• Reklama sklepu turystycznego - wyzwania
• Strategia SEO dla sklepu turystycznego
• Pozycjonowanie lokalne dla sklepu turystycznego
• Reklama sklepu turystycznego w Google Ads
• Jak promować sklep turystyczny poprzez SXO?
• Reklama sklepu turystycznego w mediach społecznościowych
• Podsumowanie
Reklama sklepu turystycznego wymaga zaangażowania kilku kanałów - warto wybrać pozycjonowanie sklepu internetowego, Google Ads dla sklepów, SXO oraz reklamę Facebook Ads. Jak wdrażamy strategię reklamową w każdym z tym kanałów i na jakie aspekty zwracamy uwagę? Sprawdźmy.
Skorzystaj z indywidualnych porad ekspertów
Chcesz zwiększyć wyniki swojej firmy? Skorzystaj ze wsparcia naszych ekspertów i poznaj pełnię możliwości Twojej strony.
Poznaj bezpłatne wskazówki od Widocznych zakresu:
- Pozycjonowania
- Kampanii Google Ads
- Optymalizacji UX
Reklama sklepu turystycznego - wyzwania
Reklama sklepu turystycznego wiąże się z pewnymi trudnościami. Warto mieć ich świadomość, by odpowiednio przygotować strategię ukierunkowaną na ich pokonanie. Jakie potencjalne problemy występują w reklamie branży turystycznej?
- specyficzna, wąska grupa docelowa,
- zróżnicowana grupa docelowa obejmująca zarówno początkujących, jak i zaawansowanych turystów,
- konieczność zapewnienia szerokiej oferty produktów i przygotowania treści dla każdego z nich,
- wymagana wiedza branżowa do przygotowania merytorycznych treści i związana z tym konieczność współpracy specjalisty ds. content marketingu z klientem,
- specyficzny język, żargon wśród zaawansowanych turystów, który może nie być znany osobom bez doświadczenia,
- konkurencja wśród sklepów stacjonarnych - istnieje wiele sklepów sportowych o uznanej marce, które mogą w pierwszej kolejności przyciągnąć klienta,
- dostępność sprzętu turystycznego w niektórych marketach,
- duże koszty wysyłki w przypadku niektórych produktów o dużych gabarytach
Takie efekty były możliwe dzięki skutecznym kampaniom produktowym w Google. Nasz klient, oferujący sprzedaż online przenośnych lodówek turystycznych odnotował także wzrost wartości konwersji o 883%!
4-krotnie zwiększyliśmy sprzedaż w sklepie turystycznym naszego klienta!
Jak reklamować sklep turystyczny? Strategia SEO dla sklepu turystycznego
Jak promujemy sklep turystyczny za pomocą pozycjonowania? Nasza strategia obejmuje:
- audyt SEO strony i analizę konkurencji,
- wybór słów kluczowych do pozycjonowania,
- tworzenie treści na potrzeby SEO dla sklepu turystycznego,
- budowę profilu linków przychodzących,
- optymalizację techniczną sklepu turystycznego.
Poniżej omówimy każdy z elementów strategii pozycjonowania sklepu turystycznego.
Audyt SEO i analiza konkurencji sklepu turystycznego
Audyt SEO i analiza konkurencji to podstawowe działanie w pozycjonowaniu sklepu turystycznego. Dzięki nim specjalista SEO:
- sprawdza, czy strona jest przystosowana do pozycjonowania oraz jakie działania należy wykonać,
- weryfikuje, w jaki sposób inne sklepy turystyczne budują swoją strategię pozycjonowania - na jakie frazy się pozycjonują, jakie treści tworzą, jak dbają o User Experience i jak budują strukturę strony,
- określa, jak konkurencyjne witryny pozyskują linki (z jakich stron) i jaka jest struktura linkóœ przychodzących klienta,
- przygotowuje listę zaleceń optymalizacyjnych.
Do audytu witryny wykorzystujemy narzędzia, takie jak Senuto, Google Analytics, Ahrefs czy Surfer. Twarde dane analityczne pozwalają nam lepiej zorientować się w sytuacji na rynku w branży turystycznej i zaplanować skutecznie działania.
Analiza słów kluczowych w SEO dla sklepu turystycznego
Dobrze dobrane słowa kluczowe mogą stanowić o sukcesie pozycjonowanie sklepu turystycznego. Poznajmy skuteczne strategie fraz dla biznesów e-commerce:
- Szukamy fraz w takich narzędziach, jak Google Keyword Planner, Surfer, Senuto.
- Poszukujemy zarówno fraz ogólnych, jak i fraz long tail. Wykorzystujemy frazy produktowe, określające kategorie produktowe i frazy blogowe.
- Szukamy fraz edukacyjnych i poradnikowych na potrzeby bloga, np. za pomocą narzędzia Answer the Public.
- Szukamy fraz, które są ściśle powiązane z ofertą sklepu turystycznego.
- Opracowaną listę fraz wysyłamy do akceptacji klienta.
- Na podstawie zaakceptowanej listy planujemy rozbudowę struktury witryny, np. o nowe podstrony. Dopasowujemy frazy do podstron według następującego klucza:
- Do strony głównej przyporządkowujemy frazy ogólne, takie jak “sklep turystyczny” (ewentualnie z lokalizacją).
- Do stron kategorii produktowych przyporządkowujemy fraz określające grupy produktów, np. kuchenki turystyczne, buty trekkingowe damskie iyp.
- Do stron produktowych przyporządkowujemy fraz określające produkty, np. takie jak kuchenka turystyczna + marka + model.
- Do bloga przyporządkowujemy fraz w formie pytań, a także frazy edukacyjne i poradnikowe, np. jak wybrać kuchenkę turystyczną.
Tworzenie treści w reklamie sklepu turystycznego
Content marketing to jeden z najważniejszych etapów pozycjonowania sklepów internetowych. Dlatego też w ramach współpracy ze sklepami turystycznymi:
- zapewniamy opiekuna - specjalistę ds. content marketingu - odpowiedzialnego za przygotowanie treści dla sklepu,
- tworzymy różnorodne treści - od opisów produktowych, przez opisy kategorii i treści blogowe,
- wykorzystujemy w treściach język korzyści, by wskazać potencjalnym klientom, jak dany produkt może im pomóc podczas wycieczki,
- uwzględniamy w treściach frazy kluczowe - umieszczamy je w sposób naturalny, by nie zaburzały odbioru tekstu,
- dbamy o czytelność treści - stosujemy boldy, wypunktowania, akapity i nagłówki,
- dopasowujemy treści do potrzeb grupy docelowej.
Stworzone treści specjalista ds. content marketingu przesyła do akceptacji klienta. Dzięki temu klient ma możliwość merytorycznej weryfikacji oraz pewność, że treści są zgodne z aktualną wiedzą w zakresie turystyki.
Profil linków przychodzących w pozycjonowaniu sklepu turystycznego
Pozyskiwanie linków przychodzących to element pozycjonowania, którego nie można pominąć. Duża liczba wartościowych linków może poprawić widoczność sklepu turystycznego w internecie, a także wpłynąć pozytywnie na ruch. Jak budujemy profil linków u naszych klientów?
- Pozyskujemy linki z portali powiązanych tematycznie.
- Promujemy sklep turystyczny w lokalnych portalach ogłoszeniowych i katalogach firm.
- Pozyskujemy linki w sposób stopniowy.
- Szukamy możliwości linkowania na stronach o wysokiej widoczności w Google oraz dużym ruchu.
- Do analizy profilu linków wykorzystujemy narzędzie Ahrefs.
Optymalizacja techniczna sklepu turystycznego
Techniczne SEO jest ważne dla sklepu turystycznego, ponieważ pozwala dostosować sklep do oczekiwań użytkowników i wymagań algorytmu Google. W ramach optymalizacji technicznej:
- tworzymy plik robots.txt oraz wdrażamy mapę strony, by poprawić indeksowanie,
- optymalizujemy adresy URL,
- instalujemy certyfikat SSL,
- w razie potrzeby wdrażamy przekierowania,
- optymalizujemy linki wewnętrzne,
- dostosowujemy witrynę do funkcjonowania na urządzeniach mobilnych,
- poprawiamy czas ładowania strony.
Te działania ułatwiają robotom odczytywanie informacji znajdujących się na stronie. To z kolei sprawia, że mogą lepiej dopasować treść strony do zapytań użytkowników w wyszukiwarce.
Pozycjonowanie lokalne dla sklepu turystycznego
Prowadzisz internetowy i stacjonarny sklepy turystyczny? Nie zapomnij o lokalnym SEO. Pozycjonowanie lokalne pozwala skutecznie dotrzeć do osób znajdujących się w pobliżu, które szukają określonych produktów. O jakie elementy strategii warto zadbać?
- Uwzględniając lokalizację w treści strony internetowej sklepu turystycznego.
- Utwórz i zoptymalizuj profil firmy w Google by twój sklep mógł wyświetlać się w mapach Google oraz wynikach local pack.
- Pozyskuj lokalne linki przychodzące.
- Dodaj witrynę sklepu do lokalnych katalogów firm.
Zobacz, jak wypozycjonować profil firmy w Google.
Wyniki local pack ze sklepami turystycznymi w okolicy
Reklama sklepu turystycznego w Google Ads
Google Ads oferuje kilka formatów reklamy, które sprawdzą się w przypadku promocji sklepu turystycznego. Są to:
Poniżej omówimy każdy z formatów w kontekście reklamy sklepu turystycznego.
Reklama sklepu turystycznego w sieci wyszukiwania Google Ads
Reklama w sieci wyszukiwania to jeden z najczęściej wykorzystywanych formatów kampanii. Pozwala ona wyświetlać reklamę w wyszukiwarce Google w odpowiedzi na zapytanie użytkownika. Jak zaplanować skuteczną strategię reklamową w sieci wyszukiwania dla sklepu turystycznego?
- Wybierz słowa kluczowe, na które chcesz promować sklep turystyczny. powinny być one powiązane z ofertą i dobrze sprecyzować oczekiwania użytkownika. Najlepsze frazy to słowa kluczowe long tail.
- Do poszukiwania fraz kluczowych użyj narzędzi, takich jak Google Keyword Planner czy Surfer lub Senuto.
- Wybierz typy dopasowań słów kluczowych - zacznij od dopasowania ścisłego, by następnie rozszerzać dopasowania w zależności od skuteczności kampanii.
- Przygotuj unikalne strony docelowe dla każdej kampanii.
- Opracuj strukturę konta Google Ads w taki sposób, by odzwierciedlała strukturę menu Twojej strony.
- Przygotuj reklamę na urządzenia stacjonarne i mobilne.
- Wykorzystaj rozszerzenia reklam.
- Zaplanuj budżet miesięczny oraz maksymalną stawkę za kliknięcie. Zacznij od niskich kwot i podnoś je z czasem, jeśli kampania nie działa.
- Przygotuj treści reklam - umieść w nich informacje istotne dla użytkowników, które zachęcają do kliknięcia, a także wezwanie do działania. Informuj potencjalnych klientów o promocjach i darmowej dostawie.
Przykład reklamy sklepu turystycznego w sieci wyszukiwania Google Ads
Jak promować sklep turystyczny w Google Zakupy?
Jak reklamować sklep turystyczny w Google Zakupy? Wykonaj następujące kroki
- Utwórz konto Google Merchant Center i połącz je z kontem Google Ads.
- Utwórz plik produktowy, w którym znajdą się wszystkie produkty z Twojego sklepu. Dodaj ważne informacje, takie jak nazwa, marka i model, cena, ocena użytkowników, zdjęcie itp.
- Dodaj plik produktowy w Google Merchant Center.
Im lepiej uzupełnisz plik produktowy, tym lepiej algorytmy Google dopasowują Twoją ofertę do zapytań użytkowników. Dlaczego warto skorzystać z reklamy Google Zakupy dla sklepu turystycznego? Ponieważ dobrze poprowadzona kampania zapewnia dużą skuteczność przy relatywnie optymalnych kosztach. Atrakcyjna, graficzna forma i możliwość przeglądania ofert produktowych różnych sklepów skłania użytkowników do większego zaangażowania. Możesz wdrożyć także inteligentną kampanię produktową. Sprawdź, jak reklamować sklep w Google Ads.
Reklama produktowa dla sklepu turystycznego
Remarketing dla sklepu turystycznego
Chcesz zwiększyć skuteczność promocji sklepu turystycznego? Zainwestuj w remarketing. Za jego pomocą dotrzesz do osób, które odwiedziły Twój sklep, ale nie zrealizowały zakupu, a także ograniczysz liczbę porzuconych koszyków. Kampanię remarketingową możesz kierować do różnych osób, np. takich, które odwiedziły Twój sklep w ciągu ostatnich 30 dni. Niewielki koszt, możliwości personalizacji przekazu oraz dość wysoka skuteczność sprawiają, że warto zainwestować w reklamę remarketingową dla sklepu turystycznego. Zobacz, jak wykorzystać remarketing do odzyskiwania porzuconych koszyków.
Jak reklamować sklep turystyczny z reklamą video?
Reklama video na YouTube dla sklepu turystycznego? Czemu nie! Za jej pomocą dotrzesz do osób, które oglądają filmy na platformie. Twoje filmy reklamowe mogą wyświetlać się w materiałach powiązanych tematycznie z Twoją ofertą. Reklama video zapewnia także szerokie możliwości w zakresie typu reklamy - od krótkich reklam, których użytkownik nie może pominąć, po materiał← 30-sekundowe i dłuższe, które można pominąć. Zobacz:
Jak promować sklep turystyczny poprzez SXO?
Pozycjonowanie sklepu turystycznego warto połączyć z działaniami SXO. Jest to usługa polegająca na optymalizacji witryny w taki sposób, by zachęcić użytkowników do konwersji i zapewnić mu dobre doświadczenia podczas interakcji z witryną. W jaki sposób wdrażamy działania SXO w sklepach turystycznych naszych klientów?
- Przeprowadzamy badania zachowania użytkowników na stronie, by sprawdzić, w których miejscach użytkownicy opuszczają witrynę, jak głęboko ją przewijają itp.
- Wykorzystujemy narzędzia do analizy zachowań użytkowników, takie jak: yandex.metrica, Mouseflow, Hotjar.
- Skracamy proces zakupowy i wdrażamy możliwość zakupów bez rejestracji.
- Wdrażamy menu okruszkowe.
- Poprawiamy strukturę menu oraz nawigację na stronie.
- Dodajemy dane kontaktowe na każdej z podstron.
- Sugerujemy rozszerzenie katalogu metod dostawy i płatności.
- Dodajemy wewnętrzną wyszukiwarkę oraz możliwość filtrowania.
- Na stronie głównej umieszczamy najbardziej popularne produkt.
- Poprawiamy szybkość strony.
- Optymalizujemy witrynę sklepu pod kątem dostępności na urządzeniach mobilnych.
Reklama sklepu turystycznego w mediach społecznościowych
W systemie Facebook Ads możesz stworzyć reklamę dla sklepu turystycznego, która będzie wyświetlać się na Facebooku i Instagramie w różnych miejscach docelowych. Sprawdźmy, o jakie elementy reklamie Facebook Ads dla sklepów turystycznych zadbać:
- Wybierz odpowiednią platformę - jeśli kierujesz swoją ofertę do osób w średnim wieku, prawdopodobnie Facebook na początek będzie lepszy.
- Wybierz miejsca docelowe - mogą być to główny kanał Facebooka, prawa kolumna Facebooka.
- Wybierz cel reklamowy - dla sklepu turystycznego najlepsze cele to ruch i konwersje.
- Wybierz formaty reklam - możesz reklamować swoje produkty za pomocą posta z pojedynczym zdjęciem lub wideo, a także za pomocą psota w formie kolekcji czy karuzeli.
- Przygotuj reklamy skierowane do użytkowników na różnych etapach ścieżki zakupowej.
- Zastosuj kierowanie demograficzne i behawioralne - docieraj do użytkowników, którzy planują wyjazd w góry, np. dokonali rezerwacji hotelu w Tatrach.
- Wykorzystaj kierowanie na użytkowników podobnych i niestandardowych.
Jak reklamować sklep turystyczny? Podsumowanie
Skuteczna reklama sklepu turystycznego obejmuje różne kanały promocji internetowej. Połączenie pozycjonowania z SXO i Google Ads oraz kampaniami w mediach społecznościowych pozwoli dotrzeć do grupy docelowej, zwiększyć widoczność w sieci, ruch oraz liczbę konwersji na stronie.
Poznaj historie sukcesu naszych klientów
- 500% wzrost wejść organicznych
- 12-krotny wzrost współczynnika konwersji
- 6 miesięcy na zdominowanie top 10 Google
- 20 krotna dynamika sprzedaży
- 3 razy więcej zapytań ofertowych rok do roku
- ponad 3500 fraz w czołówce Google
- 7 krotny wzrost ruchu z pozycjonowania
- 150% więcej zapytań z formularza na stronie
- 5-krotny wzrost liczby konwersji z Google Ads
- Kilkaset fraz w czołówce Google
- Stały i stabilny wzrost ruchu na stronie
- 250% wzrostu liczby rezerwacji na usługi USG
- 130% wzrostu liczby wizyt w gabinetach
- 4,5 razy więcej odwiedzających stronę
- 270% wzrost współczynnika konwersji
Clutch.co to jedna z najbardziej wiarygodnych platform z opiniami na świecie!
Ponad 600 pozytywnych opinii w Google i 90 opinii na Clutch.co
Jesteśmy jedną z najlepiej i najczęściej ocenianych agencji marketingu internetowego w Polsce na największych platformach do ocen: Google i Clutch.co. Zobacz, nasze oceny i przekonaj się, że warto z nami współpracować.
Inni przeczytali także
533 160 426
