Brighton SEO wrzesień 2019 | Wybraliśmy najciekawsze prelekcje konferencji

Wrześniowe BrightonSEO (podobnie jak poprzednie edycje) również nie zawiodło! Nie da się ukryć, że widoczni mają słabość do tej konferencji! A to z powodu wysokiego poziomu merytorycznego, zaproszonych prelegentów, świetnej atmosfery i urokliwej lokalizacji, którą bez wątpienia jest wybrzeże kanału La Manche.

100 prelegentów i niemal 4000 uczestników z 44 krajów - to mówi samo za siebie. Na wydarzeniu na taką skalę znowu nie mogą zabraknąć Widocznych. W tym roku naszą agencję reprezentowali: Artur Wojczal, Cezary Urbanowicz, Adam Wysocki i Przemysław Michałek.

Czym tym razem zaskoczyło nas to wydarzenie? Jakie prelekcje najbardziej zapadły nam w pamięć? Przekonajcie się! Oto podsumowanie najciekawszych wystąpień:

Wystąpienie Grega Gifforda z Wikimotive dotyczyło ewolucji algorytmu Google na przestrzeni lat. Porównał ze sobą okres, kiedy to w pozycjonowaniu wystarczył odpowiedni dobór i nasycenie frazami, z współczesnymi metodami, takimi jak wykorzystywanie sztucznej inteligencji i RankBrain. Przedstawił także zmiany, jakie zaszły w samej wyszukiwarce. Okazuje się, że Google coraz częściej wykorzystuje realne sygnały z rzeczywistości do oceny witryny. Nienaturalne działania i próby przechytrzenia wyszukiwarki są obecnie od razu demaskowane.

Według Gifforda przełomowym wydarzeniem w Google był rok 2012 i wprowadzenie do wyszukiwarki tzw. Panelu Wiedzy (Knowledge Graph). Był to pierwszy krok do ulepszenia wyszukiwania kontekstowego. Gifford zwrócił uwagę także na zmiany w wyszukiwarce mobilnej. Według niego zarówno małe firmy, jak i duże korporacje powinny zadbać o swoje lokalne SEO i wizytówkę w Google Moja Firma. Aby wizytówka przyciągała użytkowników powinna zawierać: zdjęcia, wskazówki dojazdu, recenzje, sekcję: pytania i odpowiedzi, a także posty.

Z kolejnym prelegentem Timem Soulo z Ahrefs mieliśmy okazję porozmawiać osobiście. Cały wywiad znajdziecie w linku poniżej. Tim podczas wystąpienia na scenie głównej podzielił się swoimi spostrzeżeniami i badaniami na temat potencjału słów kluczowych, dzieląc je na 3 etapy:

• potencjał ruchu

Strony internetowe nigdy nie będą rankować na tylko jedną główną frazę. Z badań Tima wynika, że przeciętnie strony na pierwszej pozycji Google zwierają 1000 innych słów kluczowych.

Tim zwrócił uwagę na różnorodność sposobów wyszukiwania przez użytkowników. Dzięki sztucznej inteligencji wyszukiwarka Google potrafi przewidzieć intencje użytkowników i wyświetla strony, które sama uzna za istotne w danym kontekście.

• potencjał biznesowy

Generowanie ruchu na stronę to jedno. Kolejną istotną sprawą jest uzyskanie konwersji. Tim stworzył trzystopniową punktację do oceny potencjału biznesowego. Twój produkt jest:

1. prawie niezastąpiony
2. pomocny w rozwiązaniu problemu, ale można się z nim uporać bez niego
3. niewiele powiązany z problemem

• potencjał rankingu

Marzeniem każdego właściciela strony internetowej jest znalezienie się na 1. pozycji w wyszukiwarce. Tim jednak obalił mit 1. pozycji i stwierdził, że wcale nie daje gwarancji, że będzie miała więcej odwiedzin niż pozycja nr. 2 czy 3. Badania Ahrefs potwierdzają to. Witryny zajmujące najwyższe pozycje w Google uzyskują największych ruch związany z wyszukiwaniem tylko w 49% przypadków*

*Badanie przeprowadzone na 100 000 zapytań.

Dixon Jones, globalny ambasador Majestic w swojej prezentacji objaśniał sposób działania algorytmu PageRank, na podstawie własnych obserwacji i badań.
Jones zwrócił uwagę na zmianę jaka dokonała się w 2006 roku algorytmie PageRank. Uzyskano wyniki podobne, co w poprzednim modelu, jednak z możliwością dużo szybszego obliczenia. PageRank został stworzony do analizy na poziomie poszczególnych stron, a nie całej domeny. Dlatego też wyniki algorytmu mogę się drastycznie różnić na poszczególnych podstronach.

Aby obliczyć PageRank potrzebna jest liczba linków przychodzących na stronę oraz liczba linków wychodzących. Dixon przygotował arkusz z gotową formułą, dzięki której bez problemu każdy obliczy PageRank dla danej strony. Wystarczy skontaktować się z Dixonem mailowo: talk@dixonjones.com, w temacie wpisując PageRank.

Kolejnym gościem na scenie była Becky Simms, dyrektor zarządzająca w Reflect Digital, na wstępie skierowała zarzut do całego środowiska SEO, że za bardzo koncentruje się na algorytmach i botach, zamiast skupić uwagę na tych, którzy są po drugiej stronie, czyli na użytkownikach.

Według Becky Google potrafi naśladować zachowania użytkownika lepiej niż kiedykolwiek wcześniej. A to wszystko za sprawą RankBrain i ciągłych aktualizacji sztucznej inteligencji. Aby przyciągnąć użytkowników do treści, konieczne jest oddziaływanie na wiele zmysłów jednocześnie - wzrok, słuch, ruch, ponieważ każdy z wyszukujących ma inne preferencje. Ważne jest zachowanie równowagi między językiem statycznym a dynamicznym.

Becky ocenia większość treści w internecie, jako błahe, miałkie i nudne. Jednym z najczęstszych błędów copywriterów jest skupianie się na samym produkcie, zamiast na poszukaniu rozwiązań dla problemów użytkowników.

Prelegentka podsunęła kilka pomysłów na to, co zrobić, aby nasze teksty były bardziej przyciągające i atrakcyjniejsze dla czytelników:

• baw się językiem i bądź bardziej opisowy
• wprowadź emocje do treści
• pomyśl o potrzebach odbiorców
• zamiast pisać tylko o suchych faktach dodaj do nich kontekst
• oddziałuj treścią na różne zmysły

Kolejna prelegentka Ashley Berman Hale z DeepCrawl zwróciła uwagę na to, co możemy zrobić, aby nasze strony były dostępne dla wszystkich, w szczególności dla osób z niepełnosprawnościami. Przedstawiła kilka skutecznych technik, dzięki którym osoby takie mogą sprawniej poruszać się po witrynie. Ashley podkreśliła, że równy dostęp do informacji na stronie jest podstawowym prawem człowieka. Poza tym optymalizacja dostępności może również pomóc w uniknięciu konsekwencji prawnych, które obecnie są szerzej egzekwowane.

Ashley podzieliła się kluczowymi wskazówkami, dzięki którym witryna może być dostępna dla osób:

• z wadami wzroku - (używaj czytelnych czcionek, nie używaj koloru, by przekazać znaczenie, stosuj nagłówki i podsumowania w tabelach, do filmów wideo dodaj opisy audio)
• z zaburzeniami słuchu (dla niektórych użytkowników problemem może być odróżnienie głosu męskiego od żeńskiego. Z tego powodu warto przyjrzeć się koncepcji Q - pierwszemu głosowi pozbawionemu płci. Poza tym pamiętaj o dodawaniu napisów i transkrypcji do swoich materiałów wideo).
• z zaburzeniami ruchowymi (nie dodawaj elementów wymagających użycia myszy, stosuj duże przyciski do linków, nie odtwarzaj automatycznie filmów i dźwięku, wydłuż limit czasu sesji, dla osób, które wolniej poruszają się po stronach).

Fili Wiesie z Search Brothers poruszył kwestię szybkości ładowania stron internetowych. W tym celu przeprowadził własne badania, których efektami postanowił się podzielić na BrightonSEO. Przyznał, że największym wyzwaniem, z jakim musiał się zmierzyć podczas optymalizacji szybkości swojej witryny, były pliki cookie. Rozwiązaniem problemu może być powiązanie plików cookie z JavaScriptem, używając tagu noscript. Dzięki temu pliki cookie nie będą wyświetlane bez włączonej obsługi JavaScript. Zabieg ten może znacznie skrócić czas ładowania strony.

Fili podał też inne przykłady działań, przez które nasza strona może ładować się szybciej:

• strona powinna być dostosowana do urządzeń mobilnych,
• używaj protokołu HTTP / 2,
• spróbuj zwiększyć zasoby serwera - większa moc serwera, może zwiększyć średni czas ładowania
• używaj instant.page.

Aleyda Solis to kolejna prelegentka, która poruszyła temat niepowodzeń w procesie SEO. Przybliżyła takie problemy jak:

• brak wzrostu pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania
• niedopasowane wyszukiwania
• opóźnienia we wdrożeniach technicznych
• wyzwania związane z komunikacją

Aleyda podała praktyczne wskazówki rozwiązań tychże problemów oraz podpowiedziała, jak ich uniknąć w przyszłości.

Analizując wszystkie wystąpienia na wrześniowym BrightonSEO od razu nasuwa się temat przewodni konferencji - wykorzystywanie przez Google sztucznej inteligencji i algorytmu RankBrain. Sporo powiedziano także o przyszłości SEO i prognozach dla całej branży na najbliższe lata. Poza tym nie da się ukryć, że z roku na rok na festiwalowej scenie występuje coraz więcej prelegentek!

Ta edycja BrightonSEO również nas nie zawiodła. Wysoki poziom merytoryczny, dobór najlepszych ekspertów, sympatyczna atmosfera, otwartość uczestników na budowanie relacji - to wszystko sprawia, że trudno aby inna konferencja branżowa w Europie równała się z BrightonSEO.

Powyższe prezentacje najbardziej zapadły nam w pamięć. Jeśli jesteście ciekawi, co jeszcze działo się na scenach Brighton SEO, poniżej znajdziecie wybrane prezentacje z Brighton SEO wrzesień 2019: