Jak sprawdzić ruch na stronie konkurencji?

Analiza konkurencji w SEO jak sprawdzic ruch na stronach konkurencji

Analiza konkurencji w SEO może skupiać się na różnych elementach, które mają wpływ na efekty pozycjonowania. Jednym z czynników, który warto analizować nie tylko na swojej stronie, ale również w witrynach konkurencji, jest ruch. Czym jest ruch, dlaczego powinieneś go analizować i jakie narzędzia Ci na to pozwolą? Poznaj szczegóły analizy konkurencji w SEO i dowiedz się, jak sprawdzić ruch na konkurencyjnych stronach.

 

Dlaczego warto sprawdzać ruch na stronach konkurentów?

Ruch na stronach konkurencji możemy określić jako potencjał słów kluczowych do generowania ruchu. Dotyczy on oczywiście fraz, na które dana witryna buduje widoczność.

Analiza ruchu na stronach konkurencji może być cennym źródłem informacji, dzięki któremu ulepszysz swoją strategię pozycjonowania. Dzięki pozyskanym informacjom:

  • dowiesz się, jakie frazy budują ruch na stronach konkurentów,
  • wzbogacisz swoją strategię pozycjonowania o nowe frazy, dzięki czemu być może zwiększysz ruch na swojej stronie,
  • sprawdzisz, jakie efekty pozycjonowania strony możesz uzyskać.

 

Jak ręcznie sprawdzić ruch na stronach konkurencji?

Do analizy ruchu na konkurencyjnych stronach warto wykorzystać profesjonalne narzędzia SEO. Jeśli jednak nie masz do nich dostępu, możesz samodzielnie oszacować, jaki ruch generuje konkurencyjna strona. Dane, które warto przeanalizować, to:

  • liczba wyświetleń filmu na YouTube,
  • liczba komentarzy na blogu,
  • liczba fanów w Social Media.

Warto jednak pamiętać, że informacje z platform społecznościowych mogą nie być do końca miarodajne. Jeśli dana firma skupia się na budowaniu wizerunku w Social Media, a nie na odwiedzinach w witrynie, ruch na stronie może znacznie mniejszy niż wynikałoby to z informacji o liczbie fanów, subskrybentów i widzów na kanale YouTibe.

Konkretne dane o ruchu w witrynie często można znaleźć na podstronie “Reklamuj się z nami”. Blogerzy i influencerzy, chcąc pozyskać partnerów do współpracy, często udostępniają na takiej podstronie dane z Google Analytics, dzięki którym uzyskasz dokładne informacje o ruchu w witrynie.

 

Ruch na stronie a widoczność w pozycjonowaniu

Widoczność, czyli liczba fraz, na które witryna jest widoczna w top3, top10 lub top50, może mieć pewien wpływ na ruch w witrynie. Nie zawsze jednak wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania generują duży ruch. Często zdarza się, że niedopracowane meta tagi sprawiają, że użytkownicy nie przechodzą do Twojej witryny. Dlatego też w celu poprawy współczynnika CTR (liczby kliknięć w odnośnik w stosunku do liczby wyświetleń) powinieneś również zadbać o optymalizację meta tagów w taki sposób, by przyciągały one użytkowników i zachęcały do przejścia do witryny.

 

Meta dane (title oraz description) widoczne w wynikach wyszukiwania mogą mieć wpływ na ruch generowany przez witrynę

 

Narzędzia do analizy ruchu na stronie konkurencji

Jeśli chcesz uzyskać dokładniejsze szacunki dotyczące ruchu generowanego przez strony konkurentów, powinieneś skorzystać z profesjonalnych, płatnych narzędzi SEO, które zawierają kompleksowe dane dotyczące różnych elementów istotnych w strategii pozycjonowania strony firmy w Google. Znajdziesz w nich również dane dotyczące ruchu. Pamiętaj jednak, że dokładne dane znajdziesz jedynie w narzędziu Google Analytics - narzędzia SEO zawierają dane szacunkowe. Mimo to mogą być one przydatne w analizie konkurencji w pozycjonowaniu. Jaki ruch warto sprawdzić? Przede wszystkim ruch całościowy dla konkretnej witryny, ale także ruch generowany przez poszczególne kanały reklamowe:

  • ruch z wyników organicznych,
  • ruch płatny (z kampanii reklamowych Google Ads),
  • ruch pochodzący z mediów społecznościowych,

Jakie narzędzia wykorzystasz do analizy konkurencji pod kątem generowanego ruchu?

  • Senuto,
  • Ahrefs,
  • Semstorm,
  • SimilarWeb.

Informacje o ruchu znajdziesz również w narzędziach SEMrush oraz Alexa, jednak głębszej analizie poddamy narzędzia z powyższej listy, ponieważ są one najbardziej popularne wśród polskich specjalistów SEO i najczęściej wykorzystywane. 

 

Analiza konkurencji w SEO - najważniejsze wskaźniki

Analiza ruchu na konkurencyjnych stronach powinna uwzględniać następujące wskaźniki:

  • liczba unikalnych użytkowników - osoby, które odwiedziły stronę przynajmniej raz w określonym czasie,
  • liczba wyświetleń strony - całkowita liczba odwiedzin w witrynie w określonym czasie,
  • ruch z wyników organicznych - liczba osób, które trafiły na Twoją stronę z wyników wyszukiwania Google lub innej wyszukiwarki,
  • ruch z innych kanałów - liczba użytkowników, które przeszły na stronę m.in. z mediów społecznościowych, platformy YouTube lub ze stron partnerów (referral traffic).

 

Analiza konkurencji z narzędziem Senuto

Senuto to narzędzie SEO stworzone przede wszystkim w celu analizy widoczności. Prezentuje ono liczbę fraz, na które dana witryna jest widoczna w top3, top10 oraz top50. Na tej podstawie prezentuje także o dane o szacowanym ruchu, czyli liczbie użytkowników odwiedzających witrynę. Raporty dotyczące ruchu w narzędziu Senuto to:

  • “zmiany w widoczności” (ruchu) prezentujący sezonowość witryny i liczbę użytkowników odwiedzających witrynę w zależności od pory roku,
  • frazy, które generują największy ruch dla danej domeny,
  • analiza konkurencji - w raporcie możemy znaleźć słowa kluczowe, na które widoczna jest konkurencja, a Twoja witryna nie. Jeśli zoptymalizujesz witrynę na nowe frazy, możesz zwiększyć ruch na swojej stronie.

Analiza ruchu na stronach konkurentów pozwoli Ci zatem sprawdzić, jak prezentujesz się na tle innych firm w swojej branży, a także poprawić swoją strategię pozycjonowania i uzupełnić ją o nowe frazy, na które dotychczas nie budowałeś widoczni i nie pozyskiwałeś ruchu. Poznaj wszystkie przydatne funkcje narzędzia Senuto, które możesz wykorzystać w pozycjonowaniu.

 

Analiza widoczności (potencjalnego ruchu) w narzędziu Senuto

 

Kluczowe frazy generujące ruch w konkurencyjnej witrynie w narzędziu Senuto

 

Sezonowość witryny w Senuto

 

Moduł “Analiza konkurencji” w Senuto

 

Lista fraz, na które widoczna jest konkurencyjna strona

 

 

Jak sprawdzić ruch u konkurencji z Ahrefs?

Ahrefs to kompleksowe narzędzie do analizy efektów SEO. Służy przede wszystkim do monitoringu linków przychodzących i budowy profilu linkowego, ale z powodzeniem można je wykorzystać również do analizy ruchu. Warto jednak podkreślić, że jest to wyłącznie ruch pochodzący z wyników organicznych, czyli z pozycjonowania. Skąd pochodzą dane o ruchu w Ahrefs? Wg twórców narzędzia pozyskiwane są one z bazy danych obejmującej ponad 6 miliardów słów kluczowych oraz z:

  • danych o pozycjach zajmowanych przez witryny na konkretne słowa kluczowe,
  • liczby miesięcznych wyszukiwań słowa kluczowego oraz średniego CTR dla każdej pozycji w wynikach wyszukiwania dla 170 krajów w bazie.

Na tej podstawie narzędzie oblicza średni miesięczny ruch dla każdego słowa kluczowego, a ostatecznie sumuje dane, które przedstawia w narzędziu.

Jakie dane o ruchu na stronach konkurencji pozyskasz w Ahrefs? Istotne mogą okazać się:

  • podstrony generujące największy ruch,
  • informacje o szacowanym miesięcznym ruchu dla całej witryny, pochodzącym z urządzeń desktop oraz mobile,
  • słowa kluczowe budujące ruch w witrynie konkurenta,
  • prognozy dotyczące ruchu na konkurencyjnej stronie.

W narzędziu Ahrefs możesz sprawdzić nie tylko szacowany ruch organiczny dla całej witryny, ale również dla konkretnego adresu URL czy też konkretnego kraju. Pamiętaj jednak, że ruch w Ahrefs to jedynie dane szacunkowe, które zazwyczaj są niższe od prawdziwych liczb pochodzących z Google Analytics danej strony. Przeczytaj nasz artykuł, w którym wyjaśniamy, jak wykorzystać Ahrefs do optymalizacji treści na stronie.

 

Dane o miesięcznym ruchu organicznym w narzędziu Ahrefs

 

Dane o ruchu organicznym w narzędziu Ahrefs

 

Najlepsze słowa kluczowe w kampaniach Google Ads wraz z informacją o tym, jaki procent płątnego ruchu generuje dane słowo kluczowe

 

Dane o ruchu organicznym w Ahrefs obejmujące pozycje organiczne, najlepsze słowa kluczowe i najlepsze podstrony, również pod względem ruchu

 

Semstorm - narzędzie SEO do analizy ruchu konkurencji

Dane o ruchu na konkurencyjnych stronach znajdziesz w narzędziu Semstorm dla specjalistów SEO. Dane o ruchu prezentowane przez narzędzie bazują na:

  • słowach kluczowych, na które witryna jest widoczna w top50 wyników wyszukiwania.
  • popularności słów kluczowych (szacownej miesięcznej liczby wyszukiwań), na które witryna jest widoczna w top50. W bazie znajduje się ponad 400 milionów słów kluczowych, ale w porównaniu do Google Analytics dane również są niedoszacowane, ponieważ nie zawierają każdego możliwego połączenia słów kluczowych.

Narzędzie Semstorm prezentuje dane o:

  • witrynach, które budują ruch na podstawie tych samych fraz, co Ty,
  • szacowanym ruchu konkurencyjnych witryn,
  • wszystkich słowach kluczowych, na które Twoja konkurencja buduje ruch i jest widoczna w top50 wyników Google,
  • podstronach i słowach kluczowych w witrynie konkurencji, które mają najlepszy potencjał w zakresie budowania ruchu,
  • szacowanym ruchu dla słów kluczowych w kampaniach Google Ads.

Poznaj więcej funkcji Semstorm w naszym przewodniku po narzędziu

Dane o widoczności oraz szacowanym ruchu w Semstorm

 

Słowa kluczowe wraz z danymi o szacunkowym ruchu w narzędziu Semstorm

 

Lista konkurentów wraz z informacją oszacowanym generowanym ruchu w Semstorm

 

Tabela z listą konkurentów z danymi o szacowanym ruchu w Semstorm

 

Dane o prognozowanym ruchu w witrynie

 

Analiza konkurencji SEO w narzędziu SimilarWeb

Kompleksowe dane o ruchu w witrynach konkurentów pozyskasz również w narzędziu SimilarWeb. W przeciwieństwie do Ahrefs SimilarWeb prezentuje dane o całkowitym ruchu w witrynie, a nie tylko ruchu organicznym. Dzięki niemu sprawdzisz, skąd pochodzi najbardziej wartościowy ruch - czy jest to ruch z wyników organicznych, czy może z mediów społecznościowych?

Wykres prezentujący źródła ruchu w SimilarWeb, źródło: https://ahrefs.com/blog/website-traffic/

 

SimilarWeb pozyskuje dokładne dane dotyczące całkowitego ruchu w witrynie, a także:

  • średniej liczby stron na wizytę,
  • współczynnika odrzuceń,
  • średniego czasu trwania wizyty,
  • ruchu z urządzeń desktop oraz mobilnych,
  • słów kluczowych kluczowe generujących największy ruch,
  • szacunkowej wartości ruchu dla różnych krajów.

Szczegółowe dane o ruchu w narzędziu SimilarWeb, źródło: https://ahrefs.com/blog/website-traffic/

 

Słowa kluczowe generujące największy ruch wg SimilarWeb

 

Ruch wg krajów w SimilarWeb

 

SimilarWeb ma jednak jedną wadę - dane dotyczące stron, które zostały utworzone niedawno, mogą pojawiać się z opóźnieniem, a dane o małych witrynach mogą nie zostać uwzględnione. Mimo to, wg badań ScreamingFrog, SimilarWeb okazało się najdokładniejszym narzędziem do analizy ruchu.

 

Inne narzędzia do analizy konkurencji pod kątem generowanego ruchu

Do analizy ruchu w witrynie można wykorzystać również dwa inne popularne narzędzie. Są to SEMrush oraz Alexa. SEMrush jest bardzo podobne do Semstorm i udostępnia szereg danych przydatnych do pozycjonowania strony w Google. Znajdziesz w nim:

  • szacunkową liczbę unikalnych użytkowników w wybranej witrynie,
  • źródła ruchu w konkurencyjnej witrynie,
  • szacowany ruch generowany przez konkretne słowa kluczowe,
  • najpopularniejsze strony (o największym szacowanym ruchu).

 Dane o ruchu w SEMrush, źródło: https://neilpatel.com/blog/website-traffic/

Alexa to narzędzie SEO do analizowania ruchu w sieci, które przechowuje informacje o ponad 30 milionach witryn. W płatnej wersji narzędzia, po wpisaniu konkretnego adresu URL, uzyskasz informacje o:

  • źródłach ruchu,
  • słowach kluczowych generujących ruch u konkurencji, na które nie prowadzisz działań SEO.

W narzędziu Alexa przeprowadzisz również analizę konkurencji pod kątem ruchu i porównasz uzyskiwane wyniki do danych o swojej witrynie.

 

Widok narzędzia Alexa do analizy konkurencji w SEO pod kątem generowanego ruchu, źródło: https://ahrefs.com/blog/website-traffic/

 

Najlepsze słowa kluczowe wg narzędzia Alexa wraz z danymi o generowanym ruchu, źródło: Alexa

 

Analiza konkurencji w SEO - podsumowanie

Analiza ruchu na stronach konkurencji pozwoli Ci ulepszać własne działania w zakresie pozycjonowania stron w Google. By pozyskać dane o ruchu, możesz sprawdzić, jak firma prezentuje się w mediach społecznościowych czy też na YouTube. Lepszym rozwiązaniem jest jednak skorzystanie z narzędzi SEO, które umożliwią Ci pozyskanie danych o szacunkowym ruchu w witrynach konkurencji, sprawdzenie, jakie słowa kluczowe i podstrony budują ruch. Każde z opisanych narzędzi SEO może posłużyć do kompleksowych działań SEO, w tym sprawdzenia ruchu na stronach konkurencji i optymalizacji własnej kampanii.

 

Katarzyna Nowak
Katarzyna Nowak

Choć zawodową karierę zaczynała od pracy dziennikarza sportowego, dziś w agencji widoczni z powodzeniem tworzy merytoryczne artykuły blogowe dotyczące różnych aspektów marketingu internetowego - m.in. pozycjonowania, content marketingu, płatnych kampanii Google Ads. Odbyła szkolenia “Google Analytics dla początkujących” oraz “Podstawy marketingu internetowego”. Regularnie poszerza swoją wiedzę, czytając polskie i zagraniczne blogi o pozycjonowaniu i promowaniu biznesu w internecie (m.in. Search Engine Journal, Search Engine Land, MOZ, Content Marketing Institute, blog Google). Sprawnie posługuje się nie tylko słowem pisanym - do tworzenia treści wykorzystuje takie narzędzia jak SurferSEO, SENUTO, Ahrefs czy SEMSTORM.

Przeczytaj o autorze
Oceń ten artykuł:
Jak sprawdzić ruch na stronie konkurencji?

Średnia ocen użytkowników2.90 na podstawie 125 głosów

UDOSTĘPNIJ