Co to jest kampania inteligentna Google Ads i jak działa?

Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z reklamą w Google Ads, czy też jesteś jej weteranem, kampanie inteligentne to rozwiązanie dla Ciebie. Czym jest kampania inteligentna Google Ads, jak ją stworzyć i dlaczego warto? Poznaj nasz przewodnik i sprawdź możliwości, zalety i funkcje kampanii inteligentnych w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej i reklamie produktowej.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Kampania inteligentna Google Ads - co to jest?

Skuteczna reklama Google Ads dla stron internetowych i sklepów nie jest zadaniem łatwym. By dotrzeć do docelowych odbiorców i zachęcić ich do skorzystania z Twojej oferty, musisz poznać sposoby kierowania reklam, znaleźć odpowiednie słowa kluczowe, dodać słowa wykluczające i regularnie optymalizować kampanie. Jeśli nie masz doświadczenia w tworzeniu reklam Google, stoi przed Tobą wymagające zadanie. Twórcy ekosystemu Google Ads wyszli jednak naprzeciw oczekiwaniom początkujących i zaawansowanych użytkowników i stworzyli kampanie inteligentne. Co to jest kampania inteligentna Google Ads? To jeden z typów kampanii w Google Ads, który wyróżnia się sposobem optymalizacji. O ile w standardowych kampaniach wszystkie ustawienia musisz wdrożyć i kontrolować oraz optymalizować ręcznie, o tyle w przypadku kampanii inteligentnych część optymalizacji następuje automatycznie. Wdraża je system Google, wykorzystując w tym celu sztuczną inteligencję oraz technologię machine learning. Kampania optymalizowana jest automatycznie w taki sposób, by przynosiła możliwie jak najlepsze efekty i jak najszybciej zrealizowała założone cele. Automatyzacja dotyczy samego doboru strategii, a także następujących obszarów:

• ustalanie stawek,
• kierowanie reklam,
• sposób tworzenia reklamy.

Ważne: Możesz stworzyć kilka kampanii inteligentnych dla swojej strony internetowej lub sklepu online i:

• w każdej z nich reklamować inne elementy swojej oferty,
• kierować każdą z reklam na inne grupy tematyczne słów kluczowych.

Panel wyboru typu kampanii w Google Ads, zawierający m.in. kampanię inteligentną

Jak działają kampanie inteligentne? Automatyczne ustalanie stawek

W przypadku standardowych kampanii Google Ads dla sklepów internetowych i stron www samodzielnie ustalasz zarówno budżet kampanii, jak i maksymalny koszt, który chcesz ponieść za działania użytkownika (kliknięcie, wyświetlenie, konwersję itp.). W przypadku kampanii inteligentnych ręcznie ustala się jedynie miesięczny budżet oraz opracowuje strategię uwzględniającą cele klienta. W efekcie algorytmy Google same ustalają koszt kliknięcia, wyświetlenia, pozyskania leadu itp. w taki sposób, by uzyskać jak najlepsze wyniki (np. jak najniższy koszt działania albo jak najwyższe przychody). Algorytmy dostosowują także stawki do skuteczności reklam według pór dnia czy typów urządzeń.

Jak działają kampanie inteligentne? Automatyczne kierowanie reklam

Jak działa kampania inteligentna Google Ads w zakresie kierowania reklam? System sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego samodzielnie wybiera na reklamę te miejsca, które przynoszą najwięcej kliknięć, konwersji itp.

Jak działają kampanie inteligentne? Automatyczne tworzenie reklam

Samodzielne tworzenie reklamy w kampanii inteligentnej nie jest możliwe. Algorytmy Google samodzielnie tworzą najskuteczniejszą treść reklamy na podstawie przygotowanych przez Ciebie danych. Dane te obejmują różne nagłówki, treści reklam i obrazy. System Google Ads łączy te elementy samodzielnie w taki sposób, by uzyskać jak najlepsze wyniki oraz dopasować wygląd reklamy do miejsca, w którym ma ona być wyświetlona.

Zobacz, jak działają kampanie Google Ads

Typy kampanii inteligentnych w Google Ads

Kampanie inteligentne w ekosystemie Google Ads dostępne są w trzech różnych typach reklam. Można je wykorzystać w:

• reklamie Google Ads w sieci wyszukiwania,
• reklamie Google Ads w sieci reklamowej Google,
• reklamie produktowej Google Zakupy.

Możliwe jest także utworzenie kampanii inteligentnej w mapach Google. Więcej typów kampanii Google Ads znajdziesz w artykule Rodzaje i formaty kampanii Google Ads - jaką reklamę wybrać?.

Kampanie inteligentne Google Ads - dlaczego warto je wybrać?

Jakie zalety wiążą się z wykorzystaniem kampanii inteligentnych w Twojej strategii reklamowej w Google Ads? Warto podkreślić, że nie zawsze będą skuteczniejsze od standardowych typów kampanii, ale mimo to warto je zastosować. Dlaczego mimo to warto je wdrożyć?

• Kampanie inteligentne w krótkim czasie zbierają i analizują ogromną ilość danych - człowiek nie byłby w stanie zrobić tego samego.
• Kampanie inteligentne skutecznie docierają do klientów na różnych etapach ścieżki zakupowej i zwiększają ruch z reklam.
• Kampanie inteligentne pozwalają oszczędzić czas na konfigurację kampanii i wyeliminować wiele żmudnych, powtarzalnych zadań.
• Kampanie inteligentne Google Ads umożliwiają poświęcenie większej ilości czasu na kreatywny rozwój kampanii.
• Dzięki kampaniom inteligentnym możesz stworzyć skuteczną kampanię reklamową w krótkim czasie.
• Kampanie inteligentne ograniczają konieczność bieżącego zarządzania kampanią.
• Kampanie inteligentne umożliwiają docieranie do klientów korzystających zarówno z urządzeń mobilnych smartfonów i tabletów), jak i z urządzeń stacjonarnych.
• Dzięki kampaniom inteligentnym możesz podkreślić unikalne cechy swojej oferty.

Uwaga: To, że kampanie inteligentne wykorzystują automatyzację, sztuczną inteligencję i machine learning, nie oznacza, że nie wymagają wsparcia eksperta. Pisaliśmy o tym w artykule “Dlaczego kampanie inteligentne potrzebują opieki specjalisty?”.

Zobacz, jak wykorzystać sztuczną inteligencję w marketingu

Wymagania dotyczące kampanii inteligentnych Google

Kampanie inteligentne mogą być prowadzone na kontach, które spełniają określone wymagania. Wymogi te zależą od miejsca, w którym będzie wyświetlana kampania inteligentna. Wymagania obejmują:

• dla kampanii inteligentnych w sieci wyszukiwania - co najmniej 100 konwersji w sieci wyszukiwania i określony koszt pozyskania klienta (CPA - nie może być za niski),
• dla kampanii inteligentnych w sieci reklamowej - koszt pozyskania klienta (CPA) nie może być zbyt niski, a ponadto musisz mieć minimum 50 konwersji w sieci reklamowej.

Dla inteligentnej kampanii reklamowej wymogi są nieco bardziej rozbudowane i obejmują:

• konieczność posiadania konta Google Merchant Center oraz Google Ads,
• konieczność przesłania pliku produktowego na konto Google Merchant Center,
• konieczność skonfigurowania śledzenia konwersji,
• konieczność posiadania przynajmniej 100 użytkowników,
• konieczność zainstalowania tagu remarketingowego w przypadku chęci uruchomienia inteligentnej kampanii remarketingu dynamicznego.

Przykład remarketingu dynamicznego

Tworzenie i optymalizacja kampanii inteligentnej

Nie wiesz, jak stworzyć skuteczną treść reklamy, nagłówek i jaki obraz dodać do reklamy? W przypadku kampanii inteligentnej nie jest to żaden problem. Wystarczy, że dodasz kilka różnych nagłówków, treści reklamy i obrazów. Całą resztę działań wykona za Ciebie system Google Ads, wykorzystując sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe. Dopasuje poszczególne elementy w taki sposób, by reklama dopasowała się do miejsca, w którym ma zostać wyświetlona, oraz osiągała jak najlepsze efekty. Co więcej, reklamy będą wyświetlane odpowiednim odbiorcom w wyszukiwarce Google (reklama w sieci wyszukiwania oraz reklama produktowa) oraz milionom użytkowników na różnych stronach internetowych (reklama w sieci reklamowej Google). Gdy raporty zbiorą dostateczną ilość danych, możesz sprawdzić skuteczność kampanii inteligentnej.

Kampania inteligentna Google Ads - wyzwania

Kampanie inteligentne to skuteczny sposób na dotarcie do nowych klientów i wzrost sprzedaży w krótkim czasie. Istnieje jednak kilka elementów, o których warto pamiętać. Poniżej omówimy wyzwania kampanii inteligentnych w poszczególnych miejscach: w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej i kampanii produktowej.

Kampania inteligentna w sieci wyszukiwania - wyzwania

Istnieją pewne ograniczenia w kampaniach inteligentnych w sieci wyszukiwania. Jako reklamodawca:

• nie możesz wdrożyć remarketingu w sieci wyszukiwania dla kampanii inteligentnej,
• nie możesz ręcznie edytować typów dopasowania słów kluczowych,
• nie możesz dodać listy słów wykluczających w kampaniach inteligentnych w sieci wyszukiwania,
• nie możesz zdefiniować niestandardowych odbiorców na podstawie zainteresowań w inteligentnej kampanii,
• możesz określić maksymalny miesięczny budżet, ale nie będziesz wiedzieć, jaką inteligentną strategię ustalania stawek wybierze automat Google.

Kampania inteligentna w sieci reklamowej - wyzwania

Jakie ograniczenia istnieją w kampaniach inteligentnych w sieci wyszukiwania? Jako reklamodawca nie możesz:

• ustawić kierowania reklam (może to spowodować, że reklama będzie wyświetlana nieodpowiednim odbiorcom),
• nie możesz sprawdzić, które elementy (obrazy, nagłówki, treści) są najbardziej skuteczne,
• nie możesz używać list wykluczających słów kluczowych,
• nie możesz ręcznie zastosować kierowania na urządzenia,
• nie możesz ręcznie kierować reklam inteligentnych na odbiorców według ich zainteresowań.

Inteligentna kampania produktowa - wyzwania

Jakie ograniczenia występują w inteligentnych kampaniach produktowych w stosunku do ich standardowych odpowiedników? W inteligentnej kampanii produktowej:

• nie możesz dodać wykluczających słów kluczowych,
• nie możesz używać kierowania na urządzenia,
• nie możesz samodzielnie ustawiać stawek,
• nie możesz używać niestandardowego kierowania na lokalizację (możesz ustawić kraj, ale nie możesz zawęzić lokalizacji do regionu).

Dlaczego kampania inteligentna nie działa?

Kampanie inteligentne nie są rozwiązaniem pozbawionym wad. Może się zdarzyć, że nie będą przynosiły oczekiwanych efektów. Poniżej omówimy przyczyny, dla których tak się dzieje, oraz odpowiemy, co można zrobić, by poprawić wyniki.

Brak wystarczającej ilości danych w kampaniach inteligentnych

Do prawidłowego zbierania danych oraz działania kampanie inteligentne potrzebują minimalnej liczby konwersji (50 dla sieci reklamowej i 100 dla sieci wyszukiwania). Jeśli ich nie masz, Twoje kampanie inteligentne będą mieć znikomą skuteczność.

Nieaktywne tagi remarketingowe w kampaniach inteligentnych

Do efektywnego zbierania danych w kampaniach inteligentnych musisz mieć aktywne tagi remarketingowe. Jeśli tagi nie zostały poprawnie wdrożone w witrynie, kampanie inteligentne mogą nie zbierać prawidłowo danych.

Brak śledzenia konwersji w kampaniach inteligentnych

By kampanie inteligentne mogły odpowiednio zbierać dane, musisz włączyć śledzenie konwersji. Jeśli tego nie zrobisz, strategie ustalania stawek oparte na konwersjach nie będą działać.

Budżet w kampaniach inteligentnych

W kampaniach inteligentnych musisz regularnie sprawdzać, czy masz odpowiedni budżet i czy środki nie ulegają wyczerpaniu.

Jak weryfikować skuteczność kampanii inteligentnych?

Podobnie jak w innych typów kampanii, tak i w kampanii inteligentnej masz dostęp do raportowania. Możesz łatwo sprawdzić stan swoich kampanii, monitorować ich skuteczność i obserwować, w jaki sposób reklamy wyświetlają się docelowym odbiorcom.

Kampania inteligentna w Google Ads - co warto wiedzieć?

Co jeszcze powinieneś wiedzieć o kampaniach inteligentnych w Google Ads?

• Jeśli jednocześnie dla danego produktu lub grupy produktów uruchomisz kampanię standardową i inteligentną, inteligentna kampania produktowa będzie miała pierwszeństwo.
• Badania sugerują, że firmy, które korzystają z kampanii inteligentnych, generują 20% wyższe współczynniki konwersji. Nie oznacza to jednak, że powinieneś rezygnować ze standardowych kampanii.
• Kampanie inteligentne mają swoje wady - może minąć trochę czasu, zanim uzyskasz wyniki, ponieważ do skutecznego działania kampanie inteligentne potrzebują zebrać odpowiednią ilość danych.
• Automatyzacja kampanii inteligentnych oznacza utratę części kontroli nad kampanią.
• Inteligentne kierowanie reklam w niektórych przypadkach może doprowadzić do marnowania środków, dlatego warto skorzystać ze wsparcia specjalisty Google Ads.

Podsumowanie

Kampanie inteligentne Google to potężne narzędzie dla firm i sklepów internetowych. Gdy są wdrażane w sposób przemyślany, mogą zaoszczędzić czas i pieniądze. Wymagają dużej ilości danych i bystrego oka do monitorowania ich wydajności. Mimo to kampanie inteligentne oferują wiele obiecujących możliwości, dzięki czemu warto je wypróbować, bez względu na to, jak duże masz doświadczenie w reklamie PPC.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 90 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie