• Jakie są rodzaje słów kluczowych?
• Jak dobrać słowa kluczowe w e-commerce?
• Gdzie umieścić słowa kluczowe?
• Jak umieszczać słowa kluczowe na blogu?
• Jak działa konkurencyjność słów kluczowych?
• Bezpłatne narzędzia do doboru słów kluczowych
• Płatne narzędzia do doboru słów kluczowych
• Podsumowanie
• FAQ - pytania i odpowiedzi
Dobór właściwych słów kluczowych decyduje o tym, czy użytkownik w ogóle trafi na Twoją stronę, ale też czy uzna ją za wartościowe miejsce do podjęcia decyzji zakupowej. W wyszukiwarce przypadkowy wybór fraz to ryzyko przepalenia budżetu i straty potencjału, który mogłyby wygenerować precyzyjnie dobrane zapytania. W tym artykule pokazujemy, jak zrozumieć intencje użytkowników, wykorzystać frazy na każdym etapie ścieżki zakupowej i świadomie budować strategię SEO opartą na danych, a nie domysłach.
Z tego artykułu dowiesz się:
- Jakie są rodzaje słów kluczowych,
- Jak dobierać słowa kluczowe w e-commerce,
- Gdzie umieszczać słowa kluczowe,
- Jakie bezpłatne narzędzia wykorzystać do doboru fraz kluczowych,
- Które płatne narzędzia do doboru fraz warto wykorzystać.
Jakie są rodzaje słów kluczowych?
Ważne są słowa kluczowe z intencją zakupową i temu podziałowi się przyjrzymy. Słowa kluczowe z intencją zakupową to takie frazy, które sugerują, że użytkownik aktywnie zmierza w celu realizacji transakcji. Jednak jakie słowa kluczowe wpisują użytkownicy, gdy faktycznie chcą dokonać zakupu? By się tego dowiedzieć, warto poznać rodzaje słów kluczowych ze względu na intencje kupujących. Możemy wyróżnić 4 rodzaje takich fraz:
- informacyjne słowa kluczowe - w ich przypadku intencją użytkownika nie jest zakup, ale poszukiwanie informacji. Często zawierają w sobie takie elementy jak: „gdzie”, „jak”, „wskazówki”, „przewodnik”, „pomysły”, „najlepsze”, „dlaczego”. Przykłady słów o charakterze informacyjnym to: „jak pozycjonować stronę na Wordpressie?”, „najlepsze ciasto czekoladowe” lub „jak ubrać się na bieganie zimą?”. Frazy te warto wykorzystać w treściach blogowych.
- nawigacyjne słowa kluczowe - są wykorzystywane przez osoby, które szukają określonej strony www. Zawierają one nazwy marek i firm, poprzez której użytkownicy sugerują, na jaką stronę chcą trafić. Przykłady nawigacyjnych słów kluczowych to: „telefon Apple”, „blog widoczni”, „buty Nike”.
- komercyjne słowa kluczowe - są wykorzystywane przez użytkowników, którzy chcą lepiej poznać produkty, marki lub usługi, zazwyczaj sugerują chęć zakupu w przyszłości, np. marka +model produktu + recenzje.
- transakcyjne frazy kluczowe - słowa kluczowe, które wprost sugerują chęć dokonania transakcji przez użytkownika - pytaniem otwartym pozostaje, w jakim sklepie internetowym ten zakup nastąpi, przykłady słów kluczowych o charakterze transakcyjnym to: „kup laptop Asus”, „buty Nike kup teraz”.
Rodzaje słów kluczowych.
Pamiętaj, że chociaż frazy transakcyjne sugerują w 100% chęć zakupu, to w swojej strategii SEO musisz skupić się także na innych frazach (nawigacyjnych, komercyjnych i informacyjnych), by przyciągnąć użytkowników na stronę. Badanie słów kluczowych skupia się na tym, by znaleźć frazy kluczowe dopasowane do każdego z etapów zakupowych oraz Twojej oferty, a następnie stworzenie treści, które będą te frazy zawierać. Użytkownicy często dokonują zakupu z opóźnieniem i szukają zaufanych sklepów, dlatego musisz do nich dotrzeć już na wczesnym etapie podróży (np. na etapie poszukiwania informacji). Jeśli później użytkownik znów znajdzie Cię w internecie, prawdopodobieństwo zakupu właśnie w Twoim sklepie wzrasta. Sprawdź, jak budować zaufanie w e-commerce.
Jak dobrać słowa kluczowe w e-commerce?
Efektem pozycjonowania strony ma być sprzedaż, więc naturalnym kierunkiem dla osób wybierających frazy jest skupienie się na dobrym opisaniu frazami oferty. Do strategii SEO włączane są więc najpopularniejsze frazy opisujące produkt lub usługę. Takie podejście jednak nie obejmuje budowy zasięgu pośród użytkowników, którzy dopiero wyszukują możliwych rozwiązań, mają wątpliwości, potrzebują porady. Inną trudnością jest wysoka konkurencja na frazy. Prowadzenie działań optymalizacyjnych dla fraz typu „pozycjonowanie”, „reklama w internecie” jest trudne, bo wszystkie agencje w Polsce chciałyby być widoczne na te frazy. Jak wygrać z konkurencją? To trudne i może oznaczać prześciganie się na liczbę fraz i objętość tekstu. Warto więc rozważyć wzbogacenie swoich słów kluczowych na stronie internetowej i zamiast kierować się popularnością fraz, wziąć pod uwagę zamiary użytkowników.
Skorzystaj z wyszukiwarki Google
By znaleźć słowa kluczowe z intencją zakupu, możesz skorzystać z wyszukiwarki Google. Jednym z wyznaczników mogą być słowa kluczowe, na które sklepy internetowe reklamują się w sieci wyszukiwania. W treści reklam na zakupowe słowa kluczowe znajdują się takie hasła jak na przykład „Kup teraz”, „Promocja”, „Odbierz rabat” itp. Propozycje słów kluczowych możesz także znaleźć w sekcji „podobne wyszukiwania” znajdującej się u dołu strony wyników na desktopie oraz pod najbardziej trafnymi wynikami organicznymi na urządzeniach mobilnych.
Sprawdź też:
Wyniki wyszukiwania słowa kluczowego w Google.
Poszukaj porównawczych słów kluczowych
Wielu użytkowników w ramach poszukiwania rozwiązań decyduje się na wykorzystanie porównawczych fraz kluczowych. Są to słowa kluczowe zawierające dwie nazwy marki lub produktu, np. „CMS Wordpress czy Joomla”, „buty Nike czy Adidas”, „Android czy iOS”. Warto wykorzystać te frazy w swojej strategii, np. poprzez stworzenie strony porównującej Twoje produkty z produktami konkurencji. W ten sposób naturalnie będziesz wyświetlał się na frazy porównawcze w organicznych wynikach Google.
Znajdź słowa kluczowe, które sugerują wątpliwości użytkowników
W procesie poszukiwania produktu idealnego użytkownicy mogą mieć wiele wątpliwości. Zastanawiają się, jaka jest gwarancja na produkt czy jego żywotność. Możesz to wykorzystać w swojej strategii słów kluczowych, by przyciągnąć użytkownika i rozwiać jego wątpliwości. Użyj na stronach produktowych takich fraz jak „gwarancja”, „bezpłatny zwrot” lub „wymiana produktu”. Są to świetne frazy, które sugerują chęć zakupu, a przyciągnięcie klienta za ich pomocą na stronę może zwiększyć szanse na konwersję.
Wykorzystaj słowa kluczowe oferujące dodatkową wartość
Użytkownicy często szukają Twojej marki lub produktu wraz z dodatkową informacją o kodzie rabatowym. Przykładowa fraza to „nazwa sklepu + kod rabatowy”. Możesz to wykorzystać poprzez zastosowanie takich fraz na swojej stronie i wdrożenie polityki rabatowej. W ten sposób oferujesz klientowi to, czego szuka, pozycjonujesz się na atrakcyjną frazę sugerującą intencję zakupową i zwiększasz szansę na konwersję.
Znajdź słowa kluczowe sugerujące poszukiwanie opinii o produkcie lub sklepie internetowym
Użytkownicy w internecie często szukają opinii o produktach i sklepach internetowych. Warto wykorzystać to w swojej strategii słów kluczowych w pozycjonowaniu sklepu. W tym celu umieść na stronie frazy kluczowe z dodatkowymi elementami takimi jak „opinie”, „referencje” itp. Przyciągniesz w ten sposób użytkowników, którzy najczęściej trafiliby na strony porównywarek cenowych.
Opinie o produkcie.
Czytaj również:
Gdzie umieścić słowa kluczowe?
Wybrana przez Ciebie grupa słów kluczowych nie powinna być używana schematycznie na każdej podstronie. Aby osiągnąć najlepsze efekty SEO, musisz pogrupować przygotowane frazy względem podstron, jest to szczególnie istotne w przypadku pozycjonowania sklepu internetowego. Inne frazy należy umieścić na stronie głównej, w wybranej kategorii produktowej, a także na samej stronie produktu. Przeanalizujmy to na przykładzie podziału fraz dla sklepu z kapeluszami.
Słowa kluczowe na stronie głównej
Na stronie głównej umieszczaj frazy ogólne, najbardziej konkurencyjne. Nie gwarantuje to bardzo szybkiego osiągnięcia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania, ale pozwala dobrze zaplanować strategię SEO. Dodatkowo w ten sposób sprawisz, że Google będzie mogło bezbłędnie zdefiniować profil Twojej działalności i poprawnie zaindeksować Twoją stronę internetową. Frazy, które możesz umieszczać na stronie głównej to na przykład „kapelusze”, „sklep z kapeluszami”.
Słowa kluczowe na głównych kategoriach produktowych
W przypadku głównych kategorii przygotuj frazy, które będą przedstawiać grupy produktów. Powinny być nieco bardziej szczegółowe niż te na stronie głównej. Przykładem dla kategorii głównej mogą być frazy „kapelusze damskie”, „kapelusze męskie”.
Słowa kluczowe w podkategoriach produktowych
W podkategoriach produktowych należy umieścić frazy, które są nieco bardziej szczegółowe, świetnie się sprawdzą w tym przypadku długie ogony (frazy składające się z 3-5 słów). Frazy typu long tail znacznie łatwiej jest wypozycjonować na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, ponieważ są mniej konkurencyjnie. Jednocześnie pomagają wzmocnić pozycję fraz ogólnych, a także mają wysokie przełożenie na konwersje. Przykładem takiej frazy będzie „Kapelusze filcowe wełniane”.
Słowa kluczowe na podstronach produktów
Podstrona produktu to miejsce, gdzie powinno się umieszczać najbardziej szczegółowe frazy. W słowach kluczowych możesz umieszczać nazwy produktów, modele, szczegółowe cechy charakterystyczne. Na takie frazy łatwiej jest wypozycjonować stronę. Frazą, którą możesz umieścić na podstronie produktu, jest na przykład „kapelusz damski z szerokim rondem”. Pamiętaj, że w tym przypadku analizujemy jako przykład sklep internetowy z kapeluszami, ale jako podstronę możesz również traktować swój blog i tam wykorzystywać frazy long tail.
Czytaj również:
Dodatkowo możesz na stronie wykorzystać specjalne tagi, aby uzupełnić swoją grupę fraz o dodatkowe informacje. W tagach możesz uwzględnić takie informacje o produkcie, jak: kolor, styl, rozmiar, materiał itp.
Jak umieszczać słowa kluczowe na blogu?
Prowadząc bloga, musisz wiedzieć, jak tworzyć treści, by spełniały one zalecenia SEO. Twoim celem nie powinno być umieszczenie jak największej ilości słów w tekście, lecz przemyślane, strategiczne ich rozmieszczenie. Pamiętaj, że w SEO ważniejsza jest jakość, a nie ilość.
Sprawdź także:
Słowa kluczowe w treści artykułu
W artykule na blogu umieszczaj słowa kluczowe zarówno w nieodmienionej (np. kapelusz damski), jak i zmienionej formie (np. w kapeluszu damskim). Warto wykorzystywać zarówno liczbę mnogą, jak i pojedynczą frazy, a także synonimy i zbliżone określenia (np. nakrycie głowy). Pamiętaj również, że im wyżej w kodzie strony znajdują się słowa kluczowe, tym lepiej. Warto przez pogrubienie wyróżniać niektóre treści w artykule - w ten sposób sprawisz, że artykuł będzie czytelniejszy dla użytkownika i zadbasz o SEO. Możesz w ten sposób wyróżniać również fragmenty, które zawierają słowa kluczowe. To dobra praktyka, ale pod warunkiem, że nie jest nadużywana i nie służy wyłącznie do podkreślenia słów kluczowych w tekście. Przy wyróżnieniu treści skup się na tym, by zaznaczyć fragmenty najważniejsze pod względem merytorycznym.
Słowa kluczowe w tytule artykułu
Tytuł to bardzo ważne miejsce dla Twojej frazy, dlatego z grupy słów kluczowych dla danego artykułu, wybierz to najważniejsze i umieść je w nim. Pamiętaj przy tym, że im bliżej początku tytułu umieścisz dane słowo kluczowe, tym jego wartość jest większa względem SEO. Pamiętaj również o unikalności tytułów oraz ich długości. Dobrze skonstruowany tytuł powinien się mieścić w przedziale 50-70 znaków ze spacjami.
Słowa kluczowe w nagłówkach
W treści na blogu należy korzystać z różnych nagłówków od H1 do H6. Nie ma jednak potrzeby wykorzystywania wszystkich nagłówków w swoich artykułach, skup się przede wszystkim na nagłówkach H1-H3. Nagłówki stosuj hierarchicznie, większość z nich możesz wielokrotnie powtarzać. Jedynie nagłówek H1 może w artykule występować tylko raz. Pamiętaj, że im wyższy nagłówek, tym większe jego znaczenie, dlatego w H1 umieść najważniejsze słowo kluczowe. W pozostałych nagłówkach też warto umieszczać frazy, ale skup się przede wszystkim na tym, by były one przystępne dla użytkowników - czytelne i jasno wskazujące na treść akapitu. Czasami lepiej jest zrezygnować z umieszczenia frazy kluczowej na rzecz jakości tekstu.
Sprawdź, jak pisać nagłówki, by przyciągnąć uwagę czytelnika.
Słowa kluczowe w atrybucie „alt”
Optymalizacja treści pod kątem SEO obejmuje nie tylko zwracanie uwagi na tekst, ale również inne elementy artykułu, np. zdjęcia. Algorytmy Google nie potrafią jeszcze czytać obrazów, dlatego przetwarzają informacje zawarte w opisach alternatywnych. Dlatego, jeżeli masz taką możliwość, w znaczniku „alt” umieszczaj najważniejsze słowa kluczowe.
Słowa kluczowe w adresie URL
Nie zapominaj o tym, że Twoje adresy URL powinny być również zoptymalizowane pod SEO. Jako SEO-friendly uznaje się te adresy URL, które są pozbawione identyfikatorów sesji i zawierają słowa kluczowe. Adres powinien jasno przekazywać informację o tym, co znajduje się w artykule, ale jednocześnie nie powinien być zbyt długi. Pamiętaj o tym, że CMS zwykle automatycznie generuje adres URL na podstawie tytułu artykułu, dlatego musisz poddać go modyfikacji. Na przykład, jeżeli przygotujesz artykuł o tytule „Jak nosić kapelusz damski? TOP 10 najmodniejszych stylizacji”, system automatycznie wygeneruje adres: domena.pl/blog/jak-nosic-kalepusz-damski-top-10-najmodniejszych-stylizacji. Adres URL jest zbyt długi, skróć go na przykład do takiej formy: domena.pl/blog/jak-nosic-kapelusz-damski.
Przykład URL ze słowem kluczowym „cost per click”.
Jak działa konkurencyjność słów kluczowych?
Przy budowie strategii fraz SEO warto zwrócić uwagę na konkurencyjność słów kluczowych. Można ją sprawdzić w narzędziach, m.in. bezpłatnym Ubersuggest czy też płatnym - Ahrefs. W różnych narzędziach jest ona trochę inaczej nazywana, np. jako SEO Difficulty, ale oznacza to samo - jak trudno jest wypozycjonować stronę na daną frazę. Zazwyczaj krótkie frazy, które można przypisać do pierwszego etapu ścieżki klienta, cechują się największą konkurencyjnością. Natomiast długie frazy, tzw. frazy typu long-tail mają niższą konkurencyjność, a jednocześnie wskazują na konwertującego użytkownika. To oczywiście duże uproszczenie i należy analizować każdą frazę indywidualnie, za pomocą narzędzi oraz obserwacji efektów, zanim wybierze się słowa kluczowe do pozycjonowania.
Po co w ogóle brać pod uwagę konkurencyjność fraz analizując dobór słów kluczowych? Duża konkurencyjność frazy wróży dużo pracy, a więc potrzebny będzie duży budżet. Jeśli w tym momencie rozwoju firmy, klient nie dysponuje dużym budżetem, warto rozważyć inne, mniej konkurencyjne frazy. Niska konkurencyjność nie oznacza, że frazy nie są wartościowe i nie przynoszą sprzedaży. Oznacza, że mało firm i stron do tej pory zdecydowało się wybrać te słowa kluczowe do pozycjonowania.
Niszowe słowa kluczowe do pozycjonowania są szansą w konkurencyjnych branżach. Gdzie leży granica między frazą niszową, a frazą, której nikt nie użyje? Znowu pomogą nam narzędzia, które wskażą średnią miesięczną liczbę wyszukiwań. Warto wiedzieć, że popularny Keyword Planner dostarcza danych na temat płatnych wyników wyszukiwania. Lepiej ten wskaźnik sprawdzić np. w Senuto czy Ahrefsie. Niszowe frazy pozwalają na targetowanie działań SEO, w odróżnieniu od ogólnych fraz, budujących zasięg. Co więcej, frazy niszowe są łatwiejsze w wypozycjonowaniu. Tutaj można spotkać się z zarzutem, że pozycjonowanie na frazy niszowe jest oszustwem, bo nie wymaga dużego wysiłku. Jednak zwracamy uwagę na to, że tego typu frazy stanowią uzupełnienie strategii słów kluczowych, a nie podstawę działań. Zwykle po takie frazy sięgamy na etapie budowania bloga firmowego lub gdy chcemy skupić się na wąskim wycinku oferty.
Bezpłatne narzędzia do doboru słów kluczowych
Jeśli dopiero zaczynasz pracę nad pozycjonowaniem strony internetowej lub tworzeniem kampanii Google Ads, nie musisz od razu inwestować w rozbudowane narzędzia. Na rynku są dostępne darmowe rozwiązania, które ułatwią Ci dobór fraz.
Google Keyword Planner
To narzędzie Google, które zostało przygotowane z myślą o planowaniu kampanii Google Ads, ale również dobrze sprawdzi się w przypadku pozycjonowania. Po wygenerowaniu fraz dostaniesz podstawowe informacje:
- średnią miesięczną liczbę wyszukiwań,
- dane o konkurencyjności słowa kluczowego (niska, średnia, wysoka),
- udział w wyświetleniach reklam,
- minimalną i maksymalną stawkę za reklamę wyświetlaną na górze strony.
Jeśli jednak przejdziesz do raportu „Uzyskaj liczbę wyszukiwań i prognoz” otrzymasz informację o:
- szacowanej liczbę kliknięć i wyświetleń reklamy na dane słowo kluczowe,
- szacunkowych kosztach,
- szacunkowym CTR,
- średnim koszcie CPC,
- średniej pozycji słowa kluczowego w wynikach organicznych.
Dużym plusem jest bezpłatny dostęp do Keyword Plannera. Niestety zasób sugerowanych fraz nie jest duży, a narzędzie nie zawsze uwzględnia frazy z długim ogonem, które często są tymi, które najlepiej wpływają na konwersję.
Panel narzędzia Google Keyword Planner
Koszt: darmowe (dane na grudzień 2025).
Sprawdź nasz kompleksowy poradnik i dowiedz się, jak efektywnie przeprowadzić dobór słów kluczowych w tym narzędziu:
ChatGPT
Do wyszukiwania słów kluczowych może również świetnie się przysłużyć sztuczna inteligencja - ChatGPT. To darmowe narzędzie, które wykorzystując uczenie maszynowe, rozumie, co użytkownicy mają na myśli, gdy zadają pytanie, i potrafi na nie odpowiedzieć. Korzystając z ChatGPT, konieczne bardzo precyzyjne formułuj swoje oczekiwania, aby otrzymać adekwatne odpowiedzi. Przy wpisaniu polecenia "wskaż słowa kluczowe dla hasła pozycjonowanie" możesz uzyskać w odpowiedzi listę słów, które ogólnie wiążą się z SEO lub samym marketingiem internetowym. Jeśli zależy Ci na uzyskaniu fraz dla strategii SEO lub dla kampanii Google Ads, formułuj swoje prośby precyzyjnie, np. w formie "wskaż słowa kluczowe z długim ogonem dla hasła pozycjonowanie".
Odpowiedź ChatGPT niezgodna z intencją zapytania
Panel narzędzia ChatGPT - prawidłowe wskazanie fraz
Koszt: darmowe (dane na grudzień 2025).
Dowiedz się więcej na temat tego, jak wykorzystać ChatGPT w swojej pracy:
Answerthepublic.com
Bezpłatne narzędzie do generowania tematów i słów kluczowych typu long-tail. Po wybraniu dowolnej frazy użytkownik otrzymuje zestawienie przypominające mapy myśli. Obejmuje ono najczęściej zadawane pytania w wyszukiwarce, które zawierają wybraną frazę. Dodatkowo generowana jest lista alfabetycznie posegregowanych słów kluczowych. To świetna funkcja przy szukaniu pomysłów na wartościowe treści, szczególnie pod kątem pozycjonowania strony.
Panel narzędzia Answer the Public
Koszt: darmowe (dane na grudzień 2025).
Google Trends
To kolejne darmowe narzędzie od Google, które pozwala na analizę trendów i zachowań użytkowników w sieci. Możesz dowiedzieć się tutaj, o czym najczęściej rozmawiają teraz użytkownicy sieci, a także sprawdzić, jak wygląda ich poziom zainteresowania tematem związanym z Twoją branżą. Warto to narzędzie wykorzystać do śledzenia trendów tematycznych, bo do samego wyszukiwania fraz może się okazać trochę nieprzydatne ze względu na brak szczegółowych informacji na ich temat. Polecamy wykorzystać je jednak do planowania sezonowych kampanii reklamowych, możesz tam zweryfikować, w jakim okresie wzrasta zainteresowanie wybraną ofertą. Możesz w innych narzędziach znaleźć interesujące Cię frazy, a następnie przeanalizować ich sezonowość w Google Trends. Przy analizie słów kluczowych w Google Trends możesz pozyskać takie informacje jak:
- zainteresowanie w ujęciu czasowym,
- zainteresowanie według regionu,
- podobne tematy,
- podobne zapytania.
Narzędzie pozwala również porównać wyniki różnych fraz między sobą.
Sprawdź też:
Panel narzędzia Google Trends
Koszt: darmowe (dane na grudzień 2025).
Płatne narzędzia do doboru słów kluczowych
Dla osób, które potrzebują bardziej szczegółowych informacji o frazach i rozbudowanych sugestii, zostały przygotowane profesjonalne narzędzia z zaawansowanymi funkcjami analizy.
Senuto
Płatne narzędzie e-marketingowe wprost stworzone dla pozycjonowania stron internetowych i optymalizacji kampanii Google Ads. Posiada wiele przydatnych funkcji związanych z badaniem skuteczności działań SEO i SEM. Pośród różnych funkcji dostępnych w panelu Senuto znajduje się narzędzie do wyszukiwania słów kluczowych i synonimów. Przewagą tego narzędzia jest wysoka jakość sugerowanych fraz w języku polskim. Chociaż inne narzędzia również obsługują język polski, nie są tak precyzyjne.
Po kliknięciu interesującej Cię frazy dostaniesz szereg szczegółowych informacji:
- średnia miesięczna liczba wyszukiwań w Google,
- wartość frazy,
- CPC,
- liczba konkurentów,
- wyniki rozszerzone dla frazy,
- trendy dotyczące danego słowa,
- najlepiej widoczne serwisy na wybraną frazę,
- słowa kluczowe powiązane z analizowaną frazą,
- słowa kluczowe powiązane semantycznie z hasłem,
- pytanie wpisywane przez użytkowników Google powiązane z frazą,
- grupy słów,
- analiza SERP.
Panel narzędzia Senuto
Koszt: od 90,30 PLN/msc (dane na grudzień 2025).
Dowiedz się, jak działa Senuto i w czym może Ci pomóc:
Surfer
To polskie narzędzie znakomicie sprawdzi się przede wszystkim do poszukiwania fraz z długiego ogona czy też fraz dodatkowych. W Surferze, podobnie jak w pozostałych narzędziach, znajdziesz także frazy powiązane oraz pytania, które możesz dostosować do interesującego Cię kraju. Narzędzie Keyword Research w Surferze przedstawi Ci:
- poziom popularności frazy,
- szereg powiązanych słów kluczowych,
- poziom powiązania tematycznego fraz.
Panel narzędzia Surfer
Koszt: od 79$/msc (dane na grudzień 2025).
Sprawdź, jak wykorzystać Surfer w tworzeniu swojej strategii:
Keywords Explorer by Ahrefs
Keyword Explorer to rozbudowane narzędzie do skutecznej realizacji SEO. Jest ono zdecydowanie droższe od pozostałych propozycji, ale cena wynika z dostępności kompleksowych funkcji analizy. Keywords Explorer to tylko jedna z możliwych funkcji Ahrefs, do której dostaniesz dostęp przy wykupieniu dostępu do podstawowego pakietu.
Koszt dostępu do narzędzia Ahrefs
Ahrefs udostępnia dane dla 171 krajów, przez co baza danych zawiera ponad 7 miliardów słów kluczowych i jest aktualizowana co miesiąc o nowe dane. Możesz tam sprawdzić na przykład:
- częstotliwość wyszukiwania frazy,
- wskaźnik kliknięć,
- poziom trudności frazy,
- potencjał ruchu,
- wolumen,
- proponowane frazy.
Panel narzędzia Keywords Explorer by Ahrefs
Koszt: od 129$/msc (dane na grudzień 2025).
Sprawdź nasze wskazówki i efektywnie wykorzystaj również pozostałe funkcje Ahrefs:
SEMSTORM
To wielofunkcyjne narzędzie e-marketingowe, które w zakresie słów kluczowych dostarcza bardzo wyczerpujących danych. Może służyć zarówno do wyszukiwania nowych słów kluczowych i ich synonimów, jak i do przeprowadzania analizy konkurencji, weryfikacji widoczności strony pod kątem fraz, a nawet do analizy słów kluczowych z potencjałem. To narzędzie świetnie sprawdza się w języku polskim.
Koszt: od 108 zł/msc (dane na grudzień 2025).
Dowiedz się więcej o tym narzędziu:
SEMrush
Z pomocą narzędzia SEMrush do doboru słów kluczowych szybko wygenerujesz listę najpopularniejszych fraz dla wybranego tematu, w tym także fraz long-tail. Narzędzie jest płatne, ale z możliwością wykorzystania 30-dniowego, bezpłatnego okresu próbnego.
Każda fraza w SEMrush opisana jest za pomocą takich cech jak:
- częstotliwość wyszukiwania,
- przewidywana cena za kliknięcie we frazę w kampaniach CPC,
- lista stron, które aktualnie zajmują wysokie pozycje na frazę.
W SEMrush możesz również sprawdzić:
- trendy dotyczące konkretnych fraz,
- powiązane słowa kluczowe,
- analizę do 1000 słów kluczowych, z informacją o najsilniejszych konkurentach,
- dane o trudności pozycjonowania do 1000 słów kluczowych naraz.
Co więcej, w SEMrush masz możliwość filtrowania słów kluczowych np. według pozycji lub szacowanego ruchu. SEMrush prawdopodobnie udostępnia najszersze informacje, ponieważ zbiera dane już od 2012 roku. Wyższa cena dostępu do narzędzia wynika z jego rozbudowanych funkcji dotyczących analizy widoczności strony.
Panel narzędzia Semrush
Koszt: 165 $/msc (dane na grudzień 2025).
Übersuggest
To narzędzie stworzone przez popularnego w branży SEO specjalistę - Neila Patela. Jest ono dostępne częściowo za darmo - w ciągu dnia możesz wykorzystać trzy bezpłatne zapytania. Jednak taka liczba znacząco utrudnia pracę i nie wystarczy do przeprowadzenia odpowiedniej analizy. Musisz skorzystać z wersji premium, aby uzyskać dostęp do nielimitowanych analiz. Übersuggest dostarcza szerszy zakres propozycji fraz niż Keyword Planner, dzięki temu może być pomocny także przy planowaniu kampanii Google Ads i strategii szerokiego pozycjonowania.
Podczas sprawdzania frazy w narzędziu Übersuggest możesz uzyskać takie informacje jak:
- trudność frazy,
- CPC,
- poziom wyszukiwania na desktopie i urządzeniach mobilnych,
- sugestie powiązanych fraz,
- propozycje treści dla wybranego słowa.
Panel narzędzia Ubersuggest
Koszt: darmowa wersja demo, premium od 99zł/msc (dane na grudzień 2025).
KWfinder
Ciekawe narzędzie, które dostarcza użytkownikowi znacznie więcej niż tylko listę fraz. Analiza fraz w KWfinder obejmuje takie zmienne jak:
- częstotliwość wyszukiwania frazy,
- przewidywany koszt CPC,
- trendy w wyszukiwaniu frazy w ciągu 12 miesięcy,
- konkurencja na frazę w kampaniach płatnych,
- konkurencja na frazę w bezpłatnych wynikach,
- wyszukiwania w skali na 100 punktów.
Należy jednak być ostrożnym w kwestii oceniania przez narzędzie trudności frazy. Poniżej przykład frazy „pozycjonowanie stron”, która oceniana jest jako względnie łatwa w wypozycjonowaniu, choć w rzeczywistości to wciąż ogólna fraza, którą charakteryzuje niemała konkurencja.
Panel narzędzia KWfinder
Koszt: 27,24€ /msc (dane na grudzień 2025).
Long Tail Pro
Narzędzie skoncentrowane wokół fraz z długim ogonem. Jak przekonują jego twórcy, to właśnie we frazach typu long-tail kryje się największy potencjał. Lista fraz zawiera między innymi:
- ocenę konkurencyjności,
- szacowane koszty w kampanii CPC,
- informację o prawdopodobieństwie pozyskania konwersji.
Jest dostępna 7-dniowa wersja próbna, która kosztuje 1$. Aplikacja działa we wszystkich językach, w których dostępna jest wyszukiwarka Google.
Koszt: 997$ /rok (dane na grudzień 2025).
Podsumowanie
Skuteczny dobór słów kluczowych wymaga zrozumienia intencji użytkownika oraz umiejętnego łączenia fraz informacyjnych, nawigacyjnych, komercyjnych i transakcyjnych. Aby zwiększyć widoczność i sprzedaż, konieczne jest dopasowanie fraz do etapów ścieżki zakupowej oraz odpowiednie rozmieszczenie ich w strukturze strony - od strony głównej, przez kategorie, po podstrony produktów i blog. W procesie warto korzystać zarówno z darmowych, jak i płatnych narzędzi, które dostarczają danych o konkurencyjności, wolumenie i trendach wyszukiwań.
Czytaj również:
- Google Ads - jak znaleźć słowa kluczowe, które sprzedają?
- Jak znaleźć konwertujące słowa kluczowe dla pozycjonowania i Google Ads?
- Odkryj moc AI w analizie słów kluczowych i wyprzedź konkurencję
FAQ - pytania i odpowiedzi
Dobór fraz kluczowych to proces wybierania słów i zapytań, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, aby znaleźć informacje, produkty lub usługi. Celem jest takie dopasowanie fraz, by treści na stronie odpowiadały realnym potrzebom odbiorców i zwiększały widoczność w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na ruch i konwersje. Dobór fraz zacznij od określenia tematyki strony i problemów, które rozwiązujesz dla odbiorców. Następnie stwórz listę podstawowych słów opisujących ofertę i rozszerz ją o pytania użytkowników. Sprawdź popularność oraz konkurencyjność fraz w narzędziach SEO, a potem wybierz te najlepiej dopasowane do celów i grupy docelowej. W sklepie internetowym wybieraj frazy, które dokładnie opisują produkty, ich cechy oraz potrzeby klientów. Łącz ogólne słowa z bardziej szczegółowymi long tailami, które zwiększają szansę na konwersję. Analizuj intencję zakupową odbiorców i konkurencyjność fraz. Upewnij się, że wybrane słowa odzwierciedlają realne zapytania użytkowników i różne etapy ścieżki zakupowej. Aby sprawdzić, czego szukają użytkownicy, skorzystaj z narzędzi analizujących wyszukiwania. Wyszukiwarka Google podpowie podobne zapytania, a sekcja „related searches” pokaże popularne tematy. Narzędzia SEO umożliwią poznanie wolumenów i trendów. Warto także analizować pytania klientów, komentarze oraz tematy pojawiające się w mediach społecznościowych. W doborze fraz pomagają darmowe i płatne narzędzia SEO. Google Keyword Planner wskazuje popularność zapytań, AnswerThePublic prezentuje pytania użytkowników, a Google Trends pokazuje sezonowość. Bardziej rozbudowane narzędzia, takie jak Senuto, Ahrefs czy SEMrush, umożliwiają analizę konkurencji, trudności fraz i powiązanych słów, ułatwiając wybór najlepszych możliwości.Czym jest dobór fraz kluczowych?
Jak zacząć dobór fraz kluczowych do swojej strony?
Jak wybrać najlepsze frazy kluczowe dla sklepu internetowego?
Jak sprawdzić, jakie frazy kluczowe wpisują użytkownicy?
Jakie narzędzia pomagają w doborze fraz kluczowych?
Poznaj historie sukcesu naszych klientów
- 25-krotny wzrost dochodów
- 10-krotny wzrost współczynnika ROAS
- Wzrost o 212% kliknięć
- Ponad 5-krotny wzrost konwersji
- 20 krotna dynamika sprzedaży
- 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
- ponad 3500 fraz w czołówce Google
- 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
- 150% więcej zapytań z formularza na stronie
- 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads
- Ponad 200% wzrost przychodów
- 11-krotny wzrost fraz w Top10
- 17-krotny wzrost fraz w Top3
- Ponad 2-krotny wzrost ruchu bezpłatnego
- 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
- 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
- 4,5 razy więcej odwiedzających stronę
- 4-krotny wzrost przychodów
- wzrost do 110% wyświetleń w Google
- wzrost do 124% kliknięć
- wzrost o ponad 50% fraz w TOP10 Google
Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!
Ponad 700 pozytywnych opinii w Google i 120 opinii na Clutch.co
Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.
533 160 426
Zadzwoń
