Jak promować miasto i gminę w internecie? Praktyczny przewodnik SEO

Uważasz, że strony urzędów miast i urzędów gmin nie potrzebują promocji, ponieważ użytkownicy i tak je znajdą w poszukiwaniu urzędowych informacji? Niekoniecznie. Obecnie użytkownik chce znaleźć wszystkie informacje w internecie, jest mniej skłonny do telefonicznego kontaktowania się z firmami i urzędami, dlatego też miasta i gminy powinny mieć swoje strony internetowe oraz wizytówki Google Moja Firma. Jednym z najskuteczniejszych sposobów na promowanie miast i gmin w internecie jest pozycjonowanie stron. Sprawdźmy, jak reklamować miasto lub gminę za pomocą strategii SEO.

Chcesz rozkręcić swoją stronę?

Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów

 

Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony. 

Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:

• Pozycjonowania
• Kampanii Google Ads
• Optymalizacji UX

Umów się na darmowy audyt

Jak promować miasta i gminy? Wyzwania w pozycjonowaniu

Jak w każdym przypadku pozycjonowane stron miast i gmin napotyka na pewne trudności. Są one związane z:

• rozbudowaną strukturą serwisu, która z jednej strony może być korzystna dla SEO, a z drugiej może powodować problemy z odnalezieniem na stronie istotnych informacji, dlatego trzeba odpowiednio zaplanować architekturę informacji na stronie oraz strukturę menu,
• treściami, które szybko tracą na aktualności (rzw. fresh content) - na stronach urzędowych publikowanych jest dużo informacji dotyczących wydarzeń mających miejsce “tu i teraz”, po tygodniu czy miesiącu treści te tracą na aktualności, dlatego ich popularność oraz generowany przez nie ruch spada,
• konieczność zaangażowania środków w publikację artykułów informacyjnych w Google News,
• dużą ilość treści informacyjnych, trudności z wdrożeniem bloga,
• sezonowość - niektóre podstrony i informacje umieszczone na stronie miasta czy gminy mogą być popularne w różnych okresach roku, co wymaga aktualizacji treści, np. baseny otwarte będą popularne latem, a lodowiska od listopada do lutego lub marca.

Sezonowość jednej z miejskich witryn w narzędziu Senuto

Jak promować miasto i gminę? Pozycjonowanie lokalne i szerokie dla miast i gmin

Promocja gminy i miasta w internecie wymaga przygotowania skutecznej strategii SEO. Poniżej omówimy poszczególne kroki planowania i wdrażania strategii pozycjonowania stron miejskich, urzędowych i gminnych. Warto w strategii uwzględnić pozycjonowanie lokalne.

1. Promocja miasta i gminy a wizytówka Google Moja Firma

Wbrew nazwie wizytówka Google Moja Firma jest przeznaczona nie tylko dla firm i przedsiębiorców, ale także podmiotów publicznych, takich jak urzędy miast i gmin. To dobry sposób na wypromowanie miasta lub gminy w internecie, ponieważ zawiera wszystkie podstawowe informacje o urzędzie. By wizytówka GMF urzędu miasta lub gminy spełniała swoją rolę promocyjną, warto uzupełnić ją o:

• godziny otwarcia urzędu,
• dokładny adres i numer telefonu,
• pytania i odpowiedzi (można samodzielnie uzupełnić tę sekcję na podstawie najczęstszych pytań od interesantów),
  zdjęcia.

Warto także zadbać o sprawną obsługę interesantów, ponieważ ta ma wpływ na liczbę pozytywnych opinii w wizytówce Google Moja Firma.

Wizytówka GMF Urzędu Miasta Poznania

2. Jak promować miasto i gminę? Analiza konkurencji w pozycjonowaniu

Zanim rozpoczniemy proces pozycjonowania strony miasta lub gminy, przeprowadzamy analizę konkurencji. W jej ramach weryfikujemy, w jaki sposób inne strony tego samego typu budują swoją strukturę, na jakie frazy kluczowe są widoczne w wyszukiwarce Google, jak budują linki i jak optymalizują techniczne SEO. Sprawdź:

• kto stanowi Twoją konkurencję, np. w narzędziu Senuto,
• jakie treści tworzy konkurencja, np. w Semstorm,
• jak konkurencja optymalizuje stronę pod kątem technicznym, np. w NetPeak Spider,
• jak konkurencja pozyskuje linki i skąd one pochodzą, np. w narzędziu Ahrefs.

Konkurencja wskazana przez narzędzie Senuto

3. Jak promować strony miast i gmin? Wytyczne optymalizacyjne

Na podstawie danych uzyskanych w procesie analizy konkurencji specjalista SEO przygotowuje listę wytycznych optymalizacyjnych do wdrożenia na stronie miasta lub gminy przez web developera. Zalecenia te ułatwiają proces indeksowania strony internetowej i rozpoznawania jej zawartości. Najczęściej zalecenia obejmują:

• wdrożenie mapy strony oraz pliku robots.txt,
• możliwość edycji adresów URL, nagłówków H1,
• możliwość edycji meta tagów,
• eliminację duplikacji treści,
• poprawę szybkości strony,
• optymalizację logo strony,
• dodanie atrybutów nofollow na linkach wychodzących,
• optymalizację stron 404 w taki sposób, by użytkownik po trafieniu na stronę z błędem mógł swobodnie przenieść się do innych podstron w serwisie miejskim czy gminnym.

Mapa strony prawidłowo dodana w Google Search Console

4. Promocja miasta i gminy. Wybór najistotniejszych podstron w pozycjonowaniu i plan struktury strony

Na stronie miejskiej lub gminnej istnieje wiele podstron, ale z pewnością tylko niektóre z nich są najważniejsze. Zazwyczaj będą to strony zawierające informacje istotne dla mieszkańców. Warto zbudować zrozumiałą i intuicyjną strukturę kategorii, np. poprzez dodanie landing page’y z informacjami dla mieszkańca, dla biznesu itp. Warto także zainspirować się stronami innych miast i gmin i zobaczyć, w jaki sposób są one zbudowane i jakie informacje zawierają. Na tej podstawie można określić najważniejsze podstrony i to od nich rozpocząć proces pozycjonowania (np. stworzyć dla nich treści). Warto utworzyć odrębne strony dotyczące wydarzeń kulturalnych i sportowych oraz sekcję aktualności.

Sekcja aktualności na stronie poznan.pl pozycjonowanej przez agencję widoczni

5. Promocja miasta i gminy. Wybór słów kluczowych w strategii SEO

Jak promować miasto i gminę? Szczególnie istotnym krokiem w budowie strategii SEO jest wybór słów kluczowych do pozycjonowania. Jak opracować strategię słów kluczowych w pozycjonowaniu stron miejskich i gminnych?

• Sprawdź, na jakie słowa kluczowe promują się inne miasta o tym samym statusie (np. dla urzędu miasta wojewódzkiego poszukaj i przeanalizuj strategię miast wojewódzkich) - możesz w tym celu wykorzystać takie narzędzia jak Senuto. W odpowiedzi otrzymasz informację o widoczności danej strony, a także frazy, na które dana strona jest najlepiej widoczna.
• Zastanów się, czy podobne frazy, znalezione u konkurencji, możesz wykorzystać w kombinacji ze swoją nazwą miasta czy gminy.
• Wpisz nazwę miasta w wyszukiwarkę sprawdź, jakie frazy podpowiada Google w autouzupełnianiu oraz sekcji “Podobne wyszukiwania”.
• Wykorzystaj narzędzie Google Keyword Planner i poszukaj innych słów kluczowych, na które warto się promować. Najlepsze słowa kluczowe to te o niskiej konkurencji i dużej liczbie wyszukiwań. Na początek unikaj słów o dużej konkurencji i postaw na frazy long tail, które dobrze oddają oczekiwania użytkowników i są łatwiejsze do pozycjonowania. Pamiętaj o poszukiwaniu fraz lokalnych, z uwzględnieniem nazwy miasta lub dzielnicy. Na początek do narzędzia możesz wpisać samą nazwę miasta lub gminy, by sprawdzić, czego szukają użytkownicy.

Podobne wyszukiwania wskazane przez Google dla hasła Poznań

Hasła, które podpowiada Google w ramach autouzupełniania

Przykładowe słowa kluczowe wskazane przez Google Keyword Planner jako powiązane z hasłem “Poznań”

6. Jak promować miasto i gminę? Tworzenie treści w pozycjonowaniu

Skutecznym sposobem na promocję gminy i miasta w internecie jest tworzenie treści. Pamiętaj, że:

• na każdej podstronie powinna znaleźć się treść,
• content powinien być wartościowy i przydatny dla użytkownika,
• w treściach powinieneś odpowiadać na ewentualne pytania i wątpliwości użytkowników związane z załatwianiem różnego rodzaju spraw mieszkańców czy przedsiębiorców (składanie dokumentów itp.),
• treści powinny być unikalne - nie wolno powielać treści z innych witryny, jak i w obrębie własnej witryny.

7. Promocja gminy i miasta. Optymalizacja techniczna stron miejskich i gminnych

Istotnym elementem promocji gmin i miast w internecie jest optymalizacja techniczna strony. Obejmuje ona m.in.:

• przygotowanie mapy strony ze wszystkimi adresami URL i dodanie jej w Google Search Console,
• przygotowanie pliku robots.txt, który informuje roboty Google, które strony mają indeksować, a które są wyłączone z indeksowania,
• optymalizację meta tagów,
• dostosowanie strony do działania na urządzeniach mobilnych,
• poprawę szybkości działania strony,
• edycję adresów URL (adresy URL powinny jasno informować, o czym jest dana podstrona),
• wdrożenie przekierowań i linków kanonicznych,
• wdrożenie danych strukturalnych,
• optymalizację linkowania wewnętrznego, co może zwiększyć czas przebywania na stronie oraz poprawić nawigację,
• eliminację duplikacji treści,
• wdrożenie breadcrumbs (menu okruszkowego).

Breadcrumbs na blogu agencji widoczni

8. Pozyskiwanie linków dla strony a promocja miasta i gminy

Jednym z najistotniejszych czynników rankingowych wpływających na pozycjonowanie stron w miejskich i gminnych w Google, jest profil linków przychodzących prowadzących do strony. Dlatego w procesie SEO przygotowujemy listę stron, z których warto pozyskiwać linki, opracowujemy strategię pozyskiwania linków w taki sposób, by liczba linków rosła w sposób systematyczny i naturalny,. To ogranicza ryzyko kary od Google i zwiększa zaufanie do strony. Na bieżąco monitorujemy pozyskane linki iw narzędziu Ahrefs oraz ich wpływ na efekty pozycjonowania strony.

Dowiedz się więcej o linkach przychodzących w strategii SEO:

• Jak pozyskiwać wartościowe linki?
• Jak analizować profil linków na stronie? Sprawdzone strategie i narzędzia
• 11 pomysłów na pozyskanie wartościowych linków do strony
• Jak przeprowadzić audyt linków zwrotnych w 6 prostych krokach?

9. Jak promować miasto i gminę w internecie? Analiza działań marketingowych

Nie ma marketingu internetowego bez analizy efektywności działań. Dlatego też, w ramach współpracy z miastami i gminami, oferujemy także bieżącą analizę efektów. Osoby odpowiedzialne za projekt są w stałym kontakcie z klientami i informują o planowanych działaniach, a także ich wynikach. Przesyłają raporty dotyczące:

• widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania,
• wielkości ruchu generowanego przez pozycjonowanie strony,
• pozyskanych linków przychodzących,
• przygotowanych treści,
• planowanych zmian na stronie (np. dodanie nowych podstron).

Specjaliści z własnej inicjatywy kontaktują się z klientami, by przekazać informacje, stawiają na budowanie długotrwałych relacji biznesowych, a także sprawną obsługę. Odpowiadają na pytania klientów, wyjaśniają wątpliwości i edukują w zakresie marketingu internetowego.

Jak promować gminę i miasto w internecie? Optymalizacja konwersji oraz User Experience

Strona miasta czy gminy powinna być dla użytkowników łatwa i intuicyjna w obsłudze. Dlatego w ramach współpracy z miastami i gminami obejmującej promowanie stron, przygotowujemy i wdrażamy także zalecenia dotyczące optymalizacji konwersji oraz User Experience (SXO). Obejmuje ona:

• poprawę menu na stronie w taki sposób, by użytkownicy wiedzieli, gdzie mają szukać określonych informacji,
• poprawę czytelności na stronie,
• edycję struktury i architektury informacji na stronie,
• dodanie CTA na stronach w witrynie,
• dodanie danych kontaktowych na stronie,
• dodanie linków do kont miasta lub gminy w mediach społecznościowych,
• dostosowanie strony do działania na urządzeniach mobilnych,
• poprawę szybkości strony oraz dostosowanie do wymagań Core Web Vitals.

Budowanie wizerunku miasta i gminy w internecie 

Jak promować miasto lub gminę w internecie? Warto nie tylko zainwestować w pozycjonowanie, ale także aktywnie działać na rzecz lokalnej społeczności. Strony miejskie powinny prowadzić swoje konta w mediach społecznościowych, zwłaszcza na Facebooku, informować o lokalnych wydarzeniach i angażować się w problemy lokalnych społeczności. Dobrym przykładem aktywności urzędu Miasta jest inicjatywa Urzędu Miasta Poznania, w ramach której prowadzone są różnego rodzaju warsztaty dla przedsiębiorców z ekspertami z zakresu marketingu internetowego, m.in. trenerami Akademii Widoczni. Nasi trenerzy, we współpracy z miastem Poznań, uczą właścicieli firm, jak promować firmę w internecie.

Jak promować gminę i miasto w internecie? Podsumowanie

Samo istnienie strony urzędu miasta czy urzędu gminy nie oznacza, że użytkownicy naprawdę na nią trafią i będą z niej efektywnie korzystać. By dotrzeć do docelowych odbiorców, czyli mieszkańców miasta czy gminy, oraz przedsiębiorców, warto zainwestować w pozycjonowanie oraz budować wizerunek miasta w internecie. W tym celu zadbaj o optymalizację strony, tworzenie treści, regularną aktualizację informacji na stronie, pozyskiwanie linków oraz stworzenie wizytówki Google Moja Firma. W ten sposób poprawisz widoczność strony, zwiększysz ruch, a także zapewnisz użytkownikom dostęp do ważnych informacji, np. prawnych czy społecznych.

Poznaj historie sukcesu naszych klientów

Sanpol

• 500% wzrost wejść organicznych
• 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
• 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google

Protan Elmark

• 20 krotna dynamika sprzedaży
• 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
• ponad 3500 fraz w czołówce Google

Elmark Wynajem

• 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
• 150% więcej zapytań z formularza na stronie
• 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads

Volkswagen Samochody Użytkowe

• Kilkaset fraz w czołówce Google
• Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie

Centrum Medyczne Stanley

• 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
• 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
• 4,5 razy więcej odwiedzających stronę

Karlik

• 270% wzrost współczynnika konwersji

Zobacz więcej

4.9

4.7

Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!

opinie

Ponad 570 pozytywnych opinii w Google i 80 opinii na Clutch.co

 

Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.

 

» zobacz jak się z nami współpracuje

 

 

Wyślij zapytanie