na stronę: https://business.facebook.com/ i kliknij “Utwórz konto”.

Strona główna narzędzia Meta Business Suite, na której możesz założyć konto do tworzenia reklam sklepu w Facebook Ads i sprawdzania ich skuteczności

Facebook poprosi Cię o podanie podstawowych danych, takich jak:

• nazwa firmy,
• adres strony firmowej na Facebooku,
• imię i nazwisko,
• adres e-mail.

Następnie musisz utworzyć konto reklamowe lub dodać istniejące konto. Możesz to zrobić w sekcji Reklamy w bocznym pasku znajdującym się po lewej stronie. System Facebook Ads przeprowadzi Cię krok po kroku przez proces zakładania konta reklamowego. W efekcie będziesz mógł rozpocząć reklamę sklepu w Facebook Ads.

2. Zainstaluj Piksel Facebooka, by wypromować sklep

Jak wypromować sklep na Facebooku? W przypadku reklamy biznesu e-commerce na Facebooku musisz wiedzieć, czy działania promocyjne przekładają się na realną sprzedaż w sklepie internetowym. Pozyskanie takich informacji jest możliwe za pomocą Piksela Facebooka. Jest to kod śledzenia, który musisz utworzyć na koncie Meta Business Suite, a następnie dodać do swojej witryny, zanim uruchomisz reklamę sklepu. Piksel łączy reklamy na Facebooku z Twoją witryną i pozwala stwierdzić, z jakiej kampanii pochodzi ruch na stronie sklepu. Pokazuje wszystkie działania podejmowane przez użytkowników, którzy odwiedzają Twoją witrynę za pośrednictwem Twoich reklam na Facebooku. Co więcej, piksel Meta informuje nie tylko o tym, czy Twoje reklamy przyniosły wyniki, ale także o tym, z jakich konkretnych reklam pochodzą konwersje.

Jak wypromować sklep na FB? najpierw musisz dodać kod śledzenia Facebooka w witrynie e-commerce? Jeśli korzystasz z popularnych platform e-commerce, np. Shopify czy Shoper, nie musisz dokonywać zmian w kodzie. Wystarczy, że skopiujesz 16-cyfrowy kod z narzędzia Meta Business Suite i wkleisz go w odpowiednim miejscu w panelu zarządzania na platformie e-commerce. Jeśli prowadzisz sklep na autorskim systemie, skontaktuj się z programistą / web developerem.

3. Jak wypromować sklep na FB poprzez katalog produktów?

Jednym z najpopularniejszych formatów reklam na Facebooku dla biznesu e-commerce jest dynamiczna reklama produktu. Jeśli kiedykolwiek przeglądałeś stronęsklepu online, a następnie zostałeś przekierowany na dokładnie te produkty, które oglądałeś, widziałeś dynamiczną reklamę produktu w akcji. Reklamy te łączą dane piksela Meta i katalog produktów na Facebooku, dzięki czemu odwiedzającym Twoją stronę wyświetlają się produkty, które oglądali lub dodali do koszyka. Katalog produktów Facebooka to kolejne połączenie między witryną Twojej firmy a kontem reklamowym, które można skonfigurować w Meta Business Suite, w menu Zasoby. By skutecznie wypromować sklep na Facebooku, możesz utworzyć katalog za pomocą piksela Meta. Zrobisz to w następujący sposób:

• Wybierz rodzaj katalogu - E-commerce.
• W procesie konfiguracji ustawień kliknij w Prześlij informacje o produktach.
• Oznacz swój sklep jako właściciela katalogu i nadaj nazwę dla katalogu oraz kliknij Utwórz.
• W punkcie Katalog kliknij Źródła danych.
• Wybierz Zestawienie danych w celu dodania produktów.
• Jeśli planujesz zbiorcze przesyłanie informacji, wybierz Zaplanowane przesłanie zestawienia danych. Kliknij Dalej.
• Wklej adres URL pliku.
• W harmonogramie aktywuj opcję Dodaj automatyczne aktualizacje.
• Wprowadź nazwę źródła i określ domyślną walutę swojego pliku produktowego.
• Kliknij Prześlij.

4. Jak wypromować sklep na Facebooku? Kierowanie reklam

Na Facebooku są miliardy użytkowników. Kierowanie reklamy sklepu do wszystkich odbiorców nie jest najlepszym pomysłem. Jak reklamować i promować sklep na Facebooku skutecznie? By stworzyć efektywną reklamę dla biznesu e-commerce, musisz ustawić kierowanie reklam na właściwych użytkowników, którzy dają duże szanse na konwersję. W tym celu skorzystaj z szerokich opcji kierowania udostępnianych przez Facebooka w sekcji Odbiorcy w Meta Business Suite. Jakie możliwości w zakresie kierowania na odbiorców masz do wyboru?

• Skorzystaj z opcji retargetingu na niestandardowe grupy odbiorców (Custom Audience) - dzięki niej będziesz mógł kierować reklamy na odbiorców z list klientów, odbiorców, którzy odwiedzili wcześniej stronę sklepu lub weszły w interakcję z katalogiem produktów.
• Poszukuj nowych odbiorców, wykorzystując takie funkcje jak Kierowanie na odbiorców podobnych (Lookalike Audience). W tym przypadku Facebook wykorzystuje informacje o niestandardowych odbiorcach do docierania z przekazem do nowych osób, które są w jakiś sposób podobne do grupy odbiorców niestandardowych.
• Kieruj reklamy na użytkowników według danych demograficznych, zainteresowań i danych behawioralnych - jeśli nie dysponujesz listą klientów lub danymi o osobach odwiedzających witrynę, możesz skorzystać z opcji kierowania na odbiorców według danych demograficznych, behawioralnych oraz zainteresowań.
  
  • Zainteresowania dotyczą stron i treści, z którymi użytkownicy Facebooka wchodzili w interakcję (np. treningi fitness, jazda konna itp.).
  • Zachowania to działania podejmowane przez użytkowników, które zostały zarejestrowane przez Facebooka (np. świętowanie urodzin, przeprowadzka do nowego miasta, urodzenie dziecka, ślub).
  • Dane demograficzne obejmują informacje o profilu użytkownika (np. wiek, płeć, lokalizacja, ale także sytuacja życiowa: zostanie rodzicem, ukończenie studiów).

Im bardziej zawęzisz grupę odbiorców, tym większe szanse na stworzenie skutecznej reklamy sklepu e-commerce na Facebooku. Na przykład - jeśli prowadzisz sklep z zaproszeniami ślubnymi - kieruj reklamy do kobiet w wieku 20-35 lat, które niedawno się zaręczyły i poszukiwały w internecie zaproszeń ślubnych. Jeśli zauważysz, że reklama generuje niewiele konwersji, możesz zawęzić kierowanie jeszcze bardziej, np. poprzez optymalizację zakresu wieku. Dowiedz się więcej o retargetingu na Facebooku.

5. Cel reklamy na Facebooku

Aby rozpocząć tworzenie pierwszej kampanii, przejdź do sekcji Reklamy na koncie Meta Business Suite i kliknij przycisk Utwórz reklamę. W tym miejscu musisz wybrać cel kampanii. Jak wypromować sklep na Facebooku, ustanawiając dobry cel? W przypadku sklepów internetowych najlepsze cele stanowią:

• ruch, który pozwala skierować odbiorców do witryny Twojego sklepu, na konkretną podstronę,
• konwersje i sprzedaż z katalogu - wybór tego celu sprawia, że docierasz do osób, które są najbardziej skłonne do zakupu Twojego produktu.

źródło: https://emeraldmedia.pl/cele-reklamowe-na-facebooku/

6. Wygląd reklamy i harmonogram wyświetlania a promowanie sklepu na Facebooku

Następnym krokiem jest utworzenie samej reklamy. W tym celu potrzebujesz:

• treść reklamy,
• wideo lub grafikę / grafiki,
• wezwanie do działania, które będzie widoczne na przycisku.

Proces kreacji reklamy możesz kontrolować na wyświetlającym się podglądzie.
Następnym elementem jest wybór:

• budżetu na reklamę sklepu na Facebooku - możesz wybrać budżet dzienny (maksymalna kwota, która zostanie wydana w ciągu jednej doby) lub całkowity (pełen koszt wyświetlania reklam dla trwania całej kampanii),
• harmonogramu reklam sklepu na Facebooku - możesz wyświetlać reklamę stale lub określić czas jej trwania; jeśli znasz przyzwyczajenia swoich odbiorców w zakresie korzystania z mediów społecznościowych, możesz określić, by reklama sklepu na Facebooku wyświetlała się tylko w konkretnych godzinach i porach dnia;
• miejsca wyświetlania reklam - możesz wybierać między reklamami na Facebooku, Instagramie i w Messengerze.

Po wyborze wszystkich elementów zakończ tworzenie reklamy, klikając przycisk “Promuj teraz”. Po zatwierdzeniu reklamy przez Facebooka ta zacznie wyświetlać się odbiorcom z grupy docelowej.

Jak reklamować sklep na Facebooku? Budżet reklamy sklepu na Facebooku

Jak wypromować sklep na Facebooku ? Musisz mieć właściwy budżet. Jak określić, ile musisz wydać na reklamę sklepu na Facebooku? Weź pod uwagę następujące czynniki:

• Twoje zaplanowane w budżecie środki na marketing - nie możesz wydać więcej środków finansowych niż masz;
• koszt promowanego produktu - produkty droższe zazwyczaj wymagają większych nakładów finansowych na reklamę;
• wybrany cel - cele ukierunkowane na pozyskiwanie konwersji zazwyczaj wiążą się z koniecznością zaplanowania wyższego budżetu na reklamę sklepu;
• średni koszt pozyskania klienta - jeśli dysponujesz danymi o średnim koszcie pozyskania klienta w innych kanałach marketingowych, zwłaszcza w mediach społecznościowych, możesz wziąć te dane pod uwagę przy planowaniu budżetu reklamy biznesu e-commerce na Facebooku.

Zacznij od niższych kwot, by nie przepalić budżetu. W razie potrzeby zawsze możesz zwiększyć budżet.

• Sprawdź, ile naprawdę kosztuje reklama na Facebooku.
• Zobacz, jak reklamować firmę na Facebooku w niskim budżecie.

Jak wypromować sklep na Facebooku? Wybór formatów reklamy

Jakie formaty reklam Facebook Ads warto wybrać w przypadku reklamy biznesu e-commerce? Poniżej omówimy dostępne opcje.

Jak wypromować sklep poprzez reklamy z pojedynczym zdjęciem?

Reklama sklepu w formie postu z pojedynczym zdjęciem znakomicie sprawdzi się w przypadku ograniczonego budżetu. Jej utworzenie jest łatwe i szybkie, a skuteczność wysoka. To jeden z najpopularniejszych formatów reklam na platformie Facebook. Reklamę możesz utworzyć w Meta Business Suite w sposób tradycyjny lub za pomocą promowania posta. Proces kreowania reklamy jest szybki i intuicyjny.

Reklama z pojedynczym zdjęciem na Facebooku na laptopie

Przykład reklamy z pojedynczym zdjęciem na Facebooku na smartfonie

Reklamy wideo do wypromowania sklepu na FB

Reklamy wideo pozwalają wyeksponować konkretny produkt lub markę sklepu i przyciągnąć uwagę odbiorców w głównym kanale. Możesz tworzyć reklamy wideo w Meta Business Suite lub ulepszać post, który zawiera wideo z Twojej strony na Facebooku. Reklamy te mogą pojawiać się na Facebooku, Instagramie i w Messengerze. Reklamę wideo warto wykorzystać do:

• zaprezentowania unikalnych cech produktu,
• opowiedzenia historii swojej marki.

Zadbaj, by filmy nie były za długie i szybko przedstawiały główny przekaz. Dodaj wezwanie do działania, by zachęcić użytkownika do wykonania następnego kroku. Zobacz, jak przygotować wideo na potrzeby reklamy w Facebook Ads.

Reklamy karuzelowe a promowanie sklepu na Facebooku

Jak wypromować sklep na Facebooku? postaw na reklamy karuzelowe, które umożliwiają umieszczenie do 10 obrazów lub filmów w jednej reklamie, każdy z własnym linkiem. Użytkownicy mogą przewijać karuzelę, przesuwając palcem w lewo lub w prawo na urządzeniach mobilnych lub klikając strzałki kierunkowe, jeśli korzystają z urządzeń bez ekranów dotykowych. Reklam karuzelowych możesz używać do:

• prezentacji wielu produktów znajdujących się pod różnymi adresami URL,
• wyjaśnienia procesu,
• prezentacji tego samego produktu z różnych perspektyw.

Reklama karuzelowa na Facebooku na laptopie

Przykład reklamy karuzelowej na FAcebooku na urządzeniu mobilnym

Jak wypromować sklep na Facebooku za pomocą reklamy w formie kolekcji?

Reklama w formacie kolekcji obejmuje pełnoekranową funkcję Instant Experience, która ułatwia użytkownikom przeglądanie i kupowanie Twoich produktów. Reklamy te zawierają zdjęcie na okładkę lub wideo i mogą wyświetlać pod nimi wiele produktów. Reklamy kolekcji to świetny sposób na wyeksponowanie katalogu produktów, zapewnienie przyjemnego przeglądania i pomoc w przekształceniu zainteresowania w sprzedaż. Możesz wyświetlać te reklamy w kanale Facebooka, kanale Instagrama, a nawet w relacjach na Instagramie.

Więcej o dostępnych formatach reklam na Facebooku znajdziesz w naszym przewodniku po typach reklam Facebook Ads.

Jak wypromować sklep na Facebooku? Optymalizacja reklamy

Stworzenie kampanii reklamowej sklepu na Facebooku to ważny pierwszy krok, ale jeśli chcesz odnieść sukces, musisz nauczyć się monitorować skuteczność reklam i optymalizować je w czasie.

Sprawdzaj skuteczność przekazu reklamowego

Jak wypromować sklep na Facebooku? Musisz działać skutecznie. Skuteczność reklam warto weryfikować co najmniej raz dziennie. Bądź jednak cierpliwy - nie wyłączaj reklamy sklepu tylko dlatego, że w ciągu jednego dnia nie zanotowałeś zakupu. Pamiętaj, że algorytmy Facebooka potrzebują czasu na optymalizację reklamy, by móc dotrzeć do osób, które są najbardziej zainteresowane Twoją ofertą produktową. By móc zdecydować o optymalizacji lub wyłączeniu reklamy, poczekaj, aż uzyskasz co najmniej 1000 wyświetleń reklamy. Zobacz wskaźniki, które pozwolą Ci przeanalizować efektywność reklamy na Facebooku.

Dostosuj reklamy do etapu ścieżki zakupowej klienta

Za pomocą reklam na Facebooku możesz docierać do użytkowników znajdujących się na różnych etapach ścieżki zakupowej - od odbiorców, którzy dopiero budują świadomość swoich potrzeb, aż po tych, którzy są zorientowani na zakup. Możesz jednocześnie stworzyć kampanię reatrgetingową skierowaną do odbiorców, którzy porzucili koszyk na stronie, oraz taką, w której kierujesz przekaz do podobnych odbiorców. Tak samo warto jednocześnie prowadzić kampanię dla sklepu ukierunkowane na ruch oraz konwersje. To pozwala docierać do użytkowników na początku oraz na końcu ścieżki zakupowej.

Jak reklamować i promować sklep na Facebooku? Podsumowanie

Wiesz już, jak krok po kroku wypromować sklep na Facebooku i na jakie elementy strategii zwrócić uwagę. Dzięki zastosowaniu naszych wskazówek dotrzesz do właściwych odbiorców dzięki ustawieniom kierowania, wybierzesz odpowiedni harmonogram reklam i budżet. Przygotujesz także kampanię pod kątem technicznym, tworząc katalog produktów oraz konfigurując Piksel Facebooka.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 90 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie