Brighton SEO wrzesień 2019 | Wybraliśmy najciekawsze prelekcje konferencji

autor: Adrianna Nowak

Wrześniowe BrightonSEO (podobnie jak poprzednie edycje) również nie zawiodło! Nie da się ukryć, że widoczni mają słabość do tej konferencji! A to z powodu wysokiego poziomu merytorycznego, zaproszonych prelegentów, świetnej atmosfery i urokliwej lokalizacji, którą bez wątpienia jest wybrzeże kanału La Manche.

Kelvin Newman - organizator BrightonSEO wywiadzie dla widoczni.com!

Brighton SEO 2019 - dlaczego tu wracamy?

100 prelegentów i niemal 4000 uczestników z 44 krajów - to mówi samo za siebie. Na wydarzeniu na taką skalę znowu nie mogą zabraknąć Widocznych. W tym roku naszą agencję reprezentowali: Artur Wojczal, Cezary Urbanowicz, Adam Wysocki i Przemysław Michałek.

Czym tym razem zaskoczyło nas to wydarzenie? Jakie prelekcje najbardziej zapadły nam w pamięć? Przekonajcie się! Oto podsumowanie najciekawszych wystąpień:

Całą konferencję można zobaczyć w transmisji wideo dostępnej poniżej:

Greg Gifford - Beetlejuice's Guide to Entities and the Future of SEO

Wystąpienie Grega Gifforda z Wikimotive dotyczyło ewolucji algorytmu Google na przestrzeni lat. Porównał ze sobą okres, kiedy to w pozycjonowaniu wystarczył odpowiedni dobór i nasycenie frazami, z współczesnymi metodami, takimi jak wykorzystywanie sztucznej inteligencji i RankBrain. Przedstawił także zmiany, jakie zaszły w samej wyszukiwarce. Okazuje się, że Google coraz częściej wykorzystuje realne sygnały z rzeczywistości do oceny witryny. Nienaturalne działania i próby przechytrzenia wyszukiwarki są obecnie od razu demaskowane.

Według Gifforda przełomowym wydarzeniem w Google był rok 2012 i wprowadzenie do wyszukiwarki tzw. Panelu Wiedzy (Knowledge Graph). Był to pierwszy krok do ulepszenia wyszukiwania kontekstowego. Gifford zwrócił uwagę także na zmiany w wyszukiwarce mobilnej. Według niego zarówno małe firmy, jak i duże korporacje powinny zadbać o swoje lokalne SEO i wizytówkę w Google Moja Firma. Aby wizytówka przyciągała użytkowników powinna zawierać: zdjęcia, wskazówki dojazdu, recenzje, sekcję: pytania i odpowiedzi, a także posty.

 

Beetlejuice's Guide to Entities and the Future of SEO from Greg Gifford


Tim Soulo - Rethinking The Fundamentals of Keyword Research With The Insights From Big Data

Z kolejnym prelegentem Timem Soulo z Ahrefs mieliśmy okazję porozmawiać osobiście. Cały wywiad znajdziecie w linku poniżej. Tim podczas wystąpienia na scenie głównej podzielił się swoimi spostrzeżeniami i badaniami na temat potencjału słów kluczowych, dzieląc je na 3 etapy:

  • potencjał ruchu

Strony internetowe nigdy nie będą rankować na tylko jedną główną frazę. Z badań Tima wynika, że przeciętnie strony na pierwszej pozycji Google zwierają 1000 innych słów kluczowych.

Tim zwrócił uwagę na różnorodność sposobów wyszukiwania przez użytkowników. Dzięki sztucznej inteligencji wyszukiwarka Google potrafi przewidzieć intencje użytkowników i wyświetla strony, które sama uzna za istotne w danym kontekście.

  • potencjał biznesowy

Generowanie ruchu na stronę to jedno. Kolejną istotną sprawą jest uzyskanie konwersji. Tim stworzył trzystopniową punktację do oceny potencjału biznesowego. Twój produkt jest:

  1. prawie niezastąpiony
  2. pomocny w rozwiązaniu problemu, ale można się z nim uporać bez niego
  3. niewiele powiązany z problemem
  • potencjał rankingu

Marzeniem każdego właściciela strony internetowej jest znalezienie się na 1. pozycji w wyszukiwarce. Tim jednak obalił mit 1. pozycji i stwierdził, że wcale nie daje gwarancji, że będzie miała więcej odwiedzin niż pozycja nr. 2 czy 3. Badania Ahrefs potwierdzają to. Witryny zajmujące najwyższe pozycje w Google uzyskują największych ruch związany z wyszukiwaniem tylko w 49% przypadków*

*Badanie przeprowadzone na 100 000 zapytań.

Rethinking The Fundamentals of Keyword Research With The Insights From Big Data by Tim Soulo, Ahrefs from Ahrefs


Tim Soulo z Ahrefs w wywiadzie dla widoczni.com!

Dixon Jones - How PageRank Really Works

Dixon Jones, globalny ambasador Majestic w swojej prezentacji objaśniał sposób działania algorytmu PageRank, na podstawie własnych obserwacji i badań.
Jones zwrócił uwagę na zmianę jaka dokonała się w 2006 roku algorytmie PageRank. Uzyskano wyniki podobne, co w poprzednim modelu, jednak z możliwością dużo szybszego obliczenia. PageRank został stworzony do analizy na poziomie poszczególnych stron, a nie całej domeny. Dlatego też wyniki algorytmu mogę się drastycznie różnić na poszczególnych podstronach.

Aby obliczyć PageRank potrzebna jest liczba linków przychodzących na stronę oraz liczba linków wychodzących. Dixon przygotował arkusz z gotową formułą, dzięki której bez problemu każdy obliczy PageRank dla danej strony. Wystarczy skontaktować się z Dixonem mailowo: talk@dixonjones.com, w temacie wpisując PageRank.

 Swoje 5 minut podczas BrightonSEO bez wątpienia miał Widoczny. Nasz pluszowy PR-owiec krążył po stoiskach wystawców, robił sobie pamiątkowe zdjęcia i nawiązywał relacje. To się nazywa nowoczesny networking! 

 

 

Becky Simms - The future of search is understanding human psychology

Kolejnym gościem na scenie była Becky Simms, dyrektor zarządzająca w Reflect Digital, na wstępie skierowała zarzut do całego środowiska SEO, że za bardzo koncentruje się na algorytmach i botach, zamiast skupić uwagę na tych, którzy są po drugiej stronie, czyli na użytkownikach.

Według Becky Google potrafi naśladować zachowania użytkownika lepiej niż kiedykolwiek wcześniej. A to wszystko za sprawą RankBrain i ciągłych aktualizacji sztucznej inteligencji. Aby przyciągnąć użytkowników do treści, konieczne jest oddziaływanie na wiele zmysłów jednocześnie - wzrok, słuch, ruch, ponieważ każdy z wyszukujących ma inne preferencje. Ważne jest zachowanie równowagi między językiem statycznym a dynamicznym.

Becky ocenia większość treści w internecie, jako błahe, miałkie i nudne. Jednym z najczęstszych błędów copywriterów jest skupianie się na samym produkcie, zamiast na poszukaniu rozwiązań dla problemów użytkowników.

Prelegentka podsunęła kilka pomysłów na to, co zrobić, aby nasze teksty były bardziej przyciągające i atrakcyjniejsze dla czytelników:

  • baw się językiem i bądź bardziej opisowy
  • wprowadź emocje do treści
  • pomyśl o potrzebach odbiorców
  • zamiast pisać tylko o suchych faktach dodaj do nich kontekst
  • oddziałuj treścią na różne zmysły

Zobacz całe wystąpienie Becky Simms z BrightonSEO 2019

Ashley Berman Hale - Accessibility for people and bots: Compassion-led technical SEO

Kolejna prelegentka Ashley Berman Hale z DeepCrawl zwróciła uwagę na to, co możemy zrobić, aby nasze strony były dostępne dla wszystkich, w szczególności dla osób z niepełnosprawnościami. Przedstawiła kilka skutecznych technik, dzięki którym osoby takie mogą sprawniej poruszać się po witrynie. Ashley podkreśliła, że równy dostęp do informacji na stronie jest podstawowym prawem człowieka. Poza tym optymalizacja dostępności może również pomóc w uniknięciu konsekwencji prawnych, które obecnie są szerzej egzekwowane.

Ashley podzieliła się kluczowymi wskazówkami, dzięki którym witryna może być dostępna dla osób:

  • z wadami wzroku - (używaj czytelnych czcionek, nie używaj koloru, by przekazać znaczenie, stosuj nagłówki i podsumowania w tabelach, do filmów wideo dodaj opisy audio)
  • z zaburzeniami słuchu (dla niektórych użytkowników problemem może być odróżnienie głosu męskiego od żeńskiego. Z tego powodu warto przyjrzeć się koncepcji Q - pierwszemu głosowi pozbawionemu płci. Poza tym pamiętaj o dodawaniu napisów i transkrypcji do swoich materiałów wideo).
  • z zaburzeniami ruchowymi (nie dodawaj elementów wymagających użycia myszy, stosuj duże przyciski do linków, nie odtwarzaj automatycznie filmów i dźwięku, wydłuż limit czasu sesji, dla osób, które wolniej poruszają się po stronach).

 

Brighton SEO - Sep 2019 - Accessibility & Technical SEO from Ashley Berman Hale



Fili Wiese - I keep thinking: My website can be faster!

Fili Wiesie z Search Brothers poruszył kwestię szybkości ładowania stron internetowych. W tym celu przeprowadził własne badania, których efektami postanowił się podzielić na BrightonSEO. Przyznał, że największym wyzwaniem, z jakim musiał się zmierzyć podczas optymalizacji szybkości swojej witryny, były pliki cookie. Rozwiązaniem problemu może być powiązanie plików cookie z JavaScriptem, używając tagu noscript. Dzięki temu pliki cookie nie będą wyświetlane bez włączonej obsługi JavaScript. Zabieg ten może znacznie skrócić czas ładowania strony.

Fili podał też inne przykłady działań, przez które nasza strona może ładować się szybciej:

  • strona powinna być dostosowana do urządzeń mobilnych,
  • używaj protokołu HTTP / 2,
  • spróbuj zwiększyć zasoby serwera - większa moc serwera, może zwiększyć średni czas ładowania
  • używaj instant.page.

 

 

Aleyda Solis - What makes your SEO fail... and how to fix it.

Aleyda Solis to kolejna prelegentka, która poruszyła temat niepowodzeń w procesie SEO. Przybliżyła takie problemy jak:

  • brak wzrostu pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania
  • niedopasowane wyszukiwania
  • opóźnienia we wdrożeniach technicznych
  • wyzwania związane z komunikacją

Aleyda podała praktyczne wskazówki rozwiązań tychże problemów oraz podpowiedziała, jak ich uniknąć w przyszłości.

 

What Makes your SEO Fail (and how to fix it) #BrightonSEO from Aleyda Solís



Brighton SEO wrzesień 2019 - podsumowanie

Analizując wszystkie wystąpienia na wrześniowym BrightonSEO od razu nasuwa się temat przewodni konferencji - wykorzystywanie przez Google sztucznej inteligencji i algorytmu RankBrain. Sporo powiedziano także o przyszłości SEO i prognozach dla całej branży na najbliższe lata. Poza tym nie da się ukryć, że z roku na rok na festiwalowej scenie występuje coraz więcej prelegentek!

Ta edycja BrightonSEO również nas nie zawiodła. Wysoki poziom merytoryczny, dobór najlepszych ekspertów, sympatyczna atmosfera, otwartość uczestników na budowanie relacji - to wszystko sprawia, że trudno aby inna konferencja branżowa w Europie równała się z BrightonSEO.

 

 

Zobacz pozostałe prezentacje z Brighton SEO wrzesień 2019

Powyższe prezentacje najbardziej zapadły nam w pamięć. Jeśli jesteście ciekawi, co jeszcze działo się na scenach Brighton SEO, poniżej znajdziecie wybrane prezentacje z Brighton SEO wrzesień 2019:

 

Why AI will be a key part of your team, not a replacement from Adzooma

BrightonSEO - how to create sexy AF outreach emails to land sexy AF links from Carrie Rose

BrightonSEO Remarketing Strategies for Every Business by Amy Bishop from Amy Bishop

BrightonSEO 2019 - Jacob Tibbott - Get Your Ticket Beat The Competition With Gmail Ads: Email-less Email Marketing from JacobTibbott

Don't Know Shopping Ads? No Worries, Start Here - BrightonSEO from Kirk Williams

How I learned to stop worrying and love the .htaccess file from Roxana Stingu

Tips for optimising for Google Discover from Lucinda Wood

How to Create Amazon Advertising Campaigns Without Targeting Any Keywords from Daytodayebay

BrightonSEO - Katherine Khoo - Understanding Amazon's A9 Algorithm - 10am (Amazon) from iPages

Using LinkedIn Paid Ads to support a lead generation campaign from Jake Potter

Brighton SEO 2019 | How to find content gaps when you don't speak the language from Oban International

Let's Make Captions Beautiful (& Searchable) to Improve Video Experience - BrightonSEO September 2019 from Ahmed Khalifa

Practical tips & tricks to drive ROI and save time - full version from Ben Barker

What I learned about SEO from using the 10 most used JS frameworks #BrightonSEO from Jan-Willem Bobbink - Freelance SEO Consultant

Site migrations | Brighton SEO 2019 from Chloe Bodard

Brighton SEO Sept 2019 PowerShell from Mike Osolinski
Poleć ten artykuł znajomym:

Autor
adrianna nowak widoczni
Adrianna Nowak

Specjalista ds. marketingu internetowego. W agencji widoczni zajmuje się prowadzeniem kanałów społecznościowych, a także promocja treści w sieci oraz kontakt z mediami i blogosferą.

W swojej pracy najbardziej lubi nawiązywanie relacji z twórcami internetowymi, portalami oraz ekspertami z branży, którym bliskie jest nasze podejście do marketingu internetowego. Cieszy ją, gdy blogerzy doceniają nasze działania i z chęcią dzielą się naszymi treściami. Rosnąca liczba pozytywnych komentarzy na naszym blogu daje jej poczucie, że to, co robi ma sens i wartość dla innych.

Godziny pracy spędzone przez komputerem Adrianna równoważy spędzając czas aktywnie na rowerze, czy rolkach. Jako absolwentka filmoznawstwa i kultury mediów, jest wielką miłośniczką kina.

Autor
Inne artykuły o podobnej tematyce:
kelvin newman widoczni
Jak organizuje się jedną z największych konferencji SEO na świecie? Zapytaliśmy organizatora Brighto...
Zobacz więcej
wywiad z timem soulo
Które funkcje Ahrefsa są najpopularniejsze? Jak tworzyć skuteczny blog? Zapytaliśmy Tima Soulo z Ahr...
Zobacz więcej
widoczni hosting pozycjonowanie sklepu
Jak wybrać efektywny i optymalny serwer dla swojego sklepu internetowego? Zobacz poradnik
Zobacz więcej
Oceń ten artykuł
Brighton SEO wrzesień 2019 | Wybraliśmy najciekawsze prelekcje konferencji
Średnia ocen użytkowników 2.90 na podstawie 85 głosów
Bezpłatna 45min.
konsultacja + audyt

Chcesz zwiększyć sprzedaż? Jesteś niezadowolony z prowadzonych kampanii?

Zamów BEZPŁATNĄ telekonferencję z naszym ekspertem, który przeanalizuje Twój serwis i jego pozycję na tle konkurencji, a na koniec przedstawi możliwości ZWIĘKSZENIA SPRZEDAŻY.

Strona wykorzystuje pliki cookies w celach statystycznych, analitycznych i marketingowych, w tym badania Twoich zainteresowań.
Możesz określić w przeglądarce warunki przechowywania i dostępu do cookies. Więcej

Czy wiesz ile tracisz ruchu bez optymalizacji
strony pod kątem pozycjonowania?  

Dowiedz się jakie błędy zawiera Twoja strona oraz jak wygląda jej widoczność w Google na tle konkurencji.
 

Zamów Bezpłatny Audyt SEO